Redalyc.Obitel Chile 2007-II: Crecimiento Y Diversificación De La

Home , Entre el amor y el odio, La Nany, Pablo Illanes, Papi Ricky

Cuadernos de Información ISSN: 0716-162x [email protected] Pontificia Universidad Católica de Chile Chile

Fuenzalida, Valerio; Julio, Pablo; Aguirre, Constanza; Barbano, Francesca; Silva, Verónica; Suit, Soledad Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia Cuadernos de Información, núm. 22, 2008, pp. 76-96 Pontificia Universidad Católica de Chile Santiago, Chile

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Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia Growth and Diversification of the Audience

Valerio Fuenzalida y Pablo Julio (coordinadores), Facultad de Comunicaciones, Pontificia Universidad Católica. Santiago, Chile ([email protected]), ([email protected]) Constanza Aguirre. Centro de Políticas Públicas, Universidad del Desarrollo. Santiago, Chile. ([email protected]) Francesca Barbano. Celeris ltda. Santiago. Chile Verónica Silva y Soledad Suit. Consejo Nacional de Televisión. Santiago, Chile.

Recibido: 7 / 4 /2008 / Aceptado: 23 / 5 /2008

— Este artículo presenta los resultados para el año 2007 del segundo — This second paper, which corresponds to the year 2007, presents the results informe Obitel (Observatorio Iberoamericano de la Ficción Televisiva), of the Chilean section of the Iberoamerican Observatory of Television Fiction correspondiente a la sección chilena de un estudio comparativo (Obitel). This national chapter is part of a major comparative study carried mayor, el cual es un esfuerzo conjunto de diez países de Iberoamérica. out as a joint work of ten Iberoamerican countries. The results shown here Abstract Resumen Los resultados que aquí se presentan se obtuvieron de un análisis were obtained from a quantitative study of broadcasted hours that considers cuantitativo, considerando variables relativas a la producción, variables of production, exhibition and format/genre of fiction programs exhibición y formato/género de programas ficcionales difundidos presented on Chilean television in 2007. Those results are the basis for an por la televisión abierta chilena el año 2007. Estos resultados son la appropiate measurement of the current stage of development of the fiction base para dimensionar adecuadamente el desarrollo de la industria industry and for detecting mid- and long-term trends. nacional, así como para detectar tendencias de mediano plazo. Keywords: Chilean fiction on TV, Chilean and Latin American fiction Palabras claves: ficción televisiva chilena, producción nacional y latinoa- production, audience in fiction. mericana, audiencia, horarios de exhibición.

0 76 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x / Pp.60-77 porcionados por Time-Ibope. por porcionados pro antecedentes de 2007, del partir a programación la de horas de anual total el sobre construidas están pero de de exhibición, horas semanales de promedios base la periodo. este durante chilenas pantallas las de general posición com la sobre ilustrar busca se cuanto por repeticiones, de la como estrenos de exhibición la tanto considera se sección en esta del informe, del resto A diferencia terior. an año el con relación en continuidades y cambios principa les los señalando 2007, en abierta televisión en chilenos canales siete los de programación la de total el E 1. I Total Canal 13UC CHV Mega TVN UCV Red Ficción cine - 7% Telecanal ntr Para facilitar la lectura, las tablas se muestran sobre sobre muestran se tablas las lectura, la facilitar Para pie trio e iprat etbee e lu el establecer importante es término, primer n gar que ocupa la ficción de cine y de televisión en televisión de y cine de ficción la ocupa que gar Canales Ficción TV-19% No ficción Obitel o ducción: el c el ducción: 2006 74% GRÁFICO 1 GRÁFICO v. F u e n 204:23 o zali 24:18 27:20 40:39 29:06 36:14 40:20 ntext 6:22 Ficción TV d TABLA A: Programación total en televisión abierta 2007 abierta televisión en total Programación A: TABLA a, p a,

Ficción cine - 8% ficción la o de . J u No ficción Obitel Ficción TV-18% lio, c lio, 19% 17% 19% 29% 20% 22% 24% 4% 2007 73% . A g u irre, f irre, 80:54 29:12 24:21 7:38 5:58 7:16 4:17 2:09 Ficción Cine . Bar - - - - - b a 18% 15% evidencian cierta evidencian (19%)televisiva y 74 de cine (7%) cifras Estas semanales. del año 2006 año del (26%) horas 280 las a superior levemente es ficcionales TV la para (19%) y 81 de horas (8%). de horas cine especialmente semanal El total elaborada ficción de horas 204 en los desglosan (aproximando minutos), se que las semanales horas 285 de total un a traduce se ficcional Ese 27% infantil). te por Obitel la ha excluido animación cionales (el universo ficcionalfic no definidoprogramas operacionalmen de pantalla en predominio amplio un hay Es decir, exhibida. 27%al de programación del total alcanza cine) y (televisión ficción de horas de semanal ción de las cifras de cine, TV y no-ficción por canal. por yno-ficción TV cine, de cifras las de ción desagrega la muestran pequeños más gráficos Los cia. n 8% 5% 4% 5% 3% 1% o, v. Silva ys v.o, Silva La tabla A y el gráfico 1 muestran que el promedio promedio el que muestran 1 gráfico el y A tabla La Telecanal Canal 13UC Mega 15% 782:23 114:04 109:29 108:43 157:29 102:15 90:52 99:28 1 24% 61% 29% 65% 17% 78% ; las que se desglosaban en 206 de ficción ficción de 206 en desglosaban se que las ; . S Otros u estabilidad i t • Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel 73% 78% 77% 65% 76% 95% 60% 61% Red CHV 18% en el consumo de la audien la de consumo el en 19% 77% 22% 60% 1067:41 146:00 142:48 138:49 142:08 166:01 164:55 166:58 Total TVN UCV 20% 95% 76% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% - - - - motivo de espacio. de motivo por 2006 del completas tablas las exhiben se No cl). (www.obitel. 2006 año del Obitel informe del muestra de semana la de cifras las con comparables son no ello por 2006, año del total del apartir igualmente calculado han se 2006 año el 1 Las cifras semanales para para semanales cifras Las

estudiOS y ensayos Las tablas B y C –extraídas de la tabla A, pero con túan entre 3 y 9%. La exhibición de ficción para televi- porcentajes verticales– muestran el desglose de la ex- sión, por el contrario, es más pareja en los canales, con hibición de ficción por canal en el año 2007. La Red y la excepción de UCV. Nuevamente Telecanal, Mega y la Telecanal suman el 66% del cine exhibido. En cambio, Red exhiben los mayores porcentajes de exhibición de los demás canales muestran bajos porcentajes que fluc- ficción televisiva, como se aprecia en la tabla B.

Tabla B Tabla C Horas semanales Ficción TV Horas semanales Ficción Cine

Telecanal 40:20 20% Telecanal 24:21 30%

Red 36:14 18% Red 29:12 36%

UCV 6:22 3% UCV 2:09 3%

TVN 29:06 14% TVN 4:17 5%

Mega 40:39 20% Mega 7:16 9%

CHV 27:20 13% CHV 5:58 7%

Canal 13 24:18 12% Canal 13 7:38 9%

Total 204:23 100% Total 80:54 100%

Telecanal Telecanal 20% 33%

FICCIÓN TV - 19% Red 18%

UCV - 3%

Red NO FICCIÓN OBITEL TVN - 14% 36% 73% FICCIÓN CINE - 8% Mega - 20% UCV - 3% TVN - 5%

Mega - 9% 2007 CHV - 13% CHV - 7%

Canal 13 - 9% Canal 13 - 12%

0 78 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x RED Telecanal Total Total 2006 Horas semanales UCV Red Telecanal Canal 13UC CHV Mega TVN

34% Horas semanales 46%

66% v. F TVN 50% 24% u e n TABLA D: Origen de ficción TV emitida en televisión abierta durante 2007 durante abierta televisión en emitida TV ficción de Origen D: TABLA zali 42% 62:00 10:48 22:59 11:30 52:30 14:15 0:00 0:00 2:25 d 18% 16% Nacional Nacional a, p a, . J u lio, c lio, 25% 0% 0% . A

g LATINOAMÉRICA - 31% u 91:42 63:33 18:04 16:49 17:37 6:30 6:37 1:35 irre, f irre, 0:18 Latinoamérica Latinoamérica Mega 5% NACIONAL -30% . Bar 2007 79% 45% b 15% 46% 34% 31% 27% 44% 24% a 5% 5% n NORTEAMÉRICA -35% o, v. Silva ys v.o, Silva OTROS -4% 56:43 26:20 18:09 71:32 Norteamérica Norteamérica 4:22 4:52 6:59 7:56 2:51 . S u i t CHV • 28% Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel 44% 35% 4:58 7:17 0:00 1:15 0:23 0:23 0:08 0:47 4:19 Otros Otros 20% 2% Canal 13 UCV 4% 0% 3% 1% 1% 1% 27% 12% 45% 38% 44% 204:23 Total Total 205:55 24:18 36:14 40:20 40:39 29:06 27:20 6:22 29% 79

estudiOS y ensayos La tabla D y el gráfico adjunto muestran la distribu- cuatro canales: TVN, Mega, CHV y Canal 13 UC. ción del origen de la ficción televisiva. Aquí aparecen A la cabeza se encuentra TVN con 23 horas semana- importantes cambios en relación al año 2006: la cifra les (sube de las 20 horas exhibidas el año anterior), con total en la tabla muestra que la ficción latinoamerica- lo cual el 79% de su programación semanal ficcional es na baja a segundo lugar (de 45% a 31%) y sube la fic- de factura nacional. Esto representa un tercio de toda la ción de Estados Unidos a primer lugar (de 28% a 35%); producción ficcional nacional exhibida por la televisión la ficción nacional sigue en tercer lugar, pero subiendo chilena (23 de 62 horas). Correlativamente, TVN ofrece (de 25% a 30%). Así, en 2007 la distribución porcentual un 5% de ficción latinoamericana y un 15% de ficción del origen se empareja con aproximadamente un tercio procedente de Estados Unidos. para cada región, mientras ficción procedente de Euro- Por otra parte, CHV da un salto espectacular, de 2 pa y otros orígenes sigue ocupando un lugar marginal. horas en el año 2006 a 11 horas el año 2007, lo cual Cabe precisar que casi el 80% de la exhibición cla- muestra una estrategia de programación. Mega, en cam- sificada bajo la categoría «Otros» corresponde a copro- bio, baja levemente su oferta nacional de 15 horas el ducciones entre los Estados Unidos hispanos y México 2006 a 14 horas semanales en 2007; Canal 13 también o Colombia. Esta cifra ha subido por la presencia de tres baja de 13 a 11 horas (como se verá más adelante este coproducciones de Telemundo y Univisión con México canal concentró parte importante de su producción fic- y RTI de Colombia. cional en grandes unitarios históricos, pero de menor Desde el punto de vista de exhibición por canal, al duración en cantidad de horas). igual que en 2006, La Red y Telecanal no exhiben fic- Dentro de un cuadro general de estabilidad, es po- ción nacional, pero sí gran cantidad de horas de ficción sible constatar algunos cambios en la estructura de de Estados Unidos (crece de 34 a 44 horas semanales en origen de la ficción para TV, principalmente el alza sig- conjunto). La ficción latinoamericana se exhibe mayori- nificativa de la exhibición (producción) de ficción tele- tariamente en esos dos canales en conjunto con Mega, visiva nacional. acumulando entre los tres 52 de las 72 horas. Sin em- Sin embargo, si se compara los porcentajes de ex- bargo, esto representa una baja en relación a las 64 ho- hibición de la ficción, desagregados por origen, con ras que esos tres canales exhibían el año 2006. los porcentajes de rating otorgado por la audiencia, En lo que se refiere a ficción nacional –que ha cre- se obtiene los resultados de la Tabla E y el siguien- cido de 52 a 62 horas semanales–, ésta se concentra en te gráfico.

Tabla E. Comparación porcentajes de exhibición y rating en ficción

2007 Nacional Latinoamericana EE.UU. Otros

% Emisión 30% 31% 35% 4%

% Rating 53% 28% 17% 1%

0 80 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x informativo Teletrece de Canal 13. Canal de Teletrece informativo 14,9% del al 2007, frente año del anual promedio como liderando el el liderando porcentajes tienen sigue pública red la También menores. canales sustantivamente tres restantes Los rating como anual. 6,9% con lugar cuarto en está 8,1%;Chilevisión con lugar tercer al 13 Canal a zando el en lugar segundo al pasó que canal Megavisión, de 9% (9,8%) frente anual promedio sintonía mayor con canal el siendo continúa chileno do Esta del pública red la TVN, 13. Canal y TVN cionales tradi canales los con sintonía la disputan y Chilevisión audiencia. de y28% hibición ex de 34% latinoamericana: ficción la aparece lugar do (35%),el 17%. recibe En segun exhibición en audiencia en lugar primer el ocupa que Unidos, Estados de ción fic la su cambio, En anterior. 47%año el del desde televisión, biendo de ficción la hacia el audiencia atrae la (30%) de 53% exhibición la de tercio un con centaje La ficción nacional que ocupa el tercer lugar en por en lugar tercer el ocupa que nacional ficción La En un plano más general, los canales privados Mega Mega privados los canales general, más plano un En Latinoamérica rating v. F TIEMPO DE PANTALLA DE TIEMPO 28% del noticiario central con un 17,9% un con central noticiario del u Latinoamérica e Nacional -54% n AUDIENCIA 31% Nacional -30% zali d Norteamérica Norteamérica a, p a, . J 35% Otros -4% 17% ranking u lio, c lio, anual, despla anual, . A g promedio promedio u irre, f irre, . Bar ------b a datos proviene de Time-Ibope. de proviene datos de base La exhibición. de horas y episodios de títulos, de cantidad en expresados 2007, en estreno de ricana iberoame e nacional televisiva ficción la de anual total con el cuantitativos datos entregan tablas siguientes Las L 2. n

Total ámbito Obitel Resto deObitel Nacional -Chile Nacional -Chile Resto delámbito Obitel Coproducción Obitel EE.UU.-hispano Ibérica Latinoamericana o, v. Silva ys v.o, Silva TABLAS 1a - 1b – 1c. FICCIÓN NACIONAL Y DE IBEROAMÉRICA YDE NACIONAL 1a -1b –1c. FICCIÓN TABLAS a ficción de estren de a ficción . S u i t Títulos • Títulos Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel 50 73 23 50 en el añ el o en Títulos 23 17 3 2 1 100,0 % 31,5 68,5 % 68,5 o 2007 % 31,5 23,3 4,1 2,7 1,4 Tabla 1aTabla Tabla 1bTabla Tabla 1cTabla Episodios Episodios 3.915 2.224 1.691 1.691 Episodios 2.224 1.503 297 317 107 100,0 - % 56,8 43,2 43,2 % 56,8 38,4 % 7,6 8,1 2,7 1071:49 Horas Horas 2479:12 1407:23 1071:49 Horas 1407:23 204:43 254:35 916:59 31:06 100,0 10,3 56,8 37,0 43,2 % % % 56,8 43,2 8,3 1,3 81

estudiOS y ensayos FICCIÓN TV CHILENA

Tarde - 18% Prime - 77% Mañana - 1% Nocturno - 4%

FICCIÓN TV RESTO DE IBEROAMÉRICA

Tarde - 84% Prime - 13% Nocturno - 3%

Uno de los fenómenos más significativos de los que pañado de una leve baja de 24 a 23 títulos procedentes dan cuenta estas cifras es la fuerte alza en el total de tí- del resto de los países de Obitel), subiendo las horas de tulos de estreno, con 73 en 2007 versus 53 en en 2006. exhibición de 841 a 1.071:49; mientras las horas de ex- Esta alza, además, está dada principalmente por el cre- hibición de ficción iberoamericana bajan de 1.800 en cimiento de 29 a 50 títulos de estreno nacional (acom- 2006 a 1.407:23 en 2007.

Tabla 2. Origen de la ficción por país Títulos % Episodios % Horas % Chile 50 68,5 1.691 43,2 1071:49 43,2 Argentina 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 Brasil 9 12,3 650 16,6 396:24 16,0 Colombia 1 1,4 60 1,5 42:25 1,7 México 6 8,2 688 17,6 427:02 17,2 Perú 1 1,4 105 2,7 51:08 2,1 Venezuela 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 EE.UU.hispano 2 2,7 317 8,1 254:35 10,3 España 1 1,4 107 2,7 31:06 1,3 Portugal 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 Coproducción Obitel 3 4,1 297 7,6 204:43 8,3 Total ámbito Obitel 73 100,0 3.915 100,0 2479:12 100,0

0 82 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x 05:59. S 05:59. F 05:59. S 05:59. F tados Unidos. tados y Unidos a una Colombia-México-Es Colombia-Estados a una a Colombia-México, una corresponden ducciones copro tres Las Colombia. de RTI con Telemundo coproducción en habitualmente Obitel, de países entre nes 10 coproduccio y a como 6 nuevo aparecen dato títulos; de baja 2007;México año el títulos 9 a 2006 el en tulos subiendode de estreno, 4tí ficcional veedor de material Total ámbito Obitel Nocturno Prime Tarde Mañana Episodios Total ámbito Obitel Nocturno Prime Mañana Horas Tarde ran ran Por otra parte, Brasil se convierte en el segundo pro en el segundo se convierte Brasil parte, Por otra j j a a e a e a s h s h si si orar orar fran ala gna fran ala gna i i v. F a a s d s d u e e e f f n i i n n zali i i TABLAS 3 Y 4. FRANJAS HORARIAS DE EXHIBICIÓN DE HORARIAS FRANJAS 3Y4. TABLAS da da j j a h a h Nacionales s p s p d orar orar a, p a, Nacionales 1071:49 Chi ara Chi ara 831:29 190:05 1.691 1.180 37:59 12:16 . J 442 i i a e a e 55 14 u lio, c lio, m la está n que m la está n que l l e: m e: e: m e: a a . A ñ ñ 100.0 06:00 a11:59; t 06:00 ana a 11:59; t 06:00 ana 77.6 17.7 g % 3.5 1.1 u 100,0 irre, f irre, 69,8 26,1 % 3,3 0,8 a a y y p or p or . Bar Tabla 4 Tabla Tabla 3 Tabla Iberoamericanos - - - - - ar ar Iberoamericanos 1407:23 1179:01 b 187:24 te d te te d te a 40:45 ard ard 83,8% su participación en horas exhibidas. exhibidas. horas en participación su 83,8% a 75,3% de subiendo tarde, la de la postmeridiana en franja acentúa se iberoamericana ficción La de gráficos). exhibición y 4 (tabla 2007 año el en 77,6% y 2006 año el en 78,9% son franja esa en presentes nacionales horas de porcentajes los estable: mantiene se nacional ficción de exhibición la para privilegiado espacio el sea n 0:13 o, v. Silva ys v.o, Silva 1.849 2.224 ca e cada ca e cada 19:59; p a19:59; e 12:00 19:59; p a19:59; e 12:00 Ahora bien, la tendencia a que la franja del prime prime del franja la que a tendencia la bien, Ahora 268 105 2 pítu pítu . S lo lo u 100.0 r r /epis /epis 13.3 83.8 i noc a23:59; 20:00 ime 23:59; noc a23:59; 20:00 ime 100,0 t 2.9 0.0 % 12,1 83,1 • % 0,1 4,7 Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel od od i i o o . 1.448 2.291 3.915 Total 160 2479:12 1018:53 1369:06 Total 16 78:44 12:29 tu tu rno rno : 24:00 a : 24:00 : 24:00 a : 24:00 100,0 37,0 58,5 % 100.0 0,4 4,1 41.1 55.2 % 3.2 0.5 83

estudiOS y ensayos FICCIÓN TV CHILENA

Tarde - 18% Prime - 77% Mañana - 1% Nocturno - 4%

FICCIÓN TV RESTO DE IBEROAMÉRICA

Tarde - 84% Prime - 13% Nocturno - 3%

Tabla 5

Nacionales Títulos % Episodios % Horas %

Serie 13 26,0 733 43,3 392:39 36,6

Telenovela 9 18,0 762 45,1 501:25 46,8

Miniserie 3 6,0 20 1,2 10:24 1,0

TV movie 18 36,0 38 2,2 37:45 3,5

Docudrama 7 14,0 138 8,2 129:36 12,1

Total 50 100,0 1.691 100,0 1071:49 100,0

Además, es posible advertir una mayor diversifica- En relación a ficción procedente del resto de Ibero- ción de los formatos nacionales: el año 2006 había un américa, la tabla 6 y los gráficos comparativos muestran tercio de telenovelas (10 de 29 títulos); el año 2007, en que la telenovela latinoamericana sigue siendo el género cambio, éstas representan sólo a la quinta parte de los ficcional de estreno abrumadoramente presente en las títulos de estreno (9 de 50), mientras las series de estre- pantallas: 21 de 23 títulos. Sin embargo, en comparación no suben de 11 a 13 títulos; y los nuevos géneros (mini- a los 22 títulos del 2006, es posible constatar una baja series, series de TV movies, docudramas) constituyen en la que se ha disminuido la exhibición desde 1.700 más de la mitad: 28 de 50. La diversificación indica que horas del año 2006 a 1.363:05 horas el año 2007. Hay 2 Series iberoamericanas la industria chilena está entrando en una etapa de ma- también una leve mayor presencia de series iberoameri- exhibidas ambas en UCV: 2 Esto no es en serio (España) yor dominio de formatos, pero también de exploración canas: de 30 a 44:18 horas anuales de exhibición . y Avasalladoras (Brasil). por formatos de menor costo.

0 84 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x temente en el prime: 30 de 50 se programaron en ese ese en horario programaron se 50 de 30 prime: el en temente Ma iuo, o dcdaa cn 6 fnlet ls TV promedio. duración de las minutos 60 con movies finalmente y 56 con docudramas los 39 minutos, con telenovelas las vienen Luego respectivamente. minutos 31 y 32 promedian miniseries y series matos: for los distintos según desigual es de los ción episodios Total Docudrama TV movie Miniserie Telenovela Serie Títulos nacionales ñ Los títulos nacionales de estreno van preponderan van estreno de nacionales títulos Los Por otra parte, es importante destacar que la dura la que destacar importante es parte, otra Por ana 4 Tard a12:00; : 06:00 . v. F u e n TIEMPO EN EN TIEMPO PANTALLA Mañana zali TITULOS 0 0 0 0 0 0 20:00; Pr a20:00; 12:00 e: d a, p a, Tabla 7. Franjas horarias de los formatos nacionales nacionales formatos los de horarias 7.Tabla Franjas . J u lio, c lio, % 100 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 . A 24:00; N a24:00; 20:00 ime: g u Tarde irre, f irre, 9 0 0 1 0 8 Ficción tvchilena Ficción tvchilena Ficción tvresto deiberoamérica Serie - 3% Serie - 9% Ficción tvresto deiberoamérica Serie -26% . Bar Serie -36% Tabla 7 Tabla - - - 11,1 88,9 % b 100 0,0 0,0 0,0 oc a n Total Largos 60’+ Medianos 30’-60’ Cortos -30’ Nacionales tu o, v. Silva ys v.o, Silva rno Telenovela Prime : 24:00 a06:00 : 24:00 18% 30 2 7 9 9 3 Telenovela -97% . S Telenovela -91% u Mini serie i Telenovela -46% t 3 23,3 30,0 30,0 10,0 % . 100 • 6% 6,7 Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel Tabla 8 Tabla TV movie -36% Episodios 1.691 Nocturno 139 948 604 11 0 9 0 0 2

Mini serie 1% 100,0 56,1 35,7 81,8 18,2 100 % Tv movie 4% 8,2 % 0,0 0,0 0,0 Docudrama Docudrama 14% 12% Vecinos al 3 y al 4, Amor en en Amor 4, al y 3 al Vecinos serie, Karku, Los Venegas Los Karku, serie, Chulo. Í 4 3 exhibida por la tarde: tarde: la por exhibida la tarde: tarde: la previo: previo: horario el en episodios yalgunos inicios con pero mayoritario, nocturno horario al asignadas series H programa. el exhibe se mayoritariamente donde aquel es R T ndigo, S E aspando la olla. la aspando eries exhibidas por por exhibidas eries l horario de exhibición exhibición de l horario E

res son multitud 2, 2, multitud son res X H

y otel para dos, dos, para otel Dinastía ay dos dos ay M iniserie iniserie S P A S api api A. y 85

estudiOS y ensayos 5 En Chile, los docudramas y 3. Ficha de los TOP TEN de Ficción nacional de héroe en particular, personaje que fue elegido en base a TV movies se exhiben como estreno su aporte en la historia. Más que una revisión histórica series, bajo un nombre Los Top Ten del año en ficción de estreno corresponden general que la identifica. No tradicional, lo que se pretende es rescatar el lado huma- existe la denominación de a algunos títulos de programas unitarios (O’Higgins, no de los personajes para lograr entender por qué ellos ciclos. Manuel Rodríguez y José Miguel Carrera) y el resto son «fueron como fueron» y ver sus motivaciones más ínti- géneros seriados (telenovelas y docudramas5) con una mas. El ciclo, especialmente O’Higgins, tuvo muy buena cantidad diferente de capítulos. En este último caso, el aceptación de parte de la audiencia, lo que se vio refleja- rating presentado corresponde al promedio total de los do en su alto rating promedio. capítulos exhibidos.

Título: MANUEL RODRÍGUEZ Título: O’HIGGINS Año de producción: 2007 Año de producción: 2007 Formato: Telefilm unitario Formato: Telefilm unitario Género: Drama Género: Drama Número de capítulos de estreno: 1 Número de capítulos de estreno: 1 Duración promedio por capítulo: 148 Duración promedio por capítulo: 137 minutos Fecha de la primera emisión: 22 de julio, 2007 Fecha de la primera emisión: 25 de marzo,2007 Canal: UC TV (Canal 13) Canal: UC TV (Canal 13) Franja de emisión: Prime-time, 22 horas Franja de emisión: Prime-time, 22 horas Rating promedio: 22,3 Rating promedio: 25,3 Productora: Delirio Films Productora: Cine XXI Dirección: Cristián Galaz Dirección: Ricardo Larraín Guionistas: Rodrigo Cuevas Gallegos Guionistas: Andrés Kalawski/ Ricardo Larraín Elenco: Benjamín Vicuña, María Elena Swett, Daniel Elenco: Julio Milostich, Elsa Poblete, Daniela Jacques, Muñoz, Diego Casanueva Pedro Vicuña, Héctor Noguera, Diego Muñoz, Daniel A comienzos del siglo XIX, una generación de hombres Muñoz, Benjamín Vicuña extraordinarios lucha por librarse del yugo español y Esta película muestra la intimidad de Bernardo convertir a Chile en una nación independiente. De entre O’Higgins –padre de la patria– en los años que ejerce ellos, surgirá una figura legendaria: Manuel Rodríguez. como director supremo del Chile naciente. La pelícu- Brillante y apasionado, el abogado Rodríguez será pro- la muestra que Bernardo está profundamente compro- curador del Cabildo, diputado, ministro de varias car- metido con la fundación de la República y tiene una teras y director supremo por aclamación popular. Sin inspirada visión del futuro que va materializando en in- embargo, en ninguno de sus cargos oficiales resultará numerables obras que estructuran las bases de la na- tan decisivo como en su rol de espía y comandante de ción. Ha puesto su vida al servicio irrestricto de esta guerrillas, encabezando la resistencia contra el invasor. misión, aunque eso signifique sacrificar importantes as- Se ficcionaliza la relación de amor con una muchacha pectos de su vida personal, como el amor con Rosario patriota. Al igual que O’Higgins, Manuel Rodríguez tam- Puga, con quien espera un hijo. El personaje de Rosario bién forma parte de Héroes. Puga ha sido amplificado ficcionalmente. O’Higgins forma parte de Héroes, un ciclo de seis TV movies que conforma uno de los contenidos más am- Título: ALGUIEN TE MIRA biciosos e importantes del proyecto Bicentenario de Ca- Año de producción: 2007 nal 13. Durante 2007, en el ciclo se emitieron cinco TV Formato: Telenovela movies. Cada una de estas películas aborda la vida de un Género: Drama

0 86 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x Fecha de la primera emisión: 12 de marzo, 2007 12 marzo, de emisión: primera la de Fecha 75 minutos capítulo: por promedio Duración 122 estreno: de capítulos de Número Drama Género: Telenovela Formato: 2007 producción: de Año Título: público. nal ca un de tratándose su especialmente violento, contenido cuestionó quien presidencia, la de general cretario se ministro por encabezado nacional, nivel a debate y comentarios generó tratamiento y temática su au de diencia, nivel alto un Con series. y películas las de ticas temá las a bien más responde y teleserie una en antes nunca tratado sido no había que tema un en Exploró le. familia. su siquiera ni asalvo, está Nadie secreto. gran de su cerca esté que el a todo elimina asesino to, el descubier verse Al médica. experticia una con suturas las y cazador de cuchillo con corte el corazón, del falta la asesino: del marcas las son que cuerpo, el en huellas mismas las con apareciendo siguen cadáveres Los tas. muer mujeres las con forma otra u una de conectados estar parecen que amigos de grupo un en vestigaciones in sus centrar a policía la a lleva alcurnia, alta de fiesta mujer de en una una y luego cadáver gundo de un tercer se un de presencia La quebrada. una de fondo el en do encontra mujer de una con el cuerpo comienza La historia serie. en asesino un sobre trata que policial Drama Volpato Paola Imboden, Francisca Alegría, Sigrid Rudolphy, ro Álva Pérez-Bannen, Francisco Melo, Francisco Elenco: Fernández yNora Illanes Pablo Guionistas: Rencoret Eugenia María Dirección: michelli) De (Daniela Chile de Nacional Televisión Productora: Rating Prime-time emisión: de Franja (TVN) Chile de Nacional Televisión Canal: 2007 abril, de 30 emisión: primera la de Fecha 45 minutos capítulo: por promedio Duración 78 estreno: de capítulos de Número fue un fenómeno televisivo en Chi en televisivo fenómeno un fue mira te Alguien promedio: 21,8 promedio: CORAZÓN DE MARÍA CORAZÓN v. F u e n zali d a, p a, , 22 horas , 22 . J u lio, c lio, . A g u irre, f irre, . Bar ------b a pesar que Elisa está pronta a casarse con Alonso. con acasarse pronta está Elisa que pesar a plenamente, enamoran se y trabaja donde feria la en Miguel con encuentra se Elisa Elisa. de abuela es quien Magdalena, de restaurante al trabajar a va y Santiago a se va Miguel a Elisa. que es trasplantado de razón María, el donar decide co muere. Miguel dente en María el cual acci un y sufren se casan Cofré María Miguel y querida su Villa cocinero y feriante el tanto, Mientras de corazón. trasplante un espera Lamarca Elisa seria y bella La cuñán Ricardi Bas Paz Noguera, Lewin, Amparo Reyes, Francisco Fernández, Francisca Cantillana, Néstor Elenco: Cabrera Alejandro Guionistas: Sabatini Vicente Dirección: Chile de Nacional Televisión Productora: Rating Prime-time emisión: de Franja (TVN) Chile de Nacional Televisión Canal: de publicidad. Sin embargo, Romina, una de sus tantas tantas sus de una Romina, embargo, Sin publicidad. de agencia una de ejecutivo exitoso y atractivo un es Lalo Noguera Hector Cruz, Ingrid Valenzuela, Gonzalo Lewin, Elenco: Blanca Arcos yRené Díaz Sergio Villarroel, Claudia Castañon, Marcelo Valenzuela, Ignacio José Guionistas: Galleany Italo Dirección: UC TV Dramática Área Productora: Rating emisión: de Franja UC TV Canal: 2007 Septiembre, emisión: primera la de Fecha 45 minutos capítulo: por promedio Duración desarrollo en estreno: de capítulos de Número Drama Género: Telenovela Formato: 2007 producción: de Año LOLA Título: lugar. primer el con finalmente liderando horas), (20 horario mismo el en emitidas nacionales producciones tres con tamente intenta direc guión Compitió clásico. del del melodrama el perfil rescatar través a que TVN de semestre mer n o, v. Silva ys v.o, Silva fue la telenovela principal del pri del principal telenovela la fue María de Corazón promedio: 21,4 promedio: Promedio: 21,0 puntos Promedio: . S u Prime-time i t • Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel , 20 horas horas , 20 , 20 horas , 20 - - - - - 87

estudiOS y ensayos novias, en venganza por abandonarla, le aplica un ex- portantes, mueven la acción en el sentido de aportar, traño hechizo con el propósito de convertirlo en mujer. por ejemplo, humor. A través de éste, además, se mues- Romina logra su objetivo transformando a su amado en tran estereotipos de personajes fácilmente reconocibles Lola: está atrapado en el cuerpo de una mujer por lo en la vida cotidiana chilena. Se trata de empleadas, jar- que arrancará del hombre que se le acerque y se conti- dineros y jóvenes que participan en situaciones más dis- nuará sintiendo atraído por las mujeres. Diego trabaja tendidas y livianas. Fue la telenovela principal de UC en la misma agencia de publicidad de Lola y comenza- TV en el primer semestre de 2007. De hecho, en el pri- rá a sentir una extraña atracción por esta, pero ella, por mer semestre las telenovelas de TVN y UCTV tuvieron su condición de hombre, tratará de mantener alejado a ratings muy semejantes: Corazón de María con 21,4 y su enamorado. Grace, una de las amigas y antigua novia Papi Ricky con 20,7. de Lalo, será la única que conozca el secreto del hechizo del cual fue víctima Lalo. Aún considerando el gran problema de Lalo, Grace continuará enamorada de este, Título: JOSÉ MIGUEL CARRERA aunque su cuerpo sea el de una mujer. Lola es una adap- Año de producción: 2007 tación de Lalola, telenovela argentina. Formato: telefilm unitario Género: Drama Número capítulos de estreno: 1 Título: PAPI RICKY Duración promedio por capítulo: 60 minutos Año de producción: 2007 Fecha de la primera emisión: Abril, 2007 Formato: Telenovela Canal: UC TV Género: Drama Franja de emisión: prime-time, 22 horas Número de capítulos de estreno: 158 Rating Promedio: 20,2 Duración promedio por capítulo: 45 minutos Productora: Delirio Films Fecha de la primera emisión: Marzo 2007 Dirección: Cristián Galaz Canal: UC TV Guionistas: Rodrigo Cuevas Gallegos Franja de emisión: prime-time, 20 horas Elenco: Diego Casanueva, Javiera Díaz de Valdés, Sebas- Rating promedio: 20,7 puntos tián Layseca, Daniel Muñoz, Benjamín Vicuña. Productora: Área Dramática UC TV Telefilme sobre la figura de José Miguel Carrera, prócer Dirección: Italo Galleany nacional que fuera uno de los hombres claves en la Inde- Guionistas: Sebastián Arrau y Arnaldo Madrid pendencia de Chile. Su familia, su amor, sus sacrificios Elenco: Jorge Zabaleta, Belén Soto, María Elena Swett, por la patria y su conflictiva relación con O’Higgins son Tamara Acosta. algunos de los temas tocados por la historia. Esta pro- Un padre soltero, Ricardo, vuelve a Chile con su hija ducción forma parte de la serie Héroes de Canal 13. de siete años después de haber vivido por mucho tiempo en el extranjero y lo hace porque ha sido engañado por la abuela de la niña, quien le ha buscado trabajo en Título: CÁRCEL DE MUJERES un colegio. Todo da un giro cuando la madre de la niña Año de producción: 2007 vuelve de Brasil y se ve enfrentada a Ricky y al secreto Formato: Miniserie que él le ha contado a su hija (que su madre murió) para Género: Drama justificar que ésta la haya dejado abandonada al nacer. Número capítulos de estreno: 8 La telenovela presenta una estructura narrativa di- Duración promedio por capítulo: 50 minutos námica que transita entre el drama y la comedia. En ella Fecha de la primera emisión: Agosto, 2007 existe una historia central y a su alrededor se desarro- Canal: TVN llan otras muchas que, sin llegar a ser igualmente im- Franja de emisión: 22 horas

0 88 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x res diferentes. res muje doce de historias narran se donde capítulos doce Son prisión. en estar a llevaron las que episodios los de dramatizaciones intercalan se mientras sociedad, la de aisló que las y del crimen vidas de sus la mismo historia canal) el por emitido Jueza, La diario programa el en juez como (la actúa quien Arroyo, Gloria entrevistadora Carmen abogado una a relata cárcel que la en mujer está una ahora capítulo, cada en donde, Docudrama variable Elenco: guionistas varios Guionistas: diversos Dirección: Espacio Nuevo Productora: Rating prime-time emisión: de Franja Chilevisión Canal: 2007 21 agosto, de emisión: primera la de Fecha 45 minutos capítulo: por promedio Duración 12 estreno: de capítulos de Número Drama Género: Docudrama Formato: 2007 producción: de Año PRISIÓN EN MUJERES VERDAD: MI Título: lesbianismo. yel drogadicción la carcelaria, cia violen la destacar: que temas tres hay éstos, Entre ella. y extremos nuevospara con donde conflictos debe lidiar penitenciario, mundo sórdido y crudo el con encuentra se cárcel En la reclusas. otras de las distingue la nómico eco y educacional nivel alto Su familiar. un de cargo a hija única su a dejando cárcel, la a ingresar debe como así Es hogar. su a entrado había que delincuente un de de defenderlo tratar al accidentalmente lo mató ella que de a pesar inocente, en declararse insiste Ella su esposo. a muerte dado haber de acusada cárcel la a ingresa que Girólamo, Di periodista exitosa una Prado, Claudia a Camila interpreta quien por protagonizada es serie La bezas. Ca Claudia Zuñiga, Paula Girólamo, Di Claudia Elenco: Guzmán Emilio Luis Guionistas: Acuña Nicolás Dirección: TVN Dramática Área Productora: Rating promedio: 16,6 promedio: 18,9 puntos Promedio: v. F u e n zali d a, p a, ,22horas, ,22horas, . J u lio, c lio, . A g u irre, f irre, . Bar - - - - b a dos de esas horas de exhibición son muy disímiles. muy son exhibición de horas esas de dos vemos que los resulta audiencia la variable al introducir en embargo, Sin y norteamericano. latinoamericano cional, na aproximadamente origen de televisión para tercios ficción la de tres de exhibición la equilibrio un existía repetición), y (de estreno exhibición de horas las de tiva perspec la desde que, vio se introductoria sección la En procedencia su según ficciones las de audiencia La A 4. Nueces para el amor Nueces película la de tor direc Lecchi, Alberto argentino el participó ellos idea).Entre la de autor Eríquez-Ominami, Marco de general dirección la bajo todos (aunque distintos cineastas por dirigidos fueron telefilms los Además, nacionales. llas panta las de actores y rostros distintos actúan que sino diferentes, guionistas por desarrollada distinta historia no En una los sólo se episodios presenta chilena. familia una de seno el en humanos conflictos y pasiones de rie se una desata lo cual herencia, de una te recepción la es cuyo detonan una historia, se En presenta capítulo cada entre Schwartz, otros. Pablo y López Elvira Castillo, jandro Ale Merino, Tatiana Fosalba, Alejandra Volpato, Paola como rostros Actúan capítulo. cada en distinto Elenco: capítulo cada en diferentes Guionistas: astilla»). tal palo («De tal Araya ySebastián cureo») Chi de Brisas («Las Enríquez-Ominami Marco gano»), («El Zán TotiBeltrán Intento»), «El y Hijo» «El Buitres”, diferen («Los Tripodi Jorge Heredera»), director («La Lecchi un Alberto te: tienen capítulos Los Dirección: &Rivas Rivas Productora: Rating 22:45 horas Nocturna, emisión: de Franja TVN Canal: 2007 13 junio, de emisión: primera la de Fecha minutos 30 capítulo: por promedio Duración 7 estreno: de capítulos de Número Dramático Género: unitarios telefilmes de serie Formato: 2007 año el exhibidos 6), todos otros (los 2006 y capítulo) (primer 2005 producción: de Año HEREDEROS Título: n o, v. Silva ys v.o, Silva udiencia de la ficción la de udiencia promedio: 15,1 promedio: . S u i t • Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel . ------89

estudiOS y ensayos La Tabla 9 muestra que la audiencia premia con sin- mer lugar en exhibición (35%), en audiencia recibe el tonía a la ficción nacional y a la latinoamericana. Adi- 17%. En segunda posición aparece la ficción latinoame- cionalmente, las cifras demostrarían un campo de ricana: 34% de exhibición y 28% de audiencia. crecimiento para la ficción nacional. La estrategia de La Tabla 11 (sin decimales, para facilitar la lectura) aumentar la presencia de ficción de Estados Unidos no muestra porcentajes totales bastante estables en ambos aparece recompensada, ya que ocupa un tercer lugar en años. Sin embargo, la audiencia hacia el cine decrece las preferencias de sintonía. de modo importante en uno de los canales especializa- Si se compara estas cifras de audiencia del año 2007 dos en su exhibición, La Red, bajando del 20% al 15%. con las cifras de exhibición aparece un orden inverso. La ficción para televisión, por su parte, ha obtenido un Según la Tabla 10, la ficción nacional, que ocupa el ter- crecimiento de audiencia en dos canales: TVN sube del cer lugar en la exhibición con un tercio de la exhibición 21% al 23% y Mega sube del 29% al 33%. (30%), representa un 53% de la audiencia hacia la fic- Desde un punto de vista general respecto a la televi- ción de TV, subiendo desde el 47% del año anterior. En sión abierta, la estructura del consumo no muestra va- cambio, la ficción de Estados Unidos, que ocupa el pri- riaciones relevantes, manteniéndose el predominio de

Tabla 9. Audiencia anual a la ficción TV Nacional Latinoamérica Norteamérica Otros

2006 47% 36% 15% 2% 2207 53% 28% 17% 1%

Tabla 10. Comparación porcentajes de exhibición y rating en ficción

2007 Nacional Latinoamericana Estados Unidos Otros

% Emisión 30% 31% 35% 4%

% Rating 53% 28% 17% 1%

Tabla 11 ¿De dónde obtuvo su audiencia cada canal?

Ficción TV Ficción cine No ficción

2006 2007 2006 2007 2006 2007

Telecanal 21% 15% 7% 7% 72% 77%

Red 30% 26% 20% 15% 51% 59%

UCV 7% 4% 1% 1% 92% 95%

TVN 21% 23% 1% 1% 77% 76%

Mega 29% 33% 2% 3% 69% 64%

CHV 23% 19% 3% 2% 74% 78%

UC 18% 16% 2% 2% 80% 81%

Total 23% 22% 4% 3% 74% 74%

0 90 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x bre diciem y marzo entre viernes a lunes de 2007 y 2006 población. la de segmentos rentes dife los a desigual manera de afecta y abierta televisión 20% y llega a un 30% para los menores de doce años. años. doce de menores los para 30% un a llega y 20% un casi general población la para alcanza 2007 a 2004 de período el en caída la de acumulado valor el medio, bio en el universo medido, ocurrido en enero de 2005. de enero en ocurrido medido, universo el en bio cam el otra, y,por televidentes los de comportamiento de cambios los parte, una por aislar: de posibles son no disponible, combina información con la que, la de ción dos factores de provienen ellas que cuenta en tenerse debe preocupantes, son siguientes párrafos los en van obser se que audiencia de caídas las 12).bien Si (Tabla tabla en la siguiente se muestra de población segmentos distintos los para promedio anual descenso el anterior, censo es mayor que el del resto del horario horario del resto del el que mayor es censo des Este audiencia. de descenso marcado un mostrado ha nacionales, telenovelas las ubicado han se camente históri donde horas, 21:00 las a 20:00 las de horario El ficción la de horarios en 4.1 Audiencia levisiva. te ficción la de beneficio en público, del respuesta baja más una incluso tener parece cine del exhibición baja la embargo, Sin equivalente. es ficción no la de y consumo exhibición de proporción la hecho, De ficción. no la GSE D GSE C3 GSE C2 GSE ABC1 Total población 6 Al considerar la audiencia de los años 2004, 2005, 2005, 2004, años los de audiencia la considerar Al Si bien esta tabla representa el descenso anual pro anual descenso el representa tabla esta bien Si , comparando cada mes con el equivalente del año año del equivalente el con mes cada comparando , Tabla 12. Caída promedio anual 2004-2007del rating en el horario 20:00 a 21:00 horas a21:00 20:00 horario el en rating 2004-2007del anual promedio 12.Tabla Caída v. F u e n zali d a, p a, . J u -6,6% -6,4% -7,0% -5,2% -6,6% lio, c lio, . A g prime u irre, f irre, de la la de . Bar 7 ------Edad 65-+ Edad 50-64 Edad 35-49 Edad 25-34 Edad 18-24 Edad 13-17 Edad 4-12 Mujeres Hombres b a al cable al el en canales primeros Network, on Carto y Jetix Kids, Discovery Channel, Disney señales las por especialmente cable, el desde formidable tencia franja la a anterior horario el en visionado su concentra fantil que in público El día. el todo -11,8%baja durante infantil promedio audiencia la de excepción sola la ho 21con a ras, 20 horario del -6,6% al menores son signifi cativas, caídas muestran también aunque telenovelas, anual. media audiencia de porcentuales riaciones va siguientes las obtenemos variables, las manteniendo período. del parte última la en audiencia de recuperación una hubo donde años, 24 de mayores de los a diferencia sostenida, tendencia a una rresponde co pues preocupante, más es caída esta telenovela) la de los para menores 24Entre de (público años recambio la excepción del último último del excepción la los rior ante temporada la en mientras puntos, 21 y 20 los tre en fluctuó telenovelas tres esas para 2007 año del total el 2006); año el cuatro hubo (mientras vespertinas telenovelas tres – hubo solo 2007 año El estreno de ficción en ten top los de Audiencia 4.2 de TVN con 17 con puntos). TVN de n Corazón de María de Corazón o, v. Silva ys v.o, Silva Las franjas del del franjas Las horario del resto al ejercicio el Ampliando prime 9 ratings . y la televisión abierta enfrenta una compe una enfrenta abierta televisión la y fluctuaron entre los 24 y 26 puntos (con puntos 26 y 24 los entre fluctuaron . S u i , t prime Lola • Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel y top ten top posteriores al horario de las las de horario al posteriores – entre los los entre – Ricky Papi -3,9% -3,9% -4,1% -6,6% -7,7% -9,8% -10,8% -6,8% -6,0% , la telenovela telenovela la , ranking rating 8 de sintonía sintonía de promedio promedio Disparejas prime ten top y ------

ofrece la televisión chilena. televisión la ofrece que temática segmentación pobre ala debido sería cable al traslado y su actual televisión abierta la de audiencia de pérdida la postura, última esta S ycontenidos. señales diversificar para digital técnica la aprovecharán si o Definición Alta en pero contenidos actuales los con única señal transmitiendo la misma seguirán canales los si principalmente sino técnica, norma de aspecto su en tanto no digital, televisión la de acerca discusiones de medio en ocurre abierta televisión la en de mediciones las bajo. grupo el yDes medio-bajo grupo el es C3 medio-medio, grupo al corresponde C2 alto, grupo el es ABC1 socioeconómica chilena, 9 8 Chile. de urbana población la de 46% a S junto que, ciudades nuevas cuatro abarcando tercio, un en amplió se muestra la S gran del población a la solamente cubrían Chile en 7 6 telenovelas nacionales. las de exhibición la en determinantes semana la de antiago. A partir de enero enero de Apartir antiago. La baja de sintonía total total sintonía de baja La S H P antiago, representan el el representan antiago, egún la estratificación estratificación la egún eríodo estacional y días ydías estacional eríodo asta diciembre de 2004, 2004, de diciembre asta rating rating egún egún 91

estudiOS y ensayos Tabla 13. Caída promedio anual 2004 - 2007 del rating Horario 20-21 21-22 22-24 00-24 Horario 20-21 21-22 22-24 00-24 Total población -6,6% -3,6% -2,6% -3,5% Hombres -6,0% -2,9% -2,5% -3,4% Mujeres -6,8% -4,1% -2,5% -3,4% GSE ABC1 -5,2% -3,8% 0,4% 0,4% Edad 4-12 -10,8% -5,9% -7,4% -11,8% GSE C2 -7,0% -3,4% -2,5% -2,5% Edad 13-17 -9,8% -5,7% -3,0% -7,0% GSE C3 -6,4% -2,4% -1,4% -1,4% Edad 18-24 -7,7% -3,6% -1,2% -4,0% GSE D -6,6% -4,4% -5,8% -5,8% Edad 25-34 -6,6% -3,9% -1,3% -2,3% Edad 35-49 -4,1% -3,4% -3,1% -1,3% Edad 50-64 -3,9% -2,9% -1,6% -1,9% Edad 65-+ -3,9% -2,6% -3,6% -1,5%

21:00 – 22:00 ES EL HORARIO DE LOS PRINCIPALES NOTICIARIOS CENTRALES

Tabla 14: Primeras diez sintonías de la ficción televisiva nacional Origen Canal Título Rating Hogar Chile UC O'HIGGINS 25,3 % Chile UC MANUEL RODRIGUEZ 22,3 % Chile TVN ALGUIEN TE MIRA 21,8 % Chile TVN CORAZÓN DE MARIA 21,4 % Chile UC LOLA 21,0 % Chile UC PAPI RICKY 20,7 % Chile UC JOSE MIGUEL CARRERA 20,2 % Chile TVN CÁRCEL DE MUJERES 18,9 % Chile CHV MI VERDAD MUJERES EN PRISIÓN 16,6 % Chile TVN HEREDEROS 15,1 %

El análisis desagregado del rating muestra que esas hecho de que los padres los considerasen una oportuni- tres telenovelas de las 20 horas tienen audiencias de dad educativa. composición bastante distintas entre sí: mientras Cora- zón de María de TVN obtiene más del 60% de su públi- 5. Formatos y adaptaciones co entre los mayores de 35 años, las dos telenovelas del El tema de los formatos presenta dos aspectos diferentes canal UC TV obtienen en torno al 40%. Estas han atraí- en la televisión chilena. Por un lado, está la búsqueda de do audiencia más juvenil. formatos televisivos que permitan una mejor relación in- Por otra parte, los tres telefilmes históricos exhibi- termedial entre las industrias de la televisión y del cine. dos a las 22 horas (O’Higgins, Manuel Rodríguez y José Por otro, la compra y adaptación de formatos extranje- Miguel Carrera) han obtenido una mayor proporción de ros para ser producidos localmente. público infantil. Esto puede tener como posible causa el

0 92 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x por UC TV; la serie serie la TV; UC por histórica histórica serie la como géneros, otros hacia y canales otros hacia jeres chilenos Cuentos y directores. actores, guionistas, independientes, ras producto diferentes trabajan donde en y argumento en diferentes pero general, con unitarios temática episodios cierta nombre y una con mismo bajoun dos y exhibidos idea unitarios, telefilmes con series son noventa los de mitad la desde experimentando vienen se que formatos Los el depara cine salas. originalmente creadas chilenas películas de televisión en presencia mera au tradicional la aportes sus con nacionales ytorales De se estéticos. manera, esta ha querido superar cineastas de TV el en permitan trabajo que pero televisivos, propiamente matos for de búsqueda la ensayando ido ha TVN por cabezada Con relación al primer aspecto, la televisión ycine televisión de chilena industrias entre 5.1. en Formatos exhibida por CHV. Todas estas series exhibi series por CHV. Todas estas exhibida prisión, en serie la o TVN; por exhibida y Rivas realizadores audiovisuales. realizadores de jóvenes más generaciones por las son valoradas poco tam ni Chile, en político sustento no concitar logrado han tradicionales gravatorias formas las que a debe se también aquello parte, En nacional. cine al TV la de te par por obligados económicos aportes de proyectos los o nacionales películas de exhibición de cuotas con TV a la gravatorias peticiones tradicionales las superar tido permi ha beneficio mutuo de intermedial colaboración de forma Esta cinematográfica. industria la y televisión la de industria la entre beneficio mutuo de intermedial colaboración de formas nuevas permitido y ha formato el exitosa sido ha general en experiencia La autoral. te apor su cineasta el y seriada programación de carácter su televisión la manteniendo independientes, ductoras a pro televisivos de en formatos campo trabajo portante im un abre y talento en diversidad de incorporación la ( audiencia la de vista de punto el desde exitosas mente horario en das del año 2007). 2007). año del ten top Esta experiencia comenzó en TVN con las series series las con TVN en comenzó experiencia Esta Este formato serial con episodios unitarios permite permite unitarios episodios con serial formato Este . El éxito de audiencia ha expandido la experiencia experiencia la expandido ha audiencia de éxito El . Héroes prime v. F , , del proyecto Bicentenario y exhibida exhibida y Bicentenario proyecto del , y ciudad la de Cuentos u Herederos e fueron muy diferentes, pero igual pero diferentes, muy fueron n zali d a, p a, , de la productora Rivas & Rivas productora la de , . J u lio, c lio, Mi verdad, mujeres mujeres verdad, Mi uno d mu de Cuentos . A g u irre, f irre, . Bar ------b a 25 en el ranking el en 25 en el año 2007 ocupó el lugar doce entre los los entre doce lugar el ocupó 2007 año el en y Mega en temporada tercera su 19871997),y lleva que children with ried de actualización y adaptación para la audiencia de éxito significativo el en políti Tal cristalizó ca realización. de aspectos otros y ritmo el en actualización una situaciones, las y diálogo el en ción» «chileniza mayor con adaptación una de búsqueda la na Larraín en esta esta en Larraín na de Que interpretación su por 2007 año del actriz mejor ing de puntos 13,0 con estreno, de nacionales cionales ner éxito de audiencia, con 8,9 puntos de de puntos 8,9 con audiencia, de éxito ner y te los 1977años y 1984),«chilenizada» ser logrado ha entre Unidos en Estados (producida sitcom antigua una tado el año 2005 y 2005 año el sitcoms adaptar para Sony con convenio un Tiene independiente. mercado del 35% al lo de que ficción, dedor representa de anuales horas 400 alre actualmente producir a llegando formatos, de ción adapta y compra la en especializando ido ha se 1994, en creada Film, Roos chilena independiente productora 2007, año del les 21,0de con puntos los de cinco número el en ubicándose audiencia, la por acogida bien 2007.sido en Ha gentina Ar en TV América por emitida y Group Media Dori por de adaptación es 2007) (septiembre jos telenovelas telenovelas las formatos: de adaptación y compra de base la sobre estreno de nacionales ficcionales producciones cuatro proveedores. países principales los son Unidos ( series son las demandados más ficcionales géneros los esto, De expansión. en práctica una vuelto ha se Chile en cidos produ ser para extranjeros ficcionales de formatos ción adapta y compra la que es considerar a aspecto otro El formatos de yadaptación Compra 5.2. n o, v. Silva ys v.o, Silva y . La actriz Javiera Contador ha sido propuesta como como propuesta sido ha Contador Javiera actriz La . La experiencia de adaptar de adaptar La experiencia En el año 2007, entre los 34 títulos nacionales hubo hubo nacionales títulos 34 los 2007, año entre el En ( multitud son Tres Tres son multitud son Tres sitcoms Lola La Nany ( La . S de ficción nacional. ficción de y , transmitida en Estados Unidos entre entre Unidos Estados en transmitida , u ) y telenovelas. Argentina y Estados Estados y Argentina telenovelas. y ) Fortunato i sitcom t • . La telenovela telenovela La . Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel Three’s company Three’s The Nanny The . También este año se ha adap ha se año este También . , y las las y , Loco Loco por ( ti . Casado con hijos ( con Casado sitcoms Casado con Hi con Casado sitcoms ) el año 2006 llevó a llevó 2006 año el ) rating Lalola Lola ), la cual, siendo siendo cual, la ), ficciona ten top Mad Mad about you de Canal 13 Canal de . De hecho, la la . hecho, De rating , producida producida , fic ten top y lugar lugar y Mar rat ) ------93

estudiOS y ensayos Roos Film ha tenido menos éxito en la adaptación de sileños de telenovelas comprados a canales de Brasil telenovelas argentinas. El año 2006 adaptó Montecristo, mostraría más bien que la adaptación funciona a menu- original de Telefé en Argentina, la cual tuvo una audien- do como una escuela de aprendizaje que permite aho- cia menor. Tampoco el año 2007 ha logrado gran éxito rrar errores y culmina en autonomización. con la adaptación de Los Roldán (realizada en 2004 por Telefé), rebautizada con el nombre de Fortunato (9,6 % 5.4. Costo y duración de los formatos adaptados de rating total y lugar 19 en el ranking de ficción nacio- El costo de compra de los formatos es muy variable (de- nal). En ambos casos se han alterado los guiones origi- pende de factores como la duración de cada episodio, el nales: Laisa de Los Roldán no es el travesti habitual en éxito de audiencia del programa, la demanda internacio- Fortunato, sino que se disfraza de mujer ocasionalmen- nal por adaptación) y sus valores fluctúan aproximada- te para conseguir trabajo. De la misma forma, el tema de mente entre mil y cuatro mil dólares por episodio. los niños desaparecidos bajo la dictadura argentina del En general la industria televisiva chilena ha segui- original Montecristo se transformó en tráfico ilegal de do los modelos de Estados Unidos en cuanto a duración niños en la versión chilena. de formatos: media hora televisiva para la sitcom y una 5.3. El nuevo escenario de competencia de forma- hora televisiva para otras series y episodios de telenove- tos ficcionales la. No se ha ensayado el formato británico de dos horas La mala experiencia en la competencia de ambas tele- televisivas para episodios de series (Inspector Morse, por novelas adaptadas con las grandes telenovelas naciona- ejemplo), estilo que busca competir con el cine; mucho les de producción de TVN y Canal 13 a las 20 horas ha menos ha sido ensayado el formato de episodios seria- llevado al canal Mega a competir con el género de las dos (parte 1 y parte 2) con dos horas cada parte (Prime sitcom, adaptadas por Roos Film. Esta estrategia ha pro- Suspect, por ejemplo). ducido buenos resultados de audiencia y ha drenado sintonía a las telenovelas nacionales en 2007 en com- 6. Conclusiones: tendencias de la ficción televisiva en Chile paración con el año anterior. Así está apareciendo a las Formalmente los canales acentúan una estrategia de 20 horas un nuevo escenario competitivo ficcional en- programación con repeticiones fijas del mismo progra- tre los formatos de telenovelas nacionales y formatos ma ficcional de estreno en horarios diferentes en el mis- de sitcoms adaptadas. Este escenario podría llevar a las mo día (Vivir con diez a las 20 y 23 horas en CHV, por telenovelas nacionales a introducir más comedia en el ejemplo, Tres son multitud de Mega, a las 19.30 y 0.30 ho- contenido, para competir con las sitcoms, y dejar para ras). También se acentúa la modalidad de repetición de las telenovelas del prime nocturno (22 horas) temas más episodios de años anteriores de una serie exitosa (imi- dramáticos y de contenido adulto. Si la ficción nocturna tando la programación de series en el cable). Mega, por sigue obteniendo alta sintonía también es posible que la ejemplo, ha programado los episodios de estreno de su mayor inversión económica en producción televisiva se exitosa sitcom Casado con hijos en un horario determi- desplace desde la telenovela vespertina de las 20 horas nado y en otros dos del mismo día exhibe episodios de a la ficción delprime de las 22 horas. temporadas anteriores de la misma serie. La adaptación exitosa del género sitcom se produce Por otra parte, el año 2007 aparece como un año de en el contexto de una industria televisiva chilena con declinación de la tradicional telenovela nacional de las tradicional poca experiencia en ese formato (comparati- 20 horas en los grandes canales (TVN y UCTV), pues vamente, por ejemplo con la telenovela). La adaptación las ficciones exhibidas no logran los altos puntajes de ha provocado la discusión si ella ayuda al fortalecimien- audiencias de otras temporadas. De hecho, en 2007 to de la guionización de comedia o si, por el contrario, sólo hubo tres telenovelas vespertinas entre los top ten inhibe el surgimiento de guionistas chilenos. La ex- (mientras hubo cuatro en2006); el rating promedio total periencia en el pasado de adaptación de guiones bra- de éstas fluctuó entre los 20 y 21 puntos, mientras en la

0 94 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x estado marcada por la irrupción innovadora de un géne innovadora por la irrupción marcada estado del año) y la miniserie de ocho episodios episodios ocho de miniserie la y año) del Alguien te mira te Alguien con ocurrió que a lo distinto algo muy historia, la de feliz final como nio y del amor en con pareja el matrimo consecución difícil la a amarrada telenovela la de definición tradicional la reconsiderar de necesidad la plantea hecho Este nuevo. género un como no y diferente trama una con lenovela te una como percibió la también audiencia La capítulos diarios. con seriada telenovela una formalmente fue y horror, el suspenso el ante secundario lugar un amorosos tienen elementos clásicos los serial asesino cópata de un psi historia en esta efectivamente Aunque horror. y de policial trama una de hacia temas pareja desde vela, mira jeres mira te Alguien latelenovela con comoocurrió formatos, diversificando TVN por especialmente trabajado sido ha horario Ese el en estrenados sido han año del 26 (con puntos del último la excepción los anterior temporada siete de los programas ficcionales ficcionales programas los de siete efecto, En audiencia. de éxito importante con nacional, ficción de exhibición la para horas 22 las de adulto rio horarios. en otros ficciones otras de realización la a recursos destinar para ejemplo), por actores, y personajes de número del (disminución vespertinas telenovelas las en versiones exhiban. se ella en que contenidos los de independencia con conjunto, su en abierta televisión au a la la 20 a de que afecta 21las horas, en el horario de diencia general declinación la por también c) bidas; exhi telenovelas las de historias las con insatisfacción b) una por CHV); de nacional telenovela una y Mega de exitosos los (principal ofrecen que competencia vespertino la mente horario mismo ese en canales otros por introducida ficcional oferta de diversificación Disparejas vela Paralelamente, la producción nacional también ha ha también nacional producción la Paralelamente, Desde el punto de vista de los contenidos, de contenidos, los de vista punto el Desde Esto está relacionado con la consolidación del hora del consolidación la con relacionado está Esto in altas tradicionales las bajando están canales Los a) en parte por mayor la se explicaría declinación La (18,9 puntos de rating (18,9 de puntos marca en Chile una ruptura temática en la teleno la en temática ruptura una Chile en marca de TVN con 17 con puntos). TVN de (21,8% de v. F u e n zali ratings rating del año). del ten top yoctavo d a, p a, fluctuaron entre los 24 y 24 los entre fluctuaron . promedio; tercer tercer promedio; . J prime u top ten ten top lio, c lio, top top ten de las 22 horas. horas. 22 de las . A Cárcel de mu de Cárcel en audiencia audiencia en g u , la teleno Alguien te te Alguien irre, f irre, sitcoms sitcoms top ten ten top . Bar ------b a rio rio unita el Incluso Bicentenario). proyecto el en de UC TV serie la de ambos puntos, 22,3 con Rodríguez el ( unitarios dos con estreno de ficción la en año del audiencias ras prime dos las haobtenido cual el ro histórico-ficcional, alto costo alto muy de recreaciones con realizadores, equipos los para desafío enorme un significado ha ello y chilena visión tele la en cultivo gran de sido ha no género Este tórico. his fondo el autoralmente ficcionalizar para dramática libertad existido ha endonde ficcional-biográfico, brido hí un bien más escogido gé ha que el sino en documental nero programas sus realizado ha no proyecto el Bicentenario que destacar importante audien es esto, mayor Ante con cia. estreno de ficciones veinte las en estuvieron serie misma la de programas tres otros y tos rario de prime de rario ho en emiten se siete otros los mientras vespertinas las diez ten los entre formatos de diversificación de neral vas de los programadores ( de los programadores vas expectati las a relación en decepcionantes lugares pan ocu otras satisfactoria, audiencia una obtienen puntos– Héroes –como algunas bien Si chilena. pantalla la en Unidos Estados de ficcional cia presen la de crecimiento el parte en explican Ellas ble. ca el en éxito tenido han que otras) y Scrubs Anatomy, ( norteamericana cia de proceden de series exhibición la sido ha abierta sión nacional ylatinoamericana. nacional Tick Tick ( audiencia la de preferencia la en lugares bajísimos exhiben Otras puntos).6,7 con el el en lugar tercer bajo un ocupa pero exhibición, de horas en crecido ha Unidos Estados de ficción la teriormente, de estreno en el año 2007 aparecen tres ficciones mexi ficciones tres aparecen 2007 año el en estreno de nacional. ficcional del producción Dentro la de atractivo el tran n o, v. Silva ys v.o, Silva rating de estreno nacional del año: sólo hay tres telenove tres hay sólo año: del nacional estreno de fue séptimo séptimo fue Carrera José Miguel Por todo esto, es posible constatar una tendencia ge tendencia una constatar posible Pores esto, todo Otra de las apuestas de algunos canales de la televi la de canales algunos de apuestas las de Otra Bajo esa perspectiva, los datos de audiencia mues audiencia de datos los perspectiva, esa Bajo con 1,4 puntos, por ejemplo). Como se ha visto an visto ha se ejemplo). Como por 1,4 puntos, con con 10,1 puntos y 10,1puntos con otorgado por la audiencia, después de la ficción ficción de la después audiencia, la por otorgado 10 O’Higgins . ranking nocturno de las 22 horas. 22 las de nocturno . S u de i t con 25,3 puntos de de puntos 25,3 con • Lost, Nip/Tuck, Grey’s Lost, House, Doctor rating Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel con 10,8 puntos, puntos, 10,8 con House Doctor Esposas desesperadas Esposas Grey’s Anatomy Grey’s Anatomy de los programas ficcionales ficcionales de los programas Scrubs Scrubs con 20,2 pun 20,2 con ten top con 2,1 puntos y puntos 2,1 con rating con 8,0 y 8,0 con con 10,0 con y Héroes Manu Lost Lost The The top top ------, H comentarista del la fue incorrecta voz única la autoral, personalidad notable la por serie, a esta ritualizado elogio al Frente 8,1% de con estreno, de ficciones 54 entre 30 (lugar Ruiz Raúl cineasta notable del 10 episodios cuatro de serie la para resultado el con contrasta histórico-ficcionales telefilmes estos para ácidamente su elitismo. su ácidamente éctor S éctor E l resultado de audiencia audiencia de l resultado rating oto quien criticó criticó quien oto La recta provincia provincia recta La promedio). promedio). 95

estudiOS y ensayos canas: en el lugar número 12 con 13,8 puntos: la tele- Por último, en relación al año 2006, este año vuelve novela Destilando amor de Televisa, exhibida por Mega, a aparecer un fuerte contraste entre los dos grandes sis- Barrera de amor en el lugar 18 y Entre el amor y el odio, en temas de exhibición de ficción: el cine y la TV. El cine de el lugar 20. Estas tres telenovelas mexicanas han sido salas apenas logra exhibir en sus mejores años un 5% exhibidas por Mega y su audiencia muestra que la fic- de películas nacionales (y un porcentaje insignificante ción de ese país tiene un importante atractivo. La es- de cine latinoamericano) frente a un 95% de cine de Es- trategia de Mega de equilibrar la exhibición de ficción tados Unidos. Por su parte, la TV abierta exhibe un 65% nacional con latinoamericana y norteamericana apare- de ficción nacional y latinoamericana en conjunto (31% ce como una dieta ficcional diversificada y satisfactoria y 34% cada uno) y la ficción de Estados Unidos llega al para la audiencia. 35%. Sin embargo, la audiencia otorga un 53% de rating Es así que la exhibición de ficción en los diferen- a la oferta ficcional nacional, que, sumado al 28% de au- tes canales permite construir un perfil de programa- diencia a la ficción latinoamericana, totaliza un 81% de ción ficcional de cada uno de ellos. Primero, mientras audiencia a la ficción latinoamericana. Sólo se otorga TVN apuesta por la exhibición de ficción nacional, ex- un 17% a la ficción de Estados Unidos. hibiendo un tercio del total de ésta, La Red y Telecanal Así, estamos frente a dos grandes sistemas exhibido- apuestan por el cine de Estados Unidos y la ficción lares de ficción, con características muy contradictorias. tinoamericana. Mega, por su parte, tiene una oferta en Este hecho apunta menos hacia la existencia de hege- donde equilibra la ficción nacional con latinoamerica- monía y subordinación cultural, sino más bien hacia la na, lo mismo que CHV. Esta última emisora ha dado coexistencia competitiva de dos enormes industrias fic- un fuerte salto cuantitativo, aumentando su producción cionales culturales (cine y la TV abierta), competencia nacional para así equilibrar su pantalla. muy diferenciada tanto en exhibición de ficción como Canal 13 ha hecho una apuesta por la producción en atracción de las audiencias. de unitarios nacionales de ficción-histórica. Este forma- En este contexto industrial tan contrastado apare- to de unitarios de gran exigencia en la producción ha ce importante la ya mencionada búsqueda de formatos llevado a altos índices de audiencia en la ficción (los dos televisivos que permitan el trabajo en televisión de ci- primeros top ten), pero también a una baja en la canti- neastas nacionales con sus aportes autorales y estéticos. dad de horas de producción nacional. El formato serial con episodios unitarios ha permitido Por otra parte, las productoras independientes con- la incorporación de diversidad en talento y abre un im- tinúan con una importante y exitosa presencia en la fic- portante campo de trabajo en formatos televisivos a pro- ción nacional, produciendo cinco de los diez top ten de ductoras independientes, manteniendo la televisión su estreno y de mayor audiencia y tres unitarios de ficción- carácter de programación serial y el cineasta su apor- histórica en la serie Héroes, con un gran esfuerzo de am- te autoral. La diversificación de estos formatos ha per- bientación y valioso aporte autoral, al ser realizados por mitido nuevas formas de colaboración intermedial de destacados cineastas nacionales. mutuo beneficio entre la industria de la televisión y la industria cinematográfica.

0 96 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / N 22 / 2008 - I / ISSN 0716-162x v. F u e n zali d a, p a, . J u lio, c lio, . A g u irre, f irre, . Bar b a n o, v. Silva ys v.o, Silva . S u i t • Obitel Chile 2007-II: Crecimiento y diversificación de la audiencia. la de ydiversificación Crecimiento 2007-II: Chile Obitel 97

estudiOS y ensayos