TOURISMUS IN DER NATURPARKREGION AMMERGAUER ALPEN 2019 ALPEN AMMERGAUER NATURPARKREGION DER IN TOURISMUS
Bad Bayersoien Bad Unterammergau Saulgrub-Altenau-Wurmansau Ettal-Graswang-Linderhof Kohlgrub Bad Oberammergau = = = = =
2019 Jahresbericht
“ „ INHALT
Statistische Entwicklung...... 3 Touristinformationen...... 8 Wertschöpfung...... 9 Pressearbeit 2019...... 10 Unternehmenszahlen nach Touristinformationen ...... 13 Internet ...... 14 Onlinebuchungen IRS Feratel...... 15 Produktmanagement Aktiv ...... 16 Erlebnis-Plattform ...... 17 Regionalvermarktung...... 18 Innen- und Newslettermarketing...... 19 Prospekte und Messen...... 20 Gästekarte und ÖPNV...... 21 Gruppenreisen und Ticketing...... 22 Naturpark...... 23 Elektro-Mobilität...... 25 Mitgliedschaften und Destinationspartner...... 26 Marketingplan 2020...... 28 Massnahmen 2019...... 28 Ausblick Massnahmen 2020/21...... 29 Leistungen der Ammergauer Alpen Naturparkregion...... 30
2 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN
Naturparkregion Ammergauer Alpen
Ankünfte Übernachtungen Ankünfte Übernachtungen
247.681 866.705 238.616 850.490 224.679 832.621
2016-2018 2018 2019 2016-2018 2018 2019
Übernachtungzahlen im Jahresüberblick
120.000
90.000
60.000
30.000
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 3 ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN
Übernachtungszahlen in den Naturparkgemeinden
* Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Ettal/Linderhof Unterammergau Wurmansau
2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 398.077 190.263 103.338 104.420 44.257 26.350
2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 386.107 185.416 101.196 113.599 40.227 23.945
2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 374.554 180.870 98.766 100.856 38.777 24.012 *vorläufige Zahlen (Stand 01/2020)
Ankünfte in den Naturparkgemeinden
Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Ettal/Linderhof Unterammergau Wurmansau
2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 92.148 56.671 19.545 54.141 10.646 5.465
2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 95.275 55.941 21.508 61.284 9.205 4.468
2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 88.012 52.840 20.184 47.720 7.554 4.954
Gastgeberstruktur im Naturpark Ammergauer Alpen
Hotel Garni:14 Bauernhöfe:36 Gasthöfe:16 Kliniken:7 Hütten:2 Campingplätze:4 Ferienhäuser:34 Jugendherbergen:1 Ferienwohnungen & Appartements:424 Pensionen:34 Privatzimmer:52 Hotels:39
Stand aller Zahlen: 01/2020
4 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 STATISTIK NACH BUNDESLÄNDERN
Übernachtungen nach Bundesländern
OHNE ZUWEISUNG Bedeutet, der Gast hat sein Bundesland nicht angegeben.
SONSTIGE 17,6% NORDRHEIN- 12,8% BAYERN WESTFALEN 25,9% 14,3%
3,8% NIEDERSACHSEN 7,3% HESSEN
5,3%
RHEINLAND- 13% PFALZ BADEN- WÜRTTEMBERG
Top 5 Bundesländer (Übernachtungen)
Ettal/Graswang/ Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Unterammergau Linderhof Wurmansau
1. Bayern 21.269 1. Bayern 18.043 1. Bayern 8.036 1. Hessen 6.994 1. Bayern 681 1. Bayern 1.088 2. BW 9.017 2. BW 7.168 2. BW 2.703 2. Bayern 5.585 2. NRW 460 2. BW 681 3. NRW 6.601 3. NRW 3.975 3. NRW 2.114 3. BW 2.419 3. BW 404 3. NRW 605 4. RLP 3.452 4. Hessen: 2.261 4. Hessen 1.185 4. NRW 1.652 4. Hessen 209 4. Hessen 311 5. Hessen 3.385 4. RLP: 1.475 5. Niedersachsen 684 5. Sachen 721 5 RLP 178 5. Sachsen 189
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 5 STATISTIK NACH HERKUNFTSLÄNDERN
Die Top-7 aus dem Ausland (Übernachtungen)
USA 19.929 NIEDERLANDE CHINA 19.008 17.744 ITALIEN 14.958 SCHWEIZ
13.861 VEREINIGTES KÖNIGREICH FRANKREICH 10.021 10.603
Top 5 Herkunftsländer in den Gemeinden (Übernachtungen)
Ettal/Graswang/ Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Unterammergau Linderhof Wurmansau
6 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 BETRIEBSARTEN UND BETTEN
Ankünfte nach Betriebsart
Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Betriebsart Ettal Saulgrub Die Top-7 aus dem Ausland (Übernachtungen) ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen Hotel 50.858 41.022 11.289 49.986 3.999 141 157.295 Hotel Garni 6.670 3.652 426 10.748 Gasthöfe 380 1.415 301 4.528 202 6.826 Pensionen 5.847 2.130 715 1459 51 10.202 Jugendherbergen/Hütten 8.383 1.604 555 10.542 Campingplätze 3.747 342 94 4.183 Ferienwohnungen 13.720 5.418 4.966 1.784 1.522 2.858 30.268 Reha-Kliniken 848 166 1.014 Bauernhof 1.195 1.842 115 236 513 3.901 Privatvermieter 500 661 453 611 267 1145 3.637
Gesamt 92.148 56.671 19.545 54.141 10.646 5.465 238.616
Übernachtungen nach Betriebsart
Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Ettal Saulgrub Betriebsart ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen
Hotel 197.614 101.130 40.905 87.305 22.733 212 449.899 Hotel Garni 25.326 26.562 5.311 57.199 Gasthöfe 1.542 3.599 584 8.086 1.262 15.073 Pensionen 18.123 10.340 4.185 3311 61 36.020 Jugendherbergen/Hütten 25.656 1.609 555 27.820 Campingplätze 16.460 1.423 340 18.223 Ferienwohnungen 86.850 35.602 41.472 10.570 10.743 17.229 202.466 Reha-Kliniken 16.259 3.430 19.689 Bauernhof 7.358 10.134 908 1.151 2.698 22.249 Privatvermieter 2.889 3.463 3.528 2650 1204 4333 18.067
Gesamt 398.077 190.263 103.338 104.420 44.257 26.350 866.705
Betten nach Betriebsarten
Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Ettal Saulgrub Betriebsart ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen
Top 5 Herkunftsländer in den Gemeinden (Übernachtungen) Hotel 1.132 580 257 377 84 35 2.465 Hotel Garni 171 183 23 377 Gasthöfe 43 67 22 39 8 179 Pensionen 220 116 55 28 12 431 Jugendherbergen/Hütten 142 24 36 202 Campingplätze 145 16 12 173 Ferienwohnungen 887 464 407 99 152 196 2.205 Reha-Kliniken 200 21 221 Bauernhof 39 96 9 31 31 206 Privatvermieter 68 63 37 54 52 52 326
Gesamt 3.047 1.542 876 616 370 334 6.785
Stand aller Zahlen: 01/2020
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 7 TOURISTINFORMATION
Oberammergau (Außenstelle für Passionsspiele 2020)
Unterammergau Saulgrub
Altenau Ettal T8ourist- informationen
Bad Kohlgrub Bad Bayersoien
Oberammergau Touristinformation
83.483 Gästekontakte (2019)
Unsere Touristinformationen sind zertifiziert!
8 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 WERTSCHÖPFUNG & TOURISMUS
Brutto-Umsatz Tourismus: 173 Mio € Einkommensbetrag Tourismus Mehwert und Einkommenssteuereffekte (1. und 2. Wertschöpfung) p.a. (alle Orte im Ammertal): Gesamt ca. 84 Mio € ca. 16,2 Mio € * * zusätzliche direkte Steuereinnahmen für Kommunen ca. 1 % bis weit mehr als 3 % des Nettoumsatzes
Touristischer Einkommensbetrag
Oberammergau 38,5 Mio € Ettal-Graswang-Linderhof 18,5 Mio €
Bad Kohlgrub 14,0 Mio €
Bad Bayersoien 6,5 Mio €
Saulgrub-Altenau-Wurmansau 2,5 Mio €
Unterammergau 1,5 Mio €
Basis der Werte: DWIF Studie 2018
Im Vergleich zum letzten Bericht von 2015 erreicht die Region in allen Bereichen eine massive Steigerung:
2 Tagesbesucher +19%
Dienstleistungen Touristischer Einkommensbetrag 1 +20,7% Einzelhandel 22,4% 1 22,8% € Bruttoumsatz Übernachtungstourismus +22,2% Bruttoumsatz Gastgewerbe +17,3%
Bruttoumsatz Einzelhandel +17,5%
Gewerbe und Gastronomie 1 54,8% Dienstleistungsgewerbe +26,5%
2 1 Basis: Zahlen 2018 Tagesbesucher: Zukünftig ist eine aktive Besucherlenkung der Tages- besucher erforderlich. Ein weiterer Anstieg in dem Maße wie bisher ist für die Region nur schwer zu verkraften.
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 9 PRESSEARBEIT 2019
Die Pressearbeit 2019 teilte sich in vier Bereiche auf:
Organisation und Belieferung von Unterstützung bei Unterstützung der Durchführung von Presseagenturen und aktiven Anfragen mit Pressearbeit der 23 FAM-Trips2 und Redaktionen in Form Bildmaterial oder Passionsspiele Ober- Individualpresse von Pressemitteilun- Zulieferung von ammergau Vertriebs- reisen gen Texten GmbH & Co. KG. (POV)
23 Pressereisen 123 Pressemeldungen
438 verfasste (Print-)Beiträge
Diese wurden in den Medien mit einer Gesamtauflage von 31.292.793 verteilt...
...und haben 105.287.130 Menschen erreicht!
€ Das entspricht einem Anzeigen-Volumen in Höhe von 4.177.615,41 €! (bei einem Aufwand von 36.283 €)
10 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 PRESSEARBEIT 2019
Beispiele für Berichte, entstanden in Folge einer Pressereise:
Ausgabe 15.02.20, 4 Seiten Reichweite: 13.117.515 Verbreitete Auflage: 4.431.593 Anzeigenäquivalenz: 242.297 €
Ausgabe 12.01.19, 1 Seite Reichweite: 480.000 Verbreitete Auflage: 121.217 Anzeigenäquivalenz: 18.480 €
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 11 PRESSEARBEIT 2019
Ausgabe 16.12.19, 2 Seiten Reichweite: 196.560 Verbreitete Auflage: 75.600 Anzeigenäquivalenz: 3.720 €
Ausgabe 27.04.19, 1 Seite Reichweite: 287.285 Verbreitete Auflage: 114.914 Anzeigenäquivalenz: 15.347 €
12 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 UNTERNEHMENSZAHLEN
Gesellschafter Eigenumsatz 1.324.680 € 383.677 € 77% 23%
betr. Rohertrag
1.7St0and: 8Dezem.b3er 20519 7 €
50% 23% 27% Personalkosten Sach- & Materialkosten Marketingkosten (Inklusive Warenabgaben & Abschreibungen) 852.761 € 454.649 € 400.947 €
Aufteilung Ausgaben nach Produktmanagment
2019 2(P0lan2un0g)
Gesundheit & Natur 277.443 € 297.000 € Aktiv 351.095 € 331.000 €
Kultur 246.904 € 246.000 €
Akquirierte Fördermittel für die Region im Jahr 2019: über 450.000 €
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 13 INTERNET
Feratel-Auswertung der Gastgeberprofile (Onlinedarstellung)
Gesamt-Score 76%
Qualität der Bilder 87%
Vollständigeit der Beschreibungen 76%
Vollständigkeit des Profils 80%
230 379 Meldescheinbetriebe Vermarktungsverträge (Betten: ca. 32%) (Betten: ca. 68%)
609 betreute Gastgeber
Webseiten-Auswertung
Webseiten-Besucher: Seiten-Aufrufe: 1.196.167 2.611.604
6 Terminals 4 Webcams 500K+ Zugriffe 12 betreute Webseiten
14 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 ONLINEBUCHUNGEN IRS FERATEL
Ergebnisse aus der Vermarktung via Feratel für Gastgeber mit Vermarktungsvertrag (Start Frühjahr 2019)
Direkte Buchungen Aufruf von über das System: Gastgeber-Webseiten: 1.251 29.905
@
Emails an Gastgeber Klicks auf direkt aus dem System: Gastgeber-Telefonnumer*: 2.929 5.904 *Anzeige der Telefonummer erfolgt auf Feratel nur, wenn der Interessent sie aktiv per Klick beantragt
von den Mitarbeitern der Ammergauer Alpen GmbH erstellte Angebote. Jedes dieser +2.659 Angebote enthält 6 verschiedene Gastgeber.
Vorausbuchungen 2019
0-3 Tage 26%
3-14 Tage 18%
14-70 Tage 36%
mehr als 70 Tage 20%
Jahr 2020 (Stand Januar 2020): 924 Buchungen über IRS Feratel
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 15 PRODUKTMANAGEMENT AKTIV
“Best of Wandern“ - Testcenter
Top 5 17 Ausgeliehene Ferngläser Gegenstände 43 186 Kindertragen Bad Bayersoien 634 Wanderstöcke 81 Wurmansau 77 Wanderschuhe 219 GPS Kultur
Wanderschilder
Aufgestellte Wanderwegweiser: 1.848
Bergwanderungen 298,3 Km
Rundwanderungen 226,5 Km
Themenwege 106,7 Km
Hüttenwanderungen 64,9 Km
Winterwanderungen 122,9 Km
E-Bike Verleih
Ausgeliehene E-Bikes
Bad Bayersoien 197 Bad Kohlgrub 142
Kultur 339
16 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 DEINE ERLEBNISGUTSCHEINE
Erlebnis-Plattform
Die neue Gutschein-Plattform der Ammergauer Alpen für regionale und überregionale Anbieter!
Kunden können hier online Gutscheine für vorge- fertigte Angebote erwerben oder individuelle Gutscheine selbst erstellen!
91 Angebote 36 Anbieter
153 Buchungen im Jahr 2019
2020 GESCHENK- GUTSCHEIN
www.erlebnisse.bayern
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 17 REGIONALVERMARKTUNG
Unsere Regionalmarken
Ansprechpartner für Zertifizierungen Jasmine Holfeld
Milch
Wir kooperieren mit der Zugspitzregion bei den Marken „Inser Hoimat“ sowie „Spitzenprodukt“ und koordinieren die Vergabe der Zertifikate im Lenkungsausschuss der Zugspitzregion.
2. Das Siegel-System der Zugspitz Region
28.5.2019 Team Dachmarkenmanagement Tanja Brunnhuber & Stephanie Daser
18 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 INNEN- UND NEWSLETTERMARKETING
Unser Naturpark-Magazin
3 Ausgaben
15.000 je Auflage
2.500 Haushalte Gastgeber können das Naturpark-Magazin unter fl@ammergauer-alpen.de kostenlos bestellen. Wir freuen uns, wenn das Magazin auf den Zimmern ausliegt!
Newslettermarketing 2019
33 Newsletter an die Gastgeber 4 Newsletter an die Gäste (Die Newsletter-Liste der Ammergauer Alpen umfasst 12.250 Empfänger)
RCE-Veranstaltungsmeldungen
Über 150 Veranstaltungen wurden im Jahr 2019 bei beworben.
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 19 PROSPEKTE UND MESSEN
Prospektmaterial und Gastgeberverzeichnis
Anzahl der Prospekte: 7.859
861 kg Direktkontakt 61,32% Bestellte Das Gewicht aller Prospekte zusammengenommen! Internet 38,68% Prospekte
Top-Messen mit Beteiligung der Ammergauer Alpen
ITB Berlin AFA Augsburg Reisen Hamburg CMT Stuttgart TourNatur Düsseldorf f.re.e München GTM Wiesbaden
LE!F München (ehemals Die 66) DZT Workshop Mailand uvm.
Zugelieferte Prospekte auf Messen: ca. 13.000 Prospekte
20 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 GÄSTEKARTE UND ÖPNV
Bus und Zug für Gäste
Busfahrten: 48.838 Mit der Gästekarte und der KÖNIGSCARD genießen Gäste freie Busfahrten im gesamten RVO-Tarifgebiet West
Seit April 2019: Freie Zugfahrten auf der Strecke Oberammergau - Murnau - Garmisch-Patenkirchen
Meine KÖNIGSCARD
Top-4-Partnerbetriebe*: Hörnle Bergbahn WellenBerg Kolben Laber *nach der Anzahl der Gästenutzungen 2019
In Anspruch genommene Leistungen bei KÖNIGSCARD-Partnern: 31.021
KÖNIGSCARD-Gastgeber in der AAG: 96
KÖNIGSCARD-Partnerbetriebe in der AAG: 20
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 21 GRUPPENREISEN UND TICKETING
Passion 2020
Über 80 Reiseveranstalterverträge Über 1.800 belegte Betten für Reisebegleiter & Busfahrer
Vereins- und Busreisen
Über 30 Gruppenreisen in die Region gebucht Über 25 Gruppenreisen zum Theatersommer in Oberammergau (Brandner Kasper, Pestspiele 2019)
München-Ticket
4 Vorverkaufsstellen
Verkaufte Tickets
22 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 NATURPARK AMMERGAUER ALPEN E.V.
Aufbau von Verein und Geschäftsstelle des Naturparks Ammergauer Alpen e. V.:
6 Naturparkgemeinden
Jagdgenossenschaften Privatwaldgemeinschaften/- genossenschaften
Vorstand Naturpark Ammergauer Bayerische Ammergauer Alpen GmbH Staatsforsten Alpen e. V.
Landkreis Garmisch Alm- und Partenkirchen Weidegenossenschaften
Ortsverbände des bayerischen Bauernverbands
Geschäftsführer Naturpark Ammergauer Alpen e.V.
Naturpark-Koordinatoren Naturpark-Ranger (seitMai 2018) (seit November 2018)
Dr. Klaus Pukall Deniz Göcen (50% Teilzeit) (50% Teilzeit)
Nina Helmschrott Dominik Landerer (Vollzeit) (Vollzeit)
Die Ranger werden durch eine mehrjährige Förderung im Rahmen der Landschafts- Thomas Weber pflege- und Naturparkrichtlinien (LNPR) (50% Teilzeit ab Januar 2019) vom Bayerischen Ministerium für Umwelt und Verbraucherschutz finanziert.
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 23 NATURPARK AMMERGAUER ALPEN E.V.
Maßnahmen 2019
3 Vorstandsitzungen 2 Vorträge bei Veranstaltungen 1 Mitgliederversammlung 13 Naturparkforen und Workshops 12 Aktionen mit einheimischen Schulklassen 11 Führungen mit externen Gruppen 2 “Frag den Ranger”-Veranstaltungen 6 Fernseh- & Radiobeiträge 1 Festakt zur Gründung des Naturparkvereins 5 Freiwilligenprojekte
Fördermittel für die Naturpark-Region
Über 200.000 € pro Jahr + Variable Projektförderung: 50-70% pro Projekt
24 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 ELEKTRO-MOBILITÄT
E-Car-Sharing
Seit November 2019: 10 Elektro-Autos im Sharing-Verbund!
10 Ladesäulen mit 20 Ladepunkten = 100 % Abdeckung für das Ammertal
Anzeige für unser E-Car-Sharing
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 25 MITGLIEDSCHAFTEN / DESTINATIONSPARTNER
Die Ammergauer Alpen GmbH ist Mitglied in folgenden touristischen Verbänden, Arbeitsgemeinschaften und Einrichtungen oder nimmt die Mitgliedschaft für die Kommunen wahr:
3 Arbeitsgemeinschaft Oberbayerisches Voralpen- 3 Deutscher Reiseverband e. V. (DRV) land (ARGE) 3 Deutscher Tourismusverband (DTV) 3 Bayern Tourismus Marketing GmbH (by.TM) 3 Verein zum Erhalt der Murnau Werdenfelser e. V. 3 Bayerische Fernwege e. V. (Bodensee-Königs- see-Radweg und Deutsche Alpenstraße) 3 United States Tour Operators Association (USTOA)
3 Bayerischer Heilbäderverband e. V. (BHV) 3 Best of Wandern / Best of Winter
3 Deutscher Naturparkverband 3 Zugspitz Region GmbH
3 Bayerischer Naturparkverband 3 Naturpark Ammergauer Alpen e. V.
3 Deutscher ReiseVerband (DRV) 3 LAG Zugspitzregion / Regio Zugspitzregion e. V.
3 Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut 3 LAG Auerbergland für Fremdenverkehr e. V. (dwif) 3 Mein Ammergebirge e. V. 3 Industrie- und Handelskammer München/Ober- bayern (IHK) 3 Fahrtziel Natur
Die Deutsche Alpenstraße - Route der bayerischen Originale
Schönau Oberammergau Garmisch- Lindau Partenkrichen KÖNIGS-
BODENSEE - 450 km Autokino - SEE - von Lindau am Bodensee nach Schönau am Königssee - www.erlebnisse.bayern
26 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 MARKETINGPLAN 2020 (Stand 12/2019)
Marketingausgaben
75.550 € Naturzeit & Gesundheit
37.200 € Gesamtergebnis: Kulturzeit 311.550 € Produktmanagement übergreifend 537.000 €
112.750 € Aktivzeit
geplante Marketingausgaben 2020*
Kooperationsmaßnahmen 117.150 € (Online und Klassisches Marketing) geplantes Marketing mit Agentur 66.500 €
Printkosten 55.000 €
Onlinemarketing 63.100 €
Lizenzkosten 51.900 €
Pressearbeit 44.000 €
Messen 39.500 €
Sponsoring/Veranstaltungen 29.500 €
Anzeigen / Advertorials 20.150 €
Content / Bilderproduktion 19.750 €
Produktentwicklung 17.000 € www.erlebnisse.bayern Auslandsmarketing 13.500 €
*Marketingplan 2020 im Extranet Ammergauer Alpen
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 27 MASSNAHMEN 2019
Abgeschlosssene Projekte 2019
Erneuerung des Timberland Trails in Bad Kohlgrub mit interaktiven Elementen
Strategieanpassung, Positionierung und Marken bzw. Profilschär- fung der Naturparkgemeinden und der Naturparkregion / Durch- führung von sechs Workshops in allen Naturparkgemeinden
Rezertifizierung der Touristinformationen Bad Kohlgrub, Bad Bayersoien und Oberammergau über den DTV (Deutschen Tourismusverband)
Einführung von Gastgebercoaches zur kostenfreien Beratung unserer Gastgeber und Privatvermieter
Weiterführung der Kooperation zum kostenlosen Zugfahren für Übernachtungsgäste mit der DB Werdenfels incl. Aufwertung der Gästekarte der Naturparkregion
Einführung eines deutschlandweit einmaligen E-Car-Sharing mit 10 Fahrzeugen und 20 Ladesäulen in der Naturparkregion verbunden mit der elektronischen Gästekarte und der KönigsCard
Betrieb einer zweiten Außenstelle in Oberammergau zur Unterstützung der Passionsspiele ohne Zusatzkosten für die Gesellschafter
Einführung von Spielzeuggeschenktruhen für Kinder in allen Touristinformationen - Familienfreundliche Touristinformationen
Einführung neuer Wander- und Radkarten für die Naturparkregion
28 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 AUSBLICK MASSNAHMEN 2020/2021
3 Kostenloses Fahren mit der elektronischen Gäs- vorhandenen Installationen aufgenommen und tekarte : Das Ziel der weiteren Verhandlungen für einige ausgetauscht. Für das Jahr 2020 wäre die 2021 wird sein, eine langfristige Kooperation mit grundsätzliche Überarbeitung nochmals einge- der Werdenfels Bahn zu erreichen, damit auch ab plant. 2021 die Gäste mit der elektronischen Gästekarte die Linien kostenfrei nutzen können. 3 Umsetzung der Neubeschilderung Wander- und Spazierwege / Besucherlenkung: Die gelben 3 Neue Kooperation mit dem Ostallgäu und den All- Wanderschilder sowie die Radbeschilderung wur- gäu Mobil Kommunen: Ab dem 01.02.2020 kön- den installiert. Im Frühjahr 2020 folgt noch die In- nen die Gäste der Ammergauer Alpen nicht nur stallation der Übersichts- und Informationstafeln wie bisher die Linie nach Füssen kostenfrei nut- auf den Wanderparkplätzen sowie der Austausch zen, sondern alle Linien der Allgäu Mobil. Viel der SITOUR Tafeln in der Region. . . wichtiger für das Ammertal ist es, dass ab Febru- ar 2020 alle Gäste der Allgäu Mobil Gemeinden 3 Umzug des Testcenters nach Oberammergau / die Linien des RVO ins Ammertal kostenlos nut- Sportzentrale Papistock: Das Testcenter wird von zen können...... Wurmansau nach Oberammergau umziehen. Das zweite Testcenter verbleibt in Bad Bayersoien. 3 Umstellung der Region Blaues Land von IRS IN- TOBIS zu IRS FERATEL: Das Blaue Land befindet 3 Einführung eines neuen kostenfreien Naturfüh- sich aktuell mit Unterstützung der Ammergauer rungsangebotes der Ranger: Der Naturpark Am- Alpen im Umstellungsprozess. Dieser wird im Lau- mergauer Alpen bietet ab 2020 ein umfassendes fe des Jahres 2020 abgeschlossen. . kostenfreies Naturführungsprogramm mit den Rangern und privaten Naturführern. Dazu wird 3 Überarbeitung der touristischen Strategie der 2020 eine eigene Broschüre mit den Terminen der Naturparkregion und Positionierung der Orte geplanten Führungen aufgelegt. . . innerhalb der neuen Regionsstrategie: Das Projekt wurde Ende 2019 abgeschlossen und alle 3 Naturparkschulen für den Naturpark Ammergau- Positionierungen überarbeitet bzw. neu erarbei- er Alpen: Seit 2019 engagiert sich der Naturpark tet. Nach der Kommunalwahl 2020 wird dieser im Bereich der Umweltbildung zusammen mit der Prozess, wenn von den Naturparkgemeinden Schule in Bad Bayersoien. Im Jahr 2020 wird die- gewünscht, von den Ammergauer Alpen weiter ses Projekt mit dem Verband Deutscher Naturpar- aktiv in den Gemeinden begleitet. . ke, dem Schulamt und dem Umweltministerium (Ergebnisse im extranet auf www.ammergauer-alpen.de) ausgebaut und sukzessive werden weitere Schu- len in des Projekt integriert. Ziel ist es langfristig 3 Neue Produktlinie „Naturparkgastgeber“: Eine alle Schulen des Naturparks als Naturparkschulen Einführung der neuen Produktlinie ist für das Jahr zu zertifizieren...... 2020 geplant. (erstmalig im Gastgeberverzeichnis 2021) Die Gastgeber wurden für eine Markenpart- 3 Veränderung des Destinationsmarketing: Ab dem nerschaft bereits 2019 angeschrieben und die 4. Quartal 2020 wird das bisherige Destinations- ersten Rückläufer mit den unterschriebenen marketing auf ein Beteiligungsmarketing umge- Verträgen sind eingetroffen. . . . . stellt. In den verschiedenen Produktmarken Aktiv, Kultur und Natur/Gesundheit sowie bei aus- 3 Veränderung der Broschüren und Marketingmit- gewählten Sonderthemen (Bergkiefernhochmoor, tel: Die im Jahr 2019 veränderten Broschüren und Meditationsweg, Naturparkgastgeber, MICE u.a.) Marketingmittel der Naturparkregion werden werden Marketingmaßnahmen angeboten, an de- nochmals überarbeitet...... nen sich Gastgeber und Leistungsträger (auch Ein- zelhandel) beteiligen können. . . . 3 Online- und Vertriebsmaßnahmen / Gutschein- plattform: Die Online-Buchungsplattform 3 Gastgebercoaches: Ab 2020 werden speziell www.erlebnisse.bayern für Outdoor-, Natur-, und geschulte Gastgebercoaches für die Gastgeber der Kulturführungen wird 2020 intensiv beworben und Naturparkregion Ammergauer Alpen zur Verfü- weitere Anbieter werden integriert. gung stehen. Diese Gastgebercoaches bieten kostenlose Beratungen für Leistungsträger und 3 Neukonzeption des Meditationsweges Ammer- Gastgeber an. gauer Alpen und Blaues Land: Wegen der zahlrei- chen Aufgaben war es nicht möglich den Medita- tionsweg im Jahr 2019 wie geplant neu zu konzipieren. Es wurden jedoch die gesamten
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 29 LEISTUNGEN DER AMMERGAUER ALPEN NATURPARKREGION
Die Naturparkregion übernimmt als Destinationsma- Zur Erfüllung ihres Auftrags interagiert die Naturpark- nagementgesellschaft Management und Marketing region mit verschiedenen Partnern, denen sie spezi- für die Naturparkdestination Ammergauer Alpen im fische Leistungen bietet: Auftrag ihrer Gesellschafter, der sechs Ammertal-Ge- meinden.
GAST
3 Planung von Erholungsinfra- struktur: Wanderwegebeschil- derung, Wanderkonzept, sanf- ter Tourismus
3 Informationen: Bereitstellung GASTGEBER von Informationen und Bro- schüren 3 Destinationsmarketing: Teilha- be an Marketingmaßnahmen 3 zusätzlich Beratung: Urlaubsbe- der Naturparkdestination und ratung für den Gast, Betrieb von Beteiligungsmöglichkeit an di- Test-Center, E-Bike-Verleih versen Angeboten GEMEINDEN 3 Ticketverkauf zu Veranstaltun- 3 Informations-& Reservierungs- gen (München Ticket/ Eventim) system feratel Deskline: Option 3 Erfassung und Verarbeitung der auf direkte Buchbarkeit bzw. Meldedaten 3 Angebotskonzeption von nach- Buchung auf Anfrage, Weiter- haltigen regionalen Produkten leitung der Daten an diverse 3 Unterstützung bei der Planung z.B. regionales Frühstück u. a. Buchungsportale und Channel- touristischer Infrastruktur (We- ling-Verträge; Portaleinführung gebau/Besucherlenkung) 3 Buchung von Unterkünften und Pflege sowie Einweisung/ Schulung 3 Durchführung von Förderpro- jekten (LEADER, INTERREG u. a.) 3 Information: zu aktuellen The- men (Newsletter) sowie touris- 3 Projektmanagement bei Koope- tischen Entwicklungen, Bereit- rationsprojekten stellung aller Informations‑ broschüren 3 Betrieb der Tourist Informatio- nen 3 Weiterbildung/Schulung/Quali- tätsoffensive: Akademie inkl. 3 Koordination und Steuerung Onlineschulungen sowie Pro- von touristischen Veranstaltun- duktschulungen gen
3 Qualifizierung: DTV-Zertifizie- 3 Destinationsmanagement und rung, Produktlinien, Gastgeber- touristische Positionierung Coaches 3 Verbandsarbeit, Lobbying, tou- 3 KönigsCard: Ansprechpartner ristische Vertretung z. B. RVO, für die KönigsCard Betriebs KönigsCard, Heilbäderverband, GmbH sowie Steuerung der Naturparkverband, Zugspitz Re- Maßnahmen für die Region, Be- gion u. a. treuung der Gastgeber
30 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 HANDEL & GEWERBE NATURPARK e. V. 3 Förderung regionaler Wert- 3 Förderung der nachhaltigen Er- schöpfung holung und eines nachhaltigen Tourismus 3 Bündelung der Informationen und Datenpflege bzw. Darstel- 3 Besucherlenkung lung der tourismusrelevanten VEREINE/VERBÄNDE/ Betriebe im Internet INTERESSENVERTRETUNGEN 3 Führungsangebot mit Ranger 3 Kooperation und Markenpart- 3 Kooperation (z. B. Blaues Land, 3 Landschaftspflege . . . . . nerschaften Zugspitz Region ...)
3 Kooperation und Koordination 3 Interessensvertretung für den mit Verbänden und Vereinen Naturpark
3 Unterstützung der örtlichen Vereine bei Veranstaltungen z.B. Ammer Trail Run, Kö- nig-Ludwig-Lauf, Gesundheits- tage, Klassiktage Ammergauer Alpen u. a. durch Sponsoring Naturparkre- 3 Informationsveranstaltungen gion Ammer- gauer Alpen REISEVERANSTALTER/ REISEGRUPPEN
3 Angebot von individuellen Pau- schalangeboten und Produk- ten ......
LEISTUNGSTRÄGER/FREIZEITEIN- 3 Incoming von Busgruppen RICHTUNGEN/BERGBAHNEN
3 Angebot von Kooperations- möglichkeiten (Kooperations- BLAUES LAND plattform der Bergbahnen, Kön- gisCrad, Tagungshotels ...) 3 Kooperation mit der Nachbar- destination 3 Ticketverkauf für Veranstaltun- gen: Passionstheater GmbH, 3 Destinationsmanagement und Klassiktage, Vereine Marketing
3 Vermarktung von Freizeitange- 3 Betrieb der Webseite boten regionaler Anbieter und Outdoorschulen über die On- 3 Produktentwicklung und Pro- line-Buchungsplattform . . . duktmanagement
3 Angebot von Vermarktungsko- 3 Qualitätsmanagement und Wei- operationen und Regional-Sie- terbildungsoffensive geln, z. B. Ammergauer Alpen KunstHandwerker, TOTAL LOKAL u. a.
3 Kooperation und Sponsoring bei Veranstaltungen
3 Organisation von Pressereisen
Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 31 Impressum Konzeption, Redaktion: Fotos: Ammergauer Alpen GmbH Florian Hoffrohne, Jasmine Holfeld, Ammergauer Alpen GmbH, Eugen-Papst-Str. 9a Andreas Karosser Simon Bauer Photography, Die Bergfüh- 82487 Oberammergau Text: Geschäftsführung & Produktma- rer Foto Ludwig Karrasch, pixabay.com, Tel. +49 (0)88 22 9 22 7 40 nagement Ammergauer Alpen GmbH Roland E. Richter, Eberhard Starosczik [email protected] www.ammergauer-alpen.de Medienbelege: 1. Apotheken Umschau 2. genießen und reisen 3. Saarbrücker Zeitung 4. Schwarzwälder Bote
Oberammergau = Bad Kohlgrub = Ettal-Graswang-Linderhof = Saulgrub-Altenau-Wurmansau = Unterammergau = Bad Bayersoien TOURISMUS IN DER NATURPARKREGION AMMERGAUER ALPEN 2019