quotidiano della comunicazione anno XXVI mercoledì 13 luglio 2016 numero 129 Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- Traffi co: Monica Minuti traffi [email protected] [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - ISSN 2465-261X RCS MG, Urbano Cairo: se passa l’Opas, revocherà il CdA e avvierà una strategia per aumentare i ricavi e ridurre i costi L’editore de La7 si dichiara «molto confidente» sull’esito positivo della sua offerta, che lo porterebbe ad avviare il rilancio delle testate. E sembra avere parecchie idee, dal Corriere della Sera fino a Oggi 16 Urbano Cairo Uberto Fornara La7: Crozza chiude, ma sono in arrivo Luca Telese, Minoli e Sabina Guzzanti; la raccolta al +2% nel primo semestre La nuova stagione punta su informazione e intrattenimento, mentre la pubblicità, cura- ta dalla struttura interna guidata da Uberto Fornara, è prevista arrivare al +7% in que- sto solo mese di luglio. Intanto, l’editore studia un nuovo canale per il 2017 per il Mux 11 Dati Nielsen: a maggio Analisi Investimenti Adv Barilla e J. Walter la pubblicità è stabile, pubblicitari, gennaio- Thompson nutrono il a +0,4%; e nei primi maggio: la televisione sogno a cinque cerchi: cinque mesi è a +2,7% in progresso del 6,1% branded content su Sky Nel periodo, bene tv, cinema, outdoor e I principali broadcaster, da Rai a Media- Prevista anche una campagna. E la centra- radio. In negativo, invece, quotidiani, pe- set, da La7 a Sky e Discovery incrementa- le OMD pianificherà durante il periodo delle riodici e digital, senza search e social 23 no tutti il giro d’affari nei primi 5 mesi 24 Olimpiadi su televisione, stampa e web 28 PER NOI IL 2016 E’ ARRIVATO DA UN PEZZO. Il mobile per noi non è mai stato un trend da seguire, ma una naturale evoluzione dei nostri prodotti editoriali: Trilud, editore online dal 1998, ha sempre creduto e investito nel contenuto e nella sua fluidità di fruizione. 1 120 M Testata Giornalistica Pagine Viste Mobile** 12 31,2 % Siti Responsive % Reach TDA* 5,3 M 2,8 M Utenti Unici Mobile* Facebook Fan Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 3 fiche volte a incrementare il rispet- Campagne Liquigas comunica il tema to delle norme di legge”, ha dichia- rato Andrea Arzà, amministratore delegato di Liquigas. La campagna si della sicurezza con la firma di Realtà articolerà tra luglio e agosto 2016 at- traverso un programma di inserzioni La pianificazione di MEC coinvolge stampa e web a luglio e agosto pubblicitarie pianificate su media (of- fline e online), nazionali e locali (coin- iquigas, leader in Italia nella di- sono essere drasticamente ridotte volti i quotidiani la Repubblica, Cor- CAMPAGNA PER LA SICUREZZA PROMOSSA DA stribuzione di GPL e GNL per nel caso in cui vengano seguite in riere della Sera, La Stampa, Gazzetta L uso domestico, commerciale modo rigoroso le normative già pre- del Mezzogiorno, Gazzetta del Sud, Il e industriale, promuove da oggi una Il riempimento senti e rivolgendosi esclusivamente Messaggero, Il Mattino), e sarà affian- campagna di comunicazione a for- abusivo a rivenditori autorizzati. “E’ necessa- cata da affissioni lungo arterie strada- te impatto finalizzata alla sensibiliz- delle bombole rio affrontare con decisione i proble- li selezionate. In seguito all’attività di zazione dei cittadini sulle gravi con- non è solo mi di sicurezza provocati dal manca- advertising, la campagna di Liquigas seguenze del riempimento abusivo illegale. to rispetto delle regole, in particolar proseguirà attraverso la distribuzione delle bombole di GPL. L’obiettivo del- modo in merito ai fenomeni di abu- di materiali informativi presso le sedi È mortale. la campagna di sicurezza è rafforzare sivismo che sono direttamente cor- dei rivenditori autorizzati di bombole la conoscenza dei cittadini in merito relati a un gran numero di incidenti di GPL, in modo tale da raggiungere ai rischi reali legati alla pratica del ri- Non risparmiare sulla sicurezza, Per conoscere il rivenditore Liquigas con danni a persone. Abbiamo scel- il maggior pubblico possibile. La cre- più vicino a te chiama il numero rivolgiti solo ai rivenditori ufficiali. 840.000.292* empimento abusivo delle bombole, Il riempimento abusivo delle bombole di GPL effettuato presso le to per questo motivo di intensificare atività della campagna è stata ideata stazioni di servizio o gasauto comporta elevati rischi per l’incolumità I Rivenditori Liquigas dei consumatori ed è punibile con sanzioni fino a 10.000* euro. provvedono a fornirti di bombole riempite in Chi trasgredisce è inoltre per legge penalmente perseguibile. stabilimento, controllate un fenomeno in crescita che, oltre a e collaudate. il nostro impegno a favore dell’edu- e realizzata dall’agenzia Realtà Group Per i tuoi acquisti sicuri rivolgiti sempre ai Centri Autorizzati. www.liquigas.com *Chi riempie bombole è punito con sanzione amministrativa pecuniaria da 5.000 a 10.000 euro (D.Igs n.128/2006 – art. 18, comma 5). L’utente che abbia autorizzato il riempimento è punibile con la sanzione amministrativa pecuniaria da 2.000 euro a 4.000 euro (D.Igs *Numero a costo partecipato, attivo lun-sab dalle 8 alle 20. rappresentare un illecito, può com- n.128/2006 – art. 18, comma 6). cazione della collettività e ci auguria- di Milano, così come l’agenzie curerà portare rischi per l’incolumità delle mo che tutti gli attori del mercato si grafica e copywriting dei materiali in- Uno dei soggetti della campagna persone. Queste conseguenze pos- uniscano avviando iniziative speci- formativi. La pianificazione è di MEC. THE POWER OF NATIVE ADVERTISING Integrated design, Data driven, Semantic solution. La soluzione per il tuo Storytelling. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 5 Campagne Aton Storage, green technology company, va on air con il sistema di gestione domestico Ston La creatività è di Marcello de offrire soluzioni nel rispetto dell’ambiente e tecnologicamen- Bianca e Francesco Montella, te innovative”. L’elettrodomestico mentre la pianificazione che invece di consumare energia media è a cura di Initiative te la fa risparmiare” è il messaggio chiave al centro della campagna ton Storage (Aton), gre- rivolta principalmente alle fami- en technology company glie per l’uso domestico di Ston. Il A - tra le prime aziende ita- concept in evidenza è quello del- liane attive nello sviluppo di siste- richiede manutenzione. La cam- sogno energetico delle proprie la convenienza relativa all’utilizzo mi innovativi di accumulo di ener- pagna è pianificata sui quotidia- abitazioni, consentendo autono- dell’elettrodomestico: con Ston si gia elettrica da fonti rinnovabili -, ni locali di 4 regioni diverse (Lom- mia energetica e notevoli rispar- risparmia fino al 90% sull’energia lancia la nuova campagna pubbli- bardia, Veneto, Emilia Romagna e mi in bolletta”, ha dichiarato Etto- di casa e il 50% del costo si può citaria di Ston, il sistema di gestio- Trentino Alto Adige), sui siti onli- re Uguzzoni, presidente di Aton detrarre dalle tasse. La campagna ne domestico, innovativo e con- ne delle principali testate regiona- Storage, che aggiunge: “La no- pubblicitaria è stata ideata con veniente, che fa risparmiare fino al li) e su Facebook. On air anche la stra azienda, partendo da un’ana- la direzione creativa di Marcel- 90% di energia in bolletta, e che campagna radio. “Ston è un vero lisi attenta dei valori su cui si fon- lo Bianca e Francesco Montella e è facile da installare, gestito an- e proprio elettrodomestico che da Aton, in particolare le persone, pianificata da Initiative, società del che da remoto tramite app e non aiuta le famiglie a gestire il fabbi- le famiglie e i loro bisogni, inten- Gruppo IPG Mediabrands. W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T A R E A C O N C E R T I S . r . l . V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8 w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 129 mercoledì 13 luglio 2016 p. 7 tà di marketing sulla nuo- tore delegato di The Walt The Walt Disney Company Italia va area di business Heal- Disney Company Italia, thy Living. In Disney Italia che ha commentato così La vice president Monica Astuti è il dal 1995, Monica Astuti ha la scelta: “Monica Astuti è ricoperto numerosi ruoli un top executive di grandi nuovo head of Disney Media+ e head di alto livello nel gruppo, capacità e nel corso della fino a quello di chief mar- sua carriera in Disney Ita- of marketing healthy living business keting officer per quan- lia ha accumulato un in- uovi cambiamen- Avrà il compito di sviluppare ulteriormente il business to attiene gli ultimi quat- credibile livello di espe- ti per quanto ri- collegato a tutte le aree di competenza della Company tro anni; proprio grazie rienze, lavorando in molti N guarda The Walt agli eccellenti risultati ot- settori e sempre con otti- Disney Company Italia. Monica tenuti è stata la candida- mi risultati. Non vedo l’ora Dal 4 luglio scorso, Monica Astuti ta ideale per il nuovo inca- che porti la sua expertise Astuti, vice