Manajemen Citra Pks Di Pemilu 2019
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
MANAJEMEN CITRA PKS DI PEMILU 2019 Disusun Oleh: Fahmi Azhary Siregar NIM: 21170510000011 PROGRAM MAGISTER KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1441 2020 M/1441 H TESIS MANAJEMEN CITRA PKS DI PEMILU 2019 Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Magister Sosial (M.Sos) di Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Disusun Oleh: Fahmi Azhary Siregar NIM: 21170510000011 MAGISTER KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1441 H/2020 M i ii iii iv v ABSTRAK Fahmi Azhari Siregar 21170510000011 Manajemen Citra PKS di Pemilu 2019 PKS merupakan salah satu partai basis Islam terbesar di Indonesia. Pada pemilu 2019 PKS menjadi bahan perbincangan publik karena permasalahan internal partai dan oposisi diluar luar pemerintah. PKS membutuhkan Performa komunikatif untuk meningkatkan citra di pemilu 2019. Berangkat dari permasalahan tersebut peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana Performa Komunikatif PKS pada pemilu legislatif 2019 dan bagaimana Pendekatan Publik Relation Politik PKS pada pemilu 2019. Riset ini menggunakan teori utama Performa Komunikatif, yang dikemukakan Michael Pacanowsky dan Nick O'Donnell- Trujillo dan konsep Publik Relations Politik untuk menjelaskan manajemen citra PKS di pemilu legistalif 2019. Secara meteologi riset ini menggunakan kualitatif, dengan studi kepustakaan, dokumentasi, dan wawancara. Sedangkan riset ini menggunakan pendekatan Paradigma kritis Norman Fairclough. Objek studi riset ini pengurus DPP PKS dan Aleg PKS DPR RI. Temuan dari riset ini menunjukkan, Performa komunikatif PKS di Pemilu 2019 dalam Performa Ritual, setiap pengambilan keputusan partai bersifat kolektif. Pendekatan Publik Relations Politik belum maksimal secara pendekatan markting politik, perlu manajemen tersendiri untuk meningkat citra PKS. Kesimpulan dari riset ini menunjukan PKS lemah dalam manjemen isu, dan Performa Komunikatif PKS pada pemilu 2019 cukup baik walaupun performa persuasi kurang efektif. Sedangkan delapan pendekatan publik relation PKS di pemilu 2019 cukup baik. Sedangkan pendekatan Persuasi Politik kurang efektif dijalankan PKS. vi Kata kunci: Citra, PKS, Pemilu, Performa Komunikatif, Pendakatan Public Realtions ABSTRACT Fahmi Azhari Siregar 21170510000011 PKS Image Management in the 2019 Elections PKS is one of the largest Islamic base parties in Indonesia. In the 2019 election PKS became the subject of public discussion because of internal party problems and opposition outside the government. PKS requires communicative performance to improve its image in the 2019 election. Departing from this problem, researchers are interested in knowing how the PKS Communicative Performance in the 2019 legislative elections and how the PKS Political Relations Public Approach in the 2019 election. This research uses the main theories of Communicative Performance, presented by Michael Pacanowsky and Nick O'Donnell-Trujillo and the concept of Political Public Relations to explain the management of PKS image in the 2019 legislative elections. This research uses a qualitative methodology, with literature studies, documentation, and interviews. While this research uses the Norman Fairclough critical paradigm approach. The object of this research study is the executive board of the PKS DPP and PKS DPR RI DPR. The findings of this research show, Communicative Performance of PKS in the 2019 Election in Ritual Performance, each party's decision making is collective. Political Public Relations Approach has not been maximized in a political marking approach, it needs its own management to improve the image of PKS. The conclusion of this research shows that PKS is weak in managing issues and communicative performance of PKS in the 2019 elections is quite good although the performance of persuasion is less effective. Whereas the eight PKS public relations approaches in the 2019 elections were quite good. Whereas the Political Persuasion approach is less effective for PKS. Keywords: Imagery, PKS, Election, Communicative Performance, Public Realtions Approach vii KATA PENGANTAR Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT, atas berkat rahmat-nya yang tak pernah putus, sehingga peneliti masih diberi kesehatan dan kelancaran dalam menyusun tesis ini. shalawat serta salam semoga tetap tercurah kepada Baginda Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, sahabat dan para pengikutnya yang setia hinggga akhir zaman. Tesis ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Master Sosial (M.Sos) Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Dalam penyusunan tesis, peneliti mendapat bantuan moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini izinkan peneliti mengucapkan terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. Hj. Amany Burhanuddin Umar Lubis, M.A sebagai Rektor Uin Syarif Hidyatullah Jakarta. 2. Suparto, M. Ed, P.Hd sebagai Dekan di Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Dr. Tantan Hermansah, M.Si sebagai ketua jurusan dan Kiky Rizky, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Program Studi Magister Komunikasi Dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 4. Dr. Gun Gun Heryanto M.Si. yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing tesis ini hingga dapat diselesaikan dengan baik. 5. Dr. Sihabudin Noor, MA sebagai penasehat akademik. 6. Dr. Tantan Hermansah, M.Si., Kiky Rizky, M.Si., Dr. K.H. Syamsul Yakin, MA., Dr. Sihabudin Noor, MA. Sebagai tim penguji sekaligus penyempurna tesis. 7. Bapak Bahrul Azhary Siregar dan Nur Hawani Harahap, kedua Orang Tua penulis yang senantiasa mendukung cita- cita dan mimpi penulis. viii 8. Kepada istri tercinta Sri Wahyuni Pasaribu, SH dan anak Arsya Haidar Azhary Siregar yang telah menjadi energi besar kepada penulis dalam menyelesaikan tugas ahir ini. 9. Kepada Uda Ansory Siregar dan Nanguda Anita Zahara Harahap yang telah memberikan bantuan dalam bentuk moral dan material, semangat, perhatian kepada penulis dalam menyelesaikan tugas ahir ini. 10. Kepada keluarga mertua tulang Gunung Jati Pasaribu, dan nantulang Leli Yati Harahap, yang telah memberikan bantuan doa dan motivasi selama ini. 11. Kepada kedua adek penulis Firman Siregar dan Syahdian Alamsyah Siregar dan adek ipar Liza Maharani Pasaribu yang telah ikut serta mambantu menyelesaikan tugas ahir ini. 12. Kepada teman-teman magister KPI, Nofia, Hambali, Marini, Reda, Wahab, Syarifah, Anton, Fitria, Desi, Eka. Semoga silaturahmi kita tetap terjaga dimanapun kita berada 13. Keluarga besar STID DI Al-Hikmah Jakarta, terutama kepada Sunar Yanto. M.Sos yang telah memberikan semangat dan bantuan untuk menyelesaikan tugas ahir ini. Terima kasih atas dukungannya yang dapat disebutkan satu persatu, mahon maaf apabila ada kekeliruan dalam menyelesaikan tesis ini. Peneliti juga berharap tugas ahir yang telah disusun ini dapat bermamfaat bagi yang membutuhkan, kususnya bagi peneliti dan bernilai ibadah dalam pandangan Allah, SWT, amin Jakarta, Januari 2020 Fahmi Azhari Siregar NIM. 21170510000011 ix DAFTAR ISI Halaman Judul…………………………………………….i Lembar Pernyataan Keaslihan Karya…………………….ii Lembar Pengesahan Pembimbing……………………….iii Lembar Pengesahan Penguji……………………………..iv Pernyataan Bebas Plagiasi………………………………..v Abstrak…………………………………………………....vi Abstract…………………………………………………..vii Kata Pengantar………………………………………….viii Daftar Isi…………………………………………………..x Daftar Table……………………………………………...xii Daftar Gambar…………………………………………..xiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang…………………………………………..1 B. Rumusan Masalah……………………………………..15 C. Tujuan Penelitian ……………………….………...…....15 D. Mamfaat Penelitian……………………………...…….16 E. Tinjauan Penelitan Terdahulu…………………....……17 F. Metode penelitian……………………………………....22 1. Paradigma Penelitian…………………………...…...22 2. Pendekatan Penelitian………………………...……..23 3. Teknik Pengumpulan Data……………………...…..24 4. Teknik Analis Data………………………………….26 5. Pedoman Penulisan……………………………...…..26 6. Teknik Keabsahan Data…………………...………..26 x G. SistematikaPenulisan………………...………………....27 BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Teori Performa Komunikatif…………………………..29 B. Citra Politik………………………………....…………32 C. Pengertian Publik Relation Politik………………….....36 BAB III GAMBARAN UMUM A. Sejarah Partai Keadilan Sejahtera……………...……...42 B. Arti Lambang Partai Keadian Sejahtera…………...…..53 C. Visi dan Misi PKS……………………………………..54 D. Susunan Dewan Pimpinan Pusat PKS 2019……...……59 E. Pemilu 2019………………………...…………………60 BAB IV DATA DAN TEMUAN PENELITIAN A. Manajemen Citra PKS di Pemilu 2019……………......66 B. Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman Terhadap citra PKS di Pemilu 2019……………………...………81 C. Performa Komunikatif PKS Dalam Mengelola citra di Pemilu 2019………………………...…………………96 D. Pendekatan Publik Relations Politik PKS…………....113 BAB V PEMBAHASAN A. Performa Komunikatif PKS di Pemilu 2019………....149 B. Pendekatan Publik Relation PKS di Pemilu 2019…...152 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan…………………...……………………...161 B. Saran………………………………………………….163 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN xi DAFTAR TABLE Daftar Table I Kenaikan Suara Partai Politik 2019…………...….1 Daftar Table II Partai Politik Tidak Lolos Pemilu 2019…………4 Daftar Table III Suara Partai Turun 2019………………………..6 Daftar Table IV Perolehan Suara PKS Selama Mengikuti Pemilu……………………………………………………………7 Daftar Table V Tinjaun Penelitian Terdahulu………………..…17 Daftar Table VI Performa Budaya dalam Organisasi…………..31 Daftar Table