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Internet: Nuevo Medio De Difusión Para Los…

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Internet: Nuevo Medio De Difusión Para Los… Soledad Ruano López Internet: nuevo medio de difusión para los… INTERNET: NUEVO MEDIO DE DIFUSIÓN PARA LOS CONTENIDOS TELEVISIVOS Dra. Soledad Ruano López [email protected] Universidad de Extremadura Resumen: La aparición de Internet como nuevo fenómeno supuso para la mayoría de los medios de comunicación una reacción de temor, lo veían como una amenaza y además se carecía de la experiencia necesaria para hacerlo frente. Sin embargo, en estos momentos los medios no lo consideran una amenaza, sino, más bien una oportunidad debido a su sencillez, ahorro de tiempo, facilidad de búsquedas, interactividad, eliminación de fronteras, etc. Los medios de comunicación han encontrado en Internet un aliado, así lo entienden la mayoría de los periódicos, radios y televisiones del mundo que quieren seguir siendo vehículos de comunicación global y no pueden ser ajenos a esta revolución. Palabras claves: Audiovisual, Comunicación, Convergencia, Interactividad, Internet, Televisión. Abstract: The appearance of Internet as new phenomenon supposed stops most of mass media a fear reaction, since a threat was seen as and in addition it was lacked the experience necessary to do it in front. Internet at the moment is not a threat for mass media, but, rather an opportunity due to its simplicity, time saving, facility of searches, interactivity, elimination of borders, etc. The mass media have found in Internet an ally, thus they understand it most of newspapers, radios and televisions of the world that they want to continue being vehicles of global communication and cannot be other people's to this revolution. Keywords: Audiovisual, Communication, Convergence, Interactivity, Internet, Television. Área: Comunicación HOLOGRAMÁTICA – Facultad de Ciencias Sociales – UNLZ - Año III, Número5, V1 (2006), pp. 55 - 64 55 www.hologramatica.com.ar o www.unlz.edu.ar/sociales/hologramatica ISSN 1668-5024 Soledad Ruano López Internet: nuevo medio de difusión para los… 1. Introducción La historia de la comunicación ha experimentado una gran revolución en los últimos 50 años, y los medios de comunicación no están siendo ajenos, está revolución encuentra su origen, como revoluciones anteriores en el cambio tecnológico, provocando la transformación de todos los sectores de nuestra sociedad y de la sociedad en general, obligándonos a adaptarnos al nuevo entorno y a nuevas competencias (...)1. La inmensa mayoría de los medios de comunicación del mundo entero han sido transportados a un formato legible por ordenador, disponible en red a través de la Web. Frente al resto de los medios convencionales, la prensa es quien mejor ha sabido adaptarse a la Red. Los editores han sido los primeros en darse cuenta de las posibilidades que ofrece Internet, y llevan en ella más tiempo que el resto de los medios2. Crear una versión digital de un medio escrito, ha sido una tarea que en algunos casos ha llevado varios años. La novedad del medio, el desconocimiento de sus posibilidades, del mercado, de las capacidades, ha retardado el lanzamiento de la versión digital de muchos medios escritos. Hoy, gracias al esfuerzo de grandes profesionales de estos medios, se han creado versiones digitales, como una manera de estar presente en la Red, y como un servicio de valor añadido. La Radio, al igual que la Televisión, han sido los dos medios con más problemas a la hora de traspasar la frontera tecnológica, sin embargo, la inmensa mayoría han creado sus versiones digitales. Programas como RealAudio, RealVideo o Netshow, han hecho posible la integración de audio y vídeo ajustándose a los anchos de banda y al tráfico de la red. De esta manera, es posible recibir imagen y audio en tiempo real, y seguir por Internet, un concierto de música, un programa de noticias de TV o una serie creada específicamente para Internet. Las cadenas de radio, debido a la digitalización de las ondas hertzianas en tiempo real, han optado por lanzarse a la red aprovechando esta tecnología; ofreciendo en una primera etapa cortes de sus mejores programas para pasar en la actualidad a la emisión en directo. Ahora bien, aunque aún es pronto para que las cadenas de televisión estén plenamente integradas en Internet, existen en la actualidad más de 800 canales de televisión que emiten su programación a través de la Red, este nuevo medio es una caja de sorpresa con posibilidades insospechadas hasta hace pocos años, porque, ¿quién se iba a imaginar que ya se pueden ver más de 800 canales de televisión en todo el mundo? Se prevé que en el 2009, este modo de ver la televisión será un boom en toda Europa. Esto, evidentemente será posible siempre que se disponga de una buena y rápida conexión a Internet y gracias a los programas antes mencionados. El futuro inmediato nos acerca a concebir la comunicación plenamente integrada. La tecnología del cable y las telecomunicaciones, el aumento de la velocidad y de la calidad de los servicios, forman parte de esta realidad virtual, integrados en un mismo entorno interactivo y multimedia. 2. De la televisión generalista a la convergencia con Internet 1 Ruano, S. (1999), “Publicación electrónica: nuevas formas de comunicación interactiva” en Infodex (coord.), Sociedad y Tecnología, Vol. II, Junta Extremadura, p. 393 2 Ruano, S. (1999), “Publicación electrónica: nuevas formas de comunicación interactiva” en Infodex (coord.), Sociedad y Tecnología, Vol. II, Junta Extremadura, p. 394 HOLOGRAMÁTICA – Facultad de Ciencias Sociales – UNLZ - Año III, Número5, V1 (2006), pp. 55 - 64 56 www.hologramatica.com.ar o www.unlz.edu.ar/sociales/hologramatica ISSN 1668-5024 Soledad Ruano López Internet: nuevo medio de difusión para los… La televisión convencional generalista y en abierto, hoy por hoy, sigue siendo el medio de suministro de televisión a los hogares de la mayor parte de Europa, aunque este panorama ha cambiando sustancialmente con la aparición de los canales de pago3. Los contenidos de las televisiones convencionales generalisatas en abierto van destinados a un público masivo e indiferenciado, mientras que en las televisiones de pago los contenidos son temáticos para públicos específicos. En el contexto europeo hay una fuerte tendencia al crecimiento en forma de abono, mientas que en el mercado estadounidense se ha consolidado el pago por abono y la expansión está sucediendo en el pago por consumo o televisión a la carta. La televisión generalista ha dejado paso a la televisión especializada o televisión temática, en lo que es un proceso fundamental hacia la convergencia con Internet. Los cambios y avances que se están produciendo en el terreno de las telecomunicaciones, (avances en el mundo de los satélites, las redes, la televisión digital, la televisión por cable) están haciendo que no podamos entender, en los mismos términos en que hasta ahora lo hemos hecho, las distintas maneras de hacer y ver televisión4. Para Cebrián el modelo convergente de la Televisión e Internet “es el germen del tercer modelo, el de la convergencia plena de la televisión e Internet, incluso de otros medios, y que da origen a la convergencia multimedia”5. El primer modelo, TV generalista según Cebrian “se haya en pleno reajuste de sus funciones para sobrevivir al choque con el modelo multitemático. Es un modelo que se ha visto ampliado por la entrada de las televisiones autonómicas y locales públicas y privadas. Todo ello le ha llevado a un incremento enorme de la competitividad, origen de todas las transformaciones que está padeciendo”6. y el segundo modelo “el modelo multitemático transforma bruscamente la organización de los contenidos, el lenguaje y la narrativa del modelo anterior. Lo que en la televisión generalista eran programas unidos en una programación, ahora bastante de ellos se convierten en canales especializados exclusivamente en dicho tema.”7 y el tercer modelo según Cebrian el de “la convergencia con Internet es la unión de dos modalidades de lenguaje y dos formas narrativas bastante diferentes. Por un lado, el lenguaje audiovisual televisivo y, por otro, el lenguaje escrito visual de Internet. (...) Este modelo abre una vía de transformación radical de la televisión. Si el modelo generalista es financiado por la publicidad y el temático por los abonados, el convergente abre la puerta a las transacciones comerciales de la información”8. Surgen de este modo nuevos modelos de negocio y nuevos e innovadores planteamientos en la programación, distintos de los existentes en la 3 No así en Estados Unidos, donde las primeras iniciativas de televisión de pago se remontan hacia 1950, cuando la televisión comercial aún estaba en fase de despegue. Éstas fueron iniciativas aisladas y limitadas, y la verdadera convivencia de la televisión de pago con la televisión comercial comienza en 1972 con el nacimiento de Home Box Office, la primera televisión de pago de Estados Unidos por cable. 4 MILLÁN PAREDES, T. y RUANO LÓPEZ, S. La televisión digital terrestre y su influencia en los planteamientos de programación de la televisión pública. Comunicación presentada al Congreso Internacional de Comunicación: LOS DESAFÍOS DE LA TELEVISIÓN PÚBLICA EN EUROPA, celebrado en Pamplona (Navarra) en Noviembre de 2005 5 CEBRIAN HERREROS, M. Modelos de televisión: generalista, temática y convergente con Internet. Paidos, Barcelona, 2004, p 201 6 Ibidem 49 7 ibidem 77 8 ibidem 202-203 HOLOGRAMÁTICA – Facultad de Ciencias Sociales – UNLZ - Año III, Número5, V1 (2006), pp. 55 - 64 57 www.hologramatica.com.ar o www.unlz.edu.ar/sociales/hologramatica ISSN 1668-5024 Soledad Ruano López Internet: nuevo medio de difusión para los… televisión generalista y temática. Consecuencia de los permanentes cambios y transformaciones que se están produciendo en el sector audiovisual: los procesos de digitalización, las nuevas formas de distribución televisiva, la convergencia de los medios, etc.,están marcando una etapa tecnológica, además de comunicativa y social, donde, quizás, el mayor impacto que se está originando en la sociedad globalizada venga de: • La televisión interactiva: se considera como la fórmula mágica de la televisión digital, y se espera que sea la que guíe a una verdadera ruptura con la televisión tradicional.
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