Factbook »Weiter, Immer Weiter – Das Meint Nicht Nur Willenskraft

FACTBOOK »WEITER, IMMER WEITER – DAS MEINT NICHT NUR WILLENSKRAFT. IM GRUNDE GEHT ES DARUM, SICH WEITERZUENTWICKELN.«

OLIVER KAHN BRAND ESSENCE

2 3 WER EIER BRAUCHT, SOLLTE WELCHE AUS TITAN NEHMEN.

Titanen sind Kinder der Götter. Riesen, Um Großes zu erreichen, bringt Oliver die für ihre Freiheit kämpfen. Spätes- Kahn alle seine Fähigkeiten für die Sache tens seit der Fußball-WM 2002 ist Oliver ein. Er versteht Rückschläge und Nieder- Kahn auch ein Riese – als Sportler und lagen als produktive Chance. Er ist ein als Persönlichkeit, ausgerüstet mit Wil- Siegertyp, der verlieren kann und der lenskraft aus Titan. Seine Bereitschaft sich nicht zu schade ist, für das große zur Höchstleistung und sein Können Ganze in den Hintergrund zu treten. Je als Torwart haben ihn zu einer Legende höher die Anforderungen und je größer und weltweiten Identifikationsfigur ge- die Herausforderungen, umso eher lässt macht. „Weiter, immer weiter“ ist sein sich das volle persönliche Potenzial ent- Credo an den Willen und sein Antrieb, falten. Diese Haltung lebt Oliver Kahn Neues zu lernen, um sich weiterzuent- auch bei seinen heutigen Aktivitäten. wickeln. Und das so intensiv und erfolgreich wie BRAND STORY kaum ein anderer.

BRAND STORY

4 5 BESTER SPIELER UND TORHÜTER DER WM EUROPAMEISTER 2002 1996

WELTTORHÜTER DES JAHRES WELTPOKALSIEGER 1999, 2001, 2002 2001

EUROPAS TORHÜTER DES JAHRES VIZEWELTMEISTER 1999, 2000, 2001, 2002 2002

DEUTSCHLANDS FUSSBALLER DES JAHRES CHAMPIONS-LEAGUE-SIEGER 2000, 2001 2001

DEUTSCHLANDS TORHÜTER DES JAHRES UEFA-POKALSIEGER 1994, 1997, 1999, 2000, 2001, 2002 1996

DEUTSCHER MEISTER DFB-POKALSIEGER 1997, 1999, 2000, 2001, 2003, 2005, 2006, 2008 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2008

DFB-LIGAPOKALSIEGER 1997, 1998, 1999, 2000, 2004, 2007

BRAND STORY

6 7 DER WILLE TREIBT MICH AN, NEUES ZU WAGEN.

Oliver Kahns Karriere als Welttorhüter und Leidenschaft viel erreichen kann. Er ist die Grundlage für sein umfangreiches selbst beweist es immer wieder – auch Expertenwissen, seine hohe gesell- nach seiner Karriere als Fußballprofi: schaftliche Anerkennung und seine Er besitzt die Trainer-A-Lizenz, ist Glaubwürdigkeit. Ein Erfolg, der ihn Master of Business Administration und unabhängig macht. Aus dieser Posi- erreicht als Fußballexperte Millionen tion heraus vermittelt er kompetent von Fernsehzuschauern. Als Unter- auf klar verständliche Weise Inhal- nehmer und Stifter überträgt er seine te zum Thema Spitzenleistung, die Erfolge als ehemaliger Hochleistungs- auch weit über den Sport hinausgehen. sportler konsequent auf unterschied- Er setzt Impulse, die den Menschen liche Themenfelder. Er ist ein Vorbild Orientierung und Inspiration geben. für alle, die hart arbeiten wollen, um im Oliver Kahn glaubt an innere Stärke. Leben weiterzukommen. Daran, dass man mit Disziplin, Geduld

Und Oliver Kahn hat noch längst nicht alle Ziele erreicht ...

BRAND STORY

8 9 2016: DIE OLIVER-KAHN-ERFOLGSSTORY GEHT WEITER ...

EURO 2016 GOALPLAY

Das ZDF überträgt live die UEFA-Europa- Oliver Kahn wird 2016 die erste reine meisterschaft 2016 in Frankreich. Oliver Torwartmarke der Welt launchen. Kahn wird als Fußballexperte dabei sein. Goalplay soll zum zentralen Anlauf- punkt für Torhüter werden, die ihre SOCCERMATICS SOCCERMATICS Leidenschaft teilen und sich sportlich weiterentwickeln wollen. Ein internationaler Dokumentarfilm über Technologie und Big Data im Fuß- SAFE HUB ball. Mit Oliver Kahn als Protagonist & Host, produziert von Red Bull Media Die Oliver Kahn Stiftung startet BRAND VIEW House. 2016/2017 ein großes Sport-Bildungs- projekt in Berlin. Ein Bildungszentrum SOCIAL MEDIA (Safe Hub) mit Fußballplatz wird gebaut, um sozial benachteiligten Kindern und Die Reichweite von Oliver Kahn wird bis Jugendlichen eine Zukunftsperspektive 2016 in den sozialen Medien weiter aus- zu ermöglichen. gebaut, um die Kommunikation, Inter- aktion und Beziehung zur Zielgruppe zu intensivieren.

BRAND VIEW

10 11 „DIE MENSCHEN WISSEN, DASS ICH KEIN CLOWN BIN.“

BRAND VALUES humorvoll

BRAND VALUES

12 13 „EINE ERFOLGREICHE KARRIERE ALS SPORTLER IST LEDIGLICH DIE VORSTUFE EINER ENTWICKLUNG, DIE ERST HINTERHER IHREN WIRKLICHEN SINN ERFÄHRT.“

OLIVER KAHN

Oliver Kahn motiviert und inspiriert Menschen, sich große Ziele zu setzen und diese hartnäckig zu verfolgen. Mit Leistungsbereitschaft, Disziplin, harter Arbeit und dem notwendigen Willen ist jedes Ziel erreichbar. Auch die unerreichbaren. Oliver Kahn BRAND MISSION verleiht dem „Glauben an sich selbst“ Kraft und Kontinuität. Dabei ist er Experte, Motivator und Wegweiser. Oliver Kahn gibt niemals auf und macht weiter, immer weiter, bis der Erfolg sich einstellt.

BRAND MISSION

14 15 DAS VERSPRECHEN WIR: TITAN, DAS GOLD WERT IST.

Oliver Kahn verkörpert authentisch die fortwährende Weiterentwicklung setzt. Bereitschaft zur Höchstleistung, einen Dabei ist er sich nie zu schade, sich für starken Willen sowie Mut und Courage. das große Ganze zurückzunehmen, um Oliver Kahn ist ein verlässlicher und andere dabei zu stärken und zu unter- loyaler Partner, der überzeugend für stützen, ihre Ziele zu erreichen. eine Sache eintritt und Impulse für eine

BRAND PROMISE

16 17 WEN OLIVER KAHN MIT SEINEM VERSPRECHEN ERREICHT.

UNTERNEHMEN ...

... deren Maßstab die Höchstleistung ist. Unternehmen, die Oliver Kahns Aktivie- rungspotenzial im Bereich Fußball, Motivation, Siegermentalität und Entrepreneur- ship nutzen wollen.

MÄNNER UND FRAUEN ...

... die zupacken wollen, ohne viel zu fragen, und solche, die sich auch einmal für das große Ganze unterordnen können. Alle, die erfahren wollen, dass harte Arbeit nicht nur schmutzig macht, sondern auch Freude bereitet und wirklich ans Ziel führt.

KINDER UND JUGENDLICHE ...

... die in sozial benachteiligten Umfeldern aufwachsen und keine Perspektive haben. Und alle die, die viel in ihrem Leben erreichen wollen, den Fußball lieben und aus- üben und Oliver Kahn als Experten schätzen, da er ihnen die notwendige Orientie- rung gibt.

BRAND PROMISE FACTS

18 19 GEWINNEN SIE 98 % BEKANNTHEIT.

Oliver Kahn kennen in Deutschland 98 % Prominenten. Und es ist – ganz im Sinne der Bevölkerung. Damit befindet er sich Oliver Kahns – immer noch Luft nach in der absoluten Top-Liga der deutschen oben.

100 % 98,0 %

91,5 % BRAND PROMISE FACTS

90 %

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Quelle: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung; Stand: Juli 2015

BRAND PROMISE FACTS

20 21 IN JEDER ALTERSKLASSE, EGAL OB MÄNNLICH ODER WEIBLICH. WEIT VORAUS IN EINER EIGENEN LIGA.

4 %

16%

97,5 98,5 99 % 98 % 98 % 98 % % % 94 %

60%

männlich weiblich 18-34 Jahre 35-54 Jahre 55-64 Jahre Bekanntheit nur Ø deutsche insgesamt namentlich visuell Prominente

Quelle: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung; Stand: Juli 2015 Quelle: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung; Stand: Juli 2015

BRAND PROMISE FACTS BRAND PROMISE FACTS

22 23 WAS ZÄHLT, IST AUF’M PLATZ? NICHT BEI OLIVER KAHN.

• 79 MIO. Menschen in Deutschland WEITERE INDIKATOREN: kennen Oliver Kahn • Beste Werbeerinnerung • 29 MIO. Zuschauer erleben Oliver Kahn als Experten bei Fußball-Welt- • Höchste Suchanfragen bei Google und -Europameisterschaften bei • Weltweites Publikum für den Doku- Spielen der Deutschen Nationalmann- mentarfilm „Soccermatics“ schaft im Durchschnitt

• Ausbau der Reichweite in den sozialen • 10 MIO. Zuschauer schalten Medien (Facebook, Instagram etc.) im Durchschnitt bei Champions- League-Spielen ein, um den Analysen von Oliver Kahn zu folgen

• 10 MIO. Leser des Oliver-Kahn-Blogs auf bild.de 2013

• 8 MIO. Viewer des YouTube-Videos „Oliver Kahn in Action“. Dies ist der höchste je erreichte Wert eines deutschen Fußballers

BRAND PROMISE FACTS

24 25 IHRE KUNDEN ERINNERN SICH VON SELBST AN SIE. GEGOOGELT WIE KAUM EIN ANDERER.

Die Anzahl der Suchanfragen nach auch die sehr hohen Suchanfragen rund Oliver Kahn von 2011 bis heute übersteigt um Fußball-Welt- und -Europameister- TOP TEN % TESTIMONIAL Oliver Kahn klar die Anfragen nach Michael Ballack, schaften. 1 8,0 OLIVER KAHN Mehmet Scholl, Jens Lehmann und Michael Ballack 2 5,6 Jürgen Klopp Stefan Effenberg. Offensichtlich sind Mehmet Scholl 3 5,5 Dirk Nowitzki Jens Lehmann 4 4,6 Heidi Klum Stefan Effenberg 5 4,4 George Clooney 6 4,0 Thomas Gottschalk 7 3,8 Sebastian Vettel 8 3,2 Bastian Schweinsteiger 9 2,8 Michael Ballack 10 2,7 Katharina Witt

Jan. 2012 Jan. 2013 Jan. 2014 Jan. 2015 Ungestützt erinnern sich 8 % der Be- er so bekannt ist, sondern auch, weil er EM 2012 WM 2014 fragten an die von Oliver Kahn bewor- exklusive Werbepartner hat. Quelle: Google Trends 2015 benen Marken. Und das nicht nur, weil

BRAND PROMISE FACTS BRAND PROMISE FACTS

26 27 „DARÜBER MUSS SICH JEDER EINZELNE EIN URTEIL MACHEN. SYMPATHIE IST NICHT ALLES, WENN MAN OLIVER KAHN HEISST. ICH MACHE DAS JEDENFALLS NICHT.“ Oliver Kahn polarisiert. Alles ande- wirklichen Leben als manch anderer re wäre nicht Oliver Kahn. Er will gar A-Promi. Genau das macht ihn so au- nicht Everybody’s Darling sein. Er lässt thentisch und einzigartig. Wenn man sich nicht verbiegen. Genau dafür wird diese Eigenschaft in Umfragen abbilden er respektiert und nicht selten be- könnte, würde Oliver Kahn ganz oben Sympathie: 42 % wundert. So wie für seinen Mut, seine auf der Liste stehen. Darum sollte man Ausdauer, seinen Einsatz und für die die Tabelle so lesen: 42 % Sympathie Ecken und Kanten, die er dabei zeigt. und 58 % Anerkennung, Wertschätzung Damit ist Oliver Kahn näher am und Authentizität.

30 % 32 %

12 % 12% 13%

sehr eher sympathisch sympathisch teils/teils unsympathisch unsympathisch

Quelle: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung; Stand: Juli 2015

BRAND PROMISE FACTS BRAND PROMISE FACTS

28 29 „IHRE WERBUNG IN SICHEREN HÄNDEN.“ DAS EXKLUSIVE TESTIMONIAL OLIVER KAHN.

STARKER WILLE, MOTIVATION & KOMPETENZ & SICHERHEIT

ÜBERZEUGUNGSKRAFT ZUVERLÄSSIGKEIT & VERTRAUEN

BRAND PROMISE FACTS

30 31 Creative Key to Consumer Insight

WEITER, IMMER WEITER!

What big idea do we stand for

MENSCHEN MOTIVIEREN, IHRE ZIELE HARTNÄCKIG ZU VERFOLGEN

Brand Personality Attributes

ERFOLGSORIENTIERT, MOTIVIEREND, ZUVERLÄSSIG

STARKE PERSÖNLICHKEIT UNTERNEHMER

• Entschlossen, couragiert • Bringt Neues auf den Weg • Begreift Niederlagen • Entwickelt andere und BRAND PLATFORM als produktive Chance sich selbst weiter • Commitment • Souveräner Führungsstil

Oliver Kahn Heritage

SPORTLICHE ERFOLGE, WILLE ZUR LEISTUNG, NEVER-GIVE-UP-SPIRIT, INNERE STÄRKE

BRAND PLATFORM

32 33 DA IST DAS DING.

Jeder hat Mut. Jeder hat Willen. Der Glau- Durch die Übertragung der Erfolge als be daran ist entscheidend. „Ich glaube an Hochleistungssportler auf meine heuti- mich.“ Das ist die innere Stimme, die im- gen Tätigkeiten will ich dieser Stimme mer da sein muss. Und sie muss stark sein. Kraft und Kontinuität verleihen. Das ist Lauter als alles andere. meine Vision.

BRAND VISION

34 35 FACTBOOK

FÜR WEITERE INFORMATIONEN STEHEN WIR IHNEN JEDERZEIT GERNE ZUR VERFÜGUNG.

Ihre Ansprechpartner:

Vermarktung Oliver Kahn Dr. Robert Niemann [[email protected]]

Management Oliver Kahn Simone Derenthal [[email protected]] Christian Forsthuber [[email protected]]

Gestaltung: Bloom GmbH | bloomproject.de