Dialog Har Sett På Hvem Som Sponses Og Hvorfor
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
. 4/2004 S – Nr e A g OG osten Nor a P ormasjon fr DIAL Bedriftsinf OSS LEDERE IMELLOM Tromsø-trener Per-Mathias Høgmo leker med ballene FORENKLER Morten A. Meyer vil bli eNorges Harald Hårfagre LURT BUDSJETT Økonomer gjør som reven PÅ PALLEN OL-vinner Tufte om penger og gull SPONSOR- VINNERNE Stadig flere sponsorkroner fordeles på stadig færre mottakere. Dialog har sett på hvem som sponses og hvorfor. TING DET ER OOOPS!KJEKT Å HUSKE Legetime over nett i England Hoder som ble satt pris på n NYE POSTNUMMER I skibakken er hjelm på 1. oktober hodet blitt like naturlig Posten endrer kundenes som hansker på hendene, postadresser kun én gang i året, og har valgt 1. oktober som fast dato. Alle som ifølge Atle Engberget i berøres av endringene, skal ha fått skriftlig beskjed om Sweet Protection. Hjelm- dette innen 1. august. Rett postnummer finner du på produsenten stakk av med posten.no under «Finn postnummer», eller du kan NHOs nyskapingspris. ringe kundeservice på 810 tby Beck Britene kan snart bestille legetime 00 710. Oversikt over post- over Internett. Ordningen har vært numrene finner du også bak testet ved 150 legekontor allerede. Den nye løsningen gjør at pasien- de hvite sidene i telefonka- o: Mona Øs tene kan gå inn i legens avtalebok ot talogen. Se også side 29. F TEKST ARVID STEEN og finne et ledig tidspunkt. n KLATRER OPPOVER: Den siste profilundersøkelsen fra MMI viser at Posten kla- Det er også mulig å flytte eller avbe- trer fra 43. til 31.-plass på rankingen over de best likte bedriftene. stille en legeavtale døgnet rundt. Sweet Protection drives av unge ski-og n PÅ TURNÉ Den britiske regjeringen har allere- MED PORTAL snowboardentusiaster fra Trysil. de åpnet for apotekdrift på nettet i Kjerneproduktet er hjelmer for action- Posten bedre og bedre likt England. En slik ordning innebærer Oktober at nettapoteket kan motta bestil- sport som snowboard, alpint og elve- Bodø, Trondheim, Molde, Folk liker Posten bedre gjør at Posten bykser sent som har et godt linger over nett og sende ut medisi- padling. – Denne prisen er svært viktig for Kristiansand, Bergen og Oslo. og bedre dag for dag, fra 43. til 31.-plass på inntrykk av selskapet. ner med posten. De britiske helse- ifølge den siste profil- rankingen over de best På de neste plassene myndighetene varsler en grundig oss. De som bruker hjelmene våre undersøkelsen fra likte bedriftene sam- kommer Coop Norge, sjekk av nettapotekene, som ønsker kommer hele tiden med gode tilbake- I oktober lanserer Ergo- MMI. Der svarer halv- men-lignet med året Gilde Norsk Kjøtt, lisens før de får tillatelse til å selge meldinger, noe som gjør dette svært Ephorma sin nye portal. på Internett, melder NTB. parten av de spurte at før. Det er fortsatt Tine Stabburet, TV 2, NRK, morsomt, sier Engberget. Sammen Da blir den heldekkende de har et godt inntrykk som topper listen. Av Norsk Tipping, Ekor- elektroniske serviceløsning- av selskapet, og det de spurte er det 79 pro- nes, Statoil og Nidar. med designansvarlig Ståle Møller mot- en presentert for kommu- tok tryslingene prisen av nærings- og ne-Norge på seminarer i handelsminister Børge Brende på Bodø, Trondheim, Molde, Småtinget i Kristiansund tidlig i sep- Kristiansand, Bergen og tember. Oslo. På seminarene vil «Den beste livsvisdom er å ErgoEphorma demonstrere Slåss om reklameplassen GODE FORBILDER VINNERPRODUKT: Sweethjelmene vant NHOs nyskapingspris 2004. Foto: Sweet Protection selvbetjente løsninger med I USA kjemper bedriftene en innbitt kamp om reklameplassen i tv-sen- elektroniske skjema hvor forene munter ironi med – Det er en glede å overrekke nyska- dingene når de fire store ligaene er på banen; basketball, baseball, pingsprisen til ungdommer som har – Årets vinner markerer seg sterkt ved være konkurransedyktige internasjo- omsetning på 4,3 millioner kroner og kunden kan direkte kom- ishockey og fotball. Ettersom inntektene på tv-reklame har falt med 40 å være best på design, kvalitet, teknolo- nalt. Gründerne er dessuten gode rol- gikk med et lite overskudd. I år regner munisere med saksbehand- overbærende forakt» prosent de to siste årene, går bedriftene heller inn i eierskapsavtaler greid å lage en norsk merkevare i en ler via den nye ePort porta- og satser på tunge sponsoravtaler med de ulike klubbene. nisje preget av sterk konkurranse, sier gi og materialvalg, og det er nettopp på lemodeller for unge etablerere, sier prisvinnerne med å øke omsetningen len. Les mer om semina- Chamfort Brende. disse områdene norske produkter kan Brende. I fjor hadde selskapet en til 7 millioner kroner. rene på www.ergo.no n MAX MARKETING MIX Klar for en Max opplevelse Sjefen leser ansattes e-post Annenhver Valgte MMI og Research Int. 25. november Nå er det på tide å forberede Norske bedrifter er på topp i Europa når det gjelder å lese Posten har valgt de to mar- ansattes e-post. En undersøkelse fra Hitachi Data Systems Oslo seg til Nord-Europas største på anbud seminar for direkte markedsfø- kedsanalyseinstituttene MMI viser nemlig at halvparten av norske sjefer overvåker e-pos- ring. og Research International ten til sine ansatte, og det er betraktelig flere enn i de fleste Mer enn halvparten av norske DM-dagen Max Marketing Mix som samarbeidspartnere for andre europeiske land. I Norden troner Norge på toppen av bedrifter har deltatt i offentlige arrangeres av Nordma (den kommende toårs periode. pallen, men ser man på hele Europa er sjefer i Frankrike og anbuds- og tilbudskonkurranser. Og norske direkte markedsfø- Postens valg av markedsan- Spania enda mer på hugget, opplyser Aftenposten. mesteparten av disse oppgir å ha ringsforening) og Posten på alyseinstitutt skjer etter en vunnet én eller flere konkurranser. Oslo Plaza 25. november. offentlig anbudskonkurran- 52 prosent svarer at de har deltatt i – En dag som mange bransje- se. Begge instituttene har en eller flere offentlige anbuds- tidligere erfaring med folk ser fram til med stor for- NY UNDERSØKELSE: DM-dagen Max Marketing eller tilbudskonkurranser. 47 pro- ventning, sier Øystein Svarød i Posten. – Ved å inngå avtale n Mix arrangeres av Nordma sent oppgir å ha vunnet en eller Nordma. Han kan lokke med med de to instituttene MMI og Posten. Det skjer på flere slike konkurranser. Dette viser flere gode foredragsholdere, og og Research International Best å jobbe i Sverige Radisson Plaza i Oslo. På en undersøkelse fra kunnskapshu- en idédugnad som vil berike ønsker Posten å samordne programmet står både nytte set Deloitte gjort blant 2000 bedrift- både liten og stor innen rekla- sine markedsundersøkelser Etter Sverige og Finland er som omfatter til sammen 90 og hygge under temaet sledere. Ifølge Statistisk sentralby- meverdenen. Blant flere dykti- på tvers av konsernet. Norge det beste landet å jobbe land. De avgjørende faktorene i rå (SSB), kjøpte offentlig sektor ge foredragsholdere kommer Konsernfelles løsninger sik- i, sier Den internasjonale undersøkelsen er blant annet fremtid og opplevelser. Meld tby Beck varer og tjenester for 221 milliarder rer bedre informasjonsflyt og deg på innen 15. november blant andre KK-redaktør Kjersti arbeidstakerorganisasjonen inntektssikring, fagforenings- kroner i 2002 - en økning på 9,1 pro- kunnskapsdeling mellom de på www.nordma.no eller til L. Stavrum (bildet). Einar Gelius (ILO). ILO poengterer at det vik- virksomhet, oppsigelsesvern, sent fra året før, skriver Ukeavisen ulike virksomhetsområdene, [email protected]. skal snakke om innholdet i tigste for lykkelige arbeidsta- muligheter for avansement og Ledelse. kommunikasjon, mens Postens sier markedsdirektør Bente o: Mona Øs kere er ikke høy lønn, men viss- inntektsnivå. ILOs rangering er ot anpix konsernsjef Kaare Frydenberg Aasebø i Posten Norge AS. F het om sikker inntekt, skriver basert på intervjuer med over o: Sc skal fortelle om morgendagens Nationen. Danmark og Neder- 48 000 ansatte på mer enn ot F kommunikasjon. land følger videre på listen, 10 000 arbeidsplasser. 2 – DIALOG 4/04 DIALOG 4/04 – 3 Kjære kunde! n Temaet i denne utgaven av Dialog er Sponsing. En markedsaktivitet det er like mange meninger om som mennesker man spør, bare les oppslagene lenger inne i bladet INNHOLD hvor kjente sponsorpersonligheter forsøker å svare på hvilken sponsing som gir størst effekt. 06 Dataalderens Harald Hårfagre 22 Lederprofilen At sponsing kan gi kraftige effekter når alt Vi har snakket med Morten Andreas Meyer, En lyrisk brasse og en mental hodeduell ministeren som i løpet av ett år skal samle inngår i vinneroppskriften til Tromsø-trener klaffer mellom sponsor, objekt, budskap og eNorge. Per-Mathias Høgmo. marked, er hevet over enhver tvil. Det må være lov å trekke frem Postens sponsing av håndball- Mjøs staker ut Ergo-kursen Tenk lurt i budsjett damene. Fortsatt møter jeg mennesker som 08 26 ErgoGroups nye toppsjef Terje Mjøs mener Reven sørger alltid for en alternativ fluktvei ut bestemt hevder at vi sponser de norske hånd- Postens IT-selskap skal bli landets beste på av hiet. Det samme rådet gir ekspertene når balldamene, sannheten er at det har ikke Posten elektroniske tjenester. det gjelder budsjettet. gjort siden 1994. 10 Spar på IT-kronene 28 Tar grep om magasinene Når Posten i dag vurderer sponsorater tar vi Den amerikanske IT-provokatøren Nicholas Sammen med bladutgiverne jobber Posten utgangspunkt i vårt eget verdisett og i det Carr mener hypens tid er forbi. Spar på data- for å få flere lesere over på abonnement. omdømmet vi ønsker at Posten skal ha: Til å kronene, er hans råd. Allergruppen er blant de største kundene. stole på, Handlekraftig og effektiv, Nytenkende og spen- 13 Tema: Sponsing 30 Satser friskt på medisin stig, samt Hjelpsom. Bare der- Vi har sett på hvem som sponser hvem og Farmasiselskapet Holtung har sammen med som et sponsorat kan bidra til å hvorfor. Hva bør man satse på - kultur, idrett Posten utviklet nye standarder for logistikk på forsterke dette omdømmet, eller humanitære organisasjoner? medisinsiden.