Knapp 90 Prozent der Deutschen kennen den FC Bayern, 47 Prozent finden den Klub sympa- thisch. Der Bekanntheitsgrad der Marke ist ver- gleichbar mit Umfragewerten des Trikotausrüsters adidas oder des ehemaligen Hauptsponsors Opel. In England und Italien ist der Münchner Club für drei von vier Fußballfans der bekannteste deut- sche Verein. Als souveräner Marktführer lockt der FC Bayern München hochkarätige Sponsoren aus der deutschen Wirtschaft. Neben Hauptsponsor Deutsche Telekom und Ausrüster adidas stehen unter anderem auch Audi, Deutsche Lufthansa, Siemens, Coca-Cola, Boss und Allianz dem Verein finanziell zur Seite. MARKT ERRUNGENSCHAFTEN UND ERFOLGE 1965 schaffte Bayern München den Aufstieg in Seit Jahrzehnten ist der FC Bayern München der Der Klub dominiert seit Jahrzehnten die Bundes- die zwei Jahre zuvor gegründete Fußball-Bundesliga www.fcbayern.de mit Abstand erfolgreichste Sportverein in Deutsch- liga und kann auf eine beachtliche Bilanz nationa- und wurde sogleich Dritter. Seither ist der Bundes- land. Zugpferd ist die Lizenzspieler-Mannschaft des ler und internationaler Erfolge zurückblicken. ligist nie abgestiegen und ist mit Abstand die erfolg- Vereins. Kein anderes Team holte in ihrer Ge- Alle Titel der Bayern im Überblick: reichste Mannschaft im deutschen Fußball. schichte so viele Titel und Pokale wie die Bayern. • zwei Mal Weltpokalsieger (1976, 2001) Seit Juli 2004 hat der FC Bayern München 2005 gewann der FC Bayern München den Deut- • drei Mal Europacupsieger der Landesmeister einen neuen Trainer. Felix Magath hat den Verein Wussten Sie schon vom schen Meistertitel und den DFB-Pokal und machte (1974, 1975, 1976) prompt im ersten Jahr seiner Tätigkeit zum FC BAYERN MÜNCHEN damit zum vierten Mal das Double perfekt. • ein Mal Sieger der UEFA Champions League Double geführt. Unterstützt wird Magath von Auch in Sachen Fangemeinde liegen die (2001) Co-Trainer Seppo Eichkorn. Münchner unangefochten an der Spitze aller • ein Mal Europacupsieger der Pokalsieger (1967) Der Klub bündelt seine zahlreichen sozialen H Über keine Fußballmannschaft wird in den deutschen Sportvereine. Mit über 100.000 Ver- • ein Mal Sieger des UEFA-Cup (1996) Aktivitäten seit 2005 im neu gegründeten Verein Medien so viel berichtet, wie über den FC einsmitgliedern jubeln für keinen deutschen Klub • 19 Mal Deutscher Meister (zuletzt 2005) FC Bayern Hilfe e.V. Partner des Vereins sind die Bayern München. Die „BILD München“ mehr Fans als für den FC Bayern München. Und • 12 Mal DFB-Pokalsieger (zuletzt 2005) Deutsche Welthungerhilfe und Malteser Interna- füllt täglich mindestens eine Seite mit Infor- weltweit übertrifft nur der FC Barcelona die Mit- • fünf Mal DFB-Ligapokalsieger (1997, 1998, 1999, tional, die mit Unterstützung des FC Bayern mationen rund um den Verein und taufte gliedszahl der Bayern. Die gesamte Fanschar wird 2000, 2004) München in Not geratenen Menschen, z.B. den ihn „FC Hollywood“, da auch außerhalb allein in Deutschland auf etwa 10,5 Millionen ge- • zwei Mal DFB-Supercupsieger (1987, 1990) Tsunami-Opfern in Asien, helfen. des Spielfeldes immer viel passiert. schätzt (Quelle: Gesellschaft für Konsumfor- Maßgeblichen Anteil an der Erfolgsgeschichte H Als 1979 die gegnerischen Fans bei einem schung). Weltweit waren zum Saisonstart 2005/ des FC Bayern München haben vor allem die Spieler. WERBUNG Auswärtsspiel mal wieder „Zieht den 2006 offiziell 2.140 Fanclubs eingetragen, in de- Große Namen, wie Gerd Müller, Franz „Bulle“ Roth, Der FC Bayern München ist sich seiner Anziehung Bayern die Lederhosen aus“ sangen, hatte nen etwa 145.000 Mitglieder aktiv sind. Neben Hans Georg „Katsche“ Schwarzenbeck, Karl-Heinz und seines Markenwertes bewusst. Aktive Wer- Uli Hoeneß eine Idee. Er ließ seine Spieler dem Fußball werden beim FC Bayern auch die Rummenigge, Klaus Augenthaler, Oliver Kahn, bung betreibt der Verein nicht, jedoch kommuni- wenig später in maßgeschneiderten Abteilungen Basketball, Handball, Kegeln, Schach, Mehmet Scholl, Lothar Matthäus, Jürgen Klinsmann, ziert er offensiv mit seinen Fans. Zu jedem Bun- Nicht nur der Verein selbst, sondern jeder ein- Lederhosen ins Düsseldorfer Rheinsta- Seniorenfußball,Tischtennis und Turnen geführt. Stefan Effenberg und Michael Ballack sind untrenn- desliga-Heimspiel des Rekordmeisters erscheint zelne Spieler ist zu einer Marke geworden und hat dion einlaufen. bar mit dem Verein und dessen Erfolg verbunden. das „Bayern-Magazin“, die Klub-, Stadion- und um sich herum eine eigene Produktwelt geschaf- Die wohl herausragendste Fußballpersönlichkeit Fanzeitschrift des Vereins, die jedes Mitglied auto- fen. Unter dem Namen des Mannschaftskapitäns H Die Verpflichtung von Roy Makaay war für des Vereins ist Franz Beckenbauer, der seit 1994 matisch erhält. Das „FC Bayern München Jahr- Oliver Kahn werden beispielsweise Torwandhand- den FC Bayern München der teuerste dem Präsidium des FC Bayern München vorsitzt. buch“ erscheint am Anfang jeder Bundesliga- schuhe,T-Shirts, Bettwäsche und Videospiele ver- Transfer aller Zeiten. Der Verein zahlte im „Kaiser Franz“ absolvierte zwischen 1965 und Saison und gilt als Muss für den echten Bayern- kauft. Neben der Biographie des Nationaltor- Jahr 2003 17,5 Millionen Euro Ablöse für 1977 insgesamt 396 Bundesligaspiele für die Bayern Fan. Neben Informationen zu den Spielern finden warts werden im Handel auch die Erinnerungen den niederländischen Torjäger. und wurde als Trainer 1994 mit den Bayern Meis- sich hier ausführliche Statistiken und alle Spieler- von Michael Ballack, Jürgen Klinsmann und Franz H ter und 1996 UEFA-Cupsieger. Beckenbauer holte PRODUKT gebnisse und Erfolge des Vereins aus den letzten Beckenbauer in Buchform angeboten. Der FC Bayern München polarisiert wie in der Saison 1965/66 auch den ersten Titel zum Aushängeschild des FC Bayern München sind die 40 Jahren. kein anderer Fußballverein in Deutsch- „Fußballer des Jahres“ für den FC Bayern München. Profi-Fußballer. Der Kader zählte zum Saisonbe- Die Internetseite www.fcbayern.de zählte zu- MARKENWERT land. Die einen lieben ihn, die anderen Auch Gerd Müller, Sepp Maier, Karl-Heinz Rumme- ginn 2005/2006 25 Mann, und jeder einzelne von letzt monatlich 16 Millionen Page Impressions und Kein anderer Verein im deutschen Fußball ist hassen ihn. Aber egal ist er keinem Fuß- nigge, Paul Breitner, Oliver Kahn und Michael Ballack ihnen steht für den Siegeswillen des deutschen ist damit die weltweit meistbesuchte Homepage so sehr zu einer Marke geworden wie der FC ballfan. Die Toten Hosen, bekennende wurde im Bayern-Trikot diese Ehre zu teil. Rekordhalters. Die Fans und Mitglieder in aller eines Fußballvereins. Merchandising-Artikel des Bayern München.Von Giovanni Trappatoni einst als Fortuna Düsseldorf-Fans, schrieben Welt sind die Triebfeder des Vereins. Sie pilgern FC Bayern München von Sportbekleidung und „Ferrari unter den Fußballvereinen“ bezeichnet, eigens für (oder besser gegen) den FC GESCHICHTE regelmäßig zu den Spielen des Klubs, so dass die Taschen über Kinderspielzeug und Kuscheltiere profitiert der Rekordmeister weltweit von einem Bayern München das Lied „Ich würde nie- Der FC Bayern München blickt auf eine über 100- Bayern einen Zuschauerschnitt von etwa 54.000 bis hin zu Krawatten und Bällen sind im Internet makellosen Image, das von Sponsoren, Partnern, mals zu den Bayern geh’n“ und haben jährige Geschichte zurück, die von unzähligen Zuschauern pro Heimspiel erreichen. Für die und in Bayern München-Fanshops erhältlich. und Spielern gleichermaßen geschätzt wird. seither Stadionverbot in München. Erfolgen und Spielern von Weltformat geprägt ist. erste Saison, die in der neuen Allianz Arena ausge- H Die Überlegenheit des FC Bayern Mün- Am 27. Februar 1900 gründeten 11 Fußballspie- tragen wird, sind 35.000 Jahreskarten verkauft chen in der Bundesliga spiegelt sich seit ler den FC Bayern München, nachdem sie sich worden, bevor der Verkauf aufgrund der hohen Jahren in den zahlreichen Meistertiteln nach einem Streit mit der Vereinsführung vom Nachfrage gestoppt wurde. und Pokalsiegen wider. Nur drei Mal in MTV 1879 München getrennt hatten.Als der Ver- AKTUELLE ENTWICKLUNG der Bundesliga-Historie gab es Vereine, ein 1906 finanziell auf wackeligen Beinen stand, die diese Vormachtstellung ankratzten. In schloss er sich bis zum Ende des Ersten Weltkrie- Das größte Projekt in der jüngeren Vereins- den Siebzigern Borussia Mönchenglad- ges dem Münchner SC an. Nach dem Ersten Welt- geschichte ist zweifelsohne der Bau der Allianz bach, in den Achtzigern der Hamburger krieg fusionierte der FC Bayern München mit dem Arena. Im Oktober 2002 begannen die Bauarbei- Sportverein und in den Neunzigern TV Jahn München zum TSV Jahn München, spielte ten am modernsten Stadion Europas, das der FC Borussia Dortmund. Aber keiner dieser Doch der FC Bayern München ist nicht nur ein aber weiter als FC Bayern. Der Verein löste sich Bayern München gemeinsam mit dem TSV 1860 Vereine konnte die Bayern langfristig Sportverein, sondern auch ein überaus erfolg- 1923 wieder aus dieser Fusion und bildete erneut München finanziert. Bereits zweieinhalb Jahre spä- besiegen. reiches Unternehmen. Seit Jahren führen die Vor- den FC Bayern München als eigenständigen Verein. ter, im Mai 2005, wurde der Fußballtempel feier- stände Karl-Heinz Rummenigge, Uli Hoeneß und Während des Zweiten Weltkrieges wurden 243 lich eröffnet. Gigantisch sind die Ausmaße der H Von 1965 bis 1972 trug der FC Bayern Karl Hopfner – zwei ehemalige Nationalspieler Mitglieder des Vereins zum Militär abberufen. Arena: 258 Meter lang, 227 Meter breit und 50