Bogotá D.C., Marzo de 2008 What do we see? Preparado para: La GranEncuesta delaTelevisiónenColombia Nobody’s Unpredictable Nobody’s Est. Nº 8718 Tabla de contenido Fic ha Técn ica Hábitos de consumo de televisión Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes) Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos) Características de los Televisores en el Hogar Nuevo Estándar de Televisión Nuevos Canales Privados de Televisión Conclusiones CNTV- 2 Ficha Técnica Ficha Técnica Con el fin de obtener datos necesarios para la ejecución de las políticas del servicio, su regulación, formulación de planes y programas y el diseño de una estrategia pedagógica para la formación de televidentes críticos: Objetivo 9 Conocer de qué manera el público accede al servicio de televisión, y algunos de sus hábitos a la hora de ver televisión 9 Determinar el número y características generales de los televisores en el hogar 9 Explorar por los contenidos que los televidentes ven y los que quieren ver Gru po Objeti vo HbHombresymujeres mayores de 12 años deedddad,niliveles socioeconóiómicos alto (tt(estratos 6 y 5), medio (estrato 4 y 3) y bajo (estrato 2 y 1), residentes en 7 regiones del país. Entrevista personal con aplicación de un cuestionario estructurado en hogares. Muestra Técnica probabilística (en la mayoría de sus etapas), de conglomerados desiguales; estratificada, de marco de áreas y multietápica. Cubrimiento 75 municipios a nivel nacional, dividiendo el país geográficamente en 7 regiones (de TV). Muestra 3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas 2.4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35%, al 95% de Margen de error confiabilidad (para el total de la muestra) Trabajo de campo 2 al 21 de febrero de 2008 Realizado por: Ipsos – Napoleón Franco Encargado y Comisión Nacional de Televisión financiado por: CNTV- 4 Ficha Técnica CARIBE 20% Tamaño de municipio Género ANTIOQUIA Más de 550 mil 47% 14% En tre 200 m il y 550 m il 18% NOR- Entre 50 mil y 199.999 14% ORIENTE Menos de 50 mil 22% CAFÉ 53% 47% 6% 8% PACÍFICA N.S.E. Edad 16% 5% Alto 12 a 17 15% 18% (5+6) 18 a 24 25 a 34 21% CENTRAL Medio 36% 35 a 44 17% 33% (3+4) ORIENTE 45 a 54 14% Bajo 58% 4% 55 y mas 15% (1+2) 3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas CNTV- 5 Metodología Distribución geográfica de la muestra MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Florencia 58 11 Villavicencio 69 42 Puerto López 16 11 Arauca 49 10 ORIENTAL 337 149 Saravena 33 25 Yopal 49 9 Mocoa 33 24 Leticia 30 17 Manizales 58 41 La Dorada 41 19 Riosucio 21 14 Armenia 58 40 Calarcá 41 19 CAFETERA 389 217 Montenegro 28 19 Salento 21 6 Pereira 58 40 Appía 21 16 Santa Rosa de Cabal 42 3 CNTV- 6 Metodología MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Cúcuta 73 67 Chitaga 21 3 Pamplona 41 24 Santiago 21 15 Bucaramanga 73 63 NORORIENTAL 423 285 Barrancabermeja 48 39 Betulia 21 3 Floridablanca 57 30 Piedecuesta 41 31 San Gil 27 10 Medellín 160 274 Andes 21 21 Apartadó 53 33 Bello 76 34 Carolina 21 29 ANTIOQUIA 535 530 Caucasia 53 35 Concordia 21 24 El Bagre 35 18 Guatape 21 26 Itagüí 74 36 CNTV- 7 Metodología MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Popayán 56 28 Morales 21 10 PttjdPuerto tejada 41 46 Stder de Quilichao 27 21 Quibdó 41 45 Condoto 21 10 PACIFICAIstmina 21 592 10 590 Pasto 57 32 Tumaco 41 48 Cali 125 250 Buenaventura 56 34 La Unión 27 24 Palmira 58 32 Bogotá 319 653 Belén 21 26 Sogamoso 77 47 Tuta 21 26 Gachancipá 21 24 CENTROGuaduas 21 862 22 1.241 Zipaquirá 65 37 Neiva 90 81 Pitalito 65 42 Ibagué 118 229 Melgar 44 54 CNTV- 8 Metodología MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Barranquilla 81 116 Baranoa 30 55 Cartagena 81 119 Zambrano 21 26 Valledupar 63 40 Montería 63 55 CARIBEMoñitos 21 617 26 747 Riohacha 45 81 Uribía 20 47 Santa Marta 63 40 El Banco 45 55 Santa Ana 21 32 Sincelejo 63 55 CNTV- 9 Hábitos de consumo de televisión Frecuencia de consumo de TV ¿Con qué frecuencia acostumbra Ud. a ver televisión, independientemente del lugar donde lo haga? Todos los días 67% (de lun. a dom.) Ven TV a diario sobre todo en … Región Cafetera y Antioquia 5 ó 6 días a la 10% semana E4Estrato 4 12 a 17 años 3 ó 4 días a la 6% semana 1 ó 2 días a la 3% semana Ven TV ocasionalmente o nunca, sobre todo en … OilOcasionalmen te 12% Región Oriental y Caribe Mayores de 55 años Nunca 1% Base: Total Encuestados 3755 / ponderada 3758 CNTV- 11 Importancia de la televisión En una escala de 1 a 5, donde 1 es NADA IMPORTANTE y 5 MUY IMPORTANTE, ¿qué tan importante es en su vida diaria la Más importante para televisión? Regiones Pacifica, 57% Cafetera, Caribe, Antioquia y Oriental; 39% Estratos 1 y 2; 12 a 17 años y 35 a 44 años; Con menores a cargo; Con TV por suscripción 27% 15% 18% Menos importante para 13% Regiones Centro, Nororiente; Estratos 3 al 2% 6; 18 a 34 años y 45 años en adelante; Sin TV por suscripción, Sin menores Muy Importante Algo Poco Nada a cargo importante importante importante importante Base Encuestados que Ven Televisión: 3717 / ponderada 3710 CNTV- 12 ¿Por qué considera así de importante en su vida diaria la TV? Importante o muy importante Algo importante Poco o nada importante Importancia de la TV 57% 27% 15% RAZONES PARA CONSIDERAR L A TV Base: RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV Base: COMO POCO O NADA IMPORTANTE 565 COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE 2.141 NO LE GUSTA VER TV 49% POR INFORMACIÓN 63% ES SELECTIVO PARA VER TV 38% POR ENTRETENIMIENTO 60% PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10% RAZONES PARA CONSIDERAR LA Base: TV COMO ALGO IMPORTANTE 1.004 POR ENTRETENIMIENTO 51% POR INFORMACIÓN 46% POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10% RAZONES NEGATIVAS 19% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 13 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE POR INFORMACIÓN 63% POR INFORMACIÓN MÁS EN … Por mantenerse informado / Noticias 62% Región Oriental y Pacífica Es un medio de comunicación 1% Desde los 25 años en adelante POR ENTRETENIMIENTO 60% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN … Por entretenimiento / Distracción 48% Por las novelas / películas 4% Por los deportes 2% Región Nororiente Le gusta 2% De 12 a 24 años BióBuena programación 1% Estratos 4, 5 y 6 Vive de la televisión / Es indispensable 1% Es una forma de compartir en familia 1% Buenos programas infantiles 1% POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN … Educa / Programas que enseñan 14% De 12 a 17 años Programas especializados 2% Región Cafetera Base: 2.141 CNTV- 14 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO ALGO IMPORTANTE POR ENTRETENIMIENTO 51% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN … Región Oriental; Nororiente; Pacifica y Caribe Por mantenerse informado / Noticias 51% De 35 años en adelante; Estrato 5 POR INFORMACIÓN 46% POR INFORMACIÓN MÁS EN … Por entretenimiento / Distracción 40% Por las novelas / películas 4% Región Nororiente; Caribe y Cafetera Por los deportes 1% Estrato 1 y 6 Es una forma de compartir en familia 1% De 12 a 24 años Le gusta 1% POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN … Educa / Programas que enseñan 8% Región Antioquia Programas especializados 1% De 12 a 17 años Solo ve determinados programas 1% Estrato 6 RAZONES NEGATIVAS EN TODOS LOS SEGMENTOS. RAZONES NEGATIVAS 19% MENOS EN … No tiene tiempo 4% No hay buena programación 2% Región Caribe, Nororiente y Oriental Puede escoger lo que ve 2% Otras (menos del 1%) 11% Base: 1.004 CNTV- 15 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE NO LE GUSTA VER TV 49% NO LE GUSTA VER TV SOBRE TODO EN … No tiene tiempo 17% No le llama la atención 14% La ve, pero no le hace falta / No es tan necesaria 7% Región Antioquia y Caribe No le gusta la televisiòn 6% De 18 a 24 años Casi no ve 3% Puede vivir sin la TV y no le afecta 1% Solo la ve para quedarse dormida 1% ES SELECTIVO PARA VER TV 38% SON SELECTIVOS PARA VER TV SOBRE TODO EN … No hay buena programación 14% Solo ve determinados ppgrogramas 8% Región Oriental, Nororiente y Pacifica Solo ve para mantenerse informado / Noticias 9% De 35 años en adelante Solo ve por entretenimiento / Distracción 7% Estrato 3 al 6 Solo ve programas educativos 1% Solo ve los deportes 1% PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% PREFIEREN OTRAS ACTIVIDADES SOBRE TODO EN … Hay cosas más importantes que hacer 10% De 12 a 17 años; Estrato 6 Prefiere internet / escuchar música / deporte / leer 2% Región Pacifica NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10% NO LA CONSIDERAN ÚTIL/ EDUCATIVA SOBRE TODO EN … Es muy poco educativa 5% Región Cafetera y Antioquia No sirve para nada / No es bueno para la salud 5% De 45 a 54 años; Estrato 5 Base: 565 CNTV- 16 Preferencias de la audiencia ¿Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo? -TOP 10 Canales más vistos en el último mes- -TOP 10 Canales más vistos ayer Canal Caracol 90% Canal Caracol 68% Canal RCN 89% Canal RCN 66% Discovery 11% Discovery Channel 35% Channel Animal Planet 26% TNT 7% Canal Uno 23% Animal Planet 6% TNT 23% City TV 5% City TV 21% Canal Uno 5% Señal Colombia 19% Fox Sports 5% Disney 5% Disney Channel 18% Channel National Geographic Channel 18% Canal 13 4% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 17 Preferencias de la audiencia ¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo? 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