URUGUAY: UN PAÍS PARA DISFRUTAR TODO EL AÑO IVA O% EN ALOJAMIENTOS BIODIVERSIDAD Y AVISTAMIENTO DE AVES Bella Unión BENEFICIO VÁLIDO DESDE EL Rincón de Franquía ÁREA PROTEGIDA ARTIGAS 23 DE ABRIL AL 15 DE NOVIEMBRE DE 2019.

ÁGATAS Y AMATISTAS

RIVERA BIODIVERSIDAD Y AVISTAMIENTO DE AVES Valle de Lunarejo ÁREA PROTEGIDA SALTO BODEGAS

TACUAREMBÓ REGIÓN MINAS DE CORRALES TERMAL PUNTAS DE VALENTÍN Valle Edén

San Gregorio MELO PAYSANDÚ Montes del Queguay de Polanco ÁREA PROTEGIDA BIODIVERSIDAD Ciudad Museo Y AVISTAMIENTO DE AVES BIODIVERSIDAD Río Branco Y AVISTAMIENTO DE AVES BIODIVERSIDAD Esteros de Farrapos Quebrada de los Cuervos Y AVISTAMIENTO ÁREA PROTEGIDA ÁREA PROTEGIDA DE AVES Laguna Merín FRAY BENTOS CERRO CHATO TREINTA Y TRES

PAISAJE INDUSTRIAL FRAY BENTOS. MERCEDES PATRIMONIO MUNDIAL. Geoparque BIODIVERSIDAD ÁREA PROTEGIDA DURAZNO Y AVISTAMIENTO Villa Soriano DE AVES TRINIDAD Fortín de San Miguel Chuy SANTA CATALINA PLAYAS OCEÁNICAS MAL ABRIGO Carmelo Sierras de Cerro Verde FLORIDA Lavalleja ÁREA PROTEGIDA Villa Serrana Fortaleza de BODEGAS Santa Teresa CONCHILLAS SAN JOSÉ MINAS PLAYAS OCEÁNICAS BIODIVERSIDAD ROCHA Y AVISTAMIENTO COLONIA DEL CANELONES PLAYAS DE AVES OCEÁNICAS Cabo Polonio SACRAMENTO ÁREA PROTEGIDA BIODIVERSIDAD Y AVISTAMIENTO Lagunas Costeras DE AVES BODEGAS BODEGAS ÁREA PROTEGIDA La Paloma BUENOS AIRES Río de la Plata Atlántida MALDONADO Bañados del Piriápolis PLAYAS Río Santa Lucía OCEÁNICAS Océano Atlántico ÁREA PROTEGIDA PUNTA DEL ESTE

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"Es nuestro objetivo consolidar una actitud, como la de ADM en estos 75 años de vida, que permita mirar hacia el futuro". Jorge Abuchalja PRESIDENTE DE ADM

candidatos a la Presidencia de ADM en homenaje a la demo- la República. Todos actos con cracia. En tal sentido esta comi- Palabras capacidad colmada y de gran sión solicitó a autoridades de la éxito para los objetivos de nuestra Intendencia de Montevideo y de del institución. la Junta Departamental realizar Finalizadas las elecciones uno un llamado para seleccionar entre comienza a hacer la proyección la labor de reconocidos escultores Presidente de lo que vendrá. Al menos en de nuestro país una obra, una nuestro caso, nos embarga la escultura representativa, que se satisfacción de haber podido dar instalará próximamente en una cumplimiento a gran parte de plaza frente al Palacio Legislativo. los objetivos trazados, objetivos “Homenaje a la Democracia” siempre pensados en términos Es nuestro objetivo consolidar de desarrollo y crecimiento para una actitud, como la que ha Estimados consocios: los que este año no fue la excep- tenido la institución durante Estamos finalizando otro año y, ción. Además de nuestras usuales estos 75 años de vida, que permita este en particular, nos encuentra actividades hemos enfocado mirar hacia el futuro; avizorarlo y celebrando el septuagésimo quin- esfuerzos en poner en vuestras seguir avanzando con el to aniversario de la Asociación manos prácticamente todo el hacia el primer mundo, algo que de Dirigentes de Marketing del ciclo electoral y la posibilidad de nos pertenece y merecemos. Uruguay. interactuar en cada una de las Amigos míos, en este cierre etapas del proceso de renovación Estos años tuvieron como consig- de ciclo, quiero agradecer democrática, con la mayoría de na estar siempre al día y acom- profundamente a todos quienes los actores vinculados. pasando los continuos cambios nos han apoyado continua y ocurridos en el área empresarial y También, conjuntamente con desinteresadamente. en el entorno general, insertándo- Asociaciones Profesionales y “El éxito de la vida consiste siempre nos armónicamente en un mundo Cámaras Empresariales amigas, en seguir adelante”. donde la globalización de la incorporando como socio activo a información y la economía se fue CAME, Confederación Argentina Estimados amigos, en nombre del incorporando a todos nuestros de la Mediana Empresa, y la co- Consejo Directivo de la Asociación proyectos y decisiones. El mundo laboración de organismos del go- de Dirigentes de Marketing del ha cambiado y ADM ha acompa- bierno como Uruguay XXI, hemos Uruguay y el mío propio, levanto ñado ese cambio adaptándose a realizado el Primer Encuentro mi copa y brindo por un venturoso las diferentes situaciones que se le Iberoamericano de Convergencia 2020 para todos ustedes junto con han presentado, siempre actuan- Empresarial, evento académico vuestras familias. do como articulador y factor con- instituido por primera vez, donde vocante en los distintos ámbitos estuvieron presentes disertantes de nuestra sociedad. de altísimo nivel, tanto de nuestro Este año fue especial, por ser un país como del exterior, poniendo año electoral, y ADM participó en foco las últimas tendencias del desde el comienzo, organizando mundo que vendrá. desayunos de trabajo con los Para este importante aniversario candidatos de todos los partidos que estamos celebrando la Comi- Dr. (HC) Jorge Abuchalja políticos. Luego, a través de sión de Socios, asignada a tales almuerzos de trabajo, con los efectos, resolvió dejar el legado

4 www.adm.com.uy [email protected] @ADMUruguay

Redactor Responsable: Elías Stein, Asencio 1395, Tel.: 2203 4082. Secretaría de Comunicaciones: Enrique Navarro, José Briano, Lic. Víctor Escobar, Lic. Juan Manuel Zorrilla. Gerencia General: Cr. Alfredo Secondi. Departamento Comercial: Carla Cuomo, José Ellauri, Daniel Reboredo, Daniel Siminovich. Impresión: RILDA S.A. Depósito Legal: 368.072 MERCADEO circula en Uruguay entre dirigentes de empresas, ejecutivos, profesionales, líderes de opinión, políticos, diplomáticos y hombres de gobierno. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y ADM no necesariamente comparte sus opiniones. Órgano oficial de la Asociación de Prohibida la reproducción total o parcial de los artículos salvo convenio suscrito con Mercadeo. Dirigentes de Marketing del Uruguay ADM: Paraguay 1267. C.P. 11100. Montevideo, Uruguay. Tel.: (598) 2902 5611*, Fax: (598) 2902 5615. "En Río Grande del Sur se produce 8,8 % de los productos que exporta Brasil". Eduardo Leite GOBERNADOR DE RÍO GRANDE DEL SUR

PALABRAS COMERCIO EXTERIOR del Presidente / 4 Gerardo Ramis, ADAU / 51 EVENTOS ADM CONSULTORÍA Almuerzos de ADM: Eduardo Carozo, ITC / 53 Guillermo Moncecchi / 7 LOGÍSTICA Desayunos de ADM: Alejandro Méndez, DAC Gobernador de Río Grande del / 56 Sur, Eduardo Leite/ 9 RETAIL Economistas Ignacio Munyo, Jorge Grassi, Grassi / 58 Hernán Bonilla y Juan Dubra / 11 VOLUNTARIADO Almuerzos con candidatos Leonismo Internacional / 62 / 14 Daniel Martínez / 16 MANAGEMENT Alejandro Laborde, Vistage / 66 / 18 Edgardo Novick / 20 INSTITUCIONAL Guido Manini Ríos / 22 Beneficios socios de ADM / 69 / 25 LIBROS Historias Policiales / 70 INSTITUCIONAL Reconocimiento de ADAU a ADM / 72 sumario EVENTOS ADM INFORME CENTRAL Cobertura fotográfica / 73 75° Aniversario de ADM / 28 SALUD EDUCACIÓN María Elena Alpuin, Ministra María Julia Muñoz / 38 Asociación Española / 87 INVERSIONES PUBLICIDAD Uruguay XXI / 42 Oliva Publicidad / 90 SALUD EVENTOS ADM Alejandro Sención, Escuela de Funciones especiales de cine / 92 Enfermería / 46 REPORTE EMPRESARIAL María Elena Alpuin, Hospital Británico / 94 Asociación Española / 48

INFORME CENTRAL 7 75° Aniversario de ADM 51

ALMUERZO ENTREVISTA DE ADM Gerardo Ramis Guillermo Moncecchi 28 Presidente de ADAU

6 Almuerzo de ADM “Va a ser cada vez más difícil distinguir industria manufacturera de industria de servicios". Guillermo Moncecchi MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y MINERÍA La industria uruguaya MONCECCHI hacia 2029

La política industrial requiere de crecido mucho, pero tenemos mu- ido creciendo en general”, aun- planificación, continuidad y visión cho para crecer”, dijo Moncecchi. que se mostró preocupado por el de largo plazo “más allá de los Además de la estabilidad y el descenso en los últimos años de períodos de gobierno” porque “no grado inversor que ostenta el país la actividad del núcleo duro de se hace de un año para el otro”. Así otro aspecto apreciado por el Mi- la industria. Citó como ejemplo lo afirmó el ministro de Industria, nistro fue el incremento del sala- la fuerte caída en las economías Energía y Minería, Guillermo Mon- rio real a partir de 2005. El jerarca de la región que, precisamente, cecchi, durante su disertación en sostuvo que si bien los incremen- constituyen el principal mercado un almuerzo de trabajo organizado tos provocan costos más altos de de la manufactura local. Sin em- por la Asociación de Dirigentes de producción es necesario “enten- bargo, rescató que las empresas Marketing (ADM), el pasado 7 de der que tenemos un país donde del rubro se han mantenido en agosto en la chacra La Redención. la gente está ganando bien y tiene actividad “lo que permite ser op- “Si queremos tener una política que seguir ganando timistas para cuando vuelva a industrial, que como toda política bien. No puede ser crecer la región”. tiene que ser al menos a cinco nuestra apuesta El titular del MIEM o diez años, debemos fijar los hacia adelante marcó como señal criterios conjuntos y en acuerdo reducir sala- negativa la reduc- entre los diferentes actores de la rios”. ción del volumen sociedad”, recalcó el titular del Luego de de personal Ministro de Industria, Energía y comentar ocupado en el Minería (MIEM). el escenario sector. “Esto El punto de partida es el presente macro Mon- nos preocupa y en ese sentido el Ministro pre- cecchi analizó porque tenemos sentó algunas estadísticas acerca la situación que apostar a de la realidad nacional. Moncec- particular de industrias que chi destacó que a partir de 2002 se la industria uru- generen nuevos produce en la evolución del Pro- guaya. ducto Bruto Interno de Uruguay En su repaso afirmó “la mayor tasa de crecimiento y la que “la industria más prolongada que ha vivido el vista en el largo país desde que se mide”. Asimis- plazo ha mo, resaltó que el PBI per cápita se ubica “bastante por encima” del promedio de América Latina. No obstante, concedió que no se equipara con el PBI de la Unión Europea. “Hicimos mucho, hemos

7 puestos de trabajo, porque el ob- aplicado a la maquinaria agrícola por su alto valor agregado. Un jetivo principal es el bienestar de y sus accesorios para evitar la ejemplo paradigmático es el de la población en general”, apuntó. importación de equipos en detri- la industria local de videojuegos, Como “cada realidad exige una mento de la producción nacional. puntualizó Moncecchi. política sectorial” el Ministro Por otra parte, hay industrias con De cara a la industria de 2029 el puso algunos ejemplos contras- “comportamientos irregulares o gobierno tiene prioridades como tantes dentro de la industria uru- cíclicos”, como las de vehículos el fomento a la innovación, que guaya. Señaló que el crecimiento y las curtiembres. Frente a ello, el para el Ministro “es lo que va a sostenido logrado por la rama Ministro confía en que “el acuer- hacer la diferencia en los próxi- farmacéutica en los últimos cinco do entre el y la Unión mos diez años”. “Sin investiga- años, alcanzó un promedio de 5 % Europea abra nuevas perspectivas ción y desarrollo empresarial no frente al 1,6 % de la industria en para este tipo de industrias”. vamos a tener industria en 2029”. general. Una tendencia similar Los servicios son una de las ver- También considera estratégicas ha demostrado la cadena forestal- tientes que ofrece mayores posi- la digitalización e internacionali- maderera que cuenta con el “prin- bilidades de desarrollo industrial zación de las pyme. En esa direc- cipal producto que explica la evo- de cara al futuro, afirmó el Minis- ción, valoró la creación del portal lución del sector”, dijo aludiendo tro, para quien “va a ser cada vez Tu Exporta, que supone un nuevo a la celulosa. más difícil distinguir industria régimen simplificado de exporta- La otra cara de la moneda está manufacturera de industria de ción dirigido a las microempresas. representada por sectores como servicios”. “La industria hacia En la mirada hacia 2029 se han el textil y la vestimenta que mues- 2029 estará fuertemente basada definido ocho sectores “pro- tran “caídas pronunciadas” a cau- en conocimientos, y los servicios misorios”, indicó Moncecchi: sa de “temas de competitividad cumplirán un rol muy importan- tecnologías de la información con el resto del mundo”. te”, aseguró. (con énfasis en aprendizaje auto- En este escenario el gobierno ha En ese marco informó que la ex- mático), turismo, cadena forestal- volcado US$ 27 millones entre portación de servicios desde Uru- maderera, biotecnología, indus- 2012 y 2018 —a través de la Ley guay acumuló US$ 4.900 millones trias creativas, servicios globales de la Industria de la Vestimenta— en 2018, representando 30 % del y logística, farmacéutica y salud, para apoyar la reconversión de total de ventas colocadas fuera y producción de alimentos. empresas textiles. del país. Según explicó el jerarca cada uno Otro sector en dificultades es el Además de rubros tradicionales está trabajando en una hoja de de equipos de transporte y ma- como transporte y turismo, apare- ruta para consolidar su desarrollo quinaria para los que el Ejecutivo cen otros como los servicios cor- futuro. Esto implica plantearse definió medidas como la exone- porativos, la farmacéutica y salud, “qué quiero ser en 2029 y qué co- ración del Impuesto a la Renta de las tecnologías de la información, sas tengo que hacer mañana para Actividades Económicas, IRAE, que cobran una mayor relevancia consolidarlo”. M

8 Desayuno de ADM “Las oportunidades de inversión privada son importantes para impulsar la economía gaucha”. Eduardo Leite GOBERNADOR DE RÍO GRANDE DEL SUR Sinergias y oportunidades de negocios GOBERNADOR DE RIO GRANDE DEL SUR

Es la “puerta de entrada a Sud- Río Grande del Sur el gobernador Durante la actividad Leite comen- américa” porque hace viable la de ese estado, Eduardo Leite, tó los principales aspectos que integración con los países del durante un desayuno de trabajo están impulsando el desarrollo de Mercosur a través de su densa red organizado por la Asociación de este estado del sur de Brasil, así de carreteras, ferrovías, hidrovías Dirigentes de Marketing (ADM), como los sectores que invitan a la y vuelos internacionales. Así pre- celebrado el pasado 21 de agosto exploración de oportunidades de sentó —ante empresarios y auto- en las instalaciones del Club de negocios entre ambos países. ridades uruguayas y de Brasil— a Golf de Montevideo. El gobernador, que asistió al de- sayuno de ADM acompañado por autoridades y empresarios del ve- cino país, resaltó las fortalezas de Río Grande del Sur. En tal sentido, sobresalen el vasto mercado del estado, donde viven once millo- nes de personas; la rica herencia multicultural de su población (con inmigrantes alemanes, italianos, portugueses y polacos, entre otros orígenes) y su fuerte desarrollo económico. Se trata del cuarto estado del país en términos de PBI, con una producción valuada aproximadamente en US$ 121.000 millones (según datos de 2017). Desde Río Grande se produce 8,8 % de los productos que coloca Brasil fuera de fronteras, un vo- lumen que equivale a US$ 21.000 millones, comentó Leite. La economía riograndense se sus- tenta fuertemente en el sector de los servicios, que aporta 66,7 % de los ingresos del estado. La indus- tria en general es responsable de casi 24 % de la riqueza, mientras que la producción agrícola contri- buye otro 9 %.

9 Río Grande del Sur es una plata- forma central para la actividad in- dustrial. Leite comentó que el es- tado configura el “primer parque industrial del país” para sectores como el biodiésel, el cuero y el calzado, la maquinaria agrícola, la industria automotriz, los vinos y el tabaco, enumeró el jerarca. Una de las principales fortalezas del estado se encuentra en la infraestructura. El puerto de Río Grande es el de mayor calado entre las terminales de los países del Cono Sur (cuenta con una profundidad de 12,5 metros). Además, es el tercer puerto brasileño en importancia a nivel de exportaciones y el Grande del Sur, atraídas por tos y vías navegables), el agua cuarto en movimiento general los parques tecnológicos que y saneamiento, la banca, entre de cargas. presenta el estado ubicados entre otros. A la operativa portuaria se suma los más importantes del país. Así, El jerarca destacó que las la red de carreteras, que totalizan el Tecnopuc fue catalogado como oportunidades de inversión una extensión de 145.000 el mejor parque tecnológico de privada son importantes para kilómetros, en las que más del Brasil en 2016. impulsar la economía gaúcha, y 80 % de los pasajeros realizan Además de buena infraestructura mencionó como ejemplos exitosos sus viajes y se transporta la en tecnología el estado tiene a el ingreso de privados en la carga. “Es la vía de acceso más disposición recursos humanos Compañía Estatal de Energía fácil a países fronterizos como altamente formados. Río Grande Eléctrica, Sulgás y la Compañía Argentina y Uruguay”, resaltó cuenta con una amplia oferta Riograndense de Minería, el gobernador. educativa que componen 22 además de las concesiones viales El aeropuerto, en tanto, ocupa universidades y 108 instituciones vinculadas a EGR y los contratos el quinto lugar entre los más de enseñanza. de operación privada en el Puerto importantes del país. Privatizaciones de Río Grande. De acuerdo al gobernador, las Durante su presentación Leite Consultado sobre si la iniciativa condiciones materiales y el clima remarcó que existen fuertes de privatizar despertó resistencias de negocios han posibilitado posibilidades de inversión a nivel popular, el gobernador la instalación de importantes para el sector privado en áreas de Río Grande del Sur aclaró empresas extranjeras de como la industria automotriz que el tema “en el pasado era diversos sectores en el estado. y de autopartes, las energías una cuestión difícil pero hoy se Entre ellas se encuentran renovables, los agronegocios, las superó”. Incluso explicó que la Pepsi (alimentos), Agrale TIC, entre otras. idea fue planteada abiertamente (vehículos y equipamiento para durante la campaña electoral y En tanto, en Río Grande la industria agrícola), Pirelli que fue elegido por la ciudadanía. también existen oportunidades (neumáticos), TDK (electrónica), “Tengo la legitimidad del voto”, de negocios lideradas por el Carrefour (supermercados), reafirmó. gobierno a través de instrumentos Huawei (tecnología), Toyota, como las privatizaciones, ventas Finalmente, el gobernador invitó General Motors, Honda, Fotón de acciones, proyectos de a empresarios y autoridades (automotriz), Lactalis (lácteos), participación público-privada. uruguayas a apostar a Río Grande Gerdau (metalúrgica). En particular, están vinculadas del Sur como un polo de inversión, Las empresas de tecnología — a áreas como la generación, a la vez que se trata de un estado Microsoft, HP, Dell, por citar transmisión y distribución de con el que Uruguay tiene una algunas— también han puesto energía, la minería, la proximidad geográfica y cultural sus ojos y sus millones en Río infraestructura (carreteras, puer- “muy fuerte”. M

10 Desayuno de ADM “Las inversiones no llegan al país por causa del alto costo de los combustibles y los elevados salarios”. Ignacio Munyo DIRECTOR DEL CENTRO DE ECONOMÍA GRANT THORNTON DEL IEEM Expertos alertan sobre “situación complicada” de la economía y apuestan a apertura comercial Alto déficit fiscal —cercano a 5 % en su análisis de los desafíos que de Montevideo), calificó la del Producto Bruto Interno— y enfrenta Uruguay durante un situación de la economía uruguaya caída de la inversión, son dos desayuno de trabajo organizado como “complicada” y dijo que no aspectos que conducen a un por la Asociación de Dirigentes de “es sostenible en el tiempo”. escenario económico complejo Marketing (ADM) el pasado 4 de Tanto Munyo como Bonilla que tendrá que afrontar el próximo septiembre en el Club de Golf de marcaron su preocupación por gobierno. Montevideo. el déficit fiscal. Munyo sostuvo De ello hablaron los economistas Ignacio Munyo, director del que “el resultado fiscal viene Ignacio Munyo, Hernán Bonilla y Centro de Economía Grant deteriorándose enormemente Juan Dubra, quienes coincidieron Thornton del IEEM (Universidad sobre todo por el gasto

11 tenemos que exportar pagando aranceles”, comparó el experto. Subrayó que los niveles de deuda y de déficit fiscal actuales son “irresponsables”. Esta situación hace que sea “cada vez más difícil sostener nuestra nota de riesgo país”, advirtió. Bonilla aclaró que la coyuntura económica dista de ser de crisis, pero alertó que “con los niveles actuales de déficit y deuda es una tarea para [la astróloga] Ludovica Squirru saber cuándo explotará el primario que hace el gobierno”, que las inversiones no llegan al problema”. Frente a ello, llamó a especialmente por efecto del pago país por causa del alto costo de “atacar el tema antes que las variables de pasividades y transferencias. los combustibles y los elevados internacionales sean más negativas y Algunas medidas posibles para salarios. A pesar de esas “luces ya sea demasiado tarde”. paliar este tema, como el recorte rojas”, “tenemos luz verde todavía del gasto público y una política y se prolonga por suerte por el Como medidas sugirió que de “contratación cero” en el lado del financiamiento externo, los ministros y presidentes de Estado, se han realizado ya en este para adquirir bienes de capital empresas públicas que asuman en período, pero no han revertido la para producir”. la próxima administración gasten menos presupuesto del que tienen tendencia. De cara al próximo gobierno, asignado. Además, habló de “Es complejo el ajuste. Desde dijo que el objetivo será “apagar reducir gradualmente la cantidad fuera del gobierno no se puede las luces rojas que hay, menos la de empleados públicos. determinar a priori dónde recortar, de los salarios”. “Sería la salida hay que entrar y mirar. Es como no deseada, triste, ir hacia una En tanto, el economista consideró pasa en el sector privado, cuando megadevaluación, que en otras “difícil de explicar” la razón por el gerente de una empresa dice palabras significa un hundimiento la que la inflación en Uruguay que no puede hacer más ajustes de los salarios reales y un supera a la de los demás países de sin afectar la calidad del servicio, reconocimiento de que Uruguay no la región (2 o 3 %), exceptuando pero llega otro gerente y se ve que puede atraer inversión a costa de a Argentina y . “Hace se podían hacer nuevos ajustes”, salarios bajos y pobreza”, recalcó. veinte años la inflación era un problema mucho más grande en señaló el economista. En este escenario, propuso avanzar todo el mundo, hoy casi todos los Munyo remarcó que “la solución en una mayor apertura comercial con países han logrado solucionar esto no es la pasividad, algo hay que el mundo. “Hay que hacer acuerdos y es un tema en el que Uruguay hacer”. En tal sentido, planteó con China, buscar una apertura tiene un debe”, remarcó. dos escenarios de ajuste fiscal, comercial sustancial para generar uno “brusco” —“al estilo de lo los incentivos necesarios para que Sobre competitividad y compe- que intentó hacer Argentina”— vuelva la inversión”, concluyó. tencia se pronunció Juan Dubra, doctor en Economía (Ph.D.) por donde se reduzca un punto de Por su parte, Hernán Bonilla — la New York University, quien déficit por año, lo que permitiría director del Centro de Estudios actualmente se desempeña llegar a un equilibrio en 2024. para el Desarrollo (CED)— como profesor e investigador No obstante, admitió que con esa también marcó la necesidad de en la Facultad de Ciencias alternativa sería “muy difícil” que el próximo gobierno tome Empresariales y Economía de la retomar el crecimiento económico. medidas que faciliten la llegada Universidad de Montevideo y es Munyo propuso como una opción de inversiones y se abra al mundo. “más realista» bajar el déficit director del Máster en Economía. “Estamos estancados en un mundo progresivamente, llegando a El experto dijo que más que un en el que Australia, Chile y Nueva 3 % del PBI al final del período, tema de costos del Estado un Zelanda van reduciendo su alcanzando un crecimiento de 3 %. problema central del país es el vulnerabilidad comercial porque costo de la energía. “Si la energía El problema está en el estan- vienen firmando Tratados de es cara, no podés producir”, camiento económico y la caída Libre Comercio sobre todo con sus explicó. de la inversión. Munyo explicó principales socios mientras nosotros M

12 13 “La coalición tiene que ser Almuerzo de ADM estable ante la situación complicada del país". Pablo Mieres RECIENTE CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL PARTIDO INDEPENDIENTE

PABLO MIERES “El proyecto del Frente Amplio está agotado”.

Una alternativa para asegurar el En la gestión de la economía señaló probablemente con un déficit en el cambio, pero manteniendo las bue- que existió un “modesto objetivo entorno de 5 %”, criticó. También nas obras que se han hecho en los de reducir el déficit fiscal de 3,5 %, aludió al aumento de impuestos últimos años. Esa fue la idea fuerza heredado de la administración de aplicado por el gobierno de Vázquez con que el candidato presidencial , a 2,5 % y van a entregar a pesar de que se había asegurado del Partido Independiente (PI), el gobierno el año que viene que no habría suba de tarifas. Pablo Mieres, se dirigió a los asistentes al almuerzo de trabajo organizado por la Asociación de Dirigentes de Marketing (ADM) el pasado 28 de agosto en el hotel Radisson Montevideo. Mieres fue enfático al expresar la necesidad de que se produzca una alternancia en el signo político del próximo gobierno. “Estamos al final de un ciclo político, se acaban los gobiernos del Frente Amplio. Hay un agotamiento de su proyecto”, señaló. El desgaste al que refirió el líder del PI es producto de que “no se cumplieron las promesas de 2014” en tres áreas claves como la educación, la seguridad y la economía. En materia de educación afirmó que no se lograron las metas fijadas que tenían que ver con mejorar las posibilidades de los niños y adolescentes. Respecto a la seguridad recordó que se fijó como objetivo reducir 30 % la tasa de rapiñas, pero “vamos a terminar el período con un aumento de 40 %”, criticó Mieres.

14 Para Mieres tampoco se ha Estado transparente e inteligente Profesionalizar y dignificar la dado respuesta a la “crisis de que sea capaz de rendir cuentas; labor docente, actualizar los con- competitividad y de empleo” generar estabilidad para recupe- tenidos y calidad de los apren- surgida en los últimos años. rar el crecimiento y la competiti- dizajes, fortalecer y ampliar la “No hubo capacidad o voluntad vidad y mejorar sustancialmente educación técnica, son algunas —yo diría más voluntad que la inserción internacional, la pro- otras ideas del PI en este campo. otra cosa— de enfrentar con ductividad y el empleo”. Respecto al Estado Mieres propo- medidas concretas los problemas Sobre el primer eje, referido a la ne reducir los cargos de confian- gravísimos de competitividad que integración social, Mieres planteó za, que han aumentado de forma tiene nuestro aparato productivo la necesidad de “redefinir las po- “vergonzosa”. “Basta de inventar y que hoy está generando líticas del Mides con un sentido cargos para colocar amigos”, dijo problemas crecientes de empleo”, promocional”. El candidato expli- el candidato, que además planteó afirmó el candidato. có que se buscará ayudar a que los aumentar los controles sobre la En su discurso también atacó ciudadanos “vuelvan a pedalear actividad del Estado y mejorar la el problema de la “erosión por sí mismos, porque eso es parte gestión y los negocios de las em- ética” que exhibe el gobierno, de la dignidad”, a diferencia del presas públicas. y enumeró episodios como el asistencialismo. Su visión incluye Mieres también se pronunció sobre caso Ancap, los gastos de parte priorizar a los niños de 0 a 3 años la situación económica. Le preocupa de autoridades con tarjetas en situación de vulnerabilidad, el déficit fiscal, por lo que demandó corporativas, los préstamos del entre otras medidas. una “drástica y urgente reducción” Fondes a “empresas ‘compañeras’ En materia de seguridad Mieres de los números en rojo del Estado, que en su mayoría no iban a manifestó que existe una “crisis y el manejo del tipo de cambio. Am- poder devolver”, los negocios con extremadamente profunda”, para bos factores afectan fuertemente la Venezuela, y las irregularidades revertirla hay que recuperar la competitividad, apuntó. en ASSE. “Frente a eso hubo presencia policial permanente “Recuperar la autonomía de la respuestas tardías, débiles y en los barrios a través de las política comercial, modernizar las muchas veces intentando barrer comisarías. Entre otras medidas relaciones laborales con el Estado debajo de la alfombra”, fustigó mencionó la profesionalización como garante” de trabajadores y Mieres. y capacitación de la Policía, y la empresarios, y crear programas El balance lleva al PI a impulsar reforma del sistema penitenciario para apoyar el desarrollo de las el cambio. “Es necesaria la con foco en la rehabilitación de micro y pequeñas empresas son alternancia”, dijo Mieres. reclusos. algunas de sus propuestas para “Nosotros nos sentimos parte “Hay un continuismo del status mejorar la inserción internacional, del cambio, queremos que haya quo exasperante que deja por el la productividad y el empleo. un cambio político en este país”, camino a los más débiles”, señaló “Me siento un poco reiterativo”, remarcó y adelantó que para el por su parte el candidato sobre la dijo entre risas Mieres y explicó balotaje de noviembre el PI no situación de la educación y el falli- que la mayoría de las cosas que apoyará al presidenciable del do intento de reforma impulsado expuso ya estaban en su presen- Frente Amplio, Daniel Martínez. por el oficialismo en el inicio del tación de hace cinco años. “Si se No obstante, Mieres aclaró período. Como respuesta a este habrá perdido el tiempo, se han que la alternancia no puede presente planteó como “primera agravado los problemas”, afirmó. hacer perder “lo hecho en prioridad” reducir la desigualdad El candidato destacó que existen estos años”. “No se puede cada de los aprendizajes a través de la coincidencias con los partidos tanto empezar de cero como si creación de “comunidades educa- tradicionales, pero a la vez re- nada hubiera pasado. No a la tivas” que sitúen al alumno en el cordó que blancos y colorados refundación, sí al cambio hacia centro. Alineado a este concepto “ya han gobernado y cargan con adelante”, subrayó. indicó que debería modificarse el mochilas históricas”. En tanto, sistema de elección de horas do- Propuestas dijo que le preocupa la aparición centes de modo que aquellos más Con vistas al próximo gobierno el de “opciones que pueden marcar calificados den clases en los luga- PI se trazó seis grandes objetivos: el retroceso social o en las concep- res “más complicados” y los pro- “recuperar la integración social; ciones políticas sobre tolerancia y fesionales con menos experiencia recuperar la seguridad ciudada- pluralismo”. “La coalición tiene trabajen en los centros educativos na; llevar adelante una profunda que ser estable ante la situación menos problemáticos. reforma educativa; construir un complicada del país”, concluyó. M

15 “Transformar el sistema Almuerzo de ADM educativo para incorporar conocimientos y habilidades claves e igualar oportunidades". Daniel Martínez RECIENTE CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL FRENTE AMPLIO “La austeridad no es DANIEL MARTÍNEZ un problema de shock”.

El candidato presidencial del Fren- Ante un contexto global “comple- El discurso del presidenciable se te Amplio, Daniel Martínez, sostie- jo, incierto y cambiante” —pro- centró particularmente en el tema ne que la situación fiscal del país ducto de la revolución tecnológi- productivo, aunque su plan consta es “preocupante”, pero aclara que, ca, los problemas geopolíticos y de otros cuatro pilares temáticos que a diferencia de lo que se plantea las guerras comerciales— surgen apuntan a “revertir las distintas for- desde la oposición, “la austeridad dos opciones según Martínez: mas de violencia e inseguridad ciu- no es un problema de shock” sino “podemos aferrarnos al pasado, dadana, valorando la convivencia y que “hay que educar en la ética de mirar solo para adentro, ver de la diversidad”, “reducir las brechas la responsabilidad en el manejo de qué forma podemos hacer un socio-territoriales y las situaciones los fondos públicos”. poquito mejor lo que ya hacemos. de pobreza que aún persisten”, Martínez considera que los nú- Esa es la forma del fracaso, de la “transformar el sistema educativo meros de la economía uruguaya derrota. La otra es convertir los para garantizar la incorporación de son “positivos” pese al dato de desafíos en oportunidades para conocimientos y habilidades claves déficit —que ronda el 5 % del Pro- consolidar un modelo de desarro- e igualar oportunidades” y avanzar ducto Bruto Interno—, al tiempo llo sustentable en el marco de esta en la construcción de un Estado que considera vital impulsar una nueva economía global y con foco “eficaz, eficiente, transparente, di- transformación del sistema pro- en el ser humano”. námico y al servicio de la gente”. ductivo basada en el valor agre- gado que aportan el conocimiento y la sustentabilidad. Sobre esos ejes de su programa de gobierno disertó el candidato oficialista durante un almuerzo de trabajo organizado por la Asociación de Dirigentes de Mar- keting (ADM), el pasado 11 de septiembre en el hotel Radisson Montevideo. Ante empresarios, autoridades de gobierno y dirigentes del Frente Amplio, Martínez enfatizó en algunas de las ideas fuerza de su campaña, en especial sobre la reactivación de la economía y el empleo como resultado de una “transformación productiva sos- tenible”.

16 Antes de sumergirse en sus pro- plemente empleado público”, sentiría un irresponsable con mi puestas de campaña Martínez insistió Martínez. pensamiento”, dijo y prometió repasó algunos de los resultados Otras acciones para controlar hacer “lo imposible” para no logrados por los gobiernos del el gasto pasan por definir pre- subir los impuestos. Frente Amplio en materia econó- supuestos por programas y Para efectivizar la transformación mica, desestimando de paso las proyectos, aplicar instrumentos productiva Martínez marcó críticas que desde la oposición de gestión y hacer transversal que Uruguay tiene que dar acusan a la coalición de hacer el abordaje de políticas que hoy un “salto de calidad” y no ser un “manejo irresponsable de la están dispersas en diversas áreas exclusivamente un productor economía” o de haberse valido de gobierno. de materias primas. “Eso es simplemente del “viento de cola” Para reducir los costos internos una debilidad”, subrayó. Su que dinamizó la actividad en se pondrá énfasis en las tarifas visión apunta al desarrollo de la región hace algunos años. El de energía, agua, telecomuni- la creatividad, la innovación y candidato destacó el crecimiento caciones, transporte y salud, el emprendedurismo a través del país en los últimos quince entre otros servicios. En ese de sectores como la industria años y el reparto más equitativo marco apuesta a instalar un “ga- tecnológica, las energías de la riqueza, el mantenimiento binete de empresas públicas” renovables, el turismo, la del grado inversor y el bajo nivel que funcione como ámbito agroecología, la cadena forestal, de riesgo país comparado con la de coordinación de los entes, la biología, las industrias región. Admitió sin embargo que para buscar sinergias, y que creativas, los servicios globales y “no todo es color de rosa” y que esté liderado por un director la economía circular. el país vive un momento de “en- ejecutivo. Además, su intención En ese esquema planteó la creación lentecimiento” de la economía y es reducir los directorios de de ocho “estaciones del futuro” — que afronta un “elevado déficit las empresas del Estado de dos en Montevideo y el resto en fiscal”. cinco a tres integrantes. La distintos puntos del interior del “Aunque reconocemos que la idea es aplicar “un esquema de país— que sirvan como usinas situación fiscal es preocupante, incompatibilidad de puertas de innovación, conocimiento y tiene un marco de estabilidad giratorias con la actividad emprendedurismo. que obviamente prefiero. De re- privada”, dijo Martínez, en lo Como parte de su proyecto, el pente alguno prefiere enfrentar que pareció una crítica velada al candidato dijo que se trabajará en la situación en la que estamos candidato a la vicepresidencia la capacitación y recapacitación insertos estando en Argentina o por el Partido Colorado, Robert de 400.000 trabajadores en en Brasil. Creo que todos vamos Silva, quien fue cuestionado por el período con el objetivo de a decir cuánto mejor es estar en su vinculación con la empresa fortalecer sus habilidades o Uruguay”, comparó. Teyma mientras actuaba en la ayudarlos a reinsertarse en el Como medidas para revitalizar Ursea. “Hay cuestiones que mercado laboral. el crecimiento de la economía y hay que evitar porque generan Martínez, por otra parte, marcó el empleo se propone “corregir la dudas que no le hacen bien la necesidad de dar herramientas trayectoria del gasto público, de a la democracia”, señaló el que ayuden al crecimiento de los costos internos y realizar una candidato. las pyme, tanto en el acceso profunda transformación produc- Luego, durante el espacio de a la tecnología como para tiva”. preguntas, se le consultó sobre realizar ventas al exterior de sus Al hablar del gasto público vol- la posibilidad de no subir productos. vió a marcar sus diferencias con impuestos durante un cuarto Finalmente, se refirió a la inserción la oposición señalando que hay gobierno del FA. Martínez internacional de Uruguay. Afirmó que bajar el déficit pero que “la respondió que “el que diga que deberá ser “mucho más austeridad no es un problema que no habrá aumentos, y esté agresiva” y que habrá que apostar de shock, hay que educar en la seguro que lo va a cumplir, a la rebaja de los aranceles que ética de la responsabilidad en el creo que no está entendiendo pagamos en las ventas al exterior manejo de los fondos públicos, lo que pasa en el mundo”, para no perder pie frente a otros lo que implica ser austero”. “No apoyándose en los vaivenes de países exportadores. “La apertura es un shock, es algo sistemático la coyuntura económica regional del mundo va a pasar con o sin en lo que hay que educar para y global. “En este mundo, la nosotros, el tema es hacerlo con lograr que la gente realmente contienda electoral puede llevar inteligencia”, remató. sea servidor público y no sim- a prometer cosas fáciles; yo me M

17 “Cambiar el gobierno Almuerzo de ADM corporativo para que los funcionarios públicos puedan trabajar con eficiencia”. Ernesto Talvi RECIENTE CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL PARTIDO COLORADO ERNESTO TALVI “Deberemos trabajar como los neozelandeses”.

La reducción de la cantidad de los de plantear un tema tan urticante US$ 1.700 millones por año”, ex- funcionarios públicos, la seguridad desde el punto de vista político y plicó. pública y los ataques desde el electoral. Talvi señaló: “Vamos a tener que Frente Amplio a su compañero de Advirtió que Uruguay debe bajar trabajar hacia atrás, como lo hicie- fórmula, Robert Silva, fueron los el número de funcionarios, ya que ron los neozelandeses. Cambiar principales ejes del discurso del tiene más de 100.000 empleados el gobierno corporativo para que candidato presidencial colorado, públicos. “Le cuestan al país puedan trabajar con eficiencia, Ernesto Talvi. El 18 de septiembre Talvi expuso su plan de gobierno en un almuerzo organizado por la Asociación de Dirigentes de Markentig (ADM) en el hotel Radisson Montevideo. Talvi señaló que los servicios es- tatales deberían hacer un cambio de rumbo de 180 grados para mejorar su eficiencia en la aten- ción a los ciudadanos. Ello generó el aplauso de gran parte de la concurrencia, la mayoría de ellos empresarios que llenaron la sala. Ante los presidentes de varias cámaras empresariales, Talvi in- sistió con el tema: “Las empresas del Estado van a trabajar al servi- cio de los ciudadanos, al servicio de la producción, al servicio del desarrollo, al servicio de crear empleos legítimos”. Enseguida se refirió a una de las propuestas que más “ruido” ge- neró en esta campaña electoral: achicar el tamaño del Estado. Se trata de un viejo asunto que sobrevuela todas las campañas electorales. Pero son pocos los candidatos que asumen el riesgo

18 empezando por directorios y blica, Julio María Sanguinetti y su compañero de fórmula, Ro- altas gerencias, integradas por su compañero de fórmula, Robert bert Silva, por haber trabajado al personas enormemente capaces Silva. mismo tiempo en la Unidad Re- en el manejo de organizaciones En la mira guladora de Servicios de Energía complejas, que van a llegar allí y Agua (Ursea) y en la empresa El candidato colorado también por concurso de mérito y que van Abengoa-Teyma. aprovechó el evento de ADM a ser evaluadas en su gestión, y para hablar sobre otro de los “Es la cosa más infame e injusta si no cumplen con los cometidos temas más candentes para los que he visto en años. (…) Silva es que el accionista, el Estado en uruguayos: la seguridad pública. una persona de bien”, dijo. representación de sus accionistas “Si vos traficás armas, si vos tra- Talvi pidió a Martínez encargarse que somos todos los ciudadanos, ficás drogas, si vos traficás con del tema. “Me gustaría que como si no cumplen con sus cometidos, la vida humana, matando por líder, hoy, de la fuerza política, adiós, andá que te cure Lola”. encargo, si vos ponés en riesgo la hiciera lo mismo que hacemos el Además de reducir la plantilla vida del productor y la de su fa- candidato Lacalle Pou, Mieres y del Estado, otro planteo polémico milia, si vos estás involucrado en yo, ¿ustedes nos ven a nosotros de Talvi fue que, en caso de ser una rapiña violenta, copamiento, enchastrar a Martínez o a Graciela electo presidente, reducirá la con- homicidio, en una violación o Villar? ¿Nos ven en una campaña flictividad sindical mediante la en cualquier condición o delito de enchastre hacia alguno de los implementación de mecanismos que envenene la convivencia ciu- candidatos del Frente Amplio? de prevención de conflictos en dadana, no vas a poder dormir No, no nos ven”, dijo. El colorado la ley de negociación colectiva y tranquilo en ninguna parte del considera que el Frente Amplio también en acuerdos sectoriales. territorio de la República porque tiene “un estilo muy distinto de En otro tramo del discurso el líder te vamos a pescar”, dijo. hacer política”. colorado lanzó otra frase que tam- Y agregó que, a su entender, el Al ser consultado por uno de los bién generó “ruido” en la campa- país requiere de una Policía “bien moderadores acerca de la deci- ña: “Se terminaron los Sendiques, entrenada”, “bien equipada” y sión del exasesor de Seguridad se terminaron las Carolinas “bien remunerada” para que “tra- de Vamos Uruguay, Guillermo Cosses”. Al otro día, el candidato baje con dignidad y efectividad”. Maciel, de irse al Partido Nacio- colorado recibió respuestas de Tras finalizar el almuerzo de nal, Talvi respondió que le había varios actores del oficialismo. ADM y en una improvisada rue- sorprendido esa decisión. Maciel El candidato colorado concurrió da de prensa, Talvi cuestionó al fue “un gran baluarte” para el al evento de ADM acompañado Frente Amplio por realizar una Partido Colorado y “le ha dado por el expresidente de la Repú- “campaña de enchastre” contra conocimiento en el área de la se- guridad”. M

19 “Si cualquiera de sus Almuerzo de ADM empresas creció en empleados 30 % y factura lo mismo, están gestionando mal”. Edgardo Novick RECIENTE CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL “Queremos terminar EDGARDO NOVICK con los privilegios de los políticos”. Ante un auditorio de empresarios boleo que hay que bajar equis de licencia, y por supuesto que no y adherentes a su postulación cantidad”, aclaró. trabajan en Turismo y Carnaval”, a la Presidencia de la República El líder del PG aspira por otra criticó. el candidato por el Partido de la parte a “movilizar” a los legisla- “¿No es hora de que los que están Gente (PG), Edgardo Novick, hizo dores para que den “el ejemplo” en política den el ejemplo? Si un fuerte planteo orientado al y contribuyan a la reducción soy senador voy a pedir a cuidado y el ahorro de los fondos del gasto que hace el todos los que están en públicos, así como a terminar con Estado. política, senadores los “privilegios” de los políticos. “Un diputado y diputados, que El empresario y reciente candidato todos los meses se bajen 50 % presidencial dijo que uno de los recibe del go- los sueldos”, problemas del Estado es la can- bierno, entre su adelantó el tidad de funcionarios que tiene sueldo y parti- candidato, en la actualidad, situación de la das, $ 469.500, que que acusó al gobierno del Frente y un senador mencionó Amplio como responsable. Novick alrededor de esta medida es partidario de reducir la plantilla medio millón. como una estatal. ¿Pero saben “señal de “No se trata de bajar cincuenta mil que este año los que hay que o setenta mil empleados. Todos parlamentarios ahorrar”. sabemos que cuando comenzó el trabajaron del 15 gobierno del Frente Amplio había de febrero al 15 de doscientos treinta mil empleados setiembre? Y algunos públicos y hoy hay alrededor pidieron treinta días de trescientos diez mil, y somos los mismos tres millones de ha- bitantes”, expresó el candidato durante un almuerzo de trabajo organizado por la Asociación de Dirigentes de Marketing (ADM) el pasado 25 de septiembre en el Hotel Radisson. “Si cualquiera de sus empresas creció en empleados 30 % y fac- tura lo mismo, están gestionando mal. Pero no se puede tirar al

20 “Queremos terminar con los privilegios de los políticos”, recalcó Novick. Asimismo, el candidato se mostró partidario de generar ahorros a través de la supresión de cargos públicos, que considera redundantes o innecesarios. “Hay que cambiar muchas cosas en el país si queremos ser de primer mundo. Les voy a decir otra cosa y me van a decir que no se puede, pero en el Uruguay de hoy, con tres millones, ¿necesitamos diecinueve inten- dencias? ¿Necesitamos diecinueve “El trabajo de los uruguayos Más allá de su confrontación intendentes, diecinueve secre- está amenazado. Están cerrando con las encuestas, Novick tarios, diecinueve jefes de Policía, empresas porque no dan los sostuvo que está trabajando diecinueve jefes de cultura, de números. Por otro lado, la “fuertemente” para el triunfo de deporte, 589 ediles?”, preguntó el tecnología que sustituye la mano la oposición. De todos modos, empresario. de obra primaria con robots. aclaró que si el Frente Amplio En esa línea comentó el caso del Después, es una realidad la venida retiene el gobierno y surge una departamento de Flores donde de inmigrantes. Yo soy nieto de iniciativa que sea “a favor de la viven veinticinco mil personas españoles e italianos. Hay que gente”, la votará. y “tiene intendente, jefe de reglamentar quiénes y cuántos Aunque no descarta desempeñar Policía, hospital, policlínica, vienen para que los uruguayos no un cargo ejecutivo, el candidato ediles, consejeros, y de repente se sigan quedando sin trabajo”, marcó su preferencia por trabajar tenemos Barros Blancos, donde remarcó Novick. desde el Parlamento. viven cuarenta mil o cincuenta El empresario considera que la “Yo quiero estar en el Parlamento mil personas y apenas tienen una capacidad de generar inversiones para cambiar las leyes y hacer policlínica y no sé si tienen una —mediante la reducción de cosas por el país. Tenemos comisaría con uno o dos policías. impuestos y tarifas— sería un que terminar con el país de la Tenemos la misma estructura que estímulo para fomentar el empleo burocracia donde las leyes no hace setenta o más años”, consignó. y en tal caso sí recibir a los salen. Quiero ser un interlocutor En tanto, Novick marcó su inmigrantes. entre los partidos, para sacar el posición respecto al papel Bajo el mismo paraguas país adelante porque la gente está que juegan los sindicatos y Además de sus propuestas pasando dificultades”, remarcó la inmigración reciente en el programáticas el líder del PG Novick. mercado laboral uruguayo. también se refirió a la contienda El candidato apeló a la idea Sobre los gremios el candidato electoral. de unidad de los partidos ante dijo que quiere ver dirigentes Al respecto, Novick calificó a las una eventual “tormenta desde que se “ocupen de defender el encuestas como un “enemigo” Argentina”. “Si viene la tormenta trabajo de los uruguayos y que no y dijo que “se equivocan todas”. tenemos que estar todos juntos estén pensando en ser diputados Para refrendar su punto de vista, bajo el mismo paraguas”, recalcó. o senadores”. “Los sindicatos recordó la situación de Argentina, En esa línea, Novick mencionó el tienen que tener personería donde las consultoras daban proyecto de la Concertación que jurídica y explicar en qué gastan previo a las elecciones PASO un disputó la elección municipal de el dinero”, subrayó. empate técnico entre el presidente 2015, y que tuvo en él a su principal En cuanto al boom inmigratorio Mauricio Macri y el candidato figura. “Si hoy estuviéramos producido en los últimos años, peronista Alberto Fernández. Sin todos juntos en una concertación Novick se mostró partidario embargo, el presidenciable por nacional la oposición ganaba de “reglamentar” el ingreso la oposición terminó venciendo en primera vuelta y no había de trabajadores extranjeros al por quince puntos de ventaja al riesgo de perder en un balotaje”, Uruguay y de aplicar un “tope”. exmandatario. finalizó. M

21 “Estamos dispuestos Almuerzo de ADM a exigir a los sindicatos la personería jurídica”. Guido Manini Ríos RECIENTE CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR CABILDO ABIERTO “Tengo toda la disposición a hablar” pero “hay que ejercer la autoridad”. GUIDO MANINI RÍOS El salón principal del Club de positivos que los transformen en Golf sirvió como escenario mejores ciudadanos del futuro”, para la disertación del para lo cual habló de generar exgeneral y reciente un “cambio de currícula”. En candidato a la esa línea, sostuvo que hay que presidencia por aplicar políticas educativas que Cabildo Abierto, “aparten a nuestros niños y a Guido Maniní Ríos, nuestros jóvenes de las drogas y donde habló de sus del alcohol”. principales propues- En ese contexto, propuso crear tas de gobierno en dos nuevos liceos militares que un almuerzo de se integren a la oferta educativa, trabajo organizado considerando “la gran demanda” por la Asociación de que hay por estas instituciones. Dirigentes de Mar- Según señalaba el programa de keting (ADM). En la Cabildo Abierto, los nuevos liceos ocasión, celebrada el militares se instalarían en las 9 de octubre, el líder zonas este y oeste, con el objetivo de Cabildo Abierto de diversificar la oferta educativa hizo especial énfasis en el interior del país. en la educación. En su mensaje, Manini Ríos El candidato planteó la volvió a manifestarse en contra de necesidad de enseñar a la ideología de género —como ya “nuestros niños lo había expresado en su cuenta valores en la red social Twitter—, al decir que está dispuesto a “erradicar” esta visión por creerla “negativa para la formación de nuestros niños y de nuestros jóvenes”. Por otra parte, el candidato aseguró que en caso de haber sido electo presidente habría impulsado cursos de voluntarios de protección civil para los jóvenes que no estudian ni trabajan —

22 23 popularmente llamados “ni-ni”— en unidades militares y otras DESAPARECIDOS fractura”, y que “ojalá se pudiera encontrar a todos los áreas del Estado. En la ronda de preguntas desaparecidos”. En ese plan, que estaría en Manini Ríos fue consultado la órbita del Ministerio de sobre su política en materia “En cuanto a la identificación Defensa, los cursos durarían de derechos humanos, en de Eduardo Bleier, creo que nueve meses y estarían particular, si continuaría es un paso positivo. Hay una dirigidos a personas menores la búsqueda de restos de familia que, por lo menos, de 30 años que dejaron el desaparecidos. La pregunta se tiene la tranquilidad de haber sistema educativo y que no son produjo un día después de que encontrado los restos de su parte del mercado de trabajo. al candidato le preguntaran ser querido”, puntualizó. Como resultado, estos jóvenes sobre la confirmación de que Una vez finalizado el evento tendrían prioridad para los restos encontrados en el y en rueda de prensa a ingresar a la función pública. Batallón 13 correspondían a Manini Ríos le preguntaron Esa preferencia sería el “gran Eduardo Bleier. si pensaba que la causa de los estímulo para hacer el curso, que Sobre este punto Manini desaparecidos era utilizada creemos mejoraría a los que han Ríos dijo que “en el tema para sacar rédito político. quedado por fuera del sistema desaparecidos hemos “Muchas veces se ponen educativo”, indicó Manini. sido muy claros desde el estos temas en el foco para no hablar de los reales problemas Durante el curso los alumnos primer día: un gobierno que hoy tiene el país”, dijo aprenderían a “atender de Cabildo Abierto va a el candidato, que enumeró emergencias, grandes incendios, continuar con la búsqueda como principales dificultades accidentes e inundaciones”. de los desaparecidos. Toda información creíble y realista “la inseguridad galopante Según el presidenciable de que haya la vamos a explorar, que se está viviendo en Cabildo Abierto a los “ni- vamos a tratar de llegar a Uruguay”, “la educación ni” hay que “darles una encontrar restos de más pública sin calidad” y la oportunidad, hay que darles desaparecidos”. situación desfavorable de “la herramientas para la vida” en mitad de los niños que nacen El candidato dijo que cada contrapartida con la situación en el quintil más pobre de la avance en este tema “significa que observa hoy en jóvenes población”. que “no hacen nada” y que solo un achicamiento de esa tienen “alguna oportunidad fuera de la ley”. En su presentación, Manini Ríos hasta dónde no. Hay que ejercer Para Manini la campaña marca también aludió a cómo sería su la autoridad”, insistió. una “gran polarización como vínculo como presidente con los Otra de sus definiciones apuntó pocas veces en el pasado” y sindicatos. El general retirado a la situación de la economía anticipó que “la mayoría de la afirmó que se cumpliría con del país. En tal sentido, dijo gente va a votar por el cambio”. la Constitución en cuanto a la que trabajará para “evitar que El líder de Cabildo Abierto reglamentación del derecho de el Estado asfixie la iniciativa prometió que en caso de ganar huelga, para democratizar las privada”; para eso plantea “aliviar convocaría a los distintos relaciones laborales. “Estamos el peso del Estado” a través de la sectores que procuran el cambio, dispuestos a exigir a los “no cobertura de vacantes que se de forma de estar todos esos sindicatos la personería jurídica, generen en determinadas áreas, sectores políticos “bajo un mismo a derogar el decreto que habilita siempre manteniendo como paraguas para cristalizar el 24 la ocupación de los lugares de prioridad la educación, la salud y de noviembre con esa voluntad trabajo”, marcó. Y adelantó la seguridad”. mayoritaria”. Frente a ello, hizo que tiene “toda la disposición En otro pasaje de su oratoria el un llamado finalmente a no caer a dialogar” pero aclaró que no candidato de Cabildo Abierto en “mezquindades de chacrita” y aceptará “un poder paralelo” instó a sus competidores en no desaprovechar la oportunidad de los gremios que condicione las elecciones del pasado 27 de de “terminar con estos gobiernos el funcionamiento del Estado. octubre a pensar en el día después que nos han llevado a la crisis “Hay que marcar los límites de de los comicios y apostar a tender actual”. M hasta dónde pueden actuar y puentes.

24 Almuerzo de ADM “El Frente Amplio no ha sembrado acuerdos, ni buenas relaciones, ni cercanía con la oposición”. Luis Lacalle Pou PRESIDENTE ELECTO DE LA REPÚBLICA POR EL PARTIDO NACIONAL Lacalle Pou apunta a conformar un gobierno de coalición “sin excluidos” Ante empresarios y dirigentes de su partido y algunos de otros sectores de la oposición (como el expresiden- te colorado Julio María Sanguinetti), el entonces candidato presidencial nacionalista, Luis Lacalle Pou, enfati- zó en la idea de que, en caso de llegar al gobierno, promoverá un acuerdo “sin excluidos” entre el Partido Na- cional, el Partido Colorado, Cabildo Abierto, el Partido Independiente y el Partido de la Gente. Esa estrategia apunta a un “Poder Ejecutivo con peso político para tomar decisiones, con espalda polí- tica y sostén parlamentario”. Así lo afirmó el presidenciable por el Par- tido Nacional durante un almuerzo de trabajo organizado por la Aso- ciación de Dirigentes de Marketing (ADM), el pasado 16 de octubre en el hotel Radisson Montevideo. En su discurso el candidato nacio- nalista se mostró optimista sobre la posibilidad de concretar una coalición de partidos de oposi- ción, marcando allí un contraste con la situación en la que observa al Frente Amplio, del que dijo que se “quedó solo”. “No ha sembra- do acuerdos, ni buenas relaciones, ni cercanía con la oposición”, ana- lizó Lacalle Pou. En cambio la oposición tendrá “tie- rra fértil” para desarrollar el próxi- mo gobierno, consideró el candida-

25 to blanco, quien además vislumbra “Esos medios de prensa un “parlamentarismo 3.0”. DESCARTA A MANINI PARA DEFENSA tendrían que darme los En ese marco, “habrá mayoría números del 5 de Oro, porque en las dos cámaras”, opinó el En el espacio de preguntas del saben el futuro, saben más presidenciable. “Desde mi punto público Lacalle Pou rechazó las que yo lo que va a pasar. Mi de vista, este aire que sopla de versiones —surgidas desde el concepto es que el Ministerio alternancia necesita un amplio oficialismo— que indican que de Defensa debe llevarse acuerdo nacional”, consignó. le otorgaría el Ministerio de adelante por un civil y no por Lacalle Pou admitió que los par- Defensa al presidenciable por un militar. No sé si te quedó tidos que componen la oposición Cabildo Abierto, Guido Manini clara la respuesta”, remató el tienen matices entre sí, sin em- Ríos. candidato nacionalista. bargo, remarcó que comparten la idea de conformar una alianza. “Y le voy a poner nombre y apelli- tema impositivo —“no quieren por lo cual se pronunció en contra do, para que vean que acá no hay recordar que le prometieron al de esas medidas sindicales. El nada oculto: Partido Colorado, país que no iban a poner más mensaje recibió los aplausos del Cabildo Abierto, Partido Inde- impuestos y que no iban a subir auditorio. pendiente y Partido de la Gente. las tarifas cuando dijimos con Caja Militar Azucena Arbeleche que estaban Uno entiende que son los que “Vamos a terminar de hablar mintiendo en campaña electo- tienen que conformar la coalición de la Caja Militar, no es un ente ral”— sino que además recordó la nacional. La mesa de la coalición separado”, dijo en otro tramo promesa del por entonces candi- es sin exclusiones”, recalcó. del almuerzo. Sobre este punto dato, Tabaré Vázquez, de bajar las Al proyectar un eventual gobierno el candidato sostuvo que “es un rapiñas y hurtos 30 %. En ambos del Partido Nacional, Lacalle Pou servicio de retiros y pensiones casos “faltaron a la palabra” dijo el se comprometió a “asumir inte- de las Fuerzas Armadas, que está presidenciable blanco refutando gralmente el ejercicio legítimo de la dentro del presupuesto de las una de las frases de campaña de autoridad”. “¿Saben qué sentimos? Fuerzas Armadas”. Una orfandad de los uruguayos del su rival, Daniel Martínez, quien habla de “hechos, no palabras”. “Cuando se habla de déficit, ejercicio de autoridad”, subrayó desde el primer gobierno de Julio Respecto a la situación econó- para desmarcarse así de “los go- María Sanguinetti, hasta estos mica el candidato nacionalista biernos que nunca asumen nada”. tiempos, el Uruguay tomó la insistió con que “el Frente Amplio El candidato nacionalista mos- decisión de reducir sensiblemente produjo más inflación, déficit y tró sus diferencias con el Frente sus Fuerzas Armadas. La desempleo. Tras dieciséis años de Amplio con respecto a la política relación activo-pasivo ha variado crecimiento económico hay cada de tarifas. Al respecto afirmó sustancialmente, entonces, no vez más gente viviendo en la calle que no subirá impuestos porque me hablen del déficit de la Caja y han crecido los asentamientos”. “además de no ser conveniente Militar porque no es cierto, es innecesario”. “Estábamos so- Frente a ello fue cauto a la hora es mentira. Es el presupuesto los, pero además de la opinión de hacer planteos, aunque que el Uruguay le asigna a las nuestra basada en estudios, hoy manejó como principales Fuerzas Armadas y de ahí surgen surgen voces que nos afirman esa ideas la baja en el precio de la los salarios, equipamiento, compañía que tenemos”, indicó electricidad y los combustibles, funcionamiento, instrumentos aludiendo a distintos economistas y mejorar las condiciones para y aparte los retiros de los que respaldan su visión. el desarrollo de las pequeñas y militares”, indicó Lacalle Pou. Lacalle Pou criticó al oficialismo medianas empresas. También “Tenemos que ir a un proceso afirmando que no han definido cuál prevé introducir cambios en que ya se ha iniciado que es el de es su posición con respecto a los im- la normativa relacionada con aumento de la edad de retiro”, puestos y tarifas. “Yo no quiero ser los proyectos de Participación manifestó el presidenciable y el presidente del cierre de empresas Público Privadas. agregó que si Uruguay “sigue y más desempleo”, señaló para lue- En un aspecto central para los teniendo Fuerzas Armadas go apuntar que “el Frente Amplio empresarios como las ocupaciones modernas, como la expectativa gasta mucho, mal y más”. de los lugares de trabajo, Lacalle de vida va a ser mayor, aunque se Lacalle Pou cargó contra la coa- Pou reivindicó la defensa del eleve la edad de retiro, el máximo lición de izquierda no solo con el derecho a la propiedad privada, déficit va a seguir”. M

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"ADM comenzó a integrarse Institucional a la población de Uruguay difundiendo el marketing y haciendo marketing del marketing".

Setenta y cinco años de historia

Escribir sobre la celebración de los Díaz, Miguel Eihnes, y el arqui- blicidad sino y también el de Jefes 75 años de historia que cumple la tecto Juan Montes Rega. Hacen por Dirigentes. Esta mutación Asociación de Dirigentes de Mar- actos presenciales Eduardo Cú- tan importante que hacen los di- keting del Uruguay, ADM, puede neo y Juan Caldiz. rectivos indudablemente tendrá repercusiones trascendentales parecer algo relativamente sen- Este grupo de pioneros difundió para el futuro de la institución. El cillo, sin embargo no es así. ADM, las comunicaciones empresa- escritor Miguel Arregui escribía así la denominaremos en adelante riales, reunió a los especialistas en El Observador refiriéndose a en este artículo, es una de las más de la época y realizó encuentros esa época, que fue la época lla- importantes instituciones empre- muy importantes con el objetivo mada del Uruguay feliz, la época sariales de nuestro país. En esta de estudiar y mejorar la técnica del “luisismo”, la época de las fecha, al recordarlo, pareciera que en los trabajos que realizaban. grandes empresas nacionales. La el tiempo pasado ha sido relativa- De esa manera, en una de sus era de las hilanderías y fábricas mente sin sobresaltos, pero no es actividades, hicieron participar de tejidos e instalaciones de em- así. Para llegar a cumplir 75 años al icónico actor Mario Moreno presas internacionales en nuestro de historia muchas situaciones conocido como Cantinflas. Ya des- país, con salarios respetables, de diferente índole han sucedido de su fundación esta institución ocupación amplia, la industria y ADM ha tenido la capacidad de encontró gente audaz, de gran uruguaya fuertemente protegida sobrellevarlas. iniciativa y compromiso, porque y subsidiada, en el período del Nació en 1944 como Asociación más allá de su actividad específica “neobatllismo” y para mejor, se de Jefes de la Propaganda, en la Jefes de la Propaganda se trataba ganó la Copa del Mundo de fútbol época donde los aliados materia- de verdaderos empresarios, y esta en Brasil. Indudablemente fueron lizaban sus planes para derrocar definición no es solamente un épocas propicias para la aparición a los alemanes en la Segunda juego de palabras. Convengamos de organizaciones colaborativas Guerra Mundial ingresando con que ningún país, sociedad o gru- con el progreso del país. 150.000 soldados por Normandía po puede prosperar si no hay un en el noroeste de Francia, bordea- buen sentido empresarial. Estos dirigentes en su reunión do por el canal de la Mancha. Así del 23 de junio de 1952 eran: Juan se llamaba esta nueva asociación Aproximándonos a 1950, los Guido Peluffo, quien la preside, y leyendo una de sus actas pudi- pioneros creadores de aquella Atilio Crotti, Eduardo Espíndola, mos identificar a aquellos pione- distinguida asociación acompa- Saúl Giordano, Héctor Martínez ros que hablaban de formar una ñando la evolución de la época (por Oyama S.A.), Rogelio Wak- gran institución para difundir y y la de su propia actividad, deci- sman, Carlos María Fernández, potenciar lo que se llamaba “pro- dieron mutar su nombre original Hugo Rocha, Federico Reilly y paganda”: Luis A. Deambrosio, resolviendo adoptar el nombre de Benigno Díaz. Todos ellos insti- Alberto Díaz, Claudio Hornos, Asociación de Dirigentes de Pu- tuciones dentro de la institución. Felipe Monteverde quien presidía blicidad y Ventas, es significativo “El éxito de la vida consiste siem- la reunión, E. Bastarrica, Alberto visualizar que no solo se cambia pre, en seguir adelante”. Por eso Rosello, Benigno Díaz, Aníbal el nombre de propaganda por pu- los dirigentes que en sus inicios

28 Presidente de ADM, Dr. (HC) Jorge Abuchalja. certificaban el tiraje de los diarios, En 1967 ya en contacto con los agotamiento del modelo econó- que luego realizaban eventos nuevos progresos en la adminis- mico y político de crecimiento ha- para que las empresas de la época tración, gestión de las empresas y cia adentro. Se hizo más evidente mostraran sus nuevos productos comercialización de los productos la desigualdad social. La idea de para difundirlos, que estudiaban que ofrecían, los dirigentes del Uruguay como un país más desa- los componentes publicitarios de momento toman conocimiento rrollado que el resto de América mayor impacto e investigaban al de nuevas técnicas y ciencias Latina comienza a ser cuestiona- respecto, detectaron que nuevas aplicadas llamadas Marketing da por la realidad. Los distintos ciencias aplicadas se estaban desa- y resuelven dar comienzo a una gobiernos del período no pudie- rrollando en países innovadores. nueva era que estaba en actividad ron resolver los problemas que se El doctor Peter Ferdinand Druker en el mundo, pero no en nuestro les presentaban y ante el miedo de (Viena, 1909 - Claremont, 2005) país. Por tal motivo, esos dirigen- una rebelión social se volvieron fue el mayor filósofo de la admi- tes con nuevos conocimientos y más censuradores y represivos nistración del siglo XX, también compenetrados del aporte que se y aparece un movimiento de iz- conocida como management. Fue les daría a empresarios, dirigentes quierda llamado Tupamaros. Se consultor y profesor de negocios, y sus sucesores, resuelven fundar buscaron alternativas para resol- tratadista austríaco y abogado de la Asociación de Dirigentes de ver la situación. Una de ellas fue carrera, considerado el creador Marketing del Uruguay y dar co- la votación por la ciudadanía de de la APO, la Administración por mienzo a una nueva era. una nueva Constitución. Objetivos que no existía hasta en- Estos movimientos atrajeron a Para entonces los miembros del tonces, pero hace su aparición en los miembros de la Asociación de Consejo Directivo eran Raúl 1954 a través del libro que escribe Dirigentes de Publicidad y Ven- Laurenzo, Nelson Caballero, Cé- con sus contenidos específicos. Si tas, que se incorporan a la nueva sar Mina, Nelson Navarro, Julio bien se puede inferir que el mar- institución. No hay dudas de que César Bisio, Eduardo Angulo, keting existe desde que el hombre comienza un nuevo episodio en Juan Galain, Julio César Puppi deja su tribu familiar, su verdade- el devenir de lo que fue oportu- y Eduardo Espíndola. Luego se ro progreso y concreción tienen namente la Asociación de Jefes agregaron a la novel Asociación su partida luego de la aparición de la Propaganda. En los sesenta desde entonces y hasta nuestros de la APO y toda su progresión Uruguay estaba padeciendo el tiempos, personalidades como efectiva.

29 fue avanzando y fueron muchas directivas y directivos los que apoyaron incondicionalmente todas las actividades que se iban proponiendo, planificando y desarrollando, cada vez con más entusiasmo y éxito. Los foros de management, marketing y negocios concitaron la atracción de excelentes conferencistas de todo el mundo y nuclearon a miles de personas, no solo de Uruguay, sino también de distintos países del orbe. Luego el Marketing Day, otro foro con planteos muy específicos. Se pasó de un departamento de 45 metros cuadrados a la Enrique Vispo, Miguel Mariatti, Grasiuso, Ernesto Easton, Roberto actual sede en pleno centro de Víctor Chaquiriand, Manuel De Paulo, Germán Barcala, Jorge Montevideo, con más de 1200 Ascer, Pablo Cavazza, Ruben Amorín, Juan Manuel Zorrilla, metros cuadrados edificados. Se Marturet, Jorge Tomasi, Enrique Juan José Cha, Everly Rodríguez, integró a la Colam, Confederación Giner, Carlos Lecueder, Roberto Carlos Topalián, Walter Reyes, Latinoamericana de Asociaciones Brezzo, Felipe Yaffé, José Pini, Nicolás Algorta, y tantas de Dirigentes de Empresa y a la Jorge Caponi, Jorge De Feo, Ol- personalidades y tantas empresas World Marketing Association guiz Rodríguez, Rúben Casavalle, asociadas, que no cabrían ni y se obtuvo la Presidencia de Hugo Rabotnicoff, José Eduardo en un libro que deberíamos Colam que aún se mantiene. Es Planinich, Hebert Villar, Oscar incluir. Desde entonces ADM patrocinadora desde su comienzo Imperio, Oscar Inchausti, Jorge continuó su marcha imparable, y en la actualidad de una de las Abuchalja, Roberto Palermo, Nilo comenzó a enseñar las técnicas y cinco universidades privadas de Peile, José Villar, Juan Carlos ciencias aplicadas del marketing nuestro país, la Universidad de la Gorini, Diego Cardozo, Mario Al- y paulatinamente comenzó a Empresa. Se participó y participa barracín, Nelson Gagliardi, Esther integrarse a la propia población regularmente en reuniones con Artesztein, Raúl Pazos, Roberto de Uruguay difundiendo el asociaciones colegas en todos los Fuentes, Elías Stein, Adriana marketing y haciendo marketing países y en la conmemoración de De León, Federico Trapp, José del marketing. La asociación su 75° aniversario se realizó el Briano, Moisés Maman, Jacque- line Campomar, José Luis Coito, Jorge Beiro, Carlos Julio Pereyra, Elbio Acuña, Jorge Lepra, Carlos Acquarone, Germán Paz, Pedro Abuchalja, Juan Guido Peluffo, Amalio Molina, Claudio Hornos, Gustavo Abuchalja, Fernando Ponce de León, Jorge Lema, Ri- chard Albert, Carlos Carzoglio, Diego Molles, Daniel Querol, Raúl Crudeli, Raúl Antúnez, Alex Bernasconi, Emilio Maiorano, Al- berto Bajuk, Boris Martínez, An- tonio Oliva, Ángel Ruben Piazza, Víctor Riccardi, Boris Gotesman, Herberto Saucedo, Daniel Porrini, Daniel Tugentman, Julio Martínez Arhancet, Jorge Gerez, Gabriel

30 Primer Encuentro Iberoamericano de Convergencia Empresarial en el que participaron 35 conferencistas de Iberoamérica con excelentes resultados y un gran público que acompañó el evento. Sería interminable poder precisar todas las realizaciones y logros de ADM, sin embargo es interesante resaltar aquellas que sobrepasaron los límites de lo imaginable. Por ejemplo, este evento posibilitó la alianza estratégica con CAME y las relaciones con su presidente y autoridades de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa. Esta organización que nuclea a más de 700.000 empresarios argentinos, España y también como jurado La Asociación de Dirigentes además de haber participado del Festival Internacional de de Marketing busca ser una conjuntamente con ADM en la Marketing en la República herramienta dinamizadora realización del Primer Encuentro, Argentina. En sus famosos de la sociedad, facilitadora será la organizadora del Segundo almuerzos de trabajo ha recibido a de los vínculos, integradora y Encuentro Iberoamericano de presidentes, ministros de Estado, articuladora entre el sistema Convergencia Empresarial en especialistas, autoridades de todo político, el cuerpo diplomático, las Buenos Aires en marzo de 2020. el mundo. Con tanta dignidad cámaras binacionales y los actores Dentro de su ciclo de actividades y respeto que resulta ser, como profesionales. Así como colaborar periódicas, ADM continúa con sus lo han mencionado algunos efectivamente con el desarrollo encuentros empresariales, con los presidentes, una gran tribuna económico, contribuyendo al desayunos de trabajo, almuerzos democrática y republicana, de bienestar y mejora de la calidad de de trabajo, su revista Mercadeo, su intercambio de pensamientos, vida de la comunidad. En cuanto Departamento de Capacitación opiniones e información política y a nuestros asociados, queremos y su Departamento Cultural. Ha económica de grandes decisiones ser el gran ámbito de encuentro sido invitada a participar como estratégicas del país, la región y el y de relaciones que motiva y jurado de los Grandes Premios mundo. empuja a la realización; promover Nacionales de Marketing en la generación y formación de empresarios, favorecer la gestión de negocios a nivel nacional e internacional y brindarles actividades, servicios y beneficios que superen sus expectativas. Nuestros principios y valores se basan en la honestidad y ética de todos sus integrantes. Es una asociación desvinculada de la política y sin fines gremiales, ni ideas religiosas ni filosóficas. Nos centramos en el respeto, la calidad humana y la igualdad de oportunidades para sus integrantes. ADM, Asociación de Dirigentes de Marketing del Uruguay ¡HACIENDO QUE LAS COSAS SUCEDAN! M

31 Saludo de Sr. Presidente de la República Oriental del Uruguay Dr. Tabaré Vázquez

En ocasión de celebrarse los 75 decisivamente al bienestar de guían su accionar y son de gran años de historia de la Asociación nuestra gente. ejemplo para toda la comunidad de Dirigentes de Marketing reci- Con una propuesta innovadora empresarial. ban mi más cordial y afectuoso ADM realiza reuniones de trabajo En esta ocasión especial reciban saludo. periódicas con autoridades nacio- mis felicitaciones y deseos de éxi- Deseo felicitarlos por su vocación nales y extranjeras, siempre en to para los años venideros. integradora y articuladora de la un ámbito de diálogo social res- sociedad, comprometida con el petuoso. Sus valores y principios, Dr. Tabaré Vázquez desarrollo económico de nuestro entre los cuales se encuentran los país, aspectos que contribuyen valores de la honestidad y la ética, Presidente de la República Oriental del Uruguay

32 Un lugar fermental DR. JULIO MARÍA SANGUINETTI SENADOR ELECTO DE LA REPÚBLICA PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA (1985-1990, 1995-2000)

A lo largo de sus setenta y cinco empresarial y el periodístico se licenciatura en marketing hasta la años, ADM ha sido un centro de articulan con quienes protagonizan realidad actual, de ocho facultades pensamiento sobre la vida del país el espacio público. La presencia de y tres sedes, en Montevideo, y su mirada hacia el mundo. Sus figuras fundamentales de la región Colonia y Punta del Este. clásicos almuerzos y desayunos latinoamericana, incluidos varios Nacida en torno al tema mercadeo, constituyen una suerte de instancia presidentes, le han dado a esas ADM ha trascendido esa materia. obligada para toda persona reuniones un relieve singularísimo. Por cierto la ha dignificado y pública, donde se dan los debates La creación de la Universidad popularizado, pero —mucho más de cada momento, al tiempo que de la Empresa ha sido otro logro allá— se ha transformado en una constituyen un lugar de diálogo relevante, que registra un largo institución fundamental de la fecundo, en el que el mundo periplo, desde una pionera sociedad civil uruguaya. M

33 Mensaje para los amigos de ADM DR. HERRERA. PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA (1990-1995)

Desde hace setenta y cinco años, “¿viste lo que dijo en ADM?" re- que lo que dijéramos sería escu- en el ambiente político, económi- firiéndose a las más importantes chado por todo el país y tomado co y social de nuestro país se ha personalidades del país y aun de en cuenta por todos los medios de generado un centro de difusión la región. Pues así es, por el que comunicación. de ideas, proyectos y planes que hemos denominado “el balcón“ Por ello la contribución de ADM es la periódica conferencia de de ADM hemos pasado como a una mejor vida en comunidad la Asociación de Dirigentes de candidatos, como mandatarios, debe de destacarse y, sobre todo, Marketing. En los mencionados como oposición o como gobierno continuar. M ámbitos es común escuchar el todos los principales referentes comentario “lo dijo en ADM“ o políticos del Uruguay seguros de

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ADM en sus 75 años CR. ENRIQUE IGLESIAS PRESIDENTE DEL BID (1988-2005) SECRETARIO GENERAL IBEROAMERICANO (2005-2014) Los setenta y cinco años de la creación de la Asociación de Dirigentes de Marketing del Uruguay (ADM) constituye un hecho que debe ser saludado con especial reconocimiento y admiración. Esta Asociación se ha constituido a lo largo de su historia en un punto de referencia para el debate económico y político con la participación de representantes de los sectores público y privado, tanto nacionales como internacionales. Con esos debates contribuye en forma sostenida a informar y promover un diálogo entre estos sectores que resulta fundamental para la gestión de las políticas económicas del país. Con amplia participación del empresariado nacional y los expertos en la materia. Siempre se ha destacado la necesidad de un diálogo entre lo público y lo privado para la conducción de las políticas económicas. ADM es un brillante ejemplo de ese esfuerzo la realidad económica nacional e diálogo entre Estado, empresas y fundamental, no solo para el buen internacional. sociedad civil. funcionamiento de la economía sino también para revitalizar y Una mención especial debo ADM está contribuyendo en enriquecer la vida democrática hacer de la actual proyección forma destacada a ese objetivo del país. de diálogo de ADM con que debe ser especialmente empresarios y dirigentes de agradecido y reconocido en una Son igualmente destacables empresas de los países vecinos. fecha tan simbólica como son los las demás proyecciones de la Creo que es una línea a promover setenta y cinco años de existencia Asociación, como la creación de y vigorizar en el futuro porque con creciente dinamismo. la Universidad de la Empresa, apunta a fortalecer los vínculos orientada a la formación de Al felicitar y saludar en forma de creciente integración las jóvenes generaciones de especial a su presidente y regional tan necesarios en los potenciales administradores querido amigo, Jorge Abuchalja, complejos momentos de la públicos y privados de deseo que la dinámica gestión actual coyuntura económica la economía; así como la de ADM continúe creciendo y internacional. tradicional publicación de la consolidándose en el futuro para revista Mercadeo que provee de Uno de los instrumentos apoyar nuestra democracia y el información actualizada sobre fundamentales del funciona- desarrollo económico y social del miento de la democracia es el país. M

36 ADM: Una historia de 75 años “haciendo que las cosas sucedan”. JORGE TOMASI PRESIDENTE DEL AUTOMÓVIL CLUB DEL URUGUAY

Con una trayectoria de continuo gobierno de turno, de los organis- crecimiento, hoy en día ADM mos multilaterales, personalida- es, además de la excelencia que des internacionales y tantos otros muestra en todo el quehacer actores de primera línea de las vinculado a las actividades de más diversas actividades. marketing, una formidable platea Sería imposible concebir nuestro de carácter plural, a través de sus país sin su presencia. clásicos almuerzos y desayunos En nombre del Automóvil Club que nos brindan la oportunidad del Uruguay las más cálidas feli- de conocer de primera mano los citaciones por su brillante trayec- conceptos y opiniones de los toria. más relevantes protagonistas del M

37 “Nos queda como deber incumplido la posibilidad de llevar adelante la Universidad de la Educación”. Educación María Julia Muñoz MINISTRA DE EDUCACIÓN Y CULTURA “Hemos democratizado MARÍA JULIA MUÑOZ la educación”.

En la recta final de su gestión, la una de las críticas de la oposición la Universidad Tecnológica del ministra de Educación y Cultura, a su gestión, responde a un “tema Uruguay (UTEC) y la ANEP, para María Julia Muñoz, destacó en cultural y nacional” a nivel de la poner en el centro al estudiante y entrevista con Mercadeo los logros población. Por eso el Ministerio de coordinar las acciones para que, del gobierno que han apuntado a Educación y Cultura (MEC) apunta desde la educación obligatoria a mejorar la infraestructura de es- a “concientizar” sobre la importan- la no obligatoria, la formal y la no cuelas y liceos así como a ampliar cia de formarse y no abandonar el formal, tengan un hilo conductor el acceso a la educación y la cul- sistema educativo, pero también que sea la mejora en la calidad de tura. Para Muñoz, el problema de responsabiliza a los partidos tradi- la educación y la universalización la deserción en secundaria, cionales porque antes de 2005 “no en los tramos obligatorios. se hizo nada” para atender este Se ha trabajado de forma exce- problema. lente en la calidad de la educa- A continuación un resumen de la ción primaria, tanto en nuevas charla. escuelas como en las propuestas A pocos meses de culminar de continuidad y contigüidad su gestión, ¿cuál es su balan- educativa. Hablo de chicos que ce en materia de educación? terminan sexto de Primaria y co- mienzan el primer ciclo de ense- Nosotros como Ministerio lle- ñanza media en el mismo predio vamos la coordinación del Sis- de la escuela, insertas en general tema Nacional de Educación en contextos críticos y donde el Pública, al que concurre la terreno amerita que se puedan Universidad de la construir aulas para los primeros República tres años de la enseñanza media. (Udelar), Allí no hay desafiliación de los chicos prácticamente, ha sido una experiencia muy positiva. Ya hay 24 centros de educación especial en los contextos más vulnerables. ¿Y en Secundaria? Creo que en estos cinco años el esfuerzo para no perder jóvenes en la educación media ha sido muy importante y prácticamente de 2015 a la fecha hay un seguimiento uno a uno de los estudiantes para que no abandonen. Concientizar

38 39 a la población de que este tramo es obligatorio es muy importante y es de las cosas en donde existen más dificultades, pero también en donde ha habido grandes avances. Antes de 2005 nunca se consideró obligatoria, era solo para quienes iban a hacer educación terciaria. Hoy vemos que más de 50 % de los jóvenes que ingresan a la Udelar provienen de familias en las que no había universitarios, cuando yo ingresé a la Udelar ese porcentaje era de 3 %. ¿Cuánto se ha avanzado en términos de igualdad educativa? Se fue a una democratización de la educación y también se ha creado infraestructura. Se hicieron liceos, se generaron más grupos, es el personal de la educación el más grande del país” y que ¿Pensó al asumir el cargo que iba que más ha aumentado dentro es el que forma a sus futuros a enfrentar tormentas fuertes? de los funcionarios públicos — ciudadanos. Sí, porque en todos los cargos pasaron de alrededor de 53.000 La oposición critica los resultados públicos —igual que cuando había a más de 80.000—. El Estado ha educativos, por ejemplo, a nivel piloteado el Ministerio de Salud mejorado también los salarios de deserción en Secundaria. Pública— siempre las hay. En de los docentes, pero tienen que ¿Cuál es su posición al respecto? realidad, los desencuentros también mejorar aún más. Nos queda Abandono en la educación nos han llevado a encuentros como deber incumplido la primaria no hay, en la media posteriores, al diálogo franco. posibilidad de llevar adelante sí hay desafiliación, pero por Tenemos que administrar las la Universidad de la Educación, eso digo que desde 2015 se tormentas de la mejor manera, que que es muy necesaria. Todos los sigue la cohorte que ingresó en es salir dialogando y así ha sucedido. que hoy en campaña dicen que 2015, 2016, 2017 y 2018, uno a ¿Cómo es su relación con el hay que mejorar la formación de uno, a ver cuál es el motivo de presidente de la República? ¿Se los docentes nos han negado la abandono. Y el motivo principal considera la soldada de Tabaré posibilidad de que tengan nivel es que muchas veces la familia no Vázquez? universitario. comprende la importancia de la Creo que el presidente Vázquez ¿Por qué no prosperó esa educación media y el chico dice no tiene características de militar iniciativa? que no quiere seguir o piensa por lo que no ha construido Se negaron los votos porque que ya terminó la escuela y no un ejército sino un liderazgo y no se cree que la participación tiene por qué hacer más. Es un los líderes tienen seguidores. de docentes y estudiantes sea tema cultural y nacional. No Soy seguidora y admiradora de buena. Nosotros entendemos llegan todos a culminarla porque la conducción del presidente que el cogobierno construye también venimos de cuarenta Vázquez. Para mí es de las figuras ciudadanía, aporta a la creación años —antes de 2005— en que del siglo XXI más destacadas que de ciudadanos conscientes no se hizo nada para que eso no ha tenido la historia de nuestro y críticos. Sin docentes sucediera. país. Un hombre que fue dos comprometidos con cambios ¿Cuál es la cifra actual de veces presidente de la República, y con calidad en la educación deserción en Secundaria? que fue intendente de Montevideo nunca se va a lograr calidad Estamos hablando de cerca de —el primero de izquierda que en la educación. Entonces las 35 % en segundo ciclo. En el tuvo la ciudad— y creo que es un propuestas tienen que ir en primer ciclo esperamos completar gran constructor de los destinos sintonía con las 80.000 personas este año llegando al 80 % de del país, sabiendo y escuchando que son “el ejército de tierra culminación. siempre lo que la gente necesita. M

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“Nuestro país puede Inversiones posicionarse como un verdadero hub de negocios”. Uruguay XXI

Promoción URUGUAY XXI de inversiones

Uruguay XXI es la agencia res- inversiones desde 2009. Del catá- en materia de tecnología y conec- ponsable de la promoción de logo de servicios que ofrecen las tividad, y ha desarrollado marcos exportaciones, inversiones y de la agencias de promoción de inver- regulatorios específicos para la imagen país. Se orienta a poten- siones, Uruguay XXI los cubre promoción de sectores estratégi- ciar la capacidad exportadora y la todos. Desde 2016 trabaja además cos como es el caso de las ciencias competitividad de las empresas con sectores priorizados para de la vida, agroindustria y ener- uruguayas, promocionar a Uru- atraer inversión extranjera direc- gía, entre otros, que consolidan guay como destino atractivo para ta: agronegocios (agroalimentos y la propuesta de valor para operar las inversiones e impulsar la marca forestal-maderero), infraestructu- desde Uruguay hacia la región y país Uruguay Natural en el mundo. ra y energía, y servicios globales el mundo. Ya son varias y muy Junto a otras instituciones integra de exportación (TICs, servicios destacadas las empresas de varios el Sistema Nacional de Transfor- empresariales, farmacéutica y sectores que han elegido Uruguay mación Productiva y Competitivi- medicinales). En estos sectores para instalar sus operaciones, y dad, que trabaja para promover el se trabaja de forma proactiva, se desde aquí trabajar hacia el mun- desarrollo económico productivo reciben consultas y se asesora a do. Por eso afirman que nuestro e innovador del país basado en la inversores de otros sectores. país puede posicionarse como un sustentabilidad, la equidad social, En 2019 se agregó el área de after verdadero hub de negocios. y el equilibrio ambiental y territo- care o cuidado del inversor, para Además, Uruguay ha consolida- rial. brindar servicios de apoyo y ase- do 16 años de crecimiento inin- Uruguay XXI trabaja en la atrac- soramiento a las empresas inver- terrumpido. Sus condiciones de ción de inversión extranjera soras ya instaladas en Uruguay. estabilidad y su fortaleza institu- directa, para lo que organiza Lo más importante de la labor de cional le han permitido continuar actividades de promoción país Uruguay XXI es difundir en el creciendo en un contexto regional en mercados extranjeros y trabaja mundo la propuesta de valor de complejo y mundial desafiante. activamente en la captación como Uruguay. Su rol es informar a los En muchos casos, las empresas lo en el cuidado del inversor que ya potenciales inversores las condi- eligen como centro para trabajar eligió concretar negocios en nues- ciones de estabilidad social, polí- hacia la región justamente por su tro país. tica y económica que, sumadas a confiabilidad, la disponibilidad de En la página investinuruguay.uy un marco regulatorio adecuado talentos calificados y el régimen de está disponible la información que alienta y protege la inversión promoción y protección de inver- que la agencia brinda a los inver- y un clima de negocios favorable, siones para empresarios locales y sores y potenciales inversores, así hacen de Uruguay un destino extranjeros. Libertad en el merca- como noticias específicas sobre confiable para la inversión extran- do de cambios, la posibilidad de actividades de promoción de in- jera directa. repatriar utilidades, la disposición versiones Uruguay ha invertido en el de- de regímenes especiales, entre otros elementos, fortalecen el po- Uruguay XXI realiza funciones sarrollo de la infraestructura ne- sicionamiento de Uruguay como como agencia de promoción de cesaria, tanto a nivel físico como

42 43 un buen destino para la inversión La focalización y el trabajo seg- Rica para realizar un estudio de respecto de la región. mentado por mercados, así como impacto sobre los efectos que Uruguay tiene un sector agroali- la articulación interinstitucional tiene la promoción de inversiones mentario con capacidad para pro- son esenciales para el trabajo de sobre los flujos de la inversión veer a los mercados más exigentes Uruguay XXI: se prioriza el tra- extranjera directa. Los resultados del mundo, y es un país abierto a bajo en aquellos sectores donde encontrados con evidencia cuanti- la inversión. Está en un muy buen el país tiene ventajas por sobre tativa muestran que Uruguay XXI momento, transitando el período otros mercados y donde agrega tiene un impacto positivo en la de crecimiento más largo en la mayor valor, como en el caso de atracción de inversión extranjera historia: 16 años de crecimiento los agronegocios, que incluyen directa en Uruguay. ininterrumpido a una tasa anual la industria alimentaria y toda la Asimismo, para el caso de Uru- promedio de 4,1 %, lo sitúan por cadena forestal-maderera. guay también se examinaron encima de la media de América Ese trabajo se realiza desde hace los derrames que producen las Latina, siendo el segundo país con tiempo también para servicios empresas extranjeras sobre las mayor crecimiento en la región. globales, turismo, logística y otros. uruguayas. Los investigadores Uruguay es en la actualidad, Desde el punto de vista de la pro- encuentran evidencia sobre los además, el único país del Mer- moción de inversiones, el 2020 será encadenamientos de las empresas cosur con grado inversor, y en un año para profundizar ese trabajo multinacionales con sus pares 2019 las principales calificadoras focalizado, impulsando los sectores locales basados en datos de rela- ratificaron la nota y la perspectiva priorizados de la economía como ciones comerciales entre ambas. estable. el forestal-maderero y toda su Se examinan los efectos de dichos cadena, agroalimentos y servicios encadenamientos sobre el desem- corporativos en los mercados clave. peño de las firmas domésticas en Uruguay en China una serie de dimensiones (ventas, empleo y exportaciones) encon- Este año y también el pasado trando evidencia favorable que se trabajó muy fuertemente con confirma los efectos que tiene la China, un país estratégico por ser inversión extranjera directa sobre el principal socio comercial de la economía uruguaya. Uruguay. Si bien se han estrecha- do los lazos comerciales y de coo- Promoción de exportaciones peración, desde Uruguay XXI se En el marco de su trabajo para considera que es esencial seguir promocionar las exportaciones de trabajando para que estos tam- productos nacionales en el mun- bién se traduzcan en inversión. do, Uruguay XXI lleva adelante China es uno de los principales una agenda anual compuesta por emisores de inversión del mundo misiones comerciales a países y allí radica una oportunidad clave (organiza agenda de las para Uruguay. empresas, gestión de relaciones públicas, visitas y prensa), visitas Por otra parte, la región siempre de compradores internacionales es una oportunidad para el país. para los distintos sectores como La agencia ha estado promovien- moda, alimentos, etc., coordina- do las oportunidades que ofrece ción de delegaciones empresa- Uruguay con acciones promocio- riales en el marco de misiones nales en Buenos Aires, San Pablo oficiales, misiones presidenciales y Paraguay, entre otros mercados. o ministeriales, y apuesta también También lo ha hecho este año en a generar instancias de formación otros mercados clave como Berlín, en habilidades exportadoras. Londres y Japón, entre otros. Uruguay gestiona programas y Para aumentar el conocimiento herramientas de desarrollo expor- sobre los efectos que tiene la in- tador para pyme. El núcleo expor- versión extranjera directa en las tador en Uruguay está compuesto economías emergentes, en 2017 el por unas mil empresas. De ese Banco Interamericano de Desarro- total, 83 % son micro, pequeña y llo seleccionó a Uruguay y Costa mediana empresa. M

44 edu school

45 "Buscamos introducir la Salud simulación clínica en los ámbitos académicos, clínicos y en la educación para la salud". Alejandro Sención SOCIEDAD URUGUAYA DE SIMULACIÓN CLÍNICA

PRIMERO LA La simulación clínica SEGURIDAD DEL PACIENTE llegó para quedarse

Entrevistamos al doctor (PhD) Ale- avanzado en el Hospital Virtual Unidos), junto a quienes luego jandro Sención horas antes de su de Valdecilla, su formación participaría como instructor partida a México, —liderando un instructoral en las universidades internacional en la Universidad distinguido grupo de doce docen- Francisco de Vitoria (España), de Costa Rica en 2019. tes en ciencias de la salud— donde Cayetano Heredia (Perú), Penn En Estados Unidos el “error expondrá en el panel de expertos State Health Milton S. Hershey médico es considerado la tercera del Congreso Latinoamericano de Medical Center - Clinical causa de muerte luego de las Simulación Clínica y Seguridad del Simulation Center (Estados enfermedades cardiovasculares Paciente. Este profesional, egresado del Posgrado de Gestión de Servicios de Salud de la Facultad de Medicina de la Universidad de la República, doctorado en Investigación Biomédica por la Universidad de Extremadura, diplomado en docencia en Medicina por el Claeh y con un posgrado en Protección de datos personales en salud por la Universidad de Montevideo, ha dedicado los últimos cuatro años a introducir la Simulación Clínica en Uruguay. Desde 2016, Sención y su equipo de la Sociedad Uruguaya de Simulación Clínica (Susic) y Seguridad del Paciente vienen formándose e impartiendo cátedra a nivel internacional. Se destaca su participación en los cursos del Institute for Medical Simulation (Proyecto de investigación colaborativo entre el Center for Medical Simulation y Harvard-Mit Division of Health Sciences and Technology) a nivel

46 y el cáncer”, según estudios “Sustituimos el ambiente real por adhirió a la causa y enfoca del más alto rigor científico y uno simulado, el paciente por sus saberes desde esta óptica. extraídos de fuentes confiables, un maniquí adulto o pediátrico, Sistemas audiovisuales de última incluso los emitidos por el CDC hombre o mujer, una sala de generación no pierden detalle”. (Centro de Control y Prevención hospital por una sala simulada, Luego viene la etapa de reflexión. de Enfermedades). una unidad de traslado por su par Cada participante de esta Hace solo dos años, Joe Kiani, simulado. Un conjunto de actores metodología analiza sus aciertos presidente del Movimiento por la profesionales dramatiza las y errores. En equipos pequeños se Seguridad del Paciente y experto características de cada patología. llega a conocer el modelo mental en la temática, afirmaba que Computadores dan realidad de los profesionales actuantes cada año entre 25.000 y 35.000 virtual. Una sala de cirugía, o y la verdadera razón de cada españoles mueren por errores del de emergencias es sustituida acto. Los casos son analizados equipo de salud. por una virtual. También se y reflexionados en sistemas de realiza simulación en consulta La Susic presentará al Ministerio seguridad psicológica, de modo externa de cada especialidad. de Salud de Uruguay sobre fines de que se modifique sustancialmente Los profesionales de enfermería este año el PPS 2020, un ambicioso cada desacierto y se potencien las y psicología también tienen programa de trabajo que involucra acciones asertivas. su gabinete de trabajo. Hace a todo el equipo de salud en el Esta es la salud 2020 en la que está muy poco una licenciada en diagnóstico, la prevención y las incursionando Uruguay a pasos psicopedagogía, Daniela Gelfont, medidas a tomar para minimizar acelerados. M este flagelo, que parte mayormente de errores humanos evitables y cuyas consecuencias pueden atenuarse sensiblemente. El PSS 2020, Programa de Protocolización con Simulación, introduce la herramienta “simulación clínica” en los ámbitos académicos, clínicos e incluso en la educación para la salud de los ciudadanos en tópicos como la mejora en la adhesión a los tratamientos o la respuesta ágil y efectiva ante emergencias de salud en el contexto de su diario vivir.

47 “Tenemos el objetivo de Salud formar y educar en materia de salud e higiene en el trabajo”. María Elena Alpuin JEFA DEL SERVICIO DE PREVENCIÓN Y SALUD DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA SOE, un plan en salud a medida para las empresas

La prevención y el cuidado de equipo multidisciplinario integra- presentes en la compañía que la salud de los trabajadores es do por un médico de salud ocupa- pueden afectar la salud de sus una misión que los empleadores cional y un técnico prevencionista trabajadores en el ámbito laboral. uruguayos con más de cuatro o tecnólogo en salud ocupacional, Otras de sus funciones consisten dependientes deberán atender de que brindarán “asesoramiento, en asesorar a la empresa para la manera obligatoria una vez que asistencia y promoción de la se- implementación de un Plan de Vi- comience a regir el decreto 127/14. guridad y salud en la empresa”. gilancia de Salud; intervenir para En atención a esta necesidad la El equipo además se encargará de el “seguimiento, organización, Asociación Española cuenta con identificar y evaluar los riesgos asistencia, planificación y difusión un servicio de salud para empre- sas con foco en brindar protección a las personas en el ámbito laboral. Creado en 2016, el servicio de Salud Ocupacional Empresarial (SOE) se apoya en la experiencia de la institución a lo largo de sus 165 años de historia, así como en la plantilla de 7.000 funcionarios (médicos y no médicos) y su am- plia y moderna infraestructura y equipamiento. Este servicio integral destaca ade- más por contar con el respaldo y asesoramiento de especialistas médicos y jefes de área grado 5 de todas las especialidades y ser- vicios de la Asociación Española. Para su aplicación práctica el SOE de la Española tiene la flexibilidad necesaria para adaptarse a los re- querimientos y características de las empresas, contemplando a su vez la normativa vigente. Así, el servicio de salud ocupacional se desarrolla en dos tipos de planes: básico y superior. El primero está a cargo de un

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servicio que se puede solicitar llamando al 1920-3720. Complementarios La propuesta del SOE extiende un amplio abanico de servicios complementarios. Las opciones abarcan desde pruebas de despistaje de consumo de alcohol y drogas (con controles por sospecha o programados), certificaciones médicas, servicio de vacunación in company, capacitación en técnicas de reanimación y uso de desfibrilador externo automático. Asimismo, el SOE contempla otros servicios como chequeos médicos preocupacionales y evaluaciones periódicas, carné de medidas de prevención, planes como la elaboración y presen- de salud laboral, examen médico de emergencia e información en tación de un “mapa de riesgo para la libreta de conducir, materia de salud e higiene en el organizacional; la identificación, audiometrías, evaluaciones trabajo”, describió la doctora Ma- evaluación y medición de factores psicolaborales, aptitud psicofísica ría Elena Alpuin, especialista en contaminantes (ruido, iluminación para trabajo como gruista o en Salud Ocupacional y Toxicología, y estrés térmico); la creación de un altura, entre otros, detalló Alpuin. jefa del Servicio de Prevención y programa integral de vigilancia de Plazos Salud de la Asociación Española. la salud y prevención de riesgos; y El decreto 127/14 establece Estas acciones se aplicarán de la capacitación para el personal”. que, a partir de mayo, todas acuerdo a la periodicidad esta- “Con el objetivo de formar y educar las empresas con más de 300 blecida en el decreto, agregó. En en materia de salud e higiene en el trabajadores tendrán 180 días tanto, también será competencia trabajo, se incluye una actividad de (hasta noviembre de 2019) para del equipo multidisciplinario capacitación anual para el personal cumplir con las disposiciones del participar en el análisis de los ac- de la empresa. La temática se decreto. Las de 50 a 300 personas cidentes y enfermedades labora- determinará en función del se sumarán según el listado de la les y llevar un registro estadístico mapa de riesgos organizacional”, ley 18.566. Las que tienen entre 5 de ellos. comentó Alpuin. Ambos planes tienen duración mensual con un y 50 empleados deberán plegarse El plan superior suma a las pres- contrato de arrendamiento del en un máximo de 18 meses. M taciones básicas otros servicios

50 “Uruguay ha apostado a mejorar su competitividad y también los costos”. Comercio Gerardo Ramis PRESIDENTE Internacional ASOCIACIÓN DE DESPACHANTES DE ADUANAS DEL URUGUAY “Uruguay no puede esperar, GERARDO RAMIS tiene que venderle al mundo hoy y ahora”.

La tecnología ha revolucionado nos encargamos de los trámites primeros son comunes a todo la profesión del despachante de que impliquen esos productos. el mundo y después se agregan aduanas ya que a diario se en- Además, se pueden necesitar dos por el Mercosur y dos por frenta con la aparición de nuevos certificados de ministerios Uruguay) lo que nos permite que productos y dispositivos con diver- (Salud Pública, Ganadería), del cualquier persona que domine sas aplicaciones. De ello y de los di- LATU, del Instituto Nacional de la parte de comercio exterior y versos “riesgos” que enfrenta este Semillas, entre otros organismos, sepa de clasificación arancelaria, profesional en su labor diaria con- que gestionamos nosotros. Luego, entienda de lo que se trata sin versó con Mercadeo el presidente el resto de la operativa asociada a necesidad de tener que ver el de la Asociación de Despachantes la introducción de los productos producto. Eso es muy importante de Aduanas del Uruguay (ADAU), en el país o cuando el cliente está en primer lugar porque determina Gerardo Ramis. A continuación, un exportando, nos encargamos de la tributación que tiene que pagar resumen de la charla. todo el papeleo. la mercadería que ¿Cuál es el rol del despachante ¿Cuánto se ha transformado entra al país, y de aduanas en la actualidad? el trabajo del despachante, segundo, por las exigencias Hoy en día el despachante por ejemplo, considerando que tiene de trata de facilitar a los clientes el avance de la tecnología y certificados todo lo que tiene que ver con la la complejidad y variedad extra, operativa del comercio exterior. de productos que se sanitarios o Una operación de comercio comercializan? fitosanitarios. exterior nace con el interés de El rol ha cambiado Cada un determinado producto que muchísimo porque la nomenclatura quiere traer o exportar el cliente. tecnología nos presenta tiene o no Él hace la negociación en base a muchos desafíos. Tenemos exigencias lo que sale la mercadería, después la tarea de clasificar la de los suele consultarle al despachante mercadería con los costos que va a tener esa un número mercadería importada en el país, de diez y en base a esa evaluación decide dígitos la compra. En ese momento (los seis empezamos primero tramitando la carta de crédito que es la forma que generalmente se utiliza para hacer el pago en el exterior. Cuando llega la mercadería al país

51 PERFIL Despachantes, una profesión antiquísima Fundada en 1935 la ADAU tiene de la actividad de comercio exterior se con diferentes colegas que le dieron la hoy 400 socios de un total de 2000 llevaba en cuadernetas, cuenta Ramis. El oportunidad de entrar en la profesión, funcionarios empleados. Aunque sus presidente de la gremial tiene 62 años, luego de haber descartado estudiar orígenes datan del siglo pasado, la de los cuales ha dedicado los últimos Medicina). Ramis está casado, tiene tres actividad del despachante de aduanas 34 a ejercer como despachante titulado hijos y es hincha de Peñarol. se retrotrae a 1860 cuando el registro (previamente y por ocho años trabajó

ministerios y el hecho de incurrir multa de hasta 200 %. Cuando se han abierto contenedores a en un error en la codificación se dan errores con varios los que, en el trayecto, se les han nos puede generar multas de la contenedores ha habido multas agregado mercaderías distintas a Dirección Nacional de Aduanas muy importantes que hicieron las declaradas en los trasbordos. (DNA). La responsabilidad del que colegas debieran vender sus Entonces, el primero al que va a despachante es muy grande y es bienes para cubrirlas. citar la Justicia es al despachante necesario que pueda aggiornarse También hay un riesgo penal con de aduana. Es una profesión de a las nuevas tecnologías porque las incautaciones de mercadería. riesgo porque en esa circunstancia cada vez es más difícil codificar ¿Por qué se da esto? hay que demostrar que uno no nuevos dispositivos. tuvo nada que ver en eso y a veces Cuando se enfrenta una operación es muy difícil de probar. Para ser despachante hay una de importación el despachante serie de requisitos exigentes. ¿En tiene que recibir la documentación ¿Cómo actúa la gremial en esos qué consisten? por parte del importador, muchas casos? Esta profesión es muy particular veces la pide él directamente al Generalmente los despachantes porque además de ser habilitados despachante del país de origen. tienen su propio abogado. por la DNA —tras aprobar un En base a esa documentación se ADAU se dedica a tratar de examen muy exigente y obtener hace el permiso de importación solucionarle a los despachantes la autorización del Ministerio de paga, y de ahí surgen tres canales: las dificultades genéricas de su Economía y Finanzas— hay que el verde, que automáticamente actividad profesional. En caso integrar una garantía, depositada permite liberar la mercadería; de infracciones o intervenciones a la orden de la DNA y ante el naranja, en el que se estudia judiciales como institución no la Administración Nacional la documentación para ver si podemos hacer nada y dejamos de Puertos para cubrirse ante concuerda con lo declarado; y el que actúe la Justicia. A veces cualquier situación. Es algo rojo, que determina que se controle incluso nos citan para testificar peligroso porque son bienes la documentación y también se sobre aspectos de la parte patrimoniales. Según el tipo verifique la mercadería. Llegado el operativa porque son temas de error que pueda cometer momento de hacer la apertura de técnicos y bastante complejos. el despachante hay diferentes la mercadería con un verificador Desde su rol ¿cómo ve la posición tipos de infracciones, que en de la DNA estamos sujetos a de Uruguay en comercio exterior? el caso de una defraudación lo que se haya embarcado en Uruguay hace mucho tiempo puede transformarse en una origen y ha habido casos en que que ha apostado a mejorar su competitividad y también los DESPACHOS PARA PYME costos, y un país pequeño depende de lo que le exporte al mundo y El pasado 9 de agosto, ADAU junto Única de Comercio Exterior y el para eso hay que venderle hoy y a Transforma Uruguay (Sistema Ministerio de Economía. “Transforma Nacional de Transformación Nacional Uruguay fue el principal promotor, ahora, no se puede esperar una y Competitividad) lanzaron la y nosotros acordamos implementar semana por un trámite. En ese herramienta Tu Exporta, dirigida a un trámite que cumple con toda la aspecto lo que estamos haciendo pequeñas y microempresas que apuntan reglamentación del Código Aduanero por cuenta de nuestros clientes, a vender sus productos en el exterior. Uruguayo. Entendimos que es una ADAU participa de la iniciativa con la buena oportunidad para el país, para en la operativa diaria, es tratar gestión de trámites de comercio exterior gente sin trabajo y artesanos que ahora de que los mecanismos y los simplificados y de bajo costo, lo que tienen la posibilidad de exportar a intervinientes puedan mejorar resultó de su acuerdo con Transforma través de un trámite muy sencillo y los tiempos porque eso mejora Uruguay, Uruguay XXI, la Ventanilla barato”, dijo Ramis. el rendimiento del despachante también. M

52 Consultoría “La transformación digital esta cambiando violentamente los procesos”. Eduardo Carozo GERENTE DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE NEGOCIOS DE ITC

Abrirse a la ITC transformación digital

La tecnología está revolucionando porque la estructura humana más luego permitió que muchísimas los modelos de negocios y el modo natural era la vertical, en la que de estas operaciones se puedan tradicional de hacer que durante una persona reporta a un único transformar en algoritmos décadas han tenido las empresas. jefe y realiza las tareas que tiene digitales”. El quiebre de estos paradigmas que hacer. El tema es que las Como resultado de esta obliga a una reconversión de las empresas necesitan dar servicios, transformación se obtiene un organizaciones en busca de adap- algo de por sí complejo, y tienen caudal de información que facilita tarse a las actuales demandas de que lograr que muchas partes luego la toma de decisiones frente los consumidores y las nuevas se coordinen y funcionen bien”, a situaciones y tareas que son formas de producir. En ese camino explicó Carozo. El cambio se repetitivas y automáticas. El ciclo la empresa ITC se presenta como observa claramente porque “hasta de transformación digital suele un aliado estratégico para ayudar hace poco tiempo la mayoría de los iniciarse con la digitalización de a las compañías a lograr con éxito procesos eran de características la información, luego pasa por la su transformación digital. analógicas: una persona haciendo transformación y automatización ITC se presenta como “la mayor un trámite, escribiendo un de procesos y su posterior empresa de consultoria del estado papel, dando una orden, el otro optimización para lograr mayor uruguayo especializándose en recibiendo la orden, generando autonomía en el cumplimiento las siguientes áreas: integración una cantidad de actividades, de las funciones, superando en tecnológica, optimización verificando la calidad, haciendo calidad y cantidad buena parte de operativa, gestión estratégica, un checklist en papel. La tecnología las actividades que actualmente ciberseguridad y gestión de personas”. Eduardo Carozo, gerente de Innovación y Desarrollo de Negocios de ITC, sostiene que la transformación digital es un paso indispensable para las empresas, no solo para proyectarse al futuro sino para ser relevantes y vigentes en el presente. “Originalmente las organizaciones tenían estructurada su gestión en espacios departamentalizados y con procesos transversales. Hacer que los procesos sean transversales siempre fue un desafío para las organizaciones

53 realizan las personas y equipos en se organizó la información de “fenómeno Olivetti”, afirmó el forma analógica. manera más inteligente; conozco ejecutivo, aludiendo a la famosa Frente a ello, “ITC actúa como al chofer antes de que él me empresa italiana de máquinas de un transformador digital”, conozca a mí. Esto le permite al escribir que vio desplazado su sostiene Carozo. “Nuestro equipo cliente una experiencia de viaje negocio ante la irrupción de las lo que hace es meterse en los completamente diferente”, resaltó computadoras. procesos, estudia los sistemas Carozo. “La transformación digital está de información que controlan Los casos no se acotan a las cambiando violentamente los el proceso y en función de eso, plataformas que nacen en el procesos de las empresas, y las analiza y propone una nueva exterior. En Uruguay también hay que no se están transformando organización de la información. experiencias exitosas concebidas corren el riesgo de quedar La metodología que propone ITC bajo la transformación digital. obsoletas”, alertó Carozo. permite mejorar la propuesta Carozo mencionó a la uruguaya No solo debemos pensar en de valor del cliente, optimizar GlamST, desarrollada por empresas más informadas sobre los tiempos, identificar puntos las emprendedoras Agustina las necesidades de sus clientes, clave de control, minimizar Sartori y Carolina Bañales que sino también en ciudades, riesgos y mejorar la relación actualmente trabaja en Silicon territorios y gobiernos centrados entre los procesos y la estrategia Valley. La empresa de tecnología en los ciudadanos y por ende: de la organización. Esto incluye aplicada a la cosmética nació inteligentes. tecnologías modernas como en una clase de proyectos de La experiencia de ITC en manejo inteligente de datos, inversión en la Universidad de digitalización de los procesos ha analítica y Big Data. Montevideo, recordó el ejecutivo. alcanzado proyectos en distintas La plataforma funciona como un Un claro ejemplo de industrias, como ser: trazabilidad simulador de maquillajes donde transformación digital de un de combustibles, control de el usuario puede “probarse” proceso es la empresa Uber. accesos por reconocimiento facial, de manera virtual distintos La compañía partió recolectando optimización de procesos críticos productos sin necesidad de información de las ciudades y y apoyo a ciudades que apuntan a aplicárselos. aplicó una capa de ingeniería para ser más “inteligentes” a través de la gestión de los choferes de forma “Esa empresa es también una la tecnología. muestra de cómo se digitaliza la que el servicio permite al usuario Estas acciones tienen no solo el información para dar un servicio saber quién será el conductor del valor de apuntar a la eficiencia nuevo”, valoró Carozo. vehículo antes de que llegue, las de recursos, sino que además características del coche, el costo Por el contrario, no abrazar la apuestan a mejorar la calidad de y la duración del viaje, el tiempo transformación digital o no vida de las personas, señaló. En ese de espera, e incluso la evaluación hacerlo a tiempo conlleva el sentido, recordó las ventajas que de los usuarios. “En este caso riesgo de sucumbir al estilo traen servicios como el Sistema de

54 Transporte Metropolitano (STM), Montevideo, Intendencia de se encuentran la propia Agesic, que centraliza la información Canelones, Gobierno de la Ciudad el Latu (con los planes Ceibal, sobre las rutas y horarios de los de Buenos Aires. Ibirapitá), la Agencia Nacional ómnibus evitándole al usuario La digitalización no es un de Investigación e Innovación esperas inútiles. fenómeno que sorprende al (ANII), la Facultad de Ingeniería Además de las ciudades, la Estado uruguayo. De hecho, y Antel, entre otros. transformación digital está cada se trata de uno de sus más Antel ha sido un actor clave como vez más presente en el Estado. importantes promotores. Por esa gestor en este proceso: “tanto el “Cuanto más complejos los razón, Uruguay integra el D9, el Data center como la fibra óptica procesos, más impacto tiene grupo de países más digitalizados en los hogares, la red móvil 4G la digitalización, y el Estado del mundo junto a Estonia, Corea y 5G, el cable submarino que nos por naturaleza tiene procesos del Sur, Israel, Nueva Zelanda, conecta con el primer mundo, muy complejos porque tienen Reino Unido, Canadá, México y son parte de un ecosistema que que ser universales. Una Portugal. Este año, Uruguay tiene habilita la digitalización. Todo de las características de la la presidencia del D9 y la ejerce a esto hace a Uruguay distinto”, transformación digital es que través del director ejecutivo de la finalizó. centra el análisis de diferentes Agencia de Gobierno Electrónico ITC, en su posición de problemas en el usuario final. y Sociedad de la Información y transformador, ofrece una gama del Conocimiento (Agesic), José “Entonces puedo estar mucho de servicios que permite a las Clastornik. más cerca del ciudadano y brindar empresas definir sus estrategias servicios mucho más efectivos”, El destaque internacional de dirigidas a enfrentar y adaptarse evaluó Carozo. En la actualidad, Uruguay en este campo surge a la transformación, generando ITC está trabajando con Antel, como resultado del trabajo que nuevas y mejores propuestas de Ministerio de Transporte y Obras distintos actores institucionales valor para sus clientes. M Públicas y OSE, Intendencia de han realizado, dijo Carozo. Allí

55 “El comercio electrónico Logística no es una moda, sino que llegó para quedarse". Alejandro Méndez GERENTE DAC

De la mano del comercio electrónico DAC crece ALEJANDRO MÉNDEZ. en su negocio

En expansión. Así se está compor- dedicados a la venta de artículos rio. “Hay algunas cifras que se tando tanto el negocio como la al por menor a través de platafor- manejan de comercio electrónico infraestructura de la empresa de mas online. donde se ve que tiene crecimien- logística DAC en este año 2019, se- Para brindar un servicio acorde a to año a año. Vemos que tanto en gún observa su gerente Alejandro la nueva era digital DAC ha desa- Montevideo como en el interior Méndez. rrollado tecnología propia capaz del país el cliente solicita cada El auge del comercio electrónico de “dialogar” con los sistemas de vez más su compra online”, indi- confirma la línea de los últimos gestión sobre los que trabajan las có. En esta operativa, la logística años sobre la preferencia creciente tiendas online. de distribución es un aspecto clave para lograr la satisfacción de los uruguayos por las compras “Nos hemos adaptado para tanto del cliente final como de online, una modalidad que derra- integrarnos con cada una de la empresa, tanto en términos de ma sus efectos positivos en la ac- las plataformas de venta online. eficacia, garantía y rapidez en las tividad de la empresa de logística. Hemos hecho un desarrollo muy entregas. “Este año para nosotros viene importante en software; para siendo muy importante porque nosotros esa es una parte esen- “Se busca un operador de logís- se continuó consolidando la ten- cial en todos nuestros negocios tica de confianza y de respaldo”, dencia del comercio electrónico, y hace cinco años hicimos un remarcó Méndez, quien resaltó donde tenemos nuestro foco tanto cambio radical apuntando a ese el compromiso de DAC con estos en clientes corporativos que ma- futuro que se venía, teniendo una valores así como su presencia nejan este nuevo canal, así como arquitectura de base de datos y cotidiana en la vida de los uru- también estamos muy pendientes de almacenamiento en la nube guayos. La compañía forma parte del que compra”, indicó Méndez. que nos permite escalar exponen- del Grupo Agencia, que integran “Cada vez más estamos buscan- cialmente e integrarnos con cual- las empresas de transporte de pa- do nuevas opciones de envíos quier software, página web o ERP sajeros Agencia Central, Sabelin, y retiros a través del comercio (sistema informático de gestión Chadre y COA. electrónico mediante el desarrollo integral)”, destacó el gerente de Entre las novedades de DAC de alianzas con los jugadores de DAC. De esta manera, se genera para este año sobresale un pro- ese rubro, ya sean market places, la trazabilidad que permite hacer yecto para la ampliación de la páginas de internet o los propios seguimiento detallado desde que red de puntos estratégicos con retailers que abren su canal onli- la persona compra un producto que la empresa realiza su trabajo ne”, agregó. por internet hasta que lo recibe en logística. DAC se asoció con La expansión del e-commerce y en su casa, agregó Méndez. Ancap para que en las estaciones su peso en el negocio de DAC El comercio electrónico no es de servicios de la firma estatal se evidencia “mes a mes” con la una moda, sino que “llegó para se incorpore una red de lockers incorporación de nuevos clientes quedarse”, remarcó el empresa- que permitan al cliente elegir su entrega sin presencia de personal.

56 “La persona va y retira su envío”, defina una calidad de servicio que departamentos y donde nos explicó Méndez. tenga presente cada uno de los estamos ampliando hoy en día “Ya hemos pasado nuestro pro- uruguayos”, remarcó el gerente es en localidades más pequeñas yecto piloto con éxito y la idea de la compañía. de cada departamento, donde no es expandirnos para duplicar los Otra apuesta al crecimiento de teníamos posicionamiento”, sos- puntos que actualmente tenemos, la empresa ha sido la implemen- tuvo. Esa presencia en el interior ya sea mediante la red de lockers o tación de un nuevo centro de se da de la mano de autoservicios, la red de entregas en pick up cen- distribución, localizado cerca del supermercados, kioscos y otros ters como quizás está acostumbra- Mercado Modelo, y que ya está comercios que resulten viables do nuestro cliente”, afirmó. Sobre funcionando al 100 %. Este paso para el esquema de DAC. lo que buscan los clientes finales ha permitido concentrar toda la Para finalizar, el gerente adelantó sostuvo que priorizan “amplio operación en un mismo polo lo- que la empresa está trabajando en horario de atención al público, gístico para ser más ágil y efectivo proyectos medioambientales para ubicación estratégica en cada lo- en el transporte y distribución de 2020 que tienen como objetivo calidad y que forme parte de sus la mercadería. La cadena se com- “contribuir con nuestro granito hábitos diarios de recorrida así plementa con una amplia flota de de arena a la sociedad uruguaya pasa por nuestros puntos a com- trescientos vehículos que le per- en la búsqueda de alternativas de prar un pasaje, retirar un envío o miten a DAC desplegarse a cada cuidado medioambiental”. Esta hacer un despacho”. rincón del país. política de RSE incluirá aspectos “Hemos hecho un posiciona- La empresa tiene presencia en como la gestión de los desechos miento de marca durante este unos ciento veinte puntos dis- que genera la empresa así como al año con el objetivo de que cuando tribuidos en todo el territorio área de distribución y transporte, se piense en envíos se piense en nacional y la idea, según Méndez, cerró. M DAC y que la empresa sea signo es continuar la expansión. “Esta- de confianza y que esa confianza mos presentes en los diecinueve

57 “Estamos tratando que las Retail grandes compañías abran este canal de distribución como en otras partes del mundo”. Jorge Grassi DIRECTOR DE GRASSI Máquinas expendedoras y mobiliario de calidad, las apuestas de Grassi para crecer En Japón, una de las grandes conversaciones con varias de las “La idea del vending está todavía potencias tecnológicas, es posible principales empresas operadoras muy en pañales aquí. Estamos comprar toda clase de productos a de Uruguay para instalar expen- tratando de hacer que las grandes través de máquinas expendedoras: dedoras en sus oficinas y locales compañías abran el canal de dis- desde opciones convencionales comerciales. tribución como en otras partes del como snacks y bebidas, café y mundo”, indicó. refrescos, a otras más exóticas como alimento para mascotas, regalos empresariales, juguetes y hasta cangrejos vivos. “Japón es el reino máximo de las vending machines”, resume Jorge Grassi, director de la empresa que lleva su apellido y que se dedica a este rubro así como también a la venta de mobiliario de alta calidad para oficinas importado desde Italia. “Para nosotros esto es una pa- sión también porque vimos el crecimiento que ha tenido en el mundo. Hoy en día, en Europa hay bares automatizados que sin personal funcionan 24 horas”, co- mentó respecto a esta modalidad de venta al público. Grassi actualmente importa des- de Estados Unidos y Europa má- quinas de café, snacks y bebidas, al tiempo que estudia la posibilidad de traer otras que despachan cer- veza. Algunos de sus equipos se encuentran funcionando en gran- des superficies, mientras está en

58 59 La automatización y entrega Las máquinas expendedoras acep- “Estamos desarrollando algo que inmediata definen la experien- tan de manera universal el pago hace falta en Uruguay que es una cia del usuario que brindan las con billetes y monedas, otras más aplicación para pagar sin efectivo. máquinas expendedoras, pero avanzadas cuentan con termina- Se llama cashless, y estamos traba- a la vez su uso trae un beneficio les POS para operar con tarjetas. jando en el desarrollo de hardware adicional para los empresarios. Sin embargo, en otros mercados y software para que la máquina “Te baja muchísimo el costo de como Europa hay equipos más expendedora acepte el pago me- personal, que es el más alto que sofisticados que interactúan con diante una aplicación o tarjeta de tenés hoy en día en un negocio”, el teléfono para efectuar el pago. crédito sin contacto, utilizando el destacó Grassi. En esa dirección está avanzando teléfono”. M la empresa, adelantó Grassi.

60 CORPORACIÓN NACIONAL PARA EL DESARROLLO SALUDA A LA ASOCIACIÓN DE DIRIGENTES DE MARKETING DEL URUGUAY EN ESTE NUEVO ANIVERSARIO DE SU CREACIÓN

CND, facilitador integral del desarrollo de infraestructura de interés público, felicita a ADM por sus 75 años fomentando vínculos comerciales internacionales y concretando compromisos de nuevos negocios.

www.cnd.org.uy | Twitter/CNDUruguay | LinkedIn/Corporación Nacional para el Desarrollo El Leonismo Internacional

El año 1925 marca un hito en la historia del Leonismo, cuando Helen Keller, persona ciega y sorda, desafía a los Leones en la Convención de Cedar Point, para respal- dar su causa por la lucha contra la ceguera, diciendo: “Hago una súplica a ustedes, los Leones, que gozan del preciado sentido de la vista… ustedes que son de empuje, Nace en Estados Unidos a instancias de su prioridad era mantener la vida y para ello valerosos y bondadosos ¿quisieran ser fundador, Melvin Jones, quien persuadió se debía eliminar al enemigo. Surge así la paladines del ciego en la cruzada contra la a sus compañeros del Círculo de Negocios necesidad de revertir esa dura realidad, ceguera? Con sus palabras mágicas Helen de Chicago —que integraba desde 1913—, que implica la gran disminución de valo- Keller cambió el curso de la historia para a expandirse más allá de lo meramente res éticos. beneficio de la vida de millones y millones comercial y poner su talento al servicio de El Código de ética de los Leones de personas. la comunidad. Dentro de ese contexto es que debemos En 1930 se inició el programa del Bastón Con esta idea en mente promovió reunirse entonces situar el Código de ética de los Blanco y para 1956 ya había sido adopta- con otros clubes y círculos, exponiéndoles Leones y definirlo, en consecuencia, como do en todo el territorio incluido Alaska y sus ideas en los siguientes términos: “Qué el conjunto de normas éticas mínimas Hawái. bueno sería si estos hombres que tienen que se deben cumplir dentro de nuestra Estalla la Segunda Guerra Mundial, dismi- buen éxito por su impulso, inteligencia organización, por constituir estas la nuye el número de Leones de los Clubes, y aspiraciones, fuesen puestos a trabajar concepción valórica común o mayoritaria en Estados Unidos y Canadá, especial- ayudando a mejorar a sus comunidades”. de sus miembros y que es una de las mente por el llamado al servicio militar. Luego de esta iniciativa, aprobada por piedras angulares del Leonismo. En la década de 1940, el Leonismo se la Directiva del Círculo de Negocios de Nuestro Código de ética fue redactado por propaga a seis naciones más de América Chicago, durante más de un año mantiene un grupo de Leones, encabezados por el Central, y de América del Sur. correspondencia con otros clubes y círcu- propio Melvin Jones, durante la segunda los, recibiendo variados apoyos, hasta que Convención de Lions International, En 1948 llega el Leonismo a Chile, de la promueve una reunión de todos los dele- realizada entre el 19 y el 21 de agosto de mano del León Humberto Valenzuela gados para el 7 de junio de 1917. Esta tiene 1919, en Saint Louis, Estados Unidos. García, quien llegará a ser presidente del lugar en Chicago en el Hotel LaSalle, salón Leonismo Internacional en 1955-1956 y Etica y Leonismo Este y concurrieron representantes de fundador del Leonismo en Uruguay el 3 Optimist, Vortex, Asociación de Hombres Los valores éticos y su práctica efectiva de abril de 1951. tienen una implicancia fundamental en el de Negocios y Profesionales de St Paul, El primer Club y el primer León de Uru- Leonismo, por cuanto este es una escuela, Leones y Círculos de Negocios. guay no solo de solidaridad, sino también de Se clausuró la reunión y se fijó el 8 de Empecemos por el primer León uruguayo. octubre de 1917 para realizar la primera calidad humana que permite cultivar valores que dan sentido a la vida, y por ello No hay dudas de que le corresponde el Convención en Dallas, que significó un título a nuestro destacado compañero el gran avance al lanzar un nuevo concepto se dice que el Leonismo, correctamente aplicado, es una forma de vida. León doctor Pedro P. Berro, quien, junto de Servicio Humanitario Comunitario. con el chileno León Humberto Valenzuela En la década de 1920, ya terminada la En ese momento Estados Unidos se incor- —gran figura del Leonismo en su país—, guerra, se vio un crecimiento notable de pora a la Primera Guerra Mundial, apare- recogió la fecunda simiente del Leonismo Lions Clubs y fueron años de confianza y ce la epidemia de influenza y desde ese y la sembró en suelo uruguayo durante el prosperidad en el mundo. momento los Clubes de Leones comienzan curso del año 1951. Se extendió el Leonismo a Canadá; luego, a ser visibles como grandes servidores Recepción de la Carta Constitutiva comunitarios. en 1926, llegó a China, tercer país al que llegaba el Leonismo. En 1927 se fundó el Cuando —por fin— el León Berro pudo En el intercambio de ideas surge la nece- reunir treinta y tres adherentes a su idea sidad de iniciar la defensa de los valores primer Club en Nuevo Laredo (México) y poco después llega a con el Club de fundar el primer Club de Leones en éticos, ya que, en 1918 al terminar la nuestra capital, el 15 de febrero de 1952 guerra, vuelven al territorio soldados que La Habana, cesando en 1959 luego de la Revolución en la isla. en acto solemne —en los salones del Hotel provenían de situaciones en las que la Carrasco y con la presencia de una nutrida

62 63 debidamente habilitado y autorizado a realizar esa importante misión. Ya en Río de Janeiro, este hombre de nego- cios, figura de la alta sociedad local, rápi- damente formó un grupo de más de cua- renta prominentes ciudadanos, quienes, el día 16 de abril de 1952, en un almuerzo de gala que tuvo lugar en los salones del Jockey Clube Brasilero, recibieron el título y los distintivos de Leones. Tanto Uruguay como Brasil fueron inicio y selecta delegación de Leones chilenos, del turf local como invitado de honor, ya de una proficua gestión de extensión presididos por el León Humberto Valen- que se corría en su homenaje y llevaba su e importantes actividades de servicio zuela, todos ellos acompañados por sus nombre. comunitario, que llegó a lo que hoy es el distinguidas esposas—, y bajo el padrinaz- El presidente del Club uruguayo en esa Leonismo en nuestro país, con 123 clubes go del Club de Leones Santiago de Chile, época, doctor Pedro Berro, también era afi- y 2930 Leones y en nuestro ahijado Brasil se le hizo entrega al Club de Leones Mon- cionado del turf e íntimo amigo del doctor con 1506 clubes y 41.481 Leones. tevideo de su Carta Constitutiva. Todavía Fajardo. Atendiendo el pedido de Nivaldo luce en el Club Montevideo, un artístico Estas líneas son el inicio de una historia Navarro, de la Asociación Internacional, bronce representando el Rey de la Selva, que tiene muchísimo más para contar: inmediatamente remitió un telegrama a obsequio de nuestros hermanos chilenos nuestro Código de ética, los Principios Fajardo —quien a esas alturas ya había de aquella tan memorable ocasión. del Leonismo, nuestro servicio, nuestras dejado Uruguay con destino a Buenos alianzas en la comunidad para aumentar En el mes de diciembre de 1951, Nivaldo Aires—, invitándolo a echar las bases del el apoyo a la comunidad, nuestra Funda- Navarro, de la Asociación Internacional, Leonismo Internacional en Brasil. ción Internacional y mucho más. visitaba el Club de Leones de Montevideo En dicho telegrama se le informaba que con la misión de promocionar el Leonismo Todo ello sustentado en nuestra visión: ser los Leones uruguayos aguardarían su en la costa atlántica. Para ello, invitó a los líderes mundiales en el servicio comuni- paso por Montevideo para discutir todo lo compañeros uruguayos que se interesaran tario y humanitario y en nuestra misión, concerniente a la fundación del Leonismo en la fundación de un Club en Río de Ja- dar poder al voluntariado para que sirva a en Río de Janeiro. neiro. sus comunidades, atienda las necesidades Fajardo regresó a Brasil vía Montevideo, y humanas, y promueva la paz y el enten- En dicha oportunidad ocurrió una muy fe- la reunión tuvo lugar en el Aeropuerto de dimiento internacionales a través de los liz coincidencia: visitaba la capital urugua- clubes de Leones. ya un ilustre brasilero, el doctor Armando Carrasco, a las cuatro y media de una M Fajardo, para prestigiar una prueba clásica lluviosa madrugada. Fajardo voló a Brasil

“Vistage es una organización enfocada a los ‘número uno’ de las empresas”. Alejandro Laborde Management PRESIDENTE DE VISTAGE URUGUAY.

VISTAGE URUGUAY Reflexión en grupo junto a los número uno de empresas Los dueños y gerentes generales día, abordan desafíos inherentes a El programa para altos ejecutivos de las empresas se enfrentan a sus empresas y negocios, aunque ha encontrado una rápida e im- diario a complejas decisiones de incluso pueden tratarse temas de portante respuesta en el mercado negocios, más aún en los tiempos carácter personal. local. A poco más de un año y me- que corren en los que la disrupción Los grupos tienen algunas ca- dio de su apertura en Uruguay, tecnológica, la coyuntura política y racterísticas predefinidas para Vistage ya tiene diez grupos, cien económica influyen en la vida de garantizar el buen funcionamien- miembros activos y unos diez las organizaciones. Ese ejercicio to del programa. Por ejemplo, chairs, destacó Laborde. de liderazgo suele realizarse en para evitar posibles conflictos de El presidente de Vistage Uruguay soledad, por lo que la opinión o el intereses no hay competidores, dijo que las empresas familiares consejo de otros pares puede ser tampoco clientes o proveedores; —tipo de organización muy fre- un aporte valioso para la gestión. solo participa el nivel máximo de cuente en el mercado local— se Esa es la razón de ser han sumado también a de Vistage, una orga- la propuesta. “En Uru- nización internacional guay hay muchas em- creada hace sesenta presas familiares en las años en Estados Unidos que las decisiones son que trabaja en el área de compartidas, entonces coaching ejecutivo y que tenemos algunos casos actualmente nuclea a de hermanos o padre e 25.000 afiliados en todo hijo que participan de el mundo. La red tam- Vistage, pero están en bién tiene presencia en Uruguay decisión de cada empresa. Otro grupos distintos”, aclaró. desde marzo de 2018 y agrupa a aspecto importante es el rol del La riqueza de miradas y la di- unos cien miembros entre directo- “chair” —típicamente un geren- versidad de perfiles —dentro del res, dueños y gerentes generales te general, director o dueño de universo de los números uno— es de empresas. empresa ya retirado— que ejerce el valor en el que radica el diferen- “Vistage es una organización en- como articulador del grupo y de cial de Vistage, afirma Laborde. focada a los ‘número uno’ de las las sesiones. “Aquí se complementan las mira- empresas, con el propósito de que Cada miembro Vistage participa das. Uno lleva un problema o un tomen mejores decisiones y mejo- de una reunión mensual con otros desafío al grupo y por ejemplo, si ren su calidad de vida”, explicó líderes empresariales y además sos del mundo logístico, tenés a Alejando Laborde, presidente de tiene un mano a mano con el chair alguien del sector de real estate, Vistage Uruguay. Su metodología del grupo para recibir mentoreo del retail, de la informática, de se apoya en reuniones de grupos y coaching. Estos encuentros tam- estudios jurídicos o contables, del de pares que, durante todo un bién son mensuales. e-commerce. Y, por otro lado, hay

66 distintas historias, porque hay hacer y al mes siguiente rinda gerentes contratados, hay dueños PERFIL cuentas sobre lo que hizo”. que crearon la compañía de cero, Las reuniones comienzan a las y hay otros que están negociando Alejandro Laborde es ingeniero en 8.30 de la mañana y se prolongan con su padre la transición o la su- Informática de la Universidad Ca- hasta las 17.30. Dejar la agenda cesión de mando”, resaltó. tólica del Uruguay. Tiene un MBA del IEEM (maestría profesional en liberada para participar de los en- La apertura de Vistage a los lí- Administración de Empresas). cuentros es la principal inversión deres empresariales no se centra Es presidente de Vistage Uruguay y que tienen que hacer los socios, exclusivamente a los ejecutivos CEO de BMLatam. aunque la membresía tiene un que conducen grandes compañías Actualmente es docente de Innova- costo de US$ 500 al mes, dijo La- nacionales o multinacionales, sino ción y Emprendedurismo en la UCU borde. que también hay espacio para los Business School. Además es mentor en Sinergia y Endeavor, y coordina- Las sesiones comienzan con una que gestionan una pyme. dor de la Red de Inversores de Piso. rápida ronda donde los miembros Hoy, 70 % de los socios de Vistage Alejandro se ha especializado en hacen una puesta a punto de pertenecen a pequeñas y media- programas de emprendimientos, los temas tratados en la reunión nas empresas. Las empresas que operaciones en servicios, negocia- anterior. El anfitrión (la sede va ción y toma de decisiones. facturan más de dos o tres millo- rotando entre las empresas de los Previo a fundar BMLatam fue subge- nes de dólares por año son el target rente general en Movie donde trabajó integrantes del grupo) hace luego ideal para entrar, indicó Laborde. durante ocho años. una presentación estratégica de De hecho, considera que ese tipo los planes que tiene para su em- de empresa es la que realmente le presa en los próximos cinco años “saca jugo” a la experiencia por- beneficio que perciben del pro- y de los desafíos que visualiza en que es la que no tiene estructura grama es “superar el aislamien- esa dirección. El grupo le hace ni acceso a otras redes de contacto to”. Luego, mencionan la ayuda una devolución como si fuera una que quizás el director de una mul- que reciben para rendir cuentas. especie de directorio ampliado. tinacional tiene con más facilidad. Por otro lado, “los desafíos que se En la segunda etapa de la maña- “Los dueños de una pyme están plantean son de tipo estratégico, na llega el turno de expositores mucho más solos en el día a día”, no operativos”, apuntó Laborde. invitados que disertan sobre subrayó el titular de Vistage enfa- “El grupo le da diez, doce o cator- temas de interés para el grupo. tizando el problema de fondo que ce miradas distintas, pero no se El abanico va desde economía, re- busca atacar la organización. busca el consenso sino ampliar la laciones laborales y retención del De las consultas a los miembros gama de opciones que el miembro talento, a liderazgo, creatividad, de Vistage surge que el principal tiene, para que elija qué quiere inteligencia artificial y comercio electrónico. Tras un rápido almuerzo, la so- bremesa abre un espacio en el que el anfitrión invita a sus compañe- ros a conocer las instalaciones de la empresa. Durante la tarde se realizan se- siones ejecutivas, en las que tres o cuatro integrantes del grupo presentan los desafíos particula- res de su empresa y el resto les ofrece su consejo y expertise para encararlos. Tras estas instancias, concluye Laborde, el empresario “se lleva sugerencias, planes de acción y enfoques distintos y despojados de intereses salvo el de pertenecer a un grupo y el de querer que a vos te vaya mejor”. M

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CRONICA POLICIAL Tinta roja EN LIBRO Las historias incluidas en este libro conmovieron, en los últimos veinte años, a todo el Uruguay. Y el autor, a partir de su larga expe- riencia periodística como cronista, hizo un cuidadoso seguimiento de los hechos; sin embargo, a pe- sar de las resoluciones judiciales, para un cronista policial el cierre llega mucho tiempo después. Motivado por su empatía con las víctimas —conviene destacar que son en su mayoría mujeres—, así como por una incansable bús- queda de respuestas, Barreneche acerca al proceso de gestación y Historias policiales abordó el análisis de estos casos desarrollo de los hechos crimina- que marcaron la crónica criminales a partir de los hechos les, pero también expone nuevos roja uruguaya crudos, para luego contextuali- enigmas, nuevas preguntas Eduardo Barreneche zarlos. Esa visión abarcadora nos O más sospechosos. M EDICIONES DE LA BANDA ORIENTAL MONTEVIDEO, 2019.

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Institucional

Despachantes de Aduanas entregan obsequio a Abuchalja 75° ANIVERSARIO

En una cordial visita a la sede presidente de ADM, Dr. (HC) La entrega del reconocimiento de la Asociación de Dirigen- Jorge Abuchalja, un obsequio se efectuó durante una reunión tes de Marketing (ADM), el recordatorio por los 75 años del Consejo Directivo de presidente de la Asociación de creación de la entidad que ADM. M de Despachantes de Aduanas, nuclea a empresarios. Gerardo Ramis, entregó al

72 DESAYUNO CON EDUARDO LEITE, GOBERNADOR DEL ESTADO DE RÍO GRANDE DEL SUR

Eduardo Leite, Jorge Abuchalja, Antonio Ferreira Simoes

Antonio Ferreira Simoes, Marcino Fernandes Patricia Damiani, Jorge Abuchalja, Eduardo Leite

Ruy Irigaray, Paulo Brito, Eduardo Leites, Ana Amélia de Lemos, Mesa Antel Jorge Abuchalja, Juvir Costella, Antonio Ferreira Simoes, Cláudio Gastal

Mesa Netgate Vista general del salón

73 DESAYUNO CON ECONOMISTAS BONILLA, DUBRA Y MUNYO

Hernán Bonilla, Federico Viola, Martín Naor, Juan Dubra, Horacio Artagaveyta

Juan Carlos Paradizo, Javier Rodríguez, Jorge Cúneo Adela Dubra, Mariana Rethen, Federico Comesaña

Ignacio Munyo, Otto Borg, Daniel Supervielle, Hernán Bonilla

Hernán Bonilla, Ignacio Munyo, Juan Dubra

74 ALMUERZO CON EL MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y MINERÍA, GUILLERMO MONCECCHI

Santiago Bello, Martín Molinari, Andrés Vidal, Ignacio Carvalho Gabriela Turra, Darío San Román, Natalia Salesi, Natalí Silva

Nelson Portela, Fabián Cancela, Fernando Caballero, Álvaro Fernández, Olga Otegui, Roberto Brezzo, Carolina Cosse Mario Libby

Rogelio Benítez, Roberto Brezzo, Gianni Piccato, Tatsuhiro Shindo, Gonzalo Casaravilla, María Julia Muñoz, Guillermo Moncecchi Irina Elizondo, Rene Orellana

Víctor Rossi, Olga Otegui, María Julia Muñoz, Guillermo Moncecchi, Mesa Cutcsa Carolina Cosse

75 ALMUERZO CON EL MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y MINERÍA, GUILLERMO MONCECCHI

Mesa ADAU

Mesa IGV/UTE

Mesa CPA Ferrere

@automovilclubuy www.acu.com.uy.

76 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Conrado Ramos, Gonzalo Pérez del Castillo, Álvaro Ahunchain, Mario Libby, Gabriel Mastroberti, Álvaro Fernández, Nelson Portela, José Pablo Franzini Fernando Caballero.

Iván Posada, Conrado Ramos, Mónica Bottero, Pablo Mieres, Gerardo Sotelo Pablo Mieres, Jorge Abuchalja

Fernando Meléndez, Daniel Reboredo, Joseph Birnfield, Antonio Oliva Iván Posada, Conrado Ramos, Mónica Bottero, Pablo Mieres, Gerardo Sotelo

Guillermo Jasidakis, Pablo Mieres, Grethel Welkel, Jorge Abuchalja Daniel Radío, Pablo Mieres, Jorge Abuchalja, Iván Posada, Irina Elizondo, Rogelio Benítez

77 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Gabriel Murara, Daniel Martínez, Roberto Brezzo María Elisa Areán, Juan Abdala, Fernando Pereyra

Patricia González, Christian Di Candia, Juan Andrés Roballo Álvaro Garcia, Daniel Martínez, Cristina Lustemberg

Eduardo Carozo, Fabiana Barrios, Daniel Martínez, Mónica Gerosa, Roberto Brezzo, Daniel Martinez, Enrique Giner, Antonio Oliva Pablo Ferreri

Álvaro Garcia, Jorge Basso, María Julia Muñoz, Mónica Xavier,

78 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Tabaré Hackenbruch Legnani, Julio Luis Sanguinetti, Álvaro Casciani, Carlos Rydstrom, Nicolás Ortiz, Ope Pasquet, Felipe Shipani, Luis Hierro López, Guzmán Acosta y Lara Max Sapolinski

Marta Canessa, Julio María Sanguinetti, Roberto Brezzo Ernesto Talvi, Mercedes Menafra

Julio María Sanguinetti, Marta Canessa, Ernesto Talvi Ope Pasquet, Ernesto Talvi

Gabriela Turra, Elizabeth Saravia, Viviana Quiroga Carlos Manzur, Jorge Abuchalja, Daniel Peña, Pedro Abuchalja

79 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Guillermo Ramis, Nicolás Duarte, Daniel Roses, Enrique Martínez Daniel Roses, Fernando Muniz, Enrique Martínez, Daniel González, Nicolás Duarte, Gerardo Ramis, Edgardo Novick

Natalia Benasus, Edgardo Novick, Mónica Gómez, Nelson Larralde Karina Tucuna, Carlos Lecueder, Martín Gómez Platero, Edgardo Novick, Federico Lecueder, Pablo Lecueder, Fernando García

Federico Lecueder, Alex Malachowski, Lia Cambre, Adriana Calvo, Fernando García, Edgardo Novick, Joseph Birnfeld, Analía Laiño Karina Tucuna

Vista general del almuerzo ADM Vista general del salón

80 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Jorge Abuchalja, Guido Manini Ríos Julio López, Fabiana Penino, Jorge Abuchalja

Mesa Cuctsa

81 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Mesa ACU

Mesa Copsa

Mesa Ferrere

Mesa Asociación Española

82 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Mesa Efice

Mesa Cinur

Mesa Alfa FM

83 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Mesa ADAU

Vista general del salón

Tabaré Viera, Roberto Brezzo Gustavo Abuchalja, Patricia Abuchalja, Grethel Welker, Jorge Abuchalja

Sergio Abreu, Jorge Abuchalja, Javier García Washington Ribeiro, Gonzalo Urreta, Wilson Ezquerra

84 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Julio María Sanguinetti, Marta Canessa Pablo Abdala, Jorge Abuchalja, Andrés Abt

Jorge Abuchalja, Beatriz Argimón, Luis Lacalle Pou

Danilo Gómez, Gloria Hernández, Beatriz Argimón Luis Lacalle Pou, Gustavo Abuchalja

Jorge Abuchalja, Grethel Welker, Luis Lacalle Pou, Beatriz Argimón

85 CICLO DE ALMUERZOS CON LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

Jorge Chediak, Alem García, Jorge Abuchalja, Luis Lacalle Pou, Mesa ADM Patricia Abuchalja

Pablo Bartol, Azucena Arbeleche, Luis Lacalle Pou, Pablo Da Silveira, Roberto Brezzo, Luis Lacalle Pou, Enrique Giner Rodrigo Ferrés, Nicolás Martínez

Vista general del salón Mesa Lista 880

Vista general del salón

86 Salud “Tenemos el objetivo de formar y educar en materia de salud e higiene en el trabajo”. María Elena Alpuin JEFA DEL SERVICIO DE PREVENCIÓN Y SALUD DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA El efecto multiplicador del SALUD LABORAL médico en la empresa

El servicio SOE de la Asociación Amplio alcance pueden afectar la salud de los Española abarca la evaluación de El SOE se compone de un equipo empleados. “Vemos con qué cosas riesgos y atención integral del multidisciplinario integrado por se trabaja, con qué maquinas, trabajador. médicos en salud ocupacional qué riesgos existen, y se hace “¿En qué trabajás?” es una pre- junto a técnicos prevencionistas y un diagrama con respecto a los gunta clave para el diagnóstico otros especialistas, como por peligros y las medidas a tomar”, cuando el médico se aboca al ejemplo, psicólogos. Además, la dijo Alpuin. La inspección incluye área de salud ocupacional. “La institución pone a disposición su los factores contaminantes en respuesta permite saber si hacés infraestructura para la realización el entorno como el ruido, la horario nocturno, si trabajás en al- de exámenes paraclínicos. iluminación y estrés térmico. tura, con ruido, con productos quí- Al inicio de su visita a una empresa Tras la evaluación se definen las micos, si manejás un vehículo o si el equipo evalúa los riesgos que acciones correctivas o preventivas estás muy estresado. Saber a qué se dedican dice mucho de la salud de las personas”, explicó María Elena Alpuin, especialista en Salud ocupacional y Toxicología y jefa del Servicio de Prevención y Salud de la Asociación Española. Las visitas del médico en salud ocupacional son parte de las pres- taciones que la Asociación Espa- ñola ofrece a las empresas. Con su servicio de Salud Ocupacional Empresarial (SOE) la institución abarca las necesidades sanitarias de los empleadores, que deberán incluir (desde mayo y en forma gradual) la prevención y el cuida- do de la salud en el trabajo según el decreto 127/014. Más allá del aspecto legal la apli- cación de los servicios de salud en la empresa es fundamental para ver su gestión global, producti- vidad y fidelización del personal, indicó Alpuin.

87 en un plan de “vigilancia de con licencia médica, entre otras Con sus diferentes facetas, la salud la salud” en la empresa. “Si la acciones. ocupacional logra “disminuir persona está expuesta al ruido El control del consumo de los accidentes y las primas por se hacen audiometrías, si está alcohol y drogas en el trabajo es accidentes, pero además la gente expuesta a solventes se le hacen otra área de servicios que atiende está más cuidada y contenta”, exámenes de sangre. La finalidad el SOE. Los procedimientos se resaltó Alpuin. es que cualquier alteración se aplican en base a un protocolo La idea de bienestar va más pueda detectar antes de que elaborado en acuerdo, según allá del decreto, ya que el SOE se genere una enfermedad”, lo define el decreto 128/016. ofrece planes integrales de remarcó Alpuin, enfatizando “No es fácil, pero es necesario alimentación saludable, pausa el carácter preventivo de la y posible, porque este tema nos activa o vida sana. El efecto de especialidad. preocupa a todos, al empleador este enfoque es multiplicador. En paralelo, el equipo promueve y al empleado”, valoró “Aplicar las estrategias de salud la formación de los trabajadores Alpuin. En este caso, el SOE ocupacional en la empresa es en temas de prevención y realiza exámenes, por ejemplo una oportunidad increíble, cuidado de la salud, da apoyo espirometrías, para la detección porque llegás a los trabajadores, en la reinserción al empleo, hace de sustancias con equipos de y también porque ellos las investigación y seguimiento de alta precisión. También brinda comentan con su familia. Son accidentes laborales, y verificación talleres para la concientización acciones de promoción de salud de los colaboradores certificados del personal. en general”, cerró Alpuin. M

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LA DECANA Medio siglo de Oliva Publicidad El 22 de septiembre de 1969 Oli- ese proceso nos conocemos me- Publicidad, la primera agencia de va Publicidad abrió sus puertas. jor y enriquecemos el resultado. publicidad del interior del país. Pasó medio siglo. La empresa Nuestra experiencia nos ha lle- “Lo hizo con dos ideas claras: la publicitaria, en estos años, se vado a que clientes en Uruguay, búsqueda y continua adaptación consolidó desde el punto de vista Argentina y Paraguay confiaran en el arte de comunicar aserti- profesional y cosechó clientes, y en nuestro trabajo”. vamente; y el deseo de que el muchos premios. Recientemente, La decana mercado publicitario se expanda en el Desachate 2019, obtuvo el En su página web Oliva Publici- más allá de la capital del país”, “Balero a Mejor publicidad” en la dad explica que ser la decana no sostiene la empresa en su página categoría Interior con “Historias es suficiente. “Con eso no satisfa- web. de Federación” para Don Chacha. cemos clientes ni logramos metas. Y agrega: “Hoy, apoyados princi- Hoy Oliva Publicidad es una El reto sigue siendo mantenernos pal pero no exclusivamente en la marca registrada en el mundo de a la vanguardia”, sostiene la fir- creatividad y en la planificación la publicidad nacional y regional. ma. estratégica, crecemos junto a las Su principal postulado es: “Co- Enseguida Oliva Publicidad marcas que nos acompañan y municar lo que los clientes quie- cuenta su historia. Ese relato tie- brindamos publicidad de calidad ren, solucionarles un problema. ne como objetivo que los clientes a las audiencias del interior”. Ese es nuestro trabajo. Ellos saben construyan también los propios. El 20 de septiembre de 2019 Oliva qué quieren, nosotros cómo ayu- El 22 de setiembre de 1969 Anto- Publicidad brindó por medio si- darlos. Para eso, en la creación de nio Oliva Stabilito fundó Oliva glo de creatividad. M un anuncio trabajamos juntos. En

90 91 PRESIDENTE BAJO FUEGO Y LA VIUDA Funciones para socios

En sus tradicionales veladas de cine, con las que la Asociación viuda, sus protagonistas son las actrices Isabelle Huppert y Chloé de Dirigentes de Marketing (ADM) beneficia a sus socios, se Grace Moretz. Ambas artistas son referentes de sus generaciones. realizó una función especial de la película Presidente bajo Fuego. La trama refiere a una relación tóxica entre mujeres. “¿Quién El atentado final ha comenzado. Los protagonistas del film son los hubiera pensado que un simple bolso verde podría paliar renombrados actores Gerard Butler y Morgan Freeman. la soledad?”. La premisa de La viuda es atractiva: una joven Se trata de una película de acción que continúa la saga que co- camarera que se acaba de trasladar a Nueva York encuentra un menzó con Ataque a la Casa Blanca. bolso olvidado en el metro y decide devolvérselo a su dueña, que La sinopsis expresa que, tras una agresión con drones, el agente resulta ser una profesora de piano francesa y viuda cuya hija se ha Mike Banning (Gerard Butler) es acusado de un intento de asesi- trasladado a París. Las dos se encuentran relativamente solas en nato al presidente de Estados Unidos. Perseguido por su propia una megalópolis, si no despiadada, impersonal, y comienzan una agencia y por el FBI, Banning inicia una carrera contrarreloj en la relación en la que la compañía mutua acabará dando paso a una que ha de desvelar al auténtico grupo terrorista que ha puesto la obsesión malsana por parte de la viuda, según consigna la sección mirada sobre el presidente. de cine del portal El Confidencial. La función especial se realizó el pasado 26 de septiembre en Life La función especial para socios de la Asociación de Dirigentes de Cinemas de Pocitos. Marketing se efectuó en julio también en Life Cinemas de Pocitos. La segunda película que ADM ofreció para sus socios se titula La Ambas películas tuvieron una buena crítica internacional. M

92 93 Hospital Británico eligió autoridades de su Junta Directiva

La Asamblea Anual de la British Hospital Society in día de los logros del período que concluye y avanzó Uruguay reeligió días atrás a Martin Wells como sobre la agenda de desafíos en curso. presidente de la Junta Directiva del Hospital Británico El HB es una institución sin fines de lucro que lleva por un nuevo período. adelante una política de inversión permanente en The British Hospital Society se reunió en el Club materia de equipamiento y adopción de tecnología, de Golf del Uruguay, instancia que como todos los desarrollo edilicio, capacitación y desarrollo de sus años contó con la presencia del embajador del Reino Recursos Humanos, generación de conocimiento y Unido, Mr. Ian Duddy, su presidente de honor. vinculación con otras instituciones, tanto del medio Wells, que presidirá la Junta Directiva del Hospital como del exterior, que agreguen valor a su propuesta Británico por un nuevo año, realizó una puesta al orientada a la excelencia en la atención de la salud. M

94 95 hospital británico