Na zlecenie: Urzędu Miasta i Gminy STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO Gryfino

CZ I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Wykonawca: landbrand

 Wizerunek miasta w mediach, wśród mieszkańców i turystów  Wnioski z badań jakościowych i ilościowych dotyczących postrzegania marki Gryfino

 Charakterystyka kluczowych grup odbiorców

GRYFINO 2016 STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Strategia Marki Miasta i Gminy Gryfino została opracowana na zlecenie Urzędu Miasta i Gminy Gryfino przez zespół landbrand w składzie:

Hubert Gonera – kierownik projektu Grzegorz Niklas Anna Ruczyńska Anna Jarkiewicz

strona | 2 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Spis treści

strona | 3 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

1. Wstęp

Strategia Marki Miasta i Gminy Gryfino powstała na zlecenie Urzędu Miasta i Gminy Gryfino w okresie od października do grudnia 2016 roku. W ramach prac nad Strategią przeprowadzono szereg badań oraz analiz, których wyniki zostały zawarte na łamach tej części dokumentu. W pierwszej kolejności za pomocą analizy typu desk research, zapoznano się z uwarunkowaniami wewnętrznymi i zewnętrznymi, jakie mają wpływ na ocenę Gryfina. W tym zakresie opisano między innymi położenie administracyjne, fizyczno- geograficzne oraz dostępność komunikacyjną oraz warunki klimatyczne, dane dotyczące demografii, Parku Regionalnego oraz najważniejszych atrakcji turystycznych. Porównano także pozycję konkurencyjną Gryfina na tle innych miejscowości regionu, w ramach trzech aspektów: atrakcyjności turystycznej, inwestycyjnej oraz mieszkaniowej. Ostatnim elementem pierwszego rozdziału dokumentu jest analiza wizerunku Gminy i Miasta Gryfino. Przeprowadzono ją w prasie lokalnej regionalnej oraz ogólnopolskiej. Analiza została wykonana w oparciu o doniesienia medialne w Głosie Szczecińskim, Rzeczpospolitej, serwisie Onet.pl oraz w tygodniku Gazeta Gryfińska. W drugim rozdziale tej części dokumentu przedstawiono wyniki badania pierwotnego, przeprowadzonego na potrzeby Strategii Marki Miasta i Gminy Gryfino wśród 1300 respondentów. Metodami ankiety oraz wywiadu bezpośredniego przepytano mieszkańców Gryfina (miasto – 400 osób, teren gminy – 200), Szczecina (300), Gminy Banie (100), Gminy Widuchowa (100), Myśliborza (100) oraz Pyrzyc (100). Pytania dotyczyły wizerunku Gryfina, jego znaków rozpoznawczych oraz szeroko pojętej atrakcyjności turystycznej i mieszkaniowej. Ostatnim rozdziałem części analityczno-badawczej Strategii Marki Miasta i Gminy Gryfino jest raport z badań jakościowych na temat potencjału marki Gryfino, przeprowadzonych metodą fokusowego wywiadu grupowego (FGI – z angielskiego Focus Group Interview). W pięciu grupach o łącznej liczebności 60 osób przebadano: liderów kreatywnych i przedstawicieli prasy, radnych Gryfina i sołtysów, działaczy kultury, koordynatorów Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego (SOM), a także mieszkańców miasta, którzy zgłosili się w odpowiedzi na zaproszenie opublikowane w prasie lokalnej. Odpowiedzi osób badanych stanowiły niezwykle cenne źródło wiedzy, która posłużyła do stworzenia części strategicznej niniejszego dokumentu.

strona | 4 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

2. Analiza i ocena oferty Gryfina

2.1. Uwarunkowania zewnętrzne i wewnętrzne Gminy i Miasta Gryfino

2.1.1. Położenie administracyjne

Miasto i gmina Gryfino posiada status gminy wiejsko-miejskiej. Usytuowana jest nad brzegiem rzeki Odry w zachodniej części województwa zachodniopomorskiego graniczącego z Niemcami. Należy do powiatu gryfińskiego. Sąsiaduje od północy z miastem Szczecin, gminą Stare Czarnowo, gminą Kołbaskowo (powiat policki), od wschodu z gminą Bielice (powiat pyrzycki), od południowego zachodu z gminą Widuchowo i od południowego wschodu z gminą Banie1. Gryfino graniczy również z Federalną Republiką Niemiec (land Brandenburgia).

Ilustracja 1 Położenie Miasta i Gminy Gryfino na mapie powiatu gryfińskiego oraz mapa gminy

1 http://www.zpp.pl/wojewodztwo/32

strona | 5 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Źródło: www.gryfino.pl.

Największą miejscowością będącą jednocześnie siedzibą administracyjną gminy jest Gryfino. Oprócz tego obszar obejmuje 28 sołectw2, a także 15 miejscowości bez statusu sołectwa. Zarówno miasto jak i cała gmina wchodzi również w skład Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego. Podobnie jak Dobra, Goleniów, Kobylanka, Kołbaskowo, Stare Czarnowo, Stargard Szczeciński, Szczecin i Police3. Powierzchnia gminy wynosi 254 km2, z czego obszar wiejski to 244 km2. Jeśli chodzi o wielkość powierzchniową miasta Gryfino, to zajmuje on teren 10 km2.

2.1.2. Dostępność komunikacyjna

Gryfino zlokalizowane jest w otoczeniu wielu dróg. W bliskiej odległości od miasta znajduje się trasa europejska E65 (polska S3) łącząca Europę Północną z Europą Południową, a także autostrada A6 którą można dojechać do Berlina (Niemcy). Wzdłuż całej gminy położona jest droga krajowa 31. Gryfino dzieli niewielki dystans od stolicy województwa zachodniopomorskiego, Szczecina, jest to zaledwie 27 km drogi. Miasto posiada także stację kolejową, na której zatrzymuje się pociąg relacji Wrocław – Szczecin oraz Gryfino – Pyrzyce4. Warto również nadmienić, że miejscowość znajduje się na projektowanej trasie wodnej z Berlina do Bałtyku przez Szczecin i okolice, a także na 2 międzynarodowych szlakach rowerowych: wokół Zalewu Szczecińskiego oraz na szlaku Odra – Nysa.

2http://www.gryfino.pl/UMGryfino/files/3AD7F4D99DDB49D8BB37302E5BA6F4F1/wykaz_soltysi_28_09_2015 .pdf 3 http://www.gryfino.pl/UMGryfinoFiles/file/06011_zal1.pdf 4 https://pl.wikipedia.org/wiki/Gryfino_(stacja_kolejowa)

strona | 6 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Mapa 1 Mapa komunikacyjna Gryfina – autostrada i droga ekspresowa

Źródło: 1 http://www.paiz.gov.pl/strefa_inwestora/parki_przemyslowe_i_technologiczne/gryfino

2.1.3. Położenie fizycznogeograficzne

Położenie fizycznogeograficzne wyznacza regionalizacja Jerzego Kondrackiego (2002), z której wynika, że Gryfino leży w obrębie Pomorza Szczecińskiego, a konkretnie między dwoma mezoregionami: Doliną Dolnej Odry a Równiną Wełtyńską. W granicach tych regionów charakterystyczna jest rzeźba młodo glacjalna, ukształtowana poprzez ostatnie zlodowacenie północnopolskie. Zauważalny jest zróżnicowany krajobraz obejmujący zarówno wzgórza morenowe, płaskie równiny, doliny i zagłębienia. Najwyżej położonym punktem jest wzgórze na obrzeżu gminy, leżące na zachód od Włodkowic, sięgające 70 m n.p.m. Z kolei najniższym są łąki Międzyodrza, gdzie występuje obszar depresyjny osiągający -0,3 m p.p.m. Średnia wysokość terytorium Gryfina to 30 m n.p.m.

2.1.4. Warunki klimatyczne

Pod względem klimatycznym duże znaczenie ma bliski dostęp do akwenu wodnego – Zalewu Szczecińskiego, który wpływa m.in. na dużą ilość opadów w ciągu roku, a zwłaszcza w porze letniej. Średni roczny opad wynosi 542 mm (średni roczny opad w Polsce – 500-600 mm), natomiast miesiącem najbardziej opadowym jest lipiec (średnio 66 mm). Jest to także najcieplejszy miesiąc (średnio 18oC), natomiast najzimniejszy wypada styczeń (średnio -2oC). Średnia roczna temperatura w mieście wynosi 9oC i jest porównywalna do temperatur w innych miastach na terenie Polski.

2.1.5. Dane demograficzne

Liczba ludności w gminie wynosi 32 117 osób (samo miasto Gryfino 21 4505), co wraz z powierzchnią daje wskaźnik gęstości zaludnienia - 126 osób/km2. Na tle innych gmin powiatu gryfińskiego stanowi to wysoki wskaźnik, który przeważnie mieści się w granicach 25-35 osób/km2 (np. sąsiadująca Banie – 31os/km2 czy Stare Czarnowo – 25os/km2). W samym mieście Gryfino gęstość wynosi 2239 osób/km2, czyli prawie dwukrotnie więcej niż np. w leżącym blisko Szczecinie. Pod względem liczby mieszkańców miasto Gryfino jest podobne do miejscowości leżących w pobliżu: Schwedt (Niemcy, 30 539), Polic (33 236), Goleniowa (22 578) i Pyrzyc (12 751).

5 https://bdl.stat.gov.pl/BDL/dane/podgrup/tablica

strona | 7 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

2.1.6. Strefa przemysłowa

W Gryfinie zlokalizowany jest Park Regionalny, specjalny obszar przemysłowy o powierzchni 160 ha, z czego ponad 55 ha to Kostrzyńsko-Słubicka Specjalna Strefa Ekonomiczna. Gmina zapewnia infrastrukturę techniczną, a jednym z benefitów dla działalności gospodarczej na terenie Parku jest zwolnienie z podatku CIT z 2 tytułów: poniesionych nakładów inwestycyjnych lub tworzenia nowych miejsc prac. Dodatkowo na obszarze Gminy Gryfino funkcjonuje Pomoc regionalna w postaci zwolnień z podatku od nieruchomości. Przydatny dla strefy przemysłowej jest także udział Gryfina w strefie przygranicznej – Euroregionu Pomerania.

2.1.7. Atrakcje turystyczne

Wiejską część Gminy Gryfino charakteryzuje dosyć duża liczba zabytków nieruchomych – według Instytutu Dziedzictwa Narodowego jest ich 35. Większość to kościoły renesansowe, ale także barokowe i z czasów romantyzmu. Podobnie jest z cmentarzami i ogrodzeniami cmentarnymi – większość pochodzi z czasów nowożytnych, a konkretniej renesansu. W samym mieście Gryfino zabytki to przeważnie budynki gospodarcze, mieszkalne i przemysłowe. Miasto wyróżnia zabytkowy układ przestrzenny (Stare Miasto), Brama Bańska oraz XIV-wieczne mury obronne. Jeśli chodzi o zabytki archeologiczne, to na obszarze gminy zlokalizowane są 2 średniowieczne grodziska. Jedno w okolicy użytku ekologicznego Zgniły Grzyb oraz w miejscowości Wełtyń. Prócz zabytków chronionych prawem można korzystać z licznych szlaków turystycznych, pieszych oraz rowerowych. Na terenie Międzyodrza Zachodniego znajduje się szereg budowli hydrotechnicznych, które można zobaczyć np. z kajaka. W Gryfinie jest to stacja pomp o komorze pompowej i przelewach betonowych, budynek ceglany ze stromym dachem. W pompowni zamontowany był elektryczny agregat pompowy – nieczynny od lat 60-tych XX w., później zdemontowany i pocięty na złom. Na terenie miasta Gryfino znajduje się wielofunkcyjny kompleks rekreacyjno-sportowy, w pełni przystosowany dla osób niepełnosprawnych. W celu zasięgnięcia bardziej szczegółowej informacji można odwiedzić Centrum Informacji Turystycznej, w którym istnieje możliwość zaopatrzenia się w plan miasta, kajakowe mapy turystyczne, pamiątki czy przewodniki.

strona | 8 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Zdjęcie 3 Kościół Narodzenia Najświętszej Maryi Panny w Gryfinie Zdjęcie 3 Nabrzeże w Gryfinie

Zdjęcie 3 Krzywy Las

Źródła: 2 http://www.gryfino.pl/ Z atrakcji przyrodniczych można wymienić chronione prawem 2 parki krajobrazowe (Dolina Dolnej Odry oraz otulina Szczecińskiego Parku Krajobrazowego), rezerwat przyrody, 6 obszarów natura 2000, zespół przyrodniczo-krajobrazowy, pomnik przyrody oraz 2 użytki ekologiczne. Wyjąwszy ww. formy ochrony przyrody, gmina ma także do zaoferowania 5 parków podworskich i wiejskich oraz Jezioro Wełtyńskie, które znajduje się w bliskiej odległości od miasta. Gryfino ofertuje również rekreację wodną, tj. udział w spływach wodnych Międzyodrza, żeglarstwo na Odrze Wschodniej, korzystanie z zaplecza infrastruktury wodnej, plażowanie przy kąpielisku Steklno oraz wędkowanie na rzekach i jeziorach. Z innych rozrywek rekreacyjnych jest łowiectwo oraz jazda konna. Można także korzystać z nowo zbudowanych Bulwarów nad Odrą, gdzie oprócz ścieżki rowerowej jest ścieżka spacerowa dla pieszych, a także port dla żaglówek z elementami cumowania i agregaty z wodą i prądem6. Większą imprezą organizowaną na terenie Gryfina jest Gryfiński Rajd Rowerowy, który rozpoczyna cykl rajdów o różnym stopniu trudności. Podczas majówki organizowane są 3-dniowe Dni Gryfina, w trakcie których odbywa się szereg koncertów, dyskotek oraz zawodów sportowych. W lutym co roku ma miejsce Festiwal Miejsc i Podróży „Włóczykij”. ”. Ta impreza to przede wszystkim prezentacje osób, które zwiedzały ciekawe miejsca. Dopełnienie wydarzenia stanowią koncerty, wycieczki, filmy i warsztaty.7 Sam PK Dolnej Odry to to największe w Europie Zachodniej i Środkowej fluwiogeniczne torfowisko niskie z florą i fauną niespotykaną już w dolinach innych, wielkich rzek europejskich. Obszar Parku pocięty jest gęstą siecią starorzeczy, kanałów, rowów i rozlewisk, o łącznej długości ponad 200 km. Obszar ten był intensywnie meliorowany w celu wykorzystania rolniczego, ale wysiłki te nie przyniosły spodziewanego rezultatu. Obecnie natura odebrała swoją własności i występuje w formie niemal pierwotnej. Najciemniejszymi chronionymi w ramach parku elementami są: torfowiska, gatunki ptaków, szata roślinna wykazująca cechy naturalności.

6 http://www.gs24.pl/wiadomosci/szczecin/art/5526692,spacer-nad-odra-od-dzis-mozliwy-szczecinskie- bulwary-otwarte-zdjecia-wideo,id,t.html 7 http://www.nid.pl/pl/Informacje_ogolne/Zabytki_w_Polsce/rejestr-zabytkow/zestawienia-zabytkow- nieruchomych/stan%20na%2030.09.2016/ZPO-rej.pdf

strona | 9 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Park Narodowy Doliny Dolnej Odry (Nationalpark Unteres Odertal) Park ma powierzchnię 10,4 tys. ha i został utworzony w 1995 roku w celu ochrony dna doliny Odry wraz z jej starorzeczami i kompleksami szuwarów, łąk zalewowych i lasów łęgowych. Obecnie na terenie Doliny utworzono Międzynarodowy Park Dolina Dolnej Odry celem ochrony unikatowej w skali europejskiej fauny i flory rozlewisk Odry. Tworzy go Park Krajobrazowy Dolina Dolnej Odry wraz z niemieckim Parkiem Narodowym Doliny Dolnej Odry (niem. Nationalpark Unteres Odertal). W południowej części zlokalizowano Cedyński Park Krajobrazowy. Dolina Dolnej Odry objęta jest ochroną europejskiej sieci ekologicznej Natura 2000.

Ilustracja 2 Centrum Informacji Turystycznej Parku Narodowego Doliny Środkowej Odry

Źródło: http://www.nationalpark-unteres-odertal.eu.

Miejscem kluczowym dla zwiedzających jest interaktywne Centrum Informacji Turystycznej Parku Narodowego Doliny Środkowej Odry, zlokalizowane w Criewen (część miasta Schwedt nad Odrą).

Ilustracja 3 Witacz oraz wieża widokowa w Parku Narodowym Doliny Środkowej Odry

Źródło: http://www.dorotheenhof-mescherin.de.

strona | 10 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Ilustracja 4 Pejzaż Doliny Środkowej Odry

Źródło: www.wikimedia.commons.org.

2.1.8. Kluczowe inwestycje zrealizowane i planowane

W najbliższych latach w Gryfinie planowane jest zrealizowanie szeregu inwestycji, które znacząco wpłyną na poprawę jakości życia mieszkańców, dostępność komunikacyjną miasta i gminy, a także wizerunek. Wśród najważniejszych z nich należy wymienić:

 Budowa Szczecińskiej Kolei Metropolitalnej  Budowa Zintegrowanego Centrum Przesiadkowego w Gryfinie  Budowa hali sportowo-widowiskowej  Koncepcja sieci tras rowerowych Pomorza Zachodniego Kluczowe inwestycje zrealizowane dotychczas i planowane w najbliższych latach zostały przedstawione w poniższej tabeli.

Ilustracja 5 Wizualizacja obszaru Zintegrowanego Centrum Przesiadkowego

Źródło: UMiG Gryfino.

strona | 11 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Tabela 1 Kluczowe inwestycje zrealizowane i planowane Inwestycja Opis Termin Inwestor Wartość realizacji inwestycji ZREALIZOWANE Budowa nabrzeża dla Przebudowa nabrzeża, część 2010- Gmina Gryfino 17 935 993,20 obsługi jednostek środkowa z budynkiem 2014 pasażerskich oraz Tawerny. turystyki żeglarskiej na prawym brzegu rzeki Odry Wschodniej w Gryfinie, etap II - nabrzeże pasażerskie - północne Rozbudowa infrastruktur Przebudowa nabrzeża - część 2011- Gmina Gryfino 3.364.477,65 Centrum turystyki wodnej północna z budynkiem 2013 EUR w Schwedt nad Odrą i "Rybakówka", gdzie w od budowa śródmiejskiej kwietnia 2014 r. działa Centrum części Nabrzeża w Gryfinie Informacji Turystycznej w celu zintensyfikowania rozwoju transgranicznej turystyki wodnej Polsko-Niemieckie Przebudowa i zmiana sposobu 2014- Gmina Gryfino 214 677,03 EUR Centrum ds. Młodzieży, użytkowania budynku szkoły 2015 Edukacji i Komunikacji w podstawowej przy ul. związku Gmin Oder-Welse Kościuszki 17 w Gryfinie na – Gminie Passow i Gminie potrzeby przeniesienia Pinnow oraz w Gminach Przedszkola Nr 4 z ul. Łużyckiej Chojna, Gryfino, 21 w Gryfinie (przedszkole z Kołbaskowo, Stare oddziałami integracyjnymi). Czarnowo I Wałcz Przebudowa trasy Przebudowa układu 2016 Powiat - tranzytowej w mieście drogowego: 1. w ul. Armii Gryfiński Gryfino Krajowej na odcinku od skrzyżowania z ul. Łużycką do skrzyżowania z ul. 9-go Maja, 2. ul. 9-Maja od skrzyżowania z ul. Armii Krajowej do skrzyżowania z al. Wojska Polskiego, 3. ul. Pomorska na odcinku od skrzyżowania z al. Wojska Polskiego do skrzyżowania z ul. Hugo Kołłątaja. W TRAKCIE REALIACJI Żłobek Miejski w Gryfinie, Nowy Żłobek Miejski w Gryfinie 2016 Gmina Gryfino 3 480 000 przy ulicy Stanisława powstanie przy ul. Władysława Łokietka 10 Łokietka 10 i będzie mógł pomieścić aż 125 dzieci w wieku do lat 3. Profesjonalna kadra, zrównoważony jadłospis

strona | 12 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Inwestycja Opis Termin Inwestor Wartość realizacji inwestycji dostosowany do potrzeb najmłodszych oraz opieka pielęgniarska mają zapewnić każdemu maluchowi przytulne miejsce na spokojny sen oraz zabawę. PLANOWANE Budowa infrastruktury - 2015- Gmina Gryfino 5.000.000,00 technicznej w celu 2018 poprawy funkcjonowania i wzrostu konkurencyjności MŚP w rejonie drogi krajowej 31 (ul. Pomorska) w Gryfinie Zintegrowane Centrum Powstanie centrum 2017- Gmina Gryfino 12.000.000,00 Przesiadkowe w Gryfinie przesiadkowego, wiąże się z 2020 planowanym uruchomieniem Szczecińskiej Kolei Metropolitalnej. Planowana jest budowa nowego ronda, zmiana organizacji ruchu oraz budowa dużego parkingu typu park& ride. Przebudowa dróg Modernizacja dróg łączących 2017- Gmina Gryfino 3.000.000,00 lokalnych łączących centrum przesiadkowe z drogą 2020 centrum przesiadkowe w S3. Gryfinie z siecią TEN-T Modernizacja Poprawa energooszczędności 2017- Gmina Gryfino 3.880.000,00 energetyczna Zespołu budynku Zespołu Szkół w 2018 Szkół w Gryfinie Gryfinie. Rewaloryzacja Parku - 2017- Gmina Gryfino 1.488.861,55 Miejskiego w Gryfinie oraz 2018 zagospodarowanie terenu „Górki Miłości” Budowa Szczecińskiej SKM ma połączyć miejscowości 2017- Stowarzyszeni łączna wartość Kolei Metropolitalnej z wchodzące w skład 2022 e Szczeciński inwestycji wykorzystaniem Szczecińskiego Obszaru Obszar szacowana na istniejących odcinków linii Metropolitalnego ze Metropolitaln 600 mln zł kolejowych nr 406, 273, Szczecinem. W ramach y 351 inwestycji mają powstać nowe linie kolejowe, system sterowania ruchem, infrastruktura elektroenergetyczna oraz planowany jest zakup 14 nowych pociągów elektrycznych. Integracja

strona | 13 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Inwestycja Opis Termin Inwestor Wartość realizacji inwestycji transportu w ramach SKM ma się odbywać poprzez jeden system biletowy, ujednolicenie rozkładów jazdy i organizacji systemów transportu publicznego. Inwestycja będzie komplementarna ze Zintegrowanym Gryfińskim Centrum Przesiadkowym. Odcinek Gryfino – Szczecin ma szansę być pierwszym, na którym zostanie uruchomiony pilotażowy program kolei podmiejskiej. Przebudowa drogi - 2017 Gmina Gryfino 2.064.324,00 gminnej 412523Z, tj. ulic: Staszica, Limanowskiego i Mazurskiej w Gryfinie Hala sportowo - Hala będzie dysponowała 2017- Gmina Gryfino 10.000.000,00 widowiskową przy Zespole pełnowymiarowym boiskiem 2018 Szkół Ogólnokształcących do koszykówki, piłki ręcznej i w Gryfinie tenisa. Liczba miejsc na widowni będzie wynosiła około 250. Budowa mieszkań - 2017- Gmina Gryfino - socjalnych na terenie 2018 byłego sanatorium w Nowym Czarnowie Zrównoważona turystyka Dotyczy budowy przystani 2017- Zespół - wodna w unikalnej Dolinie kajakowych wzdłuż Doliny 2023 Parków Dolnej Odry Dolnej Odry Krajobrazowy ch Doliny Dolnej Odry Koncepcja sieci tras Projekt zakłada stworzenie - Urząd - rowerowych Pomorza spójnej sieci rowerowych tras Marszałkowsk Zachodniego głównych i tematycznych w i (wybudowanie drogi całym województwie Województwa rowerowej na nasypie zachodniopomorskim. Trasy Zachodniopo kolejowym w Gminie połączą największe miasta morskiego Gryfino) regionu oraz miejsca o www.rowery.rbgp.pl ciekawych walorach przyrodniczych i krajobrazowych. Projekt zakłada odseparowanie ruchu rowerowego od dróg o dużym natężeniu ruchu kołowego. Gryfino jest ważnym punktem

strona | 14 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Inwestycja Opis Termin Inwestor Wartość realizacji inwestycji w całej sieci, gdyż tu będzie zaczynała się Trasa Doliny Tywy biegnąca do Kostrzyna nad Odrą oraz będzie leżało w bezpośrednim sąsiedztwie Trasy Nadodrzańskiej (szlak „Zielona Odra”). Źródło: opracowanie własne na podstawie informacji z Urzędu Miasta i Gminy Gryfino.

strona | 15 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

strona | 16 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

2.2. Ocena atrakcyjności Gryfina na tle miast i gmin konkurencyjnych

W celu zbadania pozycji konkurencyjnej Miasta i Gminy Gryfino przeprowadzono porównanie wybranych miejscowości i gmin województwa zachodniopomorskiego. Po wstępnym ustaleniu zadecydowano o analizie 13 jednostek terytorialnych, które wybrano pod względem liczby mieszkańców. W tym celu wyodrębniono miejscowości, których liczebność wynosi miedzy 10 a 30 tysięcy. Wyjątkami są Szczecin, Police i Stargard Szczeciński. Miasta te znalazły się w zestawieniu, gdyż leżą w niewielkiej odległości od Gryfina, korzystając z autostrady czy dróg krajowych można tam w miarę szybko dotrzeć. Są to miejscowości, które w wielu aspektach konkurują z Gryfinem o mieszkańca, turystę bądź inwestora. Konkurencyjność miast została oceniona pod trzema względami: atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców, atrakcyjności inwestycyjnej oraz atrakcyjności turystycznej. Do każdej kategorii zostały przyporządkowane odpowiednio dobrane cechy, a także punktacja, mająca na celu wyłonienie najbardziej atrakcyjnej jednostki samorządu terytorialnego..

Tabela 2 Zestawienie cech atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców Porównanie konkurencyjności miast - skala atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców Cecha Poziom Transport Dostępność Dostępność Cena bezrobocia miejski drogowa kolejowa mieszkania

LP. Miasto Punktacja: Punktacja: Punktacja: Punktacja: Punktacja: Suma 0,3; 1 0,3 1; 0,6 0,3 1; 0,5 punktów 1 Nowogard 1 0,3 0,6 0,3 1 3,2 2 Szczecin 1 0,3 1 0,3 0 2,6 3 Gryfino 0,3 0,3 1 0,3 0,5 2,4 3 Kołbaskowo 1 0,3 0,6 0 0,5 2,4 5 Dobra 1 0,3 0 0 1 2,3 (Szczecińska) 6 Myślibórz 0,3 0,3 0,6 0 1 2,2 6 Goleniów 1 0,3 0,6 0,3 0 2,2 8 Stargard 0,3 0,3 0,6 0,3 0,5 2 9 Police 1 0,3 0 0 0,5 1,8 10 Białogard 0 0,3 0 0,3 1 1,6 10 Dębno 0,3 0,3 0 0 1 1,6 12 Pyrzyce 0 0,3 0,6 0 0,5 1,4 13 Choszczno 0 0,3 0 0,3 0,5 1,1

Legenda:

 Poziom bezrobocia: mierzony jako stopa bezrobocia rejestrowanego dla powiatu o 1 pkt. (0- 10%) o 0,3 pkt. ( 10-20%)  Transport miejski: dostępność środków komunikacji miejskiej

strona | 17 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Dostępność drogowa: dostępność autostrad, dróg ekspresowych  Dostępność komunikacyjna: dostępność połączeń PKP

 Cena mieszkania: średnia cena mieszkania za m² o 1 pkt. (0 -2, 5 tys. zł) o 0,5 pkt. (2,5 -3,5 tys. zł) W W badaniu atrakcyjności miejscowości dla potencjalnych mieszkańców najwyższy wynik uzyskał Nowogard. Taki stan rzeczy wynika z faktu, że jest to miejscowość o niskich cenach mieszkań oraz małym poziomie bezrobocia na tle województwa zachodniopomorskiego. W pierwszej trójce badanych podmiotów znalazły się również Szczecin i Gryfino. Choć pierwsze z nich to miasto wojewódzkie, a wysoki poziom jego konkurencyjności jest oczywisty, to miasto Gryfino zdobyło niewiele niższy wynik. Jest to efekt niewielkiej odległości od autostrady A6 oraz drogi ekspresowej S3, która bardzo korzystnie wpływa na dostępność komunikacyjną Gryfina. Poziom bezrobocia kształtuje się poniżej 20%, co jest przeciętnym wynikiem w skali województwa. Jeśli chodzi o ceny mieszkań, to ich wysokość na tle badanych miejscowości nie jest duża, także czyni to Gminę wraz z Miastem potencjalnym obszarem dla nowych mieszkańców. Gryfino w żadnej z rozpatrywanych kategorii nie otrzymało zerowej liczby punktów, świadczy to o jego konkurencyjności względem pozostałych badanych jednostek terytorialnych. Wyniki analizy pokazują, że trzecie miejsce zajęła również Gmina Kołbaskowo, która największą liczbę punktów zdobyła dzięki niskiej stopie bezrobocia. Wyróżnia się ona również dzięki przebiegającej na jej terenie autostrady A6 oraz umiejscowieniu przy granicy polsko- niemieckiej. Jednak fakt ten sprawia, że ceny za mieszkania są wyższe niż na przykład w Gryfinie, ponieważ kształtują się na poziomie 3 243 zł za m², a w Gryfinie 2 777 zł za m². W przeciwieństwie do Gryfina, Kołbaskowo nie posiada stacji kolejowej, co pod tym względem obniża jej konkurencyjność. Warto również wspomnieć, że niewiele gorzej, bo w zestawieniu na czwartym miejscu, prezentuje się gmina Dobra (Szczecińska). Ustępuje w dostępności drogowej oraz kolejowej, jednakże poziom bezrobocia oraz ceny mieszkań są niższe niż w Gryfinie, co czyni je konkurencyjnym dla przyszłych mieszkańców. Podobnie wypada gmina Myślibórz, której wyniki analizy właściwie są niemal identyczne z JST Gryfino, z tą różnicą, że mają nieco gorszy dostęp komunikacyjny, za to ponownie, ceny mieszkań są stosunkowo niższe. Najgorszej w badanej atrakcyjności przedstawia się gmina Choszczno. Poziom bezrobocia jest dosyć wysoki, a dostępność drogowa bardzo słaba, przez co uzyskała 0 punktów w obydwu kategoriach. Posiada jednak transport miejski, czynny dworzec kolejowy, a ceny mieszkań są średnie na tle wszystkich badanych JST

strona | 18 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Tabela 3 Zestawienie cech atrakcyjności inwestycyjnej

Porównanie konkurencyjności miast - skala atrakcyjności inwestycyjnej Cecha Specjalne Dostęp Zasób siły Zasób siły Strefy do dróg roboczej roboczej Ekonomiczne pow.250 tys. pow. 300 tys. LP. Miasto Punktacja: 1 Punktacja: 1 Punktacja: 1 Punktacja: 0,5 Suma punktów 1 Szczecin 1 1 1 0,5 3,5 2 Goleniów 1 1 0 0,5 2,5 2 Gmina Gryfino 1 1 0 0,5 2,5 2 Nowogard 1 1 0 0,5 2,5 2 Gmina 0 1 1 0,5 2,5 Kołbaskowo 2 Gmina Dobra 0 1 1 0,5 2,5 2 Stargard 1 1 0 0,5 2,5 8 Białogard 1 1 0 0 2 8 Dębno 1 1 0 0 2 10 Gmina Police 0 0 1 0,5 1,5 11 Pyrzyce 0 1 0 0 1 11 Myślibórz 0 1 0 0 1 13 Choszczno 0 0 0 0 0

Legenda:  Specjalne Strefy Ekonomiczne: włączenie do terenu Specjalnej Strefy Ekonomicznej obszaru JST  Dostęp do dróg: dostępność autostrad, dróg ekspresowych  Zasób siły roboczej pow. 250 tys.: liczba osób w wieku produkcyjnym na okolicznych terenach w odległości 30 minut jazdy samochodem  Zasób siły roboczej pow. 300 tys.: liczba osób w wieku produkcyjnym na okolicznych terenach w odległości 45 minut jazdy samochodem

Niekwestionowanym liderem pod względem atrakcyjności inwestycyjnej wśród badanych podmiotów jest Szczecin. Specjalna Strefa Ekonomiczna w Szczecinie, duży zasób siły roboczej oraz niewielki poziom bezrobocia to jego mocne strony. Natomiast jego najsilniejszym atutem jest położenie. Stolica Zachodniopomorskiego zlokalizowana jest na obszarze dużego węzła komunikacyjnego, skąd można dojechać zarówno za granicę, jak i w okolice większych ośrodków miejskich w Polsce.

Na pierwszy rzut oka, atrakcyjność inwestycyjna Gryfina jest przeciętna, ponieważ 5 innych miejscowości uzyskało identyczny wynik. Jednak podczas analizy ustalono, że tylko Szczecin i Gryfino są położone w niewielkiej odległości do autostrady A6 oraz drogi ekspresowej S3. Niewielka

strona | 19 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA odległość do miasta wojewódzkiego, o dużym zasobie siły roboczej, to duży plus dla jego atrakcyjności. Możliwości sprawnego transportu dzięki bliskości ww. dróg to kolejna korzyść wynikająca z lokalizacji Gryfina. Dostępność środków transportu publicznego pozwala na stosunkowo szybkie i tanie przemieszczanie się między miejscowościami. Usprawnienie takich przejazdów Gmina Gryfino zawdzięcza połączeniom kolejowym czynnego dworca PKP. Czynnikiem wpływającym korzystnie na atrakcyjność inwestycyjną omawianej miejscowości jest fakt, że należy do obszaru przemysłowego, w tym do Kostrzyńsko-Słubickiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej. Warto tu wspomnieć o zbliżającej się sporej inwestycji na terenie wspomnianej strefy, czyli o budowie międzynarodowego centrum logistycznego Zalando. Uruchomienie tak potężnej firmy modowej będzie skutkowało dużą zmianą postrzegania gospodarki Regionu, a dla bezrobotnych, możliwością zatrudnienia. Zalando deklaruje posady dla tysiąca pracowników, co być może spowoduje spadek bezrobocia w najbliższej okolicy. Biorąc pod uwagę ww. fakty wynika, że Gryfino pod względem inwestycyjnym jest bardzo atrakcyjne. Najgorzej w badanym zestawieniu ponownie wypadła gmina Choszczno. Pod względem ocenianych cech nie uzyskała ani jednego punktu. Niewiele wyżej zaprezentowała się gmina Pyrzyce oraz Myślibórz. Obydwie mogą się poszczycić zaledwie jednym punktem w kategorii dostępu do autostrad lub/i dróg ekspresowych.

Tabela 4 Zestawienie cech atrakcyjności turystycznej Porównanie konkurencyjności miast – skala atrakcyjności turystycznej

Cecha Dostęp Dostęp do Dostęp Międzynarodo Park Założenia do jeziora do rzeki we szlaki Krajobrazow urbanistyczn Zalewu turystyczne y e LP. Miasto Punktac Punktacja Punktac Punktacja: Punktacja: Punktacja: Suma ja: 0,6 : ja: 0,3 0,5 0,3 0,3 punktó 0,3 w 1 Szczecin 0,6 0,3 0,3 0,5 0,3 0,3 2,3 2 Police 0,6 0,3 0,3 0,5 0 0,3 2 3 Gryfino 0 0,3 0,3 0,5 0,3 0,3 1,7 4 Kołbaskow 0 0,3 0,3 0,5 0,3 0 1,4 o 4 Stargard 0 0,3 0,3 0,5 0 0,3 1,4 6 Białogard 0 0 0,3 0,5 0 0,3 1,1 6 Goleniów 0 0 0,3 0,5 0 0,3 1,1 8 Choszczno 0 0,3 0,3 0 0 0,3 0,9 8 Pyrzyce 0 0,3 0,3 0 0 0,3 0,9 8 Myślibórz 0 0,3 0,3 0 0 0,3 0,9 11 Nowogard 0 0,3 0 0 0 0,3 0,6 11 Dębno 0 0,3 0,3 0 0 0 0,6 13 Gmina 0 0,3 0 0 0 0 0,3 Dobra

Legenda:

 Dostęp do Zalewu: dostępność do zagospodarowanego turystycznie Zalewu Szczecińskiego

strona | 20 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Dostęp do jeziora: dostęp do zagospodarowanego turystycznie jeziora  Dostęp do rzeki: dostęp do zagospodarowanej turystycznie rzeki

 Międzynarodowe szlaki turystyczne: przebieg międzynarodowych szlaków pieszych lub/i rowerowych na terenie bądź w okolicy badanej JST

 Park Krajobrazowy: dostęp do Parku Krajobrazowego na terenie badanej JST  Założenia urbanistyczne: historyczne założenia urbanistyczne JST Podobnie jak w przypadku atrakcyjności inwestycyjnej, Szczecin osiągnął najwyższy wynik pod względem atrakcyjności turystycznej. Przyczynił się do tego dostęp do Zalewu Szczecińskiego, zagospodarowane turystycznie jezioro Dąbie, znajdujące się w niedalekiej odległości od centrum miasta. Ponadto rzeki Odry, obecność międzynarodowego szlaku rowerowego Wokół Zalewu Szczecińskiego, Szczeciński Park Krajobrazowy Puszcza Bukowa, a także historyczne założenia urbanistyczne miasta. Zaraz za Szczecinem plasują się Police, które ustępują stolicy Zachodniopomorskiego tylko pod względem dostępności do Parku Krajobrazowego. Mimo to warto identyfikować Police jako obszar bardzo atrakcyjny turystycznie, głównie za sprawą zagospodarowania akwenów i cieków wodnych. Na trzecim miejscu ze wszystkich analizowanych jednostek samorządu terytorialnego lokuje się gmina Gryfino. Biorąc pod uwagę zestawienie ocenianych cech, Gryfino jest dosyć atrakcyjne. Przyczynił się do tego dostęp do zagospodarowanego turystycznie jeziora Wełtyńskiego, gdzie można zarówno plażować na wydzielonej strefie, korzystać z pomostów, placów zabaw i boisk, jak również kąpać się, czy pływać kajakiem. Oprócz jeziora, Gryfino położone jest przy rzece Odrze, na której można organizować spływy kajakowe, korzystać z turystyki żeglarskiej czy spacerować wzdłuż wyznaczonego terenu spacerowego – Bulwaru Nadodrzańskiego. Przewagę wyznacza także obecność przebiegającego przez Gminę międzynarodowego szlaku rowerowego Nysa Łużycka – Odra oraz Parku Krajobrazowego Dolina Dolnej Odry. Ostatnim czynnikiem wpływającym korzystnie na konkurencyjność Gryfina jest fakt historycznej zabudowy miasta. Gryfino zostało założone ok. XIII wieku, a rozplanowanie Starego Miasta nie uległo do dziś istotnym zmianom, pomimo ogromnych zniszczeń podczas walk o Gryfino w roku 1945. Najgorzej w zestawieniu wypadła gmina Dobra. Otrzymała tylko 0,3 punktu w kategorii zagospodarowania jeziora. Niewiele więcej uzyskała gmina Dębno i Nowogard. Poniżej 1 punktu w sumie miały także Myślibórz, Pyrzyce i Choszczno. Żadna z ww. JST nie posiada dostępu do Zalewu Szczecińskiego, parku krajobrazowego, a także nie ma w okolicy międzynarodowego szlaku turystycznego. Podsumowując porównanie konkurencyjności analizowanych jednostek samorządu terytorialnego, zdecydowanie wyróżnia się Szczecin. W dwóch ocenach atrakcyjności (turystycznej i dla potencjalnych mieszkańców) plasuje się na pierwszym miejscu. Biorąc pod uwagę wielkość tego ośrodka gospodarczego, może dziwić fakt, że jedna z mniejszych miejscowości prześcignęła stolicę Regionu. Pod względem atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców pierwsze miejsce należy się Nowogardowi. Głównie jest to spowodowane ceną mieszkań. W tej miejscowości są one zdecydowanie niższe, dlatego w tej kategorii uzyskano maksymalną liczbę punktów. Należy również zauważyć, że analizowana Gmina i Miasto Gryfino znajduje się we wszystkich przypadkach na trzecim miejscu, co jest bardzo dobrym wynikiem na tle 13 badanych gmin

strona | 21 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA i miejscowości. Obrazuje to nade wszystko spory potencjał turystyczny, inwestycyjny oraz osiedleńczy Gryfina, w który warto zainwestować. We wszystkich trzech zestawieniach najgorzej zaprezentowała się gmina Choszczno. W analizie atrakcyjności inwestycyjnej nie uzyskała ani jednego punktu. W badaniu atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców znalazła się również na ostatnim miejscu. Jedynie w ocenie atrakcyjności turystycznej uplasowała się na wyższym miejscu, jednakże wciąż uzyskując mniej niż 1 punkt. Taka ocena czyni z niej najmniej konkurencyjną miejscowością dla Miasta i Gminy Gryfino.

2.3. Wizerunek Miasta i Gminy Gryfino w mediach krajowych i regionalnych

Wizerunek miejsca determinuje sposób jego postrzegania, a także zachęca lub odpycha potencjalnego turystę lub inwestora do podjęcia określonych działań. W dzisiejszych czasach najwięcej informacji przekazywanych jest m.in. poprzez Internet, prasę bądź ,,drogą pantoflową”. Co jednak należałoby zrobić, aby uzyskać rzetelną opinię? Skutecznym rozwiązaniem będzie porównanie i ocenienie uzyskanych informacji, które mogą pomóc w dookreśleniu wyobrażenia o mieście i Gminie Gryfino. W tym celu przebadano doniesienia z prasy krajowej oraz regionalnej. W badaniu korzystano z artykułów Rzeczpospolitej, serwisu Onet.pl oraz Głosu Szczecińskiego. W konsekwencji zebrano 69 publikacji, pochodzących z ww. źródeł, mające zarówno pozytywny, negatywny jak i neutralny wpływ na opinię czytającego. Analiza materiałów prasowych pozwoliła na podzielenie ich na informacje istotne, wpływające bezpośrednio na wizerunek Gryfina oraz te ogólnoinformacyjne, znikomo oddziałujące na kształtowanie postrzegania miasta w świadomości odbiorców. Sposób kategoryzowania artykułów: kolor zielony oznacza pozytywny wpływ na wizerunek Gryfina, czerwony – negatywny, natomiast szary oznacza wpływ neutralny. Teksty Rzeczpospolitej, Głosu Szczecińskiego oraz serwisu Onet.pl poddano podziałowi na opiniotwórcze oraz ogólnoinformacyjne. Wśród artykułów opiniotwórczych znalazło się 27 doniesień pozytywnych i tylko 3 negatywne. Natomiast w grupie wiadomości ogólnoinformacyjnych znajduje się 27 neutralnych i 22 negatywne. Na podstawie dokonanej ewaluacji można stwierdzić, że Gryfino to miejsce, o którym na łamach dzienników regionalnych i ogólnopolskich, przeważnie pisze się artykuły wpływające pozytywnie na postrzeganie Miasta i Gminy. Niestety z wiadomości ogólnych, można również wywnioskować, że dosyć duży procent zdarzeń negatywnych jakimi są np. wypadki drogowe w okolicach Gryfina może wpłynąć na kształtowanie się wizerunku potencjalnego turysty, inwestora czy mieszkańca.

Tabela 5 Wiadomości opiniotwórcze Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji

strona | 22 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji 1 gs24.pl (Głos INWESTYCJE  Ogromna inwestycja w Gryfinie stworzy dużo miejsc Szczeciński) Zalando otworzy centrum pracy logistyczne w Gryfinie. Będzie praca dla 1000 osób! 18 sierpnia 2016 2 Rzeczpospolita INWESTYCJE  Niemiecka firma Zalando specjalizująca się w Ziemia obiecana e-handlu wysyłkowej sprzedaży ubrań chce stworzyć w Gardnie 23 września 2016 koło Gryfina nowe miejsce wysyłkowe (do 15 europejskich krajów, ale głównie do Polski, Niemiec i Skandynawii)  Zalando chce do budowanego centrum zatrudnić, aż 1000 pracowników. W szczycie handlowym pracę może w nim znaleźć nawet 3 tys. osób 3 Rzeczpospolita INWESTYCJE  Koncentracja e-biznesu w Zachodniopomorskim E-handlowcy tworzą klastry przyniosła silny wzrost płac 23 września 2016  W Gardnie k. Gryfina powstaje centrum logistyczne Zalando (koncentracja na sprzedaży wysyłkowej)  Perspektywy na gospodarczy rozwój i tworzenie nowych miejsc pracy na Pomorzu Zachodnim  Lokalizacja. – To idealne miejsce do tego, by wysyłać towar do Skandynawii czy Niemiec  Przedsiębiorcy utworzyli Klaster eBiznesu Pomorza Zachodniego (W skład Klastra: Prime Cargo Poland, Stylepit Poland, PDC Logistics, Postpac Polska, Oscar Technology, Fiege, HKL Dekoracja Okien, i Gmina Goleniów) 4 Rzeczpospolita INWESTYCJE  Z Gryfina do Europy – budowa firmy Zalando W skrócie 26 sierpnia 2016 5 Rzeczpospolita ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Rząd w tym roku wyda 649,5 mln zł na przygotowanie Kiedy ruszy budowa kolejnych budowy nowych dróg – m.in. ma w planach: dróg przygotowanie dokumentów niezbędnych 10 lutego 2012 do rozpoczęcia budowy kilku obwodnic, w tym Gryfina 6 Portal ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Powstała nowa 6- kilometrowa trasa turystyczna z internetowy Transgraniczne ścieżki Przecławia w kierunku Rosówka. Onet.pl rowerowe na Pomorzu  Plany województwa na nowe inwestycje rowerowych, Zachodnim budowa nowych dróg pieszo-rowerowych. 23 marzec 2015  Istnienie ścieżek rowerowych łączących się z niemiecką trasą rowerową Odra- Nysa dostępnych z m.in. Gryfina 7 Portal ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Dofinansowania dla gmin na budowę i remonty dróg internetowy Zachodniopomorskie: 44,5 mln lokalnych, m.in. przebudowa trasy tranzytowej w Onet.pl zł na rozwój lokalnych dróg w Gryfinie. 2016 roku 31 grudzień 2015 8 gs24.pl (Głos ROZWÓJ INFRSTRUKTURY  Dofinansowanie m.in. na Gryfino, z Programu Rozwoju Szczeciński) Prawie 21 mln euro na budowę Obszarów Wiejskich (nowe lub zmodernizowane drogi lub modernizację dróg mają umożliwić mieszkańcom obszarów wiejskich lokalnych korzystanie z usług publicznych poprzez ułatwianie dostępu do obiektów użyteczności publicznej, w tym 4 maja 2016 szkół, urzędów, przystanków autobusowych, placów zabaw czy kościołów. 9 Rzeczpospolita ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Samorząd kupuje nowe składy kolejowe - Nowy tabor Szybciej i wygodniej po szynach został skierowany na obsługę połączeń do Gryfina i 17 czerwca 2016 Kamienia Pomorskiego

strona | 23 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji 10 Rzeczpospolita ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Budowa drogi rowerowej łączącej Szczecin z Berlinem - Na rowerze ze Szczecina do Inwestycja będzie polegała m.in. na budowie ok. 10 km Berlina trasy rowerowej na nasypie kolejowym w gminie 17 czerwca 2016 Gryfino 11 Portal ROZWÓJ INFRASTRUKTURY  Zakup nowego taboru kolejowego finansowanego ze internetowy 17 nowych pociągów dla środków unijnych perspektywy finansowej 2014-2020 r. Onet.pl województwa. Ma być Nowe składy na nowych jak i starych połączeniach bezpieczniej i nowocześniej kolejowych. m.in. na trasie Szczecin- Gryfino- Chojna- Kostrzyn 31 sierpnia 2016 12 Rzeczpospolita EKONOMIA  Zachodniopomorskie oferuje finansowanie zwrotne Pożyczki dla firm i na (inicjatywa Jeremie) dla biznesu oraz na projekty rewitalizację miejskie, m.in. szansę ma gmina Gryfino (140 mln) 03 sierpnia 2012 13 Rzeczpospolita EKONOMIA  Inicjatywa Jessica zapewnia niski procent na pożyczki w Tanie kredyty na projekty celu rewitalizacji obszarów miejskich, m.in. szansę na miejskie pożyczkę ma Gryfino 27 maja 2013 14 gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Rezerwacja i sprzedaż karnetów na dziesiątą już edycję Szczeciński) Gryfino. Festiwal Miejsc i festiwalu Miejsc i Podróży – Włóczykij Podróży - Włóczykij 11 grudnia 2015 15 Portal WYDARZENIA  Prezentacja Festiwalu Miejsc i Podróży Włóczykij internetowy Zachodniopomorskie: odbywającego się w Gryfinie, Onet.pl niebawem rusza festiwal  Informacja o zaproszonych prelegentach i podróżniczy Włóczykij przygotowanych atrakcjach, 21 luty 2016  Promocja Gryfina i okolicy 16 gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Jubileuszowa 10. edycja Festiwalu Miejsc i Podróży Szczeciński) Święto podróżników w "Włóczykij" w Gryfinie - trwające jedenaście dni Gryfinie. Ponad 100 wydarzeń w wydarzenie przyciąga uczestników z całej Polski 11 dni 26 lutego 2016 17 gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Rajd "Powitanie wiosny" organizowany przez Gryfiński Szczeciński) Już w sobotę gryfiński rajd Dom Kultury "Powitanie wiosny" 16 marca 2016 18 gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Program informujący o atrakcjach na imprezie Dni Szczeciński) Dni Gryfina 2016. Sprawdź Gryfina program imprezy 20 kwietnia 2016 19 Portal WYDARZENIA  Przedstawienie propozycji spędzenia długiego internetowy Majówka 2016 w weekendu majowego w Szczecinie, ale również w Onet.pl Zachodniopomorskim. Imprezy mniejszych miejscowościach, m.in. Gryfina, w Gryfinie, Ińsku, Goleniowie  Artykuł zachęca do odwiedzin oraz pełni funkcje 21 kwietnia 2016 promocji miasta. 20 gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Szereg imprez kulturalnych w Gryfinie (koncerty, biegi, Szczeciński) Dni Gryfina 2016. Sprawdź, jakie dyskoteki) będą atrakcje 29 kwietnia 2016

strona | 24 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji 21 gs24.pl (Głos PRZESTĘPSTWA  kradzież na basenie Laguna w Gryfinie Szczeciński) Kradzież na Lagunie w Gryfinie. Policja publikuje zdjęcia poszukiwanego 14 kwietnia 2016 22 Rzeczpospolita INFORMACJE  Opis podróży Grzegorza Łysia, w tym do Nowego Wikingowie i gwiazdy Czarnkowa w gminie Gryfino i należącego do niego 26 kwietnia 2013 pomnika przyrody Krzywy Las 23 Portal INFORMACJE  Nabór na zawód szkutnika, czyli osoby zajmującej się internetowy W Gryfinie reaktywują zawód budową i naprawą jachtów. Uczniowie będą się szkolić Onet.pl szkutnika na specjalistów u goleniowskiego producenta 18 maj 2015 luksusowych jachtów - Technologie Tworzyw Sztucznych. 24 Portal INFORMACJE  Dzięki wsparciu programu ,,Senior- wigor” powstanie 8 internetowy Powstanie osiem domów domów dziennego pobytu dla seniorów, m.in. na Onet.pl dziennego pobytu dla seniorów terenie gminy Gryfino 24 lipca 2015 25 Portal INFORMACJE  Hipotezy na temat powstania oraz wieku nietypowych internetowy Tajemniczy krzywy las koło sosen ,,Krzywego lasu” w okolicy Nowego Czarnowa. Onet.pl Gryfina - fakty i legendy Zwrócenie uwagi na nietypowość tego miejsca i jego 10 maj 2016 atrakcyjność przyrodniczą 26 Rzeczpospolita INFORMACJE I OPINIE  Promocja Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego o Poczujemy wiatr w żaglach długości ok. 380 km - Początkowym punktem na trasie 20 maja 2016 jest Gryfino 27 Rzeczpospolita INFORMACJE I OPINIE  W Gryfinie już mogą kształcić się przyszli szkutnicy, a Znowu można nauczyć się jak praktyki oferuje im goleniowski producent żaglówek robić jachty firma Technologie Tworzyw Sztucznych 22 lipca 2016 28 Portal PRZESTĘPSTWA  Sławomir D. dokonał brutalnego gwałtu. Sprawca internetowy Gwałt w Gryfinie. Sprawca został złapany, grozi mu 12 lat więzienia. Onet.pl dzień wcześniej wyszedł z aresztu 24 września 2016 29 gs24.pl (Głos PRZESTĘPSTWA  podejrzany o gwałt na kobiecie w Gryfinie Szczeciński) Kilkakrotnie zgwałcił kobietę? Sławomir D. zatrzymany 27 września 2016 gs24.pl (Głos INFORMACJE  w Centrum Konferencyjno-Gastronomicznym ,,Wodnik” Szczeciński) Kulturalni seniorzy w Gryfinie w Gryfinie odbędą się spotkania poświęcone 30 22 marca 2016 regionalnym wydarzeniom kulturalnym. Podejmowane będą także sprawy kulturalne pozagryfińskie, sąsiednich powiatów, województw i naszych sąsiadów z Niemiec. Doniesienia prasowe mają dobry wpływ na budowanie wizerunku miasta i Gminy Gryfino, ponieważ wydźwięk większości z nich jest pozytywny. Artykułów pozytywnych było 27, natomiast negatywnych 3. Tematyka publikacji pozwoliła zauważyć, że jest to teren z potencjałem, którego instytucje samorządowe starają się wykorzystać i rozwinąć. Wśród artykułów pozytywnych, najwięcej pojawiło się doniesień o planach rozwoju infrastruktury, które sprawiają, że wrażenie dostępności tego miejsca jest większe. Spore znaczenie mają inwestycje dotyczące budowy tras rowerowych, które umożliwiają aktywne spędzanie czasu wolnego. Jednakże najważniejszy okazuje się temat budowania centrum logistycznego Zalando. Jest to perspektywa na rozwój gospodarczy i

strona | 25 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA poprawę życia społecznego mieszkańców, a bezpośrednio na wagę tej informacji wpływa fakt, że jest ona udostępniania i powielana w prasie zarówno regionalnej jak i ogólnokrajowej. Duża część doniesień poświęcona została informacjom o wydarzeniach kulturalnych, wzbogacających ofertę turystyczną miejsca. Festiwal Miejsc i Podróży Włóczykij, a także Dni Gryfina i Gryfiński Rajd Rowerowy ukazują możliwości wykorzystania różnych atrakcji tych wydarzeń, a tym samym pozwalają przyciągnąć na teren gminy potencjalnych odbiorców. Warto jednak nadmienić, że informacje te pojawiają się głównie w prasie regionalnej, co powoduje, że docelowym gronem adresatów będą mieszkańcy Gminy i okolic. Negatywny wpływ na wizerunek Gminy mają informacje dotyczące kradzieży w Centrum Wodnym Laguna oraz dwie publikacje mówiące o gwałcie na mieszkance Gryfina Jeżeli chodzi o artykuł z tematem kradzieży w tle, to tego typu incydent opisany był tylko jeden raz na przestrzeni roku, dodatkowo w gazecie regionalnej, więc nie ma takiej siły odziaływania. Jednakże 2 informacje o gwałcie na kobiecie w Gryfinie z dwóch różnych źródeł będzie postrzegane w sposób pejoratywny przy podejmowaniu decyzji o np. decydowaniu się na przeprowadzkę do Miasta/Gminy. Podsumowując doniesienia opiniotwórcze, można stwierdzić, że skala oddziaływania doniesień pozytywnych jest zdecydowanie większa niż tych negatywnych.

Tabela 6 Wiadomości ogólne Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  Poszkodowany w pożarze, który wybuchł w 1 Szczeciński) Jedna osoba rana w pożarze w Gryfinie jednym z mieszkań w bloku w Gryfinie 10 grudnia 2015 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  wypadek samochodowy na trasie Gardo – 2 Szczeciński) Wypadek koło Żelisławca Żelisławiec (gmina Gryfino) 20 grudnia 2015 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  zablokowana droga między Pniewem a Szczeciński) Groźny wypadek w Gryfinie. BMW wpadło Gryfinem – wypadek samochodowy 3 do rzeki 21 grudnia 2015 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  wypadek samochodowy na trasie miedzy 4 Szczeciński) Zderzenie dwóch aut na drodze nr 120 Gryfinem a Wełtyniem 22 lutego 2016 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  wypadek samochodowy w Pniewie (gmina Szczeciński) Wypadek w Pniewie. Auto potrąciło Gryfino) 5 mężczyznę 27 lutego 2016 Portal WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  Informacja o wypadkach samochodowych internetowy Majowy weekend na zachodniopomorskich na terenie województwa 6 Onet.pl drogach Zachodniopomorskiego, m.in. na terenie 1 maja 2016 Gryfina. Apel policji o rozwagę na drogach. gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  utrudnienia na drodze S3 na wysokości 7 Szczeciński) Utrudnienia na S3. Auto wpadło do rowu miejscowości Sobieradz (gmina Gryfino) 7 sierpnia 2016 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  zablokowana droga miedzy Starymi Szczeciński) Wypadek na drodze Szczecin - Gryfino. Nie Brynkami a Dalszewem (gmina Gryfino) – 8 ma przejazdu zderzenie osobówki z autobusem 18 sierpnia 2016

strona | 26 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  wypadek na drodze w Drzeninie (gmina 9 Szczeciński) Wypadek pod Gryfinem. Cztery osoby ranne Gryfino) 19 sierpnia 2016 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  utrudnienia na drodze pod Gryfinem w Szczeciński) Śmiertelny wypadek pod Gryfinem. wyniku zderzenia się 2 tirów 10 Zderzyły się dwa tiry 24 sierpnia 2016 Portal WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  Informacja o śmiertelnym wypadku i internetowy Śmiertelny wypadek koło Gryfina. Zderzyły utrudnieniach na drodze 11 Onet.pl się dwie ciężarówki 24 sierpnia 2016 gs24.pl (Głos WYPADKI I UTRUDNIENIA DROGOWE  utrudnienia na drodze w gminie Gryfino Szczeciński) Radziszewo: Wypadek na A6. Dwie osoby przez wypadek samochodowy 12 ranne. Są utrudnienia 2 września 2016 Portal INFORMACJE  Awaria ciepłociągu, oznaczająca przerwę w internetowy Gryfino: kilkanaście tysięcy osób bez dostawie ciepła, naprawa potrwa kilka 13 Onet.pl dostępu do ogrzewania godzin. 20 grudzień 2013 gs24.pl (Głos INFORMACJE  zaginiecie 11letniego chłopca z Gryfina 14 Szczeciński) Zaginął 12-letni chłopiec z Gryfina 26 listopada 2015 gs24.pl (Głos INFORMACJE  odnalezienie zaginiętego chłopca z Gryfina Szczeciński) 12-latek z Gryfina odnaleziony. Chłopiec jest 15 cały i zdrowy 26 listopada 2015 gs24.pl (Głos INFORMACJE  zamknięcie oddziału wewnętrznego szpitala 16 Szczeciński) Świerzb w szpitalu w Gryfinie w Gryfinie z powodu wykrycia choroby 27 listopada 2015 dermatologicznej u jednego z pacjentów gs24.pl (Głos INFORMACJE  konserwacja węzłów ciepła spowodowała przerwanie w dostawie ciepła przez kilka dni 17 Szczeciński) Brak ciepła w Gryfinie i spokój na drogach 7 grudnia 2015 w Gryfinie  brak wypadków na drogach gs24.pl (Głos INFORMACJE  poszukiwania zaginionej mieszkanki Gryfina Szczeciński) Policja poszukuje zaginionej Marianny 18 Mazurek z Gardna 9 grudnia 2015 gs24.pl (Głos INFORMACJE  zaginięcie 13letniego chłopca z Gryfina 19 Szczeciński) Zaginął 13-letni chłopiec z Gryfina 24 lutego 2016 Portal INFORMACJE  Odnalezienie zaginionego 13- latka, który internetowy Gryfino: 13-latek odnaleziony. Policja zgłosi zaginą po raz drugi. Oddanie sprawy do 20 Onet.pl sprawę do sądu sądu rodzinnego. 25 luty 2016 Portal INFORMACJE  Przedszkolaki z Gryfina nakręciły film o internetowy Niezwykły apel przedszkolaków. Piłkarze chorobie Piotrusia, któremu potrzebna na 21 Onet.pl Realu Madryt pomogą Piotrusiowi spod jest pomoc. Skutkiem było zaproszenie Gryfina chłopca na mecz Realu Madryt i oferta pomocy. 3 marzec 2016

strona | 27 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji gs24.pl (Głos INFORMACJE  Ogłoszono przetarg na remont odcinka Szczeciński) Przetarg na remont odcinka Drogi Krajowej Drogi Krajowej 31 w Gryfinie o długości 1,67 22 31 w Gryfinie km 18 kwietnia 2016 gs24.pl (Głos INFORMACJE  od 4 do 7 sierpnia Centrum Wodne Laguna Szczeciński) Centrum Wodne Laguna w Gryfinie w Gryfinie będzie nieczynne z powodu 23 nieczynne przerwy technicznej 5 sierpnia 2016 gs24.pl (Głos INFORMACJE  znaleziono niewiadomego pochodzenia 24 Szczeciński) Ewakuowano sąd w Gryfinie pakunek w Sądzie Rejonowym Gryfina 12 sierpnia 2016 gs24.pl (Głos PRZESTĘPSTWA  Fałszywy alarm o podłożeniu bomby na Szczeciński) Zgłosił podłożenie bomby. Po kilku komisariacie przez nieletnich 25 godzinach został zatrzymany 29 kwietnia 2016 gs24.pl (Głos Chciał pozbyć się bobrów, więc zastawił  coraz częstsze przypadki kłusownictwa na 26 Szczeciński) wnyki. Zwierzę zdechło bobrach 24 maja 2016 gs24.pl (Głos „Sezon” na bobra? Kłusują na zwierzęta w  coraz częstsze przypadki kłusownictwa na 27 Szczeciński) regionie bobrach 28 maja 2016 Rzeczpospolita PRZESTĘPSTWA  M.in. wzmianka o udziale 23latka z Gryfina 28 Konopie w kanale, domu istodole w nielegalnym hodowaniu marihuany w 22 maja 2015 domu Portal PRZESTĘPSTWA  Rozbicie grupy przestępczej działającej w internetowy Zachodniopomorskie: Policja rozbiła grupę całym województwie 29 Onet.pl handlarzy narkotyków. 17 osób w areszcie, Zachodniopomorskim. Jeden z członków 26 podejrzanych został zatrzymany w Gryfinie 28 czerwca 2016 gs24.pl (Głos PRZESTĘPSTWA  kierowca prowadzący samochód z zakazem Szczeciński) Kierowca na zakazie i narkotyki ukryte w prowadzenia wszelkich pojazdów 30 bieliźnie mechanicznych oraz 19latek z narkotykami 12 sierpnia 2016 w Gryfinie złapani przez policjantów Portal PRAWO  Oskarżenie byłego burmistrza i jego internetowy Były burmistrz Gryfina i jego urzędnicy urzędników o przekroczenie swoich Onet.pl przed sądem uprawnień, poprzez wydawanie środków 31 2 styczeń 2016 pieniężnych gminy w sposób niecelowy i niezgodny z zasadą gospodarności, czego skutkiem był brak poprawy stanu dróg oraz działanie na szkodę ośrodka sportu i rekreacji w Gryfinie. gs24.pl (Głos WYDARZENIA  Służby skontrolowały firmę Dolna Odra pod Szczeciński) CBA weszło do elektrowni Dolna Odra pod kątem tzw. korupcji menadżerskiej. Do 32 Gryfinem kontroli doszło również w firmach 7 czerwca 2016 współpracujących z Elektrownią. gs24.pl (Głos WYDARZENIA  od 4 do 7 sierpnia Centrum Wodne Laguna Szczeciński) Centrum Wodne Laguna w Gryfinie w Gryfinie będzie nieczynne z powodu 33 nieczynne przerwy technicznej 5 sierpnia 2016

strona | 28 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Lp. Analizowany KATEGORIA INFORMACJI Główne tezy zawarte w publikacji tytuł prasowy Tytuł artykułu Data publikacji Rzeczpospolita POLITYKA  Mieszkańcy nie zdają sobie sprawy z realnej Referendum – najlepszy bat na urzędników siły oddziaływania na władze, jaką daje im 04 września 2012 lokalne referendum. Nieważne na przykład okazało się czerwcowe referendalne 34 głosowanie w Gryfinie w sprawie lokalizacji elektrowni jądrowej. Poszło głosować zaledwie 13,79 proc. uprawnionych obywateli (wymóg – frekwencja minimum 30 proc.) Rzeczpospolita EKONOMIA  129 samorządów może w przyszłym roku Pułapka na gminy nie spełnić ustalonego dla nich nowego 31 maja 2013 wskaźnika zadłużenia, Przykładowo, w 35 gminie Gryfino spełnienie wskaźnika jest uzależnione tylko od dochodów ze sprzedaży majątku. Jeśli w trudnym 2013 r. nie znajdzie on nabywców, cały plan legnie w gruzach Rzeczpospolita PRAWO  opinia i uwagi prokuratora Nowaka z 36 Wypadek lotniczy: rola prokuratora Prokuratury Rejonowej w Gryfinie na temat 15 października 2013 katastrof lotniczych gs24.pl (Głos Po naszej interwencji: Sprawdzą leśne drogi  na zlecenie leśników z Nadleśnictwa Gryfino Szczeciński) 12 października 2016 utwardzono drogę na terenie parku 37 krajobrazowego gruzem ze śmieciami. Odpady zostały usunięte dopiero po interwencji Głosu Szczecińskiego. Rzeczpospolita Dwie zwycięskie walki strażaków  Podtopienia w wielu miejscowościach w 38 16 stycznia 2012 pasie Wybrzeża Bałtyckiego - stany alarmowe na rzekach m.in. w Gryfinie Portal Szczecin: Niebezpieczny barszcz  Informuje o zagrożeniu jaki niesie za sobą internetowy Sosnowskiego. 50 tys. zł na walkę z groźną barszcz Sosnowskiego, rosnący na terenie 39 Onet.pl rośliną powiatu, między innymi Gminy Gryfino. 18 kwiecień 2016 Podczas analizy wyszczególniono artykuły ogólne mające zdecydowanie niewielki wpływ na wizerunek Miasta i Gminę Gryfino. Zostały one również podzielone na te o odziaływaniu pozytywnym, negatywnym bądź neutralnym. Pozytywnych nie było w ogóle, negatywnie wypowiadano się w 22 publikacjach, natomiast pozostałe 27 artykułów stanowiło materiały o wydźwięku neutralnym. Bardzo duża liczba doniesień krytycznych dotyczy wypadków samochodowych i utrudnień drogowych. Stanowią one wiadomości ogólnodostępne, będące apelem o rozwagę na drogach. Kolejna duża grupa artykułów nieprzychylnych ma związek z jednorazowymi przestępstwami wśród społeczeństwa miasta Gryfina, na przykład o nielegalnej hodowli marihuany, kłusownictwie na bobrach. W analizie doszukano się również materiałów o podłożu korupcyjnym wśród urzędników, czy przekraczaniu swoich uprawnień przez przedstawicieli jednostek samorządowych. Grupa artykułów o wydźwięku neutralnym, skupia się na informowaniu odbiorców o aktualnych wydarzeniach, na przykład o tymczasowym zamknięciu Centrum Wodnego Laguna, odnalezieniu 13-latka, czy o przetargu na remont odcinka drogi nr 31.

strona | 29 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

2.4. Wizerunek Miasta i Gminy Gryfino w mediach lokalnych

W wyniku analizy tygodników Gazety Gryfińskiej wyszczególniono doniesienia mające pozytywny, neutralny i negatywny wpływ na postrzeganie wizerunku Gryfina. Poddane ocenie zostały 2 lub 3 najważniejsze publikacje z tygodników od początku 2015 roku do wiadomości z października roku obecnego. W sumie zebrano 203 artykuły, a następnie przyporządkowano je do różnych kategorii, w celu ułatwienia odbioru indywidualnych informacji. Warto tu wspomnieć, że w poszczególnych numerach mogło być więcej wydarzeń z pojedynczych kategorii, jednakże zważywszy na ich wagę, mogły zostać pominięte. Biorąc pod uwagę ogół artykułów najwięcej było publikacji pozytywnych – 105. Mających neutralny wpływ na wizerunek Gryfina zebrano 58, natomiast negatywnie oddziałujących było najmniej – zaledwie 40. Z tego podziału można wyciągnąć wniosek, że tygodnik lokalny wpływa raczej pozytywnie na kształtowanie się obrazu Gryfina wśród obecnych, jak i potencjalnych mieszkańców, turystów czy inwestorów. Mimo wszystko należałoby dokładniej przyjrzeć się segregacji wiadomości w poszczególnych grupach, by móc wyłuskać szerszą wizję odbioru Gryfina. Zważywszy na klasyfikację wiadomości, najwięcej doniesień było w kategorii „przestrzeń publiczna i dostępność komunikacyjna” – aż 82 (40% wszystkich). Następny w kolejności był „biznes i gospodarka” – 34 - oraz „turystyka i rekreacja” – 32. Z kolei najmniej przyporządkowano do kategorii „aktywność mieszkańców” oraz „inne” – po 4 artykuły. Warto zwrócić uwagę, że w swoich grupach niejednolicie układał się podział na pozytywny, negatywny i neutralny odbiór gminy Gryfino.

Tabela 7 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Przestrzeń publiczna, dostępność komunikacyjna, edukacja Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI: Przestrzeń publiczna, dostępność komunikacyjna, edukacja (parki, ulice, chodniki, zabytki, drogi, architektura

LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI Unieważnią przetarg na Przedsiębiorcy domagają się budowy drogi- ul. Pomorskiej, jedna z głównych dróg Gryfina. Ciągłe 1. budowę drogi odwlekanie tej budowy 5 stycznia 2015 Plac Barnima bez zmian Przez najbliższe trzy lata nie zostaną przeprowadzone żadne inwestycje przy placu Barnima. Oznacza to 2. 27 stycznia2015 brak nowego centrum Gryfina, który byłby reprezentacyjną wizytówką miasta. Problem z powrotem do domu. Skarga mieszkańców na zbyt małą ilość połączeń kolejowych między Szczecinem, a Gryfinem w 3. Podróżni narzekają godzinach po południowych 5 stycznia 2015 Przed 2036 obwodnicy nie W 2015 roku nie nastąpi przebudowa drogi wojewódzkiej wiodącej przez wieś ponieważ nie zostało to 4. będzie! uwzględnione w planie budżetowym na 201r5 r. oraz braku środków pieniężnych zewnętrznych. 10 lutego 2015 Budowa obwodnicy Wełtynia nie została ujęta w wieloletniej prognozie finansowej województwa W Gryfinie będzie szkoła Nowy pomysł edukacyjny władz Gminy Gryfino. Chcą uruchomić Państwową Szkołę Muzyczną. 5. muzyczna 17 lutego 2015 Starcie interesów. Bój o Spotkanie mieszkańców ul. Pomorskiej z przedstawicielami powiatu oraz GDDKIA w sprawie 6. Pomors ką przebudowy zniszczonej ul. Pomorskiej. Powinien być zakaz jazdy samochodów ciężarowych, ich 17 lutego 2015 obecność powoduje niszczenie drogi i mieszkań. Brak porozumienia. Wielkie prace na Odrze zapadły decyzje na temat odmulania Odry, w celu podniesienia żeglowności Odry i rewitalizacji 7. 24 lutego 2015 Międzyodrza. Śmieciowa rekultywacja Inwestycja w Gryfińskie wysypisko śmieci. Kwatera nr 1 zostanie zrekultywowana oraz planowana 8. 3 marca 2015 budowa ścieżki edukacyjnej. Wymienią ciepłociąg albo Konieczność wymiany ciepłociągu pod ulicą Łużycką, z powodu cyklicznych awarii sieci, przejawiające 9. będzie katastrofa się brakiem ciepłej wody, oraz złym stanem technicznym nawierzchni ulicy. 3 marca 2015 Brudno koło cmentarza Regularne zaśmiecenie terenu przy cmentarzu. Sytuacja powtarza się mimo sprzątania go przez gminę. 10. 24 marca 2015 Miejsce spacerów mieszkańców.

strona | 30 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Taki będzie szpital Planowana budowa nowego szpitala w Gryfinie. Inwestycja ma się zakończyć do 2017 r. 11. 24 marca 2015 Śmieci na Grabarskiej Przy zespole garaży przy ul. Grabarskiej zalegają odpady, które szpecą krajobraz. Mieszkańcy są 12. 31 marca 2015 zbulwersowani, a urzędnicy nic do tej pory z tym nie zrobili. Brudne Gryfino Zły wizerunek miasta ze względu na brak estetyki miasta. Zalegające śmieci, brudne elewacje, 13. 7 kwietnia 2015 rozpadające się kamienice. Brudne Gryfino –reaktywacja. Nastąpiło poruszenie mieszkańców oraz osób odpowiedzialnych za stan czystości miasta. Zaczynają 14. 14 kwietnia 2015 pojawiać się pomysły na rozwiązanie problemu. Chcą blokować Gryfskand! Mieszkańcy Żabnicy i północnej cz. Gryfina składają skargi na drażniące gazy i uciążliwy pył węgla 15. 14 kwietnia 2015 drzewnego wydobywający się z miejscowego zakładu produkującego węgiel drzewny WIOŚ twierdzi, że zakład produkcyjny jest kontrolowany i obecnie nie ma uchybień. Gryfino nieprzyjazne 5 maja 2015 ma dojść do debaty, na której będą przedstawiciele stowarzyszeń związanych z 16. niewidomym wspieraniem niepełnosprawności, władze gminne i powiatowe, pracownicy OPS oraz PCPR. Debata na 28 kwietnia 2015 celu usprawnienie wdrożenia udogodnień dla osób niepełnosprawnych w mieście. Zanieczyszczona woda. Informacja o zanieczyszczonej wodzie w Nowym Czarnowie i Gryfinie, w związku z obecnością bakterii 17. Przyczyny nieznane coli. Stacja Sanitarno –epidemiologiczna się już tym zajęła, wodę oczyszczono. 21 kwietnia 2015 Przemoc w szkole? Kto temu Zaniechania w szkole. Pedagodzy z Zespołu Szkół w Gardnie nie radzą sobie z incydentami o charakterze 18. winny? przemocy. Rodzice są zbulwersowani sytuacją, w jedną ze spraw zaangażowana jest policja. 5 maja 2015 Konarski: będą drogi Wywiad z Wojciechem Konarskim o problemie dróg, ochronie środowiska oraz problemach związanych 19. 5 maja 2015 z zakładem produkcyjnym Gryfskand. Zdeklaruje inwestycje drogowe, m.in. przebudowę ul. Pomorskiej, zapewnia o interwencjach związanych z sprzątaniem terenu. W Gminie Gryfino buduje się Ze statystyk wydanych pozwoleń na budowę domów jednorodzinnych i wielorodzinnych w ciągu coraz mniej ubiegłych wynika, że od 2011 roku wyróżnia się tendencja spadkowa wydanych zezwoleń. Świadczy to o 20. 19 maja 2015 mniejszej ilości osób osiedlających się na terenie Gminy Gryfino. Powodem najczęściej jest emigracja, głównie ludzi młodych. Mniej się buduje- to wina Odpowiedź mieszkańców w sprawie spadku w budownictwie. Obarczają winą urzędników, którzy źle 21. urzędników sporządzają plany miejscowe, czy źle przygotowują tereny pod inwestycje budowy domu 26 maja 2015 Plany i zamierzenia. Wracamy Rozważania na temat kolei metropolitalnej w Gryfinie. Gmina Gryfino może liczyć na dofinansowanie 22. do SKM projektu Zintegrowanego Centrum Przesiadkowego, czyli przebudowę okolic dworca PKP. Problem 2 czerwca 2015 lokalizacji dworca autobusowego w Gryfinie. Kwestie pozostają jeszcze do rozstrzygnięcia. Zostało 600 tys. Gmina odda Nadwyżka w kasie gminy w związku z nadpłatą za wywóz śmieci. Władze gminy postanowiły nie 23. czy wyda? oddawać mieszkańcom pieniędzy, ale wykorzystać je do np. usuwania nielegalnych wysypisk. 9 czerwca 2015 Osad uprzykrza życie Unoszący się odór przez cały weekend od strony oczyszczalni ścieków uprzykrzał życie mieszkańcom ul. 24. 16 czerwca2015 Pomorskiej. Ruszył przetarg na Pomorską! Ogłoszono przetarg ma kompleksową modernizację dróg dojazdowych na ul. Flisaczej i Pomorskiej. 25. 30 czerwca 2015 Modernizacja ma się zakończyć w listopadzie 2015 Architekt miejski poza Burmistrz chce nawiązać współprace z Zachodniopomorskim Uniwersytetem Technologicznym. Zakłada 26. zainteresowaniem gminy? udział studentów i mieszkańców w projektach nowego wyglądu miasta czy zapisów planów 30 czerwca 2015 miejscowych. Zakaz kąpieli w Steklnie! Woda Zakaz kąpieli w jeziorze w Steklnie do odwołania, z powodu dużego przekroczenia bakterii z grupy coli. 27. zanieczyszczona 30 czerwca2015 Wolna amerykanka pod szkołą. Mieszkańcy protestują w związku z tamowaniem ruchu przy placówce edukacyjnej, gdzie rodzice 28. Przebudowa1 drogi pomoże? odwożą dzieci. Władze planują poszerzenie dróg i wybudowanie parkingów w okolicy szkoły 7 lipca 2015 podstawowej (ul. 11 Listopada). Budowa szpitala ruszy w 2016 Budowa nowego szpitala w Gryfinie została opóźniona, prezes zarządu spółki „Szpital Powiatowy w 29. roku Gryfinie” – Pani Edyta Nowatorska – tłumaczyła się, że jest to spowodowane różnymi czynnikami, 14 lipca 2015 głównie finansowymi. Zapewniają, że zbudują szpital Prezes zarządu spółki „Szpital Powiatowy w Gryfinie” – Pani Edyta Nowatorska – zapewnia, że plan 30. w terminie budowy szpitala będzie zrealizowany terminowo, tj. I etap (parter i podpiwniczenie) do 31 grudnia 2016 11 sierpnia 2015 i nie ma ryzyka zamknięcia szpitala. 900 tys. za drzewa W roku ubiegłym zarząd miejski pozwolił na wycinkę drzew wartych 900 tys. zł. Decyzja ta dotyczyła 18 sierpnia 2015 inwestycji pod budowę napowietrznej linii energetycznej. Decyzje gminy nie muszą oznaczać, że 31. inwestor uniknie kosztów. Okaże się za 3 lata, czy Enea zapłaci gminie czy zobowiązanie zostanie umorzone. Chcę mówić ludziom, że szpital Wywiad z radnym powiatu gryfińskiego, Tomaszem Mirakowskim, który nie jest przekonany o będzie istniał, ale nie mam planowanych terminach rozbudowy oraz o braku zagrożenia jego zamknięcia. 32. argumentów 25 sierpnia 2015 Spór z PGE chcemy zakończyć. Wizyta burmistrzów M. Sawaryna i P. Nikitińskiego skutkowała rozmową o inwestycji, jaką jest Przebudowa Łużyckiej za dwa przebudowa newralgicznej arterii komunikacyjnej w mieście - ul. Łużyckiej oraz o sporze podatkowym z 33. lata PGE, toczącym się od 8 lat. Jest to spór, który kosztował gminę ok. 2 mln zł za samych prawników. 1 września 2015

strona | 31 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Dodatkowe połączenia w Przewozy Regionalne z Gazetą Gryfino i portalem egryfino rozpoczynają akcję wyboru dogodnych dla weekendy. Ty zadecyduj, w każdego połączeń kolejowych na trasie Gryfino – Szczecin – Gryfino. 34. jakich godzinach 8 września 2015 Dworzec się rozpada Pomieszczenia na dworcu gniją, odpada tynk, a w powietrzu unosi się „smród”. 35. 22 września 2015 Poprawią lokale na dworcu PKP zadecydowała usunąć wilgoć na gryfińskim dworcu. 36. 29 września 2015 Chodniki na wykończeniu Prace budowlane na ul. Kościelnej mają się zakończyć w tym tygodniu (remont kanalizacji deszczowej, 37. 29 września 2015 wymiana nawierzchni chodników, schodów terenowych, likwidacja murków oraz rozbiórka części innych chodników). Kamienice są ruiną Kamienice wchodzące w skład zasobów komunalnych są w coraz gorszym stanie. W kasie gminy nie ma 38. 13 października 2015 środków na remonty. Minął miesiąc, strefa dalej Infrastruktura przy parku przemysłowym jest w bardzo złym stanie. Zarośnięte chodniki, ścieżki 39. zarośnięta rowerowe i trawa przebijająca się przez krawężniki. Problem był już sygnalizowany w zeszłym miesiącu 20 października 2015 (wrzesień 2015). Porozumienie gminy z Powiat i gmina Gryfino podpisały porozumienie w sprawie przebudowy dróg tranzytowych powiatem w sprawie przebiegających przez miasto – ul. Pomorskiej, 9Maja i Armii Krajowej. 40. przebudowy dróg 20 października 2015 W grudniu oddanie komendy. Droga dojazdowa do komendy policji jest w stanie fatalnym. 41. Jest problem 3 listopada 2015 Strefa oczyszczona Po publikacjach w gazecie nt. zarośniętych ścieżek w park przemysłowym, burmistrz zlecił 42. 3 listopada 2015 przeprowadzenie porządków. Śmieciowy problem w parku Znaleziono 2 nielegalne składowiska odpadów na terenie Parku Krajobrazowego Dolina Dolnej Odry. 43. krajobrazowym Zarządcy gminy Gryfino i Widuchowa zapewniają, że śmieci zostaną usunięte. 10 listopada 2015 Powstaną nowe drogi W przyszłym roku (2016) gmina planuje budowę kilku dróg oraz towarzyszącej im infrastruktury, w tym 44. 24 listopada 2015 miejsc parkingowych. Gmina inwestuje najwięcej w drogę prowadzącą do planowanej budowy nowej hali spółki Jaeger. Przydałyby się peronowe Lokalne perony w Gryfinie straszą zaniedbaniem. Ławki są odrapane i obskurne, brakuje oparć w wielu z rewolucje nich, chodniki dziurawe, a w wielu miejscach są hałdy piachu utrudniające przejście. Karol Jakubowski, 45. 8 grudnia 2015 rzecznik spółki PKP Polskie Linie Kolejowe SA obiecuje, że zamontują 8 nowych ławek i pojawią się kosze na śmieci. Jednak to wciąż za mało, bo Dworzec powinien zostać gruntownie odnowiony. Zapowiedzieli budowę hali Na przełomie roku (2015/16) burmistrz ma przedstawić dokładny harmonogram prac budowy nowej 46. 8 grudnia 2015 hali sportowej. Będzie ona mniejsza, niż pierwotnie zakładali. 250 miejsc na widowni, nie 600, a także zabraknie planowanych podziemnych parkingów. Hala na językach gryfinian Po ogłoszeniu budowy hali sportowej, mieszkańcy gminy zaczęli dyskutować o tym, jak taka hala 15 grudnia 2015 powinna wyglądać. Dla wielu niezrozumiałe jest, dlaczego będzie takie ograniczenie liczby miejsc na 47. widowni. Wiceburmistrz, Paweł Nikitiński, odpowiada, że projekt na większą liczbę ludzi oznacza imprezy masowe, a te z kolei generują większe koszty na zapewnienie bezpieczeństwa. Dom kultury do likwidacji? Władze Gryfina chcą powołać nową organizację, Gryfiński Dom Kultury i Sportu. Ma być połączeniem Utworzą nową jednostkę? jednostek takich jak Gryfiński Dom Kultury, Biblioteka Miejska, Ośrodek Sportu i Rekreacji oraz 48. 15 grudnia 2015 Międzyszkolny Ośrodek Sportowy. Projekt ten ma wygenerować oszczędności, mówi Paweł Nikitiński, wiceburmistrz Gryfina. Zburzymy stare, zbudujemy Kilka kamienic gryfiński prezentuje bardzo kiepski poziom techniczny zarówno wewnątrz jak i na 49. nowe zewnątrz budynku. Władze Gryfina przyznają, że 9 kamienic jest do rozbiórki, a nowe powstaną na 22 grudnia 2015 terenie byłego sanatorium w Nowym Czarnkowie. Opolska opuszczona i bez Ul. Opolska w Gryfinie jest nieprzejezdna ze względu na ilość dziur oraz wystające betonowe elementy. dojazdu Gmina obiecała pomóc, do dzisiaj tej pomocy mieszkańcy ulicy nie otrzymali. Nie ma obiecanych placów 50. 22 grudnia 2015 zabaw, lamp i dróg. Tomasz Miler, zastępca burmistrza, komentuje, że w styczniu (2016) mają zostać położone betonowe płyty drogowe, a w przyszłości będą myśleć o zainstalowaniu oświetlenia na nowych osiedlach. Gmina nadal bierna, a Nieopodal zakładu Gryfskand, w miejscowości Żabnica, wylano dziesiątki ton smoły. Zalega tuż przy 51. zagrożenie wciąż realne brzegu Odry i może stanowić zagrożenie ekologiczne w przyszłości. Substancja znajduje się na 5 stycznia 2016 prywatnej posesji, a wciąż nie podjęto żadnych działań celem jej usunięcia. Dwie (!) nowe hale i… nowe Mają powstać 2 hale sportowe, jedna przy liceum w parku, a druga przy stadionie. W planach jest 52. trybuny na stadionie! również budowa trybun z lokalami gastronomicznymi. 12 stycznia 2016 Nowy żłobek będzie działał już Ze względu na duże zapotrzebowanie na miejsca w żłobkach, inwestycja jest potrzebna. Idea budowy 53. od września? stworzy także nowe miejsca pracy. Prawdopodobnie żłobek w Gryfinie będzie działał już od września 12 stycznia 2016 2016 r. Jedna z najlepszych szkół w Zespół Szkół Gimnazjalnych nr 2 w Gryfinie okazuje się być jedną z najlepszych placówek edukacyjnych 54. kraju! w Polsce (3. miejsce) pod względem kształcenia w zawodach technik żywienia i gospodarstwa 19 stycznia 2016 domowego oraz technik elektryk. Nie potrafią uszanować Tabliczki z nowym rozkładem jazdy PKS są ciągle niszczone przez mieszkańców jak i 55. wspólnej własności nieodpowiedzialnych pasażerów. 26 stycznia 2016

strona | 32 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Te schody to ruina Stan schodów prowadzących na dworzec pozostawia wiele do życzenia. Odpadające płytki, bród, błoto i 56. 2 lutego 2016 walające się pety i inne odpadki. Poszczególne instytucje unikają odpowiedzialności. Szałamaja ocalona, ale… jest Lasy Państwowe a PSS Gryfino nawiązało porozumienie dające szanse na ocalenie ośrodka Szałamaja. 57. jednak ale Jest szansa na modernizację poprzez dostęp do środków unijnych, co wcześniej było niemożliwe ze 9 lutego 2016 względu na fakt, że ośrodek należał do spółdzielni. Bałagan i eksmisja. Koszty Tony śmieci składowane przed kamienicą przez nieporządnych eks-lokatorów. W efekcie są to 58. ponoszą podatnicy olbrzymie koszty, które ponosi gmina i jej podatnicy. Tego typu sprawa nie wydarzyła się pierwszy raz i 23 lutego 2016 zapewne nie ostatni, jak komentuje pracownik GTBS. Piekielnie trudny rok dla Ma ruszyć przebudowa ul. Szczecińskiej i Chrobrego (krajowa 31), w tym samym czasie co przebudowa 59. kierowców ul. Pomorskiej, 9Maja i Armii Krajowej, co spowoduje, że Centrum Miasta Gryfino zostanie całkiem 1 marca 2016 sparaliżowane korkami. Puste lokale straszą! W Gryfinie stoi sporo pustych lokali użytkowych, handlowych. Prawdopodobnie cena jest największą 60. 5 kwietnia 2016 barierą, która zniechęca potencjalnych nabywców. Zaniedbane miasto Estetyka Gryfina nie należy do jego najmocniejszych atutów. Na pierwszy rzut oka widać brudne 12 kwietnia 2016 elewacje, podniszczone chodniki, murki. Pierwszym miejsce, które kole w oczy przy wjeździe do Gryfina 61. jest brudna i odrapana ściana z nieudanym graffiti. Nie zachęca do zwiedzania ani Polaków, ani naszych zachodnich sąsiadów. Wiaty przystanków autobusowych są obskurne, brudne, a rury pordzewiałe. Po interwencjach mieszkańców, jedynie jedna wiata została naprawiona. Zenek odkrył… Zenka Pracownicy GTBS (Gryfińskie Towarzystwo Budownictwa Społecznego) odkryli podczas oczyszczania 62. 26 kwietnia 2016 miejscowych slumsów 200-letni dąb. Jest to największy dąb w Gryfinie, jego obwód wynosi 5 m.  Mali programiści pod okiem Przedszkole nr 2 im. Misia Uszatka w Gryfinie jako jedyne w województwie i jedno z 18 w Polsce zostało Samsunga objęte ultra nowoczesnym projektem nauczającym dzieci programowania komputerowego. Projekt 63.  24 maja 2016 „Mistrzowie kodowania” został stworzony przez firmę Samsung. Otrzymano tablety, drukarkę, laptopa, ekran oraz specjalną matę edukacyjną.  Połączą MOS z OSiR Radni zadecydowali o połączeniu 2 jednostek organizacyjnych gminy: OSiRu z MOSem. Przy tym ma być  24 maja 2016 powołane Centrum Usług Wspólnych. Reforma ta ma przynieść gminie spore oszczędności. Centrum 64. Usług Wspólnych będzie zajmowało się administracją w tym prowadzonej księgowości wszystkich placówek oświatowych. Windą na Górny Taras! Trwają prace nad projektem, w ramach którego zostaną zamontowane windy z przejścia podziemnego 65. 31 maja 2016 na perony oraz do „białych schodów” znajdujących się na Górnym Tarasie. Udoskonali to jeden z głównych szlaków komunikacyjnych w mieście Gryfino. Hala za 10 baniek. Będzie Ma powstać hala sportowa na 300 miejsc siedzących, dodatkowo z trybunami rozsuwanymi obok gotowa tuż przed… wyborami. Zespołu Szkół Ogólnokształcących przy ul. Niepodległości. Koszt inwestycji – 10 mln zł. Symboliczna 66. 21 czerwca 2016 łopata ma zostać wbita w przyszłym roku (2017), a oddanie hali zaplanowano na rok 2018, tuż przed wyborami samorządowymi. Urząd miasta przestanie Elewacja gryfińskiego magistratu jest w złym stanie, dlatego postanowiono o nią zadbać. Konserwacja 67. straszyć ludzi? została rozpoczęta, wymagała zgody Konserwatora zabytków. 5 lipca 2016 Tramwaj wodny nową formą Pomysł budowy tramwaju wodnego i zaadaptowania go dla Gminy i miasta Gryfino. Zwiększenie 68. transportu w Gryfinie? dostępności komunikacyjnej, np. na trasie Gryfino- Szczecin, czy Gryfino-Elektrownia Dolna Odra 12 lipca 2016 Będzie remont targowiska. Burmistrz wydał zarządzenie o powołaniu zespołu do realizacji m.in. remontu Targowiska Miejskiego w Zapytajcie o zdanie Gryfinie. Pojawił się wstępny harmonogram prac i data zakończenia. 69. sprzedawców! 19 lipca 2016 Szczecińska wkrótce W najbliższym czasie remontowane będą trzy główne szlaki drogowe Gryfina. Objazdy, wyłączenia ulic, zamknięta. Grunwaldzka czyli utrudnienia drogowe. 70. również! 19 lipca 2016 Siłownia w parku także dla Zewnętrzna siłownia w Parku Miejskim im. Stanisławy Siarkiewicz w Gryfinie wyposażona została w 71. niepełnosprawnych nowe urządzenia, pozwalające na korzystanie z niej osobom niepełnosprawnym. 26 lipca 2016 Nabrzeże bezprawia Brak określonych zasad korzystania z nabrzeża powoduje nadużywania swobodnego korzystania z 72. 26 lipca 2016 niego. Notoryczne libacje alkoholowe, zaśmiecanie nabrzeża np. puszkami po piwie. Pomorska w 90 % gotowa W Gryfinie trawa przebudowa ulic Powiatowych nazwanych drogami tranzytowymi. Ulica Pomorska 73. 9 sierpnia 2016 gotowa w 90 %. Zadyszka przewoźnika, a Niska jakość świadczonych usług przez spółkę przewozową PKS Szczecin. Spóźnienia i niezrealizowane 74. pasażerowie wściekli połączenia. Sytuacja się zmienia, gmina wprowadziła kontrole i kary za niewywiązania się z zobowiązań. 9 sierpnia 2016 Czy gmina liczy się z Sprawozdanie z prac powołanego zespołu do spraw rozwiązań systemowych na rzecz osób 75. niepełnosprawnymi? niepełnosprawnych. Opis poszczególnych działań i zajętego stanowiska przez magistrat. 9 sierpnia 2016 Z centrum miasta robią sobie Problem nadużywania alkoholu oraz śmiecenia w centrum miasta. Interwencje nie przynoszą toaletę, a przechodniów długotrwałego rezultatu. Sytuacja odstrasza przechodniów i mieszkańców. 76. wyzywają 16 sierpnia 2016 Co z rewitalizacją W najbliższych latach prowadzone będą prace mające na celu podniesienie bezpieczeństwa Międzyodrza? przeciwpowodziowego. Prace rozpoczną się od modernizacji wałów przeciwpowodziowych, m. in. w 77. 30 sierpnia 2016 okolicach Gryfina. Prace rewitalizacyjne Międzyodrza prowadzone będą etapowo, najważniejszym jest zapewnienie bezpieczeństwa przeciwpowodziowego.

strona | 33 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Znany jest już koszt projektu Powstanie Hala widowiskowo- sportowa w Gryfnie. Przetarg wygrała Firma M-K Projekt. Według 78. nowej hali sportowej harmonogramu hala ma powstać do końca sierpnia 2018 27 września 2016 Będą mandaty na nabrzeżu! Regulamin nabrzeża został uchwalony. Możliwość podejmowania interwencji na nabrzeżu. 79. 27 września 2016 Zburzą gryfińską komendę i W związku z nieużytkowaniem budynku po komandzie policyjnej budynek stoi pusty, a gminę Gryfino wybudują tam parkingi? nie stać na kapitalny remont, gdyż w pierwszej kolejności chcą odnowić Pałacyk pod Lwami, a także 80. 11 października 2016 przebudować ul. Łużycką. Planowane jest zburzenie gryfińskiej komendy, przeznaczając obszar na parking. Jednak wg Leopolda Kemmlinga, dyrektora biblioteki i historyka-regionalistę, część budynku jest historyczna (zbudowana przed wojną) i nie powinna zostać zburzona. Po południu biletu nie kupisz Kasy biletowe na dworcu kolejowym w Gryfinie działają tylko do godziny 13.30, co w efekcie prowadzi 25 października 2016 do tego, że ludzie chcący jechać pociągiem po południu, zmuszeni są do stania w długich kolejkach u 81. konduktora i kupowaniu biletu po wyższej cenie. Niedogodność ta jest związana z odejściem z pracy jednej z kasjerek. Gryfino nieprzyjazne Gmina Gryfino nie może się poszczycić obfitością ścieżek rowerowych. Jednak Tomasz Miler, rowerzystom. Jak długo wiceburmistrz obiecuje, że wraz z przebudową ulicy Łużyckiej ma powstać m.in. ścieżka rowerowa, a 82. jeszcze? także w miejscowości Wełtyń przy okazji przebudowy drogi wojewódzkiej nr 120. Na poziomie 25 października 2016 wojewódzkim zapadła też istotna decyzja o tym, że przez Gryfino będzie przebiegać 1 z 4 kluczowych dla województwa korytarzy ścieżek rowerowych. Źródło: Gazeta Gryfińska

Biorąc na kanwę najliczniejszą grupę – „przestrzeń publiczną i dostępność komunikacyjną” – obraz Gryfina jest podzielony na prawie taką samą liczbę wiadomości o charakterze pozytywnym (29) jak i negatywnym (30). Nieco mniej, bo 23, było doniesień neutralnych. Takie wyobrażenie Gryfina jest spowodowane głównie problemami z dostępnością komunikacyjną. Gro artykułów dotyczyło przebudowy dróg i chodników, narzekań mieszkańców na obecny stan, a także planowanymi w związku z nimi inwestycjami. Część wiadomości mówiła o dworcu kolejowym – raczej w duchu negatywnym. Wytykano wszechobecny brud, odpadający tynk, niemiły zapach, rozwalone schody, pleśń i problem z ławkami, których nie ma. Niemniej, po wskazaniu problemów z dworcem w Gazecie, rada miejska bezzwłocznie pozostawiała komentarze, według których warunki na dworcu mają się zmienić na lepsze. Sporo doniesień dotyczyło zamiaru budowy nowej hali sportowej, żłóbka, czy rewitalizacji obiektów, m.in.: elewacji Urzędu Miasta i Gminy, Międzyodrza czy miejskiego targowiska. Co może martwić w wiadomościach, to ukazanie Gryfina jako miasta zaniedbanego, brudnego, gdzie straszą ruiny kamienic i puste, niewykorzystane lokale, bez potencjału. Jednakże pozytywne jest to, że miasto inwestuje w komunikację publiczną – sondaże w sprawie nowych połączeń PKP ze Szczecinem, projekt nowego transportu wodnego czy planowana budowa ścieżek rowerowych – co wskazuje na zainteresowanie władz życiem mieszkańców.

Tabela 8 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Biznes i gospodarka Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI: Biznes i gospodarka LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 83. Nie chcą wiatraków! Proszą o pomoc Mieszkańcy apelują o wstrzymanie inwestycji polegającej na powstaniu farmy wiatrowej w prezydenta pobliżu Sobieradza. 13 stycznia 2015 84. Kury kontra Dołgie Petycja o zablokowanie inwestycji kurzej fermy w Dołgie. Inwestycja może skutkować 13 stycznia 2015 odorem, zniszczeniem infrastruktury drogowej we wsi 85. Nie chcą targów w Gryfinie? Władze miasta zabraniają działalności Gryfińskich Targów Wiejskich w ich dotychczasowej 20 stycznia 2015 lokalizacji, obok fontann przy ul. 1 Maja, czyli w centrum miasta. Proponują przeniesienie nad nabrzeże. Wystawcy uważają, że takie rozwiązanie spowoduje spadek ich zysków. 86. Mamy narzędzia: blokady, pikiety, do Przedstawiciele Związkowców z Dolnej Odry mówią otwarcie o możliwości powstania strajku strajku włącznie 27 stycznia 2015 87. Protestowali przeciw wiatrakom Mieszkańcy Sobieradza i okolicznych miejscowości blokowali drogę nr 31. Protestowali 3 lutego 2015 przeciwko wiatrakom, zapowiadają dalszą walkę.

strona | 34 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

88. Energa zaczyna budować elektrownię Spotkanie z przedstawicielami firmy Energa Invest SA, z którego wynika, że firma nie zaniecha 24 lutego 2015 do budowy elektrowni. Brak porozumienia z mieszkańcami Sobieradza i okolic. 89. Biznesmen wierny swemu miastu Właściciel sklepu budowlanego PSB- Mrówka opowiada o swoim biznesie. Między innymi 31 marca 2015 wskazuje, że Gryfino ma potencjał inwestycyjny. 90. Invento zaczyna rekrutację. Dla kogo W parku przemysłowym w Gardnie wybudowano zakład produkcyjny. Będzie zajmował się będzie praca w Gardnie? produkcją opakowań oraz stanowić będzie rozlewnie napojów. Poszukują pracowników 14 kwietnia 2015 91. Gryfino stanie się szkutniczym zagłębiem? W Zespole Szkół Ponadgimnazjalnych nr 2 w Gryfinie uruchomiona zostanie klasa zawodowa, 12 maja 2015 w której można się będzie uczyć zawodu szkutnika. 92. U nich wszystko wychodzi w praniu Grupa Fliegel Textilservice rozpoczęła rozbudowę nowego kompleksu hali produkcyjnych. 19 maja 2015 Nowa hala powstała w Starym Czarnowie. W związku z rozbudową poszukiwani się nowi pracownicy. 93. Piechociński we Flieglu. Jubileusz 23-lecie Oprócz władz lokalnych na uroczystości jubileuszowej pojawił się również wicepremier, firmy minister gospodarki Janusz Piechociński. Była to tradycyjna impreza poprzedzona uroczystą 16 czerwca 2015 galą. 94. Da 300 miejsc pracy Ma ruszyć budowa nowego zakładu pracy, spółka Jäger (działalność wytwórcza elementów i 7 lipca 2015 podzespołów wykonanych z gumy, tworzyw sztucznych i metalu dla przemysłu samochodowego) ma w ramach rozwoju zatrudnić 300 pracowników. Spółka zdecydowała się na inwestycję w okolicach Czepina. 95. Jak bardzo uciążliwa jest oczyszczalnia? Wielu mieszkańców Gryfina skarży się na nieprzyjemny zapach wydobywający się z 21 lipca 2015 oczyszczalni ścieków w Gryfinie. Prezes PUKu, Rafał Mucha, wspomina o wywozie osadu i posadzeniu drzew, by zniwelować odór. 96. Kary dla Gryfskandu Kontrola Wojewódzkiego Inspektoratu Ochrony Środowiska wykryła w Gryfskandzie 28 lipca 2015 nieprawidłowości. M.in. niezgodne eksploatowanie instalacji, naruszenie pozwolenia wodnoprawnego, niewłaściwe działania w odniesieniu do przedkładania pomiarów, nieterminowe składanie sprawozdań czy nieprzekazanie wyników badań wód głębinowych. 97. Rusza z produkcją, tuż przy strefie W październiku 2015 w Gardnie (gmina Gryfino) rusza produkcja pelletu drzewnego. Firma 11 sierpnia 2015 POWER PELLET ze Szczecina zdecydowała się wynająć halę po byłym PGR zamiast budować nową w strefie przemysłowej, jednakże nie wykluczają współpracy w parku przemysłowym w przyszłości. Ponadto firma planuje zatrudnienie 20 pracowników. 98. Gryfino i Widuchowa z potężnymi długami Zestawienie samorządów w końcu roku 2014 wskazują, że gmina Gryfina ma aż 57,71% 22 września 2015 zadłużenie jako procent łącznych dochodów budżetowych. Dla porównania cały powiat ma zadłużenie rzędu 18,25%. 99. Miał być inwestor, jest wielka klapa Słabe zainteresowanie przetargiem na działki w strefie przemysłowej w Gardnie. Do 15 września 2015 ostatniego przetargu nie było chętnych. 100. Otworzyli Invento. Co dalej? Otwarcie nowego zakładu produkcyjnego w Gardnie – Invento (opakowania z tworzyw 29 września 2015 sztucznych). 101. Mechatronic Engineering zainwestuje w Gorzowska spółka związana z branżą elektroniczną wykupiła działkę w Gardnie w parku Gardnie przemysłowym. Jeszcze w tym roku planują rozpocząć inwestycję, zbudować halę 6 października 2015 produkcyjną oraz będą zatrudniać nowych pracowników. 102. Sołectwa więcej inwestują Dane funduszy sołeckich pokazują, że coraz więcej sołectwa wydają na inwestycje, niżeli na 27 października 2015 wydatki konsumpcyjne. Podział taki oznacza czy dany wydatek będzie trwałym, przynoszącym korzyść mieszkańcom w przyszłości. Suma do rozdysponowania wyniosła 536 tys., z czego 300 tys. zostanie przeznaczone na wydatki inwestycyjne. 103. Konkurencja dla naszej strefy?  Gmina Myślibórz zamierza zbudować Specjalną Strefę Ekonomiczną, a na jej terenie 1 grudnia 2015 utworzyć możliwości inwestycyjne dla branży logistycznej, obróbki metalowej i drewna.  Jeśli w parku nie będzie inwestycji na kwotę minimum 130 mln złotych, to po stronie Marszałka będzie decyzja, jakie konsekwencje poniesie gmina. Może to być tylko warunkowe przedłużenie tego terminu, zwrot części, a w najgorszym wypadku całości dotacji, czyli kwoty ponad 16 mln. 104. Absolwenci Zespołu Szkół z Zostały złożone dokumenty dotyczące reaktywacji nauczania w zawodzie szkutnik w gwarantowana pracą Ministerstwie Edukacji Narodowej. Jest bardzo duża szansa, że w gryfińskich szkołach już od 2 lutego 2016 września (2016) ruszy nauka tego zawodu. 105. Kormorany to plaga. Powodują ogromne Kormorany zadomowiły się od dłuższego czasu na Międzyodrzu i sieją spustoszenie w rzec. starty Pochłaniają dziesiątki ton ryb dziennie, czym stanowią zagrożenie dla wędkarzy i samej 9 lutego 2016 gospodarce rybackiej, nie mówiąc już o całym ekosystemie wodnym. Chodzi o liczbę 10 tys. kormoranów na całym obszarze SR Regalica. Ptaki te są objęte częściową ochroną i nie można dokonać żadnej selekcji. 106. Działki w Parku Przemysłowym Październikowym przetargiem zainteresowały się 2 firmy (chcące pozostać anonimowe), które zlicytowane! łączeni wykupiły 5 działek za kwotę ponad 27 mln zł. 1 marca 2016 107. Fliegel otwiera nową halę Otwiera się nowa, już druga, hala pralni Grupy Fliegel Textilservice w Nowym Czarnkowie. 29 marca 2016 Dzięki tej inwestycji powstanie ok. 100 dodatkowych miejsc pracy. 108. Małe gminy biją Gryfino na głowę. Kultura Ranking wydatków na kulturę w przeliczeniu na mieszkańca pokazuje, że Gryfino wydaje kuleje? znacznie mniej (887 tys. zł) niż Trzcińsko-Zdrój (1,8 mln zł), Cedynia (1,6 mln) , Moryń (1,2 mln) a nawet gminy wiejskie jak Banie (1,1 mln). Sumy wydawane na kulturę przekładają się na budowę wizerunku, rozwój gospodarczy, popularność wśród turystów i pomagają ingerować mieszkańców.

strona | 35 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

109. Co w strefie piszczy?  W minionych tygodniach sprzedano 4 działki w Parku Przemysłowym w Gardnie. Zostały 7 czerwca 2016 one nabyte przez firmę Goodman (potentat w dziedzinie nieruchomości logistycznych na świecie).  Kolejna działkę wylicytowała firma z Grecji – Megaplast (produkcja folii, głównie na potrzeby spożywcze).  Akt warunkowy kupna działki podpisała także firma Mechatronic z Gorzowa Wlkp. (produkcja elektroniki).  Toczy się postępowanie sprzedażowe z wylicytowaną działką przez Zakład Ceramiki Ogólnobudowlanej Artura Stawskiego. 110. CBA weszło do Elektrowni Dolna Odra! Agenci CBA weszli do podgryfińskiej Elektrowni Dolna Odra. Przeszukania były związane z 14 czerwca 2016 korupcją menadżerską i przyjmowaniem korzyści w zamian za ustalanie sposobu wyłonienia wykonawcy, realizacją procedur jego wyłonienia, nadzorem nad przebiegiem i przebiegiem końcowym odbioru robót, jak komentuje przedstawiciel Wydziału Komunikacji Społecznej w CBA. 111. Ogromny koncern przejął część Jägera! Co Koncern Parker Hannifin przejął gryfiński zakład grupy Jäger, jednak nie oznacza to jego to oznacza dla gryfińskiego zakładu? likwidacji. Przeniesie się jedynie do nowo budowanej hali, a Parker Hannifin zostanie w 12 lipiec 2016 istniejących budynkach firmy Jäger. Będą funkcjonować dwie, niezależne linie produkcyjne. 112. Tysiące miejsc pracy? Firma Goodman wykupiła w Gardnie 16,2 ha ziemi oraz chce odkupić piątą działkę. Trwają 2 sierpień 2016 negocjacje transakcyjne oraz spekulacje na temat planowanego przedsiębiorstwa. Pogłoski o Zalando lub Amazonie. 113. Zalando w Gardnie! Gryfino odżyje? Potężny koncern wybuduje w Gardnie wielkie centrum dystrybucyjne. Inwestycja 16 sierpień 2016 najprawdopodobniej ruszy w 2016 roku, ok.3 tys. osób znajdzie zatrudnienie 114. Zalando potwierdza. Będą budować Wiceprezes Zalando potwierdza, że powstanie potężne centrum logistyczne w Gardnie, a wielkie centrum w Gardnie! prace już się rozpoczęły. Planują zatrudnić 1000 osób, możliwość zwiększenia liczby 23 sierpień 2016 zatrudnionych w kolejnych latach działalności. Z końcem lata 2017 planowane jest rozpoczęcie prowadzenia wysyłek. 115. Minister mówi: wielka inwestycja w Minister energii Krzysztof Tchórzewski poinformował, że wkrótce zapadną decyzje co do Dolnej Odrze! lokalizacji dwóch nowych elektrowni węglowych w Polsce. Jedną z nich może powstać w 13 września 2016 Nowym Czarnowie. Nowa technologia tzw. czystego węgla 116. PGE i politycy zapewniają: będzie Spotkanie dyrekcji ZEDO z związkami zawodowymi oraz politykami. Deklaracja m.in. o inwestycja w ZEDO! niewyłączeniu elektrociepłowni Szczecin i Pomorzany z ZEDO, czy zapewnili słownie, że nowy 31 października 2016 blok energetyczny, polegający na zagazowywaniu węgla jest pewny. Źródło: Gazeta Gryfińska

Kolejną większą grupą jest „biznes i gospodarka”. W tej kategorii zdecydowanie przodują artykuły o wydźwięku pozytywnym - jest ich 19 (więcej niż połowa), 9 negatywnych oraz 6 o charakterze neutralnym. Przychylne doniesienia oscylują głównie wokół pojawiających się inwestorów w Parku Przemysłowym. Zakup działek, czy rozbudowywanie już istniejących zakładów może świadczyć o wzroście gospodarczym, a nierzadko tworzeniu nowych miejsc pracy. Zdecydowanie, fakt ten wpływa korzystnie na wizerunek Gryfina. Mowa tu o zakładach Zalando, Invento, Fliegel Textilservice, Jäger, Gotech, Power Pellet, Megaplast, Mechatronic Engineering, PGE Elektrownia Dolnej Odry oraz Goodman.

Tabela 9 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Turystyka i rekreacja Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI: Turystyka i rekreacja (atrakcje dla dzieci, Międzyodrze, Zabytki, Rajdy rowerowe) LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 117. CIT tylko dla wybranych Centrum Informacji Turystycznej otwarte poza sezonem tylko w dni powszednie, brak 5 styczeń 2015 możliwości skorzystania w weekend bez wcześniejszego powiadomienia o przybyciu 118. Szałamaja ocaleje? Jest pomysł na ratunek Konieczność przekształceń ośrodka Szałamaja na wyspie Jeziora Wełtyńskiego. Nowe 5 stycznia 2015 pomysły i ugoda. 119. Szlak żeglarski z Gryfinem, ale kto tu Problem zbyt niskich i mostów, wiele większych jachtów nie zacumuje przy nabrzeżu. przypłynie? Brak informacji o tym w materiałach promocyjnych Zachodniopomorskiego Szlaku 10 marca 2015 Żeglarskiego, który obejmuje Gryfino. 120. Żeglarze wolą przystań od nowego Powstało i wciąż się powiększa Stowarzyszenie żeglarzy i motorowodniaków. Celem jest nabrzeża zachęcenia mieszkańców, głównie młodych do żeglarstwa. Żeglarze wolą cumować przy 17 marca 2015 przystani ze względu na bezpieczeństwo oraz lepsze warunki. 121. Wiata grozy budzi strach Wiata przystankowa w Nowym Czarnowie blisko Krzywego lasu jest zaniedbana i 21 kwietnia 2015 zaśmiecona. Odbywające się tam libacje odstraszają.

strona | 36 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

122. Rusza 20. edycja rajdów rowerowych Na 20- lecie rajdów organizator, Andrzej Urbański przygotował, aż 20 tras, w tym jedną 21 kwietnia 2015 dwudniową. Pierwszy rozpoczyna się 25 kwietnia 2015. 123. Zabytki, które niszczeją Obiekty i miejsca atrakcyjnie turystycznie wymagają interwencji konserwatorskich. 5 maja 2015 Gryfińskie mury nie były bardzo długo konserwowane, Przedwojenne budynki, Pałac Pod Lwami oraz pozostałości po dawnym młynie to obiekty odstraszające turystów 124. Czy są szanse, aby gryfińska plaża odżyła? Idealne miejsce do odpoczynku, które zostało zaniedbane. Plaża wymaga niewielkiego 23 czerwca 2015 wkładu, aby poprawić jej wizerunek. Dyrektor OSiR obiecuje się tym zająć 125. Nasz CIT najlepszy w Polsce Gryfińskie Centrum Informacji Turystycznej zajęło pierwsze miejsce wśród wszystkich 20 października 2015 punktów IT w całej Polsce. 126. Stowarzyszenie z porozumieniem. Dzięki umowie między gminą Gryfino a Stowarzyszeniem Żeglarzy i Motorowodniaków w Powstanie marina? Gryfinie zostanie użyczony teren przystani kajakowej. Dzięki temu będzie możliwa 27 października 2015 budowa mariny żeglarskiej. 127. Gdzie u nas można się zwodować Okazuje się, że w Gryfinie można zwodować łódki w 5 miejscach, ale dostęp do 24 listopada 2015 wszystkich jest bardzo ograniczony. Spółdzielnia chce zbudować slip, ale szansę na inwestycję są znikome. 128. Militaria i rejsy hitami nabrzeża Oficjalne statystyki OSiRu ukazują, że aż 4 tys. turystów zgromadziło się, by oglądać 8 grudnia 2015 inscenizację „Orły nad Arnhem”. Rejsy Zefirem również skusiły prawie 4 tys. chętnych, z kolei na Dni Gryfina przybyło 2 tys. turystów. Być może militaria to nowy kierunek lokalnej turystyki, nad którą warto poświęcić chwilę. 129. Wełtyń: Jedno z naszych najlepszych Jezioro Wełtyń okazuje się być jednym z najlepszych łowisk w tej części województwa. łowisk Jego różnorodnie ukształtowane dno sprawia, że jest atrakcyjne dla wędkarzy. Niestety 22 grudnia 2015 samo jezioro jest trudnodostępne, zwłaszcza dla tych, którzy nie posiadają łodzi. 130. Jesteśmy, czy nas nie ma? Gryfino na Zachodniopomorski Szlak Żeglarski wyemitował 16-minutowy film promocyjny z szlaku żeglarskim całkowitym pominięciem istnienia na szlaku Gryfina. Tak samo wygląda promocja 16 lutego 2016 nabrzeża na stronie internetowej Lokalnej Organizacji Turystycznej marinas.pl, gdzie można ujrzeć promowaną przystań kajakową, która od 2 lat już nie działa. Wiceburmistrz, Paweł Nikitiński wyjaśnia, że gmina pracuje nad kompleksową koncepcją turystyczną, ale dzwoniąc do UMiG nikt nie podaje informacji, kto tak naprawdę zajmuje się kwestią promocji turystycznej. 131. Galileo w Krzywym Lesie Krzywy Las cieszy się uznaniem mediów na całym świecie. Znany w Europie, ale też i w 16 lutego 2016 Polsce, Galileo – popularno-naukowy program, nakręcił materiał o tej popularnej atrakcji regionu. 132. Chcą inwestować w ścieżki rowerowe? W kampanii wyborczej zapowiedzieli budowę tras rowerowych na terenie gminy, a do Skąd wezmą środki? tego czasu wciąż nie złożono żadnego wniosku w sprawie dofinansowania tej inwestycji. 5 stycznia 2016 Burmistrz, Mieczysław Sawaryn, zapewnia, że niebawem się to zmieni. Wyjaśnia, że gmina już prowadzi rozmowy w tym zakresie z Marszałkiem Województwa. 133. Tablica (dez)informacyjna Na nabrzeżu w Gryfinie stanęła tablica, której pewne elementy nie zgadzają się z ich 19 stycznia 2016 rzeczywistą lokalizacją w terenie. Wprowadza w błąd zarówno mieszkańców, jak i turystów. 134. Większa plaża w Steklnie OSiR zamierza powiększyć kąpielisko w Steklnie usuwając trzcinowisko. Dzięki temu 16 lutego 2016 zwiększy się obszar wypoczynku dla mieszkańców i turystów podczas wakacyjnego wypoczynku. 135. Ścieżka czeka na lepsze czasy Oddana do użytku w 2014 r. ścieżka edukacyjna w Gryfinie stała się miejscem 23 lutego 2016 wyładowywania frustracji przez wandali, a także spotkań osób lubiących napoje wyskokowe. Ścieżka została zamknięta, są plany jej renowacji, ale nie wiadomo kiedy wejdą w życie. 136. Tablice informacyjne. Inwestycja Nie ma żadnych tablic informacyjnych czy kierunkowskazu, które mogłyby kierować niewykonalna? turystów do Gryfina. Już 4 lata temu gminni urzędnicy obiecali, że przy drogach postawią 13 października 2015 znaki. Do dzisiaj ich nie ma, chociaż były gotowe wszystkie pozwolenia w tej sprawie z wyjątkiem pozytywnej opinii policji. 137. Międzyodrze czeka na inwestycję Będzie rewitalizacja Międzyodrza, w tym poprawa zdolności retencyjnych i 17 listopada 2015 przeciwpowodziowych. Projekt zakłada, że ukazanie walorów przyrodniczych terenu przyciągnie więcej turystów, ale też ucieszy wędkarzy i rybaków. 138. Szansa na ścieżki rowerowe Zachodniopomorski Zarząd Dróg Wojewódzkich stworzył projekt ścieżek rowerowych 15 marca 2016 prowadzących nad Zalew Szczeciński. Jedną z tras jest odcinek Tywa – Odra – Zalew, który przebiega przez gminę Gryfino. Oznaczona została jako projekt priorytetowy, także jego budowa może zacząć się wkrótce. 139. Nad ciepłym kanałem łowią… turyści Kanał Dolna Odra jest idealnym miejscem do łowienia ryb ze względu na bliskość 15 marca 2016 elektrowni. Sprawia ona, że woda w kanale jest ciągle ciepła i nawet zimą nie zamarza. Zdecydowana większość wędkarzy to przyjezdni, z Konina, Bogatyni czy Żarów. 140. Powstaną platformy widokowe na Zespół Parków Krajobrazowych w porozumieniu z samorządami wybuduje nowe Międzyodrzu? platformy widokowe. Między innymi platforma ma stanąć nad Odrą w pobliżu Gryfina. 29 marca 2016 Będzie można z nich zobaczyć całą panoramę Gryfina i Międzyodrze. 141. Powstaną plaże z pomostami? Gmina Gryfino ma zamiar doposażyć plaże znajdujące się w Gryfinie i Steklnie w pomosty i 5 kwietnia 2016 elementy rekreacyjno-zabawowe. Proces rozbudowy ma trwać kilka lat. 142. Statek nie popłynie?! Nie dopilnowali Wszystko wskazuje na to, że nie będzie w tym roku statku pasażerskiego oferującego niewątpliwej atrakcji rejsy po Odrze. Armatorzy jednostek żeglugi śródlądowej tłumaczą, że podpisali umowy z 19 kwietnia 2016 innymi samorządami, na terenie których odbywają regularne kursy. Ponadto podkreślają, że jest brak zainteresowania ze strony władz miejskich swoją ofertą.

strona | 37 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

143. Rower tańszy o 3 złote. Kajak za siódemkę Eugeniusz Kuduk, dyrektor OSiRu informuje, że w tym roku obniżyli cenę wypożyczenia 26 kwietnia 2016 kajaków i rowerów, gdyż w zeszłym wypożyczalnie nie cieszyły się zainteresowaniem. Rower potaniał z 7 zł do 4 zł za godzinę, a z 35 do 20 zł za cały dzień. Kajaki potaniały z 10 zł do 7 za godzinę. Deska SUP (stand-up-paddle) to koszt 10 zł. 144. Nowa siłownia! Do parku po zdrowie W gryfińskim Parku Miejskim im. Stanisławy Siarkiewicz powstała siłownia na świeżym 4 maja 2016 powietrzu. Znajduje się w pobliżu placu zabaw i składa się z 6 różnych przyrządów do ćwiczeń. 145. Fani ekstremalnych kajaków ciągną nad Coraz częściej miłośnicy spędzania aktywnie czasu wolnego postrzegają Tywę jako rzekę Tywę atrakcyjną do spływów kajakowych. Zwłaszcza zimą i wczesną wiosną, w porze 4 maja 2016 roztopów, stanowi nie lada gratkę dla pasjonatów spływów ekstremalnych. 146. Krzywy Las bez parkingu i oznaczeń Intrygujący pomnik przyrody, o których mówi się już nawet w Chinach, jest nieoznaczony, 7 czerwca 2016 a droga prowadząca do Lasu jest zastawiana samochodami. Lidia Kmiecińska, z biura prasowego Nadleśnictwa, obiecuje postawić w najbliższym czasie tablice informujące o atrakcji oraz wykonać parking przy wjeździe do lasu.

147. Zabytek Wełtynia nadal wymaga pracy Zabytkowe freski wykonane przed reformacją protestancką znajdują się w Kościele Matki 16 sierpnia 2016 Boskiej Różańcowej w Wełtyniu. Zabytek jest powoli odnawiany , Odnowienie fresków nakładów finansowych, czasowych oraz pracy.

148. Na górce Miłości powstaną ścieżki i punkt Magistrat chce pozyskać dofinansowanie na odnowę Parku Miejskiego w Gryfinie, widokowy? zagospodarować Górkę Miłości oraz utworzyć punkty widokowe. 30 sierpnia 2016 Źródło: Gazeta Gryfińska

Trzecią pod względem liczby artykułów jest kategoria „turystyka i rekreacja”. Podobnie jak w przypadku poprzedniej grupy, liczba wiadomości pozytywnych jest przeważająca - 18 z 32. Doniesień negatywnych było 10, a o wydźwięku neutralnym zaledwie 4. Na korzyść przemawiają publikacje m.in. o powstawaniu nowych ścieżek rowerowych, rewitalizacji Międzyodrza, budowie mariny dla żeglarzy, dobrych miejscach do wędkowania w Gminie czy powstawaniu plaż z nowymi pomostami. Dużym zainteresowaniem cieszyła się także inscenizacja militarna przedstawiona z okazji 70-lecia osadnictwa polskiego, która przyciągnęła 4 tys. osób. Negatywny odbiór miały artykuły na temat Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego, w których całkowicie zostało pominięte Gryfino, a także brak tablic informującym o atrakcjach w Gminie, czy przy wjeździe do Parku Przemysłowego.

Tabela 10 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Kultura Gazeta Gryfińska KATEGORIA INFORMACJI: Kultura (wydarzenia w Domu Kultury, festiwale, eventy) LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 149. Artystyczne zmagania Gryfiński Dom Kultury organizuje Przegląd Twórczości Amatorskiej na szczeblu gminnym i 3 lutego 2015 powiatowym. Znane są terminy. 150. Pierwszy weekend Włóczykija. Program Inauguracji 9. Gryfińskiego Festiwalu Miejsc i Podróży Włóczykij, który odbędzie 10 lutego 2015 się19 lutego 2015 . 151. Afrykańskie fotografie w CIT Centrum Informacji Turystycznej otwiera wystawę zdjęć pt. ,,Afryka – Uganda” Wystawa 17 lutego 2015 nawiązuje do 9. Festiwalu Miejsc i Podróży Włóczykij 152. Jedenaście dni w innym świecie Podsumowanie 9. Gryfińskiego Festiwalu Miejsc i Podróży Włóczykij, zwieńczonego kolejnym 3 marca 2015 sukcesem. 153. Nowe skarby w gryfińskim muzeum Muzeum Ziemi Gryfińskiej cieszy się coraz większą popularnością. Jest coraz więcej 10 marca 2015 darczyńców. Najwięcej darowanych eksponatów pochodzi z czasów wczesnego PRL-u, pozwoliły w jednym z pomieszczeń stworzyć wizje tamtych czasów 154. Dni Gryfina na nabrzeżu. Zagra Raz Dwa Władze Gminy ustalają koncepcje Dni Gryfina. Między innymi chcę postawić na promowanie Trzy ? lokalnych przedsiębiorców oraz ulicznych artystów. 10 marca 2015 155. Będzie gra terenowa W ramach obchodów 70-lecia osadnictwa polskiego odbędzie się gra terenowa śladami 17 marca 2015 Pionierów. Organizatorem jest Sołectwo w Krzypnicy. 156. Jarmark Wielkanocny coraz bliżej Gryfiński Dom Kultury organizuje Jarmark Wielkanocny, na którym wystawią się 17 marca 2015 przedstawiciele okolicznych kół Gospodyń Wiejskich i świetlic. 157. Znamy plan na Dni Gryfina Znany jest plan Dni Gryfina w 2015 roku. Formuła wydarzenia się zmieni, zespół RAZ DA Trzy 31 marca 2015 nie zagra.

strona | 38 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

158. Koncert Specjalny: Klara spotyka Edith Koncert zorganizowany w celu pomocy sparaliżowanemu mężczyźnie. Gwiazdą koncertu jest Piaf Klara Gmiter, francuska aktorka i szansonistka. 21 kwietnia 2015 159. Dni Gryfina 2015 Przedstawienie szczegółowego planu Dni Gryfina 2015. Odbędzie się na nabrzeżu. 28 kwietnia 2015 160. Do pałacyku wraca projekt teatralny Chęć stworzenia mieszkańcom Gryfina oraz okolic możliwości korzystania z różnorodnej 26 maja 2015 oferty kulturalnej. Ruszył projekt ,,Teatr przez cały rok” scenie pod Lwami w Gryfińskim Domu Kultury 161. Zawody na orientację. Ruszają X Zawody na Orientację o Puchar Dyrektora Domu Kultury. Lasy w okolicy Grajdołka 16 czerwca2015 miejscem zawodów. 162. Kulturalny trójkąt w Gryfinie! Trzecia część Międzynarodowych Spotkań Artystycznych Kulturalny Trójkąt odbędzie się w 23 czerwca 2015 Gryfinie. projekt realizowany w ramach wieloletniej współpracy trans granicznej. Artyści z Niemiec, Polski i Francji. 163. 70-lecie osadnictwa: Walczyli na nabrzeżu Na gryfińskim nabrzeżu odbyło się wielkie widowisko historyczne – inscenizacja „Orły nad 15 września 2015 Arnhem” w związku z obchodami 70-lecia osadnictwa polskiego na ziemiach gryfińskich. Równo 70 lat temu (od 2015) na tych ziemiach zaczęła rodzić się polskość, zaś z terenów całego kraju przybywać społeczność, która rozpoczęła mozolne starania, by to miejsce stało się dla nich przyjaznym domem. Rekonstrukcja przygotowana została przez Studio Historyczne „Huzar” z Koszalina, Stowarzyszenie Hereditas Pomeraniae - Dziedzictwo Pomorza oraz Urząd Miasta i Gminy w Gryfinie. Wzięło w niej udział ponad 200 rekonstruktorów. 164. Włóczykij 10 Gryfiński Festiwal Miejsc i Program festiwalowy z dokładnymi opisami poszczególnych wydarzeń i planem głównym Podróży 2016 – Gazeta Festiwalowa miejsc Festiwalu i Centrum Gryfina wydane jako dodatek go Gazety Gryfińskiej nr 08/350 23 lutego 2016 165. Zbliża się druga bitwa pod Arnhem Pod koniec września 2016 odbędzie się kolejna rekonstrukcja bitwy pod Arnhem. Władze 23 sierpień 2016 planują inscenizację urozmaicić oraz wzbogacić mieszkańców w wiedze o 1 Samodzielnej Brygadzie Spadochronowej oraz postaci gen. Stanisława Sosabowskiego. 166. Zagraj w niemieckim serialu! Będą go Firma Real Film GmbH pod koniec września będzie kręcić sceny do popularnego kręcić w Gryfinie niemieckiego serialu ,, ,,Polizeiruf 110” w okolicy Gryfińskiego nabrzeża oraz Krzywego Lasu. 20 wrzesień 2016 Poszukują statystów 167. Gryfino znów zamieni się w wielkie pole Rekonstrukcja Bitwy pod Arnhem odbędzie się 24 września 2016. Cała impreza jest bitwy. Warto to zobaczyć! wzbogacona i urozmaicona w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydarzenie będzie trwało 3 20 wrzesień 2016 dni. Źródło: Gazeta Gryfińska

Do kategorii „kultura” zaklasyfikowano 19 doniesień, z czego wszystkie były o charakterze pozytywnym dla gminy Gryfino. Przodowały artykuły o Dniach Gryfina, Festiwalowym Włóczykiju czy wcześniej wymienionej inscenizacji historycznej „Orły nad Arnhem”. Pojedynczo wspominano również o popularności Muzeum Ziemi Gryfińskiej, wystawie fotograficznej „Afryka-Uganda” w Centrum Informacji Turystycznej, czy organizowanym przez Gryfiński Dom Kultury Jarmarku Wielkanocnym. Warto również zwrócić uwagę, że Gazeta Gryfińska wydaje osobny dodatek o Festiwalu Podróży i Miejsc Włóczykij, który zawiera szczegółowy harmonogram planowanych imprez, a sama oprawa graficzna programu przyciąga wzrok ze względu na mnogość zdjęć.

Tabela 11 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Sport Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI: Sport (zawody, sukcesy) LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 168. Historyczny bieg w Gryfinie! Trzeciego maja 2015 odbędzie się pierwszy gryfiński półmaraton. Start i meta w Gryfinie, 20 stycznia 2015 środowisko ubiegało się o to wydarzenie 169. Energetyk gromi Rewolucja w szeregach Energetyka, zmiany kadrowe, trenera oraz stylu gry. Trzecia wygrana 17 marca 2015 zespołu w nowym sezonie 170. Majówka na sportowo W trakcie weekendu Majowego odbędzie się wiele wydarzeń sportowych. Półmaraton w 28 kwietnia 2015 ramach biegu transgranicznego, pierwszy gryfiński wyścig MTB, regaty kajakowe oraz zawody szachowe. 171. Energetyk w finałach Mistrzostw Polski Młodzicy Energetyka Gryfino awansowali do Finału Mistrzostw Polski 12 maja 2015 172. Julia Mojsak- wielki talent polskiego Zawodniczka UKS Kamikaze Gryfino jest wicemistrzynią świata oraz drugą zawodniczką karate? Mistrzostw Europy. 16 czerwca 2015

strona | 39 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

173. Spadek do okręgówki Mimo wygranej z Odrą podczas ostatniego meczu sezonu, drużyna spadła do Wojewódzkiej 23 czerwca 2015 Okręgówki, która jest na szóstym poziomie rozgrywkowym w Polsce. Energetyk Gryfino należał do czwartej ligi. 174. Pankratow z brązowym medalem na Zawodnik Hermesa został medalistą na Mistrzostwach Polski. Mistrzostwach Polski 8 września 2015 175. 80 lat minęło jak jeden dzień 891 osób świętowało 80., jubileuszową edycję Masowych Biegów Przełajowych. W biegu można było zgarnąć Puchar Burmistrza Miasta i Gminy Gryfino. 176. Jak zwykle pobili rekord frekwencji Blisko 800 biegaczy wzięło udział w Gryfińskim Transgranicznym Festiwalowym Biegu. 4 maja 2016 Miłośnicy biegania mieli do wyboru 2 trasy, krótszą (10 km) oraz dłuższą (półmaraton). 177. Ruszyły rajdy rowerowe Pod koniec kwietnia ruszyła XXII edycja Gryfińskich Rajdów Rowerowych. Pierwszy z nich miał 10 maja 2016 długość 32 km i przebiegał m.in. przez Gryfino, Krzywy Las, Konikowo, Pacholęta, Czarnówko czy Stelinko. Inauguracyjny rajd został nazwany „Gryfińsko-widuchowską włóczęgę”, a brało w niej udział 47 zawodników. 178. Zadecydowały 3 sekundy II Gryfiński Transgraniczny Festiwal Biegowy ukończyło aż 776 zawodników. To nowy rekord 10 maja 2016 imprezy, która odbywa się w Gryfinie od ponad 20 lat. 179. Spełniło się! Wojtek Dadej w kadrze Wojtek Dadej dostał powołanie reprezentacji Polski w piłce ręcznej. Wychowanek gryfińskiego Polski! klubu Energetyk Gryfino. 5 lipca 2016 180. Julia Sanecka mistrzynią Polski! Julia Sanecka zawodniczka Delf Gryfino wygrała Mistrzostwa Polski Młodzików w Triathlonie 2 sierpnia 2016 181. Triumf dla Gryfina. Rudziński wygrywa 312 osób ukończyło trasę 44. Transgranicznego Biegu Doliną Dolnej Odry. Wyścig wygrał bieg transgraniczny Grzegorz Rudziński z Delfa Gryfino. 11 października 2016 Źródło: Gazeta Gryfińska

W „sporcie” zdecydowanie dominują pozytywne artykuły - 13 z 14. Są to przede wszystkim wiadomości o wygranych zawodach i sukcesach Gryfinian na szczeblach regionalnych i ogólnopolskich. Pojawiają się również informacje o organizowanych Rajdach Rowerowych, Biegu Transgranicznym, czy Przełajowym. Jedyna negatywna publikacja dotyczyła spadku lokalnej grupy piłkarskiej „Energetyk” do Wojewódzkiej Okręgówki, która jest na szóstym poziomie rozgrywkowym w Polsce. Wcześniej „Energetyk” Gryfino należał do czwartej ligi.

Tabela 12 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Polityka Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI: Polityka (informacja z Rady miasta, informacje nt. Burmistrza) LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 182. Prokurator skierował akt oskarżenia Akt oskarżenia byłych władz miasta. Byłego burmistrza Henryka Piłata oraz jego zastępcy o 5 stycznia 2015 niewłaściwe wydawanie środków publicznych na inwestycje drogowe oraz rozliczania wydatków spotkań prywatnych jako służbowe. Tadeuszowi S. Dyrektor Ośrodka Sportu i Rekreacji oraz głównej księgowej Halinie P. zarzucono niewłaściwe gospodarowanie środkami publicznymi związanymi z remontami drogi wew. na terenie Ośrodka. 183. Miażdżący raport CBA. Stracimy miliony?! CBA wydało raport, który wg nieoficjalnych informacji jest druzgocący dla Gminy. Afera korupcyjna w urzędzie?! Nieformalną drogą, gazeta dowiedziała się, że chodzi o działania osób decyzyjnych w Gminie, 21 lipca 2015 która podejrzewane są o działania korupcyjne i ustawienia przetargów. 184. Wiemy więcej, odsłaniamy kulisy afery Raport ujawnia podejrzenia poświadczenie nieprawdy, fałszowanie dokumentów, 28 lipca 2015 wyłudzenie środków publicznych oraz zlecania robót niezgodnych z prawem o przepisach publicznych. Wyniki kontroli wskazują głównie na winę Henryka Piłata, byłego burmistrza Gryfina. 185. Podpisy na przemiał. Budżetu W roku 2016 nie będzie budżetu obywatelskiego dla mieszkańców Gryfina. Władze zasłaniają obywatelskiego nie będzie się błędami formalnymi, a nieoficjalnie mówi się, że pomysł został storpedowany przez 18 sierpnia 2015 opozycyjną dla burmistrza grupę mieszkańców. 186. Paweł Mucha doradca prezydenta! Adwokat, radny sejmiku zachodniopomorskiego, Paweł Mucha znalazł się w radzie 1 września 2015 społecznej powołanej przez Andrzeja Dudę. 187. Musimy ciąć wydatki i zwiększyć wpływy Na sesji Rady Miasta burmistrz wraz z zastępcami zgłosili radnym, że sytuacja finansowa 3 listopada 2015 gminy jest fatalna. Ma to związek ze sporem podatkowym z Zakładem Elektrownia Dolna Odra, a także niektóre działania poprzedniej władzy, jak komentuje Paweł Nikitiński, wiceburmistrz Gryfina. 188. Afera w magistracie. Prokuratura 19 października br. Prokuratura Okręgowa w Szczecinie wszczęła śledztwo w sprawie wszczyna śledztwo nadużyć w gryfińskim magistracie. Śledztwo dotyczy łapówek i przekroczenia uprawnień 10 listopada 2015 urzędników, w tym wiceburmistrza gminy.

strona | 40 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

189. Burmistrz i radni podnieśli podatki Na sesji Rady Miejskiej w Gryfinie zadecydowano podniesienie podatków od nieruchomości 17 listopada 2015 oraz środków transportu. 190. Gmina nie musi oddawać pieniędzy Umorzono postępowanie dotyczące zwrotu pieniędzy za niezgodne z umową użytkowanie 1 grudnia 2015 nabrzeża. 191. Spór podatkowy z PGE zakończony! Trwający długi czas spór ze spółką PGE zastał zakończony. Burmistrz, Mieczysław Sawaryn, 12 stycznia 2015 komentuje, że sam konflikt okazała się wielką porażką dla gminy, jednak obecnie można patrzeć z optymizmem na kontakty między ZEDO a Gryfinem. 192. Milionowe długi Gryfina. Jak idzie ich Zadłużenie Gminy Gryfino systematycznie spada. Jeśli nić nie zakłuci harmonogramu spłat spłacanie? długów Gminy, uda się to zrobić do 2025 r. 6 września 2016 193. Mieszkańcy chcą referendum w sprawie 5 osób wystąpiło o referendum odwołania burmistrza i radnych, w sprawę zaangażowanych odwołania burmistrza i radnych. jest 50 osób. Będą zbierać podpisy. Podniesienie podatków było czynnikiem decyzyjnym. 6 września 2016 194. Łapówkowa afera w ZEDO! Są już Prokuratura Regionalna w Szczecinie postawiła zarzuty korupcji pracownikom Elektrowni pierwsze zarzuty! Dolna Odra. Korupcje dotyczące m.in. przetargów na prace remontowe. 6 września 2016 195. UMiG chce sprzedać Gryfino! Ruszyły prace nad przygotowaniem strategii marki Gryfina. Do realizacji tego zadania 31 października 2016 zatrudniono poznańską firmę landbrand. Do końca 2016r. Gryfino otrzyma gotową strategię marki. Źródło: Gazeta Gryfińska

Kolejną grupą sklasyfikowanych doniesień jest „polityka”. Odmiennie niż dotychczas, mamy do czynienia z przewagą wiadomości o wydźwięku negatywnym. Jest ich 7 na 14, czyli dokładnie połowa. O charakterze neutralnym zaszeregowano 4 artykuły, z kolei pozytywnych tylko 3. Niepochlebne publikacje dotyczyły głównie tematu afery korupcyjnej wykrytej przez Centralne Biuro Antykorupcyjne. W raporcie wydanym przez CBA wynika, że poprzednia władza jest podejrzana o niewłaściwe wydawanie środków publicznych na inwestycje drogowe oraz rozliczania wydatków spotkań prywatnych jako służbowe. Oprócz tego Prokuratura Okręgowa w Szczecinie wszczęła śledztwo w sprawie nadużyć w gryfińskim magistracie. Śledztwo dotyczyło łapówek i przekroczenia uprawnień urzędników, w tym byłego wiceburmistrza gminy. Informacje te wywołują bardzo nieprzychylne odczucia, a znikoma liczba doniesień pozytywnych nie poprawia ogółu wykreowanego obrazu.

Tabela 13 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Aktywność mieszkańców Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI Aktywność mieszkańców (działalność stowarzyszeń, fundacji, klubów) LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 196. Są i pomagają innym Wolontariusze z Stowarzyszenia Jestem i Pomagam odwiedzili dwie placówki: ZOL i ZPOP oraz 10 lutego 2015 podarowali potrzebne produkty. Wolontariusze robią to cyklicznie. 197. Nowe miejsca w CW Laguna. Seniorzy Gmina przeznaczy ponad 200 tys. złotych w tym roku na funkcjonowanie przybytku. W Gryfinie ze swoim nowym domem w Dziennym Domu Senior –Wigor będzie brało udział 15 seniorów, a liczba ta ma się podwoić. 5 stycznia 2016 198. Koperty na lodówce i czujki. Nowy Koperty życia i czujki czadowe to nowe pomysły zrodzone z inicjatywy Stowarzyszenia pomysł na bezpieczeństwo Pokolenia Pokoleniom. Stowarzyszenie zwróciło się do burmistrza o sfinansowanie tej 22 marca 2016 inicjatywy i decyzja została rozpatrzona pozytywnie. Jest to działanie na rzecz bezpieczeństwa mieszkańców Gryfina. W kopertach umieszczane są najważniejsze informacje o stanie zdrowia pacjenta. Cała akcja skierowana jest przede wszystkim do gryfińskich seniorów. 199. Amazonki wychodzą na ulice i zachęcają Stowarzyszenie Amazonek działające w Gryfinie organizuje 7. Gryfiński Marsz Życia. Zachęcają do wsparcia do przyłączenia się oraz poszukują sponsorów. 20 września 2016 Źródło: Gazeta Gryfińska

W kategorii „aktywności mieszkańców” zebrano zaledwie 4 artykuły, jednak w 100% ich treść miała korzystny wpływ na kształtowanie się wizerunku Gryfina. Były to doniesienia o wolontariuszach ze Stowarzyszenia Jestem i Pomagam, o dodatkowych miejscach w Dziennym Domu Seniora – Wigor, o pomyśle dla seniorów w kwestii bezpieczeństwa oraz o organizowanej akcji Amazonek z Gryfina.

strona | 41 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Tabela 14 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Inne Gazeta Gryfińska

KATEGORIA INFORMACJI Inne LP. TYTUŁ ARTYKUŁU GŁÓWNE TEZY ZAWARTE W PUBLIKACJI DATA PUBLIKACJI 200. Hodowca pozywa elektrownię w Właściciel hodowli ryb uważa, że temperatura odprowadzonej wody przez elektrownie Dolna sprawie śniętych pstrągów. Odra przekroczyła parametry. Zgłosił możliwość popełnienia przestępstwa, prokuratura zarzuty 2 lutego 2015 odrzuciła, hodowca będzie się odwoływać

201. Gryfino coraz mniej zaludnione. Gdzie Statystyki GUSu ujawniają, że najwięcej wyprowadza się osób w wieku 15-39 lat. Rocznie się podziała ta młodzież? ubywa ok. 50 osób. 6 października 2015 202. Gryfino jest bezpieczne Według Banku Danych Lokalnych GUSu Gryfino zajęło 576 miejsce w rankingu 17 maja 2016 najniebezpieczniejszych miast w Polsce (na 915 miejscowości). W przeliczeniu na tysiąc mieszkańców popełnianych przestępstw jest 16,6, natomiast ich wykrywalność wynosi 68%. 203. Z kasy policji zniknęło ok. 130 tysięcy Z kasy pożyczkowo- zapomogowej zniknęło 130 tys. złoty , zawieszono policjantkę. złotych Niewykluczony udział kolejnych osób. 5 lipca 2016 Źródło: Gazeta Gryfińska

Ostatnią grupą jest zbiór publikacji sklasyfikowanych jako „inne”, czyli nie pasujące treścią do żadnych z wymienionych wcześniej kategorii. Są to 4 artykuły, z czego 3 są o wydźwięku neutralnym i 1 negatywny. Nieprzychylną dla wizerunku Gryfina jest informacja o emigracji ludzi młodych z miasta, natomiast neutralne traktują o zniknięciu pieniędzy z kasy policyjnej, oskarżeniu hodowcy w sprawie „śniętych” pstrągów czy danych Banku Danych Lokalnych o bezpieczeństwie miast w Polsce. Podsumowując wszystkie wymienione doniesienia można orzec, że wizerunek gminy Gryfino rozpatrywany całościowo jest bardziej pozytywny niż negatywny czy neutralny, natomiast traktowany w poszczególnych kategoriach ma różne oblicza. W kwestii przestrzeni publicznej i dostępności komunikacyjnej ma tyle samo artykułów przychylnych jak i nieprzychylnych. Wiadomości z zakresu biznesu i gospodarki sprawiają wrażenie zdecydowanie optymistycznych, podobnie w przypadku turystyki i rekreacji, sportu, kultury i aktywności mieszkańców. Kategoria „inna” to publikacje raczej o charakterze neutralnym, jednakże polityka zdecydowanie ma negatywny wydźwięk na kształtowanie się wizerunku Gryfina.

strona | 42 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

3. Raport z badań ilościowych nt. wizerunku i marki Gryfina

W toku prac nad Strategią Marki, wśród mieszkańców Miasta i Gminy Gryfino oraz mieszkańców wybranych 5 miast i gmin, przeprowadzone zostało badanie opinii na temat Gryfina. Pytania dotyczyły wizerunku, największych atrakcji oraz potencjału mieszkaniowego i turystycznego. Liczebności prób były następujące:

 Miasto Gryfino – 400 osób,  Gmina Gryfino – 200,  Szczecin – 300,  Gmina Banie – 100,  Myślibórz – 100,  Pyrzyce – 100,  Widuchowa – 100. Badanie zostało przeprowadzone w listopadzie 2016 roku. Wyniki uzyskano metodą ankiety oraz wywiadu bezpośredniego. Do zebrania danych posłużyły dwa kwestionariusze badawcze – pierwszy dla mieszkańców Miasta i Gminy Gryfino, drugi dla pozostałych badanych. Odpowiedzi na poszczególne pytania zostały przeanalizowane pod kątem najistotniejszych wskazań oraz różnic w odpowiedziach udzielonych przez przedstawicieli wybranych populacji. W przypadku niewielkiego zróżnicowania odpowiedzi, wyniki dla Miasta i Gminy Gryfino zostały zaprezentowane łącznie. W pojedynczych przypadkach scalono również wyniki zebrane wśród mieszkańców Szczecina, Myśliborza, Pyrzyc oraz Gmin Banie i Widuchowa. Wyniki uzyskane w badaniu zostały zaprezentowane w 4 podrozdziałach tematycznych:  Tożsamość i wizerunek Miasta i Gminy Gryfino,  Gryfino jako miejsce do życia,  Gryfino jako miejsce spędzania czasu wolnego,  Potencjał rozwoju Miasta i Gminy Gryfino.

3.1. Tożsamość i wizerunek Miasta i Gminy Gryfino

Mieszkańcy Miasta i Gminy Gryfino zostali zapytanie między innymi o najsilniejsze skojarzenie dotyczące obszaru ich miasta i gminy. Ponad jedna czwarta oddanych głosów wskazywała na Elektrownię Dolna Odra (26%) – to najsilniejsze skojarzenie zarówno mieszkańców miasta, jak i gminy. Co piąte najczęstsze skojarzenie wiąże się z Odrą (20%) lub przygranicznym położeniem (19%). Stosunkowo dużo odpowiedzi padło też na Międzyodrze (9%). W sumie prawie połowa skojarzeń związana była z położeniem Gryfina nad graniczną rzeką Odrą. Relatywnie często respondenci wskazywali też na Gryfiński Festiwal Miejsc i Podróży Włóczykij (10%), który w ciągu 10 edycji rozrósł się do 11-dniowej imprezy, która gości najsłynniejszych polskich podróżników i przyciąga setki uczestników z całej Polski.

Wykres 1 Z czym kojarzy się Panu/Pani Gryfino?

strona | 43 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

30% 26% 25% 20% 19% 20% 15% 10% 9% 10% 7% 5% 3% 2% 2% 1% 0%

Wszystkich respondentów biorących udział w badaniu poproszono o określenie cech charakteru Miasta i Gminy Gryfino, jak gdyby było człowiekiem. W parze dwóch przeciwstawnych cech, badani mogli wybrać jedną z siedmiu liczb (od -3 do +3), która obrazowała ich postrzeganie Gryfina. Na podstawie wszystkich udzielonych odpowiedzi wskazać można cztery cechy, które w opinii badanych najtrafniej oddaje charakter miasta i gminy:

 zrównoważony, Według badanych gmina miejsko-wiejska Gryfino jest  przywiązany do tradycji, zrównoważona, przywiązana  spokojny, do tradycji, spokojna i ładna.  ładny. Najlepsze zdanie o Gryfinie Tylko w przypadku ostatniej z powyższych cech, badani nie mają mieszkańcy Myśliborza. byli jednomyślni (mieszkańcy gminy Gryfino nieznacznie skłaniają się ku określeniu „brzydki”). W pozostałych przypadkach wszystkie grupy odbiorców miały podobne zdanie. Analizując poszczególne pary cech charakteru, należy zwrócić uwagę na fakt, iż zdecydowana większość udzielanych odpowiedzi mieściła się w przedziale od -1 do +1. Widać to na poniższych wykresach, gdzie średnie nieznacznie odchylają się od wartości zerowej, czyli neutralnej. W zgodnej opinii wszystkich badanych Gryfino jest miejscem spokojnym, w którym nie zachodzą dynamiczne zmiany. Takie przekonanie jest najsilniejsze wśród mieszkańców Myśliborza, Pyrzyc oraz Gmin Banie i Widuchowa. Zarówno odbiorcy wewnętrzni, jak i z zewnątrz postrzegają Miasto i Gminę Gryfino jako przywiązane do tradycji i stosunkowo mało nowoczesne. Analogicznie do dwóch poprzednich par odpowiedzi, Gryfino postrzegane jest jako zrównoważone i daleko mu do porywczości. Gryfinianie uważają, że ich miejsce zamieszkania ani nie pociąga, ani nie odstrasza. Z kolei wśród osób z zewnątrz widać wyraźny podział między Szczecinianami, a mieszkańcami Bań, Widuchowej, Myśliborza i Pyrzyc. Tych pierwszych Gryfino delikatnie odstrasza, a tych drugich pociąga. Zaobserwować można zależność, iż mieszkańcy miasta Gryfino oraz 4 mniejszych miast i gmin mają pozytywniejsze zdanie na temat Gryfina, niż mieszkańcy obszaru wiejskiego badanej gminy oraz Szczecinianie. Ci pierwsi skłaniają się ku zdaniu, że Gryfino jest wesołe i pracowite, a Ci drudzy jednak postrzegają je jako leniwe i smutne. Co ciekawe, Gryfino jest postrzegane jako zdecydowanie najładniejsze wśród mieszkańców stolicy regionu. Spośród wszystkich badanych miejscowości, najlepsze zdanie o Gryfinie mają mieszkańcy Myśliborza, którzy najchętniej określali je jako pociągające, pracowite, wesołe i ładne. Największy

strona | 44 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA odsetek odpowiedzi znajdujących się na drugim biegunie (odstraszający, leniwy, smutny, brzydki) przejawiał się w odpowiedziach Gminy Widuchowa. Zaobserwować można też ogólną zależność, iż mieszkańcy obszaru wiejskiego Gryfina mają o gminie gorsze zdanie, niż osoby zamieszkujące część miejską.

Wykres 2 Gdyby Gryfino było człowiekiem, jakie cechy charakteru najlepiej by go opisywały?

Spokojny Dynamiczny

Przywiązany do Nowoczesny tradycji

Zrównoważony Porywczy

Pociągający Odstraszający

Pracowity Leniwy

Wesoły Smutny

Ładny Brzydki -3 -2 -1 0 1 2 3 Miasto Gryfino Gmina Gryfino

Spokojny Dynamiczny

Przywiązany do Nowoczesny tradycji

Zrównoważony Porywczy

Pociągający Odstraszający

Pracowity Leniwy

Wesoły Smutny

Ładny Brzydki -3 -2 -1 0 1 2 3 Banie, Myślibórz, Pyrzyce, Widuchowa Szczecin

strona | 45 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

3.2. Gryfino jako miejsce do życia

Wykres 3 Jak w skali od 1 do 5 ocenia Pan/Pani ogólny poziom życia w Gryfinie? (Miasto i Gmina Gryfino) Mieszkańcy Miasta i Gminy Gryfino zgodnie oceniają, że ogólny poziom życia w tym miejscu 1% 3% jest przeciętny – tak wskazuje, aż trzy czwarte 9% badanych. 15% respondentów uważa, że poziom 12% bardzo niski życia jest niski lub bardzo niski. Jeden na dziesięciu niski pytanych Gryfinian jest zdania, że miejscowi żyją na wysokim lub bardzo wysokim poziomie. przeciętny wysoki

bardzo wysoki W przypadku mieszkańców miasta oraz 75% mieszkańców obszaru gminy, zaobserwować można istotne zróżnicowanie w zakresie planów na przyszłość. Dwie trzecie miastowych deklaruje chęć pozostania w Gryfinie na dłużej, a jedna trzecia nie wiąże z tym miejscem swojej przyszłości. W przypadku osób zamieszkujących poza miastem rozkłada się to niemal po połowie.

Wykres 4 Czy wiąże Pan/Pani swoją przyszłość z Miastem i Gminą Gryfino?

Zarówno wśród mieszkańców Szczecina, jak i pozostałych badanych miejscowości, Gryfino zajmuje czwarte miejsce na liście najatrakcyjniejszych miejsc do zamieszkania. W obu grupach wskazało je około 10% badanych. Liderem w obydwu przypadkach jest Stargard Szczeciński, który wybrałoby w prawie 15% respondentów. Dla mieszkańców Gmin Banie, Widuchowa oraz Myśliborza i Pyrzyc atrakcyjniejsze od Gryfina są także Goleniów i Choszczno, a dla Szczecinian Police i Gmina Kołbaskowo.

Wykres 5 Jak ocenia Pan/Pani ogólną atrakcyjność poniższych miejscowości lub gmin jako miejsca do zamieszkania? Proszę wybrać wedle własnego uznania 3 najbardziej atrakcyjne.

strona | 46 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Banie, Myślibórz, Pyrzyce, Widuchowa 16,0% 14,4% 13,4% 14,0% 12,0% 9,8% 9,4% 10,0% 9% 7,2% 8,0% 6,6% 6,4% 6,3% 6,3% 6% 5,3% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0%

Szczecin 16,0% 14,7% 14,0% 12,9% 12,0% 10,4% 10,2% 9,3% 10,0% 8,9% 8,2% 8,0% 6,8% 5,4% 6,0% 4,9% 4,7% 3,6% 4,0% 2,0% 0,0%

strona | 47 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Wykres 6 Proszę ocenić w skali od 1 do 5 aspekty, które są Pana/Pani zdaniem istotne przy zmianie miejsca zamieszkania

Miasto Gryfino Gmina Gryfino

Środowisko Środowisko przyrodnicze 5,0 Transport przyrodnicze Rynek pracy Opieka 5,0 Transport publiczny z… 4,0 medyczna 4,0 publiczny z… Opieka Poziom 3,0 3,0 Poczucie medyczna edukacji Rynek pracy 2,0 2,0 wspólnoty… 1,0 Rozwój Poczucie Rozwój 1,0 Poziom 0,0 0,0 gospodarczy wspólnoty… gospodarczy edukacji Rynek Dostęp do Rynek Wewnętrzny mieszkanio… kultury i… mieszkaniowy transport… Oferta Wewnętrzny Oferta Poziom rekreacyjn… transport… rekreacyjna i… bezpieczeńs… Poziom Dostęp do bezpieczeń… kultury i…

istotność cechy ocena Gryfina istotność cechy ocena Gryfina

Szczecin Banie, Widuchowa, Myślibórz, Pyrzyce Środowisko oferta przyrodnicze rekreacyjna… 5,0 Zajęcia dla Rynek pracy 5,0 środowisko 4,0 rynek pracy dzieci 4,0 przyrodnicze Atrakcyjne 3,0 Oferta 3,0 poziom żłobki i działki/miesz… 2,0 rekreacyjna i… bezpieczeń… 2,0 przedszkola 1,0 1,0 Poziom 0,0 Transport 0,0 wewnętrzna zajęcia dla edukacji publiczny z… komunikacj… dzieci Poziom Oferta poziom atrakcyjna bezpieczeńst… kulturalna edukacji działka/do… Żłobki i Komunikacja komunikacja oferta przedszkola publiczna… z innymi… kulturalna

istotnosc wskaznik istotność cechy ocena Gryfina

strona | 48 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

3.3. Gryfino jako miejsce spędzania czasu wolnego

Wykres 7 Jak często bywa Pan/Pani w Gryfinie ? Szczecin

często 8% 14% (przynajmniej raz w miesiącu) przeciętnie kilka razy w roku

rzadko (raz, dwa 31% 47% razy w roku) nigdy

Banie, itd.

3% często (przynajmniej raz w miesiącu) 33% 30% przeciętnie kilka razy w roku

rzadko (raz, dwa razy w roku) 34% nigdy

Wykres 8 Co jest najczęstszym powodem Pana/Pani odwiedzin w Gryfinie? Szczecin i Banie razem

2% 1% 2% odwiedziny u znajomych, 2% rodziny wizyta w Centrum Wodnym „Laguna” 15% 31% zakupy rekreacja, turystyka

18% sprawy służbowe

wizyta u lekarza 29% przejazdem

strona | 49 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Wykres 9 Jak ocenia Pan/Pani ogólną atrakcyjność turystyczną poniższych miejscowości lub gmin? Proszę wybrać wedle własnego uznania 3 najbardziej atrakcyjne.

Szczecin 12,9% 14,0% 12% 11,7% 10,6% 12,0% 9,2% 10,0% 7,6% 6,9% 8,0% 6,7% 6,2% 6,1% 5,8% 6,0% 4,4% 4,0% 2,0% 0,0%

Banie, Myślibórz, Pyrzyce, Widuchowa 15,9% 16,0% 14,4% 14,0% 11,3% 12,0% 10,1% 9,0% 10,0% 8,2% 8,1% 8,0% 6,2% 5,5% 6,0% 4,3% 3,8% 3,3% 4,0% 2,0% 0,0%

W badaniu opinii mieszkańców pozostałych miejscowości, zbadano ocenę atrakcyjności turystycznej Gryfina oraz innych miast i gmin zachodniej części województwa zachodniopomorskiego. Respondenci w obydwu badanych grupach byli zgodni, iż Gryfino jest najatrakcyjniejszym turystycznie miejscem. Wśród Szczecinian Gryfino zdobyło 13% wszystkich możliwych głosów, a wśród mieszkańców pozostałych miejscowości 16%.

strona | 50 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Wykres 10 Proszę ocenić w skali od 1 do 5 aspekty, które są Pana/Pani zdaniem najważniejsze przy wyborze miejsca wyjazdu turystycznego.

Szczecin Banie, Myślibórz, Pyrzyce, Widuchowa dostępność komunikacy jna wydarzenia 5,0 kulturalne baza 4,0 wydarzenia 5,0 nadmorskie 4,0 dostępność noclegowa 3,0 kulturalne położenie 3,0 komunikacyjna 2,0 2,0 1,0 zabytkowe nadmorskie baza 1,0 oferta 0,0 centrum 0,0 położenie noclegowa turystyki… miasta

kulinaria, oferta oferta kulinaria, gastronomi muzeów, muzeów,… gastronomia a galerii zabytkowe oferta centrum… turystyki aktywnej istotność cechy ocena Gryfina istotność cechy ocena Gryfina

W dwóch ocenianych kategoriach Gryfino jako miejsce spędzania czasu wolnego wyprzedza oczekiwania mieszkańców Szczecina – w dostępności komunikacyjnej oraz wydarzeniach kulturalnych. Gryfino spełnia oczekiwania tej grupy odbiorców także w zakresie zabytkowego centrum miasta. Szczecinianie mają jednak duże zastrzeżenia do pozostałych elementów oferty pobytowej miasta i gminy. Najistotniejsze dla nich aspekty, takie jaki baza noclegowa, nadmorskie położenie, kulinaria oraz oferta turystyki aktywnej są jednocześnie tymi najniżej ocenianymi przez nich w Gryfinie. Relatywnie nisko oceniają też ofertę gryfińskich muzeów i galerii, jednak ta kategoria ma dla nich mniejsze znaczenie przy wyborze miejsca wyjazdu turystycznego. Podobnie jak w przypadku Szczecinian, mieszkańcy Myśliborza, Pyrzyc oraz Gmin Banie i Widuchowa najlepiej oceniają w Gryfinie wydarzenia kulturalne i dostępność komunikacyjną. Jednakże w żadnym z analizowanych aspektów Gryfino nie jest oceniane dostatecznie wysoko by spełniać oczekiwania respondentów. W przeciwieństwie do Szczecinian, badani z innych miejscowości stosunkowo wysoko oceniają ofertę turystyki aktywnej Gryfina (trzecia pozycja). Najważniejszym czynnikiem dla tej grupy badanych jest baza noclegowa, a w tym wypadku oferta Gryfina ma duże braki (druga pozycja od końca).

Wykres 11 Jak postrzega Pan/Pani atrakcyjność następujących miejsc/atrakcji turystycznych położonych w mieście i gminie Gryfino?

strona | 51 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Festiwal Miejsc i Podróży „Włóczykij” 3,6 Centrum Wodne „Laguna” 3,6 Międzyodrze 3,4 Pomnik przyrody „Krzywy Las” 3,4 Kościół pw. Narodzenia NMP 3,4 Nabrzeże Nadodrzańskie 3,3 Brama Bańska 3,1 Zabytkowe mury miejskie 2,9 Piesze i rowerowe szlaki turystyczne 2,6

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0

W jednym z pytań Gryfinianie zostali poproszeni o ocenę poszczególnych miejsc i atrakcji Miasta i Gminy Gryfino. Najwyższą ocenę w tym zakresie uzyskał odbywający się od 11 lat Festiwal Miejsc i Podróży „Włóczykij”, a tuż za nim znalazło się Centrum Wodne Laguna. Na podium znalazło się również Międzyodrze. Równie wysoko oceniony został Krzywy Las oraz Kościół pod wezwaniem Narodzenia Najświętszej Maryi Panny. Najniżej ze wszystkich atrakcji mieszkańcy Gryfina oceniają piesze i rowerowe szlaki turystyczne.

3.4. Potencjał rozwoju Miasta i Gminy Gryfino

Wykres 12 Co jest Pani/Pana zdaniem największym, niewykorzystanym potencjałem Miasta i Gminy Gryfino? Proszę podać jedno wskazanie. miasto

walory środowiska przyrodniczego… 15,7% nabrzeże nadodrzańskie 15,3% strefa inwestycyjna 11,7% walory turystyczne, szlaki pieszo-… 11,3% CW Laguna i tereny obok "Laguny"… 7,3% Elektrownia Dolna Odra 3,3% skate park 3,3% jezioro Wełtyńskie, plaża 3,3% Gryfiński Dom Kultury 2,3% bliskość granicy niemieckiej (brak… 2,3% wykorzystanie terenów pod miejsca… 2,0% stadion sprotowy 2,0%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% gmina

strona | 52 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

nabrzeże nadodrzańskie 19,9%

jezioro Wełtyńskie, plaża 14,7%

bliskość granicy niemieckiej (brak… 14,0%

walory środowiska przyrodniczego… 13,2%

stadion sprotowy 11,8%

zabytki (Brama Bańska, mury… 5,9%

jeziora w obrębie gminy Gryfino,… 5,9%

Gryfiński Dom Kultury 2,9%

walory turystyczne, trasy pieszo-… 2,9%

mieszkańcy, młodzież 2,2%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%

W ostatnim pytaniu badania respondenci z Gryfina zostali poproszeni o wskazanie działań, które ich zdaniem przyczyniłyby się do integracji mieszkańców. Najczęściej padającymi odpowiedziami było stworzenie oferty gastronomicznej na Nabrzeżu Nadodrzańskim (20,5%) oraz przywrócenie świetności Dni Gryfina (18%).

Wykres 13 Jakie działania mogłyby wpłynąć na integrację mieszkańców Gryfina? (miasto i gmina łącznie)

Stworzenie oferty gastronomicznej na Nabrzeżu 20,5% Przywrócenie świetności Dni Gryfina 17,9% Przystosowanie miasta dla rowerzystów 10,8% Podniesienie jakości przestrzeni miejskiej, stworzenie… 10,7% Powstanie miejsca aktywności kulturalnej z salą… 10,1% Lepsza komunikacja na linii władze miasta – mieszkańcy; … 9,4% Stworzenie oferty turystyczno-rekreacyjnej na weekend… 9,4% Budowa placów zabaw i stworzenie oferty dla rodzin z… 6,8% Rewitalizacja parku miejskiego 2,8% Budowa skateparku w Gryfinie 1,0% Poprawa komunikacji miejskiej (LINIA 1A) 0,6%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%

strona | 53 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

4. Raport z badań jakościowych nt. potencjału marki Gryfino

Zebranie i opracowanie rzetelnego, aktualnego materiału empirycznego będzie stanowić źródło wiedzy, które w dalszej perspektywie przyczyni się do tworzenia marki miejscowości Gryfino. Gromadzenie informacji oparte jest na mechanizmie włączenia mieszkańców Miasta i Gminy w proces myślenia o ich rozwoju. Celem badań jest także włączenie ich w proces współzarządzania oraz rozbudzenia zainteresowania sprawami lokalnych społeczności, poprzez wymianę intuicyjnych i merytorycznych argumentów. Dodatkowo zakładany rezultat to przetestowanie scenariuszy rozwojowych oraz pomysłów związanych z budowaniem marki Gryfina. Projekt opiera się na założeniu, że dobre zdiagnozowanie potrzeb mieszkańców i mieszkanek umożliwi stworzenie fundamentu do kreacji marki Gryfina. Badanie jakościowe realizowane było w listopadzie 2016 roku.

4.1. Metodologia badań jakościowych

Na etapie planowania i realizowania wywiadów przyjęto, iż każda z badanych grup dostarczy nieco innej jakościowo i ilościowo wiedzy. Założono, że grupy wzajemnie będą uzupełniać informacje w różnych obszarach i któraś z grup posiada więcej lub mniej do powiedzenia w danym obszarze. Podstawowym założeniem badania jakościowego był objęcie nim liderów opinii, radnych, sołtysów, przedstawicieli Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego oraz mieszkańców wyrażających zainteresowanie udziałem w badaniu. Zrealizowano pięć wywiadów grupowych, w sumie uczestniczyło w nich ponad 60 osób. Ich uczestnicy charakteryzowali się poniższymi cechami.

CHARAKTERYSTYKA BADANIA przebadane grupy, ich Grupa A - 8 osób liczebność Grupa B - 15 osób Grupa C - 18 osób Grupa D - 7 osób Grupa E – 11 osób charakterystyka Grupa A – liderzy kreatywni, prasa przedstawicieli Grupa B – radni i sołtysi Grupa C - działacze kultury Grupa D – koordynatorzy Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego (SOM) Grupa E – mieszkańcy miasta, którzy zgłosili się w odpowiedzi na zaproszenie opublikowane w prasie lokalnej cele badania - testowanie hipotez dotyczących rekomendowanych inwestycji oraz konceptów marki zastosowane metody - ćwiczenie w formie pisemnej, - wywiad grupowy

Grupy rekrutowane były przy współudziale Urzędu Miasta w Gryfinie. Badania odbyły się w miesiącach październik – listopad 2016. Dobór grup w badaniu był celowy, a sami uczestnicy zostali podzieleni ze względu na podobieństwo pod względem istotnych, z punktu widzenia badania, cech

strona | 54 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA społeczno-demograficznych. Zróżnicowanie grup badawczych miało na celu uzyskanie pełnego obrazu Gminy Gryfino oraz wypracowanie i przetestowanie możliwie jak najwięcej pomysłów oraz hipotez. Zogniskowany wywiad grupowy (FGI – z angielskiego Focus Group Interview) to metoda badań jakościowych, która nie ma charakteru badań na próbach reprezentatywnych. Została wybrana z uwagi na różne zastosowania:

 możliwość wykorzystania jako narzędzia pomocniczego, służącego do uzyskania podstawowych danych, potrzebnych do sformułowania problemów badawczych oraz do budowy narzędzia, używanego w badaniach ilościowych realizowanych na próbach reprezentatywnych dla określonej populacji. Narzędzie takie ma postać ankiety lub kwestionariusza wywiadu, używanego do badań kwestionariuszowych,  wykorzystanie dyskusji grupowej, aby pogłębić interpretację uzyskanych wyników,  dyskusje mają też wartość autonomiczną, dobrze sprawdzają się w badaniach, w których statystyczna reprezentatywność nie jest istotna, a ich celem jest rekonstrukcja ustalonych społecznie znaczeń oraz wzorów postrzegania, myślenia, oceniania i zachowania się (na przykład w badaniach wizerunku marek i korporacji, zwyczajów, stereotypów społecznych),  celem łatwiejszego uporządkowania wiedzy i określenia najbardziej istotnych elementów w tworzeniu raportu metodę wzbogacono o ćwiczenie w formie pisemnej.

4.2. Wyniki badania z mieszkańcami Gryfina - Analiza obszarów konkurencyjnych Gryfina

Badając zasoby Gminy Gryfino skoncentrowano się na pięciu obszarach. Pierwszy, związany z ofertą dla obecnych mieszkańców, sprawdzał na ile Miasto i Gmina są atrakcyjnym miastem do funkcjonowania: pracy, realizowania podstawowych potrzeb bytowych oraz swoich aspiracji np. w sferze kultury. Kolejny obszar, mocno związany z poprzednim, odnosił się do oferty dla przyszłych mieszkańców miał zdiagnozować co może skusić potencjalnych mieszkańców do osiedlenia się w Gryfinie. Trzeci obszar to diagnoza spojrzenia na Gryfino jako na miejsce gdzie mieszkańcy tworzą wspólnotę. W ramach tego pytania pojawiały się wątki związane z tożsamością i poczuciem lokalnej ojczyzny. Z ofertą dla obecnych i nowych inwestorów związany był czwarty z testowanych obszarów. W nim oceniane były przewagi konkurencyjne Gryfina na innymi samorządami. Ostatnim, piątym elementem było określenie Gryfina jako miasta dla turysty w tym sprawdzenie jego obecnej oferty i atrakcyjności pozwalającej na realizację wypadu turystycznego do miasta. Wyniki przestawiają się następująco:

Wyniki wg średniej ocen:

1. OFERTA DLA OBECNYCH I NOWYCH INWESTORÓW średnia ocen 3,85

strona | 55 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

2. OFERTA DLA PRZYSZŁYCH MIESZKAŃCÓW średnia ocen 3,44 3. OFERTA DLA OBECNYCH MIESZKAŃCÓW średnia ocen 3,19

4. MIEJSCE GDZIE MIESZKAŃCY TWORZĄ WSPÓLNOTĘ średnia ocen 2,62 5. MIASTO DLA TURYSTY średnia ocen 2,14

4.2.1. Silne strony Gryfina

 Potencjał ludzki, ludzie i liderzy kreatywni (7) – chęć i wola działania dla innych, dla lokalnych społeczności, pomysłowość, pasje, animacje kulturowe, organizacje społeczne,  Położenie geograficzne – Międzyodrze, przyroda, walory turystyczne (6)  Położenie i dostępność komunikacyjna w tym bliskość Niemiec i bliskość Szczecina (4)  Strefa przemysłowa Gardno, szansa na rozwój inwestycji (3)  Oferta sportowa (2)  Kultura (2)  Bogata oferta pracy i niskie bezrobocie (2)  Lokalny patriotyzm  Gmina dość bogata w porównaniu z innymi  Bezpieczeństwo  Sentyment  Imprezy masowe  Odbudowa nabrzeża

Silne strony Gryfina - rozwiniecie: Ogólne:  Energia międzyludzka w Gryfinie jest silna od dołu brakuje jeszcze jej powiązania w „pionie od dołu do góry”.

w obszarze zasobów przyrodniczych czy turystycznych:  Międzyodrze jest potencjalnie piękną sprawą;  Krzywy Las, jest to cud natury. Ludzie myślą, że to fotomontaż;  Miejski Szlak Historyczny plus Grunwaldzka i Pionierów;  piwnice kamienno-ziemne wokół Gryfina, ludzie są zachwyceni jeśli wiedzą do czego służą i jak powstały;  kościoły Gotyckie to też jest rzecz warta pokazywania;  Moryń – koncepcja budowy geoparku i ładna plaża miejska.

w obszarze zasobów infrastrukturalnych

strona | 56 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 wszystkie plany związane z infrastrukturą drogową spowodują, że za dwa lata będzie dużo lepiej, idzie to w dobrym kierunku;  Strefa, dobre rokowania dla elektrowni;  powstaje potężna firma Zalando, moment jest idealny aby przygotować jakąś ofertę dla ludzi, którzy będą tam pracować  Strefa przemysłowa to nowe miejsca pracy;  strefa przemysłowa rusza, baza oświatowa jest dobra; jest dobrze zlokalizowana;  szansa na nowe inwestycje w elektrowni - niepotwierdzona informacja;  przesunięty przystanek żeglarski na starą plażę;  po stronie północnej Gminy są tereny pod budownictwo jednorodzinne. w obszarze zasobów ludzkich:  w mieście jest mnóstwo zapaleńców jeśli chodzi o sport;  ludzie potrafią gromadzić się w zakresie inicjatyw;  ludzie chcą coś zrobić i coś zmienić; jest wśród nich potrzeba gromadzenia się. dotyczące działania władz samorządowych:

 Gryfiński Dom Kultury z całym swoim oddziaływaniem;  niepowtarzalne wiejskie imprezy. 4.2.2. Słabe strony Gryfina

 Niewykorzystanie mocnych stron (5) w tym potencjału kulturowego i imprez  Brak bazy noclegowej (4)  Brak infrastruktury w sferze kultury, Brak funkcjonalnego domu kultury i miejsc do przedsięwzięć artystycznych i kulturalnych (3)  Turystyka – brak infrastruktury rowerowej, niewykorzystane tereny Międzyodrza (3)  Plac Barnima jako parking (2)  Brak miejsca spotkań  Brak transportu publicznego  Brak poczucia wspólnotowości i wyjątkowości  Słabe wsparcie inicjatyw społecznych oddolnych  Brak stabilności zatrudnienia  Brak rozwoju  Brak współpracy transgranicznej  Słaba oferta kulturowa  Brak zagospodarowania wydarzeń publicznych  Chaotyczne wydarzenia kulturalne  Brak planu rozwoju długofalowego  Bliskość Szczecina  Brud w mieście i brzydota  Brak atrakcyjnej oferty zatrudnienia dla młodych ludzi

strona | 57 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Słabe strony Gryfina - rozwinięcie: ogólne  Gryfino stoi w miejscu od 20 lat,  Kultura, turystyka, zajęcia po pracy - nie jest poważnie traktowane w mieście i przez władze. Urząd żyje Zalando, a nie miękkimi aspektami oferty. w obszarze kultury

 Brak rady kultury oraz strategii kultury dającej przemyślany wyraz możliwościom wykorzystania wewnętrznego potencjału twórców. Kiedyś była rady kultury, ale się nie zakorzeniła.  Brak ustalenia priorytetów rozwoju kultury ustalonych w środowisku twórców i realizowanych w kooperacji z miastem. W zamian chaotyczne ruchy, organizacja Dni Gryfina bez wyrazu, czy organizacja rekonstrukcji militarnych z innych krajów na terenie Gryfina.  Zupełne zamknięcie na współpracę w sferze kulturalnej z Niemcami w ujęciu systemowym. Z kolei spore zaangażowanie oddolne w inicjatywy mieszkańców.  Brak konsekwencji i myślenia planowego w kwestii rozwoju sztandarowych imprez. Każdy event musi mieć duży pomysł i plan konsekwentnie wdrażany przez lata. Tak się nie stało w przypadku Dni Gryfina. Nie można robić imprez trzy miesiące przed terminem realizacji, bo nic z tego nie wyjdzie. Przede wszystkim sponsorzy nie będą wspierać takiej imprezy  Dni Gryfina – niczym się nie wyróżniają od innych Dni Gminy na Świecie. Te pieniądze na Dni Gryfina i innych szybkich imprez można by zagospodarować w inny sposób np. na przedstawienia dla dzieci na cały rok. w obszarze zasobów przyrodniczych czy turystycznych:

 gości zabiera się do Szczecina, do Gartz (na pierogi),  podczas współpracy z Niemcami trudno odnaleźć Krzywy Las. Należy pamiętać, że nie jest on własnością Gminy tylko nadleśnictwa, która więcej zajmuje się Puszczą Bukową; ludzie wracając z lasu są zawiedzeni; jest to niezadbane;  brakuje promocji, w CIT nie można sprzedawać przewodników, nie wolno zarabiać na nabrzeżu;  wszystko cokolwiek Gmina wydała z materiałów promocyjnych czy przewodników, pocztówek jest w szczątkowych ilościach;  zapada zmierzch i nie ma w Gryfinie co robić.  Międzyodrze – potencjał spory, ale tereny są we własności Gminy Gryfino na północ (do mostu autostradowego) oraz Gminy Widuchowa na południe od mostu drogowego w Gryfinie.  Brak hotelu – nawet jak na potrzeby Gryfina to jest uporczywy brak. Obecnie występujące miejsca noclegowe są daleko niewystarczające nawet dla pracowników oddelegowanych do prac w Gryfinie.  Wypożyczalnia kajaków jest oddalono około 500 metrów od punktu it. Na Międzyodrze mamy dwa kanały, można zrobić pętlę i wpłynąć jednym, a wypłynąć drugim. Niestety to

strona | 58 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

jest opcja dla wtajemniczonych, przepłynięcie nie jest bowiem łatwe ze względu na brak oznakowania.  OSIR – posiada miejsca noclegowe, ale standard jest niedopuszczalny. Wspólne łazienki itp.  Pałacyk pod Lwami – pracownicy i ludzie kultury nie wiedzą co ma powstać. Czy funkcje kulturalne nadal będą utrzymane? Czy właśnie tam będzie realizowany projekt stworzenia muzeum regionalnego. w obszarze zasobów infrastrukturalnych:  Słabością Gryfina jest brzydota elewacji, poplątanie duktów miejskich, turystycznych. W głównych miejscach parkują samochody. To zabija estetykę. Turysta i mieszkaniec nie czuje się zaproszony do przebywania w tkance miejskiej;  Miasto nie ma "duszy", "serca", brak w nim klimatu, miejsca przy bulwarach;  W ciągu tygodnia brak miejsc gdzie ludzie mogą się spotkać po południu  Brak lodowiska, niezagospodarowana fontanna;  Gryfino stoi pasjonatami kultury i sportu, największym zagrożeniem jest to, że ludzie chcą pracować w dobrych warunkach, odejdą, bo będą mieli lepsze propozycje z innych miejsc. Trzeba im dać podstawę do pracy.  Międzyodrze nie jest w ogóle zagospodarowane;  Gryfino nie wykorzystało szansy rozwoju infrastruktury przy okazji rozbudowy elektrowni;  Kluby „zabijają się” o to, aby dostać dostęp do sali gimnastycznej po południu;  Powstał Park, wszystko zostało zniszczone, kanały zarosły, są nie do przepłynięcia;  Brak parkingów;  Nieodnowione place zabaw;  Wjazd i wyjazd z Gryfina, ulica Łużycka, brak obwodnicy, odstrasza to potencjalnych inwestorów; rogatki miasta nie zachęcają do wjazdu do miasta;  Najprostsze rzeczy związane z estetyką, sprzątaniem chodników, śmietników mnóstwo "blaszaków", nie widać klombów róż, które aktualnie wyglądają jak "straszydełka" wiecznie zielona fontanna w centrum;  Rozdrobnienie odpowiedzialności za utrzymanie estetyki, kto inny zajmuje się drzewami, a kto inny trawnikami - kiedy spadną liście nikt nie czuje się odpowiedzialny za ich sprzątnięcie;  Słaby dojazd i oznakowanie dróg do jezior i kąpielisk  Ludzie, którzy wracają w te strony np. z emigracji zamieszkują w Gartz, są tam tańsze mieszkania  Targowisko to "pięść pod oko"  Śmietniki miejskie są brudne tragicznie, nie są chlorowane,  Laguna – jest się, czym chwalić, ale nie ma nic wokół;  Basen nie nadaje się na zawody;  brakuje budownictwa wielorodzinnego;  miasto przeciwieństw, ładne obok brzydkiego; architekt miasta - czy jest?; ponoć kiedyś był, ale słaby;  nierozwiązana kwestia ścieżek rowerowych;  większość wsi po stronie południowo - wschodniej ma niestety szamba.

strona | 59 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 W mieście brak strategii i konsekwencji – w przestrzeni jest wielka bylejakość. Brak estetyki. Panują tutaj „niby rozwiązania”. Takie jak „niby pomnik” wycięty z blachy umiejscowiony na Nabrzeżu. Tablice Balasty. Wykonane w uwłaczający sposób. Ławeczka z balastami z kamieniem ?  Pałacyk pod Lwami – skansen osobliwy, jedyny w Polsce. Zachowane obok siebie rozwiązania z czasów komuny, z lat 20 XX wieku. Standard np. sanitariatów zupełnie poniżej poziomu. w obszarze zasobów ludzkich:

 jest dużo lokali do wynajęcia, miasto ściągnie dużych inwestorów, może wystąpić problem z ludźmi do pracy, aktualnie jest praca;  emigracja zarobkowa do Szczecina; dotyczące działania władz samorządowych:  było już sporo strategii, kończących się uchwaleniem i podpisaniem dokumentów, a nie działaniami. Pierwszy krok jest robiony, a nic za tym nie idzie;  miasto jest słabo promowane, nawet na najbliższym Miejscu Odpoczynku Podróżnych nie ma informacji o Gryfinie (czy ktoś zgłaszał do GDDKiA?)

Kwestie związane z bliskością Szczecina:

 "przekleństwem" jest sąsiedztwo Szczecina - ludzie na zakupy, po rozrywkę jeżdżą tam  młodych ludzi przyciąga Szczecin, jest gdzie wyjść i pobawić się;  słaba oferta spędzania czasu wolnego - ludzie jeżdżą do Szczecina - młodzi ludzie mówią o tym wprost;  jesteśmy za blisko Szczecina aby z nim rywalizować.

4.2.3. Pożądane kierunki rozwoju.

Poniżej przedstawiono najczęstsze obszary i miejsca działań, na które Miasto powinno zwrócić uwagę planując budowanie strategii rozwoju marki. Kolejność odzwierciedla przybliżoną częstość występowania w wypowiedziach badanych - im wyżej, tym częściej pojawiało się.

Hala widowiskowo - sportowa oraz dom kultury.  Dom kultury z amfiteatrem (zadaszonym). Żeby nie zamykać się wewnątrz budynku. Koniecznie na Nabrzeżu. Skierowany tarasami do Odry. Miejsce do wypoczynku np. z leżakami miejskimi a la Plac Solidarności w Świnoujściu jako wzorzec. Miejsce do imprez różnego kalibru.  Miejsce o nazwie Gryfińska Agora. Zlokalizowane dobrze wkomponowane w przestrzeń (tkankę miejską). To może być Nabrzeże, ale także każde inne miejsce wkomponowane w nerw miasta. Parlament inicjatyw społecznych: edukacja obywatelska, aktywność społeczna niesie wartość dla wspólnoty, miejsca pamięci mieszkańców, możliwości dla artystów, możliwości dla prowadzenia dyskusji społecznej, miejsce odpoczynku.

strona | 60 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Przestrzeń stworzona jako dom kultury o szerszym znaczeniu, z salą koncertową (widowiskową) na 300-500 osób, sala z dobrym zapleczem. Przestrzeń – miejsce dla rozwoju kulturalnego  Przestrzeń, ale konsolidująca wiele różnorodnych aktywności rozpoczynając od inkubatora przedsiębiorczości poprzez uniwersytet trzeciego wieku, wiążąca ze sobą różnego rodzaju stowarzyszenia i fundacje. W takim miejscu przestrzeń do prowadzenia firmy mogłaby mieć młoda osoba, tam też mogłyby się odbywać spotkania z ekspertami z różnych dziedzin (np. znanych sportowców, biznesmenów) zapraszanymi przez np. Urząd Miasta . Cel strategiczny takiej inwestycji to budowanie mądrych postaw wśród obywateli Gryfina.  Dom kultury to nie jest to formuła na XXI wiek, wszystkie wypowiedzi mieszczą się jednym gmachu;  w Gryfinie jest sala na 130 miejsc, żeby zapłacić zespołowi 8000zł trzeba sprzedać bilety po 70 zł, trudno zaprosić zespół za 12000zł;  Poruszone wizje nie mieszczą się w projekcie budowy hali sportowo-kulturalnej według rzekomych planów już istniejących.  Dom Kultury - to zarówno sport jak i kultura. Reklamuje to Miasto, ściąga ludzi. Pracodawcy ze strefy będą patrzeć co mogą zaoferować swoim pracownikom i ich rodzinom  Oddzielna sala kinowa i widowiskowa, łącznie z muszlą koncertową - będzie to miejsce gdzie ludzie mogą tworzyć wspólnotę.  kino jest pełne ludzi co świadczy o sporej potrzebie  zawody szachowe, brak bazy, są chętni,  był pomysł szkoły muzycznej, ale brak bazy  bardzo dobry Teatr Tańca od lat ćwiczy w szkołach, a jak nie było takiej możliwości nawet do Szczecina jeździł.

Hotel  Hotel w mieście jest podstawą, aktualna baza hotelowa nie pozwala zabezpieczyć największych imprez takich jak Włóczykij, brak miejsc dla pracowników z Ukrainy  jest Laguna, ale brak przy niej odpowiedniej infrastruktury typu hotel;  infrastruktura bliższa jest polom namiotowym;  jest blisko do Niemiec i do Szczecina;  klient oczekuje konkretnego towaru, turysta chce otrzymać odpowiednią jakość, każdy przed wyjazdem przegląda zdjęcia;  żeby ktoś postawił hotel, najpierw musi być jakaś oferta turystyczna ze strony miasta; nikt nie postawi hotelu, jeśli nie będzie miał z tego zysku;  musimy zrobić ze swojej strony ścieżki, wyłożyli pieniądze na infrastrukturę to przyjadą turyści, to ściągnie inwestora chętnego zbudować infrastrukturę hotelową;  zmieniły się preferencje turystów, teraz musi być SPA, hotel sam z siebie może być już atrakcją, jak Aquarius w Kołobrzegu;  koło Laguny jest idealne miejsce na bazę hotelową;  Gryfino można było zgłosić jako miasto pod bazę przygotowawczą na Euro 2012;  powinno być to realizowane jako partnerstwo publiczno - prywatne.

Nabrzeże, kanał.

strona | 61 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Miejsce gdzie mogą gromadzić się ludzie, mieszkańcy, turyści. Miejsce gdzie mogą się zarówno gromadzić turyści (bliskość przystani), jak również mieszkańcy. To miejsce ma być otwarte na kulturę, gastronomie, turystykę. Zlokalizowane na Nabrzeżu.  kanał, przystań kajakowa - dzieci nie maja się gdzie wykąpać, nie mogą skorzystać z odpowiedniej toalety, goście nie mogą skorzystać pola namiotowego, miało się tym zajmować stowarzyszenie, które się rozpadło. OSiR dbał, a teraz klub "wegetuje";  pewnym pomysłem na ożywienie nabrzeża były foodtrucki - jest dużo sprzecznych informacji na ten temat. Właściciele twierdzą, że władze chciały zbyt dużo pieniędzy, a władze, że nikt się nie zgłosił, nie wiadomo co z przyłączem prądu na nabrzeżu. Imprezy odbywające się wokół miasta  gdy są organizowane imprezy folklorystyczne ludzie z Gryfina chętnie tam jeżdżą;  wiejskie imprezy są słabo rozreklamowane, a mogły by być magnesem,  Koła gospodyń wiejskich,  Festiwal Twórczości Ludowej,  gotowanie na polanie,  mistrzostwa świata w rzucie sztachetą,  trzy kapele wiejskie;

Międzyodrze.  zrobić połączenie (1100 metrów), które spowoduje, że rowerowa pętla, która ma 30km będzie możliwa do skrócenia do 15 km,  Kwestie związane z pracą ornitologów, ścieżką edukacyjną, możliwością podglądania ptaków;  nabrzeże i tereny Międzyodrza to priorytet.

Reorganizacja przestrzeni miejskiej.  W Gryfinie nie ma "serca", nie ma placu, deptaku, miejsca gdzie ludzi mogli by usiąść, spacerować, spotkać się;  w głosowaniu budżetu obywatelskiego wygrało miejsce spotkań gdzie można rozpalić ognisko i zrobić sobie grilla  ścieżka zdrowia za laguną - jest tam miejsce na to;  istniało coś takiego jak "Gryfino wieczorową porą", potrafiło to zauroczyć, neony Pixie i Dixie; teraz czeka się tylko na zimowe dekoracje;

Brama Bańska  istniał projekt remontu Bramy Bańskiej - nie od razu musi to coś dużego, wystarczy zacząć od czegoś małego typu galeria malarska;  nie ma możliwości utworzenia stałej siedziby muzeum co powoduje, że nie można wnioskować o żadne dofinansowanie,  koszt odrestaurowania byłby ogromny; nigdy nie było dyskusji na ten temat; były zapytania do konserwatora zabytków. Pozostałe zabytki miejskie.  wejście na wieże kościelną, za niewielką opłatą, chociaż na pierwszy taras  Kościół i jego historia - z tym, że nie można znaleźć,

strona | 62 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 unikatowa wieża na skale europejską, która była kiedyś przejazdowa;  brak ścieżki edukacyjnej.

Tereny pod zabudowę mieszkaniową.  mamy zjazd z S3 w miejscowości Gardno, jest to już bardzo blisko Szczecina, a działki na pewno są tańsze;  generalnie uwolnienie terenów pod zabudowę jedno czy wielorodzinną;  Gmina po stronie północnej jest znakomicie rozbudowana, węzeł, bliskość granicy Szczecina. Festiwal Włóczykij.  powstał przy pomocy GDK, rozkręcił całą imprezę;  pojemność sali GDK jest ograniczona, na co należy zwrócić uwagę podczas organizacji festiwalu;  jest już konkurencja, inne miasta próbują przejąć pomysł, mają większe środki na promocje i wiele większy potencjał Górka miłości  jest miejsce w Gryfinie, które potrafiłoby przyciągnąć ludzi - "Górka Miłości" - można zrobić piękne szlaki, strzelnicę, kafejkę, herbaciarnię, tor saneczkowy. Nie trzeba dużo zmieniać, można to zrobić niewielkim koszem. Jest to szansą na coś co będzie przyciągać i wyodrębnić Gryfino wśród innych miast.

Plac Barnima  Plac Barnima, jest dużo starszych ludzi, którzy chcą gdzieś usiąść, porozmawiać, wypić jedno piwo;  Oświetlenie jest niedokończone, mogłaby tam być kawiarenka, amfiteatr.

Plaża  na plaży brakuje infrastruktury gastronomicznej. Istniał "Grzybek", była plaża, molo; gdyby były organizowane zabawy, należy pamiętać, że teren jest duży i była by to impreza masowa, co wymaga wynajęcia ochrony itp.

Pozostałe wnioski i uwagi odnośnie budowania marki.  Znalezienie czegoś charakterystycznego, imprezę jak Mrągowo, Sułomino (country festiwal), Wolin;  nie można sobie pozwolić na wiele imprez sztandarowych, brakuje serii jakiś mniejszych imprez  stworzenie kalendarza, żeby turysta planował urlop: dwa tygodnie, klika imprez, jeden dzień do Szczecina, inny do Berlina;  znaleźć coś co będzie charakteryzowało miasto. Rzecz, która byłaby unikatowa, impreza, która będzie tworzyła markę - zintegruje społeczność, ściągnie turystów. Inwestorzy bardzo chętnie inwestują, jeśli życie kulturalne miasta jest rozwinięte;  miejscowość Kolonia Raczki chciała być miejscowością turystyczną hodującą raki, ale pomysł przepadł;

strona | 63 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 inscenizacja na moście, dywizja Sosabowskiego - jest rozreklamowane, już przyjeżdżają ludzie którzy się interesują m.in. militariami; ma ograniczone możliwości prezentacji dla większej liczby osób; trudno ustalić jaką liczbę widzów ściągnął;  największy cmentarz żołnierzy radzieckich na Pomorzu Zachodnim; kierunek wschodni jest w ogóle nie eksploatowany; stworzyć stronę w języku rosyjskim  można by przez tydzień czasu jeździć po wioskach, zwiedzać kościoły, jeszcze by się nie zwiedziło;  lapidarium w Radziszewie;  Dni Gryfina, kiedyś bardzo popularne; trudno będzie wrócić do tego rozmachu imprezy.

4.2.4. Analiza obszarów konkurencyjnych Gryfina

W tabelach poniżej przedstawiono średnią ocen uzyskaną w badaniu oraz wyszczególniono pojedyncze argumenty, które decydowały o przyznaniu poszczególnych ocen. Najwyższą możliwą do uzyskania, średnią oceną było: 5,0. Najniższą możliwą średnią oceną było 1,0.

Oferta dla obecnych mieszkańców.

OFERTA DLA OBECNYCH MIESZKAŃCÓW średnia ocen 3,19 ocena 5 Jedyna szansa medalowa dla Gryfina, Jeśli chodzi o ofertę dla mieszkańców należy jej szukać wśród niesamowicie zdolnych osób mieszkających w Gryfinie, a organizujących duże imprezy, które w swojej klasie konkurują na arenie ogólnopolskiej; Np. Włóczykij - Festiwal Miejsc i Podróży, może nie jest to największy, ani też najmniejszy festiwal, ale wydarzenie o utrwalonej renomie; Jesienna Scena Tańca, Koncert Premier Teatru Ego Vu, czy warsztaty teatralne z instruktorami zewnętrznymi, zapisy na nie są dokonywane z wielkim wyprzedzeniem;

Wystarczyłaby niewielka pomoc Urzędu Miasta, żeby Gryfino stało się kolebką tańca współczesnego, gdyż nie ma takiego drugiego zespołu od Gdańska po Poznań; podobnym talentem jest Jakub Stankiewicz, który ma wielki potencjał muzyczny, a nie ma wsparcia np. żeby zorganizować festiwal; Sportowe wydarzenia, Kino, Bliskość do Niemiec czy Szczecina;

Centrum Wodne Laguna z basenem, Kino z repertuarem ogólnopolskim, Możliwość rozwoju indywidualnego wokół sportu od sztuk walki, po piłkę nożną, szachy; Restauracje;

Skatepark; boiska; działki;

bliskość jeziora; bliskość lasów;

Woda, nabrzeże, ogromny potencjał tych miejsc.

strona | 64 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Pałacyk pod lwami (Kultura) GDK (Gryfiński Dom Kultury); Gryfiński Transgraniczny Festiwal Biegowy, każdy od 16 lat może wziąć udział, w tym roku startowało 800 osób. ocena 4 Przyroda; Bliskość szlaków turystycznych; Cykliczne wydarzenia; bogata oferta, ale słaba informacja; zaangażowanie pasjonatów (kultura, sport); duży udział mieszkańców w szerokim wachlarzu propozycji kulturalnych i sportowych; kultura, sport, rekreacja istnieje, osoby odpowiedzialne starają się urozmaicić ofertę i ją rozbudować; ocena 3 Infrastruktura publiczna: istnienie podstawowej bazy instytucjonalnej; za mało ofert ze strony Gminy; mieszkańcy przyzwyczaili się, niewielka ilość atrakcji im wystarcza; stagnacja, brak perspektyw mieszkaniowych;

brak rozwoju obszarów wiejskich; rozbudowa bazy sportowej, turystycznej, więcej imprez masowych; słaba, a spowodowane jest to bliskością Szczecina;

oferta kulturalna na fajnym poziomie; dużo klubów sportowych i stowarzyszeń; małe integrowanie się ze strony mieszkańców;

średnio-atrakcyjne miasto w województwie; potencjał stanowią grupy mieszkańców, których skupia jakaś inicjatywa;

nowe nabrzeże , na którym brak życia; brak gastronomii, brak miejsc do wypoczynku;

niewiele ofert kulturalnych, imprez sportowych;

dobra baza sportowo - rekreacyjna; brak pełnowymiarowej hali sportowej ; ocena 2 bliskość Szczecina; przypadkowość działań; nic nowego obecnie ocena 1 Skromna oferta kulturowa, turystyczna (istniejąca jest w pewnym sensie elitarna) Oferta imprez jest dość wąsko ukierunkowana, jedynie na wybrane grupy mieszkańców

strona | 65 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Brak przestrzeni dla kultury Brak strategii ze strony władz na przestrzeni wielu lat w odniesieniu do powyższego punktu – chaotyczne ruchy, nie utrwalały wizerunku Gryfina (miejska infrastruktura)

Brak oferty kulturalnej będącej na czasie dla młodych mieszkańców. Zmieniła się struktura społeczna, już nie wiadomo dla kogo odbywa się np. Włóczykij, czy dla mieszkańców, czy może wyłącznie dla Włóczykijów?

Brak właściwej komunikacji władz miasta z mieszkańcami. Oferta jest przypadkowa i nie respektująca społecznej aktywności mieszkańców.

Potencjał bardzo twórczych osób jest marnotrawiony Wsparcie władz miasta jest minimalne i udawane Rozmowa z Przemkiem Lewandowskim – działaczem np. organizatorem Włóczykija, który wyprowadził się z Gryfina, prowadzi teraz między innymi kino objazdowe Brak zapewnienia podstawowego bezpieczeństwa medycznego, brak szpitala Marka ma być budowana na inscenizacjach historycznych, wojennych… niesłuszne postrzeganie marki; perspektywa zmian

3.2. Oferta dla przyszłych mieszkańców.

OFERTA DLA PRZYSZŁYCH MIESZKAŃCÓW średnia ocen 3,44 ocena 5 Wielkie możliwości i są to kluczowe sprawy Potencjałowi ludzkiemu pozwala się przepływać i to jest do naprawy Potencjał infrastrukturalny jest istotny

Moment zawahania przed Gryfinem z uwagi na potencjalne wygaszanie elektrowni Strefa przemysłowa S3 – autostrada

Położenie przy granicy

Duże inwestycje zadziałają jako koło zamachowe, wzrost zatrudnienia, wzrost dochodów, zmiana struktury zawodowej, pojawią się lepsze usługi czasu wolnego, gastronomii, Pociągną większe środki na wdrożenie jednolitej i spójnej wizji rozwoju Przeformatowanie uwagi władz na turystykę i kulturę

Położenie; Nowe działki pod budownictwo jednorodzinne; Możliwy rozwój obszarów miejskich;

Rozwija się powoli, więc przyszli mieszkańcy będą mieli większe możliwości na pracę i mieszkania;

strona | 66 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Ulgi podatkowe; ocena 4 Żłobek Wciąż szansa na rozwój obecnych atrakcji Możliwość rozwoju zawodowego (Strefa Gardno)

Tereny pod budownictwo jedno i wielorodzinne, przykład rozwoju terenów wzdłuż ul. Jan Pawła II Czarnowo ma powstać 150 mieszkań i sanatorium

Potencjał lokalizacyjny – bliskość Szczecina, Berlina Jest blisko dobra komunikacja, co jest ważne dla mieszkańców, ponieważ będą dojeżdżać do pracy, kultury Uwaga krytyczna do strefy inwestycyjnej – nie może być mowy o rozwoju, gdyż w strefie są tylko miejsca pracy przy taśmie

Lokalizacja: Możliwość życia w mniejszym mieście w pobliżu dużej aglomeracji.

Miasto oferuje spokój, uroczą lokalizację i podstawową bazę do życia;

Wsparcie dla młodych zakupujących działki gminne;

Szeroka oferta pracy dla młodych; "Sypialnia" Szczecina;

Tworzenie nowej infrastruktury; Rozwój stref przemysłowych, stwarzanie możliwości zarobkowych; Teren pod budownictwo jednorodzinne;

Renowacja Pałacyku "Pod Lwami"; Dom Kultury z salą kinową; Nowe miejsca pracy;

Rozwój gospodarczy; Poprawa infrastruktury drogowej;

Rozbudowa nabrzeża, budowa żłobków, przedszkoli; ocena 3 Brak lub słaba baza rozwoju kultury, sportu i klubów (hali sportowej); obecna oferta jaką posiada miasto oraz jego możliwości stwarzają szansę na ciekawe życie przyszłych mieszkańców; Gryfiński Transgraniczny Festiwal Biegowy ma wieloletnią tradycję, wiele już pokoleń brało udział, będą startować kolejne roczniki. ocena 2 Brak wyraźnych, jednoznacznych przewag, które mogą go skusić. Nie ma przełomowych ofert które mogłyby nakłonić do przeprowadzki

Brak inwestycji ukierunkowanych dla nowych mieszkańców jako magnes, który może ich przyciągnąć,

strona | 67 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Przykład Nabrzeża bez uwzględnienia funkcji mieszkańców w odróżnienie od np. Szwedt gdzie jest zejście nad samą Odrę Możliwość wyciszenia, dużo zieleni, dobra jakość odpoczynku dostępna po pracy

Brak możliwości spędzania czasu np. z dzieckiem – trzeba jeździć do szczecina. Brak placu zabaw. Jest nabrzeże, ale nic nie ma na nim. Nie ma nic, ani niczego

Ktoś, kto jest związany z miastem dostrzega pozytywy. Basen

Kultura Sport; Młodzież otwarcie twierdzi, że nie ma tutaj przyszłości i planuje ją poza Gryfinem;

Budownictwo mieszkaniowe (brak budowania nowych mieszkań np. przez TBS); Mała ilość miejsc do spędzania wolnego czasu; ocena 1 Bliskość Szczecina; Gryfino nie jest miejscem, które może być pojmowane w sensie atrakcyjności dla przyjezdnych;

Miejsce gdzie mieszkańcy tworzą wspólnotę.

MIEJSCE GDZIE MIESZKAŃCY TWORZĄ WSPÓLNOTĘ średnia ocen 2,62 ocena 5 Ocenia na wyrost, ale stowarzyszenia stanowią o sile miejsca i jego tożsamości. Bardzo dobrym przykładem była Republika Międzyodrza, które to stowarzyszenie świetnie działało przed kilku laty. Gryfino miejscem aktywności wielu stowarzyszeń, w szerokim spektrum od kultury po sport itp.

Każdy chętny może znaleźć dla siebie ofertę aktywności Brak fizycznego miejsca spotkań; ocena 4 BRAK ocena 3 Próba wykreowania marki Gryfina wokół Odry np., poszukiwanie kuchni regionalnej, smaki nadodrzańskie Pytanie tożsamościowe, skąd wzięli się mieszkańcy w Gryfinie?

Pierwszy rzut to mieszkańcy ze wschodu i działania diaspory kresowiaków, trzymają się oni wokół swojej ludyczności. Drugi rzut to pracownicy elektrowni z lat 70tych, niegdyś wszyscy gryfinianie obchodzili dzień energetyka Brak ludzi młodych. Na miejscu są tylko ludzie do liceum, potem jest pustka i następnie

strona | 68 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

mieszkańcy powyżej 45 roku życia. Dlatego też oferta ta jest archaiczna; Wspólnota jest zdywersyfikowana koncentruje się w różnych miejscach wokół sportu, kultury, teatru. Wiele dziedzin i wiele wspólnot.

Środowisko sportowe, z którego wywodzą się mistrzowie Polski w triathlonie (Triatlon, Piłka ręczna), Brak dobrej infrastruktury wokół dyscyplin sportowych. Basen, ale nie olimpijski; boisko, ale za krótkie; plac zabaw, ale nie nasz, Nagroda Burmistrza miasta dla aktywnych jednostek w mieście – Wodnika. Wokół, której próbowano znaleźć maskotkę, tożsamościowy symbol …wodnik i legendy wokół niego. Imprezy masowe (Dni Gryfina, Manewry wojskowe), Inicjatywy teatralne, artystyczne,

Nabrzeże, Basen, Międzyodrze ocena 2 Brak rozwoju miejsc pracy spowodował ucieczkę ludzi za pracą poza miasto i przekształcenia Gryfina w miejsce noclegu

Uboga oferta kulturalno-turystyczna – brak trwałej i systematycznej platformy spotkań; Mocno „rozdrobniona” przestrzeń publiczna, brak jednego centralnego miejsca spotkań, kwitnącego miejsca interakcji

Mamy plac Barnima, Nabrzeże, Stadion, Park Miejski – ale żadne z tych miejsce nie może być uznane za dobre miejsce centralne dla miasta; Brak rozwoju miejsc pracy spowodował ucieczkę ludzi kreatywnych za granicę, czy do dużych miast. Ci co pozostali nie tworzą wspólnoty tylko traktują Gryfino jak noclegownie. Na dobrym poziomie są inicjatywy obywatelskie

Wysoko można ocenić działalność stowarzyszeń; ocena 1 Są miejsca imprez masowych: lokalizacja ruchoma centralnego punktu Uwaga – W Gryfinie brakuje „Agory” – punktu centralnego, zbornego Są jednak wspólnoty ludzi, którzy chcą coś osiągnąć ;

brak

Oferta dla obecnych i nowych inwestorów.

OFERTA DLA OBECNYCH I NOWYCH INWESTORÓW średnia ocen 3,85 ocena 5 Młoda strefa z ogromnym potencjałem rozwoju Być może można połączyć potencjał elektrowni Dolna Odra i strefy inwestycyjnej Strefa ekonomiczna: specjalna strefa z atrakcyjną lokalizacją (przy trasie ekspresowej, blisko

strona | 69 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

granicy) Komunikacja (S3, Kolej ma być modernizowana do trasy szybkiego ruchu, żegluga śródlądowa ma również być rozwijana np. z kierunku Wrocław)

Zasoby ludzkie Kwartał nadodrzański to obszar o wielkiej atrakcyjności, który musi być zainwestowany; Wyniki mówią same za siebie

Bardzo dobra oferta szkół średnich kształcenia pod pracodawców; ocena 4 Tereny inwestycyjne udostępniane przez Miasto i Gminę (Strefa Gardno, Jager, Fliger (to jest wielka pralnia niemieckiej firmy, pracująca dla hoteli, zatrudnia kilkaset osób, są zlokalizowani koło elektrowni) Bocznica kolejowa Pniewy;

Wdrażane duże inwestycje przyciągają kolejne Wzrost zatrudnienia = wzrost liczby ludności – rozwój wielu innych segmentów funkcjonowania społeczeństwa;

bardzo dobra infrastruktura np., 15 km do granicy w Kołbaskowie, tam też mamy mosty, przez które można prowadzić tranzyt samochodowy

Elektrownia to potencjał wielkiej ilości pracowników technicznych Strefa przemysłowa Wygaszanie elektrowni – znaczna ilość pracowników technicznych; ocena 3 Park Przemysłowy – szansa dla miasta na jego finansowy i cywilizacyjny rozwój Trójka z szansą dojścia na piątkę, gdyż nie widać jeszcze planów rozwojowych tej strefy, ponieważ nie słychać o konkretnych planach rozwojowych

podobna do wszystkich innych obszarów inwestycyjnych, wokół mamy kilka podobnych np., Gryfino

przestrzeń wokół Gryfina Elektrownia i strefa przemysłowa Zasoby ludzkie – szkolnictwo

Odra + Bocznica Pniewo

średnia jak w wielu miejscach, bez wyjątkowości; ocena 2 BRAK ocena 1 BRAK

Miasto dla turysty.

strona | 70 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

MIASTO DLA TURYSTY średnia ocen 2,14 ocena 5 BRAK ocena 4 Po stronie niemieckiej mamy Park Narodowy Nabrzeże => duży niewykorzystany potencjał Położenie Zabytki => niewykorzystane Krzywy Las;

Zaniedbane zabytki historyczne, choć nie są one w takiej jakości i skali, które pozwalałby na konkurowanie z innymi miastami Znacznie bardziej interesujące są walory przyrodnicze: unikatowy w skali kraju i kontynentu krajobraz doliny Dolnej Odry + piękno okolicy, najpiękniejsze zachody słońca ocena 3 spory potencjał – powoli gospodarczy; Niepowtarzalne położenie w skali Polski i nie tylko Ścieżka rowerowa po stronie niemieckiej prowadzi do Liberca, do Czech, ale brak na niej kierunkowskazów np. na Krzywy Lasek

możliwość rozbudowania oferty o nowa infrastrukturę, potencjalnie dużo większe zagospodarowanie istniejących zasobów

możliwość łączenia projektów w przedsięwzięcia transgraniczne; raczej kiepsko pod wieloma względami Krzywy las być może jedyny na świecie

Międzyodrze jest, ale obecnie zupełnie nie przystosowane do ruchu turystycznego można się tam wedrzeć kajakiem, brzydota; ocena 2 miejsce dla turysty wymagające aspektów przyrodniczych i krajobrazowych mniej wygód i wymagań sprawnie działającej infrastruktury turystycznej; Pałacyk pod Lwami, Baszta miejska, kościół – zabytki ważne dla miasta w opłakanym stanie

brak szlaków pieszych, rowerowych i atrakcji plaża miejska poza miastem (jezioro Steklno) ale jest i funkcjonuje, sprzęt pływający w mieście, w tym słupy (deski na stojąco), kajaki. Są to rentowne wypożyczalnie; ocena 1 Ogromny potencjał zasługujący na „5”, ale marnotrawiony na „1” Potencjał, który można nazwać rajem oferta kulturalna na „+”, promocja jej na „-„ brak ścieżek rowerowych, konieczność wykorzystywania tych ze strony niemieckiej

strona | 71 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

brak infrastruktury gastronomii marazm

brak miejsc „kulturalnych”

obiekty w bardzo złym stanie;

4.2.5. Ocena potrzeby realizacji poszczególnych inwestycji

Spotkanie to miało na celu testowanie hipotez i rozwiązań, które pojawiły się podczas wcześniejszych wywiadów grupowych. Podjęto próbę oceny potrzeby realizacji konkretnych inwestycji w mieście, które wskazywane były w poprzednich badaniach. Przeprowadzono również ewaluację wstępnej idei dla marki Gryfino pod roboczą nazwą Energia Międzyodrza.

W ramach wdrożenia marki planowane są następujące inwestycje. Proszę ocenić ich istotność przypisując im ocenę w skale szkolnej od 5- najwyższa do 2- najniższa.

Nazwa działania Uwagi Średnia wartość Budowa Agory Gryfina – miejsca spotkań Sama nazwa nie była zrozumiała dla 4,3 kultury, sztuki, biznesu respondentów. Opcja budowy nowoczesnego domu kultury z salą widowiskową wydaje się bardziej zrozumiała Reorganizacja przestrzeni miejskiej – Podkreślano brak planowego działania w 3,8 estetyzacja, usunięcie brzydoty mieście. Z tym punktem łączą się kolejne. Rewitalizacja i zagospodarowanie 3,6 turystyczne Międzyodrze Rewitalizacja Placu Barnima 3,4 Budowa Hotelu w okolicy Bulwaru 3,1 Nadodrzańskiego Ścieżki rowerowe 3,2 Remont i adaptacja Bramy Bańskiej 3 Utworzenie stanowiska architekta miejskiego 3 Komunikacja miejska

Komunikacja rzeczna

szkolnictwo

Remont OSIRU

Sale warsztatowe

strona | 72 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

4.3. Badanie koncepcji roboczej Marki Gryfina – Energia Międzyodrza

Podczas badania z mieszkańcami Gryfina poddano pod zastanowienie koncepcję marki Gryfino- energia Międzyodrza. Mieszkańcy ocenili ją pozytywnie. Podkreślono energię jako cechę możliwą do odczytania dwuznacznie. Po pierwsze wiążącą się z Elektrownią Dolna Odra, po drugie z oddolnymi inicjatywami gryfinian. Samo zestawienie określeń Energia – Międzyodrza było odebrane jednak z pewnym dystansem. Podkreślano bowiem, że Międzyodrze póki co nie jest obszarem uporządkowany i nie powinno być wizytówką Gryfina. Jednak w perspektywie kilku lat ma szansę się to zmienić. Mieszkańcy uczestniczący w badaniu nie wskazali innej alternatywnej marki do zaproponowanej. 4.4. Dane z wywiadu z przedstawicielami SOM

W pierwszym kroku koordynatorzy wydelegowani do współpracy w ramach SOM przez poszczególne JST zostali poproszeni o ocenę wszystkich Gmin i Miast wchodzących w skład SOM. Ocena miała się odbyć w trzech kategoriach: atrakcyjność dla mieszkańców, turystów, inwestorów. Kolejna ich wypowiedź miała dotyczyć silnych i słabych stron Gryfina. W ostatnim etapie badania poproszeni zostali o przedstawienie ich zdaniem wiodących specjalizacji Gryfina możliwych do zaobserwowania obecnie i w perspektywie 10 lat. Atrakcyjność miast i gmin SOM w opinii koordynatorów

Wykres 14 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla nowych mieszkańców w opinii koordynatorów SOM

Szczecin 4,8 Gmina Miasto Świnoujście 4,5 Dobra 4,4 Kołbaskowo 4,2 Miasto Stargard Szczeciński 4,0 Police 4,0 Kobylanka 3,8 Goleniów 3,6 Gryfino 3,3 Stargard Szczeciński 3,0 Nowe Warpno 2,6 Stepnica 2,3 Stare Czarnowo 2,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Wykres 15 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla mieszkańców w opinii koordynatorów SOM

strona | 73 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Szczecin 4,8 Goleniów 4,7 Kołbaskowo 4,6 Miasto Stargard Szczeciński 4,5 Gmina Miasto Świnoujście 4,3 Stargard Szczeciński 4,3 Gryfino 4,2 Police 3,8 Dobra 3,8 Kobylanka 3,8 Stepnica 2,3 Stare Czarnowo 2,3 Nowe Warpno 2,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Wykres 16 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla turystów w opinii koordynatorów SOM

Gmina Miasto Świnoujście 5,0 Szczecin 4,7 Nowe Warpno 3,8 Miasto Stargard Szczeciński 3,3 Police 3,2 Stepnica 3,2 Gryfino 3,2 Stargard Szczeciński 3,0 Kołbaskowo 3,0 Goleniów 3,0 Dobra 3,0 Kobylanka 2,6 Stare Czarnowo 2,4 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Jak pokazują dane, koordynatorzy SOM postrzegają rolę Gryfina raczej jako miast, a gminę jako atrakcyjną dla turystów i inwestorów niż nowych mieszkańców. Zarówno w kwestii atrakcyjności dla turystów jak i inwestorów Gryfino znalazło się w połowie stawki badanych samorządów. W przypadku atrakcyjności dla nowych mieszkańców ocena Gryfina była o dwie pozycje niższa. 4.4.1. Silne i słabe strony Gryfina w opinie koordynatorów SOM

Silne strony Gminy i Miasta Gryfino

 Lokalizacja Gminy- dostępność  Rozwijająca się strefa  Walory przyrodnicze  Infrastruktura kolejowa, komunikacyjna, bliskość gminy  Położenie geograficzne: Odra, Kolej, bliskość Szczecina, granicy,

strona | 74 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Położenie geograficzne

Słabe strony Gminy i Miasta Gryfino

 Znikoma promocja Gminy- jej atrakcji turystycznych  Słaba komunikacja i infrastruktura  Zarządzanie(strefa polityczna)  Promocja  Promocje, prezentacje gminy, społeczeństwo obywatelskie

4.4.2. Ocena ról i specjalizacji Gryfina obecnie i za 10 lat

Tabela 15 Proszę opisać jaką rolę widzicie Państwo dla Miasta i Gminy Gryfino obecnie Odpowiedzi Rola i główne specjalizacje Nabrzeże Gryfińskie, Centrum Wodne, Nowe tereny inwestycyjne Gryfina obecnie SSE Miejsce do mieszkania Miejsce dla inwestorów Strefa inwestycyjna - np. Zalando Dolna Odra Laguna walory turystyczno- krajobrazowe (wykopaliska archeologiczne) Energetyka Węzeł transportowy Dobre połączenia komunikacyjne, Strefa i możliwość przyciągnięcia inwestorów

Tabela 16 Proszę opisać jaką rolę widzicie Państwo dla Miasta i Gminy Gryfino w przeciągu 10 lat Odpowiedzi Rola i główne specjalizacje Przedsiębiorstwa w SSE Gryfina możliwe do osiągnięcia Fajne miejsce do mieszkania w przeciągu 10 lat Dobre miejsce dla inwestorów Strefa inwestycyjna - Zalando Szybka Kolej Miejska Strefa turystyczna Strefa mieszkaniowa Możliwość rozwoju dla inwestorów Rozwój dla mieszkańców poprzez dalszy postęp w połączeniach komunikacyjnych

Podsumowując należy zauważyć, że koordynatorzy SOM mieli dość lakoniczne informacje nt. obecnych i możliwych specjalizacji Gryfina. Najbardziej interesujące były wskazania dotyczące potencjału rozwoju Gryfina w oparciu o nowy węzeł komunikacyjny Kolei Metropolitarnej. Gryfino ma być najbardziej na południe wysuniętą stacją tej kolei. Tutaj także ma powstać parking

strona | 75 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA buforowy. Dzięki temu lokalizacja stanie się bardziej atrakcyjna dla obecnych i przyszłych mieszkańców. Będą oni mogli w przeciągu około 20-30 minut znaleźć się koleją w centrum Szczecina, gdzie będą mogli korzystać z usług, kultury oraz pracować. Taka perspektywa rozwija możliwość dla budownictwa mieszkaniowego premium w bliskości natury.

strona | 76 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

5. Analiza SWOT

Zgromadzone w tej części Strategii Marki Miasta i Gminy Gryfino informacje zostały poddane syntezie zaprezentowanej w ramach analizy SWOT. Wnioski z niej wypływające stanowią rzetelne podstawy do rozwiązań proponowanych w ramach części strategicznej dokumentu. Analiza SWOT jest jedną z podstawowych technik analizy strategicznej, zarówno w przypadku określania aktualnej kondycji, jak i możliwości rozwojowych przedsiębiorstw, również jednostek samorządu terytorialnego. Jej zastosowanie polega na przypisaniu poszczególnych atrybutów do jednej z czterech kategorii:

 SILNE STRONY (Strenghts) -– obejmują wszystkie cechy i atuty badanej jednostki, które mogą stanowić o jej przewadze;  SŁABE STRONY (Weaknesses) – wskazują na te właściwości i wartości, których badana jednostka nie posiada lub te, które osłabiają jej pozycję;  SZANSE (Opportunities) – są to sprzyjające czynniki zewnętrzne, które mogą spowodować pozytywną zmianę dla badanej jednostki;  ZAGROŻENIA (Threats) – obejmują zmiany mogące zajść w otoczeniu, które wpłyną na jednostkę ujemnie.

W tradycyjnym ujęciu analizy SWOT, silne i mocne strony powinny odnosić się do wewnątrz przedmiotowej jednostki samorządu terytorialnego, a szanse i zagrożenia być odzwierciedleniem niezależnych czynników zewnętrznych. Jednak ze względu na bardzo szeroki zakres wniosków i postulatów zgłoszonych podczas badań, w szczególności podczas wywiadów grupowych, w poniższej analizie SWOT niezależnie od kategorii zostały zawarte zarówno elementy odnoszące się do wewnątrz, jak i do zewnątrz Gryfina. To podejście ma na celu uwzględnienie w sposób syntetyczny wszystkich istotnych elementów, które powinny znaleźć swoje odzwierciedlenie w części strategicznej dokumentu.

SILNE STRONY (S) SŁABE STRONY (W)

 Nadodrzańskie położenie  Niski poziom identyfikacji lokalnej  Dostępność komunikacyjna – lokalizacja społeczności z obszarem Gryfina przy autostradzie A6 i drodze  Brak poczucia wspólnotowości i ekspresowej S3, infrastruktura kolejowa wyjątkowości  Przygraniczne położenie  Niewykorzystanie mocnych stron w tym  Park Regionalny w Gryfinie (Zalando, potencjału kulturowego i imprez Invento)  Niedostateczna baza noclegowa  Festiwal Miejsc i Podróży „Włóczykij”  Brak infrastruktury w sferze kultury –  Centrum Wodne Laguna funkcjonalnego domu kultury i miejsc do  Krzywy Las przedsięwzięć artystycznych i  Potencjał ludzki, ludzie i liderzy kulturalnych kreatywni, animacje kulturowe,  Niedostateczna infrastruktura organizacje społeczne rowerowa

strona | 77 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

 Działalność Teatru Ego Vu  Niewykorzystane tereny Międzyodrza  Wydarzenia kulturalne organizowane w  Zatracenie świetności Dni Gryfina Gryfińskim Domu Kultury  Chaotyczny rozwój wydarzeń  Relatywnie bogata oferta pracy i niskie kulturalnych bezrobocie  Plac Barnima, centralne miejsce w  Gmina dość bogata w porównaniu z mieście wykorzystywane jako parking innymi  Brak miejsc spotkań i integracji  Bezpieczeństwo mieszkańców  Oferta sportowa  Brak transportu publicznego wewnątrz  Imprezy masowe gminy  Słabe wsparcie oddolnych inicjatyw społecznych  Szeroko rozumiana stagnacja Gryfina  Brak współpracy transgranicznej  Czystość i estetyka przestrzeni publicznej  Znikoma promocja Gryfina i jego atrakcji turystycznych  Brak komunikacji na linii rządzący – mieszkańcy SZANSE (O) – postulaty rozwoju ZAGROŻENIA (T)

 Stworzenia Domu Kultury z zadaszonym  Bliskość Szczecina – drenaż amfiteatrem, atrakcyjnego miejsca mieszkańców i turystów organizacji wydarzeń kulturalnych  Zarządzanie miastem (strefa polityczna)  Utworzenie „Gryfińskiej Agory” –  Brak planu rozwoju długofalowego miejsca o różnorakiej funkcji np. miejsca  Duża konkurencja na rynku festiwali o spotkań mieszkańców, artystów, tematyce podróżniczej – odpływ ludzi z przedsiębiorców, miejsca edukacji Festiwalu „Włóczykij” społecznej i kreowania społeczeństwa  Chaotyczna zabudowa na terenach obywatelskiego przeznaczonych pod inwestycje  Rozwój oferty gastronomicznej (np. mieszkaniowe foodtrucki) oraz turystycznej i  Zaniedbanie rozwoju obszarów rekreacyjnej nad Odrą (np. plaża i wiejskich kąpielisko, miejsce wypoczynku),  Rosnący podział między terenem i ożywienie Nabrzeża Nadodrzańskiego mieszkańcami miasta, a osobami  Rozwój bazy noclegowej, stworzenie zamieszkującymi obszar gminy – brak warunków do budowy atrakcyjnego integracji i inicjatyw spajających cały hotelu obszar Gryfina  Wykorzystanie potencjału Międzyodrza  – oznakowanych szlaków kajakowych, utworzenie „małej” pętli rowerowej (15 km) oraz miejsc do obserwacji ptactwa  Rewitalizacji istotnych miejsc w

strona | 78 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

przestrzeni miejskiej np. Bramy Bańskiej, Placu Barnima, Górki Miłości  Reorganizacja i ogólna estetyzacja przestrzeni miejskiej – stworzenie miejsc spotkań dla mieszkańców, atrakcyjnego oświetlenia, utworzenie stanowiska architekta miejskiego  Zagospodarowanie terenów przy CW Laguna  Rozwój ścieżek rowerowych  Poprawa komunikacji publicznej  Park Regionalny w Gryfinie – szansa na rozwój inwestycji  Nowe tereny pod budownictwo mieszkaniowe

strona | 79 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

Spis ilustracji, tabel i wykresów

Ilustracja 1 Położenie Miasta i Gminy Gryfino na mapie powiatu gryfińskiego oraz mapa gminy ...... 5 Ilustracja 2 Centrum Informacji Turystycznej Parku Narodowego Doliny Środkowej Odry ...... 10 Ilustracja 3 Witacz oraz wieża widokowa w Parku Narodowym Doliny Środkowej Odry ...... 10 Ilustracja 4 Pejzaż Doliny Środkowej Odry ...... 11 Ilustracja 5 Wizualizacja obszaru Zintegrowanego Centrum Przesiadkowego ...... 11

Tabela 1 Kluczowe inwestycje zrealizowane i planowane ...... 12 Tabela 2 Zestawienie cech atrakcyjności dla potencjalnych mieszkańców ...... 17 Tabela 3 Zestawienie cech atrakcyjności inwestycyjnej ...... 19 Tabela 4 Zestawienie cech atrakcyjności turystycznej ...... 20 Tabela 5 Wiadomości opiniotwórcze ...... 22 Tabela 6 Wiadomości ogólne ...... 26 Tabela 7 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Przestrzeń publiczna, dostępność komunikacyjna, edukacja ...... 30 Tabela 8 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Biznes i gospodarka ...... 34 Tabela 9 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Turystyka i rekreacja ...... 36 Tabela 10 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Kultura ...... 38 Tabela 11 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Sport ...... 39 Tabela 12 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Polityka ...... 40 Tabela 13 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Aktywność mieszkańców ...... 41 Tabela 14 Analiza Gazety Gryfińskiej - Kategoria Inne ...... 42 Tabela 15 Proszę opisać jaką rolę widzicie Państwo dla Miasta i Gminy Gryfino obecnie ...... 75 Tabela 16 Proszę opisać jaką rolę widzicie Państwo dla Miasta i Gminy Gryfino w przeciągu 10 lat . 75

Wykres 1 Z czym kojarzy się Panu/Pani Gryfino? ...... 43 Wykres 2 Gdyby Gryfino było człowiekiem, jakie cechy charakteru najlepiej by go opisywały? ...... 45 Wykres 3 Jak w skali od 1 do 5 ocenia Pan/Pani ogólny poziom życia w Gryfinie? (Miasto i Gmina Gryfino) ..... 46 Wykres 4 Czy wiąże Pan/Pani swoją przyszłość z Miastem i Gminą Gryfino? ...... 46 Wykres 5 Jak ocenia Pan/Pani ogólną atrakcyjność poniższych miejscowości lub gmin jako miejsca do zamieszkania? Proszę wybrać wedle własnego uznania 3 najbardziej atrakcyjne...... 46 Wykres 6 Proszę ocenić w skali od 1 do 5 aspekty, które są Pana/Pani zdaniem istotne przy zmianie miejsca zamieszkania ...... 48 Wykres 7 Jak często bywa Pan/Pani w Gryfinie ? ...... 49 Wykres 8 Co jest najczęstszym powodem Pana/Pani odwiedzin w Gryfinie? ...... 49 Wykres 9 Jak ocenia Pan/Pani ogólną atrakcyjność turystyczną poniższych miejscowości lub gmin? Proszę wybrać wedle własnego uznania 3 najbardziej atrakcyjne...... 50 Wykres 10 Proszę ocenić w skali od 1 do 5 aspekty, które są Pana/Pani zdaniem najważniejsze przy wyborze miejsca wyjazdu turystycznego...... 51 Wykres 11 Jak postrzega Pan/Pani atrakcyjność następujących miejsc/atrakcji turystycznych położonych w mieście i gminie Gryfino?...... 51 Wykres 12 Co jest Pani/Pana zdaniem największym, niewykorzystanym potencjałem Miasta i Gminy Gryfino? Proszę podać jedno wskazanie...... 52 Wykres 13 Jakie działania mogłyby wpłynąć na integrację mieszkańców Gryfina? (miasto i gmina łącznie) ..... 53 Wykres 14 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla nowych mieszkańców w opinii koordynatorów SOM ...... 73 Wykres 15 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla mieszkańców w opinii koordynatorów SOM ...... 73 Wykres 16 Atrakcyjność Miast i Gmin SOM dla turystów w opinii koordynatorów SOM ...... 74

strona | 80 | STRATEGIA MARKI MIASTA I GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA

strona | 81 |