Formas E Expressões Da Comunicação Visual Em Portugal
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FACULDADE DE ARQUITECTURA UNIVERSIDADE TÉCNICA DE LISBOA FORMAS E EXPRESSÕES DA COMUNICAÇÃO VISUAL EM PORTUGAL CONTRIBUTO PARA O ESTUDO DA CULTURA VISUAL DO SÉCULO XX, ATRAVÉS DAS PUBLICAÇÕES PERIÓDICAS ANA MARGARIDA DE BASTOS AMBRÓSIO PESSOA FRAGOSO ORIENTADOR PROFESSOR DOUTOR FERNANDO JOSÉ CARNEIRO MOREIRA DA SILVA CO-ORIENTADOR ARQUITECTO JOSÉ PEDRO ROQUE GAMEIRO MARTINS BARATA DISSERTAÇÃO APRESENTADA À FACULDADE DE ARQUITECTURA DA UNIVERSIDADE TÉCNICA DE LISBOA PARA OBTENÇAO DO GRAU DE DOUTOR EM DESIGN Apoio financeiro da FCT no âmbito do POCI 2010 – Formar e Qualificar FORMAS E EXPRESSÕES DA COMUNICAÇÃO VISUAL EM PORTUGAL, NO SÉCULO XX ii RESUMO E PALAVRAS CHAVE Resumo O processo histórico que contextualizou o século XX foi revelador de um sistema social em profunda e constante transformação. No domínio visual, as manifestações da evolução de um complexo cultural em permanente mutação divulgaram uma época de acontecimentos extremos que se exprimiu desde as formas estabilizadas do início do século às múltiplas e efémeras formas da comunicação visual da actualidade. Analisar e compreender as linhas de força da evolução da comunicação visual em Portugal no período considerado, detectando os factores de estabilidade e continuidade na evolução, os momentos e os agentes das mudanças e rupturas dessa evolução, foram as intenções iniciais deste estudo que decorreram da formulação da hipótese de que a expressão visual, sob todas as suas formas, é condicionada e configurada pelo enquadramento cultural, económico, político e técnico do paradigma temporal em que se insere. A abordagem transdisciplinar dos contextos que configuraram e condicionaram a evolução da comunicação visual no século XX, baseada na literatura relevante, imagens documentais e testemunhos de actores significantes, permitiu a compreensão e inteligibilidade das relações e significados entre as dimensões da vida quotidiana, a cultura e o espírito do tempo, as condicionantes sócio-políticas e as formas que as expressões destes contextos adquiriram na comunicação visual em Portugal, ao longo deste período de 100 anos. No sentido de maior rigor de aprofundamento do estudo sobre a área da expressão visual na perspectiva do seu enquadramento cultural, esta evolução foi interpretada tomando com eixo de análise as publicações periódicas, relacionando o desenvolvimento das técnicas, as formações e aptidões profissionais, as influências do estrangeiro e os enquadramentos cultural, social, político e económico. iii RESUMO E PALAVRAS CHAVE Do estudo da evolução da expressão visual na perspectiva do seu enquadramento cultural apresentam-se os seguintes resultados: a expressão visual é tão importante e reveladora dos valores e evolução da sociedade como a expressão discursiva; a evolução da expressão visual, manifestada nas formas que a suportaram, não é apenas interior ao seu processo histórico mas é definido pelas influências dentro do complexo cultural; os “autores” e protagonistas de processo de evolução histórica são ao mesmo tempo “agidos” pelas forças, tendências e derivas do complexo cultural; as técnicas e tecnologias disponíveis em cada período ou momento histórico não são apenas instrumentais em sentido passivo, mas condicionam a evolução. Da compreensão da evolução do sistema social complexo em estudo, através das suas manifestações no domínio visual, sugerem-se novas pistas à investigação: encontrar e perceber as dinâmicas subjacentes à evolução da expressão visual em termos de complexidade, e procurar os sentidos em que essas dinâmicas podem conduzir a formas futuras; sondar as possibilidades de evolução a partir da interpretação do passado estudado. Palavras-chave Comunicação Visual, Cultura Visual, Design, Identidade Cultural, Portugal, Século XX. iv ABSTRACT AND KEYWORDS Abstract The historical framework that characterized Twentieth Century bears witness to social systems in constant and intense transformation. In the area of visual communication, the expressions of a cultural complex in permanent flux that reflects an age of extremes, ranged from the stable forms of the early century to the multiple and ephemeral contemporary forms of visual expression. To analyze the main lines of evolution of visual communication in the period under study by detecting factors of stability and continuity within the unfolding of this evolution, as well as the moments of rupture and agents of change, were the initial aims of this study. Such study was based on the hypothesis that visual expression on whatever form, is conditioned and configured by the cultural, economical political and technological paradigm its age. The multi-area approach to the various contexts that conditioned the historical evolution of visual communication in the twentieth century, was based on the relevant documents, images and accounts by important and meaningful actors. These allowed an understanding and clarifying the interconnecting of the different relations: the daily life, culture and zeitgeist, the social and economic conditions, and how these were expressed by visual communication throughout last century. Towards greater rigor and depth in the study on the visual expression understood in its cultural framework, the parameters for an understanding of this evolution were periodical publications; relating the development of techniques, training skills, foreign influences and the cultural, social, economical contexts. v ABSTRACT AND KEYWORDS From this study of visual expression understood by in its cultural framework, the following results are inferred : visual expression is as revealing of societal values and evolution as the written, literary expressions; the evolution of the visual expression as attested by the different forms that support it, is “interior” to the its own historical process, yet is also defined by a system of influences within the cultural complex; the “authors” and “actors”, are also acted upon by the dynamics of the cultural complex; the technologies available at every period or historical moment are not mere passive carriers of expression, but condition its very evolution. From the study of the evolution of this complex social system, expressed by visual communication, new angles present themselves for inquiry: to locate and understand the dynamics underlying the evolution of visual expression in terms of complexity, and search where this might lead as far as the future of form is concerned. Keywords Cultural Identity, Visual Communication, Visual Culture, Design, Cultural Identity, Portugal, 20th Century vi AGRADECIMENTOS Agradecimentos Ao Professor Doutor Fernando Moreira da Silva, pela orientação, incentivo e apoio que me dispensou ao longo destes anos de investigação. Pela confiança que em mim depositou; Ao Professor Arquitecto José Pedro Martins Barata por me levar ao entendimento do mais profundo significado da “Lição dos Mestres”. Pela dádiva de ser uma sua discípula; Aos meus entrevistados, Luís Filipe de Abreu, José Pedro Martins Barata, José Brandão, José Cândido, Henrique Cayatte, António Garcia, Maria Keil, Francisco Providência, António Ruella Ramos, Patrícia Reis, Carlos Rocha e Jorge Silva pelas contribuições essenciais para o entendimento do tema deste trabalho; Ao Professor Doutor Joaquim Coelho Rosa pela prontidão com que respondeu às solicitações de leitura e subsequentes observações; À Ana Vicêncio, André Martins Barata, André Velasco, Clara Boavida, Conceição Carvalho, Conceição Nunes, Filipa Ambrósio, Madalena Fragoso, Marta Bento, Rita Nobre de Carvalho e Sara Brasseur pela importante colaboração; À Fundação para a Ciência e a Tecnologia pela concessão da bolsa de investigação de doutoramento; À Biblioteca de Arte da Fundação Calouste Gulbenkian pela cedência do gabinete de Investigação; vii AGRADECIMENTOS E ainda: À minha Mãe, Teresa Ambrósio, pelo legado da sua estrutura de pensamento e pelo privilégio de pertencer à prole dos seus quatro filhos. Pelo acompanhamento entusiástico ao longo destes anos de investigação, cuja última leitura teria contribuído para uma melhoria substancial deste trabalho; Ao meu Pai, Amílcar Ambrósio, pelo seu permanente desejo de nos abrir as portas a uma compreensão mais alargada do mundo. Pelo gosto que desde cedo me despertou pela música, companhia especial do tempo de elaboração deste trabalho; À minha amiga Margarida Aires de Barros pela sintonia de longos anos de trabalho a quatro mãos. Pelo entusiasmo que lhe suscitou o projecto desta tese que, infelizmente, não conseguiu ver concluída; À minha família e família de amigos, redes solidárias de afectos e cumplicidades e âncoras do meu bem-estar; Aos meus colegas investigadores pelo entusiasmo da investigação na área do design; E, por último, aos meus filhos, Francisco e Duarte, pela alegria de partilharmos a vida e ao Pedro, laço sólido deste nosso núcleo familiar. viii DEDICATÓRIA À minha Mãe ix AGRADECIMENTOS x ACRÓNIMOS Acrónimos AEG Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaf ANOP Agência Noticiosa Portuguesa APA Agência de Publicidade Artística APD Associação Portuguesa de Designers Ar.Co Centro de Arte e Comunicação Visual CCB Centro Cultural de Belém CEE Comunidade Económica Europeia CFA Curso de Formação Artística CPD Centro Português de Design CPI Committee on Public Information CSID Conselho Internacional dos Designers Industriais CTP Computer to Plate CTT Correios e Telecomunicações de Portugal DN Diário de Notícias ESAD Escola Superior de Arte e Design ESBAL Escola Superior de Belas Artes de Lisboa ESBAP Escola Superior de Belas Artes do Porto EXPO-98 Exposição