Síntesis El presente Proyecto de Grado const a de la elaboración de un ensayo donde se desarrollará detenidamente un tema con una exploración de caso, el cual estará sostenido en base al análisis y el aporte original de la mirada del autor sobr e el p articular. Se recu rre a este e stilo narrativo pues el ensayo permite resolver eficazmente y de manera reflexiva la creatividad del mismo, a sí como también el manejo y despliegue de palabras que se evocarán en dicho proyecto. Para la resolución del tr abajo se p arte de la certeza de que la ap arición y desarrollo de diversos medios ma sivos desen cadena una fuerte competencia en la generación y posicionamiento de marcas. Dentro de este contexto, la televisió n mantiene su referencia como imp ortante med io publicitario. Una de las alternativas recurrente s es la p articipación de marcas a través de las series televisivas, las cuales han ido marcando una p auta en su est ilo de acuerd o al público al cuál se dirigen. Las productoras televisivas juegan entonces un p apel importante en este marco. Aquí destaca la presencia de Cris Morena, abanderada empresaria de la producción de series del segmento infantil y adolescente. Cris Moren a Group, nombre de su casa realizadora, ha desarrollado una aceit ada cadena de expansión de marca de todos su s productos, es decir , un signo e identificación claves que le sirven para diferenciarse como empresa, que exporta servicios, crea franquicias y constituye know how a más de 30 países. Como líder de su compañía es mencionada en los ámbitos de marketing y publicidad como caso de triunfo de desarrollo de producto y marca en un segmento tan atractivo como el adolescente. Su estilo efectivo, resp aldado en el éxito de cada uno de sus proyectos, l a convierte así en una referencia al momento de construir y posicionar una imagen y marca e n su público objetivo. En este escenario, se p retende explorar que el aporte de la publicidad en el posicionamiento d e una marca a través de un medio t an grande como el televisivo no es n ovedad, empero, no se ha quedado pasiva y ha sido un fenómeno en crecimiento que se desarrolla en ámbitos que van más allá del mero comercial de unos segundos, para dar paso a su inclusión efectiva en los programas y series de televisión de formas cada vez más versátiles. Este trabajo, visto generalmente desde un punto de vista crítico y analítico, podría contribuir en clarificar el empleo de la pu blicidad en la generación de marcas, y así contribuir a su desarr ollo. Asimismo, tenie ndo claramente establecido el uso de esta herramienta, su eficacia podría evolucionar y emplearse junto con otros medios masivos como el internet o la emergente televisión digital por teléfonos móviles, haciendo una publicidad cada vez más efectiva. A lo largo de las líneas del presente ensayo, se toma como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas del branding, merchandising, posicionamiento, entre otras; las cuales refuerzan siempre el aspecto p ublicitario de cada producto televisivo. Asimismo, se tien e en cuent a la estructura y papel de las casas rea lizadoras d entro del andamiaje de la constr ucción de series, ponie ndo énfasis en su fuerte rela ción con el patrocinio y la comunicación en cada uno de sus proyectos para la pantalla chica. Se toma como referencia el bagaje de Cris Morena Group, para lograr demostrar como la inclusión publicitaria en la constr ucción de historias es u na operación cada vez más recurrente, donde la congruencia de la p arte creativa y argumentativa con la comunicacio nal van de la mano p ara asegurar el éxito económico y, al mismo tiempo, la aceptación por parte del público objetivo al cual se dirigen cada uno de los productos. Este reconocimiento va de la mano de una adecuada labor previa de planeamiento e investigación al consumidor, lo cual se traduce en un conocimiento clave sin el cual sería imposible elaborar una tira de éxito, sobre todo tratándose de un proyecto masivo destinado a un público tan volátil como es el adolescente. Este PG, fue realizado bajo el ojo publicitario, psicológico y persuasivo del profesor Martín Stortoni, en el segundo cuatrimestre del año 2009. Logros de mi Proyecto de Graduación Al iniciar el relato, se evocaron en mi mente cada uno de los momentos alcanzad os hasta el día de hoy. Puedo afirmar que al realizar este PG contrapuse ciert as ideas que inicialm ente pensaba eran vistas de una manera, pero luego me enc ontré con la sorpresa que no eran así. Trabajar en base a la trayectoria de Cris Moren a Group e interpretar su labor de e xitosa gestión de produ ctos primero a través de la experiencia de su creadora y luego de la empresa misma, me permitió explorar ámbitos aún n o estudiado s por otros autores. Describir el tr abajo de la productora de televisión me permitió desencade nar una exhaustiva recolección de información p ara lu ego analizarla y tener la ca pacidad de demostrar que mi hipótesis plan teada era la correct a. Para poder desarrollar el trabajo de manera clara y precisa, me basé en ciertos autores y revistas que me permitieron congregar conceptos y demostrar lo planteado. Mi princip al objetivo a lo largo del proyecto fue poder encontrar y descifrar aq uel código de reconocimiento y posicionamiento que posee Cris Moren a Group, no sólo a nive l nacional sino también internacional. Cómo los adolescentes se identifican y se reconocen frente a los proyectos y material lanzados fre nte a sus p antallas. Asimismo, pretendí demostrar de qué manera un programa d e televisión puede dese ncadenar una fuerte ola de merchandising qu e se mantiene sobre un pe riodo de tie mpo para luego ap arezca en el mercado otra n ueva serie, bajo el mismo sello de ca lidad que le permite sostener un e xitoso camino dentro del competitivo mercad o televisivo. Mediante un análisis n utrido además con un p articular enfoque en los adolescent es y medios de comunicación como son la prensa, internet y la televisión, puedo determinar que el proyecto es un aporte valioso para elaborar planes de comunicación efectivos en un medio tan atomizado como la televisión. De la mis ma forma, cla rifica el empleo de la gestión de ma rcas para que este pueda ser empleado de man era más efi caz dentro del planeamiento estratégico de una productora o empresa afín. Introducción La televisión es un medio masivo de gran alcance e influencia. A través de la p antalla chica, se han creado nuevos estilos y lengua jes que nutr en el e spectro audiovisual. Con e l paso de los años, programas y series han na cido y perecido en una aventura que no ha sido exenta de éxitos ni de fraca sos en un e scenario competitivo muy alto. Hoy en día, el u niverso al h acer zapping ofrece el más amplio abanico de posibilidades. La programación es de la más variada y la consolidación de la tele visión por cable ha ampliado aún más su abu ndante diversificación. Se abren oportunidades y ante esto, las casa s productoras han tomado prot agonismo en la consecución de tira s y series cuyas tem áticas, estructura s y estilos s e m asifican casi al m ismo ritmo del alcance del medio televisivo. La labor de una productora p arte de la creació n de la idea y su materialización en un producto dirigido hacia un público determinado. La audiencia es cada vez más diversificada y por eso cada material está más especializado para tener éxito y no caer en la indiferencia. En medio de e sta realidad, la publicidad t ambién encuentra su lugar p ara a provechar la masificación televisiva y verse beneficiada por el gran alcance del medio. En su unión con el producto que se ve a través de la p antalla, ambas se nutren de elementos que al ser utilizados correct amente, ayudan de forma consistente en la consecución de un éxito. Uno de los ejemplos del manejo de las comunicaci ones en la elaboración de serie s lo tiene C ris Morena, empresaria arg entina propiet aria de u na producto ra con el mismo nombre, quien ha sabido hacerse un lugar dentro del ambiente televisivo. Ca da una de las series co nstituidas bajo su tutela ha sido sinónimo de éxito rotundo en un medio atestado de ofertas y dirigido a un público tan complejo y versátil como el infantil y adolescente. El presente Proyecto de Grado tomará como referencia la conso lidación en e l rubro de Cris Morena Gro up p ara an alizar el p apel fundament al que tiene la publicidad dentr o del andamiaje general de una productora televisiva. A lo larg o de las líneas del ensayo, se e xplicará en primer término el p apel de e ste tipo de empresas dentro de la consecu ción del univ erso mediático argentino, y cómo a consecuencia de sus prod uctos, la te levisión se ha nutrido de recursos y elementos que la nutren y refuerzan como medio referente. Por otra parte, se analizará la estructura de una serie de televisión y su diversidad en el prese nte para entender que, de acuerdo a los contenid os que la componen, se ejecut an a diferent es destinatarios, ya sea el adulto, el adolescente, el niño o la fa milia entera.