Предвыборный Дискурс Украинских СМИ: Политические Стратегии Медиаконцерна «Starlightmedia» (На Примере Газеты «Факты И Комментарии»)

Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

УДК 070.12.(070.13, 070.481) ББК Ч612.113

Ольга Викторовна Дегтярёва, аспирант, Санкт-Петербургский государственный университет (Санкт-Петербург, Россия), e-mail: [email protected]

Предвыборный дискурс украинских СМИ: политические стратегии медиаконцерна «StarLightMedia» (на примере газеты «Факты и комментарии»)

Впервые в отечественной историографии политические стратегии кон- кретного украинского медиаконцерна стали центральным предметом научного исследования. Однако при рассмотрении вопросов управления украинским ме- диабизнесом нельзя обойти вниманием вопросы политического и социально- го влияния медиаиндустрии. Поэтому автор проанализировал предвыборный дискурс публикаций газеты «Факты и комментарии» накануне парламентских выборов 2002 г. и показал механизмы отражения политических приоритетов владельца медиаконцерна «StarLightMedia», в состав которого входит изда- ние. При исследовании стратегии медиапредприятия автор пришёл к выводу, что для владельца СМИ в Украине служат не столько источником прибыли, сколько инструментом лоббирования собственных интересов. «Факты и ком- ментарии» представили парламентские выборы 2002 г. как дело только поли- тиков, а не как шанс и обязанность избирателей изменить ситуацию. Циклич- ное повторение выборов на страницах газеты ослабило внимание избирателей и превратило событие в тривиальное действие «сезонного», «сериального» характера. Оппозиционные силы были представлены как нарушители обще- ственной стабильности. Таким образом, владелец медиакомпании В. Пинчук следовал пропрезидентской политической ориентации и являлся частью фи- нансовой кланово-иерархической системы. Стратегическое управление предприятиями является новой и перспектив- ной наукой управления, а значит данная работа представляет собой большой практический и теоретический интерес. Ключевые слова: политическая ориентация масс-медиа, медиаконцерн, коммерциализация масс-медиа, предвыборный дискурс.

Olga Viktorovna Degtyareva, Postgraduate student, St. Petersburg State University, (St. Petersburg, Russia), e-mail: [email protected]

Pre-Election Discourse of the Ukrainian Mass Media: Political Strategies of the Media Concern “StarLightMedia” (the example of the newspaper “Facts and Comments”) For the first time the political strategies of a certain media concern have become the central subject of the scientific research. However it is impossible to ignore questions of political and social influence on the media industry while considering the management of the Ukrainian media business. Therefore the author analyzed the pre-election discourse of the newspaper “The Facts and Comments” issued the day

254 © О. В. Дегтярёва, 2012 255 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

before the parliamentary elections in 2002 and has shown the mechanisms used to reflect the political priorities of the “StarLightMedia” concern’s owner. While analyzing the research strategies of the media enterprise the author came to the conclusion that mass media in the Ukraine are not so much a source of profit as a tool used to lobby the owner’s interests. “The Facts and Comments” presented 2002 parliamentary elections rather as the politicians’ business than the voters’ chance and duty to change the situation. The cyclic repetition of the elections on the newspaper pages weakened the voters’ attention, transformed the event into a trivial action with a “seasonal” and “serial” character. The opposition forces were presented as the infringers of the public stability. Thus, the owner of the media company V. Pinchuk followed propresidential political orientation and was a part of the financial hierarchical system. Strategic management of the enterprises is new and perspective, so this work is of great political and theoretical interest. Keywords: mass media political orientation, media concern, commercialization of mass media, pre-election discourse.

Медиабизнес противоречив и специфи- массовых газет Украины «Факты и коммента- чен, так как имеет свои национальные и от- рии» («ФК») с тиражом 461553 экземпляров раслевые особенности. Современная Украи- рассматривается как производящая универ- на проходит сложный период становления сальный контент. медиаиндустрии. Экономическое положение Для решения поставленных задач автор масс-медиа является ключевым вопросом, от исследования детально изучил газетные пу- решения которого зависит дальнейшее обе- бликации «ФК», охватывающие последний спечение свободы слова в стране. При этом месяц парламентской избирательной гон- внешний плюрализм контента ещё не являет- ки – март 2002 г. Поскольку в исследовании ся свидетельством плюрализма внутреннего. применялись методы аналогии, синтеза и Ведь для большинства владельцев медиа в сравнительного анализа, то привлекались ма- Украине служат не столько источником при- териалы, относящиеся к парламентским вы- были, сколько инструментом давления на борам 1998 и президентским – 1999 и 2004 гг. власть и общество. Как известно, аудитория – Парламентские выборы 31 марта 2002 г., как это очевидный «продукт» деятельности СМИ, и выборы 1998 г., проводились в Украине по создаваемый в ответ на спрос рекламодате- смешанной системе и даже в своей мажори- лей. То есть с помощью масс-медиа могуще- тарной части проходили в один тур. ственные финансово-промышленные группы Предвыборный дискурс публикаций газе- лоббируют собственные интересы. Таким об- ты «ФК» в марте 2002 г. даёт основания рас- разом, большинство инвесторов рассматри- сматривать политические (идеологические) вает медиаресурсы Украины как дополнение приоритеты собственника как основополага- к основному бизнесу. ющие при подготовки издания к печати. Ма- Целью статьи является исследование териалы «ФК» изобилуют свидетельствами стратегий медиаконцерна «StarLightMedia», политической симпатии собственника газеты одного из наиболее крупных медиапредприя- к одному кандидату и антипатии – к оппози- тий страны, собственником которого является ционному. Уже первые регулярные выборы Виктор Пинчук, зять экс-президента Украины президента в 1999 г. продемонстрировали Леонила Кучмы. К медиабизнесу В. Пинчука иерархический принцип освещения избира- следует относить газету «Факты и коммента- тельной компании и кандидатов согласно их рии», телеканалы ICTV, Новый канал, СТБ, должностям и влиянию. В этой связи следует M1, M2 и QTV. Вышеуказанные телевизион- отметить особый механизм сосуществования ные источники производят развлекательный государственных СМИ и СМИ, которые опе- и информационный контенты. Сейл-хаусы кают различные группы интереса. StarLight Sales и StarLight Brand Content от- Конец 1990 – начало 2000-х гг. – поворот- вечают за рекламный продукт. Одна из самых ные для команды Леонида Кучмы и для СМИ

256 257 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

Украины в целом, так как к этому времени выборы. Однако по сравнению с избиратель- окончательно сформировались предпосыл- ными компаниями, предвыборный дискурс ки возникновения «Оранжевой революции» СМИ выглядит более прозрачным. 2004 г., и связанной с ней революции жур- Естественно, выборы являются важным налистской, датой начало которой считается фактором активизации публичной сферы. 28 октября 2004 г. Именно в этот день жур- Именно через медийный дискурс они попа- налисты ведущих украинских телеканалов дают в поле взаимодействия между полити- («Интер», ІСТV, Новый канал, «Тонис», НТН, ками и гражданами. Ч. Тейлор отмечает, что «1+1») заявили о политическом давлении на именно в публичной сфере кристаллизуются их медиа. Поводом стала политика «кризис- умонастроения, ожидания и мнения обще- ного менеджмента», которую в отношении ства [28, c. 257–287]. Поэтому предвыборный СМИ в 2002 г. проводил глава Администра- дискурс является ярким примером создания ции Президента и лидер СДПУ(о) Виктор идентичностей и национальной картины Медведчук. По его указаниям среди телека- мира, поскольку кандидаты и партии пред- налов распространялись заказные материалы стают перед обществом носителями опреде- («темники»). В ответ осенью 2002 г. журнали- лённых идеологических норм и культурных сты впервые решились на открытое противо- традиций. То есть, помимо кандидата и про- стояние власти и организовали серию акций граммы, гражданам предлагается образ че- протеста. Однако журналистская революция ловека, которого выбирают, и образ страны, не была окончательной и необратимой. Дей- в которой избранный лидер реализует свою ствительно, трансформация украинского ме- программу. диарынка продолжается и глубина изменений Известно, что массмедиа вносят суще- зависит: 1) от региона (в крупных городах бо- ственный вклад в определение места и роли лее ощутима, чем на местах); 2) от вида СМИ выборов в «повестке дня». СМИ могут пред- (изменения больше затронули телевидение, а ставить выборы как дело только политиков, печатные СМИ остались более плюралистич- или как шанс и обязанность избирателей по- ными (в границах, которые выделяет власть). влиять на ситуацию. Очевидно, медиа, в усло- Следует отметить, что процессы, проис- виях нестабильной политической ситуации в ходящие в Украине, выходят за рамки обще- Украине, вызывают серьезные претензии со принятых теорий, поскольку постсоветское стороны граждан. Так, согласно мониторингу общество одновременно вынуждено решать Института социологии «Украинское обще- проблемы нескольких предыдущих перио- ство», в 2005 г. доверие населения Украи- дов своего развития. Естественно, при этом ны к СМИ увеличилось с 28 % до 36 %, а можно наблюдать как прогрессивные, так и в 2006 г. доля доверяющих вновь снизилась регрессивные явления традиционалистского и составила 31 % [8, c. 215]. Амбивалент- характера. Ведь в украинском трансформи- ность массового сознания в электоральном рующемся обществе нет стойких соотноше- поведении украинских граждан и отсутствие ний между компонентами системы, поэтому социальной идентификации политических последствия предвидеть сложно и часто они партий и движений украинские исследовате- носят парадоксальный характер. Целесоо- ли, например киевский социолог В. Танчер бразно рассматривать процесс изменений с [20,�� c��.�� 4–5], часто выделяют как важные при- учётом синергетической парадигмы, так как знаки постмодернизации украинского обще- она предусматривает вероятность развития ства. Среди прочих характерных особенно- событий и выбор последующих направлений. стей современной Украины можно отметить Это возможно в точках бифуркации, то есть распад универсальных исторических концеп- во времена острого кризиса и неопределён- ций, изменения в культурной иерархии, уни- ности. В такие периоды возникают тенденции версализация «массовой культуры» и другие. трансформации, в которых просматриваются Необходимость исследования деятельности элементы прошлого и будущего состояния массмедиа в таких условиях связана ещё и с общества. Такими перманентно процессуаль- тем, что, благодаря глобализации информаци- ными точками бифуркации как раз и стали онного пространства и развитию новейших украинские парламентские и президентские коммуникационных технологий, возможны

256 257 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

последующие политические и социально- тегории граждан, которые не создают новые экономические деформации. А как извест- условия для деятельности, а используют не- но, важной чертой постмодернизма, являет- определённость правил и норм переходного ся формирование виртуальной реальности. периода. Исследователь С. Л. Катаев называ- Часто постсоветскую экономику называют ет таких людей «псевдоагентами трансфор- виртуальной, так как многие её экономиче- мации», «бандитами, которые превратились ские показатели имеют мнимый характер [6, в бизнесменов» [5, c. 21–22]. Парадоксально, c. 34]. Мнимую экономику сопровождает и что такая асоциальная личность определяет- виртуальная политика. А политика и эконо- ся как творческая, так как вносит новые спо- мика закладывают институциональный фун- собы деятельности, часть из которых может дамент действий социокультурных процес- стать основой будущих экономических и со- сов. Джоэл Хеллман, оценивая тесное взаи- циальных явлений. модействие государственной власти Украины Олигарх Виктор Пинчук, основатель с представителями крупного капитала, ис- инвестиционно-консалтинговой группы пользует термин «захват власти» последними EastOne, образованной в результате реструк- [26]. То есть в Украине есть все предпосылки туризации группы «Интерпайп» – представи- для формирования виртуального социально- тель нового поколения украинской экономико- го мира? политической элиты. Его компания EastOne Массмедиа, как посредник между вла- охватывает более 20 бизнес-проектов, в том стью и обществом, в таком треугольнике числе трубно-колёсную компанию «Интер- выступают в качестве основополагающего пайп», медиаактивы (телеканалы ICTV, СТБ, предмета мультидисциплинарного анализа. Новый, M1, M2, газета «Факты и коммента- К сожалению, медиакомпании Украины – это рии» («ФК»), издательство «Экономика», вы- в большей степени инструмент влияния до- пускающее газету «Дело», журнал «Инвест- минирующей политической элиты или дей- Газета» и др.), страховой бизнес – компания ствующей власти страны, нежели прибыль- «Россия». Сейл-хаус StarLight Sales – реали- ный бизнес. Показательны примеры медиа- затор прямой рекламы на телеканалах груп- империй ряда современных прогрессивных пы и канале «Первый канал. Всемирная сеть» государств, в которых медиабизнес – это при- в Украине. StarLight Brand Content – это ком- быльная отрасль экономики. Мировая прак- пания, которая занимается вопросами спон- тика показывает, что наиболее конкурентны- сорской поддержки, продакт-плейсмент и др. ми являются диверсифицированные и много- В. Пинчук входит в тройку медиамагнатов отраслевые медиахолдинги. В силу своей Украины наряду с Р. Ахметовым и И. Коло- гибкости, самостоятельности и самоокупае- мойским. Впервые олигарх публично назвал мости они соблазнительны для инвесторов. себя собственником медиаимперии в 11 ноя- Вопрос в том, отвечают ли украинские ме- бря 2009 г. [25]. Показательно, что Пинчук ак- диакомпании таким требованиям. тивно участвует в политической жизни Укра- Как ни странно, хаос и абсурд измене- ины. Журнал «Форбс» включил его в список ний, происходящих в современной Украи- богатейших людей мира [17]. Он вошел в не, может носить закономерный характер. «Топ-100 самых влиятельных людей» журна- Поэтому тип каузальных социальных явле- ла «Тайм» [22]. С 2008 г. В. Пинчук входит ний здесь иной. Часто изменения осмысля- в список «100 самых влиятельных людей в ются обществом через призму его элиты. В искусстве», по версии британского журнала Украине большую роль играют финансово- «ART Review» [4], в 2010 г., согласно рейтин- промышленные группы (ФПГ), которые со- гу Института мировой политики, возглавил средоточили в своих руках основные рыча- список «ТОП-10 лоббистов Украины» [21]. ги управления. Элита имеет свои средства и Пережив несколько серьёзных экономи- способы осмысления изменений. Политиче- ческих кризисов 1998 и 2008 г., издательский ская элита Украины, например, осмысляет их бизнес в Украине сильно изменился. Инве- путём создания оппозиционных движений. стиции финансово-промышленных групп и Характерно, что в хаотичный период форми- иностранных медиакомпаний, рост доходов руется и новый тип людей. Существуют ка- от рекламы – всё это привело к значитель-

258 259 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

ному увеличению количества изданий. В ствие. Об этом свидетельствует, например, период 1999–2008 гг. прослеживаются две тот факт, что пресс-секретарем Л. Кучмы в основные тенденции: 1) сокращение нацио- 2002 г. была назначена журналистка теле- нальных газет и рост количества региональ- компании ICTV Е. Громницкая [16, c. 4]. При ных газет; 2) увеличение более чем в 11 раз этом газета В. Пинчука не пользовалась по- количества издаваемых журналов – с 161 до пулярностью среди украиноязычной интел- 1810 наименований. Что касается последних лигенции и жителей сельских районов. «ФК» лет, то эти годы были для рынка печатных последовательно внедряла идеологию «цен- СМИ особенно динамичными и трудно пред- тризма» в соответствующей ей ориентации сказуемыми. В 2010 г. впервые были получе- таблоидного формата. ны данные по финансовым показателям рын- Для анализа политического (идеологи- ка прессы в Украине. Объём рынка составил ческого) влияния предвыборного дискурса 5 млрд 867 млн грн. При этом наибольший газеты «ФК» на читателя (избирателя) необ- процент доходов издателей – 42,40 % – был ходимо рассматривать политические (идео- получен от рекламы. Фактический доход из- логические) составляющие в контексте того, дателей, по данным «Укрпочты», составил что СМИ предлагают избирателям считать в 2010 г. 1 млрд 256 млн грн. [24]. Соглас- нейтральной информацией уровня «здравого но данным компании TNS, в 2010 г. издания рассудка». Поэтому не случайно наибольшее общественного характера охватили 27 % на- давление на общество оказывает именно про- селения. Среди лидеров: «Факты и коммента- властная идеология или политическая про- рии» («ФК») В. Пинчука – 1391,57 читателей; грамма, которая может маргинализировать оп- «Аргументы и факты в Украине» В. Рабино- позиционные настроения с помощью подкон- вича – 1270,50 читателей; «Сегодня» Р. Ахме- трольных ей административных и медийных това – 1079,75 читателей [23, c. 19]. ресурсов. Украинский политолог В. Кулик на- «StarLightMedia» – одна из самых круп- зывает идеологию начала 2000-х гг. «центриз- ных медиакорпораций Украины, доля кото- мом» лишь по определению, а не по месту на- рой составляет 32 % аудитории [23, с. 14–49]. хождения между правым и левыми флангами За последние три года существования медиа- на идеологическом спектре Украины [10]. группа собрала наибольшее количество пре- Главных оппонентов – «националистов» и мий «Телетриумф». Газета «ФК» позицио- «коммунистов» – «центризм» Л. Кучмы пред- нирует себя как национальное качественное ставлял на страницах «Фактов и комментари- ежедневное издание общей направленности, ев» в качестве конфликтных сил, которые мо- чья ниша располагается между деловой и гут подорвать долгожданную стабильность и жёлтой прессой. Газета отвечает характери- мирный статус-кво. Очевидно, «национали- стикам (полу)таблоидного издания. Как и га- сты» сменили «коммунистов» в роли главных зете «Сегодня», «Фактам и комментариям» противников режима, когда взяли новый по- присуще соединение универсального, ин- литический курс. На парламентских выборах формационного, развлекательного материа- 2002 г. «националисты» объединились вокруг ла с пропагандистским. В 1990-е гг. вместе с блока В. Ющенко «Наша Украина», в то вре- несколькими другими общенациональными мя как Л. Кучма возглавил блок «За единую изданиями «ФК» вытеснила с украинского Украину!» («За ЄдУ!»), к которому примкнул рынка российские и региональные издания, и владелец «ФК» В. Пинчук. Авторы оппо- при этом утвердив русский язык в качестве зиционного издания «Україна молода» часто главного языка украинских массовых газет использовали сокращенную аббревиатуру даже в западных областях страны. По дан- названия прокучмовского блока«За ЄдУ!» ным самого издания, в марте 2002 г. «ФК» намекая, возможно, на финансовый аппетит имела тираж около 800 тыс. Однако ввиду олигархов, поддерживающих Л. Кучму [3]. традиционной для украинских СМИ практи- Цикличное повторение выборов на стра- ки завышать показатели тиражей, эта цифра ницах газеты ослабило внимание избирателей несколько ниже. Важной чертой издания ста- и превратило выборы 2002 г. в тривиальное ла его пропрезидентская направленность, что действие «сезонного», «сериального» харак- обеспечивало «ФК» государственное содей- тера, которое вскоре должно пройти [7, c. 73].

258 259 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

Однако тривиализация образа выборов спо- западные и проамериканские силы, мешаю- собствовала медийному созданию идентич- щие «дружбе славянских народов» [18; 9; 19; ностей. Например, газета «ФК» в качестве 2]. Таким образом, оппозиционные Л. Кучме отношения к выборам использовала модель и его сторонникам силы, автоматически вос- «семейного праздника». Для этого в верхней принимались как нарушители общественной части страницы был помещён лозунг-тост стабильности. Например, заголовки публи- «Ну, за правильный выбор!», стирающий каций «ФК» в марте 2002 г.: «Леонид Куч- грань между частной и публичной жизнью. ма: «Если в следующем парламенте не будет Подобным образом у избирателей должно создано конструктивное большинство, жизнь было формироваться отношение к выборам, в Украине не улучшится», или: «Я все-таки как к текущему празднику, кардинально не уверен, что большинство в новом парламен- меняющему частную жизнь. Подобная ими- те будет создано» и другие [11; 14]. тация частной речи в публичных дискурсах Таким образом, рассмотрев публикации особенно характерна для постсоветских но- «ФК» за март 2002 г., можно сделать одно- вогодних шоу. То есть в медийном дискурсе в значный вывод, что само издание и её вла- целом, политические (идеологические) пред- делец Виктор Пинчук следовали пропрези- ложения были спрятаны среди второстепен- дентской политической ориентации и явля- ных сообщений, которые имеют вид «голых» лись составной частью финансовой кланово- новостей и с выборами не связаны. Как из- иерархической системы. Однако, сложно вестно, рекламно направленный политиче- провести границу, за которой политкоррект- ский дискурс способен смоделировать вы- ность превращается в попустительство и по- бор избирателей как доказанный, будто уже слушание власти [8, c. 214]. Если исходить из свершившийся факт [7, c. 46]. Таким образом, понимания Луманом власти, как способности материалы «ФК» указывают не только место, управлять селективностью коммуникативно- которое должны занимать выборы в жизни го партнёра [12, ��c.�� 6], то такое понимание пол- избирателя, но и идентифицируют событие, а ностью отвечает стратегиям Виктора Пинчу- значит страну, которая «выбирает» политиче- ка. Можно ожидать, что медийная поддержка скую элиту. власти со стороны олигарха будет зависеть Среди позитивных факторов редакцион- от того, насколько экономические интересы ной политики «ФК» периода 2002 г. можно медиамагната будут сочетаться со стратегией выделить: 1) пропаганду блока Л. Кучмы и будущей коалиции и сформированного на её В. Пинчука «За Единую Украину!» среди вто- основе правительства. Нашумевшее «дело» с ростепенных сообщений обычного инфор- ОАО «Криворожсталь», чьим собственником мационного и развлекательного характера; был В. Пинчук, и его уход с политической 2) распространение универсальных представ- авансцены во времена правления «Оранже- лений о стабильности и процветании жизни вой коалиции» определяли политическую граждан Украины (многочисленные заметки стратегию его медиакомпаний. Демократия на социальную тему); 3) отсутствие нагнета- же может работать только в условиях выра- ния обстановки и соответствующего ей ме- ботки механизмов защиты от государства. диаклимата, позитивность, легкоусваяемость Механизмы могут быть юридическими, ин- и неотягощенность контента; 4) профессио- формационными, экономическими и др. Ин- нальное лицо лидеров пропрезидентского формационный ресурс порождает автомати- блока было непредвзятым, мягким, приятным ческий консенсус в обществе, обеспечивая (например, заметки о визитах В. Литвина или эволюционный, а не революционный его пе- о личной жизни кандидата Е. Ващук); 5) на- реход. Условно некоторые исследователи счи- личие, пусть и незначительного, но материа- тают, что информационный компонент носит ла об оппозиции («Наша Украина», «Команда капиталистический характер, а политический озимого поколения»). и экономический – феодальный [15]. Что касается оппозиции, то блок «Наша К сожалению, приходится констатиро- Украина» и его лидер В. Ющенко были пред- вать, что в Украине отсутствуют такие важные ставлены в материалах издания как: 1) «тём- компоненты, как: разгосударствление СМИ, ные лошадки», «кот в мешке» [13, ��c.�� 4]; 2) про- эффективная антимонопольная политика в

260 261 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

сфере масс-медиа, создание общественного тому большая часть нововведений восприни- вещания и др. Следует учитывать, что, если в мается украинцами как заимствование, что, странах Западной Европы постмодернизация несомненно, усложняет процесс модерниза- является результатом эволюционного разви- ции. А модернизация, как известно, является тия общества, то для Украины современная чертой транзитивного общества. Изменения в стадия развития является результатом диф- Украине внедряются путём нахождения ком- фузии западных достижений благодаря от- промисса, а это ослабляет и дискредитирует крытости информационных границ и потоку социальные новации. Подобная схема прису- товаров и технологий. Медиа современной ща всем сферам современной Украины – по- Украины в незначительной степени соответ- литике, экономике, массмедиа и др. Можно ствуют признаку «публичной исповедально- воспринимать транзитивное положение со- сти» Маклуена. Предлагаемые европейцами временной Украины как исторический вызов. модели медиасистем обычно имеют в центре В циклических теориях общества А. Тойнби своей структуры Общественное вещание как или у А. Шпенглера преодоление вызовов гарантию выражения публичного интереса. времени воспринимается фаталистично. Для Однако при наличии такого ядра, по мнению молодого постсоветского государства период Джеймса Каррена, система должна обра- нестабильности длится около двадцати лет. стать сектором социального рынка, частного Попытки реформирования на основе старой, предпринимательства, что обеспечивает ей пусть и улучшенной концепции в период полноценное функционирование [27, c. 112]. перестройки общества хоть и могут быть Выдвижение европейских требований к успешны, но ставят Украину перед выбором: практикуемой государственно-рыночной мо- переход от закрытого состояния общества к дели украинских медиа сложно реализовать. открытому или наоборот. И это естественно, Возможно, если рассматривать концепции, ведь современные преобразования осущест- например Бурдье, в которых медиа рассма- вляются людьми с советским менталитетом, триваются как вид спорта по символической а значит, непоследовательность заложена борьбе с символическим насилием [1, c. 106], в подсознании главных действующих лиц то они – зеркало нестабильной Украины. Поэ- Украины.

Список литературы 1. Бурдье П. Поле политики, поле социальных наук, поле журналистики // Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002. С. 105–140. 2. В Киеве Леонид Кучма и Владимир Путин будут решать, как устранить препятствия, мешающие украинско-российскому сотрудничеству // Факты и комментарии. 5.03.2002. С. 2. 3. Гетьман Д. Щоб екзит-пол скомпрометувати, треба його «клонувати»? // Україна молода. № 165. 07.09.2004. 4. Виктор Пинчук занял 37 место в рейтинге 100 заметных фигур мира ис- кусства. URL: http://www.delo.ua (дата обращения: 20.11.2011). 5. Катаєв С. Л. Сучасне українське суспільство. К.: Центр навчальної літератури, 2006. 200 с. 6. Кліффорд Г. Гедді, Баррі В. Айкс. Реалії віртуальної економіки Росії // Перспективні дослідження, 1999. № 1. С. 34. 7. Костенко Н. Медиа в выборах: между политикой и культурой (контент- анализ политической прессы). К.: Институт социологии НАН Украины, 1999. 218 с. 8. Костенко Н. Публичные императивы медиа: время выборов // Социоло- гия: теория, методы, маркетинг. 2006. № 3. С. 213–221. 9. Коцина И. Многие украинские оппозиционеры, как и некоторые амери- канские политологи, не видят ничего страшного в том, что США используют Украину в качестве полигона для испытания своего влияния? // Факты и ком- ментарии. 22.03.2002. С. 4. 260 261 Гуманитарный вектор. 2012. № 2 (30) Политология

10. Кулик В. Український націоналізм у незалежній Україні. К.: КМ ��Aca- demia. 79 с. 11. Леонид Кучма: если в следующем парламенте не будет создано кон- структивное большинство, жизнь в Украине не улучшится // Факты и коммен- тарии. 16.03.2002. С. 2. 12. Луман Н. Власть. М.: Праксис, 2001. 256 с. 13. Ордань А. Избиратели, отдавая предпочтение блоку «Наша Украина», рискуют купить «кота в мешке» // Факты и комментарии. 02.03.2002. С. 4. 14. Ордань А. Леонид Кучма: «Я все-таки уверен, что большинство в но- вом парламенте будет создано» // Факты и комментарии. 15.03.2002. С. 2. 15. Почепцов Г. Конструювання демократії: політичні, економічні й інформаційні фактори. URL: http://www.mediaosvita.com.ua (дата обращения: 27.11.2011). 16. Пресс-секретарем Леонида Кучмы назначена журналистка телекомпа- нии ICTV Елена Громницкая // Факты и комментарии. 26.03.2002. С. 4. 17. Профиль Виктора Пинчука на сайте Форбс. URL: http://www.forbes. com (дата обращения: 25.11.2011). 18. Рыбянцев В. Дружба американских политиков с отечественными оппо- зиционерами продиктована желанием США вырвать Украину из российских политических объятий? // Факты и комментарии. 05.03.2002. С. 4. 19. Рыбянцев В. Украина оказалась под политическим обстрелом со сто- роны Запада и России из-за блока Виктора Ющенко? // Факты и комментарии. 28.03.2002. С. 10. 20. Танчер В., Карась О., Кучеренко О. Політичні партії та рухи у світлі «ситуації постмодерну». К., 1997. 44 с. 21. ТОП-10 лоббистов Украины: Виктор Пинчук возглавил список. URL: http://www.rbc.ua (дата обращения: 25.11.2011). 22. Time включил Виктора Пинчука в Топ-100 самых влиятельных людей мира. URL: http://www.korrespondent.net. (дата обращения: 20.11.2011). 23. Український медіа-ландшафт 2010. К.: Фонд Конрада Аденауера, 2011. 40 с. 24. Чернявский С. Пресса в цифрах. URL: http://www.telekritika.ua. (дата обращения: 02.11.2011). 25. Ъ-Миронова И. Пинчук и Франчук создали новый медиахолдинг // Коммерсантъ Украина. № 196 (1017). 12 ноября 2009. 26. Aslund A. Comparative Oligarchy: Russia, Ukraine and the United States / A. Aslund // «Europe after the Enlargement».Warsaw, April 8–9, 2005. № 296. 17 р. 27. Curran J. Mass Media and Democracy Revisited // Mass Media and Society / Ed. By J.Curran, M.Gurevitch. L., 1996. P. 81–119. 28. Taylor C. Liberal Politics and the Public Sphere // Charles Taylor. Philoso- phical Arguments.Harvard University Press: Cambridge, Massachussets, London, 1995. Р. 257–287.

Статья поступила в редакцию 15.01.2012 г.

262 263