Firma Publicis Green” Con Leagas Delaney Budget 2015 Di E Aumenta Il Gruppo Tra I 7 E Gli 8 Budget 2015 31 Milioni, in Linea Con Bacardi Affida Il 2014

quotidiano della comunicazione anno XXV venerdì 17 aprile 2015 numero 070

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Grazia Maria Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime- Giorgi - Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda- Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum [email protected] Amministrazione: amministrazione@new- srl: uffi cio traffi co: Monica Minuti trafﬁ [email protected] sco.it Abbonamenti: [email protected] NewsCo Direttore Commerciale Ermilia Mancini Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

Cariparma Crédit Sisal rilancia Match Point da domani in tv, Agricole lancia “Gran Mutuo su stampa e web con 3 mln; firma Publicis Green” con Leagas Delaney Budget 2015 di e aumenta il Gruppo tra i 7 e gli 8 budget 2015 31 milioni, in linea con Bacardi affida il 2014. Pianifica a BBDO e OMD OMD. Bruce St. Clair creatività dirige lo spot e planning per Movie Magic internazionali 32 Clicca sul frame per vedere lo spot 21 L’offerta Sky arriva sulla BPER: riposizionamento da fibra e l’Adsl di Telecom; 30 milioni di euro firmato da maggio il lancio Interbrand, The Big One, adv di Leagas Delaney Social@Ogilvy e Soho Square Le due società svelano l’offerta. L’istituto di credito The Brand Shop firma il below. si propone come La campagna in tv, radio e web banca nazionale 3 Marco Patuano (Telecom) e Andrea Zappia (Sky) 17

Enel Energia torna on air da domenica alla pagina 5 con Saatchi & Saatchi, Edison dà energia agli eventi legati Alessandro Carat e Cattelan a Expo 2015 e studia il ritorno in tv Cattelan 19 Stanziati 20 milioni per iniziative corporate e commerciali

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ky e Telecom Italia uniscono le forze per offrire agli italia- Mercato Sky su fibra e Adsl di Telecom; S ni la possibilità di vedere i canali della piattaforma a pagamen- da maggio il lancio di Leagas Delaney to attraverso la fibra ottica o l’Adsl dell’operatore di tlc. Le due società The Brand Shop firma (locandine, folder e, da maggio, vi- propongono così al mercato nazio- deo espositori e vetrine), partita ieri invece il below the line SOLO LA FIBRA nale la prima offerta quadruple play, DI TELECOM ITALIA e curata da The Brand Shop (diret- che integra i servizi di telefonia fissa TI PORTA SKY, SENZA PARABOLA. tore creativo Claudia Rea, art Ema- e mobile, di connettività a banda lar- possibilità di visionare oltre 150 ca- nuele Capponi, copy Piero Fittipaldi). ga e ultralarga, e i contenuti televisivi nali, di cui circa 60 in HD e uno in 3D, Sempre a maggio partirà la campa- a pagamento fruibili su tutti i dispo- di utilizzare Sky On Demand, la vide- gna vera e propria, firmata da Leagas sitivi connessi alla rete web e mobi- oteca con oltre 2.500 titoli da vedere Delaney Italia, con la veicolazione di le. L’offerta congiunta Tim Sky sarà quando si vuole, e Restart, il servizio spot tv da 30” e 15”, radio e attività sul disponibile per i clienti consumer che consente di far ripartire dall’ini- web. Direttore creativo e copy: Ste- di Tim che hanno una connessione zio un programma già cominciato. fano Campora. Direttore creativo art: in fibra ottica da 30 fino a 100 me- Entro l’estate saranno attive anche Stefano Rosselli. Vice direttore crea- gabit al secondo e Adsl a 20 mega- tutte le funzionalità di My Sky HD, tivo art director: Eustachio Ruggie- Nasce TIM Sky, chiamate, Internet e Sky. bit al secondo. Il costo sarà a partire l’opzione che permette di registrare i Anche con l’ADSL veloce. ri. Copy: Antonio Serafini. Produzio- da 14 euro al mese per chi ha già un programmi preferiti, mettere in pau- Da 39 €/m e s e . ne di Think Cattleya. Regia di Vellas, collegamento in fibra o Adsl e da 39 sa una trasmissione in diretta o rive- ovvero Felipe Vellasco, giovane regi- Il visual della campagna di lancio euro al mese per un pacchetto qua- dere qualsiasi scena con il replay. Il sta brasiliano di grande talento, vin- druple play, in promozione per il pri- lancio beneficerà di una prima attivi- citore nel 2013 di 5 Leoni al Festival mo anno. I sottoscrittori avranno la tà di comunicazione below the line di Cannes per Leica. da DOMENICA 12 APRILE 2015 la terza serie

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Pubblicità Vertical 297x210 loghi colorati.indd 1 13-04-2015 21:26:04 Aziende Edison dà energia agli eventi legati a Expo e studia il ritorno in tv per l’autunno. 20 milioni per iniziative corporate e commerciali

Andrea Prandi La compagnia di cui è direttore relazioni esterne e comunicazione Andrea Prandi, partner di ExpoinCittà, sta approntando un programma di iniziative che si svilupperanno lungo tutto il periodo dell’Esposizione Universale, con sostegni pubblicitari ideati da Havas W. Milan e pianificati dalla centrale MEC

tecnologia per parlare di “Internet of Things”, francese e i 130 anni di attività di Edison, non applicazioni industriali collegate alla rete, e di sono previste quest’anno specifiche iniziative “Makers”, gli artigiani digitali. Il nostro program- pubblicitarie, anche se operazioni come quelle ma per Expo prevede anche un ciclo di confe- per Expo hanno un carattere fortemente istitu- renze sull’energia e la crescita, sulla geopoliti- zionale e assorbono una parte consistente del ca e la sostenibilità, che arricchiranno l’offerta budget non commerciale. I due investimenti culturale della città». Edison sarà anche spon- hanno più o meno lo stesso valore che, per la sor del giardino della Triennale e sarà presente pubblicità commerciale, si attesta intorno ai 10 alla Rotonda della Besana, dove tratterà il tema milioni di euro in questi 12 mesi. Come ha però nche Edison attiverà varie iniziative in dell’efficienza energetica. Alcune di queste ini- spiegato a DailyMedia Alessandro Zunino, evp occasione di Expo 2015, oltre che es- ziative saranno trasmesse in diretta da Radio24 marketing, sales and energy services dell’azien- A sere uno dei tre principali partner di e sostenute con campagne ad hoc ideate e pia- da, in occasione della presentazione della part- ExpoinCittà, che coordina tutti gli eventi che si nificate dai partner di riferimento del Gruppo e, nership con Gruppo Cariparma Crédit Agricole terranno al di fuori del sito espositivo. «Edison e cioè, rispettivamente, Havas Worldwide Milan per l’offerta “Grand Mututo Green 2015” di que- Milano sono vicine da sempre nello sforzo per e MEC. Sul fronte corporate, dopo il 2013 e il sta Banca, ci sarà una forte ottimizzazione dello creare, innovare e portare il cambiamento – 2014, durante i quali sono stati celebrati rispet- spending, contenendo gli investimenti troppo spiega Andrea Prandi, direttore relazioni ester- tivamente l’acquisizione da parte del gruppo onerosi sulle tv generaliste a favore dell’utiliz- ne e comunicazione del- zo di mezzi più innovativi e la compagnia che fa capo mirati, web, product e con- countdown a Edf -. La nostra azienda è La Repubblica Dominicana sceglie il cluster del caffè tent placament. Il sostegno al fianco del Comune per all’offerta “Edison Best” sta lavorare insieme alle inizia- La Repubblica Dominicana sceglie l’aroma del caffè per la sua partecipazione a proseguendo attualmente tive culturali che si svolge- Expo Milano 2015. Il paese centroamericano sarà infatti presente al Cluster del online e con iniziative spe- ranno in città da maggio a Caffè con la volontà di mostrare ai visitatori l’eccellenza del paese in qualità di cifiche, ma è in preparazio- ottobre. Nella sede di Foro produttore ed esportatore in tutto il mondo di questo prodotto biologico. La ne per l’autunno il ritorno in Bonaparte e in altri pun- proposta espositiva della Repubblica Dominicana per Expo prende spunto dal tv e sugli altri mezzi princi- ti strategici della città, or- modello di sviluppo rurale promosso dal governo del presidente Danilo Medi- pali: in valutazione se utiliz- ganizzeremo incontri con na. Il caffè è infatti una delle bevande più importanti al mondo, fonte di reddito zare ancora come testimo- grandi personalità - svilup- e sviluppo in quanto la coltivazione, la trasformazione, il commercio e il suo tra- nial Gerry Scotti o dar vita a pati con Fondazione Corrie- sporto danno lavoro a centinaia di milioni di persone: nell’economia mondiale un nuovo format. re della Sera - premi Nobel il caffè è uno dei prodotti primari più importanti, secondo per valore solo al pe- e giovani capaci di portare trolio come fonte di valuta estera per i Paesi produttori. Le piantagioni di caffè le loro startup al successo all’ombra delle foreste tropicali in Africa, in America Centrale, e quindi anche in in tutto il mondo, organiz- Repubblica Dominicana, hanno ispirato l’intero progetto del cluster curato da giorni che zati con Fondazione Edi- illycaffè, official coffee partner di Expo 2015 e in collaborazione con l’Internatio- mancano son durante tutto il periodo nal Coffee Organization (ICO). L’intero padiglione, composto da cinque stazioni al termine di dell’Esposizione Universa- (le serre, il trasporto, la tostatura, il bar, la zona incontro), racconta il passato, il Expo 2015 le. Promuoveremo, con Wi- presente e il futuro del caffè nelle sue tre dimensioni: il prodotto, il suo percorso red, un’intera settimana de- dal chicco alla tazzina, la creatività, l’arte e la cultura che si sviluppano attorno dicata all’innovazione e alla alla bevanda. L’Expo rappresenterà per la Repubblica Domenicana un’occasione per promuovere le proprie peculiarità turistiche, culturali ed economiche. Nel 2014 i turisti italiani sono stati 74.415, in aumento del 3%. 197 IL GRANDE CALCIO SI FA SEMPRE PIÚ GRANDE SULLE RETI MEDIASET DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET DIREZIONE CREATIVA FIORENTINA e NAPOLI L’Europa League è arrivata ai quarti di finale e le squadre impegnate promettono spettacolo. È il momento di raggiungere i loro milioni di tifosi pianificando sulle reti Mediaset che trasmettono in esclusiva assoluta tutti gli incontri.

Sul tetto d’Europa SCOPRI I NOSTRI “TEMPORARY CONTENT”. Il quotidiano della comunicazione MEDIA LUXURY anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 7 La pubblicità al cinema. Agenzie A DOC, Office for CommunicationYOUNG and Design RADIO l’immagine istituzionale dell’anno Young & Museum KIDS WEB o studio DOC, Office for Com- try slam”) in contesti museali. Oppu- munication and Design di Bol- re con iniziative puntuali come il pro- L zano, firma l’immagine istitu- getto MuJuK (Museen-Jugend-Kunst) zionale di Young & Museum, l’anno che prevede la collaborazione tra ra- tematico museale che la Ripartizio- gazziDIGITAL e artisti nell’allestimento di mo- TEEN ne Musei della Provincia Autono- stre, o il progetto JAI della coopera- ma di Bolzano - Alto Adige dedica, tiva sociale EOS di Brunico che offre nell’edizione 2015, ai giovani. L’inizia- tirocini professionali nei musei pro- tiva, presentata al Museo Archeolo- vinciali per giovani in situazione svan- gico dell’Alto Adige, è volta a moti- taggiata. Young & Museum durerà vare ragazzi e ragazze di 14-19 anni da aprile a novembre coinvolgendo residenti in provincia di Bolzano a fre- 45 musei aperti gratuitamente il 17 quentare i musei nel tempo libero, al maggio per la Giornata internaziona- di fuori del contesto scolastico, e pa- le dei musei e il 27 novembre per la rimenti a sensibilizzare le istituzioni “Lunga notte dei musei” di Bolzano. museali alle esigenze di un pubblico La comunicazione punta a interagire di giovanissimi. Come? Attraverso in- con un pubblico giovanissimo attra- contri ed eventi di cinema o musica, verso locandine, poster e digitale. Al- Un visual della comunicazione sviluppata da DOC concorsi fotografici e poetici (i “poe- tre info su www.musei-altoadige.it.

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KIDS WEB MOVIEMEDIA DIGITAL TEEN SCOPRI I NOSTRI “TEMPORARY CONTENT”. Il quotidiano della comunicazione MEDIA LUXURY anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 8 La pubblicità al cinema. YOUNG RADIO Operazioni McDonald’s rilancia Strumenti Da IGPDecaux un software gratuito Happy Meal Sport Camp in 30 città per realizzare la propria

ell’anno pre-olimpi- I testimonial campagnaKIDS pubblicitaria WEB co McDonald’s torna Da oggi IGPDecaux mette a disposizio- N in campo con Happy ne un tool grafico che permette a tut- Meal Sport Camp, il progetto ti, in modo semplice, immediato e gra- dedicato alla promozione del- tuito, di creare il proprio manifesto lo sport di base e di un corretto out-of-home.DIGITAL Il software si chiama Sel- TEEN stile di vita rivolto ai bambini tra fMade ed è accessibile dal sito www. i 6 e i 12 anni. Nel 2015 l’inizia- igpdecaux.it. Non richiede password e tiva coinvolgerà 10.000 bambi- conduce l’utente a realizzare la propria ni insieme alle loro famiglie su creatività in pochi passi guidati, al termi- tutto il territorio italiano facen- ne dei quali è possibile vederne la pre- do tappa in circa 30 città con le view in un contesto reale, salvarla op- Feste dello Sport nelle piazza e pure inviarla direttamente a IGPDecaux nelle spiagge e con i Laborato- per la stampa. Inoltre SelfMade dialoga ri di Edutainment nei ristoran- i bambini saranno ancora una vince non si cambia, ma McDo- in modo automatico con VIVID, softwa- ti. Primo appuntamento con la volta i testimonial del progetto: nald’s ha scelto di ampliarla con re per l’analisi della leggibilità del mani- Festa dello Sport di Milano, che Massimiliano Rosolino, la gin- l’ingresso di Giusy Versace, atle- festo: gli utenti che decidono di inviare si terrà il 18 e 19 aprile in Piaz- nasta Carlotta Ferlito, la judo- ta paralimpica che si sta prepa- il proprio progetto a IGPDecaux riceve- za del Cannone con il patroci- ka Edwige Gwend e il triatleta rando per scattare dai blocchi ranno una mail con i risultati dell’analisi. nio del Comune. A far giocare Alessandro Fabian. Squadra che di partenza verso Rio 2016.

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YOUNG1963, questo gruppo di supere- RADIO Stampa Corriere dello Sport - Stadio roi da oltre cinquanta anni non smette di influenzare la cultura popolare tanto da essere di- e Tuttosport da lunedì con gli Avengers ventato ormai un fenomeno di KIDScostume”. Il film Marvel’s The WEB Campagna multimediale questa prima uscita il prezzo Avengers, del 2012, ha infatti sarà di 1,99 euro più il costo del polverizzato ogni record di in- per la collana Marvel quotidiano, mentre dalla secon- cassi al botteghino e si è piaz- abbinata ai quotidiani da il prezzo sarà di 8,99 euro in zato saldamente al terzo posto più. “Corriere dello Sport - Sta- DIGITALdei film con l’incasso maggio- TEEN a lunedì prossimo gli dio e Tuttosport sposano Aven- re di tutti i tempi. Il suo segui- Avengers saranno in gers Serie Oro, la nuova iniziativa to Marvel’s The Avengers: Age D edicola con Corrie- di Panini Comics che ripercor- of Ultron, uscirà in Italia in an- re dello Sport – Stadio e Tutto- re la lunga storia degli Avengers teprima mondiale il 22 aprile. sport. Prima uscita della collana in una collana che raccoglie il La campagna di lancio contem- di pregio, in grande formato e meglio del meglio di quanto pla operazione di sampling nel ricchi di contenuti inediti (la fo- sia mai stato pubblicato in Ita- cinema del circuito Uci Cinema, liazione di ciascun numero sarà lia e negli Stati Uniti”, spiega Ser- presenza a Romix e nelle fiere di di 120/160 pagine), sarà Age of gio Acciarino, direttore commer- settore, codino nei promo del Ultron, la storia scritta da Brian ciale del gruppo. “Ogni volume film The Avengers di imminen- Michael Bendis e disegnata ma- una saga, una storia, un capito- te uscita, pianificazione radio su gistralmente dalle leggende vi- lo nella vita dei Vendicatori. Crea- Rds, Rtl, Kiss Kiss, Radio 105 e Vir- venti del fumetto americano Br- to da Stan The Man Lee e da Jack gin Radio, una campagna digital La campagna a sostegno dell’iniziativa yan Hitch e Carlos Pacheco. Per The King Kirby nel settembre del e spot mirati su Sky Cinema.

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DIGITAL TEEN SCOPRI I NOSTRI “TEMPORARY CONTENT”. Il quotidiano della comunicazione MEDIA LUXURY anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 10 La pubblicità al cinema.

YOUNGfinata e il punto di vista fanta- RADIO Cinema Lucky Red sceglie QMI per stico, grazie alle due tecniche d’animazione CGI e Stop Mo- tion. Punto di riferimento cul- la licenza movie del Piccolo Principe turale per diverse generazioni, Il film arriverà nelle sale ilKIDS Piccolo Principe parla a tutti: WEB bambini dai 4 ai 12 anni, aman- dal 3 dicembre 2015 ti del libro, adolescenti e adulti. Amicizia, legami umani, ecolo- MI, società operati- gia, curiosità, scoperta dell’altro va in Italia nell’enter- sonoDIGITAL i valori racchiusi in questo TEEN Q tainment marketing, prezioso testo. Legarsi a questo è stata incaricata da Lucky Red, prodotto significa dunque - ar distributore italiano del film Il ricchire la propria strategia di Piccolo Principe, nelle sale dal comunicazione di questi valori 3 dicembre 2015, alla vendita, trasversali, senza tempo. L’uni- su diverse categorie merceo- verso onirico della storia po- Una scena tratta dal film logiche, della licenza movie del trà esplodere con gadget, visi- celebre personaggio nato dal bilità in-store, collezioni legate genio creativo di Antoine de gue e dialetti), con 10 milioni milioni di dollari: regia di Mark ai singoli personaggi, non solo Saint-Exupéry. È la prima vol- di copie vendute negli ultimi Osborne (che ha diretto, tra gli nella fase di lancio del film, ma ta che Il Piccolo Principe, l’ope- 5 anni, diventa un film d’ani- altri, Kung Fu Panda), musiche anche prima e dopo: per il back ra più conosciuta dello scritto- mazione. Un progetto grandi Hans Zimmer e un team di to school 2015, per la Pasqua e re e aviatore francese, il libro dioso, prodotto da On Enter- grandi professionisti al lavo- il back to school 2016, in occa- più tradotto al mondo (263 lin- tainment con un budget da 80 ro per coniugare la poetica raf- sione delluscita del dvd.

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PER COLPIRE IL TARGET? ESSERE MOLTO VEECINO AI NOSTRI CLIENTI Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 12 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

re in città. Per questo il claim realizzato da Hi! è “Viva!”: un’unica parola che Mercato Suzuki si affida ad Hi! per dà il via ai festeggiamenti e, allo stesso tempo, dichiara con fermezza che la campagna di rilancio di Vitara la leggenda di Vitara è viva ed è pron- ta a riprendere vigore. Ma non è tutto: L’agenzia di Emilio nell’adattamento, l’agenzia ha voluto anche mettere in risalto i valori legati Haimann adatta la al brand Suzuki e alla cultura giappo- creatività internazionale nese come il rispetto, la cura dei det- tagli e l’attenzione verso la tecnologia. uzuki torna a lavorare con Hi! Da qui la scelta di uno speaker di lin- in occasione del rilancio di Vi- gua giapponese, Haruhiko Yamanou- S tara. La nuova campagna è on chi, attore e doppiatore giapponese air dal 12 aprile. Il brand giapponese molto attivo in Italia (è sua la voce di ha infatti già lavorato in passato con Ken Watanabe ne “L’ultimo samurai”), l’agenzia di Emilio Haimann e ha ora che con il suo caratteristico accen- scelto di collaborare nuovamente con 18-19 to ha caratterizzato ulteriormente la Hi! a cominciare dal rilancio di Vitara. APRILE campagna. La creatività è stata decli- La campagna internazionale, riadatta- PORTE APERTE nata su tv, stampa, radio e web/mobi- Non abbiamo sviluppato la tecnologia ALLGRIP con quattro modalità di guida: abbiamo rispettato la tua voglia di viaggiare. Non abbiamo ideato ta da Hi! per il mercato italiano, intende il Radar Brake Support per una frenata intelligente: abbiamo pensato alla tua sicurezza. Non abbiamo messo a punto il 4x4 con le emissioni le con una pianificazione che interessa sottolineare l’emozione per il ritorno di più basse del mercato*: abbiamo sostenuto l’ambiente in cui vivi. Non abbiamo creato un’auto: ti abbiamo ridato Vitara. le principali reti nazionali, i quotidiani *Riferito a Vitara diesel, motorizzazioni ibride escluse. Fonte: elaborazione Suzuki dati ministeriali “Guida Auto 2014” Seguici su Consumo ciclo combinato suzuki.it Suzuki Italia 800-452625 max 5,7 l/100km Co max 131 g/km Vitara, mettendo in scena una folla tre- (www.sviluppoeconomico.gov.it). 2 e le testate di settore oltre che i siti di pidante che esplode in una grande fe- L’immagine della campagna Vitara riferimento per il mercato automobili- sta nel momento in cui Vitara riappa- stico, siti di lifestyle e news.

SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

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Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 14 Accordi Filmmaster Events nuovo corporate advisor di FIRS Tra i primi impegni della società di cui è chief executive mo a tutto tondo al mondo dello sport, che è un settore che co- officer Antonio Abete, il supporto della Federazione nosciamo da sempre per diverse Internazionale Roller Sport nell’ inserimento delle sue ragioni: siamo infatti i produttori discipline nel programma olimpico di Tokyo 2020 delle Cerimonie Olimpiche di Rio 2016, e da sempre produciamo gli razie al forte know how datura delle proprie discipline nel eventi sportivi più celebri nel mon- nel settore olimpico e programma olimpico di Buenos Ai- do. Abbiamo un know how molto G sportivo e alla sua gran- res 2018 e Tokio 2020. I numerosi forte, ma abbiamo anche molto da de esperienza nella produzione sport che fanno parte della Fede- imparare da una disciplina sportiva di numerosi eventi sportivi tra cui razione sono riconosciuti a livel- che ha una storia centenaria. Sup- le Cerimonie di Rio 2016, Filmma- lo internazionale ma ad oggi non porteremo il rinnovamento della ster Events è stata nominata cor- sono ancora annoverati nella rosa Federazione e lo faremo creando porate advisor della FIRS, la Fede- degli sport olimpici. Nello specifi- anche dei format di sport enter- razione Internazionale dei Roller co sono due le aspiranti discipline Antonio tainment per far conoscere il pub- Sports, che comprende tutte le olimpiche, lo Speed che si basa su Abete blico delle discipline sportive estre- discipline su rotelle tra cui skate- una gara di velocità e lo Skatebo- mamente coinvolgenti soprattutto boarding, freestyle, velocità, ho- arding. La società di eventi sta già partnership con FIRS è un proget- per il pubblico più giovane. Ringra- ckey, pattinaggio artistico, che da lavorando alla creazione di proget- to lungimirante, ma per Filmma- ziamo il Presidente Sabatino Ara- anni hanno un grande appeal per ti mirati a coinvolgere pubblico e ster Events è altamente strategico cu per averci dato la sua fiducia nel i giovani. Tra i primi progetti, sup- media per avvicinare questa cate- - commenta il ceo Antonio Abete costruire insieme la nuova immagi- portare la Federazione nella candi- goria sportiva a differenti livelli. “La -. Con questa operazione ci apria- ne della Federazione”. SPECIALISTI della COMUNICAZIONE in 700 CENTRI COMMERCIALI e in 40 insegne della GDO

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Tel. 02.53.58.041 [email protected] Guarda il video www.ferraripromotion.it Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 16 televisioni 24,78% 2,346 mln 24,30% 2,018 mln Mercoledì 15 Aprile < Nel preserale, su Rai1 L’Ere- < Nell’access prime time su < Capitolo informazione: Tg1 < Nel Daytime mezzogior- La classifica dità - La Sfida dei 6 ha ottenu- Rai1 Affari Tuoi è stato seguito da delle 20 ha totalizzato 5 milioni noa, su Rai1 il cooking show La del prime time to 2.846.000 spettatori (21.52%), 5.405.000 spettatori (19.55%). Su 605 mila spettatori, con una sha- Prova del Cuoco è stato visto da L’Eredità 4.332.000 spettato- Canale 5 Striscina La Notizina ha re pari al 24.30%, posizionando- una media di 2.018.000 spettatori (24.87%). Su Canale 5 Avanti il fatto segnare 4.033.000 spettatori si così davanti al Tg5 (con 4 milioni ri, ottenendo share del 17.3%. Su primo è stato visto da 1.819.000 (16.18%). Su Rai3 Un Posto al Sole 511 mila e il 19.85% di share) e al Canale 5 il programma Forum ot- 1 spettatori (14.96%), Avanti un al- è stato visto da 2.346.000 spetta- TgLa7 (media di 1 milione 205 mila tiene 1.560.000 telespettatori e il tro 3.041.000 con il 17.66%. tori (8,66%). e share del 5.18%). 19.81% di share.

4.934.000 PSG – Barcellona Palinsesti Eurosport: da domani in diretta Calcio - Canale 5- 17,86% il Campionato del Mondo di snooker 2 utti i match del prestigio- so Campionato del Mondo Tdi snooker, che si disputerà presso lo storico Crucible Theatre 3.446.000 di Sheffield da sabato 18 aprile a Velvet lunedì 4 maggio, saranno in onda Soap - Rai1- 13,06% live grazie alla copertura comple- mentare di Eurosport ed Euro- sport 2, con il commento di Mau- 3 rizio Cavalli e Andrea Campagna. Nell’edizione 2014, l’inglese Ron- nie O’Sullivan, vincitore del torneo ker sarà disponibile anche per gli (di cui 800 LIVE), Eurosport offre per cinque volte in carriera (2001, abbonati al servizio di streaming una programmazione di snooker 2004, 2008, 2012, 2013), ha dovuto online Eurosport Player (www.eu- senza rivali. Proprio Ronnie O’Sul- 3.108.000 cedere il titolo in finale al conna- rosportplayer.it), in diretta su pc, livan è l’ambasciatore dello snoo- Chi l’ha vistol? zionale Mark Selby che lo ha scon- dispositivi iOS e Android nonché ker di Eurosport e offre agli appas- Inchieste - Rai3- 13,53% fitto con il punteggio di 18 a 14. Il su connected tv. Con 19 tornei a sionati le sue analisi nell’esclusivo 2.866.000 Campionato del Mondo di snoo- stagione e oltre 2000 ore previste “The Ronnie O’Sullivan Show”. The Voice of Italy 3 Talent - Rai2 - 12,74% Accordi I cartoni italiani Soap Amare per sempre conquista La7 sbarcano a Bollywood I carto- 1.570.000 ni italiani “calcheranno” anche i Scusa ma ti chiamo... E’ arrivata da questa settimana anche in Italia Amare per sempre, la set di Bollywood, grazie a un ac- Film - Italia1 - 6,40% pluripremiata telenovela trasmessa in Spagna dal 2005 al 2012: tito- cordo tra la T-rex e la Odu Mo- lo originale “Amar en tiempos Revueltos” che vuol dire in tempi ri- vies. T-rex produce con Rai Fic- 1.635.000 belli e difficili. Quindi emozioni, drammi, amore ma anche amicizia tion la serie di animazione Gino Pari e dispari e lotta sociale tra intrecci appassionanti e colpi di scena ambienta- il pollo. La Odu Movies, azienda Film - Rete4 - 6,88% ti nella Spagna degli anni dell’isolamento del regime franchista. La italiana leader sul mercato ci- novità vera è che non stiamo parlando di Mediaset o Rai, regine di nematografico indiano e cine- 590.000 successi con le soap spagnole come Il Segreto, Velvet, Cuore Ribel- se, ha recentemente ha avvia- Il Restauratore le e Tierra De Lobos. E’ La7 a ospitare la soap, che andrà in onda tutti to uno studio di animazione a Film - Rai Premium - 2,25% i giorni dal lunedì a venerdì alle 17 e che in Spagna ha mietuto suc- Calcutta. “L’animazione italiana cessi arrivando nel 2010 a toccare il 28% di share e a superare i tre ha ricercato partnership euro- 27.533.000 milioni e mezzo di telespettatori. E’ stata trasmessa anche negli Sta- pee, ora - dice Andrea Zingoni Totale ascolto televisivo ti Uniti d’America, in Messico, in Ecuador, in Argentina, in Venezue- ceo di T-Rex ed autore di Gino - nella fascia di prime time la e in El Salvador. è arrivato il momento di allarga- re gli orizzonti”. Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 17 Aziende BPER: riposizionamento da 30 milioni a firma Interbrand, The Big One, Social@Ogilvy e Soho Square

L’istituto di credito si propone come banca nazionale che non rinuncia all’identità locale; i clienti. Nello specifico, le piani- la pianificazione atl prevede stampa e in futuro tv locali, digital finanziario e generalista ficazioni – curate internamente per quanto riguarda i media clas- Di Silvia Antonini banca che ha dimensioni nazio- clienti promesse chiare e traspa- sici – prevedono per il momento nali ma vuole mantenere la sua renti, attraverso un brand che annunci su stampa locale e suc- a Banca Popolare identità locale. Nell’investimento esprima concretamente l’impe- cessivamente uno spot sempre dell’Emilia Romagna si ri- complessivo sono incluse tutte gno di BPER di accrescere la pro- da mandare in onda su mezzi lo- L lancia con un piano di ri- le attività di marketing e quelle pria competitività e la fiducia dei cali, ancora allo studio. Al mo- posizionamento da 30 milioni di per il riallestimento di 800 filiali propri clienti». La brand identi- mento la parte del leone la fa la euro partito ieri con la presenta- con nuovo logo e colore, il ver- ty sviluppata da Interbrand re- strategia digital sia business sia zione della nuova brand identity de, che si rifà alla tradizione del- cepisce l’obiettivo di combinare consumer, pianificata da Neo@ agli stake holders e alla stampa, la banca. La vestizione delle filiali la solidità di una banca naziona- Ogilvy su siti finanziari e gene- che si è tenuta a Modena presso partirà il 22 di aprile, a comincia- le con una profonda conoscenza ralisti con banner e native adv, e il Museo Enzo Ferrari. Interbrand re da quelle ubicate nei gran- dei territori in cui vivono i clien- sui social come Twitter. Ieri è sta- firma tutto il concept, compre- di centri metropolitani, su pro- ti e operare per aiutarli a realizza- to anche inaugurato un canale so il nuovo logo BPER: e il payoff getto firmato da DINN!. Il nuovo re un domani concreto, coeren- YouTube. Sempre Soho Square “Vicina. Oltre le attese” che fa da marchio «esprime solidità, dove temente con i princìpi affermati e Social@Ogilvy firmano il pro- filo conduttore delle attività di la “P” diversa vuole essere un ri- nel Piano Industriale 2015-2017. gramma di coordinamento dei comunicazione above the line e chiamo alle banche popolari. I La comunicazione prevede an- processi interni per la gestione below the line, curate dall’agen- due punti hanno un doppio sco- che materiali interni alle varie dei nuovi canali digitali, tramite zia The Big Now, e digitali, realiz- po, comunicare equilibrio e allo filiali che prendono a prestito un percorso di consulenza, for- zate da Soho Square e Social@ stesso tempo l’apertura al dialo- volti dei dipendenti per raccon- mazione e affiancamento. Il pri- Ogilvy. L’obiettivo è diffonde- go con i clienti» spiega l’a.d. di tare storie ai clienti della banca. mo di questi canali che raccon- re e consolidare presso il gran- BPER Banca Alessandro Vandel- A partire dal nuovo posiziona- terà l’evoluzione di BPER Banca è de pubblico l’immagine dello li. Il vice direttore generale del- mento The Big Now ha sviluppa- scopri.bper.it. Da maggio partirà storico istituto di credito, nato la banca Pierpio Cerfogli sot- to un’idea di BPER come banca anche una comunicazione pub- nel 1867, come BPER Banca: una tolinea l’imperativo di «fare ai “che pensa come te”, ossia come blicitaria di prodotto. televisioni

legamenti in totale per gli anticipi di Campio- nato e le qualificazioni per le gare dei motori. Performance Sky Go: la scorsa In evidenza anche l’intrattenimento: martedì 7 aprile, 1992 ha messo a segno oltre 183.000 settimana 717.000 contatti, contatti, mentre Italia’s Got Talent, in onda gio- anche grazie ai motori e al calcio vedì, ne ha ottenuti 184.000.

er Sky Go ottimi ascolti nella settima- connessioni, risultando l’appuntamento più na dal 6 al 12 aprile, con 717.000 con- seguito nei sette giorni. La vittoria del Parma Ptatti complessivi trainati dal risultato di sulla Juventus, i match Milan-Sampdoria, Vero- domenica per MotoGP, Formula 1 e Serie A, na-Inter, Genoa-Cagliari e il GP di Formula 1 in quando sono stati registrati 419.000 collega- Cina sono stati gli altri eventi principali di un menti nelle 24 ore. Nella classifica degli accessi weekend all’insegna dei grandi ascolti sporti- orari settimanali, primo posto per la Moto GP vi. Sabato 11 è stata infatti la seconda giornata che alle 21 ha raggiunto un picco di 176.000 più seguita della settimana, con 326.000 col- IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO

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MY Il quotidiano della comunicazioneCY anno XXV 070 CMY Il FuoriExpo nella location dei sogni venerdì 17 aprile 2015 p. 19K Mercato Enel Energia da domenica con Cattelan, Saatchi & Saatchi e Carat; proseguono i pitch creativo e media La compagnia presenta in tv un nuovo episodio del format, integrato da radio, stampa e web. L’agenzia e la centrale sono intanto sempre impegnate nelle gare per i nuovi partner; il budget atl è sceso nel 2014 a 25 milioni di euro

Di Vittorio Parazzoli cetto del “faccio tutto io”, con le gare per la definizione dei uno spot da 30 e 4 tagli da 15” nuovi partner creativo e per omenica prossima nei quali Cattelan si esibirà in il media. Nella prima, a sfida- torna in tv Alessan- un crescendo di situazioni core Saatchi & Saatchi, sono J. D dro Cattelan come miche e paradossali dove “fa Walter Thompson in rappre- testimonial nel nuovo spot di tutto lui”, fino al momento in sentanza di Wpp, stv DDB per Enel Energia. La firma è di Sa- cui sceglie di affidarsi a Enel conto di OMG, FCB Milan per atchi & Saatchi, il planning di Energia per installare un cli- IPG e Havas Worldwide Mi- Carat. Nella nuova campagna matizzatore ad alta efficien- lan. Nella seconda, contro Ca- (ideata sotto la direzione cre- Clicca sul frame per vedere il backstage za. Lo spot si conclude con il rat, sono impegnate Starcom, ativa esecutiva di Agostino testimonial soddisfatto men- OMD Roma e Mindshare. Nel Toscana), dopo averlo fatto in rate direttamente in bolletta, Insomma, come dice il claim: tre guarda i tecnici all’opera. 2014, Enel ha notevolmente precedenza con una caldaia, con un servizio tutto incluso “Fa tutto Enel Energia”. Lo Radio, esterna e web com- ridotto il proprio budget pub- Enel Energia propone ora un che comprende sopralluogo, spot – girato da Bosi+Sironi pletano il media mix. Intan- blicitario, portandolo a 25 mi- climatizzatore ad alta efficien- progettazione, trasporto, in- e prodotto da Think | Cattle- to, la compagnia di cui è ceo lioni di euro rispetto agli oltre pubblicita_q4e.pdf 1 26/02/15 17:58 za che si potrà acquistare a stallazione e manutenzione. ya - gioca proprio sul con- Francesco Starace prosegue 31 milioni del 2013.

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BUY THEM DELEGATEEVE PASSES.RANCE. CHEAPER THAN S Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 21 Advertising Sisal rilancia MatchPoint da domani in tv, su stampa e web con 3 milioni; firma Publicis Italia Budget pubblicitario 2015 del gruppo tra i 7 e gli 8 giorno” è il concept su cui si fonda la nografico e sorretto da una forte idea campagna Matchpoint. Lo spot, di- creativa». «Siamo orgogliosi di firmare milioni, in linea con lo scorso anno. Pianifica OMD retto da Bruce St. Clair per Movie Ma- questa campagna veramente innova- gic International (direttore della foto- tiva che sigilla il nostro rapporto con di Andrea Salvadori grafia è Ian Foster) nel velodromo di Sisal, un brand che ama le sfide e che Montichiari, nel bresciano, si apre po- ha accolto la nostra proposta con en- chi attimi prima dell’inizio di un in- tusiasmo», sottolinea Bruno Bertelli, contro: gli atleti sono tesi, concentra- ceo ed executive creative director di ti, pronti a scendere in campo. Inizia il Publicis Italia: gioco e, davanti a loro, si profila qual- cosa di unico e mai visto prima. Uno Le strategie degli altri brand sport su cui, se esistesse, gli scommet- Dopo il flight di inizio anno tornerà titori Matchpoint sarebbero i primi a presto on air, sempre su radio, stam- poter scommettere. Il film, che chiu- pa e web, SisalPay, la divisione servi- de con la line “Reinventiamo il gioco zi di pagamento del gruppo, con la ogni giorno”, vede protagonisti con creatività sempre di Publicis. Nell’area veri atleti, con la volontà di rende- Lottery (che oggi contempla Supe- re il racconto più reale e avvincente. rEnalotto, SiVinceTutto-SuperEnalot- Direttori creativi esecutivi: Bruno Ber- to, Vinci per la Vita-Win for Life, Eu- telli e Cristiana Boccassini. Direttore rojackpot e Vinci Casa) invece, come Un frame dello spot creativo associato: Stefano Battistelli. detto, il gruppo sta studiando le pros- isal riporta on air da doma- pali emittenti tv, presidiando eventi e Creative Supervisor: Francesco Epifa- sime novità da lanciare. Ancora incer- ni Matchpoint, lavora alle no- rubriche sportivi (a partire da domani ni. Art director: Enrico Bellini. Copywri- ta la tempistica, e dunque anche la S vità della unit Lottery e con- sera in occasione del match del cam- ter: Claudio Gobbetti, Beatrice Mari. partenza delle campagne di comu- ferma gli investimenti pubblicitari pionato di calcio tra Juventus e Lazio), «Con questa nuova campagna abbia- nicazione a supporto, di cui si occu- dello scorso anno. A dirlo a DailyMe- la stampa sportiva, Youtube, Facebo- mo voluto celebrare la capacità di Si- pa dal punto di vista creativo l’agenzia dia è Matteo Sala, responsabile mar- ok (al digital andrà tra il 10 e il 15% sal Matchpoint di anticipare i bisogni Dlvbbdo. La comunicazione continua keting dell’azienda. Dopo lo spot del budget) e i 4000 punti vendita degli scommettitori con scommesse infine ad essere declinata su media lo- con Andrea Pirlo lanciato lo scorso del brand. «Partiamo da questi mezzi in esclusiva, ricchi palinsesti e tecno- cali per la catena di locali Sisal Wincity, anno, il brand di scommesse sporti- ma valuteremo presto se estendere il logie all’avanguardia. In linea con l’in- sempre con firma di Dlvbbdo. Il tut- ve Matchpoint è dunque protagoni- planning anche ad altri media, poten- novazione dell’offerta abbiamo voluto to sarà sostenuto da un investimento sta di una nuova creatività. Ideata da do contare su un budget annuale di innovare il linguaggio e le modalità di pubblicitario di gruppo che dovrebbe Publicis Italia e pianificata da OMD, la 3 milioni, in linea con quando speso dialogo con gli scommettitori, attra- restare simile a quello del 2014, ovve- comunicazione coinvolgerà le princi- nel 2014». “Reinventiamo il gioco ogni verso un film di grande impatto sce- ro tra i 7 e gli 8 milioni di euro. Piccolo investitore contro il Mostro del Media.

Per avventurarsi nel mondo dei mezzi con un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori, oggi avete un’arma in più: mediandyou.it. Il primo centro media online. “Ho meno di 100 mila euro, potrò andare in tv?”. “Questi spazi che mi hanno oﬀ erto a prezzo stracciato sono validi?”. “Cosa diavolo vuol dire GRP?”. “Cosa sono i diritti di negoziazione? E il brokeraggio?”. “Se vado su internet con un viral, chi mi vede?”. E soprattutto: “Chi risponde a queste domande?”. Da oggi, la risposta è online. Certo, un sito non sostituisce un centro media. Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi. Specialmente se dietro c’è un team di professionisti (Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia, Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media, in tanti anni, ha visto di tutto. Trovando sempre una soluzione. Per rendersene conto, basta il fatidico click. www.mediandyou.it Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 23 Gli appuntamenti della settimana

4 Oggi 12.00, Centro di Produzione Tv lata?”. Ore 11.30, Fandango Incontro, (angolo via Palestro). Per info e ac- Rai – Sala Conferenze, corso via dei Prefetti 22. Per info e accre- crediti: Marta Grassini, 02-72143520; < Findus presenta a MILANO la Sempione 27. Per info e accredi- diti: Simone Ranaldi 06-44160883; [email protected]. nuova linea Dolce buongiorno ti: 02-8052151; [email protected]. [email protected]. < Si tiene a ROMA la presentazio- e la relativa campagna pubblici- < TNT presenta a MILANO il < Corriere della Sera e La Gazzet- ne della collana “I quaderni di Crtv”. taria. Dalle 9.00 alle 11.00, Pres- Bike Delivery Service. Ore 12:00, ta dello Sport presentano a MILA- Ore 09:30, Camera dei Deputati – so, via Paolo Sarpi 60. Per info piazza Duomo. Per info e accre- NO una collana inedita sulla Secon- Sala “Aldo Moro”, piazza di Monteci- e accrediti: Lidia De Giglio, 02- diti: 02-72143538; luca.fumagal- da Guerra Mondiale. Ore 18, Rizzoli torio 1 (ingresso principale). Per info 89011300; L.DeGiglio@imagebu- [email protected]. Galleria, Galleria Vittorio Emanuele e accrediti: Angela Angelelli, 342- ilding.it. II. Per info e accrediti: 02-62824111; 8523740; angela.angelelli@confin- < Canale 5 e Taoduefilm invita- 4 Martedì 21 aprile [email protected]. dustriaradiotv.it. no a MILANO alla presentazione della nuova serie Squadra mo- < A MILANO X edizione di E-com- 4 Mercoledì 22 aprile 4 Giovedì 23 aprile bile. Ore 11.00, Cinema Odeon - merce Netcomm Forum. Dalle ore Sala Suite, via Santa Radegonda 9:00, MiCo – Gate 14, via Gattame- < A MILANO Open day “Bucato < A MILANO conferenza stampa 8. Per info e accrediti: Silvia Zuc- lata 5. Per info e accrediti: Simona perfetto” con Dr.Beckmann. Dalle per il lancio dell’e-shop Vico42. Ore cotti, 02-25145494; press@me- Miele, 0524-574708; simona.mie- ore 11:00 alle 17:00, negli spazi Me- 11:00, via Gian Battista Vico 42. Per diaset.it.. [email protected]. diaWorld, piazza IV Novembre. 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Per info e accrediti: Michela Ge- 02-36643470; ufficiostampa@lape- [email protected]. venti.it. lati, 02-700062; michela.gelati@clo- communication.com. < Opinion Leader invita a MILA- setomedia.it. < A MILANO press day di Loriblu 4 Domenica 19 aprile NO al proprio open day. Dalle 10:00 < Orange presenta a MILANO l’in- per la presentazione delle collezio- alle 18:00, via Tadino 24. Per info e novativa soluzione che permet- ni A/I 2015-2016. Dalle 11.30 alle < Si tiene a Quanta Village di MI- accrediti: fabiooperti@opinionlea- te a tutti gli smartphone di essere 18.00, Loriblu Showroom, corso Vit- LANO l’evento Expo Camp - la fe- der.it. sempre raggiungibili, anche sen- torio Emanuele 22. Per info e accre- sta. Dalle 10.00 alle 18.00, Quanta < A MILANO, durante l’E-com- za copertura di rete. Dalle 10.30 alle diti: [email protected]. Village di via Assietta 19. 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prodottodellanno.it ASSICURATI LO EUROPEAN(+) DIGITAL BEHAVIOUR STUDY Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 25 Brand Cirio è partner di Molto Bene, su Real Time ra i marchi di punta del consorzio cooperativo Conserve giato: quello degli appassionati di cucina e del buon Italia, il brand Cirio è protagonista di una partnership con cibo”, commenta Federico Cappi, Direttore marke- T Molto Bene, il programma di cucina condotto da Benedet- ting Retail di Conserve Italia. ta Parodi e in onda sula canale Real Time dal lunedi al venerdi alle 18.40. Saranno 15 le ricette presentate dalla nota conduttrice, per la cui preparazione verranno utilizzate e mostrate in video tutte le referenze della gamma Cirio: la passata di pomodoro, la polpa di pomodoro, i pomodori pelati, i filetti di pomodoro e pomodorini. “Siamo molto contenti di questa partnership che contribuisce ad La gamma avvicinare ulteriormente i prodotti Cirio a un nostro target privile- dei prodotti Cirio

Guide Corriere della Sera e La ri della Resistenza. L’iniziativa editoriale, che del tragitto, i tempi di percorrenza e una va- Gazzetta dello Sport in edicola celebra il 70° anniversario della Liberazione, lutazione sulla difficoltà, la possibilità di ac- propone 30 itinerari, divisi per Alpi e Appen- cesso di auto e mezzi pubblici, le indicazioni con I Sentieri per la Libertà nini, dalla Val d’Ossola alla Linea Gotica, dei cartografiche, eventuali numeri utili di tele- quali vengono messe in luce le storie lega- fono, consigli sull’abbigliamento e l’attrez- Da lunedì 20 aprile, Corriere della Sera e La te al periodo della Resistenza. Oltre a con- zatura necessaria e immagini del percorso. Il Gazzetta dello Sport, in collaborazione con tenuti di rilevanza storica, la guida contiene volume di 432 pagine resterà in edicola per il CAI, portano in edicola I Sentieri per la Li- precise informazioni pratiche per percorrere due mesi a 12,90 euro insieme ai due quo- bertà, una guida inedita dedicata ai sentie- i sentieri al meglio: la descrizione puntuale tidiani.

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WorLD CommUniCation ForUm FORUM 2015 3-4-5 GIUGNO 2015 CINECITTA’ | ROMA WorLD Il World Communication Forum incontra Cinecittà, la Fabbrica dei Sogni. Tre giorni ricchi di incontri CommUniCation e di lavori in cui imprenditori, top manager, comunicatori, planner e opinion leader affrontano i grandi temi legati alla Comunicazione, agli Eventi e alla Sostenibilità. Per capire il mondo che cambia, comprendere le direzioni future e puntare sulla creatività per crescere. www.worldcomforum.com - www.forumcomunicazione.it - www.forumsostenibilita.it - www.forumeventindustry.it

Organizzato da Official Partner Media Partner comunicazioneitaliana Business Social Cross-Media www.bs.ilsole24ore.com INNOVATION MANAGEMENT MILANO, DAL 9 GIUGNO 2015 - 5a EDIZIONE Il quotidiano della comunicazione MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 10 GIORNATE NON CONSECUTIVE anno XXV 070 Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 venerdì 17 aprile 2015 p. 27 [email protected] Iniziative La Stampa dà voce ai poeti amatoriali con il contest Sunday Poets Il lancio del concorso è supportato da una campagna di tata dal pubblico. Lunedì 18 maggio la poesia vincitrice sarà pubbli- Simonetti Studio su stampa, spot, radio e attività social cata dalla Stampa sul giornale e sul metterà a 20 di loro di entrare come pena la squalifica. In accordo con lo sito. In giugno verrà infine pubbli- autori al prossimo Salone Interna- spirito del concorso non sono am- cato un e-book con la raccolta del- zionale del Libro, a Torino dal 14 al messi, ovviamente, professionisti. I le 20 poesie finaliste e delle 80 “de- 18 maggio 2015. Per partecipare al candidati hanno tempo, per l’invio, gne di menzione” ed il cui ricavato talent Sunday Poets è sufficiente re- sino alla mezzanotte di domenica sarà devoluto in beneficenza alla gistrarsi sul sito web del quotidia- 3 maggio. Tutte le poesie saranno Fondazione Specchio dei Tempi. A no (www.lastampa.it/sundaypoets) pubblicate sul sito web del quoti- supporto dell’iniziativa è stata pia- e inviare le proprie composizio- diano. Dall’11 al 16 maggio i letto- nificata un’ampia campagna firma- Un’immagine della campagna ni aventi come oggetto il tema del ri potranno votare le loro preferite ta da Simonetti Studio che prevede, concoro “Il futuro, uno sguardo sul tra le venti finaliste. Al Salone del Li- oltre al cartaceo, la trasmissione di opo il successo di Sunday mondo che verrà”. Ciascun auto- bro i venti finalisti presenteranno le spot di 15” e 30” sui canali Discovery Painters dedicato ai “pittori re potrà partecipare con un massi- loro poesie, che saranno recensi- (Real time, Deejay, Travel & Living), D della domenica”, La Stam- mo di tre poesie, non inferiori a un te in diretta dalla Giuria. Domenica Mtv e su La7 oltre che sulle radio del pa dà ora voce e visibilità alla sen- Haiku (tre versi) e non superiori a 50 17 maggio al Salone la Giuria pro- gruppo Finelco, 105 e Montecarlo e sibilità artistica dei propri lettori con versi. Saranno ammessi solo opere clamerà la poesia/poeta vincitore e su quelle del Pk Pool. La campagna il concorso Sunday Poets, che per- in Italiano, inedite e mai pubblicate, sarà comunicata la poesia più vo- sarà inoltre presente sui social.

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INNOVATION MANAGEMENT MILANO, DAL 9 GIUGNO 2015 - 5a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 10 GIORNATE NON CONSECUTIVE

Francesco Boromei Angelo D’Alessandro Ivan Ortenzi Cecilia Spanu PROGRAMMA Chief of marketing Head of Open Innovation CEO Director • 1° Modulo Elica Unicredit Ars et Inventio Ars et Inventio Innovation @ Bip Innovation @ Bip MODELLI E STRATEGIE PER L’INNOVAZIONE Gianmarco Carnovale Gloria Gazzano Luca Tremolada • 2° Modulo Presidente CIO Massimo Pellegrino RomastartUp Snam Partner Giornalista Nova24 LA CREATIVITÀ AL SERVIZIO DELL’INNOVAZIONE Digital Strategy Il Sole 24 ORE Simona Cazzaniga Silvia Leal & Innovation • 3° Modulo Avvocato Ph.D. in Innovation and IT, Management Leader INNOVAZIONE DI MERCATO, PRODOTTO E SERVIZI Studio Sutti IE Professor and Director, PWC Committee Member Ernesto Ciorra (CIONET, Thinking Heads) Alessio Perboni In partnership con Corporate Innovation Innovation manager & Sustainability Renzo Libenzi Ars et Inventio ENEL General Manager Innovation @ Bip Loccioni Andrea Cocchi Alberto Piglia Project Work in collaborazione con In collaborazione con Innovation expert David Orban Partner Ars et Inventio Faculty & Advisor, Ars et Inventio Innovation @ Bip Singularity University Innovation @ Bip

Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Seguici su Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 Milano - via Monte Rosa, 91 [email protected] Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 Y=100; K=20 Aragorn: C=0; M=100; Rosso

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Riccardo Chailly Direttore Maria João Pires Pianoforte

Beethoven Concerto n. 4 per pianoforte e orchestra in sol magg. op. 58 Šostakovič Sinfonia n. 5 in re min. op. 47

Introduzione a cura di Gian Mario Benzing

Durante la Prova Aperta i brani possono essere Foto Ambra Zeni ripetuti, omessi o eseguiti in altro ordine.

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tutorial che con tono ironico AziendeAziende SonyMentadent Mobile lancia lancia White “Everyday Now Men Extraordinary” e divertente svela tutti i truc- chi su come gestire i fan dopo con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBaver usato Mentadent White con una campagna multimediale al via Now Men e il suo irresistibi- Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di nica il designle effetto. premium Camuffarsi, resistente organiz- Perda la nuovametà piattaforma maggio; vuole spiegare creatività come Sony aiuti i internazionaleidentificare un numero selezio- all’acqua1zare dello gli appuntamenti, smartphone trovare (IP di comunicazione globale, consumatori a vivere lo straordi- nato di fortunati che sono vola- 65/68). I scusecontenuti plausibili video e incastrare saranno gli outdoor,Mindshare punto pianifica vendita tv, stampa, narioeventi nella e loroweb. quotidianitàAl via il progetto e uti- viraleti a Barcellona, dovegazzo hannoall’interno preso trasmessi attraversoimpegni galanti. un film Il video“ma- e attività digitali lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony parte alle ripresedi unrealizzate locale, che da Si- nifesto” dellasarà durata pubblicato di 80 secondi, nella pa- e“Difenditi attività digitali da un sorriso imbattibile”Mobile con che protagonista esprimono Francescoil concet- Facchinettimon Ratigan. Tracon i media il suo sorri coinvol- - mentre i 7 filmgina Facebookseparati, diciascuno Facchi- to con l’espressione “I can”. Sony ti l’outdoor, il retailso e, smagliante soprattutto, di 20 secondi,netti saranno e circolerà impiegati su youtu- Di Gabriella Grilloveryday Extraorver,- incontrataMobile ieri ha a Milanolavorato in a strettosta categoria con- peròl’online. il consumo Il piano conquista media segna tutte di- come pre-roll.be Gli sotto altri forma quattro di pillole “po- dinary” è il nuovooccasione tatto del conlancio i teamdel pro di- tuttosta ildiventando mon- individuale:fattiun chiaro si ele deliberato donne e non orien - teri” che compongonoda 15”. E’ previsto i 7 sono: anche “Ebranda sempre positioning dotto. «Dado per diversi raggiungere anni – ha i consumatoriacquistano dentifricitamento diver del- brandsolo. verso Il plan il -mon- Hi-res Audio,un kitla “Thetecnologia smile emergen indos-- di Sony MobileMentadent Communications è aggiunto e invitarli Alessandro a partecipare Simoni, sial aproget seconda- delledo necessità online e paidning media. è a cura Il film sabile SmartWearcy kit” da che inviare traccia a influen gli- (Sony« D Mobile),attenta lanciato ai bi a- livelloBrand Buildingto. Lo sviluppomanager Oraldella campagnadi ogni membro è rappresenta della fami- le di esperienze Mindsha - offer- obiettivi personalicers e celebrities, di fitness, che l’aucon-- globalesogni dei da suoi una consumatoricampagna di coCare- Unileverpartito – unoda un’attività dei trend di socialglia. Unilever liste- è riuscitate da a Sony inter- Mobile,re. Il che proget consen- - dio Digital tieneNoise tutti Cancelling gli strumenti e PS4 per municazionee questa volta integrata.ha pensato La al brandpiù significativining condotta nel personal sui canali cettare Facebo per -primatono questa a ciascunoten- to, dei cui sette è sta perso- - Remote Play,gestire che glipermette effetti di ai un gio sor-- agencytarget maschile è The Gild, con ill’agenzia lancio crecare- è quellook, Twitter, della differenzia Instagram- edenza YouTube e ha decisonaggi di lanciare reali coinvolti to destinato dal progetto catori di collegareriso imbattibile, il dispositivo tra cui un ativadi un nuovo adam&eveDDB, prodotto, White l’agenzia zione di dell’azienda,genere. I prodotti al fineper diWhite identifica Now- Men,di un scoprire prodotto di piùun del notevole mondo che Xperia alla cappellinopropria PS4 e occhialivia Wi per-Fi digitaleNow Men, Tmw, creato la per centrale gli uo - Mediala cura- dellare i persona fan Sony specifici Mobile chedalla hannoperformance li circonda.sbiancante Il primo,investimen girato all’alba,- e di utilizzarlocamuffarsi, come pellicole controller oscu- com,mini ela per cdp il loroHLADirector, sorriso, che la regiaper l’uomoespresso rappresentano un chiaro in- apprezzamenimbattibile -e dal harisultato come visi - protagonistato in comu Brianda,- wireless Dualshock4,ranti per la macchina godendosi per diè Simon un’arma Ratigan di seduzione e la fotografia po- fatti di il segmentoto per il brand. che cresce La ricerca bile. sulle Gli paeffetti- sonouna talmentefashion bloggernicazione, e DJ di Ma- così i giochinascondersi, PS4 in qualsiasi una chiavetta am- tente, oltre che espressione di più velocemente in molte ca- immediati e potentidrid, che che van mostra- comprende come sia an possi- - biente dellausb con casa. tutte La le colonna scuse per so de-- una bocca sana». A parlare è tegorie. Fino ad ora l’Oral Care no quasi controllatibile “rimanere ed è su svegliche serate per giorni”, evento al nei- miglionora- è firmatapistare le fan.da IlKid concept Arkade, creati un- Paola Saggese, direttore mar- era rimasto al di fuori di que- questa idea che ruotaludendo la cam alla- duratari locali della d’Italia batteria e un progetcantante- vo recentemente del video tutorial entrato #the smi a- keting Personal Care di Unile- ste dinamiche. Anche in que- pagna di comunicazionefino a adue so- giornito digitaldel device con unXpe contenuto- far parte le dell’etichetta management Sony è di About Mu- stegno del lancio».ria. Una Un camaltro- videoeditoriale racconta virale. come Sul web,sic, in -che Lab,fonde che stili ne firmamusicali la produzio classi-- pagna integrata, ilche dispositivo partirà a consentafatti, partirà agli “Difenditi utenti daci une moderni.ne video. In Autoreaggiunta dello ai script film, è metà maggio nel“di nostro vedere pae -al buio”sorriso attraverso imbattibile”. una Cosa il suc fotografo- Nicola Tom Conversa. van Schelven Per tutta ha la se e sarà on air a rotazionesequenza tut filmica- cede di seun all’improvviso gufo che scoprirealizzato parte sette di creativitàdigital pr del cartacee proget- to l’anno, che coinvolgeràdi notte vola tv indi slow-motion avere un sorriso at - irresistibifocalizzate- to, invece,sugli stessi Unilever messaggi ha indetto e nazionali e satellitari,traverso con uno lo schermo. le che Nel fa cadereterzo, in le - donnesugli (e stessiuna protagonisti.gara all’interno delIeri suo han ro-- spot ideato a livellovece, interna la voce- fuorigli uomini) campo ai tuoi recita piedi? Devino avuto aster luogo di agenzie: le premiere l’agenzia dei vinvi-- zionale da una delle“posso agenzie sopravvivere imparare sott’acqua” a difenderti: ti servedeo su YouTube,citrice, già individuatache saranno ma poinon del roaster di Unilever,e mostra e stam un- utenteun esperto. in un Parola magi di- Francetrasmessi- ancora a livello svelata, globale si occuperà nel cor di- CLiCCA SuL FRAME PER vvEDERE LO SPOT pa, anche su testateco mondoonline. Lo sommerso, sco Facchinetti. che comu E’ lui,- infatti,so dellail amplificareprimavera. via web il conte- Clicca sul frame per la versione francese dello spot spot vede protagonista un ra- tutor protagonista dei video nuto della campagna. WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM

DIGITAL PROFESSIONAL SCHOOL DALLA PROGETTAZIONE DI UN SITO ALLA SOCIAL MEDIA STRATEGY Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 30 Spot Fanta è on air con McCann Italia e MediaCom Il film, adattato per l’Italia da un progetto creativo internazionale, è prodotto da TunaFish di Belgrado

in onda sulle principali emittenti televisive generaliste italiane il nuovo spot di Fanta che si rivolge alle mamme, celebrando è l’italianità del prodotto. “Fanta è l’aranciata italiana dalla nascita - afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia -. Pro- prio su questo valore si basa il concept di questo nuovo spot che parla alle responsabili d’acquisto: le mamme, sempre attente nell’assicura- re il meglio ai loro figli. E con Fanta, la mamma italiana ha la possibilità di scegliere la qualità di prodotto e, al contempo, di rispettare le prefe- renze dei suoi ragazzi”. Lo spot, adattato per il mercato italiano da Mc- Cann Italia, è pianificato da MediaCom sino a ottobre. La produzione è Clicca sul frame per vedere lo spot di TunaFish, cdp di Belgrado.

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ting, sales & energy services della sull’efficienza energetica. E’ stata Mercato Cariparma Crédit compagnia. Il Gruppo bancario ha inoltre stipulata una partnership destinato a questa nuova promo- con AzzeroCO2: per ogni mutuo Agricole lancia “Gran zione un plafond da 2,5 miliardi di erogato, verrà piantato un albero euro per permettere alle famiglie per la riqualificazione di aree de- italiane di raggiungere l’obiettivo gradate e a rischio dissesto idro- Mutuo Green 2015” con dell’acquisto della casa. Questo, geologico lungo il Po. L’iniziativa grazie a condizioni economiche viene sostenuta con una campa- Leagas Delaney e aumenta vantaggiose e trasparenti, perché gna su tv (con billboard nella fa- al cliente verranno da subito di- scia mattutina delle reti Mediaset), il budget pubblicitario chiarate la rata e la sua convenien- banner su siti di informazione e di za nel tempo. La partnership esclu- annunci immobiliari, radio e affis- L’insegna del Gruppo francese sostiene l’offerta per siva con Edison permetterà a ogni sioni nelle metropolitane di Roma l’acquisto della casa con una campagna multimediale cliente che sottoscriverà il mutuo e Milano. L’agenzia è Leagas De- pianificata da Havas Media, studia altre iniziative per il di ricevere 1 anno di fornitura elet- laney, la pianificazione di Havas trica gratis. In occasione della pro- Media. Il primo flight durerà fino secondo semestre e prepara la propria presenza a Expo clamazione del 2015 come “Anno a metà anno, con possibile ripre- della Luce” da parte dell’ONU, il sa nella seconda parte dell’an- di Vittorio Parazzoli Gruppo Cariparma Crédit Agricole no in alternativa ad altri, possibili, ha infatti deciso di adottare un’at- lanci. Il budget, che l’anno scorso ’ nata dall’ascolto delle esi- nership con Gruppo Edison, con- tenta politica energetica organiz- è stato di circa 1 milione di euro, genze dei clienti e dall’at- sentirà di risparmiare anche sul- zando insieme a Edison numerose beneficerà di una leggera crescita E tenzione per l’ambiente la la fornitura elettrica. Presenti iniziative tra cui incontri formativi in questi 12 mesi. Cariparma sarà nuova offerta di Gruppo Caripar- all’evento Hughes Brasseur, d.g. che si svolgeranno nelle filiali del presente a Expo al padiglione di ma Crédit Agricole, “Gran Mutuo v., e Gianluca Borrelli, responsabi- Gruppo bancario con lo scopo di Federalimentare “Cibus è Italia”, in- Green 2015”, che è stata presen- le direzione centrale retail dell’in- sensibilizzazione la clientela sul sieme al gruppo di appartenenza, tata ieri a Milano: una soluzione segna, e Alessandro Zunino, a.d. di tema del consumo attento e re- che sarà, inoltre, main sponsor del innovativa che, grazie alla part- Edison Energia e direttore marke- sponsabile dell’energia elettrica e padiglione francese.

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012 magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennai sito azienda nome e cognome

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magazine di comunicazione, marketing I magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2 Modalità di pagamento

. 46) art. 1 comma 1, LO/M alleghiamo copia del boniﬁ co di € 84,00 su: e media business - anno XLII n. 14-15 - mart Bancoposta IBAN IT36F0760101600000093476570

L. 27/02/2004, n. 46) art. 1 comma 1, LO/MI Televisione 3 (conv. In L. 27/02/2004, n La battaglia è oltre il “7” intestato a Growing Consulting & Media srl

ped. In A.P. – D.L. 353/200 Tendenze edì 3 maggio 2011 Londra 2012 Otto mosse per La Fiaccola la sfi è partita Una ricerca globale da di 2012 Ragione e sentimento Euro Rscg Worldwide 012 Le prime stime sulla Brand Poste Italiane S.p.A. – S delinea i trend emergenti Aziende ADVice 2011 XXX edizione dei Le strategie Le strategie Poste Italiane S.p.A. – Sped. In A.P. – D.L.Giochi 353/2003 (conv. In Olimpici di Mediamarket di Furla nti Coinvolgere a 360°: è e Ruota intorno all’idea AziendeA la politica della societàa data fi rma di complicità l’adv rke per Media World t Prodotto dell’Anno per la P-E 2012 a Coca-Cola:C al via la è campagnac globale iet Ecco i 25 012 al v à Informativa DLGS 196/2003. Growing C&M, titolare del trattamento, raccoglie presso di Lei e tratta, con modalità connesse affini, i dati personali a 1, LO/MI SportS e musica gli ingredientiia l vincitori glo a ddell’attività di comunicazioneba le Oltre 12.000 il cui conferimento è facoltativo ma serve per fornire i servizi indicati. Per esercitare i diritti di cui all’art. 7 dlgs 196/2003 (accesso, correzione, can- pper le Olimpiadi di Londrangredienti consumatori hanno unicazione 2/2004, n. 46) art. 1 commascelto 1, LO/MI i beni da premiare cellazione, ecc.) si rivolga a Growing C&M srl via Sardegna 32 - 20146 Milano: Attraverso il conferimento del Suo indirizzo e-mail, del numero di fax e L ondra di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifi co consenso all’utilizzo di detti strumenti per l’invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum 2004, n. 46) art. 1 comm Cinema e Generazione Duemila compila e spedisci al fax n. 0253598330 oppure via e-mail: diff[email protected] .P. – D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/0

2003 (conv. In L. 27/02/ Ritorno al futuro Editoria Un target giovane e consapevole La carta non va al macero Nuove testate e restyling Poste Italiane S.p.A.di – prodottiSped. In A già esistenti Sped. In A.P. – D.L. 353/EnergyThink I risultati della sono prova di vitalità tappa ﬁ NUOVON UO Dietro le quinte dell’evento V O 505 di Eni e Legambiente orentina 0 Poste Italiane S.p.A.organizzato – da Minimega Aziende o Piatti Eurosport Freschi Italia a Una visual identity, Le strategie per il tante emozioni lancio della gamma Viva la Mamma Box Laurent-Eric Le Lay, presidente e ceo, n spiega la strategia tit a ni y, Mediamond Il business vola Mobile Amore corrisposto sulle ali della rete solo a metà Ottime performance Crescono le ricerche da per la sigla guidata a device portatili, ma pochi da Davide Mondo spender vi investono ete

Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 32 estero lo spot del giorno Incarichi Bacardi affida a BBDO e OMD creatività e planning globali

acardi ha deciso di il media planning e buying affidare a BBDO e sui mezzi tradizionali, di- BOMD i suoi incarichi gital e piattaforme social. creativi, media e digitali a Un incarico, quello assun- livello globale. BBDO avrà to dalle due strutture, che dunque la responsabilità vale circa 175 milioni di per la strategia creativa dei dollari l’anno. L’incarico era maggiori brand di Bacar- gestito in precedenza da di, tra cui Bacardi, Martini, BETC London per la creati- Renault Espace : Make Your Time Bombay Sapphire e Grey vità globale, mentre Zeni- Great - Film Goose, solo per citarne al- thOptimedia e Mindshare Ad agency: cuni. OMD seguirà invece seguivano la parte media. Publicis

Gare Visa cerca un’agenzia media globale

Per la prima volta in sette anni, Visa ha indetto una consultazione Antonio per la ricerca di un’agenzia media globale. OMD di Omnicom ha ge- Lucio stito fino ad oggi l’account negli Stati Uniti e ha aggiunto altri incarichi internazionali nell’ultima revisione, avvenuta nel 2007, in conco- mitanza con una grossa riorganizzazione globale della compagnia. In quell’anno Visa aveva incaricato anche Antonio Lucio come primo global CMO. Lo stesso Lucio ha appena annunciato che lasce- rà la compagnia per andare a lavorare in Hewlett-Packard. L’uscita di Il marchio Bacardi impresso su una bottiglia Lucio segue quella recente del CMO di prodotti core, Kevin Burke.

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