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Les Chiffres Clés De L'audiovisuel Français

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Les Chiffres Clés De L'audiovisuel Français DEP – Pierre PETILLAULT, Didier GUILLOUX, Bernard CELLIDécembre – 20/10/2006 2008 Les chiffres clés de l'audiovisuel français 1er semestre 2013 Sommaire Télévision Radio Progression de l’équipement de réception TNT 4 Durée d’écoute quotidienne de la radio par auditeur 24 Répartition par vecteur des foyers accédant à une offre numérique 5 Parts de marché des localisation de l’écoute de la radio 25 Équipement et multi-équipement en télévision des foyers 6 Les 8 meilleures stations en termes d’audience cumulée 26 Durée d’écoute quotidienne de la télévision par individu 7 Les 8 meilleures stations en termes de parts d’audience 27 Audience moyenne de la télévision au cours d’une journée en 2011 8 Évolution de l’audience cumulée des radios généralistes et d’information 28 Évolution des PDA des chaînes de télévision depuis 1995 9 Évolution des parts d’audience des principaux groupes nationaux 29 Evolution des PDA des nouvelles chaînes de la TNT depuis 2007 10 Evolution du marché publicitaire radiophonique 30 Évolution des parts de marché publicitaires des grands médias 11 Les parts de marché publicitaires brutes des radios 31 Part de la télévision dans les investissements publicitaires 12 Répartition des radios et des fréquences par catégorie 32 Parts de marché publicitaires en télévision par catégories de chaînes 13 Les principaux groupes radiophoniques nationaux 33 Parts de marché publicitaires des chaînes de télévision 14 Nouveaux services Coûts de grille des chaînes hertziennes gratuites historiques 15 Chiffre d’affaires des chaînes hertziennes gratuites historiques 16 La télévision de rattrapage 35 Les chaînes de la TNT en métropole 17 La vidéo à la demande 36 Les chaînes locales de la TNT en métropole 18 Les usages « podcasts » de la radio 37 Les chaînes de la TNT en outre-mer 19 L’audiovisuel sur internet 38 Les chaînes locales hertziennes en outre-mer 20 Les chaînes diffusées sur les autres réseaux 21 Synthèse du nombre de chaînes fin 2011 22 - 2 - DEP – Pierre PETILLAULT, Didier GUILLOUX, Bernard CELLIDécembre – 20/10/2006 2008 Télévision Progression de l’équipement de réception TNT En décembre 2011, 16,3 millions de foyers français sont équipés d’au moins un adaptateur TNT, soit 61% des foyers équipés de téléviseurs. Millions de foyers % des foyers équipés de téléviseurs 20 100% 16,8 16,1 16,3 15,1 80% 15 12,9 11,5 63% 60% 60% 61% 57% 10 9,1 8,0 48% 7,1 43% 40% 5,9 36% 5,0 32% 5 4,3 28% 3,2 24% 20% 2,4 20% 1,5 1,8 17% 0,9 13% 4% 6% 7% 10% 0 0% Oct-déc Janv- Avr-juin Sept-oct Nov-déc Janv- Juillet Oct. 2007 Janvier Juin 2008 Déc. Juin 2009 Déc. Juin 2010 Déc. Juin 2011 Déc. 2005 mars 2006 2006 2006 mars 2007 2008 2008 2009 2010 2011 2006 2007 Foyers équipés d'au moins un adaptateur TNT En % des foyers équipés TV Sources : Médiamétrie de 2005 à 2008 puis Observatoire de l’équipement des foyers pour la réception numérique à partir de juin 2008 Dernière donnée disponible - 4 - Répartition par vecteur des foyers accédant à une offre numérique Au second semestre 2011, environ 26,6 millions de foyers, soit 99% des foyers équipés de téléviseurs, ont accès à la télévision numérique (TNT, câble, satellite, ADSL…). On dénombre 32,7 millions d’accès numériques parmi lesquels 50% en TNT. Câble 7% ADSL 2ème semestre 2011 25% TNT 32,7 millions d’accès à la 50% télévision numérique Satellite 18% Source : Observatoire de l'équipement des foyers pour la réception de la TV numérique Dernière donnée disponible - 5 - Équipement et multi-équipement en télévision des foyers En 2012, la quasi-totalité des foyers français (98,3%) est équipée d’au moins un poste de télévision. Un peu plus de la moitié des foyers sont équipés de plus d’un téléviseur, le taux de multi-équipement diminuant toutefois depuis deux ans. 46,5% 47,7% 51,2% 53,9% 54,0% 53,9% 51,5% 50,3% 53,5% 52,3% 48,8% 46,1% 46,0% 46,1% 48,5% 49,7% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012* Foyers mono-équipés Foyers multi-équipés Source : Médiamétrie – L’Année TV 2012 - 6 - Durée d’écoute quotidienne de la télévision par individu En 2012, les Français ont regardé la télévision en moyenne 3 heures et 50 minutes par jour, soit 3 minutes de plus qu’en 2011 et 18 minutes de plus qu’en 2010*. 3:58 3:50 3:39 3:42 3:32 3:29 3:32 3:20 3:24 3:24 3:24 3:23 3:09 2:51 2:44 2:46 2:45 2:37 2:18 2:13 2:15 2:06 2:12 2:12 4 ans et plus 4-14 ans Femmes responsables des achats de CSP+ moins de 50 ans 2002 2004 2006 2008 2010 2012 * A partir du 1er janvier 2011, Médiamétrie a intégré dans l'audience des programmes télévisuels les visionnages effectués par enregistrement personnel ou par contrôle du direct (sans prise en compte de la télévision de rattrapage) dans les sept jours suivant leur date de diffusion. Ce changement méthodologique explique l’augmentation de la durée d’écoute constatée entre 2010 et 2011 à hauteur d’environ 4 minutes. Source : Médiamétrie, Médiamat, France métropolitaine, plus de 4 ans équipés de téléviseurs. - 7 - Audience de la télévision au cours d’une journée moyenne de 2012 Une journée moyenne est marquée par deux principaux pics de consommation de la télévision : le premier en milieu de journée et le second, qui est le plus élevé, en début de soirée. Taux moyen d'audience (% de la population à l’écoute de la télévision), quart d'heure par quart d'heure, journée de 3h à 27h Le pic du début de soirée entre 21h15 et 50% 21h30 (environ 46% soit 27 millions de personnes du lundi au vendredi et le dimanche ) 40% Le pic du milieu de la journée : - du lundi au vendredi entre 13h et 13h15 - le samedi et le dimanche entre 13h15 et 13h30 (26,8% le samedi soit environ 15,8 millions de personnes) 30% 20% 10% 0% Du lundi au vendredi Le samedi Le dimanche Source : Médiamétrie , Médiamat – MMW, France métropolitaine, plus de 4 ans équipés de téléviseurs. - 8 - Évolution des parts d’audience (PdA) annuelles des chaînes de télévision depuis 1995 Trois grandes tendances apparaissent : - La diminution de la PdA des chaînes hertziennes « historiques » sur toute la période ; - De 1995 à 2004, la progression des chaînes du câble et du satellite (+8 points de PdA) ; - A partir de leur lancement en 2005, la forte croissance des nouvelles chaînes de la TNT gratuite (hors chaînes locales) qui atteignent 22% de PdA en 7 ans. 40% 37,3% 30% 23,8% 22,7% 20% 17,6% 22,0% 14,9% 11,5% 11,6% 13,8% 10% 11,6% 11,2% 9,7% 4,4% 5,5% 3,3% 3,5% 2,9% 2,9% 1,8% 1,8% 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TF1 FR2 FR3 M66 FR5 CA+ ART ACH TNT TLE Autres Dont chaînes Dont chaînes chaînes TNT gratuite thématiques, 2005 (hors locales et France 5 et arte) étran,gères Source : Médiamétrie , Médiamat – MMW, France métropolitaine, plus de 4 ans équipés de téléviseurs. - 9 - Évolution des parts d’audience (PdA) annuelles des nouvelles chaînes de la TNT lancées en 2005 Les chaînes de la TNT lancées en 2005 ont connu une très forte croissance de leur audience. Cependant, certaines chaînes ont récemment vu leur part d’audience annuelle diminuer (Gulli en 2011 et 2012 et W9 en 2012) tandis que d’autres ont stagné entre 2011 et 2012 (i>Télé, DirectStar et Direct8). 4% PdA en %, du lundi au dimanche, journée de 3h à 27h, Individus âgés de 4 ans et plus équipés de téléviseursTMC 3,5% 3,6% W9 3,4% 3,2% NRJ12 3% Direct 8 2,3% 2,4% 2,3% France 4 2,1% 2,1%2,1% 2% 2,0% 1,9% 1,9% NT1 1,8% Gulli 1,4% 1,2% 1,2% 1% 1,2% BFM TV 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,8% Direct Star* 0,4% 0,3% i>TELE 0,2% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Source : Médiamétrie , Médiamat – MMW, France métropolitaine, plus de 4 ans équipés de téléviseurs. - 10 - Évolution des parts de marché publicitaires des grands médias De 2008 à 2012, la télévision s’est affirmée comme premier média, devant la presse, en baisse sensible, et la radio, qui maintient sa part de marché. CINEMA CINEMA CINEMA PUBLICITE PUBLICITE PUBLICITE 1% 1% 1% EXTERIEURE EXTERIEURE EXTERIEURE 11% 10% 11% RADIO TELEVISION RADIO TELEVISION RADIO TELEVISION 13% 30% 15% 34% 15% 35% 2008 2010 2012 INTERNET INTERNET INTERNET 15% 12% 11% PRESSE PRESSE PRESSE 30% 28% 27% Source : Kantar Media - données brutes Changement méthodologique de la mesure d’internet en 2010 - 11 - Part de la télévision dans les investissements publicitaires Le marché publicitaire a atteint, en 2012, 27,9 milliards d’euros bruts, dont 9,8 milliards pour la télévision, soit 35% de l'ensemble des investissements publicitaires bruts des annonceurs. 27,6 Mds € 27,9 Mds € 26,4 Mds € 25,1 Mds € 25,2 Mds € 23,8 Mds € 22,1 Mds € 19,5 Mds € Autres Autres Autres médias médias médias 18,4 Mds € 9,2 Mds € Autres Autres 17,6 Mds € Autres médias médias (65%) médias 17,5 Mds € 17,6 Mds € (66%) Autres 16,3 Mds € (67%) médias Autres 15,3 Mds € (70%) médias (69%) (70%) 13,7 Mds € (71%) (69%) TV 9,8 Mds € TV TV TV TV TV 8,9 Mds € 9,4 Mds € TV TV 7,5 Mds € 7,6 Mds € 7,6 Mds € 5,8 Mds € 6,3 Mds € (34%) (30%) (29%) (31%) (30%) (30%) (33%) (34%) (35%) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Source : Kantar Media, traitement CSA en 2008 Milliards d'euros bruts Parrainage inclus depuis 2007 – Ecrans TF1 Cristal et France Télévisions redressés en 2008 - 12 - Évolution des parts de marché publicitaires selon les catégories de chaînes de télévision En 2012, les investissements publicitaires bruts des annonceurs en télévision ont atteint 9 milliards d’euros, dont 60% sur les chaînes nationales historiques et 30% sur les nouvelles chaînes de la TNT.
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