Il Marketing Nell'artigianato E Nelle Arti Figurat
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Il marketing nnell’artigianatoell’artigianato e nelle arti figuratfigurative:ive: il ruolo della Proprietà Intellettuale Guida pratica Customizzazione : Camera di Commercio Italo-Argentina Autori : Valerio Lucchini Daniela Botticelli Esonero di responsabilità Questa pubblicazione è stata customizzata e riprodotta con il previo permesso espresso dell’Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale (WIPO), titolare del diritto d’autore della versione originale sia in spagnolo che in italiano, disponibili al sito www.wipo.int/sme/en/documents/guides/. Come tale, WIPO non è responsabile per l'accuratezza o la correttezza della versione personalizzata della pubblicazione, quindi la responsabilità rimane esclusivamente a carico della CACIA. © Camera di Commercio Italo-Argentina (2011). WIPO è titolare del diritto d'autore sulla versione originale sia in spagnolo che in italiano Legenda Italia = colore rosso Argentina = colore blu Esempi e casi studio = colore verde 2 Indice CAPITOLO 1 Introduzione La Guida 10 Il pubblico designato 10 Uso della Guida 11 CAPITOLO 2 Definizioni e linee generali Artigianato e arti figurative 12 Definizione di prodotti artigianali 12 Caratteristiche di un artigiano e di un’impresa artigiana 13 Definizione di arti figurative 14 Caratteristiche degli artisti figurativi e delle loro opere 14 Proprietà intellettuale 15 Definizione di proprietà intellettuale 15 Alcune caratteristiche chiave della proprietà intellettuale 16 Panoramica dei tipi di proprietà intellettuale 18 Come convertire una creazione intellettuale in Proprietà Intellettuale 19 CAPITOLO 3 Capire il valore della proprietà intellettuale La competizione e l’ambiente di mercato 20 Ingredienti di base per il successo dell’impresa 21 Cos’è un prodotto di qualità? 21 Cos’è un marchio distintivo? 21 Cos’è il marketing efficace? 22 Accesso alla conoscenza come valore aggiunto 22 La conoscenza e la sua importanza per l’attività economica 23 Qual è il problema della conoscenza? 23 Cosa c’è di speciale nella PI? 24 Impedire che altri sfruttino la propria conoscenza 24 Perché la proprietà intellettuale è cruciale nel marketing dell’artigianato e delle arti figurative? 25 Requisiti di base per godere dei benefici delle risorse di PI 26 CAPITOLO 4 Collegare la proprietà intellettuale allo sviluppo del business e al marketing durante il ciclo economico Definizione di marketing – uno schema 27 Fondamenti del marketing 28 Fondamenti del marketing per artigiani e imprese artigiane 29 Fondamenti del marketing per gli artisti figurativi 30 Usare un agente 30 Vendere da soli 30 Esposizioni 30 Richiedere provvigioni o partecipare a concorsi 31 Importanza della proprietà intellettuale nelle varie fasi del ciclo economico 31 Ricerca di mercato 32 Analisi di mercato per artigiani e imprese artigiane 32 Identificare nuovi mercati 33 3 Luoghi 35 Tipi di consumatori 35 Trovare nicchie e idee di prodotto 35 Ricerca di mercato per artisti figurativi 37 Ricerca da scrivania 37 Ricerca nei paesi obiettivo 37 Strategia di marketing 38 Strategie di marketing per artigiani e imprese artigiane 38 Strategie di marketing per artisti figurativi 39 La proprietà intellettuale nelle strategie di marketing per artigiani, imprese artigiane e artisti figurativi 39 Business, marketing e pianificazione sviluppo prodotto 41 Il Business plan 41 Pianificare un’immagine o identità distintiva 45 Creare etichette, confezione e materiale promozionale 46 Etichette 46 Confezionamento 47 Materiale promozionale 47 Sviluppo e adattamento del prodotto 49 Il processo di design del prodotto 49 Fase di creazione del campione 51 Calcolo dei costi e del prezzo del prodotto 52 Calcolo del costo 52 Calcolo del prezzo 53 Test di mercato 55 Promozione e lancio del prodotto 55 Elaborazione degli ordini, relazioni col cliente e qualità 57 Analisi delle vendite e nuova ricerca di mercato 59 CAPITOLO 5 Come proteggere artigianato e arti figurative Il diritto d’autore 61 Cos’è il diritto d’autore? 61 Quali diritti garantisce il diritto d’autore? Perché il diritto d’autore è importante per artigiani e artisti figurativi? 61 Quali sono i requisiti per ottenere la protezione del diritto d’autore? 63 Le opere di artigianato e delle arti figurative sono protette dal diritto d’autore? 63 Quando un’opera si considera “derivata” da quella di qualcun altro? 64 Come si acquisisce la protezione del diritto d’autore? 64 Artigiani e artisti figurativi devono apporre un avviso sul copyright sulle loro opere? 64 Quanto dura il diritto d’autore? 66 Chi detiene il diritto d’autore su un’opera? 66 Cosa non è protetto dal diritto d’autore? 67 Cosa è il “fair use” o “fair dealing”? 67 Cosa si intende con “di pubblico dominio”? 68 Come possono artigiani e artisti figurativi a sapere se qualcosa è di dominio pubblico? 68 Un artista figurativo può fare un dipinto o una scultura basandosi su una fotografia? 69 Se artigiani o gli artisti figurativi vendono la loro opera, perdono il loro diritto d’autore 69 su di essa? Esiste una sorta di protezione internazionale del diritto d’autore? 70 Come possono gli artigiani e gli artisti figurativi usare il loro diritto d’autore 4 per guadagnare? 70 Cos’è la gestione collettiva del diritto d’autore? 70 Cosa sono i diritti di rivendita? 71 Ci sono degli aspetti del diritto d’autore a cui fare attenzione prima di prestare le opere per l’esposizione al pubblico? 71 Quando c’è violazione del diritto d’autore? 71 Cosa fare in caso di violazione del diritto d’autore? 73 Il disegno industriale 75 Cos’è un design? 75 Può il design racchiuso nei prodotti artigianali e delle arti visive essere protetto come un disegno industriale? 75 Quali diritti concede un design? 76 Perché i disegni industriali sono importanti per l’artigianato e le arti visive? 76 Come può essere ottenuta la protezione del design? 78 Ci sono design che non possono essere registrati? 78 Ci sono dei criteri o delle condizioni specifiche per la registrazione di un design? 78 Qual è il processo di registrazione? 79 Ci sono modi alternativi per proteggere un design? 80 Può esserci doppia protezione tramite diritti di design e diritto d’autore? 80 Quanto dura la protezione del design? 81 Dove e per quanto tempo dovrebbe essere mantenuta la registrazione di un design? 82 Quando gli artigiani e gli artisti figurativi dovrebbero richiedere la registrazione di un design? 82 Quanto è importante mantenere segreto il design prima della registrazione? 82 Cos’è un “periodo di grazia”? 82 Un design può essere mostrato in una fiera o in una mostra prima che venga protetto? 83 Quanto costa proteggere e mantenere un design? 83 Chi detiene i diritti su un design? 84 E’ utile usare un avviso di design? 85 Come può essere evitate la contraffazione di design o diritti d’autore altrui? 85 Come possono artigiani e artisti figurativi far rispettare i diritti sui loro design? 85 I Marchi 87 Cos’è un marchio? 87 Perché i marchi sono importanti per l’artigianato e le arti figurative? 87 Perché artigiani e artisti figurativi dovrebbero proteggere i loro marchi? 88 Come viene protetto un marchio? 88 E’ obbligatorio registrare un marchio? 90 Possono artigiani e artisti figurativi registrare il loro nome come marchio? 90 La registrazione del nome commerciale di un’attività è sufficiente per ottenere anche la protezione del marchio? 90 Quali sono i motivi principali per rifiutare una domanda di registrazione di un marchio? 91 Cosa rende buono un marchio? 92 Quanto tempo ci vuole per registrare un marchio? 93 Quanto tempo è protetto un marchio registrato? 93 Quanto costa proteggere e gestire un marchio? 94 Come scoprire se un marchio proposto è probabile che sia in conflitto con un marchio registrato? Cos’è una ricerca di anteriorità? 94 La registrazione del marchio è valida internazionalmente? 94 Artigiani e artisti figurativi dovrebbero registrare i loro marchi all’estero? 94 Come si può registrare un marchio all’estero? 95 Se un artigiano o un artista figurativo chiedono o commissionano la creazione di un 5 marchio ad un’altra persona o società, chi ne è il titolare? 95 Perché è importante usare un marchio? Cosa si intende con “usare” un marchio? 96 Come artigiani e artisti figurativi dovrebbero usare il loro marchio? 96 Cosa dovrebbero ricordare artigiani ed artisti figurativi quando usano i loro marchi su internet? 97 Cos’è un nome a dominio e come si collega ai marchi? 97 Possono artigiani e artisti figurativi dare in licenza i loro marchi? 99 Artigiani e artisti figurativi possono vendere o trasferire il loro marchio? 99 Che cosa dovrebbero fare artigiani e artisti figurativi se qualcuno viola i loro diritti sul marchio? 100 I Marchi Collettivi 100 Cos’è un marchio collettivo? 100 Qual è la differenza tra marchi collettivi e marchi individuali? 100 Perché i marchi collettivi sono importanti per artigiani e artisti figurativi? 101 Chi può richiedere un marchio collettivo? Come può essere protetto? 101 Chi può usare un marchio collettivo? 102 Un marchio collettivo può essere usato insieme ad un marchio individuale? 102 Un marchio collettivo può essere dato in licenza? 102 I Marchi di Certificazione 103 Cos’è un marchio di certificazione? 103 Qual è la differenza tra marchi di certificazione e marchi collettivi? 103 Qual è la differenza tra marchi di certificazione e marchi individuali? 103 Perché i marchi di certificazione sono utili per artigiani ed artisti figurativi? 103 Chi può richiedere un marchio di certificazione? 104 Chi può usare un marchio di certificazione? 104 Un marchio di certificazione può essere usato insieme ad un marchio individuale?