Globalizaciìn Cultural, La Televisiìn, Y El Im Pacto En La Identidad Nacional
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Departamento de sociología GLOBALIZACIÌN CULTURAL, LA TELEVISIÌN, Y EL IMPACTO EN LA IDENTIDAD NACIONAL Tesis de grado Autor: Pedro Avila Profesor guía: Isaac Caro, sociólogo. Santiago 2009 1 Tabla de contenidos Resumen……………………………………………………….....…………….. 2 Palabras claves 2 Introducción 2 Metodología…………………………………………………………………… 3 - Problema sociológico 3 - Justificación del estudio 3 - Hipótesis 4 - Objetivo general 4 - Objetivos específicos 4 - Recolección de datos 5 Capítulo I: La globalización y los medios de comunicación……………….. 6 - Los inicios de la globalización 6 - La globalización cultural 7 - El impacto de la televisión 8 Capítulo II: Globalización cultural e identidad nacional……………………. 10 - Globalización cultural v/s identidad nacional 10 - ¿Cómo entender la identidad nacional? 11 - La globalización cultural y su repercusión en lo local 12 - Glocalización 14 Capítulo III: La glocalización de la televisión……………………………….. 16 - La corriente globalizadora 16 - La industria chilena 17 - Adaptaciones extranjeras, actualmente al aire en TV abierta 18 - Reality show 21 - Realities chilenos 22 - La preferencia por la producción local 23 - La exportación de la industria chilena 27 28 Conclusiones…………………………………………………………….……. 28 - La adaptación de los medios 29 - Una periferia significativa 30 - La identidad nacional se refuerza con la globalización 31 Bibliografía……………………………………………………………………… 32 Resumen 2 En esta tesis se realizó un análisis del impacto, desarrollo y forma que ha tenido la globalización cultural, a través de la televisión, en la identidad nacional de nuestro país. Para ello se estudió cómo las producciones audiovisuales internacionales han debido nacionalizarse o adaptarse a la idiosincrasia local para poder obtener mayores niveles de audiencia. Y cómo es también posible que los países pequeños se conviertan en exportadores de material audiovisual, que del mismo modo, sería adaptado por otros países. Palabras claves Globalización cultural, identidad nacional, local, televisión, medios de comunicación, glocalización, producción audiovisual. Introducción En este trabajo se analizó cómo el avance de la globalización cultural ha logrado una fuerte masificación de diversos elementos culturales -entre ellos la televisión-. Además, se estudió la forma en que la cultura nacional ha absorbido estos elementos, al consumirlos por un lado de manera directa y sin modificarlos, y por otro, con el desarrollo de una nacionalización o adaptación de ciertos elementos creados en el extranjero y que son modificados para hacerlos representativos a la identidad e idiosincrasia nacional. Asimismo, se investigó el avance y propagación de la globalización cultural, y como esta no es sinónimo de una homogenización o hibridización1 cultural de la sociedad mundial, ya que paralelamente se desarrolla una defensa natural de la identidad nacional, debido a que los individuos tienden a preferir el consumo de elementos culturales con los que puedan sentirse identificados. De esta manera, se genera una “nacionalización” de ciertos elementos culturales extraídos del extranjero, que son adaptados a la realidad nacional y consumidos por una sociedad que prefiere verse reflejada en la pantalla, antes que apreciar producciones que le son ajenas. METODOLOGÍA 1 El concepto de —culturas híbridas“ se encuentra en la reconfiguración económica, simbólica y cultural a la que deben adaptarse los miembros de una sociedad que reciben influencias de otras sociedades, que al conjugarse, crean una nueva —cultura híbrida“ (Canclini, 2001) 0 Problema sociológico En el mundo globalizado de hoy en día, existen países que gracias a sus poder económico, político y comunicacional, son capaces de exportar sus símbolos culturales hacia países “periféricos”, los cuales no pueden generar un intercambio cultural recíproco, lo cual genera una relación unilateral de producción cultural desde países como Estados Unidos, Japón y algunos de Europa, hacia países como Chile. Esta situación podría estar afectando las formas de vida de nuestra sociedad actual, ya que al estar los chilenos constantemente expuestos a las influencias culturales de otros países, las prácticas, ritos y costumbres, pueden verse modificados, lo que podría traer consigo, alteraciones significativas en la identidad nacional y en las formas de vida actual. Justificación del estudio En base a la escasa reciprocidad cultural existente entre Chile y las grandes potencias mundiales, se hace necesario realizar un análisis profundo de la situación actual, en donde se tome como eje de estudio los medios de comunicación audiovisuales, específicamente la televisión. Ya que es este medio el que alcanza a un muy amplio sector de la población y en donde se refleja gran parte de las prácticas, ritos y costumbres de nuestra sociedad. Por lo tanto, es importante establecer: a) de qué modo se ve afectada nuestra sociedad al tener un alto nivel de programación extranjera en nuestras pantallas. b) el nivel de aceptación que tienen tanto las producciones extranjeras como las nacionales. c) describir las posibilidades de que esta influencia extranjera marque nuevas pautas de conducta en nuestra sociedad, que logren realizar modificaciones sustanciales en la identidad nacional y en nuestras prácticas culturales. Hipótesis 4 - Con el fin de sentir cercanía o familiaridad con lo que se está viendo en televisión, los sujetos prefieren programas en los que puedan ver reflejada su propia realidad, por eso tienden a optar por programas chilenos, antes que los extranjeros. - A pesar de que la globalización cultural permite la cuantiosa llegada de producciones audiovisuales estadounidenses, el impacto que éstas tienen en la identidad nacional no alcanza a ser lo suficientemente influyente como para lograr modificaciones sustanciales en nuestra cultura actual. Objetivo general - Realizar un análisis de la globalización cultural y su relación con la identidad nacional a través de la penetración que tiene la televisión extranjera en Chile. Objetivos específicos - Describir los conceptos teóricos relativos a la globalización cultural, la identidad nacional y la televisión como medio de difusión de culturas. - Analizar la programación televisiva en Chile en función de su origen, sea este nacional, adaptación de programa extranjero o programa extranjero sin adaptación2. - Estudiar el grado de penetración de los programas según su origen de acuerdo a las mediciones de rating disponibles para la televisión chilena. - Investigar acerca de la exportación que han tenido las producciones audiovisuales nacionales, y la adaptación o nacionalización que han tenido algunas de ellas en otros pa Recolección de datos 2 • Loco por ti (TVN, 2004-2005) adaptación de "Mad About You" • Los Galindo (TVN, 2005) adaptación de "The Jeffersons" • La Nany (Mega, 2005-2006) adaptación de "The Nanny" • Casado con hijos (Mega, 2006-2008) adaptación de "Casado con hijos" • Tres son multitud (Mega, 2007) adaptación de "Three's Company" • Mandiola y Cía (Mega, 2008) Spin off de "La Oficina" • Aída (TVN, 2008) adaptación de "Aída" • Mis años grosos (Chilevision, 2009) adaptación de "That '70s Show" 5 Para poder alcanzar los objetivos propuestos en esta investigación, se realizó un estudio que analizó la plausibilidad de las teorías sobre globalización cultural a la luz de datos provenientes de las distintas producciones que están actualmente al aire en la televisión abierta, junto con información secundaria proveniente de fuentes de uso público. Al estar trabajando con programas de televisión, y el impacto que éstos tienen en la identidad nacional, la única forma viable que esta investigación tuvo para poder realizar algún tipo de medición, entre los programas extranjeros con los nacionales, en términos de aceptación por parte de la audiencia fue el rating o “people meter”. Para obtener estos datos, se utilizaron como fuente los distintos reportes de OBITEL, que entregaron los rating anuales de los programas nacionales o extranjeros. Es necesario destacar que el people meter es un sistema electrónico de medición, colocado en hogares seleccionados al azar (300 hogares para una medición de la audiencia a nivel nacional), que permite medir cuántas personas en el hogar están viendo la televisión y qué canal están sintonizando. Esto se logra al colocar una caja fija cerca de la televisión, asignándole un botón de audiencia personal para cada uno de los miembros de la familia, permitiendo de esta forma saber quien está viendo el programa. Esta tecnología, también llamada “medidor de gente” es utilizada por las estaciones de televisión para contabilizar la audiencia y así entregarle a los auspiciadores una aproximación de cuanta gente está viendo la publicidad de sus productos. En Chile ese servicio es prestado por la empresa Time Ibope, y según los datos de esta misma empresa, un punto de rating equivale a 63.810 personas o 18.249 hogares. Y es el único método que se tiene en Chile para realizar este tipo de medición. CAPÍTULO I: LA GLOBALIZACIÓN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 6 Los inicios de la globalización La globalización es un fenómeno de enorme complejidad, que ha logrado instalarse en la sociedad como un concepto utilizado en el diario vivir, debido en parte a su innegable importancia, así como también a las múltiples aristas e influencias que tiene en ya casi todos los aspectos de la vida de cualquier ser humano, sin importar el lugar o zona en que se encuentre. Para hablar de este fenómeno, es necesario mencionar el concepto que lo precedió, es decir, la “internacionalización”,