Koliadimitraloukiamsc2014.Pdf
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΤΜΗΜΑ ΛΟΓΙΣΤΙΚΗΣ ΚΑΙ ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΗΝ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΗ ΛΟΓΙΣΤΙΚΗ ΚΑΙ ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ Διπλωματική Εργασία «ΣΥΓΧΩΝΕΥΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΑΓΟΡΕΣ ΜΕΤΑΞΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ. ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ ΕΞΑΓΟΡΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΣ OLYMPIC AIR ΑΠΟ ΤΗΝ AEGEAN.» της ΚΟΛΙΑ ΔΗΜΗΤΡΑΣ ΛΟΥΚΙΑΣ Επιβλέπων Καθηγητής: Παπαδόπουλος Συμεών Υποβλήθηκε ως απαιτούμενο για την απόκτηση του Μεταπτυχιακού Διπλώματος στην Στρατηγική Διοικητική Λογιστική και Χρηματοοικονομική Διοίκηση Νοέμβριος 2014 1 Περιεχόμενα Πρόλογος ................................................................................................................................... 4 Μέρος Πρώτο : Θεωρητική Προσέγγιση Συγχωνεύσεων και Εξαγορών ................................... 7 Ορισμός εννοιών συγχωνεύσεις και εξαγορές ..................................................................... 7 Εξέλιξη Συγχωνεύσεων και Εξαγορών................................................................................... 8 Μέθοδοι Συγχωνεύσεων και Εξαγορών .............................................................................. 13 Κίνητρα συγχωνεύσεων και εξαγορών ................................................................................ 17 Κίνητρα Σ&Ε σε περιόδους χρηματοοικονομικών κρίσεων . .......................................... 30 Στάδια Συγχωνεύσεων και Εξαγορών ................................................................................. 34 Έρευνα ............................................................................................................................. 34 Διαπραγμάτευση .............................................................................................................. 37 Ολοκλήρωση ................................................................................................................... 38 Επιτυχία / Αποτυχία συγχωνεύσεων και εξαγορών ............................................................. 44 Παράγοντες αποτυχίας συγχωνεύσεων και εξαγορών .................................................... 45 Ορισμός επιτυχίας συγχωνεύσεων και εξαγορών ........................................................... 49 Παράγοντες επιτυχίας συγχωνεύσεων και εξαγορών ...................................................... 50 Μέρος Δεύτερο : Μελέτη περίπτωσης – Εξαγορά της επιχειρήσεως Olympic Air από την Aegean ..................................................................................................................................... 56 Περιγραφή εξαγοράζουσας επιχείρησης : Aegean ............................................................... 57 Περιγραφή εξαγορασθείσας επιχείρησης : Olympic Air ..................................................... 63 Ιστορικό Εξαγοράς .............................................................................................................. 66 Περιγραφή Εξαγοράς .......................................................................................................... 70 Αξιολόγηση Εξαγοράς ........................................................................................................ 71 Ανάλυση Εξωτερικού Περιβάλλοντος ............................................................................ 72 Ανάλυση Εσωτερικού Περιβάλλοντος .......................................................................... 109 2 Κίνητρα Εξαγοράς ......................................................................................................... 124 Παράγοντες επιτυχίας εξαγοράς .................................................................................... 132 Επίδραση εξαγοράς στη τιμή της μετοχής .................................................................... 135 Συνοπτική Παρουσίαση των οικονομικών στοιχείων της επιχείρησης ......................... 140 Ανάλυση αποτελεσματικότητας εξαγοράς μέσω χρηματοοικονομικών δεικτών .......... 146 Συμπεράσματα ....................................................................................................................... 168 Βιβλιογραφία ........................................................................................................................ 171 3 Πρόλογος Ένα συν ένα ίσον τρία . Η εξίσωση αυτή είναι λανθασμένη από μαθηματικής άποψης . Στις συγχωνεύσεις και εξαγορές μεταξύ επιχειρήσεων , όμως , όχι απλώς δεν είναι λανθασμένη αλλά αντιθέτως είναι ο επιδιωκόμενος στόχος . Η δημιουργία αξίας , δηλαδή , μεγαλύτερης από το άθροισμα των αξιών των δύο επιχειρήσεων . Το σκεπτικό αυτό είναι ιδιαίτερα ελκυστικό για τις επιχειρήσεις οι οποίες συνενώνονται έχοντας την ελπίδα να καταφέρουν να επιβιώσουν , να αναπτυχθούν και να υπερισχύσουν έναντι του ανταγωνισμού τους . Το αντικείμενο των συγχωνεύσεων και εξαγορών καλούμαστε να εξετάσουμε στα πλαίσια της παρούσης εργασίας . Ειδικότερα , θα προσπαθήσουμε να διερευνήσουμε την αποδοτικότητα της Aegean, η οποία έχει δραστηριοποιηθεί σε συνένωση εξαγοράζοντας την Olympic Air. Ως ολοκλήρωση μίας εξαγοράς θα μπορούσαμε να πούμε πως εννοούμε την επιτυχή έκβαση των επιδιώξεων και προσπαθειών της επιχείρησης με βάση τους στρατηγικούς της στόχους . Αυτοί οι στρατηγικοί στόχοι ποικίλουν , συμπεριλαμβάνουν την ανάπτυξη της επιχείρησης , τη δημιουργία ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων στην ήδη υπάρχουσα αγορά και την επέκταση σε άλλα προϊόντα ή σε άλλη αγορά ή μείωση του ρίσκου . Όπως και όλες οι υπόλοιπες δράσεις της επιχείρησης , μια συγχώνευση θα πρέπει να ικανοποιεί το κριτήριο της δημιουργίας αξίας . Στη προσπάθεια της να δημιουργήσει αξία η Aegean επέλεξε να εξαγοράσει την Olympic Air. Διαφορετικοί τύποι συγχωνεύσεων και εξαγορών υπαγορεύονται από τις επιλογές και τις επιταγές της στρατηγικής μίας επιχείρησης . Η εξεταζόμενη επιχείρηση έχει ισχυρή ανταγωνιστική θέση στο κλάδο της , καθώς πρόκειται για την μεγαλύτερη ελληνική αεροπορική εταιρεία και την εταιρεία με τα περισσότερα δρομολόγια στην Ελλάδα . Επιπλέον η ελκυστικότητα του κλάδου είναι υψηλή , οι προοπτικές ανάπτυξης του είναι μεγάλες και ο ανταγωνισμός αυξάνεται συνεχώς . Τα 4 συγκεκριμένα στοιχεία μας βοηθούν να συμπεράνουμε πως η επιχείρηση ακολουθεί στρατηγική ανάπτυξης . Ως εκ τούτου , η επιχείρηση επιδιώκει συνεχώς να αναπτύσσεται οργανικά εκμεταλλευόμενη τους παράγοντες επιτυχίας της και αυξάνοντας συνεχώς τις πτήσεις , τα δρομολόγια και το μέγεθος της , διατηρώντας ως βασικό στόχο της την επένδυση και την εξωστρέφεια . Το εξωτερικό περιβάλλον της , όμως , δημιουργεί εμπόδια καθώς εκτός του ότι το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της εξαρτάται από την ανάκαμψη της ελληνικής οικονομίας , η επιχείρηση δραστηριοποιείται σε ένα ιδιαίτερα δυσμενές και ανταγωνιστικό περιβάλλον . Στα πλαίσια της προαναφερθείσας στρατηγικής και προσδοκώντας στη δημιουργία συνεργειών , η Aegean προβαίνει σε οριζόντια εξαγορά επιλέγοντας την Olympic Air ως επιχείρηση στόχο . Τη συγκεκριμένη εξαγορά επιδιώκουμε στην παρούσα εργασία να αξιολογήσουμε . Η προκείμενη μελέτη διαρθρώνεται θεματικά ως εξής : Στην πρώτη ενότητα θα προσεγγίσουμε θεωρητικά το αντικείμενο των συγχωνεύσεων και εξαγορών . Αρχικά παρουσιάζονται οι έννοιες συγχώνευση και εξαγορά καθώς και η εξέλιξη της συγκεκριμένης δραστηριότητας τα τελευταία χρόνια . Στη συνέχεια αναφερόμαστε στις μεθόδους συγχωνεύσεων και εξαγορών και στα κίνητρα που οδηγούν στη στρατηγική αυτή και παρουσιάζουμε τη διαδικασία που ακολουθείται σε μία ολοκληρωμένη συγχώνευση ή εξαγορά . Εν τέλει προσδιορίζουμε τον όρο επιτυχημένη συγχώνευση καθώς και τους παράγοντες που στις περισσότερες περιπτώσεις οδηγούν στην επιτυχία ή την αποτυχία της . Στη δεύτερη ενότητα , μελετάται η περίπτωση εξαγοράς της Olympic Air από την Aegean. Θα προσπαθήσουμε να αξιολογήσουμε την ορθότητα της συγκεκριμένης επιλογής καθώς και την έως σήμερα αποτελεσματικότητά της . Βασικός περιορισμός , κατά τη πραγματοποίηση της μελέτης μας , είναι το μικρό χρονικό διάστημα που μεσολαβεί από την ολοκλήρωση της εξαγοράς της Olympic Air έως σήμερα . Ελλείψει των απαραίτητων οικονομικών στοιχείων δε προσδιορίσθηκε η αποτελεσματικότητα της εξαγοράς μέσω του προσδιορισμού της αξίας της επιχείρησης και αντ ’ αυτού επιλέχθηκε η εξέταση των έως σήμερα αποτελεσμάτων και παραγόντων που επηρεάζουν την απόδοση της εξαγοράς . 5 Απαραίτητα στοιχεία προκειμένου να μπορέσουμε να προβούμε σε συμπεράσματα αποτελούν η περιγραφή της εξαγοράζουσας επιχείρησης και του περιβάλλοντος στο οποίο δραστηριοποιείται . Μελετώντας το εξωτερικό και το εσωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης εντοπίζουμε τις συνθήκες που ώθησαν στην εξαγορά άλλης επιχείρησης έναντι της οργανικής ανάπτυξης της . Ταυτόχρονα επιχειρείται περιγραφή της επιχείρησης στόχου καθώς και της μορφής της εξαγοράς . Στη συνέχεια εξετάζουμε κατά πόσο υπήρχαν ουσιαστικά κίνητρα όσον αφορά την εξαγορά και κατά πόσο πληροί συγκεκριμένα χαρακτηριστικά επιτυχίας . Επιπλέον αναλύουμε την επίδραση της εξαγοράς στη τιμή της μετοχής . Τα στοιχεία που παρουσιάζονται στη δεύτερη ενότητα της παρούσας εργασίας και , σε συνδυασμό με την αξιολόγηση της μεταβολής των έως σήμερα οικονομικών στοιχείων και αριθμοδεικτών , μας βοηθούν προκειμένου να αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητα της εξεταζόμενης εξαγοράς. Τέλος , στην τρίτη ενότητα παρατίθενται τα γενικά συμπεράσματα τα οποία εξήχθησαν κατά τη διενεργηθείσα ανάλυση και γίνονται προτάσεις για περαιτέρω διερεύνηση . 6 Μέρος Πρώτο : Θεωρητική Προσέγγιση Συγχωνεύσεων και Εξαγορών Στο παρόν κεφάλαιο προσδιορίζεται το θεωρητικό υπόβαθρο το οποίο είναι απαραίτητο για τη κατανόηση των όρων , εννοιών και ζητημάτων που σχετίζονται με τις συγχωνεύσεις και τις εξαγορές . Ειδικότερα αναφέρονται οι έννοιες συγχωνεύσεις και εξαγορές , τα κίνητρα τους ,