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Taís De F. Saldanha Iensen TRABALHO FINAL DE GRADUAÇÃO II O SEGREDO DE VICTORIA: UM ESTUDO SOBRE AS ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRI Taís de F. Saldanha Iensen TRABALHO FINAL DE GRADUAÇÃO II O SEGREDO DE VICTORIA: UM ESTUDO SOBRE AS ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS EVIDENTES NO VICTORIA’S SECRETS FASHION SHOW Santa Maria, RS 2014/1 Taís de F. Saldanha Iensen O SEGREDO DE VICTORIA: UM ESTUDO SOBRE AS ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS EVIDENTES NO VICTORIA’S SECRETS FASHION SHOW Trabalho Final de Graduação II (TFG II) apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, Área de Ciências Sociais, do Centro Universitário Franciscano – Unifra, como requisito para conclusão de curso. Orientadora: Prof.ª Me. Morgana Hamester Santa Maria, RS 2014/1 2 Taís de F. Saldanha Iensen O SEGREDO DE VICTORIA: UM ESTUDO SOBRE AS ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS EVIDENTES NO VICTORIA’S SECRETS FASHION SHOW _________________________________________________ Profª Me. Morgana Hamester (UNIFRA) _________________________________________________ Prof Me. Carlos Alberto Badke (UNIFRA) _________________________________________________ Profª Claudia Souto (UNIFRA) 3 AGRADECIMENTOS Inicialmente gostaria de agradecer aos meus pais por terem me proporcionado todas as chances possíveis e impossíveis para que eu tivesse acesso ao ensino superior que eles nunca tiveram, meus irmãos por terem me aguentado e me ajudado durante esse tempo, meus tios e tias, que da mesma forma que meus pais, sempre me incentivaram a estudar, meus avós que sempre me ajudarem nos momentos difíceis com sua sabedoria e experiência. Gostaria também de agradecer em especial à tia Edi, minha dinda, minha madrinha de coração que junto com meus pais, sempre me deu todo tipo de apoio para que eu não desistisse, mesmo nos momentos mais difíceis. Meu amigo Rafa que me deu a ideia do tema e ter me ajudado até a finalização do mesmo. João por ter me dado o apoio moral e alguns (muitos) abrigos necessários durante toda a graduação. Ana Carolina, Marci, Emy, Luiza por terem sido meu grupo desde o início até o fim da faculdade. A todos meus amigos da “Turma Palha”, a minha turma com quem eu passei os últimos quatro anos. Meu melhor amigo Felipe, que mesmo a 900 km de distância continua sendo meu apoio em todas as horas. Minhas amigas de infância Adri, Gabi, Gi e Carine que estão comigo desde o ensino fundamental e médio. Vivi, Gabro, Pedro, Caroline e Gustavo que alegraram consideravelmente meu último ano. Minha orientadora Morgana por ter me guiado nesse trabalho e me aguentado durante esse tempo e não ter deixado eu desistir. Sou muito grata a ti e não acho que conseguiria expressar aqui em palavras. Obrigada por tudo mesmo. Agradeço também à UNIFRA por ter me proporcionado a possibilidade de me concluir minha graduação sendo bolsista, caso contrário, não seria possível. A todos que de alguma forma me ajudaram e fizeram parte da minha vida nesses últimos 4 anos e meio, meu muito obrigada. De coração! 4 RESUMO A presente pesquisa norteia-se pelo objetivo de entender e analisar as estratégias publicitárias presentes no Victoria’s Secrets Fashion Show, através de uma metodologia de natureza qualitativa e do mesmo modo, contribui com o campo de Ciências Sociais, pensando sob a perspectiva do impacto nas relações humanas, a partir de fenômenos como a mídia, publicidade e moda. Palavras-chave: publicidade, Victoria Secrets, Victoria’s Secrets Fashion Show, moda, show, espetáculo. ABSTRACT This research is guided by the objective to understand and analyze advertising strategies present in Victoria's Secrets Fashion Show, through a methodology of qualitative and likewise contributes to the field of Social Sciences, thinking from the perspective of impact on relations human, from phenomena such as media, advertising and fashion. Keywords: advertising, Victoria Secrets, Victoria's Secrets Fashion Show, fashion, show, spectacle. 5 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 7 2 REFERENCIAL TEÓRICO .................................................................................... 13 2.1 PUBLICIDADE E SOCIEDADE ............................................................................ 13 2.2 A MARCA COMO ESTRATÉGIA PARA A PUBLICIDADE .............................. 18 2.3 AS IMAGENS NOS FILMES PUBLICITÁRIOS ................................................... 21 3 METODOLOGIA ...................................................................................................... 24 3.1 NATUREZA E TÉCNICA DA PESQUISA ............................................................ 24 3.2 OBJETO EMPÍRICO E CORPUS DA PESQUISA ................................................ 29 4 RESULTADO E DISCUSSÃO DE DADOS ........................................................... 33 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS .................................................................................... 45 6 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .................................................................... 46 7 ANEXO I – HISTÓRIA DA LINGERIE ................................................................ 48 6 1 INTRODUÇÃO Devido ao evidente e contínuo crescimento do consumo em nossa sociedade, as marcas têm cada vez mais pensado em estratégias inovadoras para atrair a atenção do consumidor. Não estamos mais na era onde as pessoas simplesmente assistiam a um comercial na televisão e iam à loja efetuar a compra. Não é mais possível que se pense no consumidor apenas como receptor da mensagem, ele quer ser participante, quer receber conteúdo diferenciado. Ele espera ser impactado por um conteúdo que realmente tenha a ver com as suas características pessoais. Nesse cenário, a Victoria Secrets criou um “megaevento” de glamour e luxo, o Victoria’s Secrets Fashion Show. Trata-se de um grande evento promovido pela marca de lingerie Victoria Secrets, que é realizado com o objetivo de midiatizar todo o seu imaginário de exuberância enquanto objeto de desejo. O show objetiva-se em ser um grande espetáculo e para isso, conta com a presença de elementos imponentes como a presença de todas as modelos da marca, as chamadas “Angels”, 1que são consideradas o símbolo da marca. Durante o show, as Angels desfilam diversos artefatos grandiosos, jóias, peças íntimas e pedras preciosas. O luxo e o glamour são características evidentes e que não passam despercebidas em momento algum. Também é notado que as peças são apresentadas por grau de importância, logo, as peças de maior destaque, são desfiladas pelas modelos de maior destaque da marca. A teatralidade está presente de modo evidente no show e uma das formas de enaltecer tal característica, é o fato de que todas as peças apresentadas no desfile são muito mais elaboradas do que as que 1 São assim nominadas as modelos que desfilam as lingeries e participam das campanhas da marca, tornando-se verdadeiros símbolos de imagem da marca, especialmente porque em 1998, as modelos Tyra Banks, Naomi Campbell, Heidi Klum, Laetitia Casta e Stephanie Seymour foram as primeiras a subir à passarela usando asas de anjos (Fonte: wikipedia http://pt.wikipedia.org/wiki/Victoria's_Secret). 7 realmente irão ser vendidas nas lojas. O show expõe a temática da nova coleção, mas as peças apresentadas durante o desfile não são comercializadas, são produzidas exclusivamente para o evento e tais peças são produzidas à mão por artesões especiais. Cada peça chega a passar por até 15 pessoas até ser finalizada, trata-se de um trabalho extremamente exclusivo para o Show. O evento conta com a participação de cantores famoso que estão em destaque na mídia no presente ano e também os que tem identificação com a proposta da marca. Um dos fatores fundamentais para a escolha do presente tema, se dá pelo interesse pessoal por tudo que cerca a temática da moda e querer saber mais a fundo sobre a marca Victoria Secrets. Cada vez mais, é possível perceber que as pessoas estão atentas e conectadas sobre as tendências do mundo fashion e, na mesma proporção, também é possível perceber que não há quem não se importe com a moda, seja para estar “bem apresentado” e adequado perante determinado grupo ao qual pertença, ou para se sentir bem consigo mesmo. As pessoas gostam de estar bem vestidas, usando roupas, acessórios, sapatos, maquiagem que as façam se sentirem mais bonitas e também que as outras pessoas também as percebam assim. Pode-se dizer que a moda é democrática, para além das grandes marcas de Paris, Milão e Nova York, de modo que existem vertentes, no que se refere às práticas, aos usos e aos modos de vestir, que são diversos e riquíssimos em todo mundo e isso faz com que, de alguma forma, uma grande maioria de pessoas, possam usufruir da moda. Esse é o grande fascínio a respeito deste tema, o poder que a moda tem de ser tão única e exclusiva em alguns casos e tão abrangente em outros. Neste contexto, a marca Victoria Secrets pode ser observada por trabalhar com os desejos, anseios e necessidades. Por exemplo, é uma marca de lingeries sofisticadas e de alto valor (financeiro e simbólico) e nesse caso tem como público-alvo, mulheres de com um poder aquisitivo alto, mas conseguiu difundir a marca no mundo e criar diversos segmentos de produtos no ramo da beleza, como cremes hidratantes, perfumes, loções, entre outros. Assim, de algum modo, as mulheres que não têm o poder aquisitivo para adquirirem as lingeries Victoria Secrets, também podem se sentir inclusas à marca por meio desses produtos mais acessíveis. É interessante analisar esse tipo de convergência que a marca conseguiu estabelecer para atingir a diversos públicos, mas sem perder sua essência de glamour e sofisticação. É justamente isso que faz com que ela seja
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