Skala Medya’nın iletişim bültenidir.

TURİZM SEKTÖRÜ

Skala Medya bu ay turizm sektörünün medya iletişimlerini mercek altına aldı. Bu raporda, pazarda yer alan markaların medya iletişimleri ve tüketici tercihlerini etkileyen dinamikler yer alıyor.

TURİZM SEKTÖRÜ MEDYA YATIRIMLARI NE DURUMDA?

İLETİŞİMDE HANGİ MECRALAR TERCİH EDİLİYOR?

YATIRIM TRENDİ NASIL İLERLİYOR? Melda Göçmen

Turizm; sosyal, kültürel ve doğal çevreyle sürekli Turizm geliri geçen yılın aynı çeyreğine göre 3.7 etkileşim içinde olan ve ülke ekonomilerindeki önemi milyar dolar ile %4,6 oranında artmış durumda. süratle artan dinamik bir sektördür. Kişi başına düşen Ziyaretçi sayısı geçen yılın aynı çeyreğine göre gelirin ve refah düzeyinin artması, ulaşım ve haber- yaklaşık 7 milyon ziyaretçi ile %8,5 oranında artış leşme teknolojisindeki hız ve keşfedilmeyeni keşfet- gösterirken, yurt dışını ziyaret eden vatandaşlar 2018 me tutkusu turizmin gelişimine ve farklılaşmasına yılı I. çeyreğine oranla %2,5 oranında bir azalma oldu. önemli katkı sağlamaktadır. Bu oranlara bakıldığında sektörün iç pazar açısından Birleşmiş Milletler'e bağlı Dünya Turizm Örgütü'nün iyi geçen bir 2018’den sonra çok daha iyi bir 2019 yılı verilerine Ulusluslararası turist sayısı yüzde 4.3'lük geçireceğini ön görebiliriz. 2019 özelinde yıl sonu artışla 1 milyar 133 milyon kişiye ulaştı. Döviz kur hedefi olan 50 Milyon turiste ulaşılabilir. dalgalanmaları ve enflasyondan arındırılmış halde Dünyadaki dijitalleşme trendi turizm sektöründe de dünya turizm gelirleri bir önceki yıldan yüzde 3.7'lik insanların tatil alışkanlıklarına yansımış durumda. reel artışla 1 trilyon 245 milyar doları buldu. Dünya 2020 yılında 817 milyar dolara ulaşması beklenen turizminden en fazla geliri elde eden ilk 5 ülke online seyahat pazarının Türkiye turizmindeki payı sırasıyla ABD, Çin, İspanya (65.2 milyar dolar), Fransa henüz %15 olsada, ülkemizdeki turizm algısının artık (55.4 milyar dolar), İtalya (45.5 milyar dolar) oldu. Bu dijitale doğru kaydığını söyleyebiliriz. arada Çin'de yurtdışı turizm harcamaları yüzde 27 gibi olağanüstü bir büyüme kaydetti. Bu hedefler doğrultusunda bakıldığında turizm sektörü medya yatırımlarının da bu oranda büyük Türkiye geçen yıl 39.8 milyon turist çekerek dünyada ölçüde arttığını görmekteyiz. Son 2 yılın turizm 6. sırayı aldı. sektörü reklamverenlerine bakıldığında turizm Turizmciler Türkiye’nin turizmde 2018 yılında iyi bir e-ticaret sektörü markalarının iletişimlerindeki artış sezon geçirdiğini belirtiyor, 2019 yılı ilk 5 aya bakıldı- oranı göze çarpmaktadır. ğında daha da iyi bir sezon geçirdiklerinin de altını önemle çizmekteler.

Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) verilerine göre ilk çeyrekte; MECRA KARMASI

Mecra kullanımları her iki yılın aynı döneminde benzerlik göstermektedir. Sektörde en fazla kullanım TV, gazete ve sinema mecrasında gerçekleşmektedir.

%60 %56%55 %50

%40

%30 %24%25 %20

%10 %10%10 %6 %6 %4 %2 %2 %1 %0

TELEVİZYON GAZETE SİNEMA DERGİ RADYO AÇIKHAVA

2018 (Ocak-Mayıs) 2019 (Ocak-Mayıs)

EN FAZLA İLETİŞİM YATIRIMI YAPAN İLK BEŞ MARKA

Pay (%) Pay (%) 34% 9% 7% 5% 2% 35% 14% 12% 4% 3% ETS TURİZM ETS TURİZM JOLLY TOUR JOLLY TOUR ODAMAX.COM ODAMAX.COM TRIVAGO.COM.TR TRIVAGO.COM.TR TATİLBUDUR.COM TATİLBUDUR.COM 2018 (Ocak-Mayıs) 2019 (Ocak-Mayıs)

Turizm sektöründe en fazla yatırım yapan marka ETS Turizm olarak görülmektedir. 2019 yılında, Jolly tour iletişim yatırımlarını yoğun olarak artırmıştır. İletişim yatırımlarında öne çıkan lider markaların Turizm e-ticaret firmaları olduğu dikkat çekmektedir. MEDYA YATIRIM MEVSİMSELLİĞİ

30’’GRP TV Mecrası: 30’’ GRP Mevsimselliği 5.000

4.500

4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

-

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık

2018 2019 ÖLÇÜLEN KANALLAR: ATV, FOX, SHOW, STAR, TRT1, KANAL 7, KANAL D TV8, TEVE2

Markaların erken rezervasyon iletişimleri sebebiyle sektör medya yatırımları yılın ilk çeyreğinden itibaren başlayarak devam etmektedir.

Marka Bazında 30’’ GRP Kullanımı

30'' GRP 30'' GRP 931 937 1.194 3.501 2.662 2.892 4.978 4.286 1.592 1.545

2018 (Ocak-Mayıs) 2019 (Ocak-Mayıs) ETS TURİZM ETS TURİZM JOLLY TOUR JOLLY TOUR HOTELS.COM HOTELS.COM ODAMAX.COM TRIVAGO.COM.TR TRIVAGO.COM.TR TATİLSEPETİ.COM

Kaynak: Kantar Media

2019 yılı Ocak-Mayıs döneminde kullanım yapılan 30’’ GRP’i 2018 yılının aynı dönemine göre yüzde 22 azal- mıştır. Sektörde en fazla kullanım yapan ilk üç markalar ise Trivago, Ets turizm ve Jolly Tour. SON 12 AY İÇİNDE TATİLE ÇIKANLARIN PROFİLİ

CİNSİYET YAŞ KIRILIMI SOSYAL EKONOMİK STATÜ

ERKEK %48.8 15-19 %11,1 AB %24.5 KADIN %51,2 20-24 %9,90 C1 %24.9 25-34 %24,1 C2 %28.2 35-44 %22,1 DE %22.5 45+ %32,7

EĞİTİM DİĞER DEMOGRAFİK VERİLER

Üniversite %22.4 Evli %64.5 Lise %26.8 Ortaokul %21.7 Çocuk Sahibi %65.7 İlkokul %27.8 Çalışan %37.8 Eğitimsiz %1.34

TATİLE 1 DEFA ÇIKANLARIN ORANI YURT İÇİNDE TATİL TERCİHİNDE BULUNANLAR %71 %94 TATİL İÇİN KİRALIK ARAÇ KULLANIMI TERCİH EDENLERİN ORANI YAKLAŞIK %2

TERCİH EDİLEN ULAŞIM ARACI

Otobüs %47,0

Otomobil %27,4

Uçak %10,9 YAŞAM CÜMLECİKLERİ

Tatilde her zaman farklı bir yere gitmeye çalısırım %41

Genellikle bir şey satın almadan önce internetten araştırırım %38,4

İnternetten film / dizi seyretmekten keyif alıyorum %36

İnternet bir ürün veya bir markanın avantajlarını daha iyi anlamama yardımcı oluyor %33

Evde ailem/arkadaşlarımla birlikte maçları, spor izlemeyi severim %35

Haberleri/Gündemi genellikle mobil aplikasyonlardan takip ederim %33

Filmi televizyonda izlemektense sinemada izlemeyi tercih ederim %32

Kaynak: TGI ÖZETLE

Sektörde her iki yılda Medya karmasını incelediğimizde markaların, tercih ettiği ana en fazla iletişim mecra TV olmuştur. Diğer mecralarla desteklenmiştir. Aynı zamanda yatırımı yapan marka Turizm e-Ticaret firmalarının online mecralarda sürekli iletişimi değişmezken 2019 gözlemlenmektedir. yılında yeni Son 12 ay içinde tatile çıkanların profili incelendiğinde, kısmen oyuncuların medya kadın ağırlıklı, 25+ yaş grubunda evli ve çalışan bireylerin ağırlıkta yatırımlarının da olduğu görülmektedir. Markaların erken rezervasyon avantajlarını arttığını vurguladıkları iletişim stratejileri sebebiyle tüketici tercihlerinin de gözlemlemekteyiz. bu yönde değişim göstereceğini tahmin etmekteyiz.

METODOLOJİ Bu raporda yer alan rasyoneller Kantar Media verilerinden faydalanılarak hazırlanmıştır. Her mecranın kendi metriğine dayanılarak tahmini ortalama fiyatlar ile hesaplanmıştır. GRP verileri için 20+ABC1 hedef kitlesi baz alınmıştır.

AJANS BAŞKANI YAYIN EDİTÖRÜ YAYIN KOORDİNATÖRÜ ANALİZ DEĞERLENDİRME TASARIM SİNEM CEYLAN MELDA GÖÇMEN AYŞE VANLIOĞLU HALİL ŞAZ NURİ KAYMAKÇI CENK ŞENER