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O Setor De Moda Brasileiro: Caso Do Instituto Rio Moda

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O Setor De Moda Brasileiro: Caso Do Instituto Rio Moda O SETOR DE MODA BRASILEIRO: CASO DO INSTITUTO RIO MODA Bruno Abrantes de Oliveira Projeto de Graduação apresentado ao Curso de Engenharia de Produção da Escola Politécnica, Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos necessários à obtenção do título de Engenheiro. Orientador: Klitia Valeska Bicalho de Sá, D.Sc. Rio de Janeiro Fevereiro de 2017 O SETOR DE MODA BRASILEIRO: CASO DO INSTITUTO RIO MODA Bruno Abrantes de Oliveira PROJETO DE GRADUAÇÃO APRESENTADO AO CORPO DOCENTE DO CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO DA ESCOLA POLITÉCNICA, UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS À OBTENÇÃO DO TÍTULO DE ENGENHEIRO. Examinado por: ________________________________________________ Prof. Klitia Valeska Bicalho de Sá, D.Sc. (Orientador) ________________________________________________ Prof. Roberto Ivo da Rocha Lima Filho, D.Sc. ________________________________________________ Prof. Rosemarie Broker Bone, D.Sc. RIO DE JANEIRO, RJ - BRASIL FEVEREIRO/ 2017 ii Oliveira, Bruno Abrantes de O setor de moda brasileiro: caso do Instituto Rio Moda/ Bruno Abrantes de Oliveira – Rio de Janeiro: UFRJ/ Escola Politécnica, 2017-02-22. IX, 78 p.: il.; 29,7 cm. Orientador: Klitia Valeska Bicalho de Sá Projeto de Graduação – UFRJ/ POLI/ Curso de Engenharia de Produção, 2017. Referências Bibliográficas: p. 63-64 1. Moda 2. Empreendedorismo. 3. Instituto Rio Moda. I. Valeska Bicalho de Sá, Klitia II. Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Curso de Engenharia de Produção. III. O setor de moda brasileiro: caso do Instituto Rio Moda iii AGRADECIMENTOS Agradeço a todos os professores da Escola Politécnica que participaram e contribuíram para o meu desenvolvimento e formação ao longo de todo o curso, especialmente os professores do Departamento de Engenharia Industrial (DEI). Agradeço principalmente à minha família que sempre me apoiou e motivou em todas as decisões que tomei. Agradeço especialmente aos meus pais por todo apoio, tanto financeiro como emocional, durante toda a minha vida acadêmica, sem os quais não teria chegado até aqui. Agradeço também aos meus amigos. Aos que fiz logo no início do Ciclo Básico e que fizeram essa etapa do curso mais leve e divertida, em especial: Daniel, Danilo, Felipe e Vitor. Esses mesmos amigos me acompanharam no curso de Produção e foram muito importantes nessa caminhada. Agradeço ainda aos amigos Marcelo Rodrigues Lima e Marcelo Perrotti, que tanto me apoiaram na etapa de conclusão do meu curso de Engenharia de Produção. Agradeço também ao Roberto Meireles e à Alessandra Marins, sócios-diretores do Instituto Rio Moda, que foram muito solícitos e inspiradores durante todas as etapas deste trabalho. Por fim agradeço à minha orientadora, Klitia Valeska Bicalho de Sá, que tanto me apoiou nesse projeto. iv Resumo do Projeto de Graduação apresentado à Escola Politécnica/ UFRJ como parte dos requisitos necessários para a obtenção do grau de Engenheiro de Produção. O SETOR DE MODA BRASILEIRO: CASO DO INSTITUTO RIO MODA Bruno Abrantes de Oliveira Fevereiro/2017 Orientador: Klitia Valeska Bicalho de Sá, D.Sc. Curso: Engenharia de Produção Este projeto de conclusão do curso de graduação tem como objetivo avaliar um modelo de negócio cuja proposta de valor é informar e capacitar estudantes, profissionais e empresários do setor de moda brasileiro. O tamanho significativo do mercado e seu alto nível de fragmentação aparentemente favorecem o modelo de negócio proposto e o estudo de caso do Instituto Rio Moda permitirá avaliar a atratividade desse modelo. Palavras-chave: Instituto Rio Moda, Empreendedorismo, Setor de Moda v Abstract of Undergraduate Project presented to POLI/UFRJ as a partial fulfillment of the requirements for the degree of Industrial Engineer. THE BRAZILIAN FASHION SECTOR: INSTITUTO RIO MODA’S CASE Bruno Abrantes de Oliveira February/2017 Advisor: Klitia Valeska Bicalho de Sá Course: Industrial Engineering This graduation project aims to evaluate a business model whose value proposition is to inform and train students, professionals and entrepreneurs of the Brazilian fashion sector. The significant size of the market and its high level of fragmentation apparently favor the proposed business model and the case study of the Instituto Rio Moda will allow us to evaluate the attractiveness of this model. Keywords: Instituto Rio Moda, Entrepreneurship, Fashion Sector vi Sumário 1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 1 2 A INDÚSTRIA DE MODA NO MUNDO E NO BRASIL ............................................... 3 2.1 Indústria de Moda no Mundo ............................................................................... 3 2.2 A Indústria de Moda no Brasil .............................................................................. 5 2.2.1 O Varejo de Moda Brasileiro ......................................................................... 8 2.2.2 Ensino Superior de Moda no Brasil ............................................................. 11 3 A INTERNET E A MODA NO BRASIL ..................................................................... 13 3.1 O Crescimento do Consumo de Moda Online ................................................... 13 3.2 Principais Varejistas Online no Brasil ................................................................ 17 3.3 Conteúdo de Moda pela Internet ....................................................................... 19 4 O INSTITUTO RIO MODA ....................................................................................... 22 4.1 Histórico e Proposta de Valor ............................................................................ 22 4.2 Mix de Produtos ................................................................................................ 25 4.3 Principais Concorrentes .................................................................................... 28 4.4 Parceiros ........................................................................................................... 29 4.5 Estrutura Organizacional ................................................................................... 34 4.6 Divulgação e Relacionamento com Clientes ...................................................... 35 4.7 Resultados Financeiros ..................................................................................... 40 5 PROJETO DE EXPANSÃO DO INSTITUTO RIO MODA ......................................... 44 5.1 Análise de Portfólio ........................................................................................... 44 5.2. Novos Produtos ................................................................................................ 46 5.2.1 Cursos Online ............................................................................................. 46 5.2.2. Audiovisuais ............................................................................................... 48 5.3 Necessidade de Investimentos .......................................................................... 51 5.4 Projeções Financeiras ....................................................................................... 55 6 CONCLUSÕES ........................................................................................................ 61 7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................... 63 8 ANEXO I – DETALHAMENTO DOS PRODUTOS DO INSTITUTO RIO MODA ....... 65 vii LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Marcas mais lucrativas do Mundo Fashion, em ordem alfabética Figura 2 - Mercado de Moda Mundial – projeções 2012-2025 (US$ bi) Figura 3 - Dados sobre a relevância do setor de Moda Brasileiro Figura 4 - Setor Têxtil e de Confecção Brasileiro - Dados 2014 a 2016 e projeções para 2017 Figura 5 - Participação de Mercado - Varejo de Moda - Brasil (2015 e 2016) Figura 6 - Maiores varejistas do Brasil, em faturamento (segmento de Moda): Faturamento, Número de lojas e Número de funcionários (2011, 2013 e 2015) Figura 7 - Dez maiores Companhias do Varejo - Brasil (2015) - Faturamento, Número de lojas e Número de Funcionários Figura 8 - Distribuição % dos segmentos Varejistas - Brasil (2015) Figura 9 - Ranking Universitário da Folha 2016 - curso de Moda - Brasil Figura 10 - Evolução dos e-consumidores (ativos) no 1º semestre (2013 a 2016) - Brasil Figura 11 - Categorias mais vendidas (e-commerce), em volume de pedidos, no 1º semestre de 2016 - Brasil Figura 12 - Categorias mais vendidas (e-commerce), em faturamento, no 1º semestre de 2016 - Brasil Figura 13 - Produtos mais comprados nos últimos 3 meses (pesquisa de 3 de junho a 11 de julho/2016) - Brasil Figura 14 - Perfil dos e-consumidores no 1º semestre de 2016 - Brasil Figura 15 - Sites de compras conhecidos no mercado de moda no Brasil Figura 16 - Empresas, sites e eventos que chamam atenção no cenário da moda brasileiro (2016) Figura 17 - Sites que chamam atenção no cenário da moda brasileiro (2016) Figura 18 - Blogs que chamam atenção no cenário da moda brasileiro Figura 19 - Faturamento do Instituto Rio Moda - distribuição percentual por produto (2016) Figura 20 - Currículo dos sócios Figura 21 - Cartão de Agradecimento a Pequeno Apoiador do Paraty Eco Festival 2016 Figura 22 - Exemplo de Relatório de Atividades - capa Figura 23 - Exemplo de Relatório de Atividades - página referente a workshop de 2016 Figura 24 - Descontos e conveniados viii Figura 25 - Mídias Sociais Figura 26 - Matriz GE/McKinsey - fatores internos e externos Figura 27 - Matriz “Atratividade x
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