quotidiano della comunicazione anno XXV venerdì 17 aprile 2015 numero 070 Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Grazia Maria Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime- Giorgi - Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda- Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum [email protected] Amministrazione: amministrazione@new- srl: uffi cio traffi co: Monica Minuti traffi [email protected] sco.it Abbonamenti: [email protected] NewsCo Direttore Commerciale Ermilia Mancini Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866 Cariparma Crédit Sisal rilancia Match Point da domani in tv, Agricole lancia “Gran Mutuo su stampa e web con 3 mln; firma Publicis Green” con Leagas Delaney Budget 2015 di e aumenta il Gruppo tra i 7 e gli 8 budget 2015 31 milioni, in linea con Bacardi affida il 2014. Pianifica a BBDO e OMD OMD. Bruce St. Clair creatività dirige lo spot e planning per Movie Magic internazionali 32 CLIccA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT 21 L’offerta Sky arriva sulla BPER: riposizionamento da fibra e l’Adsl di Telecom; 30 milioni di euro firmato da maggio il lancio Interbrand, The Big One, adv di Leagas Delaney Social@Ogilvy e Soho Square Le due società svelano l’offerta. L’istituto di credito The Brand Shop firma il below. si propone come La campagna in tv, radio e web banca nazionale 3 Marco Patuano (Telecom) e Andrea Zappia (Sky) 17 Enel Energia torna on air da domenica alla pagina 5 con Saatchi & Saatchi, Edison dà energia agli eventi legati Alessandro Carat e Cattelan a Expo 2015 e studia il ritorno in tv Cattelan 19 Stanziati 20 milioni per iniziative corporate e commerciali Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 3 ky e Telecom Italia uniscono le forze per offrire agli italia- Mercato Sky su fibra e Adsl di Telecom; S ni la possibilità di vedere i ca- nali della piattaforma a pagamen- da maggio il lancio di Leagas Delaney to attraverso la fibra ottica o l’Adsl dell’operatore di tlc. Le due società The Brand Shop firma (locandine, folder e, da maggio, vi- propongono così al mercato nazio- deo espositori e vetrine), partita ieri invece il below the line SOLO LA FIBRA nale la prima offerta quadruple play, DI TELECOM ITALIA e curata da The Brand Shop (diret- che integra i servizi di telefonia fissa TI PORTA SKY, SENZA PARABOLA. tore creativo Claudia Rea, art Ema- e mobile, di connettività a banda lar- possibilità di visionare oltre 150 ca- nuele Capponi, copy Piero Fittipaldi). ga e ultralarga, e i contenuti televisivi nali, di cui circa 60 in HD e uno in 3D, Sempre a maggio partirà la campa- a pagamento fruibili su tutti i dispo- di utilizzare Sky On Demand, la vide- gna vera e propria, firmata da Leagas sitivi connessi alla rete web e mobi- oteca con oltre 2.500 titoli da vedere Delaney Italia, con la veicolazione di le. L’offerta congiunta Tim Sky sarà quando si vuole, e Restart, il servizio spot tv da 30” e 15”, radio e attività sul disponibile per i clienti consumer che consente di far ripartire dall’ini- web. Direttore creativo e copy: Ste- di Tim che hanno una connessione zio un programma già cominciato. fano Campora. Direttore creativo art: in fibra ottica da 30 fino a 100 me- Entro l’estate saranno attive anche Stefano Rosselli. Vice direttore crea- gabit al secondo e Adsl a 20 mega- tutte le funzionalità di My Sky HD, tivo art director: Eustachio Ruggie- Nasce TIM Sky, chiamate, Internet e Sky. bit al secondo. Il costo sarà a partire l’opzione che permette di registrare i Anche con l’ADSL veloce. ri. Copy: Antonio Serafini. Produzio- da 14 euro al mese per chi ha già un programmi preferiti, mettere in pau- Da 39 €/m e s e . ne di Think Cattleya. Regia di Vellas, collegamento in fibra o Adsl e da 39 sa una trasmissione in diretta o rive- ovvero Felipe Vellasco, giovane regi- Il visual della campagna di lancio euro al mese per un pacchetto qua- dere qualsiasi scena con il replay. Il sta brasiliano di grande talento, vin- druple play, in promozione per il pri- lancio beneficerà di una prima attivi- citore nel 2013 di 5 Leoni al Festival mo anno. I sottoscrittori avranno la tà di comunicazione below the line di Cannes per Leica. da DOMENICA 12 APRILE 2015 la terza serie scopri l’offerta su www.raipubblicita.it Il quotidiano della comunicazione anno XXV 070 venerdì 17 aprile 2015 p. 5 [email protected] Pubblicità Vertical 297x210 loghi colorati.indd 1 13-04-2015 21:26:04 Aziende Edison dà energia agli eventi legati a Expo e studia il ritorno in tv per l’autunno. 20 milioni per iniziative corporate e commerciali Andrea Prandi La compagnia di cui è direttore relazioni esterne e comunicazione Andrea Prandi, partner di ExpoinCittà, sta approntando un programma di iniziative che si svilupperanno lungo tutto il periodo dell’Esposizione Universale, con sostegni pubblicitari ideati da Havas W. Milan e pianificati dalla centrale MEC tecnologia per parlare di “Internet of Things”, francese e i 130 anni di attività di Edison, non applicazioni industriali collegate alla rete, e di sono previste quest’anno specifiche iniziative “Makers”, gli artigiani digitali. Il nostro program- pubblicitarie, anche se operazioni come quelle ma per Expo prevede anche un ciclo di confe- per Expo hanno un carattere fortemente istitu- renze sull’energia e la crescita, sulla geopoliti- zionale e assorbono una parte consistente del ca e la sostenibilità, che arricchiranno l’offerta budget non commerciale. I due investimenti culturale della città». Edison sarà anche spon- hanno più o meno lo stesso valore che, per la sor del giardino della Triennale e sarà presente pubblicità commerciale, si attesta intorno ai 10 alla Rotonda della Besana, dove tratterà il tema milioni di euro in questi 12 mesi. Come ha però nche Edison attiverà varie iniziative in dell’efficienza energetica. Alcune di queste ini- spiegato a DailyMedia Alessandro Zunino, evp occasione di Expo 2015, oltre che es- ziative saranno trasmesse in diretta da Radio24 marketing, sales and energy services dell’azien- A sere uno dei tre principali partner di e sostenute con campagne ad hoc ideate e pia- da, in occasione della presentazione della part- ExpoinCittà, che coordina tutti gli eventi che si nificate dai partner di riferimento del Gruppo e, nership con Gruppo Cariparma Crédit Agricole terranno al di fuori del sito espositivo. «Edison e cioè, rispettivamente, Havas Worldwide Milan per l’offerta “Grand Mututo Green 2015” di que- Milano sono vicine da sempre nello sforzo per e MEC. Sul fronte corporate, dopo il 2013 e il sta Banca, ci sarà una forte ottimizzazione dello creare, innovare e portare il cambiamento – 2014, durante i quali sono stati celebrati rispet- spending, contenendo gli investimenti troppo spiega Andrea Prandi, direttore relazioni ester- tivamente l’acquisizione da parte del gruppo onerosi sulle tv generaliste a favore dell’utiliz- ne e comunicazione del- zo di mezzi più innovativi e la compagnia che fa capo mirati, web, product e con- countdown a Edf -. La nostra azienda è La Repubblica Dominicana sceglie il cluster del caffè tent placament. Il sostegno al fianco del Comune per all’offerta “Edison Best” sta lavorare insieme alle inizia- La Repubblica Dominicana sceglie l’aroma del caffè per la sua partecipazione a proseguendo attualmente tive culturali che si svolge- Expo Milano 2015. Il paese centroamericano sarà infatti presente al Cluster del online e con iniziative spe- ranno in città da maggio a Caffè con la volontà di mostrare ai visitatori l’eccellenza del paese in qualità di cifiche, ma è in preparazio- ottobre. Nella sede di Foro produttore ed esportatore in tutto il mondo di questo prodotto biologico. La ne per l’autunno il ritorno in Bonaparte e in altri pun- proposta espositiva della Repubblica Dominicana per Expo prende spunto dal tv e sugli altri mezzi princi- ti strategici della città, or- modello di sviluppo rurale promosso dal governo del presidente Danilo Medi- pali: in valutazione se utiliz- ganizzeremo incontri con na. Il caffè è infatti una delle bevande più importanti al mondo, fonte di reddito zare ancora come testimo- grandi personalità - svilup- e sviluppo in quanto la coltivazione, la trasformazione, il commercio e il suo tra- nial Gerry Scotti o dar vita a pati con Fondazione Corrie- sporto danno lavoro a centinaia di milioni di persone: nell’economia mondiale un nuovo format. re della Sera - premi Nobel il caffè è uno dei prodotti primari più importanti, secondo per valore solo al pe- e giovani capaci di portare trolio come fonte di valuta estera per i Paesi produttori. Le piantagioni di caffè le loro startup al successo all’ombra delle foreste tropicali in Africa, in America Centrale, e quindi anche in in tutto il mondo, organiz- Repubblica Dominicana, hanno ispirato l’intero progetto del cluster curato da giorni che zati con Fondazione Edi- illycaffè, official coffee partner di Expo 2015 e in collaborazione con l’Internatio- mancano son durante tutto il periodo nal Coffee Organization (ICO). L’intero padiglione, composto da cinque stazioni al termine di dell’Esposizione Universa- (le serre, il trasporto, la tostatura, il bar, la zona incontro), racconta il passato, il Expo 2015 le. Promuoveremo, con Wi- presente e il futuro del caffè nelle sue tre dimensioni: il prodotto, il suo percorso red, un’intera settimana de- dal chicco alla tazzina, la creatività, l’arte e la cultura che si sviluppano attorno dicata all’innovazione e alla alla bevanda.