Étude D'impact De La Demande De Passage Sur La TNT Gratuite
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Étude d’impact de la demande de passage sur la TNT gratuite de la chaîne Planète+ ‐ Version publique Les informations couvertes par le secret des affaires figurent entre crochets. VERSION PUBLIQUE 2/172 Sommaire 1. Introduction ..................................................................................................................................... 5 1.1. Les objectifs et les missions du Conseil fixés par la loi du 30 septembre 1986 .......................... 5 1.2. Les dispositions de l’article 42‐3 de la loi du 30 septembre 1986 modifié par la loi du 15 novembre 2013 ....................................................................................................................................... 5 2. La demande de passage en clair de Planète+ ................................................................................. 7 2.1. Le contexte dans lequel la demande s’inscrit ............................................................................. 7 2.1.A. La consommation et la réception ............................................................................................ 7 2.1.B. Le paysage audiovisuel français gratuit ................................................................................. 16 2.1.C. Le paysage audiovisuel français payant ................................................................................ 18 2.1.D. L’état des lieux du marché publicitaire télévisuel ................................................................. 24 2.2. La demande de Planète+ et ses motivations............................................................................. 41 2.2.A. Une demande essentiellement motivée par les incertitudes économiques pesant sur la TNT payante 42 2.2.B. Le projet éditorial de Planète+ sur la TNT gratuite ............................................................... 44 2.2.C. Le plan d’affaires prévisionnel de Planète+ sur la TNT gratuite ............................................ 46 2.2.D. L’impact de l’éventuel passage en clair de Planète+ sur RMC Découverte selon le demandeur ............................................................................................................................................ 50 3. L’analyse de l’impact direct potentiel d’un passage en clair de Planète+ .................................... 52 3.1. L’analyse de l’impact en matière de diversité des programmes ............................................... 53 3.1.A. L’analyse de la ligne éditoriale de Planète+ .......................................................................... 53 3.1.B. Une programmation importante d’œuvres EOF et européennes ......................................... 58 3.1.C. La comparaison de l’offre de programmes de Planète+ par rapport aux chaînes gratuites 60 3.2. L’analyse de l’impact en matière d’audience ............................................................................ 69 3.2.A. L’impact potentiel de l’arrivée de Planète+ sur la consommation du média télévision ....... 70 3.2.B. L’identification des chaînes potentiellement impactées par le passage de Planète+ en clair par l’analyse de l’auditoire ............................................................................................................ 73 3.2.C. L’identification des chaînes potentiellement impactées par le passage de Planète+ en clair par l’analyse des contenus ............................................................................................................ 79 3.2.D. L’analyse de situations comparables ..................................................................................... 83 3.2.E. Les facteurs externes : la numérotation et la notoriété ....................................................... 87 3.2.F. La répartition possible de l’audience à horizon 2019 dans l’hypothèse d’un passage en clair de Planète+ ............................................................................................................................................ 90 3.3. L’impact sur le marché publicitaire télévisuel ........................................................................... 96 3.3.A. La position de Planète+ sur le marché publicitaire ............................................................... 96 VERSION PUBLIQUE 3/172 3.3.B. Les analyses des conséquences possibles d’un passage de Planète+ en gratuit en termes de performances publicitaires .................................................................................................................... 96 3.4. L’analyse de l’impact potentiel direct sur la situation économique et financière des tiers ... 120 3.4.A. L’analyse financière du groupe NextRadioTV et de la chaîne RMC Découverte ................. 120 3.4.B. Les effectifs de Planète+ et RMC Découverte ..................................................................... 125 4. L’analyse des autres impacts potentiels d’un passage en clair de Planète+ ............................... 126 4.1. L’analyse de l’impact potentiel du passage en clair de la chaîne Planète+ en matière de diversité des opérateurs de la TNT...................................................................................................... 126 4.1.A. La structure des offres de TNT gratuite et payante par type d’opérateur .......................... 126 4.1.B. L’analyse de la diversité des opérateurs sur la TNT gratuite exclusivement ...................... 129 4.1.C. L’analyse de l’impact cumulé potentiel des éventuels passages en clair sur la diversité des opérateurs de la TNT ........................................................................................................................... 133 4.2. L’analyse de l’impact potentiel du passage en clair de la chaîne Planète+ en matière de concentration ...................................................................................................................................... 139 4.2.A. L’impact de l’éventuel passage en clair de Planète+ sur la concentration de l’audience ... 139 4.2.B. L’impact de l’éventuel passage en clair de Planète+ sur la concentration des parts du marché de la publicité télévisuelle ...................................................................................................... 145 4.3. L’analyse de l’impact de nature concurrentielle du passage en clair de la chaîne Planète+ et mesure correctrice envisageable ........................................................................................................ 147 4.3.A. L’analyse de nature concurrentielle .................................................................................... 148 4.3.B. Une mesure correctrice envisageable ................................................................................. 152 4.4. L’analyse de l’impact potentiel du passage en clair de la chaîne Planète+ sur la télévision payante ................................................................................................................................................ 153 4.4.A. Un contexte de baisse du nombre d’abonnements et de l’audience de la télévision payante 153 4.4.B. Le risque d’une baisse d’attractivité des offres de chaînes payantes ................................. 155 4.4.C. Des incertitudes sur la distribution de chaînes payantes sur la plateforme TNT ............... 157 4.5. L’analyse de l’impact cumulé d’éventuels passages en clair des chaînes LCI, Paris Première et Planète+ ............................................................................................................................................... 159 4.5.A. L’impact cumulé sur la diversité de l’offre de programmes sur la TNT gratuite ................. 159 4.5.B. L’impact cumulé sur l’audience ........................................................................................... 159 4.5.C. Les effets cumulés sur les équilibres du marché publicitaire .............................................. 160 4.5.D. L’impact cumulé sur le marché des droits relatifs aux programmes documentaires ......... 161 5. Annexes ....................................................................................................................................... 162 VERSION PUBLIQUE 4/172 1. Introduction 1.1. Les objectifs et les missions du Conseil fixés par la loi du 30 septembre 1986 Le Conseil supérieur de l’audiovisuel veille, au regard du principe constitutionnel de liberté de communication, à garantir notamment le pluralisme des courants d’expression socioculturels. L’article 1er de la loi du 30 septembre 1986 dispose que l’exercice de la liberté de communication au public par voie électronique « ne peut être limité que dans la mesure requise, d'une part, par le respect de la dignité de la personne humaine, de la liberté et de la propriété d'autrui, du caractère pluraliste de l'expression des courants de pensée et d'opinion et, d'autre part, par la protection de l'enfance et de l'adolescence, par la sauvegarde de l'ordre public, par les besoins de la défense nationale, par les exigences de service public, par les contraintes techniques inhérentes aux moyens de communication, ainsi que par la nécessité, pour les services audiovisuels, de développer la production audiovisuelle. » Dans ce cadre, le Conseil garantit, au titre des dispositions de l’article 3‐1 « l'exercice de la liberté de communication audiovisuelle par tout procédé de communication électronique », dans les conditions définies par ladite loi. Le Conseil « assure l'égalité de traitement ; il garantit l'indépendance et l'impartialité du secteur public de la communication