„Jahresbericht 2019 “ Oberammergau = Bad Kohlgrub = Ettal-Graswang-Linderhof = Saulgrub-Altenau-Wurmansau = Unterammergau = Bad Bayersoien TOURISMUS IN DER NATURPARKREGION AMMERGAUER ALPEN 2019 INHALT Statistische Entwicklung ......................................................................................... 3 Touristinformationen ................................................................................................ 8 Wertschöpfung .......................................................................................................... 9 Pressearbeit 2019 .................................................................................................... 10 Unternehmenszahlen nach Touristinformationen .............................................13 Internet .................................................................................................................... 14 Onlinebuchungen IRS Feratel .................................................................................15 Produktmanagement Aktiv ...................................................................................16 Erlebnis-Plattform ...................................................................................................17 Regionalvermarktung ............................................................................................. 18 Innen- und Newslettermarketing ..........................................................................19 Prospekte und Messen........................................................................................... 20 Gästekarte und ÖPNV ..............................................................................................21 Gruppenreisen und Ticketing ................................................................................ 22 Naturpark ...................................................................................................................23 Elektro-Mobilität ...................................................................................................... 25 Mitgliedschaften und Destinationspartner ......................................................... 26 Marketingplan 2020 ................................................................................................ 28 Massnahmen 2019 .................................................................................................. 28 Ausblick Massnahmen 2020/21 ............................................................................ 29 Leistungen der Ammergauer Alpen Naturparkregion ...................................... 30 2 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN Naturparkregion Ammergauer Alpen Ankünfte Übernachtungen Ankünfte Übernachtungen 247.681 866.705 238.616 850.490 224.679 832.621 2016-2018 2018 2019 2016-2018 2018 2019 Übernachtungzahlen im Jahresüberblick 120.000 90.000 60.000 30.000 Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 3 ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN Übernachtungszahlen in den Naturparkgemeinden * Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Ettal/Linderhof Unterammergau Wurmansau 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 398.077 190.263 103.338 104.420 44.257 26.350 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 386.107 185.416 101.196 113.599 40.227 23.945 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 374.554 180.870 98.766 100.856 38.777 24.012 *vorläufige Zahlen (Stand 01/2020) Ankünfte in den Naturparkgemeinden Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Ettal/Linderhof Unterammergau Wurmansau 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 2019: 92.148 56.671 19.545 54.141 10.646 5.465 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 2018: 95.275 55.941 21.508 61.284 9.205 4.468 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 2014-2018: 88.012 52.840 20.184 47.720 7.554 4.954 Gastgeberstruktur im Naturpark Ammergauer Alpen Hotel Garni:14 Bauernhöfe:36 Gasthöfe:16 Kliniken:7 Hütten:2 Campingplätze:4 Ferienhäuser:34 Jugendherbergen:1 Ferienwohnungen & Appartements:424 Pensionen:34 Privatzimmer:52 Hotels:39 Stand aller Zahlen: 01/2020 4 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 STATISTIK NACH BUNDESLÄNDERN Übernachtungen nach Bundesländern OHNE ZUWEISUNG Bedeutet, der Gast hat sein Bundesland nicht angegeben. SONSTIGE 17,6% NORDRHEIN- 12,8% BAYERN WESTFALEN 25,9% 14,3% 3,8% NIEDERSACHSEN 7,3% HESSEN 5,3% RHEINLAND- 13% PFALZ BADEN- WÜRTTEMBERG Top 5 Bundesländer (Übernachtungen) Ettal/Graswang/ Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Unterammergau Linderhof Wurmansau 1. Bayern 21.269 1. Bayern 18.043 1. Bayern 8.036 1. Hessen 6.994 1. Bayern 681 1. Bayern 1.088 2. BW 9.017 2. BW 7.168 2. BW 2.703 2. Bayern 5.585 2. NRW 460 2. BW 681 3. NRW 6.601 3. NRW 3.975 3. NRW 2.114 3. BW 2.419 3. BW 404 3. NRW 605 4. RLP 3.452 4. Hessen: 2.261 4. Hessen 1.185 4. NRW 1.652 4. Hessen 209 4. Hessen 311 5. Hessen 3.385 4. RLP: 1.475 5. Niedersachsen 684 5. Sachen 721 5 RLP 178 5. Sachsen 189 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 5 STATISTIK NACH HERKUNFTSLÄNDERN Die Top-7 aus dem Ausland (Übernachtungen) USA 19.929 NIEDERLANDE CHINA 19.008 17.744 ITALIEN 14.958 SCHWEIZ 13.861 VEREINIGTES KÖNIGREICH FRANKREICH 10.021 10.603 Top 5 Herkunftsländer in den Gemeinden (Übernachtungen) Ettal/Graswang/ Saulgrub/Altenau/ Oberammergau Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Unterammergau Linderhof Wurmansau 6 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 BETRIEBSARTEN UND BETTEN Ankünfte nach Betriebsart Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Betriebsart Ettal Saulgrub Die Top-7 aus dem Ausland (Übernachtungen) ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen Hotel 50.858 41.022 11.289 49.986 3.999 141 157.295 Hotel Garni 6.670 3.652 426 10.748 Gasthöfe 380 1.415 301 4.528 202 6.826 Pensionen 5.847 2.130 715 1459 51 10.202 Jugendherbergen/Hütten 8.383 1.604 555 10.542 Campingplätze 3.747 342 94 4.183 Ferienwohnungen 13.720 5.418 4.966 1.784 1.522 2.858 30.268 Reha-Kliniken 848 166 1.014 Bauernhof 1.195 1.842 115 236 513 3.901 Privatvermieter 500 661 453 611 267 1145 3.637 Gesamt 92.148 56.671 19.545 54.141 10.646 5.465 238.616 Übernachtungen nach Betriebsart Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Ettal Saulgrub Betriebsart ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen Hotel 197.614 101.130 40.905 87.305 22.733 212 449.899 Hotel Garni 25.326 26.562 5.311 57.199 Gasthöfe 1.542 3.599 584 8.086 1.262 15.073 Pensionen 18.123 10.340 4.185 3311 61 36.020 Jugendherbergen/Hütten 25.656 1.609 555 27.820 Campingplätze 16.460 1.423 340 18.223 Ferienwohnungen 86.850 35.602 41.472 10.570 10.743 17.229 202.466 Reha-Kliniken 16.259 3.430 19.689 Bauernhof 7.358 10.134 908 1.151 2.698 22.249 Privatvermieter 2.889 3.463 3.528 2650 1204 4333 18.067 Gesamt 398.077 190.263 103.338 104.420 44.257 26.350 866.705 Betten nach Betriebsarten Ober- Bad Bad Unter- Ammergauer Ettal Saulgrub Betriebsart ammergau Kohlgrub Bayersoien ammergau Alpen Top 5 Herkunftsländer in den Gemeinden (Übernachtungen) Hotel 1.132 580 257 377 84 35 2.465 Hotel Garni 171 183 23 377 Gasthöfe 43 67 22 39 8 179 Pensionen 220 116 55 28 12 431 Jugendherbergen/Hütten 142 24 36 202 Campingplätze 145 16 12 173 Ferienwohnungen 887 464 407 99 152 196 2.205 Reha-Kliniken 200 21 221 Bauernhof 39 96 9 31 31 206 Privatvermieter 68 63 37 54 52 52 326 Gesamt 3.047 1.542 876 616 370 334 6.785 Stand aller Zahlen: 01/2020 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 7 TOURISTINFORMATION Oberammergau (Außenstelle für Passionsspiele 2020) Unterammergau Saulgrub Altenau Ettal T8ourist- informationen Bad Kohlgrub Bad Bayersoien Oberammergau Touristinformation 83.483 Gästekontakte (2019) Unsere Touristinformationen sind zertifiziert! 8 Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 WERTSCHÖPFUNG & TOURISMUS Brutto-Umsatz Tourismus: 173 Mio € Einkommensbetrag Tourismus Mehwert und Einkommenssteuereffekte (1. und 2. Wertschöpfung) p.a. (alle Orte im Ammertal): Gesamt ca. 84 Mio € ca. 16,2 Mio € * * zusätzliche direkte Steuereinnahmen für Kommunen ca. 1 % bis weit mehr als 3 % des Nettoumsatzes Touristischer Einkommensbetrag Oberammergau 38,5 Mio € Ettal-Graswang-Linderhof 18,5 Mio € Bad Kohlgrub 14,0 Mio € Bad Bayersoien 6,5 Mio € Saulgrub-Altenau-Wurmansau 2,5 Mio € Unterammergau 1,5 Mio € Basis der Werte: DWIF Studie 2018 Im Vergleich zum letzten Bericht von 2015 erreicht die Region in allen Bereichen eine massive Steigerung: 2 Tagesbesucher +19% Dienstleistungen Touristischer Einkommensbetrag 1 +20,7% Einzelhandel 22,4% 1 22,8% € Bruttoumsatz Übernachtungstourismus +22,2% Bruttoumsatz Gastgewerbe +17,3% Bruttoumsatz Einzelhandel +17,5% Gewerbe und Gastronomie 1 54,8% Dienstleistungsgewerbe +26,5% 2 1 Basis: Zahlen 2018 Tagesbesucher: Zukünftig ist eine aktive Besucherlenkung der Tages- besucher erforderlich. Ein weiterer Anstieg in dem Maße wie bisher ist für die Region nur schwer zu verkraften. Naturparkregion Ammergauer Alpen - Jahresbericht 2019 9 PRESSEARBEIT 2019 Die Pressearbeit 2019 teilte sich in vier Bereiche auf: Organisation und Belieferung von Unterstützung bei Unterstützung der Durchführung von Presseagenturen und aktiven Anfragen mit Pressearbeit der 23 FAM-Trips2 und Redaktionen in Form Bildmaterial oder Passionsspiele Ober- Individualpresse- von Pressemitteilun- Zulieferung von ammergau Vertriebs- reisen gen Texten GmbH & Co. KG. (POV) 23 Pressereisen 123 Pressemeldungen 438 verfasste (Print-)Beiträge Diese wurden in den Medien mit einer Gesamtauflage von 31.292.793 verteilt... ...und haben 105.287.130 Menschen