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Analýza Fotbalového Klubu FC Bayern Mnichov

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Analýza Fotbalového Klubu FC Bayern Mnichov UNIVERZITA KARLOVA V PRAZE FAKULTA TĚLESNÉ VÝCHOVY A SPORTU Analýza fotbalového klubu FC Bayern Mnichov Diplomová práce Management tělesné výchovy a sportu Vedoucí práce: Vypracoval: Doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc. Bc. Viktor Valta Praha, 2015 Prohlašuji, že jsem závěrečnou diplomovou práci Analýza fotbalového klubu FC Bayern Mnichov zpracoval samostatně a že jsem uvedl všechny použité informační zdroje a literaturu. Tato práce ani její podstatná část nebyla předložena k získání jiného nebo stejného akademického titulu. V Praze, dne: ........................................ Bc. Viktor Valta Evidenční list Souhlasím se zapůjčením své diplomové práce ke studijním účelům. Uživatel svým podpisem stvrzuje, že tuto diplomovou práci použil ke studiu a prohlašuje, že ji uvede mezi použitými prameny. Jméno a příjmení: Fakulta / katedra: Datum vypůjčení: Podpis: ___________________________________________________________________ Poděkování Touto cestou bych chtěl poděkovat Doc. RNDr. Bohumíru Štědroňovi, CSc. za odborné vedení mé práce, rady a pomoc při jejím zpracování. Mé díky patří také rodině za podporu při tvorbě práce a vytvoření vhodných podmínek pro její dokončení. Abstrakt Cíle: Prvním a hlavním cílem této diplomové práce je analyzovat fotbalový klub FC Bayern Mnichov. Mezi dílčí analýzy budou patřit analýza organizační struktury, financí, zázemí klubu, jeho postavení na trhu a marketingu. Druhým cílem je vytvořit prognózu vývoje financí klubu do budoucna. Metody: V diplomové práci jsou využity především metody analýzy dokumentů, rozhovorů a SWOT analýzy. Výsledky: FC Bayern Mnichov je výborně a vzorově fungující klub. Po sportovní stránce patří mezi nejlepší kluby na světě. Zároveň je to jeden z mála klubů, který vykazuje neustálý zisk a nemá žádné dluhy. Z prognózy vyplývá, že v následujících letech bude patřit stále k nejlepším klubům a bude udávat směr a tempo vývoje fotbalu. Klíčová slova: Fotbal, analýza, FC Bayern Mnichov, prognóza Abstract Objectives: The main objective of this thesis is to analyse football club FC Bayern Munich. This thesis analyse organizational structure, finances, infrastructure of the club, its market position and marketing. The other objective is to create prognosis of future finance development of the club. Methods: Document analysis, interviews and SWOT analysis are the main methods used in this thesis. Results: FC Bayern Munich is very well organized club. It belongs amongst the best teams in the world by the sport results. It is one of a little, that has profit every year and has no depts. As the prognosis say, Bayern will be one of the best teams in the world in the future and will set course in football development. Key words: Football, analysis, FC Bayern Munich, prognosis Obsah 1 Úvod ........................................................................................................................ 10 2 Teoretická východiska .............................................................................................. 11 2.1 Sport............................................................................................................. 11 2.1.1 Ekonomický význam sportu.............................................................. 11 2.1.2 Sportovní management ..................................................................... 12 2.1.3 Sportovní marketing ......................................................................... 13 2.1.4 Sportovní reklama ............................................................................ 14 2.1.5 Sponzoring ....................................................................................... 16 2.2 Podnik .......................................................................................................... 16 2.2.1 Pojem „podnik“ ve sportovním prostředí .......................................... 17 2.2.2 Odlišnosti podnikání ve sportu od jiných odvětví .............................. 17 2.2.3 Model profesionálního fotbalového klubu ......................................... 18 2.2.4 Model financování profesionálního klubu ......................................... 20 2.2.5 Profesionální liga .............................................................................. 22 2.2.6 Situace českých profesionálních klubů .............................................. 23 2.3 Strategie a plánování .................................................................................... 23 2.3.1 Stanovení cílů ................................................................................... 24 2.4 Organizování ................................................................................................ 28 2.4.1 Úloha organizování ve sportu ........................................................... 30 2.4.2 Identifikace a klasifikace činností ..................................................... 31 2.4.3 Organizační struktura sportovního klubu .......................................... 32 2.5 Klubová identita ........................................................................................... 33 2.5.1 Rozsah klubové identity.................................................................... 34 3 Cíle a úkoly .............................................................................................................. 36 7 3.1 Hlavní cíle .................................................................................................... 36 3.2 Úkoly práce .................................................................................................. 36 4 Metodologie ............................................................................................................. 37 4.1. Strategická analýza ...................................................................................... 37 4.2 Analýza okolí ............................................................................................... 37 4.2.1 Externí analýza ................................................................................. 37 4.3 Analýza vnitřních zdrojů a schopností podniku ............................................. 40 4.3.1 Interní analýza .................................................................................. 40 4.3.2 Schopnosti podniku .......................................................................... 41 4.3.3 Finanční analýza ............................................................................... 41 4.4 Neformální rozhovor .................................................................................... 42 4.5 Prognostické metody .................................................................................... 42 4.5.1 Kvalitativní prognostické metody ..................................................... 42 4.5.2 Kvantitativní prognostické metody ................................................... 44 4.6 SWOT analýza ............................................................................................. 49 5 FC Bayern Mnichov ................................................................................................. 50 5.1 Základní údaje o klubu ................................................................................. 50 5.2 Historie klubu ............................................................................................... 50 5.3 Úspěchy ....................................................................................................... 52 5.4 Stadion a tréninkové centrum ....................................................................... 53 5.5 Organizační struktura ................................................................................... 60 5.6 Soupiska ....................................................................................................... 65 5.7 Sponzoři ....................................................................................................... 75 5.8 Klubová identita ........................................................................................... 76 5.9 Bundesliga, Liga mitrů, Německý pohár ....................................................... 77 5.10 Finanční analýza ......................................................................................... 78 8 5.10.1 Analýza příjmů ............................................................................... 78 5.10.2 Analýza výdajů ............................................................................... 80 5.10.3 Analýza výsledku hospodaření........................................................ 82 5.11 SWOT analýza ........................................................................................... 83 6 Diskuze .................................................................................................................... 87 7 Závěr ........................................................................................................................ 90 8 Použitá literatura ...................................................................................................... 91 8.1 Tištěné zdroje ............................................................................................... 91 8.2 Internetové zdroje ......................................................................................... 93 8.3 Tabulky ........................................................................................................ 96 8.4 Grafy ............................................................................................................ 96 8.5 Obrázky .......................................................................................................
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