Nel Negozio Del Futuro
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il primo quotidiano della moda e del lusso Anno XXX n. 83 - € 0,50 Direttore ed editore Caporedattore MFvenerdì fashion 27 aprile 2018 MF fashion Paolo Panerai - Stefano RoncatoI 26.04.18 ONLINE SU MFFASHION.COM LE GALLERY FOTOGRAFICHE DELLE COLLEZIONI F/W 2018 IL NUOVO POP-UP INTERATTIVO DI ZARA A MILANO IL NUOVO POP-UP INTERATTIVO NNelel nnegozioegozio ddelel ffuturouturo RRealtàealtà aaumentataumentata e iintelligenzantelligenza aartificiale.rtificiale. RRiconoscimentoiconoscimento ffaccialeacciale e cchatbothatbot ccomeome ppersonalersonal sshopper.hopper. DDaa MMicrosofticrosoft cconon llaa ssuaua vvisioneisione hhi-techi-tech ffinoino a BBurberry,urberry, HHilfiger,ilfiger, NNikeike e ZZara,ara, iill ffashionashion rretailetail sstata ddiventandoiventando uunn nnuovouovo eecosistemacosistema ddigitaleigitale etrine e schermi interattivi. Specchi smart. intelligenza artificiale e big data. L’obiettivo è deli- Tecnologia che, innanzitutto, serve per trasmettere Camerini intelligenti. Telecamere con rico- neare il negozio del futuro. Fermo restando il ruolo informazioni utili sia al cliente, per esempio i prodotti noscimento facciale. App che trasmettono fondamentale giocato dal fattore umano: il personale customizzati sul suo profilo, sia al personale di ven- Vil sentiment dei clienti. Chatbot utilizzati di vendita e gli addetti che, a vario titolo, gestiscono dita: cosa è disponibile in magazzino e dove trovare come personal shopper. Wifi con following auto- l’iter commerciale devono, a maggior ragione, esse- ciò che manca», ha detto a MFF Fabrizio Valente, matico. In un mondo, sempre più digitalizzato, che re istruiti e motivati. «La prima grande scommessa ad della società di consulenza Kiki Lab-Ebeltoft cambia alla velocità della luce, anche il retail sta spe- alla base del negozio del futuro è saper bilanciare al rimentando nuovi percorsi tra realtà aumentata, meglio la componente umana e quella tecnologica. continua a pag. II BLACKSTAGE di Giampietro Baudo Terremoto Loewe «Fondamentalmente voglio quadruplicare il bu- stime. Ma soprattutto ha portato lo stilista di origi- tail e lo sviluppo del prodotto, occhiali e profumi in siness di questo universo... Guardo i risultati ogni ne irlandese a legarsi a doppio filo con la maison. primis. O i progetti legati a doppio filo con la cultura, mattina per capire cosa si vende e cosa cerca il clien- Tanto da diventarne direttore del board solo poche dalla riedizione di book d’autore alle exhibition pop te. Non è un obiettivo che mi è stato dato dal board settimane fa, unendo il ruolo creativo a quello mana- con i fotografi contemporanei, dai gemellaggi con di Lvmh ma è il mio target». Era il 2014. Erano i tem- geriale. E tracciando un piano di sviluppo importante. l’arte alle iniziative con il teatro modernista. «Voglio pi della prima sfilata. Era il momento in cui Loewe Che soltanto la settimana scorsa ha portato lo stili- che Loewe sia un universo di creatività, una facto- fatturava circa 250 milioni di euro secondo stime di sta a Milano, durante la design week, per il progetto ry di sperimentazione artigianale e avanguardia... mercato. Ed era il momento in cui per la storica mai- Blankets, tra home e arte. Tappa successiva Ibiza, per Una maison capace di approcciare il lusso con un lin- son spagnola, fondata nel 1846, stava iniziando il la seconda puntata della collezione studiata a quattro guaggio innovativo», ha spiegato lo stilista, alla guida matrimonio con Jonathan Anderson. Un vulcano di mani con l’iconica boutique Ibiza. Mentre settimana anche del suo marchio, J.W.Anderson di cui Lvmh creatività dirompente che ha portato il marchio, rile- prossima, il 3 maggio, toccherà a Londra con l’edi- possiede il 46%. «Voglio che Loewe sia prima di tutto vato da Bernard Arnault nel 1996, a toccare la vetta zione 2018 del Loewe Craft prize. Senza considerare una maison culturale». E la strada sembra essere dav- attuale dei circa 500 milioni di euro, sempre secondo il prossimo show dell’uomo, il potenziamento del re- vero quella giusta. (riproduzione riservata) II MF fashion venerdì 27 aprile 2018 Iniziative Appuntamenti La moda etica torna in Virgil Abloh e Ikea scena al Superstudio più co-lab in streaming L’8 maggio lo spazio milanese ospiterà l’evento L’attesa collezione, frutto della partnership tra il Fashion revolution. Sotto i riflettori andrà il dibattito designer e il marchio di homewear, sarà svelata sul futuro eco-sostenibile del settore. Michela Zio lunedì attraverso un video online. Ludovica D’Angiò itorna l’8 maggio prossimo a segna milanese avrà come scopo quello di Milano Fashion revolution, la fornire una visione il più completa possibile arà svelata il 30 aprile la co- solito blu e dei tappeti con degli slogan rassegna dedicata alla moda so- rispetto all’impatto della moda sull’ambien- lab tra Virgil Abloh e Ikea. Lo «Keep off» e «Blue». Henrik Most, le- Rstenibile organizzata da Marina te e sulle persone, permettendo ai visitatori ha annunciato il colosso sve- ader creativo di Ikea range and supply ha Spadafora nel rooftop di Superstudio di scoprire alcune valide alternative, pro- Sdese sull’account ufficiale di detto: «Virgil è una persona multicreati- più in via Tortona 27, in collaborazione poste da marchi conscious come Frumat, Instagram ikeatoday. Il video teaser ha va che si relaziona molto con i giovani di con la Fondazione Pistoletto. L’evento è Lablaco, Orange fiber, la collezione re- avuto 200.000 like nelle prime ore dal- oggi. Questo ci interessa in modo partico- ormai parte integrante di alizzata in Sicilia con la pubblicazione. lare. Ikea vorrebbe far una campagna internazio- un filato speciale rica- Alle 22.30 di lune- sì che tutto quello che nale estesa in cento paesi vato dalla buccia delle dì 30 aprile, su www. compri per la tua casa, nel mondo, nata in Gran arance, Socially made ikea.today, sarà tra- sia economico e al- Bretagna da un progetto di in Italy con Sartoria smessa in diretta una la moda. Virgil Abloh due pioniere del fair trade, San Vittore, San conversazione con e Off-white sono un Carry Somers e Orsola Patrignano, Wrad, il designer sulle sue match perfetto per de Castro per ricordare Vegea e Progetto idee e i suoi proget- questo». Da parte sua, l’anniversario della strage quid, la linea di ab- ti. Quasi un anno fa, il designer ha spiegato del Rana Plaza a Dhaka, bigliamento fatta con Ikea aveva annuncia- di aver accettato questa in Bangladesh. Qui, il 24 gli scampoli di tes- to una collaborazione sfida perché considera aprile 2013 ebbe luogo il suto recuperate dagli con Abloh, fondato- il marchio svedese un crollo del polo produtti- stock delle grandi fir- re di Off-white e da nuovo classico. «Ikea vo tessile che uccise 1.133 me. Parteciperanno poco più di un mese è divenuta un fenome- operai. La campagna di alla serata inaugura- anche direttore cre- no di costume e molti Fashion revolution #who- Una foto Fashion revolution le Marina Spadafora, ativo del menswear usano i sacchetti blu di mademyclothes?, chiama a country coordinator Louis Vuitton (vede- Il designer Virgil Abloh Ikea come un’opzione raccolta tutti coloro che desiderano un futu- Fashion revolution Italia, Michelangelo re MFF del 27 marzo). Do it yourself. Sono ro più etico e sostenibile per la moda, con Pistoletto e Maria Teresa Pisani, chief Non si erano ancora visti dei cambiamen- interessato a continuare questo proces- una semplice domanda: «Chi ha fatto i miei sustainable trade and outreach di Unece- ti, se non delle foto del designer con un so con una partnership importante con il vestiti?», rivolta ai consumatori (ma anche Commissione economica per l’Europa prototipo della famosa busta Frakta to- brand», ha concluso lo stilista. (riprodu- ai brand) che nell’ultimo anno ha avuto più delle Nazioni Unite. (riproduzione riser- te, stranamente in color beige invece del zione riservata) di 156 milioni di risposte sui social. La ras- vata) segue da pag. I segna del try before buy, promette nel 2019 il botto Bilanci di innovazione e personalizzazione con il flaghship group, precisando: «Più che su un effetto wow fi- in rifacimento al 650 di Fifth Avenue. Nell’alto di ne a se stesso, è indispensabile che la tecnologia sia gamma Burberry e Tommy Hilfiger si stanno di- SMCP A +15,8% realmente fruibile». La seconda scommessa è for- stinguendo grazie a strategie che mixano online, nirsi di un sistema informatizzato ad hoc in grado offline, social media e modalità di presentazione del- di orchestrare, monitorare e analizzare l’esperien- le collezioni, adottate anche nei punti vendita. La NEL TRIMESTRE za d’acquisto della clientela. «Abbiamo sviluppato maison inglese è tra le prime ad avere adottato big insieme a Capgemini una piattaforma integrata end- data e intelligenza artificiale per fidelizzare i clienti, La holding proprietaria di Sandro, to-end, basata su Dynamics 365 e Adobe campaign, riconoscerli e anticiparne i desideri in negozio, ana- Maje e Claude Pierlot ha messo che gestisce l’intero customer journey: dalla campa- lizzando la cronologia degli acquisti e la loro attività gna marketing all’esperienza in store fino alla fase sui social media. I capi di Burberry sono inoltre do- a segno vendite per 252 milioni postvendita all’interno di un approccio multicanale. tati di tag Rfid (Radio frequency identification, una Un ecosistema attivato da touchpoints digitali e fisi- tecnologia per l’identificazione e/o memorizzazio- n inizio anno positivo per Smcp. La holding proprietaria dei ci che le aziende possono sperimentale in anteprima ne di informazioni) che comunica con i cellulari dei brand Sandro, Maje e Claude Pierlot, passato nell’aprile nella nostra boutique del consumatori, fornendo 2016 sotto il controllo della cinese Shandong Ruyi, ha ri- futuro per comprendere, informazioni sulla loro Uportato nel primo trimestre 2018 vendite consolidate che in special modo, l’im- realizzazione e suggeri- hanno raggiunto quota 252 milioni di euro, in crescita del 15,8% a patto dell’intelligenza menti su come indossarli valuta costante.