ACTAS DEL I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN INFANTIL Editores: Patricia Núñez Y Antón Álvarez ACTAS ICONO14, Nº 15
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ACTAS DEL I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN INFANTIL Editores: Patricia Núñez y Antón Álvarez ACTAS ICONO14, Nº 15 ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN VOL. 12, Nº 1 (2014) 2 | ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas ACTAS ICONO14 - Nº 15 | 3 MADRID, 25 Y 26 DE JUNIO, 2014 EDITORES PATRICIA NUÑEZ ANTÓN ÁLVAREZ ACTAS ICONO14 - Nº 15 ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Evento organizado por: Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I | Asociación científica ICONO14 Evento apoyado por: ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas 4 | Actas icono14, nº 15 ACTAS DEL I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN INFANTIL UN DEBATE SOBRE TÉCNICAS, EFECTOS Y CUESTIONES ÉTICAS Primera edición: Madrid, 25 de Junio de 2014 ICONO14 C/ Salud, 15 5º Dcha. 28013 Madrid [email protected] www.icono14.es/actas Actas Icono14 Dirección: Francisco García García / Manuel Gértrudix Barrio Coordinación General: Mª del Carmen Gertrudis Casado Coordinación de las Actas: Patricia Núñez / Antón Álvarez Diseño y maquetación: Jose Luis Rubio-Tamayo Diseño del logotipo: Seve Ruiz ISBN: 978-84-15816-12-6 Impreso en España - Printed in Spain ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas ACTAS ICONO14 - Nº 15 | 5 COMITÉ DE HONOR María del Carmen Pérez de Armiñán García Fresca, Decana de la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid Ilma. Rocío Albert López-Ibor, Dirección General de Universidades e Investigación, Comunidad de Madrid Raúl Eguizábal Maza, Catedrático, Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1, Universidad Complutense de Madrid Francisco García García, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Universidad Compluten- se de Madrid COMITÉ CIENTÍFICO NACIONAL Antonio García Jiménez, Universidad Rey Juan Carlos, Madrid Mª del Carmen García Galera, Presidenta de Kid&Com Victoria Tur Viñes, Universidad de Alicante, España/Kids&Com Luis Núñez Ladeveze, Universidad Complutense de Madrid Carmen Fuentes Cobo, Centro Universitario Villanueva, Madrid/Kids&Com Isabel de Salas Nestares, Universidad CEU Cardenal Herrera, Valencia Maialen Garmendia Larrañaga, Investigadora Principal EU Kids Online España Mª Esther del Moral, Universidad de Oviedo Patricia Núñez Gómez, Universidad Complutense de Madrid Pilar Lacasa Díaz, Universidad de Alcalá de Henares Miguel Ángel Casado del Río, Universidad País Vasco, España/EU Kids Online España Xavier Bringué Sala, Universidad de Navarra, España/Foro Generaciones Interactivas Anton Álvarez Ruiz, Universidad Complutense de Madrid Ricardo Zugasti Azagra, Universidad San Jorge, Zaragoza INTERNACIONAL Sergio Ferreira do Amaral, Universidad de Campinas, Sao Paulo, Brasil Jacob Bañuelos Capistrán, Tecnológico de Monterrey, México Albert John Alos, Pan African University, Lagos, Nigeria Sirkku Kotilainen, EU Kids Online Finland Juan Pablo Rocha, Universidad Sergio Arboleda, Bogotá, Colombia Nzachée Noumbissi, Université Cheikh Anta Diop, Dakar, Senegal Sara Pereira, Universidade do Minho, Braga, Portugal Ida Cortoni, Universitâ La Sapienza, Roma, Italia Anna Latos, Uniwersytet Slaski w Katowicach/Universidad de Silesia, Katowice, Polonia Mary McDonald-Rissanen, Tampereen yliopisto/Universidad de Tampere, Finlandia María Fabiola Espinosa Morazán, Universidad Americana, Managua, Nicaragua Mario Luís Cortés Mencía, Universidad Panamericana, México ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas 6 | COMITÉ ORGANIZADOR Karla Souza, Universidad de Campinas, Sao Paulo, Brasil Nancy Enciso Ramírez, Universidad Sergio Arboleda, Bogotá, Colombia Anton Álvarez Ruiz, Universidad Complutense de Madrid, España María Luisa Pinar Selva, Universidad Técnica de Ambato, Ecuador Laia Falcón Díaz Aguado, Universidad Complutense de Madrid, España Leticia Porto Pedrosa, Universidad Complutense de Madrid, España Luis Rodrigo Martín, Universidad de Valladolid, Campus de Segovia, España Mª Visitación Mengual Díaz, Colegio Los Ángeles SCM, Getafe, España Javier Presol Castillo, Colegio Internacional SEK Santa Isabel, Madrid, España María Hurtado, Colegio El Poeta, Serranillos del Valle, Madrid, España ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas ACTAS ICONO14 - Nº 15 | 7 Así como los años 60 supusieron la irrupción de los jóvenes en la sociedad, este inicio de siglo está presen- ciando la emergencia de niños y preadolescentes –entre 4 y 12 años– en el panorama social y económico. Su protagonismo ha dado un salto en los últimos diez años, no sólo por la autonomía de los padres en sus decisiones de compra y por su nivel de gasto, sino también porque pueden prescribir a sus progenitores un gran número de productos, desde cereales para el desayuno a automóviles, excediendo con mucho su papel, hasta hace pocas décadas limitado casi estrictamente a la compra de productos del sector de los juguetes. Por otra parte, los niños y adolescentes centralizan un gran numero de los esfuerzos comerciales realizados por nuevos sectores de la industria del entretenimiento, como filmes, canales de televisión, juegos y apli- caciones digitales, tabletas, teléfonos inteligentes, etc., de gran importancia en el plano económico, pero también muy significativos por su capacidad para proyectar pautas y referentes sociales sobre el resto de la sociedad. En consecuencia, tanto el marketing de productos y servicios como la publicidad, están prestando un interés creciente al público infantil y adolescente, precisamente en el momento en que estas técnicas están explo- rando nuevas vías y maneras de llegar al público. Todo ello ha creado en pocos años un panorama de enorme interés para los investigadores en comunica- ción que, creemos, permanece poco explotado desde el punto de vista científico. Cuestiones que abarcan desde la eficacia de la comunicación persuasiva en este campo hasta sus consecuencias sociales, psicológi- cas y educativas, incluyendo el debate sobre las cuestiones éticas y la eficacia de las medidas legislativas, han sido estudiadas sólo de una manera incipiente y merecen una reflexión más amplia y profunda. Estos son temas que interesan por diferentes motivos a investigadores en comunicación social, sociólogos, psicólogos, expertos en marketing y publicidad, padres y educadores, entre muchos otros. Y este 1er Con- greso Internacional de Comunicación Infantil solo pretende abrir el debate científico para que todos ellos puedan expresarse, contrastar sus ideas y ofrecer una visión más amplia y completa de esta nueva realidad social. ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas 8 | ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas ACTAS ICONO14 - Nº 15 | 9 LÍNEAS DE PONENCIAS / 1 / COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: CONTENIDOS Y ESTRATEGIAS LA UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DEL MENOR EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A ADULTOS 13 REPERCUSIÓN DE UN GRAN CAMBIO EN LA INFANCIA: DEL CONSUMO TRADICIONAL AL 27 CONSUMO MODERNO DE LA SOCIEDAD INFANTIL “ADVERTISING LITERACY”. LOS NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS. UN ESTADO DE LA 41 CUESTIÓN EFECTOS SOBRE NIÑOS Y ADOLESCENTES DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL EMITIDA POR 53 UNA MARCA COMERCIAL: EL CASO DE COCA-COLA. 2 / MARKETING: DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS LAS REVISTAS INFANTILES COMO PRODUCTO DE CONSUMO Y MEDIO PUBLICITARIO 69 EL ENVASE DE JUGUETES COMO ELEMENTO PUBLICITARIO 85 ACTAS ICONO14 - Nº 15 I Congreso Internacional de Comunicación Infantil | 06/2014 | ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS C/ Salud, 15 5º 28013 – Madrid (España) | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas 10 | LÍNEAS DE PONENCIAS / 3 / CINE INFANTIL LA INFANCIA EN EL ESPACIO PÚBLICO DE SANTIAGO DE CHILE. REPRESENTACIONES EN LA 105 PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA NACIONAL. EDUCACIÓN EMOCIONAL DEL PÚBLICO INFANTIL A TRAVÉS DE LA SAGA ANIMADA DE 121 “TOY STORY” EL CINE EN EL SEGUNDO CICLO DE EDUCACIÓN INFANTIL: METODOLOGÍA DEL USO DE LO 135 CINEMATOGRÁFICO COMO CONTENIDO PARA LA ALFABETIZACIÓN MEDIÁTICA. 4 / TELEVISIÓN INFLUENCIA DE LA TELEVISIÓN EN NIÑOS Y PREADOLESCENTES: ASPECTOS DEONTOLÓGI- 149 COS Y PSICOSOCIALES PUBLICIDAD Y JUGUETES: ¿SE AJUSTA LA PUBLICIDAD DE JUGUETES A LA NORMATIVA Y A 165 LOS CÓDIGOS DE REGULACIÓN? PERCEPCIÓN INFANTIL DE LA ASIGNACIÓN DE ROLES EN SERIES ANIMADAS: CLAVES PARA 177 SU ALFABETIZACIÓN VISUAL. 5 / VIDEOJUEGOS