SPORT UND BUSINESS Das Zusammenspiel Zwischen Dem Club Mattias Cadonau: 24 Mit Dem Fanprojekt Zu Und Seinen Partnern Als Win-Win-Situation Einer Positiven Fankultur
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BUSINESS-MAGAZIN AUSGABE N˚4 JULI 2018 GC SAISON 2017 / 18 Mathias Walther: 10 Ein Rück- und Ausblick mit dem Sportchef SPORT UND BUSINESS Das Zusammenspiel zwischen dem Club Mattias Cadonau: 24 Mit dem Fanprojekt zu und seinen Partnern als Win-win-Situation einer positiven Fankultur. EDITORIAL GC INSIDE 3 INHALT «WIR MÖCHTEN ÜBER EIN NEUES 4 Vermarktung GC und seine Partner. STADION ABSTIMMEN KÖNNEN!» 10 Mathias Walther Die Saisonbilanz des Sportchefs. 12 Spieler- & Trainerpatronat Liebe Hoppers! Die Akteure und ihre Partner. Ist das nicht ein spannendes Fussball- dion! Unsere Fussballclubs haben nur 14 86-Live Jahr, das 2018? Wir haben eine tolle Su- mit einem echten Fussballstadion eine Das Team hinter den Berichten. per League-Meisterschaft 2017/18 mit- Chance langfristig erfolgreich zu sein. 18 Fritz Peter verfolgen können, eine sehr attraktive Wir bitten deshalb alle Gemeinderäte, Die Rolle der GC-Botschafter. Schlussrunde in der Champions-League egal welchen Parteien sie angehören, 20 Rainer Meier, Axpo und schauen uns seit Mitte Juni fast täg- dem Zürcher Stimmvolk zu ermögli- Voller Energie für GC. lich die Spiele der immer wieder faszinie- chen, über das neue Stadion abstim- 24 Mattias Cadonau renden Fussball-WM in Russland an. Für men zu können». Das Fanprojekt. echte Fussballfans ist das also ein cooles 28 Rico C. Keller Jahr. Auch bei den Grasshopper kann Es steht uns ein grosser Berg an Arbeit Der GC Young Donnerstag Club. man die Situation aus einer positiven bevor bei den Grasshopper. Die vergan- Sicht betrachten. Wir konnten am Ende genen beiden Super League-Saisons wa- 32 Saison-Plauschturnier klar in der Super League bleiben, in ein ren nicht so wie wir uns das vorgestellt Der sportliche Saisonabschluss. einer Spielzeit in welcher bis zum Schluss hatten. Gleichzeitig ist es für mich und das 35 Neue GC-App zwischen Rang 4 und 10 jede Platzierung Team ein Ansporn, die nötigen Reformen Ständig mit dem Club verbunden. möglich war. Ja, auch einen neuen Trai- im Club mit Härte und Konsequenz wei- 36 Nachwuchs ner konnten wir gewinnen. Nicht irgendei- terzuführen. Eine solche Saison, wie die Die U16 und U18 sind Cupsieger. ner, sondern eben Thorsten Fink. Einer vergangene wollen wir definitiv nicht 38 Geschichte der im Schweizer Fussball schon viel be- mehr. Der Juniorentitel vor 50 Jahren. wegt hat. Das kann ein gutes Omen für 42 GC Kids Day die kommende Saison 2018/19 sein. Wir brauchen die Unterstützung von euch Viel Spass bei den jüngsten Fans. allen! Ein Fussballclub ist immer nur dann Als Präsident des Grasshopper Club gut und erfolgreich, wenn seine Aktionäre, 45 CSR Zürich ist es für mich nicht nur eine Frage seine Sponsoren und seine Fans mitzie- Schachturnier für guten Zweck. des Anstandes, sondern auch eine auf- hen und den Club fordernd antreiben. Ich Erlebe mit Swisscom TV auf 46 Blick zurück richtige Geste, an dieser Stelle un- und mein Führungsteam stellen sich Hardturm-Neubau in vier Etappen. serem Stadtrivalen FC Zürich zum auch in der kommenden Saison die- Teleclub Sport alle Spiele Cup-Sieg herzlich zu gratulieren. ser Herausforderung. Der FCZ hat toll gekämpft mit ei- IMPRESSUM ner eindrucksvollen Einstellung. Gemeinsam sind wir stärker! Herausgeber: Zusammen mit dem FCZ wer- Herzlichen Dank und Hopp GC der Raiffeisen Super League live. Grasshopper Fussball AG Dielsdorferstrasse 165, Postfach 377 den wir in den kommen- im 2018/19! 8155 Niederhasli den Monaten auch für Tel.: 044 447 46 46, [email protected] Verlagsleiterin: ein neues und ge- Jetzt mehr erfahren unter: swisscom.ch/fussball Fabienne Wildbolz, [email protected] meinsames Fussball- Produzent / Produktionsleitung: stadion kämpfen. IMS Sport AG, 3098 Köniz Swisscom TV. Das habt ihr euch verdient. Michel Bongard, [email protected] Deshalb will ich hier Redaktion: auch gleich einen Andy Maschek, [email protected] Fabienne Wildbolz, [email protected] Aufruf an alle Politi- Layout: ker der Stadt Zürich, Christine Boschung, [email protected] insbesondere aber Fotos: Ihr Stephan Anliker, KEYSTONE, zVg an den Zürcher Ge- Präsident des Verwaltungs - Vermarktung: meinderat, ausspre- rates der GFAG José M. San José, [email protected] chen: «Liebe Gemein- Druck: Mattenbach AG, 8411 Winterthur deräte, wir brauchen es www.mattenbach.ch, [email protected] wirklich, das neue Sta- Auflage: Expl. 2100 VERMARKTUNG GC INSIDE 5 ZUSAMMENSPIEL ZWISCHEN CLUB UND PARTNERN In der Finanzierung eines Sportvereins ist das Sponsoring ein wichtiger Eckpfeiler. Es ist ein Geben und Nehmen zwi- schen dem Club und seinen Partnern, die durch ihr Engage- ment profitieren können – beispielsweise durch Visibilität, In der VIP HRS Lounge werden emotionale Erlebnisse und eine vielfältige Vernetzung. Kontakte geknüpft und gepflegt. Autor: Andy Maschek Fotos: KEYSTONE Samstag, 19. Mai 2018. Der Grasshopper Abend zeigt sich in der VIP AMAG Lounge Club Zürich empfängt im letzten Spiel der und in der VIP HRS Lounge: Die Saison Saison 2017/18 den neuen Meister BSC ist zwar sportlich nicht nach Wunsch ver- Young Boys. Während sich die Spieler auf laufen, doch die GC-Community lebt. Der dem Rasen aufwärmen, herrscht im VIP- Hospitality-Bereich wird genutzt und ge- Bereich des Letzigrund-Stadions schon schätzt. Fussballspiele als Event zu erle- emsiges Treiben. In der VIP AMAG ben, ist bei den Partnern gefragt. «Mit Lounge sind die Gäste locker und gelöst, unserem Angebot im VIP-Bereich bieten sie ziehen eine Saisonbilanz, sprechen wir unseren Gästen ein einmaliges Erleb- bei einem Apéro über den Sport und den nis», sagt José M. San José, Leiter Ver- Alltag und pflegen geschäftliche Kontakte. marktung beim Grasshopper Club Zürich. Die VIP AMAG Lounge und die VIP-Logen «Ob in einer VIP-Loge oder in einer unse- sind der perfekte Ort, um Kontakte in ei- rer beiden VIP Business Lounges. Wir nem attraktiven, entspannten Ambiente haben für jedes Bedürfnis die passende zu knüpfen und zu pflegen, vor dem Spiel Plattform.» ein leckeres Essen zu geniessen, sich in Sorgt das Hospitality-Angebot in erster der Pause mit einem feinen Dessert zu Linie dafür, dass hier Kundenpflege be- verwöhnen oder – wie es für viele bei ei- trieben wird, spielen auch Branding und nem Fussballmatch schlicht und einfach Visibilität im Sport-Sponsoring eine zent- dazugehört – mit einer Bratwurst und ei- rale Rolle. Im Stadion bieten sich hier eine nem Bier zu stärken. Vielzahl an Möglichkeiten, sei es auf den Banden oder den Screens: «Im Vergleich Die Community lebt zu konventioneller Printwerbung lässt sich Zur gleichen Zeit ist auch in der VIP HRS hier eine deutlich höhere Wirkung bei der Lounge viel Betrieb. Hier treffen sich vor Zielgruppe erreichen», so San José. Bei allem auch Vertreter von KMU, um sich den Profis auf dem Platz kommt die Visibi- auszutauschen und zu vernetzen, Bezie- lität auf Mann dazu. Auf dem Trikot kann hungen zu knüpfen oder zu pflegen. Es ist das auf der Brust, dem Rücken, dem Är- weniger ein Cüpli-Bereich, dafür locken mel sowie der Hose und allenfalls auch auf dem reichhaltigen Buffet währschafte den Stulpen sein. «Wer einen neuen Speisen wie Fleischkäse und Kartoffel- Brand oder ein neues Produkt auf dem gratin, Spätzli, aber auch eine Vielzahl Markt Zürich und in der Schweiz platzie- von Salaten. Auch an diesem frühen ren will, findet bei uns die gewünschte VERMARKTUNG GC INSIDE 7 erste Offerte erstellen kann. Es sei eine Art Online-Shop, in dem man die ge- José M. San José kann dank der Microsite dem Partner wünschten Leistungen in einen Waren- «Es beginnt immer mit dem innert kürzester Zeit das gewünschte Paket schnüren. korb legen könne, sagt der Leiter Ver- marktung. «Es beginnt immer mit dem Gespräch über die Bedürfnisse Gespräch über die Bedürfnisse und das Ziel des Engagements, was man errei- und das Ziel des Engagements, chen will. Danach wird alles modular auf- gebaut», so San José. was man erreichen will.» Zusammengefasst sind die Partnerschaf- ten in einer Sponsoring-Struktur. Ob man als Main, Exclusive, Premium, Classic, Basic oder Local Partner eingestuft wird, zu wenig wahrgenommen. Es bietet Ju- die jüngste Zielgruppe mit Emotionen an hängt von der finanziellen Höhe des En- gendlichen aus verschiedenen Alterskate- den Club binden. Am liebsten würde er al- gagements ab. Mit dem Stufenmodell will gorien und mit Migrationshintergrund eine len interessierten Partnern den GC/Cam- der Club seine Partner stärken. Je höher Plattform und eine Integrationsmöglichkeit pus zeigen, meint San José. «Denn wer der Status eines Partners ist, desto mehr mit optimaler Betreuung. Der neu lancierte ihn sieht, sagt: <Wow!> Was da geleistet Zusatzleistungen und Nähe zum Club er- Tomi als GC Kids Club-Maskottchen soll wird, ist ausserordentlich. Dieser GC/ hält er für sein Engagement. Von der Branchenexklusivität über Logopräsen- zen in diversen Bereichen bis hin zur Teil- nahme an verschiedenen Events, zur Nut- zung des GC-Logos für die eigene Kommunikation oder zum Recht, Spieler oder Trainer an einem eigenen Anlass einzusetzen. Der Sport spielt mit Der Kampf um Sponsoren ist hart und in- tensiv, vor allem auch auf dem Platz Zü- Mannschaft, den Nach- rungen auf der einen oder anderen Seite rich mit seiner grossen Konkurrenz – vom wuchs oder beide inves- endet. «Solche Kontrakte gibt es nach wie Fussball mit dem FC Zürich über das Eis- tiere. «Firmen, die sich im vor, doch wir wollen versuchen, zusätzlich hockey mit den ZSC Lions bis hin zur Kul- Nachwuchs engagieren, eine gewisse Neutralität reinzubringen. tur mit den vielen Veranstaltungen. In der müssen wir anders anspre- So wollen wir auch für Unternehmen at- Vermarktung eines Sportunternehmens Die VIP-Loge mit Sicht aufs Spielfeld. chen als Firmen im Profi- traktiv sein, die mit ihrem Engagement spielt natürlich immer auch der sportliche sport, bei denen vor allem definierte Marketing-Ziele erreichen wol- Erfolg oder Misserfolg eine Rolle, was die Branding, Netzwerk und len.» Dabei denkt er an die optische Prä- Attraktivität fördern oder einschränken Hospitality wichtig sind.» senz oder auch das Interesse am Netz- kann.