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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS Clélia Maria Coutinho

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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS Clélia Maria Coutinho UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS Clélia Maria Coutinho Teixeira Monasterio O PROCESSO DE PROJETO DA ARQUITETURA EFÊMERA VINCULADA A FEIRAS COMERCIAIS. Campinas 2006 Clélia Maria Coutinho Teixeira Monasterio O PROCESSO DE PROJETO DA ARQUITETURA EFÊMERA VINCULADA A FEIRAS COMERCIAIS. Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Engenharia Civil da Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo da Universidade Estadual de Campinas, como parte dos requisitos para obtenção do título de Mestre em Engenharia Civil, na área de concentração de Arquitetura e Construção. Orientador: Prof a. Dr a. Ana Lúcia N. de Camargo Harris Co-orientador: Prof a. Dr a. Regina Coeli Ruschel Campinas 2006 i FICHA CATALOGRÁFICA ELABORADA PELA BIBLIOTECA DA ÁREA DE ENGENHARIA E ARQUITETURA - BAE - UNICAMP Monasterio, Clélia Maria Coutinho Teixeira M742p O processo de projeto da arquitetura efêmera vinculada a feiras comerciais / Clélia Maria Coutinho Teixeira Monasterio.-- Campinas, SP: [s.n.], 2006. Orientadores: Ana Lúcia Nogueira de Camargo Harris, Regina Coeli Ruschel Dissertação (Mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo. 1. Pavilhões para exposições. 2. Tecnologia da informação. 3. Feiras. 4. Exposições. 5. Marketing de serviços (Arquitetura). 6. Comunicação em Projeto arquitetônico. 7. Projeto arquitetônico. I. Harris, Ana Lúcia Nogueira de Camargo. II. Ruschel, Regina Coeli. III. Universidade Estadual de Campinas. Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo. IV. Título. Título em Inglês: The project process of ephemeral architecture concerning to the trade fairs Palavras-chave em Inglês: Ephemeral architecture, Trade shows, Exhibitions and fairs, Project extranets, Information and communications technologies Área de concentração: Arquitetura e Construção Titulação: Mestre em Engenharia Civil Banca examinadora: Haroldo Gallo e Leandro Silva Medrano Data da defesa: 31/08/2006 ii UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS FACULDADE DE ENGENHARIA CIVIL, ARQUITETURA E URBANISMO O PROCESSO DE PROJETO DA ARQUITETURA EFÊMERA VINCULADA A FEIRAS COMERCIAIS Clélia Maria Coutinho Teixeira Monasterio Dissertação de Mestrado aprovada pela Banca Examinadora, constituída por: Campinas, 31 de Agosto de 2006 iii Dedicatória Dedico este trabalho a minha família, em especial ao meu marido e às minhas filhas Thaís e Amanda, que compreenderam os inúmeros momentos de ausência e incentivaram esta realização. iv AGRADECIMENTOS A Ana Lucia Harris, minha orientadora atenta, sempre pronta a responder quando solicitada. Pessoa com que dividi muitos momentos nesta caminhada, não apenas como professora, mas também como amiga que se preocupava com minhas viagens na madrugada em retorno a São José dos Campos. A Regina Coeli Ruschel, minha super co-orientadora que foi além das expectativas em sua dedicação e prontidão em ajudar-me todas as vezes que busquei sua orientação. À Professora Lucila Labaki, pelo exemplo enquanto pessoa, pelas palavras amigas e pelo apoio, sem o qual não teria superado os momentos de dificuldades. Aos Professores Flávio Augusto Picchi e Leandro Silva Medrano, membros da banca de qualificação, cuja contribuição foi fundamental para o crescimento qualitativo deste trabalho. Ao quadro de professores do Programa de Pós-graduação da Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo da Unicamp, pelos ensinamentos recebidos. Às funcionárias da Secretaria de Pós-Graduação: Paula, Noemia e Celma, por estarem sempre prontas para ajudar e informar sobre os trâmites do curso. À Ana Regina Ferraz, pela demonstração de coleguismo e amizade em momentos importantes desta jornada. À FPR, pelo apoio e estímulo incondicional a esta pesquisa. À Candy Adams e Drew Powers pelo interesse, indicações e ajuda prestada no período de estudo exploratório desta pesquisa. À EMBRAER, nas pessoas do Sr. Horácio Aragonez Forjaz (vice-presidente), do Sr. Oswaldo Edison de Almeida (gerente de eventos) e de Claudia Sanchez (coordenadora de eventos), pelo apoio e colaboração dados à nossa pesquisa. Às empresas de AEC que projetam e executam estandes, por terem doado alguns dos seus preciosos minutos para responderem a nossos formulários ou questionários. Em especial a Fernando Cabrillano (diretor da Cabrillano) e a José Maurício Chaib (diretor da JMC), pelas importantes informações fornecidas no estudo exploratório deste trabalho. Às minhas filhas, que, apesar de reclamarem minha ausência muitas vezes, suportaram a concorrência com o trabalho que, segundo elas, era interminável. Ao CNPq – Conselho Nacional de Pesquisa pela bolsa concedida para realização deste trabalho. À Deus por estar sempre presente iluminando meus caminhos. v A Arquitetura efêmera é um dos temas que devem orientar a arquitetura nos próximos anos (...) Não há centro de convenções e autódromos, por exemplo, sem uma arquitetura efêmera ao lado. Pavilhões de lona com ar-condicionado, desmontáveis, instalações temporárias, são temas que os arquitetos têm que pensar como necessidade. Luiz Paulo Conde vi RESUMO MONASTERIO, Clélia Maria C. T. O PROCESSO DE PROJETO DA ARQUITETURA EFÊMERA VINCULADA À FEIRAS COMERCIAIS. Campinas, 2006. 248 páginas. Dissertação (Mestrado em Engenharia Civil) - Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo da Universidade Estadual de Campinas. Em conseqüência da acirrada concorrência empresarial no mercado globalizado, o desenvolvimento da arquitetura promocional cresce continuamente para atender às necessidades do marketing de grandes e pequenas empresas. Atender prontamente às necessidades desses clientes tornou-se um desafio para os profissionais de Arquitetura, Engenharia e Construção (AEC) contratados para projetar e executar estandes em dezenas de feiras de negócio, seguindo cronogramas extremamente enxutos. São comuns os casos em que o cliente, os projetistas e os executores encontram-se dispersos geograficamente. Nesse caso, a utilização da Tecnologia de Informação e Comunicação (TIC) pode auxiliá-los nas áreas de desenvolvimento do projeto, proporcionando o compartilhamento de documentos e o trabalho simultâneo. A utilização da Word Wide Web (WWW), por meio da Internet, tem sido fundamental nesse processo, possibilitando a existência de ambientes virtuais de colaboração (extranets) que auxiliam na melhoria da qualidade dos projetos, bem como na velocidade de sua execução e no cumprimento das necessidades do cliente. O objetivo principal desta pesquisa é caracterizar o projeto de estandes segundo considerações determinadas pelo marketing promocional de feiras e identificar a tecnologia utilizada como suporte neste processo quando seus agentes trabalham de forma distribuída. Para conhecer melhor esse processo, realizou-se um estudo de campo cuja pesquisa exploratória foi realizada a partir do desenvolvimento de projetos relacionados à arquitetura promocional desenvolvidos para o setor de marketing da EMBRAER, localizada em São José dos Campos – SP. Nessa pesquisa analisou-se como são desenvolvidos os projetos de estandes cujos agentes encontram-se distribuídos, abrangendo dois aspectos ligados à qualidade do projeto: os conceituais e os de gerenciamento. O primeiro aspecto está relacionado à qualidade e à solução do projeto no que se refere às suas necessidades explícitas e implícitas, em que se analisam fatores importantes, conforme a fundamentação teórica apresentada: o plano de necessidades (briefing ), a flexibilidade do projeto, a capacidade de reutilização, a facilidade na montagem e desmontagem e sua agilidade logística. O segundo aspecto está relacionado à comunicação e ao gerenciamento da documentação produzida durante o processo de projeto e à tecnologia utilizada para tanto. Para obtenção dos dados necessários à análise, foram aplicados questionários e formulários às empresas de AEC prestadoras de serviço de projeto e construção do setor. Como resultado, pôde-se perceber que, o trabalho desenvolvido pelas empresas pesquisadas, em sua maioria, segue o processo da engenharia tradicional e que as mesmas não direcionarem seus trabalhos de acordo com as normas para projeto e desenvolvimento. Contudo, estas empresas buscam contemplar as necessidades detectadas na pesquisa bibliográfica e o uso da TIC tem sido extremamente importante para o desenvolvimento e a validação de seus projetos. Portanto, a utilização de extranets de projeto pode contribuir favoravelmente para um maior controle da qualidade dos projetos e de seu desenvolvimento. Palavras-chave : Arquitetura efêmera, Arquitetura promocional, Extranet de projeto, Exposições e feiras, Tecnologia da Informação e Comunicação. vii ABSTRACT MONASTERIO, Clélia Maria C. T. THE PROJECT PROCESS OF EPHEMERAL ARCHITECTURE CONCERNING TO THE TRADE FAIRS. Campinas, 2006. 248 pages. Master in Civil Engineering - College of Civil Engineering, Architecture and Urbanism of the State University of Campinas. Due to the fierce competition between companies in a globalized market, promotional architecture has been developing steadily to meet the marketing needs of big and small companies. Meeting these clients´ needs quickly and effectively has become a challenge for professionals in the Architecture, Engineering and Construction industries (AEC), hired to design and build stands in tenths of trade shows a year, following extremely tight schedules. Cases where the client, the designers and the builders are geographically apart are very common. In such cases, the use of New Information and Communication Technologies (NICT) help them in project
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