Campaña Elecciones Presidenciales 2015
ÁREA DE COMUNICACIÓN Objetivo
Promover el Voto Joven en las próximas elecciones presidenciales.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Público
Chicos y chicas de 16 y 17 años habilitados a votar por primera vez.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fundamentación Fundamentación
La encuesta “Los adolescentes y el Voto” de UNICEF (2013):
56% de los casos encuestados manifiesta que es positivo que los adolescentes tengan la oportunidad de votar.
85% el voto es la mejor herramienta para producir cambios en la sociedad
39% de los casos encuestados dice que votó en las elecciones del 11/8/2013.
Del 61% que no lo hizo el 36% fue porque no estaba en el padrón y el 28% porque no tenía DNI.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Oportunidad
2013 Padrón electoral: 592.000 chicos inscriptos
2015 Padrón electoral: 933.000 chicos inscriptos (2,9% del padrón electoral)
Incremento del 58% de chicos y chicas habilitados en el padrón nacional.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Mensaje
A partir de la ley 26.774 los adolescentes de 16 y 17 años pueden ejercer su derecho a votar. Si bien su voto es obligatorio, no es punible, por eso quisimos resaltar que los que participant verdaderamente ELIGEN VOTAR.
Intentamos destacar la capacidad de elegir de los jóvenes y resaltar decisiones a las que se enfrentan, desde las más pequeñas hasta las más significativas, que los hacen capaces de ejercer ese derecho a la participación.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Aliados
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones realizadas
o Producción de un spot con Luisana Lopilato para Un Sol para los Chicos
o Presentación de resultados de la campaña en las oficinas de CAF
o Desarrollo del sitio web www.yoelijovotar.org.ar
o Desarrollo de la APP Yo Elijo Votar
o Envío de mailing a 2 bases
o Producción de 14 piezas para redes sociales
o Promoción del hashtag #YoElijoVotar
o Desarrollo de guión y gestiones para realizar diálogos entre celebrities
o Realización de 5 Micros para Telefé sobre adolescentes que votan por primera vez
o Desarrollo de un documento de recomendaciones para coberturas electorales
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Luisana Lopilato grabó un spot con chicos de una escuela secundaria en La Plata que votaban por primera vez.
Esta acción generó 23 notas en prensa
El spot se emitió en el programa Un Sol para los Chicos 2015
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Se realizó una presentación de resultados de la campaña en la que participaron Alejandro Tullio, Director de la Cámara Nacional Electoral, Florence Bauer, representante de UNICEF en Argentina, y Rubén Ramírez, Director Representante de CAF en Argentina.
Al evento asistieron periodistas especializados en política nacional.
Hubo espacio para preguntas.
Esta presentación generó 20 notas en prensa
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones Se desarrolló el sitio web www.yoelijovotar.org.ar que invitó a chicos y chicas a informarse y participar de una trivia
ÁREA DE COMUNICACIÓN Total de ingresos al sitio: 38.595.
22/10 – tráfico de minutouno.com. 8.014 sesiones 22/11 – balotaje. 9/8 – PASO. 1.204 sesiones 1.746 sesiones
Páginas vistas: 493.378.
Porcentaje de rebote: 45,44%
Tiempo de permanencia: 3.43 minutos.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: Google Analytics Unicef.org Facebook 424 1.654 Google Elecciones.gob.ar Adwords 2.584 14.762 Google Orgánico Fuentes de 2.984 tráfico al sitio
Twitter 4.458
Minutouno.com 6.065 Directo 4.560
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: Google Analytics Del total de páginas vistas 355.101 fueron de la trivia (493.378 )
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: Google Analytics Campaña en Adwords DÓNDE VOTO
Total impresiones: 1.034.803. PADRÓN ELECTORAL Total de clics al sitio: 14.762. PRESIDENTE
Palabras que generaron más clics LAS PASO ELECCIONES DÓNDE VOTO DIPUTADOS PADRÓN PASO DONDE VOTAR ELECCIONES VOTO A LOS 16 AÑOS ÁREAFuente: DE Google COMUNICACIÓN Analytics Acciones
Se desarrolló una aplicación para el celular
Cantidad de descargas: 480 totales.
Puntuación: 4,65 de 5.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones Se realizaron 2 envíos de mailing
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Se desarrollaron 14 piezas para redes sociales con mensajes de la campaña
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
TWITTER Día de las elecciones Total de Tweets: 19. PASO Total de impresiones: 204.949. Interacciones: 2.255. Engagement Rate 1,1%.
Tuits que funcionaron mejor
Visita Luisana Lopilato a jóvenes en La Plata
ÁREA DE COMUNICACIÓN Participación del público a través de distintos formatos de encuestas
ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Total de posts: 10. Alcance total: 1.386.447 Interacción: 90.663 Engagement Rate: 6,53.
ES LA CAMPAÑA DE UNICEF ARGENTINA CON MAYOR ENGAGEMENT RATE EN FACEBOOK DE TODO EL AÑO 2015.
ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Promoción de #YoElijoVotar
Cantidad de menciones en todo el período: 7.438.
Diálogos entre celebrities 4.581 menciones
Spot con Luisana Lopilato #YoElijoVotar en @TelefeNoticias 39 menciones
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/ El total de impresiones del hashtag #YoElijoVotar fue de 139.354.504
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/ Cuentas más mencionadas relacionadas con #YoElijoVotar
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/ Acciones Se realizaron diálogos en Twitter entre 8 celebrities:
8 influenciadores
16 tuits publicados
11.864.000 base de seguidores.
1.446.222 total de impresiones estimadas
15.026 el total de interacciones (Fav 6.092 / RT 8.238 / menciones 696)
ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN ÁREA DE COMUNICACIÓN Acciones
Se realizaron 5 informes junto a Telefé Noticias con jóvenes que votaban por primera vez y tenían pedidos para el próximo presidente. #YoElijoVotar por el derecho a la Educación (La Plata – Buenos Aires)
#YoElijoVotar por el #YoElijoVotar por el derecho a la derecho a la Protección Participación parte 1 (Villa María - Córdoba) (Ciudad de Santa Fe)
#YoElijoVotar por el #YoElijoVotar por el derecho a la Salud derecho a la Protección (Santa María - parte 2 Catamarca) ÁREA DE COMUNICACIÓN (Ciudad de Santa Fe) #YoElijoVotar durante los días de emisión de los spots de @TelefeNoticias
277 menciones 156 menciones
53 menciones 56 menciones
#YoElijoVotar por el #YoElijoVotar por el #YoElijoVotar por el #YoElijoVotar por el derecho a la Participación derecho a la Salud derecho a la Protección derecho a la Educación
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/ Acciones
Se realizó un documento junto a AFSCA y la Defensoría del Público y con el apoyo de la Dirección Nacional Electoral para cubrir las elecciones incluyendo la voz de las y los chicos.
Fueron difundidas a medios de comunicación, periodistas y asociaciones profesionales.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Medios
Total de Notas 91 Valorización $26.695.489
JULIO AGOSTO
SEPTIEMBRE OCTUBRE
ÁREA DE COMUNICACIÓN Cobertura por tipo de medio Radio Gráfica Interior 2% 8%
TV 18%
A/I Gráfica Nacional 51% 22%
A/I Gráfica Nacional TV Gráfica Interior Radio
Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015. ÁREA DE COMUNICACIÓN 2.044.800 Total de lectores en medios nacionales.
129.900 Total de lectores en medios del interior. Total de personas alcanzadas con el 1.464.280 mensaje de UNICEF Total de lectores en medios digitales.
25.868.360
10.800.000 Total de espectadores en tv.
540.000 Total de audiencia en radio.
ÁREA DE COMUNICACIÓN Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015. Apariciones en sección de Política de diarios líderes
ÁREA DE COMUNICACIÓN Esta campaña se destacó por su gran aparición en Televisión
ÁREA DE COMUNICACIÓN GRACIAS
ÁREA DE COMUNICACIÓN