Telekanalite Vaadatavus Eestis Enne Ja Pärast 28. Septembrit
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Fookuses Telekanalite vaadatavus Eestis enne ja pärast 28. septembrit edendamiseks on oluline ERRi teleprogrammide kontakt võimalikult ANDRES JÕESAAR paljude ühiskonna liikmetega; Eesti Rahvusringhäälingu T kontakti vormiks on ERRi loodud ja/ meediauuringute osakonna või vahendatud meediatekstid (sh ka juhataja telesaated); T kontakti toimumist tõlgendatakse uringud telesaadete vaada- eelnimetatud eesmärkide saavutamise tavuse kohta enne ja pärast kontekstis positiivse tegurina. 28. septembrit 2015 näi- tavad, et pikaaegne langus EestiU Rahvusringhäälingu telesaadete Liikuva pildi vaatamist vaadatavuses pööras tõusule alates venekeelse kanali ETV+ avamisest võimaldavad septembri lõpus. uued seadmed ja Eesti Rahvusringhäälingu seadus1 digitaalplatvormid näeb ette üheksa eesmärki ja sõnastab 11 ülesannet, mida Eesti Rahvusringhääling on oluliselt laiendanud (ERR) eesmärkide saavutamiseks täitma TV saadete vaatamise peab. Eesmärkide saavutamise tegevused aitavad näiteks kaasa ühiskonna sotsiaalse võimalusi. sidususe kasvule (§ 4 lõige 3) ja demok- raatliku riigikorralduse edendamisele (§ 4 lõige 5). Seadus sätestab ka, et Ehk siis loodud ja vahendatud telesaated seatud eesmärkide saavutamiseks edastab näitavad ühiskonna sidususe kasvu ja ERR saateid, mis Rahvusringhäälingu demokraatia arengut toetavaid mõjureid võimaluste piires vastavad kõigi rah- ning need saated jõuavad võimalikult vastikurühmade, sealhulgas vähemuste paljude inimesteni, sh kõigi rahvastikurüh- infovajadusele (§ 5 punkt 1 lõige 8). made ja vähemusteni. Saadete jõudmise Eesti Rahvusringhäälingu teleprog- all auditooriumini mõistan seda, et saateid rammide vaatajaskonna muutuste analüüs vaadatakse, mitte pelgalt saadete tehnilist jaanuarist 2003 kuni oktoobrini 2015 edastamist. Auditooriumi uuringutes on lähtub järgmistest eeldusest: olemas palju erinevaid mõõdikuid, kuid T ühiskonna sidususeks ja demokraatia selles analüüsis kasutan neist kaht peamist. Esimene on nädalane ulatuvus (weekly reach) 1 Eesti Rahvusringhäälingu seadus. – https://www.riigitea- ehk kui mitu inimest telekanalit määratud taja.ee/akt/12786086 ajaühikus vähemalt ühe minuti jooksul Riigikogu Toimetised 32/2015 39 Andres Jõesaar jälgib. Teine mõõdik on vaatamise või TELEMAASTIKU MUUTUS 2003–2015. kuulamise aja osakaal üldisest kuulamise Viimase kolmeteistkümne aasta jooksul ja vaatamise ajast (share). on Eesti telemaastikul toimunud olulised Neid mõõdikuid rakendades saab muudatused: kasvanud on Eestis nähtavate ajateljele joonistada toimunud muutuste telekanalite arv ja avardunud tehnilised trendid ning neid tulevikku ekstra- võimalused. Praegu on Eestis nähtavad 347 poleerides prognoosida ERRi võimet täita telekanalit, neist 27 eestikeelsed ja 107 seadusega sätestatud eesmärke. Kuna ERRi venekeelsed2. Uute, liikuva pildi vaatamist ülesannete hulka kuulub kõigi rahvasti- võimaldavate seadmete suur levik ja digitaal- kurühmade infovajaduste rahuldamine, platvormidele (sh internet, IPTV, DTT) siis lisaks üldistele trendidele vaatlen üleminek on laiendanud TV-programmide lähemalt ka eestikeelse ja venekeelse vastuvõtu ja saadete vaatamise võimalusi. auditooriumi käitumist ning noorte Teleauditooriumite uuringud näitavad, meediatarbimise aja muutusi erinevates et aastatel 2003–2015 on peamiste Eesti protsessides. Tulenevalt võrreldavate telekanalite iganädalane ulatuvus (weekly auditooriumiuuringute andmete saadavu- reach) languses (TNS EMOR, lisa 1). See sest on vaatlusperiood 1. jaanuarist 2003 tähendab, et iga üksik telekanal jõuab kuni 9. novembrini 2015 ning uuritavaks järjest väiksema arvu vaatajateni. Oma meediaplatvormiks televisioon. Kuna positsioonide hoidmiseks on avatud vaatlusperioodil on Eesti rahvaarv muutu- uusi eri sihtrühmadele suunatud tee- nud, siis on andmed toodud protsentidena makanaleid. Artikli eesmärk on vaadelda sihtrühmadest, mitte absoluutarvudena. telejaama või sarnaselt tegutsevaid telekanaleid kui tervikuid ning analüüsida sarnaste tunnuste baasil moodustatud Grupp Gruppi kuuluvad kanalid telejaamade gruppide kontakte ERR ETV, ETV2, ETV+ auditooriumiga. Lähtudes telekanalite Kanal 2 grupp Kanal 2, Kanal 11, Kanal 12 programmide sisust ja suunitlusest saab moodustada järgmised grupid: ERR, Kanal TV3 grupp TV3, TV6, 3+ 2 grupp, TV3 grupp, Venemaa 5, Lääne 5, Venemaa 5 viis suurima vaadatavusega Soome TV ja muud kanalid. Venemaa telekanalite programmil Nende gruppide nädalane ulatuvus baseeruvat kanalit PBK, Ren TV aastatel 2003–2015 on toodud joonisel Estonia3, NTV Mir3, RTR Planeta 1. Toodud andmetest nähtub, et aastatel Baltic3, CTC 2008–2010, kui toimus üleminek ana- Lääne 5 Eesti turule suunatud telekanalid loogplatvormilt digitaaledastusele, on Sony Entertainment TV, Sony järsult kasvanud gruppi Lääne 5 kuuluvate Turbo, Fox, Fox Life ja National ja muude kanalite iganädalane ulatuvus. Geographics Samas aastaid vaadatud Soome telekanalid Soome TV muutusid pärast 2009. aastat Eesti auditoo- riumi jaoks täiesti marginaalseteks. Toodud Muud kanalid andmed kirjeldavad kogu Eesti elanik- TABEL 1. Telekanalite grupid lähtuvalt konda, kuid koduse keele järgi jaguneb teleprogrammide sisust ja suunitlusest auditoorium kaheks teineteisest suuresti Allikas: autor erinevaks osaks. Seda erinevust kirjeldab telekanalite vaatamisele pühendatud aeg 2 MAVISE Database. – http://mavise.obs.coe.int/ ehk osakaal (joonis 2 ja joonis 3). 3 NTV Mir hakkas TNS Emor iseseisva kanalina mõõtma Eestlaste puhul moodustab ERRi, alates 01.01.2005. a, Ren TVd alates 26.11.2007. a ja Kanal 2 ja TV3 gruppide osakaal kogu RTR Planeta Balticu kohta puuduvad andmed 1.01.– 31.10.2010. vaatamisajast langusest hoolimata 2015. 40 Riigikogu Toimetised 32/2015 Fookuses 90% 80% 70% 60% 50% 40% s u v u 30% t a l u 20% e n a 10% l a d ä 0% n 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 5* 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 ERR Kanal 2 grupp TV3 grupp Lääne 5 Venemaa 5 Soome TV muud kanalid JOONIS 1. Telekanalite gruppide nädalane ulatuvus aastatel 2003–2015 vanuserühmas 4+ Allikas: autori arvutused TNS Emori andmete baasil 4 aasta vaatlusalusel perioodil siiski veel 100 72,1 protsenti ning grupi Venemaa 5 90 kanalite vaatamisele pühendatakse ainult 80 2,5 protsenti vaatamisajast. Vaatajad, kelle 70 kodune keel on muu keel, pühendavad ees- % 60 , t timaiste peamiste telekanalite vaatamisele s a 50 j ainult 2,4 protsenti kogu vaatamisajast. a s 40 i Selle sihtrühma telerivaatamise aja m a 30 t kasutusest hõlmasid perioodil 1. jaanuarist a a v kuni 27. septembrini 2015 grupi Venemaa 20 l a a 5 telekanalid kokku 51,8 protsenti. 10 k a s Koduse keele baasil tehtud eristused 0 o * 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 5 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 kirjeldavad ilmekalt Eesti telemaastiku 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 ühte eripära, kuid toimuvate protsesside 2 paremaks mõistmiseks on oluline lisada ERR Kanal 2 grupp TV3 grupp veel ka vaataja vanuse mõõde. Lääne 5 Venemaa 5 Soome TV Eelnev kogu teleauditooriumi (vanuses muud kanalid 4 ja enam eluaastat) analüüs näitas, et JOONIS 2. Telekanalite osakaal vaatamise ajast. olenevalt kodusest keelest on telerivaa- Vaatajad vanuses 4+, kodune keel eesti keel * tamise harjumused erinevad. Sama kehtib Märkus. 2015 hõlmab perioodi 1.01.–27.09.2015 noorte puhul. Varasemad uuringud (ERR Allikas: autori arvutused TNS Emori andmete baasil 2014; Ofcom 2014) näitavad, et noorema generatsiooni jaoks ei ole televiisori vaatamine enam samavõrd oluline kui Analüüsis on vaatluse all noorte sihtrühm vanematele inimestele. vanuses 4–29 eluaastat. Kogu telerivaa- tamise ulatus (weekly reach) on noorte 2 Vaatlusaluseks perioodiks on ajavahemik 1.01.– eestimaalaste seas vähenenud 2003. aastal 27.09.2015 ehk aeg enne telekanali ETV+ tulekut. 93,1 protsendilt 77,5 protsendile aastal 2015. Riigikogu Toimetised 32/2015 41 Andres Jõesaar 100 nädalas 81,7 protsenti, muukeelsetest 90 noortest aga 69,3 protsenti. 80 Telekanalite vaadatavuse muutust 70 eestlaste ja muu koduse keelega audi- % tooriumi vahel näitab, et muu koduse 60 , t s keelega noorte jaoks on ERRi telekanalite a 50 j a s vaadatavus 2015. aastal (perioodil 1.01.– 40 i m a 27.09.2015) võrreldes 2003. aasta tasemega 30 t a a tugevasti langenud. ERRi telekanalite v 20 l a nädalane ulatuvus muukeelsete noorte a 10 k a hulgas oli ainult 6,8 protsenti ja vaatamis- s 0 o aja osakaal 0,4 protsenti. Samuti tuleb ka 5 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 teisi Eesti telekanaleid ja grupis Lääne 5 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 * olevaid telekanaleid lugeda muukeelsete ERR Kanal 2 grupp TV3 grupp noorte jaoks vähetähtsateks. Gruppi Lääne 5 Venemaa 5 Soome TV muud kanalid Venemaa 5 kuuluvad telekanalid on säilita- nud oma osakaalu, aga on märgatavalt JOONIS 3. Telekanalite osakaal vaatamise ajast. kaotanud ulatuvust (joonis 5). Kahjuks ei Vaatajad vanuses 4+, kodune keel eesti keel võimalda telemõõdikute abil kogutud and- Märkus. * 2015 hõlmab perioodi 1.01.–27.09.2015 med eristada suure vaadatavusega muude Allikas: autori arvutused TNS Emori andmete baasil kanalite gruppi kuuluvaid telejaamu. Peale selle tuleb nimetada, et 2003. aastal Noorte telerivaatamise muutuse andmed muude kanalite gruppi kuulunud NTV Mir telejaamade gruppide kaupa näitavad, et ja Ren TV on 2015. aasta arvestuses grupis Eesti erakanalite vaadatavus on languses, Venemaa 5. ERRi osakaal on vaatamisajast küll säilinud Eesti noorte puhul on ERRi positsioon 11 protsendi tasemel, kuid on ikkagi tugevam, kuid samas on trend samuti eestimaistest kanalites kõige madalam. negatiivne ning kuigi Kanal 2 ja eriti TV3