RCS MG, Urbano Cairo

quotidiano della comunicazione anno XXVI mercoledì 13 luglio 2016 numero 129

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- Traffi co: Monica Minuti trafﬁ [email protected] [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - ISSN 2465-261X RCS MG, Urbano Cairo: se passa l’Opas, revocherà il CdA e avvierà una strategia per aumentare i ricavi e ridurre i costi L’editore de La7 si dichiara «molto confidente» sull’esito positivo della sua offerta, che lo porterebbe ad avviare il rilancio delle testate. E sembra avere parecchie idee, dal Corriere della Sera fino a Oggi 16 Urbano Cairo

Uberto Fornara La7: Crozza chiude, ma sono in arrivo Luca Telese, Minoli e Sabina Guzzanti; la raccolta al +2% nel primo semestre La nuova stagione punta su informazione e intrattenimento, mentre la pubblicità, curata dalla struttura interna guidata da Uberto Fornara, è prevista arrivare al +7% in questo solo mese di luglio. Intanto, l’editore studia un nuovo canale per il 2017 per il Mux 11 Dati Nielsen: a maggio Analisi Investimenti Adv Barilla e J. Walter la pubblicità è stabile, pubblicitari, gennaio- Thompson nutrono il a +0,4%; e nei primi maggio: la televisione sogno a cinque cerchi: cinque mesi è a +2,7% in progresso del 6,1% branded content su Sky Nel periodo, bene tv, cinema, outdoor e I principali broadcaster, da Rai a Media- Prevista anche una campagna. E la centra- radio. In negativo, invece, quotidiani, pe- set, da La7 a Sky e Discovery incrementa- le OMD pianificherà durante il periodo delle riodici e digital, senza search e social 23 no tutti il giro d’affari nei primi 5 mesi 24 Olimpiadi su televisione, stampa e web 28 PER NOI IL 2016 E’ ARRIVATO DA UN PEZZO.

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Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 3

fiche volte a incrementare il rispet- Campagne Liquigas comunica il tema to delle norme di legge”, ha dichiarato Andrea Arzà, amministratore delegato di Liquigas. La campagna si della sicurezza con la firma di Realtà articolerà tra luglio e agosto 2016 attraverso un programma di inserzioni La pianificazione di MEC coinvolge stampa e web a luglio e agosto pubblicitarie pianificate su media (of- fline e online), nazionali e locali (coin- iquigas, leader in Italia nella di- sono essere drasticamente ridotte volti i quotidiani la Repubblica, Cor- CAMPAGNA PER LA SICUREZZA PROMOSSA DA stribuzione di GPL e GNL per nel caso in cui vengano seguite in riere della Sera, La Stampa, Gazzetta L uso domestico, commerciale modo rigoroso le normative già pre- del Mezzogiorno, Gazzetta del Sud, Il e industriale, promuove da oggi una Il riempimento senti e rivolgendosi esclusivamente Messaggero, Il Mattino), e sarà affian- campagna di comunicazione a for- abusivo a rivenditori autorizzati. “E’ necessa- cata da affissioni lungo arterie strada- te impatto finalizzata alla sensibiliz- delle bombole rio affrontare con decisione i proble- li selezionate. In seguito all’attività di zazione dei cittadini sulle gravi con- non è solo mi di sicurezza provocati dal manca- advertising, la campagna di Liquigas seguenze del riempimento abusivo illegale. to rispetto delle regole, in particolar proseguirà attraverso la distribuzione delle bombole di GPL. L’obiettivo del- modo in merito ai fenomeni di abu- di materiali informativi presso le sedi È mortale. la campagna di sicurezza è rafforzare sivismo che sono direttamente cor- dei rivenditori autorizzati di bombole la conoscenza dei cittadini in merito relati a un gran numero di incidenti di GPL, in modo tale da raggiungere ai rischi reali legati alla pratica del ri- Non risparmiare sulla sicurezza, Per conoscere il rivenditore Liquigas con danni a persone. Abbiamo scel- il maggior pubblico possibile. La cre- più vicino a te chiama il numero rivolgiti solo ai rivenditori ufficiali. 840.000.292* empimento abusivo delle bombole, Il riempimento abusivo delle bombole di GPL effettuato presso le to per questo motivo di intensificare atività della campagna è stata ideata stazioni di servizio o gasauto comporta elevati rischi per l’incolumità I Rivenditori Liquigas dei consumatori ed è punibile con sanzioni fino a 10.000* euro. provvedono a fornirti di bombole riempite in Chi trasgredisce è inoltre per legge penalmente perseguibile. stabilimento, controllate un fenomeno in crescita che, oltre a e collaudate. il nostro impegno a favore dell’edu- e realizzata dall’agenzia Realtà Group Per i tuoi acquisti sicuri rivolgiti sempre ai Centri Autorizzati.

www.liquigas.com *Chi riempie bombole è punito con sanzione amministrativa pecuniaria da 5.000 a 10.000 euro (D.Igs n.128/2006 – art. 18, comma 5). L’utente che abbia autorizzato il riempimento è punibile con la sanzione amministrativa pecuniaria da 2.000 euro a 4.000 euro (D.Igs *Numero a costo partecipato, attivo lun-sab dalle 8 alle 20. rappresentare un illecito, può com- n.128/2006 – art. 18, comma 6). cazione della collettività e ci auguria- di Milano, così come l’agenzie curerà portare rischi per l’incolumità delle mo che tutti gli attori del mercato si grafica e copywriting dei materiali in- Uno dei soggetti della campagna persone. Queste conseguenze pos- uniscano avviando iniziative speci- formativi. La pianificazione è di MEC. THE POWER OF NATIVE ADVERTISING Integrated design, Data driven, Semantic solution. La soluzione per il tuo Storytelling. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 5 Campagne Aton Storage, green technology company, va on air con il sistema di gestione domestico Ston La creatività è di Marcello de offrire soluzioni nel rispetto dell’ambiente e tecnologicamen- Bianca e Francesco Montella, te innovative”. L’elettrodomestico mentre la pianificazione che invece di consumare energia media è a cura di Initiative te la fa risparmiare” è il messaggio chiave al centro della campagna ton Storage (Aton), gre- rivolta principalmente alle fami- en technology company glie per l’uso domestico di Ston. Il A - tra le prime aziende ita- concept in evidenza è quello del- liane attive nello sviluppo di siste- richiede manutenzione. La cam- sogno energetico delle proprie la convenienza relativa all’utilizzo mi innovativi di accumulo di ener- pagna è pianificata sui quotidia- abitazioni, consentendo autono- dell’elettrodomestico: con Ston si gia elettrica da fonti rinnovabili -, ni locali di 4 regioni diverse (Lom- mia energetica e notevoli rispar- risparmia fino al 90% sull’energia lancia la nuova campagna pubbli- bardia, Veneto, Emilia Romagna e mi in bolletta”, ha dichiarato Etto- di casa e il 50% del costo si può citaria di Ston, il sistema di gestio- Trentino Alto Adige), sui siti onli- re Uguzzoni, presidente di Aton detrarre dalle tasse. La campagna ne domestico, innovativo e con- ne delle principali testate regiona- Storage, che aggiunge: “La no- pubblicitaria è stata ideata con veniente, che fa risparmiare fino al li) e su Facebook. On air anche la stra azienda, partendo da un’ana- la direzione creativa di Marcel- 90% di energia in bolletta, e che campagna radio. “Ston è un vero lisi attenta dei valori su cui si fon- lo Bianca e Francesco Montella e è facile da installare, gestito an- e proprio elettrodomestico che da Aton, in particolare le persone, pianificata da Initiative, società del che da remoto tramite app e non aiuta le famiglie a gestire il fabbi- le famiglie e i loro bisogni, inten- Gruppo IPG Mediabrands.

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tà di marketing sulla nuo- tore delegato di The Walt The Walt Disney Company Italia va area di business Heal- Disney Company Italia, thy Living. In Disney Italia che ha commentato così La vice president Monica Astuti è il dal 1995, Monica Astuti ha la scelta: “Monica Astuti è ricoperto numerosi ruoli un top executive di grandi nuovo head of Disney Media+ e head di alto livello nel gruppo, capacità e nel corso della fino a quello di chief mar- sua carriera in Disney Ita- of marketing healthy living business keting officer per quan- lia ha accumulato un in- uovi cambiamen- Avrà il compito di sviluppare ulteriormente il business to attiene gli ultimi quat- credibile livello di espe- ti per quanto ri- collegato a tutte le aree di competenza della Company tro anni; proprio grazie rienze, lavorando in molti N guarda The Walt agli eccellenti risultati ot- settori e sempre con otti- Disney Company Italia. Monica tenuti è stata la candida- mi risultati. Non vedo l’ora Dal 4 luglio scorso, Monica Astuti ta ideale per il nuovo inca- che porti la sua expertise Astuti, vice president, as- rico, alla guida di un team anche alla nostra divisio- sume il ruolo di head of Di- che ha già conseguito no- ne Disney Media+, dove sney Media+, l’unità di bu- tevoli traguardi e che avrà sarà il touchpoint della siness di Disney Italia che il compito di sviluppare Company con tutti i mag- offre soluzioni multipiatta- ulteriormente il business giori brand che sono ope- forma di sales and promo- in tutte le aree di compe- ranti attualmente nel no- tion a partner e aziende, tenza della company, la- stro Paese; inoltre, Monica dando vita a campagne di vorando in stretto contat- Astuti guiderà la strategia marketing, comunicazione to i più importanti clienti di marketing legata la bu- e loyalty&rewarding attra- riegata gamma di oppor- casfilm e Marvel. Monica e partner italiani di Disney. siness healthy living, e si verso iniziative innovative tunità collegate ai marchi Astuti mantiene, inoltre, la Monica Astuti riporterà a tratta di un importante, che fanno leva sulla va- Disney, Disney.Pixar, Lu- responsabilità per le attivi- Daniel Frigo, amministra- nuovo settore aziendale”. OFFICIAL BROADCASTER

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scopri l’offerta su raipubblicita.it PER COLPIRE IL TARGET? ESSERE MOLTO VEECINO AI NOSTRI CLIENTI Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 9 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE Incarichi GrandVision Italia sceglie Mirata per celebrare il rebranding dei principali punti vendita Avanzi e Optissimo L’agenzia ha ideato e gestito mese di aprile, capaci di dare ap- ti i punti vendita coinvolti nelle plicazione sul campo al concept. attività di rebranding, Mirata ha gli eventi in programma Il tool di comunicazione che li curato tutti gli allestimenti rela- su tutto il territorio nazionale caratterizza è una guida educa- tivi all’evento, incluse le ghirlan- tional capace di illustrare, in made di palloncini per dare massi- randVision Italia ha affi- niera chiara ed efficace, i segreti ma visibilità ai negozi. A partire dato a Mirata la creazio- per prendersi cura dei propri oc- dal mese di luglio, inoltre, sarà G ne e la gestione degli chi, con particolare attenzione a implementata un’attività di sto- eventi per celebrare il rebran- tre buone abitudini: Protezione, re traffic per promuovere il tema ding dei principali punti vendi- Riposo, Idratazione. dell’alimentazione più adegua- ta Avanzi e Optissimo sull’intero ta per prendersi cura dei propri territorio nazionale. Mirata ha in- Le iniziative realizzate occhi: Mirata allestirà veri e pro- teso associare all’intervento di re- Per valorizzare, nell’attività di pri Juice Bar per servire ai clien- styling dei negozi un concept di contatto, i benefici dell’idratazio- ti freschi centrifugati naturali a evento capace di trasferire effi- ne per il benessere visivo, il per- base di frutta e verdura a base di cacemente il posizionamento di sonale impegnato nelle inau- ingredienti correlati al benessere GrandVision al target generando Un’immagine del rebranding gurazioni dei punti vendita ha visivo. Con questa attività si raf- empatia tra brand e consuma- distribuito, unitamente alla gui- forza l’expertise Mirata nelle atti- tori: “Noi ci prendiamo cura dei ta ha studiato diversi format d’in- da, una bottiglietta d’acqua per- vità in store, con particolare rife- tuoi occhi”. In particolare, Mira- tervento, pianificati a partire dal sonalizzata GrandVision. In tut- rimento al settore dell’ottica.

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Enrico Mentana

Giovanni Floris

Gianluigi Paragone

ndipendente nelle idee, coin- ratterizza in egual misura gli spazi Un patto indissolubile sta acceso con “La Gabbia Open”, volgente nel racconto. Si apre d’intrattenimento, e anche quan- Per quanto riguarda l’estate, la pri- di Gianluigi Paragone, spazio d’in- I così la nuova stagione tele- do si affaccia a nuovi mondi lo fa ma informazione arriva al mattino, formazione e approfondimento visiva di La7 che ha presentato con l’autorevolezza e la leggerez- con le versioni estive di “Omni- che dà continuità a una stagio- il suo palinsesto 2016/2017, ric- za necessarie per essere credibile bus”, “Coffee Break” e “Aria d’Estate”. ne di crescita. Novità del palin- co di novità e conferme. In primo e apprezzata dal proprio pubbli- Nell’access prime time torna “In sesto estivo di La7 è senz’altro piano spicca sempre l’informa- co, ma al tempo stesso capace di Onda”, dopo i successi della pas- “Futbol”, nuovo programma sul zione. Con le oltre 3.168 ore pro- attrarre nuovi telespettatori. sata stagione. Il mercoledì sera re- calcio condotto da Andrea Scan- dotte nell’ultima stagione - che zi in onda da ieri ogni martedì alle ne fanno la prima rete naziona- 23.10. Calcio-mercato, attualità, le per l’offerta in questo settore - interviste esclusive ai protagonisti La7 riconferma tutta la sua squa- e racconto dei grandi fatti calcisti- dra: Enrico Mentana, Lilli Gruber, ci che Scanzi affronta con la tecni- Giovanni Floris, Corrado Formigli, ca del monologo. Ad agosto si ri- Gianluigi Paragone, Myrta Merli- accende, poi, “Atlantide”, storie di no, Tiziana Panella, David Parenzo uomini e di mondi, testata stori- e Tommaso Labate. Riconoscibili- ca della rete che riporta, così, la tà, autorevolezza, indipendenza, grande tradizione del documen- apertura a tutte le opinioni si fon- tario in prima serata. Cinque ap- dano su un valore unico nel pa- puntamenti presentati da Greta norama tv: fare servizio pubblico Mauro, per raccontare gli avveni- non per obbligo, ma per scelta. menti che hanno segnato la sto- Lo stile inconfondibile di La7 ca- Corrado Formigli ria di tutti i tempi. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 12

nazionale. Da quest’anno, inoltre, nel cast della trasmissione entrerà Sabina Guzzanti con la sua satira. Altra, importante, novità, in partenza da settembre, è l’arrivo di Giovanni Minoli, con la versione televisiva del suo programma ra- diofonico “Faccia a faccia”, 45 minuti in fascia access dalle 20,30.

Allegato culturale Riparte, poi, “diMartedì” e avrà anche un allegato culturale. La rete ha deciso di investire per far na- scere uno spin-off in seconda serata, sempre guidato da Giovanni Nelle foto, da sinistra, Tiziana Panella, Lilli Gruber e Myrta Merlino, tre volti femminili della prossima stagione dell’emittente Floris, dedicato alla scoperta dei grandi tesori dell’Italia, con imma- Telegiornale baricentro nale, l’evento politico più atteso nell’access prime time torna “Fuo- gini e racconti esclusivi nei luoghi Il Tg La7, guidato da Enrico Men- dell’anno per il Paese. E a settem- ri Onda”, con la conduzione di Da- e monumenti spesso inaccessibi- tana, rimane il baricentro dell’in- bre ripartiranno anche tutti gli al- vid Parenzo e Tommaso Labate, li al pubblico. Il titolo provvisorio formazione. Alle sue quattro edi- tri programmi su cui si fonda il pa- che hanno saputo imporre, attra- è: “diArtedì”. Un allegato del pro- zioni, al Tg La7 Cronache, agli linsesto della rete. A cominciare verso il loro stile informale e graf- gramma del martedì sera, frutto approfondimenti di “Bersaglio da Lilli Gruber e il suo “Otto e Mez- fiante, un registro diverso all’ap- del grande interesse dimostrato Mobile” e alle varie edizioni del- zo”, un luogo della tv riconosciuto profondimento. Corrado Formigli dal pubblico anche per le sezioni la “Maratona Mentana”, si aggiun- come il più autorevole dai prota- sarà ancora il volto e la voce di dedicate alle nostre bellezze arti- gono in calendario nuovi ap- gonisti della politica e della socie- “Piazzapulita”. Primo giornalista a stiche, storiche e naturali. E in au- puntamenti con il direttore del tà civile e soprattutto dal pubbli- entrare nella città di Kobane asse- tunno La7 torna a schierare anche telegiornale, a partire da una se- co che vuole farsi un’opinione sui diata dall’Isis in Siria, è l’autore di Gianluigi Paragone in un’edizio- rie di speciali in prima serata de- fatti e gli scenari della politica ita- grandi reportage unici nel pano- ne rinnovata de “La Gabbia”, pro- dicati al referendum costituzio- liana e internazionale. Sempre rama televisivo nazionale e inter- gramma che cerca di offrire risposte concrete alle domande dei cittadini. Per l’intrattenimen- La7d ha qualità e ascolti parla anche a tutta la famiglia, con programmi to più leggero, ad aprire il sipario di successo come “Sos Tata”, “Cambio Moglie”, sarà un grande evento, parte inte- in crescita. Al femminile “Dott. O”, “Cuochi e Fiamme”, “Non ditelo alla spo- grante del passato e del presente La7d nei primi cinque mesi dell’anno è il canale sa”. Inoltre, offre film d’autore e serie tv di grande della televisione. Il Concorso Miss che cresce più di tutti (esclusi quelli kids), in ter- richiamo e popolarità, la più importante di tutte, Italia, al suo quarto anno conse- mini assoluti, tra le tv digitali free. Una crescita “Grey’s Anatomy”, della quale è diventata “la casa cutivo su La7, affidato quest’an- costante che le permette di conquistare anche il naturale” per gli appassionati del genere, che no alla conduzione di Francesco primato del “canale più al femminile” nel panora- hanno così la visione esclusiva di tutte le stagioni Facchinetti, affiancato da una giu- ma del digitale terrestre, grazie a un incremento del medical drama più longevo della tv di tutto ria di grande livello. Tornerà, poi, del 15% di share nel totale giornata (rispetto alla il mondo. Anche l’offerta cinematografica si rin- fino a fine anno, la satira di Mau- passata stagione) e del 19% nel solo 2016 (rispet- nova costantemente e il nuovo anno televisivo rizio Crozza, con le sue irresistibi- to all’omologo periodo 2015). Il pubblico di La7d offrirà tanti titoli che sono ormai diventati nuo- li gag e imitazioni in “Crozza nel si conferma, dunque, femminile, giovane e ben vi classici al femminile del grande schermo: “Mi- Paese delle Meraviglie”. Il comico istruito, con una share dell’1,6% sulle 18/54enni ckey Occhi Blue”; “The Women”; “Vita da strega”; genovese chiude, così, un ciclo di con laurea, con l’ultima stagione che fa segnare “La rivincita delle bionde”; “Tutti pazzi per Mary”, oltre dieci anni sulla rete che lo ha un +54% rispetto all’anno precedente. Un canale e tanti altri. Come sempre, non mancherà la pos- lanciato con un programma tutto che firma, così, un altro anno di grandi successi, sibilità di rivivere avventure indimenticabili e in- suo, nel quale ha avuto modo di consolidati nel tempo grazie al suo stile origina- terpretazioni magistrali di attori che hanno fat- esprimere il proprio talento. le, attraente, riconoscibile e unico nello scenario to sognare generazioni intere, tra cui “Quando la delle altre native digitali. Un modello editoriale moglie è in vacanza”; “Come eravamo”; “Indovina La primavera in linea con la qualità del pubblico del network e chi viene a cena”; “Come sposare un milionario”; In primavera sarà invece prota- complementare rispetto a quello di La7. Ma La7d “Anna dei mille giorni”. Per ricevereAbbonamento in Il quotidiano della comunicazione Telefona allo 02 535.98.301 anno XXVI 129 oppure invia una mail a mercoledì 13 luglio 2016 p. 13 [email protected] gonista la seconda stagione rin- prime time, affidato ad una gran- ak” con Andrea Pancani e “L’aria riggio e le intramontabili pri- novata del talent comico “Ecce- de firma del giornalismo italia- che tira”, affidato anche quest’an- me visioni delle serie tv come zionale Veramente”, con Diego no che torna su La7: Luca Telese. no a Myrta Merlino. Confermata, l’“Ispettore Barnaby” e “Josephi- Abatantuono a capitanare la Ma La7 è anche la casa del gran- inoltre, la seconda stagione di ne Ange Gardien”, diventate or- giuria. Un programma che già de cinema e della grande fiction. “Tagadà”, il programma condot- mai un vero cult per La7. dall’edizione di esordio ha dimo- In esclusiva e in prima visione free to da Tiziana Panella, che rappre- strato che c’è posto anche per un arriva la dodicesima edizione di senta un’importante sfida vinta Bene la pubblicità genere finora inesplorato da La7 “Grey’s Anatomy”. da La7 accendendo una fascia Sul fronte della raccolta, curata come quello della comicità e della storicamente difficile come quel- da Cairo Pubblicità, intanto, il pri- risata. Tra le altre novità del nuovo Il day time la del pomeriggio, con ascolti co- mo semestre si è chiuso al +2,5% palinsesto, c’è spazio anche per la Da settembre ripartono tutti i stantemente in crescita. Un’offer- sul fronte televisivo, pari ad en- cronaca. Con il nuovo anno, infat- contenitori d’informazione del ta completata dal cinema e dalla trate per 78 milioni di euro; e an- ti, arriva un nuovo programma in mattino: “Omnibus”, “Coffee Bre- fiction, con “I Classici” del pome- che luglio sta andando egregia- mente - con un’ipotesi del +7% circa, pur in un contesto com- sto La7 almeno una volta, quasi il 90% dell’inte- plessivo non brillante -. Sui mez- Network La7, da settembre ra popolazione italiana. In particolare, la sola La7 zi stampa, l’aumento è stato del a giugno al 4,38% in prime raggiunge ogni giorno 10,5 milioni di telespet- 5%, per un totale di 15 milioni di tatori; ogni settimana oltre 25; ogni mese 37,1 e euro e, quindi, complessivamen- time; e nel day time +3,55% nell’intera stagione 50,4. A fronte di una stabili- te, la concessionaria guidata da Nella passata stagione - da settembre 2015 a giu- tà di audience unica nel panorama televisivo, il Uberto Fornara supererà il +3% gno 2016 - il Network La7 (La7 e La7d) ha confer- Network La7 ringiovanisce il proprio target gra- nel periodo tra gennaio e giu- mato i propri risultati con una media del 3,55% zie, in particolare, ai primati conseguiti con La7d gno. Sul fronte editoriale, invece, nella giornata e del 4,38% in prime time. Se si e a un’offerta pomeridiana completamente - rin Cairo ha confermato che è già guarda, poi, al periodo 2010-2015, le reti genera- novata, che porta il solo mese di giugno a conse- allo studio un altro, primo e nuo- liste hanno perso nel complesso 17 punti di sha- guire il +30% di share nel totale giornata rispet- vo canale che andrà sul Mux del re sia nel totale di giornata, sia nel prime time. to ad inizio anno sul target giovane-adulto dei Gruppo, sul quale, dal 2017, mi- La sola La7, invece, ha mantenuto la sua share 25/54enni. La7 conferma, inoltre, un profilo uni- greranno anche La7 e La7d, con nel totale giornata, 3,07%, ed è cresciuta nel pri- co ed esclusivo nel panorama televisivo: tra tut- relativi risparmi di costi. Sempre me time, passando dal 2,96% del 2005 al 3,84% te le tv che superano l’1% di share, è quella che l’editore, inoltre, ha detto che del 2015, il 30% in più. Il Network La7 ha una co- ha i maggiori indici di concentrazione tra il pub- sono aperti altri dossier sul fron- pertura quotidiana di 12,3 milioni di persone, blico più istruito e di alto livello socio economi- te dei periodici, mentre non ci pari a un italiano su cinque; una settimanale di co (AA, che comprende oltre 10,5 milioni di indi- sono interessi, al momento, nep- 27,8 milioni, la metà della popolazione naziona- vidui), target sul quale raggiunge in prime time il pure dal punto di vista della rac- le; quella mensile è di 39,3 milioni, mentre ogni 6,55% (quinta rete generalista superando Italia 1 colta, per altri mezzi, compresa anno sono 51,4 milioni di persone che hanno vi- e Rete4) e il 5,50% nella giornata. la radio, comunque giudicata un settore interessante.

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PIANIFICA PREMIUM E PUNTA SULLE SERIE TV PIÙ DIVERTENTI Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 15

Aziende Pernod Ricard in comunicazione Adv Gros Cidac comunica con Sunny Milano Gros Cidac, per Havana 3 con planning a cura di UM storico ipermercato di Aosta, si appresta a rilanciare la comu- L’agenzia del gruppo IPG Mediabrands ha ideato un originale concorso che coinvolge nicazione con una nuova campagna firmata da Sunny- Mi i bar tender professionisti. Lancio su stampa e campagna affissione a contest concluso lano. Declinata in affissione, uova campa- Bartender Campaign ha l’obietti- colici, promuovendo l’adesione stampa, radio, canali social e gna per Per- vo di invitare tutti i bartender pro- al concorso e stimolando un pas- punto vendita, la campagna si N nod Ricard, fessionisti a partecipare al concor- saparola virtuoso. A questo sco- compone di differenti soggetti multinazionale nel so “Havana 3 cerca te”, che mette po sono stati selezioni i principa- basati sui punti di forza espres- settore Wine & Spi- in palio un viaggio a Cuba e la li quotidiani sportivi, con un focus si dai consumatori in una ricer- rits e numero uno possibilità di diventare uno dei su alcune testate del settore be- ca di merca- nella categoria al- volti di Havana Club. Partecipare verage, insieme al magazine Rol- to realizzata colici premium, che è facile: basta creare un proprio ling Stone. Concluso il concorso, nei mesi scorsi. prosegue la sua col- profilo sul sito www.havana3cer- Havana Club selezionerà una se- Scelta, qualità, laborazione con cate.it caricando una propria foto rie di volti da copertina: bartender convenienza, UM, network di co- e ideando uno slogan dedicato al professionisti che avranno sapu- territorialità ed municazione glo- famoso rum cubano. Saranno gli to interpretare al meglio l’essenza eventi promo- bale del gruppo IPG utenti a votare il miglior barten- del rum cubano. I loro volti saran- zionali, saranno i Mediabrands, por- der di sempre. La campagna te- no protagonisti di una campagna temi trattati dal- tando in comunica- aser, live già dal mese di giugno, stampa e di una campagna affis- la nuova comu- zione il brand Ha- punta a creare engagement tra sione, che coinvolgerà le città di nicazione. vana 3. La Summer gli ambassador del brand di al- Milano, Firenze, Roma e Napoli. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 16 Mercato RCS MG, Cairo: se passa l’Opas, cambia il CdA e parte la strategia per aumentare i ricavi di Vittorio Parazzoli L’editore de La7 si dichiara «molto confidente» sull’esito positivo to; Sette genera un quarto dei ricavi dei suoi concorrenti diret- della propria offerta, che lo porterebbe ad avviare il rilanciodelle ti, vende 250.000 copie e ha solo rbano Cairo si dice «mol- testate con un piano per accrescere le entrate e ridurre i costi 3 milioni di euro di pubblicità; Io to confidente» in me- Donna lo abbiamo lasciato a 57 Urito al possibile esito ferta concorrente) e quindi che po di RCS MG. Attività che Cairo milioni di euro di raccolta e ora dell’Opas su RCS MediaGroup la società dell’editore di La7 si di- vede come necessarie e urgenti ne fa 24. I due quotidiani si pos- lanciata dal suo Gruppo. «Poi ve- luisca al 41%, lo stesso Cairo si per rilanciare quest’ultimo Grup- sono arricchire, così come sono dremo come andranno le ade- è detto pronto ad acquistare in po, sfruttandone le sue potenzia- migliorabili i loro siti, che realiz- sioni - ha aggiunto ieri, parlando proprio azioni della sua socie- lità, al di là dell’apporto di cassa zano già dei buoni numeri, pro- dell’argomento dopo la presen- tà sul mercato con una Rab (re- di cui già dispone e di cui, a mag- filando meglio gli utenti. Il Giro tazione dei palinsesti de La7 (ve- verse accelerate bookbuilding), gior ragione, potrà disporre con d’Italia vale 25 milioni, contro dere articolo a pagina 11, ndr) -. E fino al 5% (tetto massimo- eser il finanziamento di Banca Intesa un Tour de France che ne gene- anche nell’ipotesi in cui non an- citabile in dodici mesi) per salire, a cinque anni e con l’aumento di ra 110, per cui anche lì c’è ampio dasse bene, ma non ci credo, co- nel caso, fino al 46%. Cairo, inol- capitale che sarà varato dall’as- margine di crescita. In Spagna, munque La7 me la terrei stret- tre, ha aggiunto che altri investi- semblea straordinaria del 18 lu- infine, El Mundo ha cambiato tre tissima». Poi, commentando la tori a lui vicini potrebbero rileva- glio. «L’importante, in realtà - ha direttori ma non va molto oltre le posizione del Consiglia di Am- re un ulteriore 5% sul mercato, detto - è riuscire a far crescere i 100.000 copie. E c’è molto spazio ministrazione della stessa RCS assicurandogli di conseguen- ricavi riducendo i costi. Il Corriere per altri periodici popolari». Ora MediaGroup sulle due offerte za il pieno controllo della Cairo della Sera, ad esempio, potrebbe non resta che aspettare di sapere concorrenti per prendere il con- Communications. L’impressione essere promosso con una grande venerdì sera cosa avranno deciso trollo della società, ha aggiun- non dichiarata è che, invece, la campagna su La7 e un cut-price di fare gli azionisti. Certo, c’è an- to: «Il cuore del CdA di RCS MG cordata IMH, con il 30%, costitu- di un mese a un euro. I periodici, che il rischio che nessuna delle “batte” per l’Opa Bonomi. Del re- irebbe un patto di sindacato che poi, sono un tesoro abbandona- due offerte prevalga: sarebbe lo sto, chi lo ha nominato sono i potrebbe esercitare un potere to. Oggi vende 110.000 copie, ma scenario peggiore che RCS MG si quattro della cordata dell’Opa, a di blocco sulle attività di svilup- può essere ampiamente rilancia- troverebbe ad affrontare. cui si aggiungeFiat, che è usci- ta dall’azionariato, meno Andrea In questa foto Bonomi. Sembrerebbe, dunque, Urbano Cairo, che sottolinea strano che i consiglieri siano più come i propensi per la mia offerta». Cai- periodici RCS siano ro, come si sa, mira al 50% delle un tesoro azioni più una, accontentandosi abbandonato: Oggi vende del 35% più una se sarà idonea, 110.000 copie, ma può essere in quanto partecipazione quali- ampiamente ficata, a esercitare il controllo di rilanciato fatto di RCS MG. E nel caso, una delle prime cose che ha intenzio- ne di fare, come ha già dichiara- to, sarà proprio quella di revocar- ne il CdA. Nell’ipotesi che tutto il mercato consegni le azioni RCS MG all’Opas (che arriverebbe, così, al 77,4% delle azioni, dato che il 22,6% già in possesso di IMH - che, inoltre, ieri, ha comu- nicato di aver avuto finora ade- sioni per un altro 1,65% - non ha possibilità di “migrare” verso l’of- Con gli strumenti giusti sei a metà del lavoro

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televisioni 4,43% 1,098 mln 4,37% 549 mila Lunedì 11 Luglio < Capitolo preserale: su Rai2 < Nell’access prime time, < Nel daytime mattina, su < In seconda serata, su Rai1 La classifica “Blue Bloods” ha raccolto 523.000 su Rai1 “Techetechetè” ottiene RaiDue, la serie “Le Sorelle McLeod” “Fuori luogo - Milano La città nuova” del prime time spettatori (4.43%) mentre “NCIS” 3.645.000 spettatori con il 17.56% ha raccolto 158.000 spettatori con è stato seguito da 549.000 spettato- è stato rivisto da 875.000 spetta- di share. Su Canale 5, “Paperissi- il 3.41% di share, “Summer Voya- ri (6.18%). Su Canale 5, “Buonanot- tori (5.57%). Su Italia1 “CSI Mia- ma Sprint” registra una media di ger” totalizza una media di 203.000 te Coca Cola Summer Festival” trattie- mi” ha totalizzato 480.000 spettatori 3.040.000 spettatori con uno share spettatori e uno share del 4.37%. Su ne 932.000 spettatori (10.99%). In- 1 (3.28%). Su Rai3 “Cuori in cucina” se- del 14.89%. Su La7 “In Onda” segna Rai3 “Agorà Estate” convince 260.000 fine, su Rete 4, “Rischio totale” con- gna 578.000 spettatori con il 3.28%. 1.098.000 spettatori (5.39%). spettatori (6.09%). vince 528.000 spettatori. 2.941.000 RaiDue In prima visione, ogni martedì, spicca Coca Cola Summer Fest Musica - Canale5 - 16,67% una novità: “Criminal Minds Beyond Borders” e andata in onda sul colosso americano CBS. “Criminal Min- 2 ds Beyond Borders” ospita alcuni personaggi di “Criminal Minds”, tra i quali l’agente speciale David Rossi (interpreta- to da Joe Mantegna) e il tecnico analista Penelope Garcia (Kirsten Vangsness). La squadra Fbi impegnata in prima li- 2.054.000 nea a combattere il crimine e ad aiutare i cittadini americani Voyager che si trovano in situazioni di pericolo mentre sono all’este- Cultura - Rai2 - 10,40% ro è guidata dall’agente speciale Jack Garrett, un veterano con vent’anni di esperienza interpretato da Gary Sinise, l’attore statunitense noto al grande pubblico per la nomina- Il cast tion all’Oscar come miglior attore non protagonista nel film 3 della serie “Forrest Gump”. Nella squadra di Garrett c’è anche l’agente speciale Matt, ex eroe dell’ esercito con straordinarie capa- Da questa settimana, e ogni martedì alle 21.15, arriva in pri- cità e abilità tecniche formate sui campi di battaglia, e Mon- ma visione assoluta su RaiDue “Criminal Minds Beyond Bor- ty, un brillante tecnico analista che dagli Stati Uniti si in- 1.588.000 ders”, la nuova serie e secondo spin-off del longevo crime terfaccia con le famiglie americane in difficoltà mentre la Braccialetti Rossi drama di successo “Criminal Minds”, creata da Erica Messer squadra è impegnata in giro per il mondo. Fiction - Rai1 - 8,21%

1.171.000 Serie Steven Spielberg porta in tv “Minority Viaggio in paradiso Film - Rete 4 - 5,85% Report”: partenza oggi su Fox in prime time 1.104.000 La prima stagione è l’adattamento e ricreazione del romanzo di Philip K. Dick, ma anche del Imogene film diretto dal regista nel 2002. L’ambientazione è a Washington e ci si trova nell’anno 2065 Film - Rai3 - 5,24% “Minority Report”, la nuova serie te- Crimine: un’agenzia fondata sui prese stessa immaginando una 75ª sta- 1.004.000 levisiva firmata da Steven Spielberg cogs, tre fratelli adolescenti in gra- gione de I Simpson e agli avvenieri- Chicago P.D. e Max Borenstein (“Godzilla”, “Vinyl”), do di prevedere i crimini prima che stici bracciali interattivi da indossare Serie - Italia 1 - 5,37% adattamento e sequel televisivo vengano commessi. in discoteca per scoprire la compa- dell’omonimo romanzo di Philip K. tibilità con il possibile partner (con 588.000 Dick e del film del 2002 diretto dal- Temi seri trattati con ironia tanto di percentuali che rievocano Per sempre campioni lo stesso Spielberg, arriva in Italia in Non mancano spunti critici e ironi- servizi di messaggistica anni 90 di in- Calcio - La7 - 3,61% prima visione assoluta da oggi, ogni ci in questo futuro immaginato da dimenticata memoria). Da segnalare mercoledì alle 21.00 su Fox (canale Spielberg. Da un orwelliano siste- anche un’ottima notizia per tutti gli 20.826.000 112 di Sky). La serie tv è ambientata ma di sicurezza chiamato “occhio di amanti della buona musica: nel 2065 Foto: Minority Report Totale ascolto televisivo a Washington nel 2065, a dieci anni falco”, considerato come unica, in- “Walk on the wild side”, di Lou Reed, nella fascia di prime time di distanza dagli eventi narrati nel fallibile via per contrastare il crimi- viene ancora considerato un classi- film e dalla chiusura dell’Unità Pre- ne, fino alla Fox che prende in giro co estremamente attuale. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 19 televisioni

levisivo centrato sul tema programma racconterà sto- Rai2 In autunno arriva “The Bully del bullismo, un tema tra- rie attraverso diverse fasi, sversale e largo perché in- a partire dal primo incon- teressa tutti: in primis i ra- tro tra il conduttore con la Project”, il bullismo in primo piano gazzi, ma anche le famiglie, “vittima” e quello con la fa- la scuola e le istituzioni. Si miglia, passando per la re- < RaiDue, in collaborazio- tratta di un format interna- alizzazione di un diario per ne con il MIUR - Ministero zionale trasmesso e in cor- immagini di cosa si sta vi- dell’Istruzione e la società so di preparazione in dodici vendo, fino al confronto at- di produzione Verve Me- paesi nel mondo con im- traverso un incontro con dia Company, sta realizzan- portanti risultati di critica e gli altri ragazzi della classe. do un programma televisi- di ascolto. Storie, persone, E’ quest’ultima fase il mo- vo sul tema del bullismo dal contesti, famiglie, proble- mento clou del racconto. titolo provvisorio “The Bully mi, raccontati dall’interno Proprio quando tutti insie- Project”. Saranno complessi- come nessuno mai prima me, la vittima, i suoi com- vamente quattro puntate in d’ora ha fatto, utilizzando pagni, i ragazzi che hanno onda il prossimo autunno, una narrazione televisiva il effettivamente provocato il in cui si racconteranno sto- più possibile contempora- disagio e i professori si riuni- rie di ragazzi e ragazze vit- nea. L’obiettivo è quello di scono per un confronto, per time di bullismo: ogni pun- offrire uno strumento utile una condivisione in positi- tata, una storia. Ai ragazzi che punti alla riflessione co- vo del problema, per parlar- del movimento antibulli- struttiva sul problema del ne fino in fondo per cercare smo “MaBasta!” la produzio- bullismo dall’interno, agen- di trovare un motivo di cre- ne del nuovo programma do sia su chi subisce tali scita e instaurare una nuova televisivo ha chiesto una azioni sia su chi le provo- armonia, un nuovo scena- possibile collaborazione in ca. A condurre la trasmissio- rio. Il programma infatti non termini di comunicazione, ne sarà il giornalista e auto- cerca colpevoli ma sempli- ossia nella diffusione e vei- re Pablo Trincia, il quale, nei cemente vuole contribui- colazione di news e post at- giorni scorsi, ha registrato re a supportare ragazzi che traverso il web ed i social un video con la call-to-ac- vivono un disagio facendo- network. “The Bully Project” Pablo tion, già in circolazione sui li riappropriare appieno del- Trincia è il primo social coach te- maggiori social network. Il la loro vita. Italia 1 Torna da oggi in prima serata “Mistero Adventure” Da oggi torna, in prima serata su Italia 1, “Mistero Ad- venture”. Al centro di ogni puntata dell’adventure- show spicca un grande viaggio all’insegna del mistero. Gli inviati Laura Torrisi, Fabio Troiano, Eleonoire Casale- gno e Daniele Bossari, divisi in coppie, partiranno alla volta di mete lontane alla scoperta di leggende, fenomeni soprannaturali ed eventi inspiegabili legati al luogo visitato e non solo. Tra le tappe toccate: Stati Uniti, Caraibi, Canarie, Portogallo e Nord Europa. Nella prima puntata, Daniele Bossari e Laura Torrisi voleranno negli Stati Uniti a caccia di avvistamenti Ufo. Tra le rubri- che fisse di “Mistero Adventure”, spicca quella curata dalla giornalista Rachele Restivo, dedicata ai lati oscu- ri e poco conosciuti di alcune celebriPopstar, e quella Daniele Bossari dell’inviato mascherato più celebre d’Italia Adam Kad- e Laura Torrisi mon, dedicata ai complotti internazionali.

DIGITAL COMMUNICATION MANAGER: SOCIAL MEDIA, VIDEO STORYTELLING E DATA VISUALIZATION Il quotidiano della comunicazione Milano, dall’ 11 novembre 2016 - 4ª Edizione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 21

scoperta delle tre tappe, li condurrà televisioni alle prove e li riprenderà nei momen- ti liberi che precedono gli spettacoli; il tutto intervallato dagli aneddoti e Musica Questa sera sul canale NOVE e su Real dalle impressioni dei collaboratori di Eros. La prima fortunata è Angela, 45 Time in onda “Il viaggio con Eros Ramazzotti” anni, mamma di Palermo che ci farà scoprire Tbilisi. La seconda è Daniela, viaggio con Eros Ramaz- trentacinquenne impiegata di Mon- zotti”, in onda in esclusi- tecatini con cui arriveremo a Baku. Il “Il va questa sera alle 21.15 viaggio si concluderà con il giovanis- in simulcast sul canale NOVE e su Real simo Samuele, 19 anni, studente di Time (Canale 31 Digitale Terrestre Cesena che racconta le emozioni di Free), racconta la sua grande musica Tel Aviv. Alcuni brani storici e i succes- e tutto quello che sta dietro le quin- si contenuti nell’album “Perfetto” ac- te della preparazione di un grande compagnano le immagini del docu- show attraverso la voce di tre fortu- film che termina sulle note di “Tra le nati fan selezionati da Real Time, uni- Eros Ramazzotti luci del palco”, un brano inedito che in un momento ti dalla passione per Eros Ramazzotti del docufilm Ramazzotti ha voluto nello specia- che ha costruito negli anni la colonna le per festeggiare insieme ai suoi fan sonora delle loro vite. Con il suo “Per- con migliaia di fan che accorrono ad i fan nel corso del viaggio che li ha questo tour eccezionale. Lo specia- fetto World Tour 2016”, partito lo scor- ogni data. Il racconto del viaggio, at- potati a seguire il suo show in Geor- le è realizzato in collaborazione con so 14 febbraio da Barcellona, Eros ra- traverso questo appuntamento spe- gia (Tbilisi), Azerbaijan (Baku) e Israele Radio Italia, media partner degli ap- mazzotti sta ottenendo un successo ciale, ci offre la possibilità di vedere (Tel Aviv). Il documentario mostrerà puntamenti internazionali del Perfet- strepitoso in ogni parte del mondo, l’artista mentre gioca e scherza con l’itinerario e porterà gli spettatori alla to World Tour.

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Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 23 Mercato Dati Nielsen: a maggio la pubblicità rimane stabile, a +0,4%; e nei primi cinque mesi dell’anno cresce del 2,7% STIMA DEL MERCATO PUBBLICITARIO Da gennaio a maggio bene tv, cinema, Dati netti in migliaia di euro outdoor e radio. In Gen./Mag.2015 Gen./Mag.2016 Var.% negativo quotidiani, TOTALE PUBBLICITA’ 2,724,394 2,797,060 2.7 periodici e web

1 (senza considerare • QUOTIDIANI 311,729 297,041 -4.7 search e social) • PERIODICI1 204,018 196,630 -3.6 ferenti nel periodo genna- • TV2 1,631,034 1,730,093 6.1 io - maggio: tornano a crescere le telecomunicazioni • RADIO3 153,591 156,590 2.0 (+18,2%) e la distribuzione (+22,1%), cui si contrap- • INTERNET Fonte: FCP-Assointernet 187,942 184,404 -1.9 pongono i cali della finanza (-19,2%) e dell’informatica • OUTDOOR Fonte: AudiOutdoor 37,245 39,109 5.0 (-20,5%). Tra gli altri comparti che contribuiscono • TRANSIT 48,558 53,066 9.3 alla crescita, si segnalano le buone performance di me- • GO TV (ex OUT OF HOME TV) 6,531 5,873 -10.1 dia/editoria (+11,7%), turi- • CINEMA 5,732 6,797 18.6 smo (+12,9%) e tempo libero (a quota +15,3%). • DIRECT MAIL 138,016 127,458 -7.6 Le dichiarazioni di Lorenzo Sassoli

L'universomercato di riferimento degli è quello investi dei mezzi- garilevati Alberto da Nielsen Dal ad eccezione Sasso, dei Tam Quotidiani ni, dove che vengono chiudono utilizzati il i dati mese FCP-ASSOQUOTIDIANI a search e solo social), per le tipologie: i primi cin- “In Italia le imprese credo-

Locale, Rubricatamenti e pubblicitari Di Servizio e delle in Radio edove Ais vengono managing utilizzati i directordati FCP-ASSORADIO di -10,6% solo per ela tipologia consolidano Extra Tabellare il pe -(comprensivaque mesi c.a.). chiuderebbero a no nella ripresa economica Italia nel mese di mag- Nielsen. “Si tratta di un risul- riodo gennaio - maggio a +8,1% (maggio a +7,7%). - ha dichiarato il presidente IlLe elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI. gio è stabile a +0,4%: i primi 5 tato in linea con le aspettati- -4,7%. L’andamento di mag- Sempre buone le perfor- dell’Upa, Lorenzo Sassoli de mesi si attestano a +2,7%, ri- ve, dal momento che maggio è negativo anche per i mance per il cinema, che Bianchi, a margine della pub- ¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI spetto allo stesso periodo del gio 2015, coincidendo con periodici: maggio a -10,1% e cresce del 18,6%. Il mon- blicazione dei dati sul merca- ² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari 2015, grazie a un incremento l’inizio dell’Expo, era stato un i primi cinque mesi a -3,6%. do dell’out of home risente to degli investimenti - e con- ³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP -ASSORADIO nella raccolta di circa 73 mi- mese di crescita al 3%, prece- Gli investimenti sul mezzo dell’assenza di Expo nel continuano a trainare la crescita, lioni di euro. È quanto emer- duto e seguito da un mese radio restano positivi grazie fronto con il singolo mese di come avevamo già eviden- Copyright  2016 The Nielsen Company. All rights reserved ge dagli ultimi dati rilasciati in negativo. In attesa di ca- al singolo maggio in cresci- maggio; nel periodo cumu- ziato nel corso della recen- da Nielsen. Se si aggiunges- pire come in autunno la Bre- ta dell’1,2%, che consolida lato, l’outdoor chiude i primi te assemblea Upa. A mag- se anche la stima della rac- xit potrà avere effetti anche a +2% il trend del periodo cinque mesi a +5,0%, il tran- gio, infatti, gli investimenti in colta sulla porzione di web sul mercato pubblicitario, gennaio - maggio. Internet, sit a +9,3% e la GO tv (ex out comunicazione delle impre- attualmente non monito- confermiamo una fase fina- relativamente al perime- of home tv) a -10,1%. se hanno fatto registrare un rata (principalmente search le dell’anno fisiologicamen- tro attualmente monitorato +4,3%, quattro volte il Pil, e e social), il mercato chiude- te più tranquilla”. in dettaglio, registra un de- Focus sull’andamento nei prossimi due mesi aspet- rebbe il mese di maggio a cremento dell’1,9% nel pe- dei settori merceologici tiamo gli effetti positivi de- +2,5% e i primi cinque mesi I singoli mezzi riodo cumulato e un calo a Per quanto riguarda i set- gli Europei di calcio. È pos- dell’anno a +4,3%. “In atte- Relativamente ai singo- maggio del 6,3%. Integran- tori merceologici, solo cin- sibile che la seconda parte sa del traino degli Europei di li mezzi, la tv cresce a mag- do il dato con le stime desk que continuano ad avere11/07/2016 dell’anno abbia indicatori di calcio, a maggio la crescita è gio del +5% e chiude i primi di Nielsen sull’intero mon- un segno negativo. Per i pri- crescita meno pronunciati, stata più contenuta, ma sem- cinque mesi a +6,1%. Torna- do del web advertising (ag- mi comparti del mercato, si ma confermiamo la chiusura pre in terreno positivo”, spie- no in negativo i quotidia- giungendo principalmente registrano andamenti dif- dell’anno sopra il 3%”. netMensile di comunicforumazione, marketing e media business in rete

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ei primi cinque mesi dell’anno, il mercato pub- Analisi Investimenti pubblicitari: nel periodo N blicitario televisivo chiu- derà con una crescita del +6,1%, gennaio-maggio la televisione cresce del 6,1% con un incremento del +5% nel solo mese di maggio. Il tendenzia- Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery incrementano tutti il giro d’affari nei primi cinque mesi le da gennaio a maggio per il mezzo passa, dunque, da 1.631 miliar- Stima del mercato pubblicitario - TV 2015 2016 Var.% di del 2015 a 1.730 di quest’anno. (dati netti) - ( migliaia di euro) Gen./Mag. Gen./Mag. In questa prima parte dell’anno, stando alle rielaborazioni di Daily- TV (Generaliste+Digitali) 1.631.034 1.730.093 6,1 Media, tutti i principali operato- RAI 361.741 382.594 5,8 ri del piccolo schermo aumenta- no il proprio giro d’affari. Primo fra MEDIASET 930.984 972.475 4,5 gli operatori si conferma Mediaset, che registra un incremento nel pe- LA 7 69.285 70.917 2,4 riodo del 4,5%, pari a 972.475 mi- SKY 187.758 207.187 10,3 lioni di euro, in crescita sui 930.984 dell’equivalente periodo dello DISCOVERY 81.266 96.920 19,3 scorso anno. Segue la Rai con un +5,8%, pari a 382.594 milioni sui 361.741 dello stesso periodo del a 207.187 milioni di raccolta, pari al nei primi cinque mesi ha incassato Media La7, che segna una crescita 2015. Terzo operatore Sky, che re- +10.3% in più rispetto ai 187.758 96.920 milioni dalla pubblicità, ri- della raccolta del +2,4% nel perio- gistra un’ottima performance chiu- dell’anno prima. Crescita a due ci- spetto agli 81.266 dell’anno prima. do, pari a 70.917 milioni, sui 69.285 dendo il periodo gennaio-maggio fre, del 19.3%, per Discovery, che Chiude la rielaborazione di Daiy- dello stesso periodo del 2015. netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

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razione della valigia per l’avventura Advertising Barilla e J. Walter Thompson olimpica. In “Nutriamo un sogno: in viaggio verso Rio”, in onda su Sky Sport24 e Sky Tg24, gli atleti rac- nutrono il sogno a cinque cerchi con due conteranno a Jury sogni e speran- ze, attraverso degli oggetti di alto branded content su Sky e una campagna valore emotivo. Solo alla fine sco- priremo qual è l’oggetto immanca- La centrale OMD pianificherà durante il periodo delle Olimpiadi su televisione, stampa e web bile nella valigia di ogni atleta: una lia sviluppa il nuovo concept di confezione di pasta Barilla, che sim- Prosegue l’unione tra Barilla e sport comunicazione “Nutriamo un so- boleggia “un pezzetto di casa” da gno”, sottolineando il duplice ruo- portare sempre con sé. I protago- lo valoriale e funzionale del brand. nisti delle puntate saranno: Danilo La campagna ha visto la collabora- Gallinari, Carlotta Ferlito, Clemen- zione di Sky Media per la creazio- te Russo, Rossella Fiamingo, Filip- ne di due speciali branded con- po Magnini e Tania Cagnotto. Du- tent, con la partecipazione di un rante il periodo olimpico è prevista presentatore d’eccezione: l’ex atle- una campagna sui principali cana- ta Jury Chechi. Il primo contenuto li tv, stampa e web con pianifica- è “Nutriamo un sogno: ricette da zione a cura di OMD. Per l’agenzia, campioni”, in chiaro su TV8 e Cie- Ceo & Chief Creative Officer: Sergio lo. Qui incontreremo gli atleti alle Rodriguez. Senior Copywriter: Emi- prese con i fornelli, mentre cucina- lia Sernagiotto. Senior Art Director: no i loro piatti forti a base di pasta. Simone Adami. Copywriter: Gior- unione tra Barilla e sport gnati nelle Olimpiadi di Rio 2016. Il secondo contenuto, invece, rac- gio Schirripa. Art Director: Pierpao- prosegue anche quest’an- È proprio in occasione di quest’ul- conta un momento più intimo de- lo Bivio. La produzione è a cura di L’ no con undici atleti impe- time che J. Walter Thompson Ita- gli atleti: l’allenamento e la prepa- Pubbliteam, partner Sky.

Eventi PwC Tax and Legal Services festeggia fiaba che si rispetti, la serata ha avuto hashtag, a regnare in questa serata in- inizio con l’apertura di un sipario ros- cantata è stato #mytls10. Tutte le fa- i suoi primi dieci anni con l’estro di Synapsy so, varcato il quale gli ospiti sono en- vole, si sa, iniziano con un “C’era una Una serata unica, tra magia e sogno, è stata organizzata trati nella loro fiaba: spettacoli e show volta”, e Fabrizio Acerbis, managing strabilianti a tema si sono alternati nel partner di PwC Tax and Legal Servi- la scorsa settimana, a Milano, per celebrare l’anniversario corso di tutta la serata. Tra tavole im- ces (TLS), ha cominciato così a rac- PwC Tax and Legal Services (TLS), una perficie di 1.400 mq, si è trasformata bandite in stile “buon non comple- contare la favola di questa realtà, nata delle principali realtà italiane nel set- in un vero e proprio bosco di pini alti anno”, specchi delle brame e cesti di nel luglio 2006 e da allora cresciu- tore della consulenza legale e tribu- fino a 4 metri, popolato da 50 perso- mele scarlatte, le persone sono stata in maniera costante, fino a diven- taria, ha compiuto dieci anni di vita. naggi usciti dalle favole che hanno inte protagoniste della loro storia e, vi- tare il primo studio italiano per fattu- Per festeggiare questo importante teragito con gli ospiti. Come in ogni sto che le favole moderne hanno un rato e numero di professionisti fra gli compleanno, ha scelto - letteralmen- appartenenti ai grandi network lega- te - una cornice da favola. Giovedì 7 Un momento dei li e fiscali operanti su base globale. “I luglio, infatti, gli oltre 700 professio- festeggiamenti protagonisti di questa serata siete voi, nisti che ogni giorno si impegna- siamo noi: stasera voglio ringraziar- no in questa realtà hanno trascorso vi tutti per l’impegno e la dedizione una serata unica tra magia e sogno, spesi in questi dieci anni. Nessuno, in un’ambientazione fiabesca nata nemmeno il più forte, è tale senza i da una direzione artistica d’eccezio- suoi colleghi. I risultati eccezionali ne. Grazie all’estro creativo dell’agen- che abbiamo ottenuto, passando da zia Synapsy, è stato coinvolto, tra gli 95 persone a 760 in dieci anni, non altri, Marco Cisaria, regista delle sce- sarebbero mai stati possibili senza il nografie dell’evento e collaboratore lavoro di ciascuno di noi. Senza lo spi- del Cirque du Soleil, grazie al quale rito di squadra che ci anima niente di la suggestiva location post-industria- tutto ciò sarebbe stato possibile”, ha le Fabbrica Orobia, estesa su una su- commentato Acerbis.

Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 30

Gli appuntamenti della settimana 4 OGGI Piazza Luigi Einaudi 8, a MI- di ROMA nella quale saran- 10 fino alle 17. Una giornata 4 Venerdì 15 Luglio LANO. Per informazioni e no svelati i vincitori della sedi discussione e testimonian- < Presentazione della ter- < Futureberry, società ita- accrediti: francesco.bernar- conda edizione del premio ze, in cui esponenti delle im- za edizione del Tempo del- liana di consulenza strategi- [email protected]. AGOL “Giovani Comuni- prese italiane e delle istitu- le Donne, che si svolgerà ca per l’innovazione d’impre- < YOU, la prima linea di catori”. Per info e accrediti: zioni si confronteranno sulle in Triennale dal 9 all’11 set- sa, presenta l’evento “The detergenti per la casa 100% Emidio.piccione@edelman. opportunità presenti e futu- tembre. Tema della confe- Future Is Coming”, duran- naturali, invita all’evento di com; 3394927988. re offerte dalla svolta digita- renza stampa saranno il pa- te il quale l’azienda presente- presentazione del brand e le. Per info e accrediti: http:// linsesto delle tre giornate e rà quali sono i prossimi trend dei suoi prodotti, a partire 4 Domani bit.ly/29dzQT9; francesca.pa- la nuova inchiesta in dive- per il settore del retail. Ap- dalle ore 15:30, presso il Fio- [email protected]. nire della 27maOra, “Sesso < AICE, con il manage- puntamento alle ore 10:00. raio Bianchi Café, in Via Mon- < Si svolge l’evento Moto- e Amore”, che dà il titolo al ment italiano di Alibaba presso lo spazio Talent Gar- tebello 7, a MILANO. Alle re Italia - Le PMI che fanno Tempo delle Donne 2016. Group, propone un conve- den, in Via Calabiana 6, a MI- ore 17:00, invece, si svolge muovere il Paese, la secon- Appuntamento alle ore 11 gno per presentare nel det- LANO. Per informazioni e ac- la presentazione della ricer- da edizione, che si terrà dal- nella Sala Alessi di Palazzo taglio le modalità per iniziare crediti: www.futureberry.it/ ca sull’inquinamento indoor le 10 alle 13 presso il Museo Marino, a MILANO. Per info a vendere online in Cina at- it/future-is-coming/. “L’inquinamento, il nemico della Scienza e della Tecno- e accrediti: rcsufficiostam- traverso l’apertura di un pro- in casa”, presentata da Pier logia Leonardo Da Vinci, Via [email protected]. prio shop sulle piattaforme di 4 Lunedì 18 Luglio Mannuccio Mannucci. Per San Vittore 21, a MILANO. Per < Evento di lancio della Alibaba. Appuntamento alle informazioni e richiesta ac- info e accrediti: infomotorei- < Appuntamento con Elle nuova campagna di Ma- ore 9, presso la Sala Coluc- crediti: l.panzino@kwords- [email protected]; 02.58219878. Beauty Awards, che si terrà sterCard dedicata al tema ci all’Unione Confcommer- milano.it; 3923605003 (Lilia- < Massimo Carraro, fon- a partire dalle 18.30 presso della sicurezza e protezio- cio Milano, in Corso Venezia na Panzino). datore di Monkey Business, Palazzo Reale, in Piazza Duo- ne, lanciata nelle prossime 47, a MILANO. Per informa- < Presentazione in ante- Cowo Coworking Project e di mo, a MILANO. Per info e ac- settimane in Italia. Duran- zioni e accrediti: http://www. prima della nuova gamma Made in Lambrate, parlerà di crediti: [email protected]. te la conferenza verrà pre- asseprim.it/web/eventi/Ali- di Tv Oled LG 2016, che si marketing nell’evento intito- < Conferenza stampa, alle sentato il concept creativo baba-Group-E-commerce- terrà dalle 17 alle 21 presso lato come il suo stesso libro: 11.30, per la presentazio- della campagna e sarà pos- Gateway-to-China-00001/; lo ShowRoom Rimadesio, in “Un etto di marketing… ne della nuova Sorgenia: sibile assistere in antepri- [email protected]. Via Visconti di Modrone 26, è un etto e mezzo, lascio? nuovo posizionamento e ma alla proiezione del nuo- < Appuntamento con la a MILANO. Per informazioni Come cambia il marketing logo, nuova campagna e ri- vo spot. L’appuntamento è nuova edizione di FED, il Fo- e accrediti: [email protected]. nell’era del digitale”. L’ap- entro nel mercato residen- alle ore 11:45, presso l’inno- rum dell’Economia Digita- < Il direttore del magazi- puntamento è fissato a par- ziale. L’appuntamento si ter- vativo spazio Bou-tek, in Via le promosso da Facebook ne Ferro, Fabio Cormio, pre- tire dalle ore 20,45, presso rà presso Food Loft, via Luca Gonzaga 7, a MILANO. Per e Confindustria Giovani, senta la Muy Confidencial Faberlab, Via Europa 4A, TRA- Signorelli 9, a MILANO (zona info e accrediti: Ilaria.Carfi@ che si terrà a MILANO pres- Night per svelare tutte le DATE. Per info e accrediti: ht- Paolo Sarpi). Per info e accre- fleishmaneurope.com. so MiCo (Milano Congressi), grandi novità editoriali del tps://www.eventbrite.it/. diti: sorgenia@diesis. < Cristina Tajani e Fran- Sala Silver, a partire dalle ore mensile italiano dedicato ca Sozzani invitano alla a “moto e uomini speciali”. conferenza stampa di pre- Appuntamento alle ore 19 Advertising On air su stampa sentazione della Vogue allo Zan Zara Zan Cafè, pres- Fashion’s Night Out che la nuova campagna Home so Cargo, in Via Privata An- si terrà alle ore 12 a Palaz- at Last di Flexform, firmata tonio Meucci 43, a MILANO. zo Morando, in Via Sant’An- Per informazioni e richiesat dalla creatività di Cayenne drea 6, a MILANO. Per info e di accrediti: ferromagazi- C’è un momento che è anche un luogo: è accrediti: sscorciarino@con- [email protected]. l’istante in cui si rientra in casa, si chiu- denast.it; 02.85613174. < Saranno alcuni tra i nomi de fuori il mondo esterno e ci si ritrova < Presentazione del nuo- più importanti del mon- con le persone cui teniamo di più. La nuova campagna Home at Last parte da vo decoder Android Tv do delle istituzioni, dell’im- quell’istante, per raccontare, senza bisogno di parole, tutte le sensazioni che un TIMvision e appuntamen- prenditoria e della comu- divano Flexform può donare. Lui e lei sono in casa, di nuovo insieme a fine gior- to per parlare dell’evoluzio- nicazione ad animare la nata. La donna si abbandona al comfort, sia fisico che relazionale, sprofondando ne dell’entertainment onli- serata dalle ore 20 al Circo- nel divano Groundpiece, in un momento di spontaneità e intimità che può vive- ne. L’evento si terrà alle ore lo del Tennis del Foro Italico re solo con il proprio compagno. La firma creativa è a cura di Cayenne 12 presso il TIM Space in

Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 32 Poltrone Discovery ha un nuovo senior director sports: si tratta di Luigi Filippo Ecuba, svilupperà strategie editoriali e business Il neo manager, che vanta una lunga esperienza, coordinerà lo sviluppo strategico dei canali sportivi in Italia, in Spagna e in Portogallo

Luigi Filippo uigi Filippo Ecuba entra Italia, Spagna e Portogallo. Nato Sky Sport24 come capo redatto- Ecuba in Discovery con il ruolo a Roma, Ecuba è un giornalista e re. Prima del suo ingresso in Sky L di senior director sports, a manager con un’esperienza ven- Italia ha lavorato a Parigi, in Euro- diretto riporto di Alessandro Arai- tennale nel mondo dei media te- sport International, come editor mo, senior vice president & chief levisivi. Negli ultimi quattro anni in chief per la piattaforma multi- operating officer Southern Euro- ha ricoperto la carica di director mediale italiana e in precedenza pe e responsabile dello “Sports of content proposition - con fo- in Bloomberg Tv, a Londra, come Hub”, la nuova struttura che si oc- cus sullo sport - nella divisione produttore, redattore finanziario cuperà dello sviluppo dell’offerta Marketing & Product Strategy in e conduttore. Il team di Discove- sportiva di Discovery. La nomina Sky Deutschland. Precendente- ry dedicato allo sport, inoltre, si di Ecuba ha effetto immediato. mente, in Sky Italia, aveva segui- arricchisce di un altro professio- Nel suo ruolo coordinerà lo svi- to la fase di startup di Sky Tg24 nista: Luca Corsolini è stato, in- luppo delle strategie editoriali e come capo servizio al coordina- fatti, nominato olympics senior di business dei canali sportivi in mento e volto del canale, e di consultant per l’Italia.

Sponsor CLAI e la Nazionale di tennis alla Davis Cup BNP < Agenzie TheCream guida Gerber in fuoristrada, con Land Rover E’ firmata TheCream l’attività di brand ex- Tradizione, esperienza e trasparen- ciando una campagna nazionale sull’ori- perience Gerber con il Registro italiano Land Rover, il club za. CLAI, Cooperativa Lavoratori Agrico- gine della carne 100% italiana. “Il ten- monomarca che da anni promuove corsi, eventi e viaggi in li Imolesi, si presenta alla Davis Cup BNP nis - spiega Giovanni Bettini, presidente fuoristrada in Italia e nel mondo. Obiettivo del brand ame- Paribas, come una delle realtà italiane CLAI -, grazie anche ai media, è diventa- ricano Gerber, che produce accessori e attrezzi per l’outo- agroalimentari integrate più conosciute to uno sport popolare seguito da circa door e il camping, è quello di rafforzare la relazione tra la e importanti a livello nazionale e inter- 30 milioni di appassionati. E’ una discipli- marca e gli oltre 17.000 soci iscritti al Club, amanti dell’av- nazionale nel comparto salumi, presen- na in perfetta sintonia con i nostri obiet- ventura. Studiati per affrontare la na- te nel mercato delle carni fresche suine tivi e i nostri valori. Vogliamo avvicinar- tura più selvaggia con la collaborazio- e bovine e ancora più nota come “speci a un target familiare, molto radicato ne di esperti di sopravvivenza come cialista” del salame. È con questi presup- sul territorio, che preferisce le cose buo- Bear Grylls, gli attrezzi Gerber sono posti che CLAI ha deciso di associare la ne e genuine, attento alla sostenibilità, da quest’anno in dotazione allo Staff propria immagine alla Davis Cup BNP con forte attitudine a influenzare abitu- di istruttori Land Rover Experience Paribas e alla Nazionale di Tennis Italia- dini e comportamenti di spesa: un pub- e saranno protagonisti negli eventi na, ambasciatrice di educazione, socia- blico caratterizzato da una passione per e raduni 2016. A cura di TheCream lizzazione, salute e simbolo di italianità la qualità Made in Italy. Quale occasione l’ideazione della sponsorizzazione, i nel mondo. Un concetto di Made in Italy migliore, allora, per abbinarci alla Coppa materiali di visibilità, la campagna che a CLAI sta molto a cuore e sul quale Davis, in cui l’Italia può continuare ad es- di comunicazione stampa e online ha puntato fortemente quest’anno, lan- sere autentica protagonista?”. e le attività sui social network.

UNO SPAZIO DEDICATO Agenzia di comunicazione internazionale cerca un/una ACCOUNT EXECUTIVE che abbia maturato almeno 4 anni di esperienza ATL/BTL AL RECRUITMENT in agenzia di medie/grandi dimensioni Il quotidiano DailyNet mette a disposizione Si richiedono: degli operatori un servizio tBMNFOPBOOJEJFTQFSJFO[BJORVFTUPSVPMP JOBHFO[JBEJQVCCMJDJUË importante, destinato tPUUJNBEJDPOPTDFO[BEFHMJTUSVNFOUJFEFMMFUFDOJDIFEJDPNVOJDB[JPOF a raccogliere tutte Per informazioni: tBVUPOPNJBPQFSBUJWBOFMMBHFTUJPOFEFMMBSFMB[JPOFRVPUJEJBOBDPOJMDMJFOUF le richieste di ricerca tDBQBDJUËEJHFTUJPOFBVUPOPNBDMJFOUJFGPSOJUPSJ EBMCSJFGBMMBQSPEV[JPOF Monica Minuti tWFMPDJUË BöEBCJMJUË BVUPOPNJBFDBQBDJUËEJHFTUJPOFEFMMPTUSFTT e offerta di lavoro. Telefono 02.53598221 Inviare CV all’indirizzo email e-mail: [email protected] [email protected] AIUTA WIKIMEDIA ITALIA A PORTARE WIKIPEDIA NELLE SCUOLE

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(SREºGSRGLMEQEXEHEVIXI½WWE (SRESºGSRGLMEQEXEHEVIXI½WWE Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 34

estero Gli Ori dei Film

“Vogliamo introdurre novità tecnologiche che porteranno benefici ai nostri spettatori”, confermano da Sky Gran Bretagna MAKE LOVE NOT SCARS - “How to get apply eyeliner” Agency: ogilvy & mather mumbay Per Sky nuovi passi ky sta muovendosi sarà rimpiazzato da un si- biamenti si inseriscono verso l’automazione verso l’automazio- stema automatizzato di nell’ambito di un trasfe- S ne nella produzio- videocamere robot. In rimento di studi per Sky ne televisiva. In quest’otti- compenso, verranno in- News e Sky Sports. “Vo- della produzione tv ca ha annunciato 46 tagli trodotti 31 nuovi posti di gliamo introdurre novi- Cambiano di conseguenza le necessità sul a Sky News e Sky Sports lavoro nell’area chiamata tà tecnologiche che por- per direttori tecnici, ope- “ automation direction”. Il teranno benefici ai nostri fronte occupazionale: vengono introdotti ratori di videocamere e tutto avverrà entro la fine spettatori”, conferma un nuovi posti nell’area “automation direction” vision mixers. Questo staff di agosto. Questi cam- portavoce di Sky.

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