Née d’une vision conti- nentale ambitieuse, 4 Casablanca Finance City semble avoir été réduite à un simple 20 ENQUÊTE projet immobilier.

COVID-19 LE MAROC S’AFFOLE !

Secoué par une crise sanitaire sans précédent, le Royaume est fragilisé. Etat et acteurs économiques font face à l’inconnu, et cherchent désespérément une nouvelle voie de développement. Groupe Success Publications Prix Maroc 30 DH

ECONOMIE MAROC MAURITANIE HÉLÈNE LE GAL CORONA IMPOSE UNE ÈRE DE FRANCE-MAROC, LA SON MODÈLE CO-DÉVELOPPEMENT DIPLOMATIE AVANT TOUT

Sommaire

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CONFIDENTIEL 6 ECONOMIE DÉCRYPTAGE 11 60 Corona impose son modèle 64 Un modèle à l’épreuve de la crise INTERVIEW 22 66 Renault et sa bouée de sauvetage ! ENQUÊTE LE MIRAGE CFC 28 68 Au Maroc, l’industrie automobile impactée ? Destinée à développer l’attractivité fi nancière du Maroc et 70 Vers une réindustrialisation ? de l’Afrique, il y a 9 ans, CFC est en phase de devenir un 72 Mauritanie : opérateur immobilier. Une ère de co-développement ? Bling-bling 31 76 Entretien : A quoi sert CFC ? 32 La coopétition pour relancer le digital ENTREPRISES 87 ACTUALITÉ NATIONALE La vente directe dans tous ses états 34 93 ACTUALITÉ MONDE DLM : 50 ans de hauts et de bas 38 Bourse : Senhaji aura du fi l à retordre 42 POINT DE VUE Evénementiel : Des annulations 44 9 Hassan M. Alaoui par monts et par vaux Coronavirus, l’alibi bienvenu Covid-19, au moins 4 MDH de médicaments 48 90 Abdelaziz Enasri IAM, Dans l’œil du cyclone 50 À risque radical, réponses radicales DÉBAT: 54 TOURISME Y A-T-IL RÉELLEMENT UNE FEUILLE DE ROUTE ?

3 EconomieEntreprises Avril 2020 EDITO ZAKARIA LAHRACH LE REVERS… ET SA MÉDAILLE

hakib Alj n’avait pas tout à fait tort dans la mis- directement sur leur portable le top management et les sive qu’il a adressée au secteur bancaire. Il aurait autres qui subissent de plein fouet les règles, pas tou- C certes pu y mettre les formes, essayer un autre ca- jours claires, des ratios et autres objectifs des agences nal de médiation, opter pour une approche participative, bancaires. Le dernier scandale de «mahkama gate» en dit mais il n’en demeure pas moins vrai que ses doléances long sur la chose. Et puis il n’y a qu’à voir aussi les dos- ont le pied ancré dans la réalité. Prenons l’exemple du siers sous lesquels croulent les bureaux des associations report des échéances des crédits promis par les banques. de protection du consommateur et le Centre marocain de Des PME contactées nous ont en effet confi rmé la diffi - médiation bancaire. culté d’accès à leur interlocuteur habituel. Elles ne sont pas nombreuses mais le préjudice est réel pour celles qui oin de n’être qu’une manifestation du secteur s’y confrontent. Beaucoup de fl ou persiste également sur bancaire, cette dichotomie rythme la vie de tout la date exacte du début des reports et sur les éventuels L un pays. Il y a d’un côté le discours offi ciel et de intérêts supplémentaires. Et les entreprises ne sont pas l’autre celui de la réalité. D’un côté le principe d’équité les seules concernées puisque ces écarts ont également fi scale, de l’autre les professions libérales et les commer- pu être constatés chez les particuliers. Le bâtonnier du çants de Derb Omar. D’un côté les pénalités de retard barreau de Casablanca, Me Hassan Birouaine, a d’ailleurs de paiement, de l’autre les petits fournisseurs à la merci adressé un courrier au même Othmane Benjelloun rele- des grands groupes. Et la liste peut s’allonger indéfi ni- vant deux ou trois points à éclaircir, notamment l’obliga- ment. Cette croyance profonde en l’existence de rouages tion de l’emprunteur d’accepter toutes les modifi cations, en coulisses faisant tourner la machine en dehors de tout dont le montant des échéances de son contrat alors que le mode d’emploi est le principal obstacle à la sortie de GPBM avait bien précisé que si report il y a, il sera gratuit crise du royaume. Faut-il encore s’étonner si de grands sans aucun frais ni pénalité de retard. hommes d’affaires, d’anciens ministres, des hauts respon- sables et des militaires se font encore arnaquer rien qu’à Le règlement de comptes épistolaire entre gens de bonne l’évocation de liens supposés avec un conseiller royal ? famille engagé entre la CGEM et le GPBM (voir page 11) Que peuvent vouloir ces personnalités qui ne soit acces- a le mérite de révéler à la lumière du jour la dichotomie sible par la légalité et la méritocratie au point de se com- fl agrante entre les décisions prises dans les bureaux ca- promettre avec des gens louches ? Ces règles occultes, qui pitonnés des banques et leur application au quotidien. régissent le jeu en coulisse, sont celles-là mêmes qui le Cette façon de faire date de bien avant la crise du Corona- faussent. Et ce n’est pas la création de commissions sen- virus. Tout le monde se rappelle le discours des banques tant bon les compétences qui y changera quelque chose. concernant la facilitation de l’accès aux fi nancements Avec cette crise sanitaire que traverse le Maroc, l’occasion et les doléances répétées des TPME qui donnaient l’im- est donnée aujourd’hui pour mettre à nu, puis déraciner pression d’avoir affaire à deux entités évoluant chacune ces pratiques. Le salut ne se trouvera pas autrement…! dans un monde différent. Il y a ceux qui peuvent appeler [email protected]

RÉACTIONS la bande de voleurs et les familles qui dé- • Saidia... Taghazout ...Lixus ...Mogador... tiennent les monopoles un peu partout. Herve Decker, Facebook [email protected] Mohamed Anas Zahir, Facebook Ajoutez Imiouddar à la liste. Catastrophe Intelaka ou le potentiel dormant de la Taghazout la station «maudite» écologique, et disparition de toute une plage TPME • Oued chbika, plage blanche... que des élé- sous la construction des mobiles homes, res- On n’a pas besoin d’argent pour entre- phants blancs. Quand ça devient un schéma, taurants et parking!!! prendre, on a besoin de démocratie et de c’est que ce n’est pas de l’incompétence, Mohammed Chadli Tariq El Kadiri , Face- justice, et vous verrez Casablanca devenir c’est du blanchiment et des emplois fi ctifs. book New York. Sinon, l’argent ne sert à rien avec Tariq El Kadiri, Facebook

Directeur de Publication: Hassan M. Alaoui | Chef d’Edition: Zakaria Lahrach | Directrice Développement: Hind Sidqui | Success Publications Bd Zerktouni, Casablanca, Maroc-Tél: 05 22 36 95 15 (LG) Fax: 05 22 36 95 13 | Site web: www.sp.ma | Dépôt légal: 55-1999-ISSN: 1114-0887 |

4 EconomieEntreprises Avril 2020

CONFIDENTIEL INDISCRÉTIONS

LES FONDS DORMANTS À LA RESCOUSSE Le CVE piloté par Mohamed Benchaaboun et qui suit l’évolu- tion de la crise sanitaire et son impact sur l’économie est en train de déterrer tous les fonds de l’État dormants. Qu’ils soient de réserves techniques ou de cotisations sociales, ces fonds peuvent être sollicités pour venir en appui aux populations qui vivaient de l’informel et aux entreprises fragiles qui vont RIFIFI AU MINISTÈRE DE L’ÉCONOMIE connaître une forte chute de leur activités. Un décret serait Les mesures destinées à réduire le défi cit de la balance des paiements (voir page 13) ne ainsi en préparation pour réaf- semblent pas susciter l’unanimité au sein du ministère des Finances. «De par nos engagements fecter certaines dépenses d’in- vis-à-vis du FMI, notamment dans le cadre de la LPL, le Royaume n’a pas le droit de restreindre vestissement non urgentes vers ses importations pour sauvegarder son défi cit de la balance des paiements. La décision de la le Fonds Covid-19. Parmi les Douane peut compliquer les choses si jamais le Maroc veut tirer sur la LPL. Dans ce contexte fonds appelés à la rescousse, c’est une option sur la table», nous informe une source au sein du département de Ben- celui de la formation profes- chaâboun. Le Maroc qui a informé offi ciellement et pour la première fois le FMI, via sa Directrice sionnel, le fond de garantie des générale Kristalina Georgieva, lors de sa visite au Maroc fi n février dernier, de la possibilité de banques, celui des compagnies tirer sur la LPL en 2020, doit ainsi se conformer à tous ses engagements dans ce cadre, surtout d’assurances, et les réserves au vu du manque de visibilité du contexte actuel. Il faudra donc supporter un déséquilibre pro- de l’AMO estimés à près de 30 fond de la balance des paiements afi n de plaire à l’Institution de Bretton Woods. Une dépen- milliards de dirhams. dance qui n’est pas du goût de tout le monde.

La chaîne d’approvisionnement du laboratoire Bottu en molécule de base de plusieurs médicaments est interrompue ces derniers mois, notamment pour la molécule de base du Doliprane qui était importée de Chine. Vu la très forte demande sur le produit pendant la crise sanitaire, Bottu a dû se tourner vers la Turquie pour sécuriser son amont industriel.

AUTOMOBILE, PANNE SÈCHE L’Aivam prévoit une ré- constructeurs. De quoi duction des nouvelles im- pousser plusieurs opéra- matriculations de voitures teurs de la location longue entre 35 et 50% en com- durée (LLD) et du leasing à paraison avec 2019. En entrer en contact avec les eff et, au-delà des restric- concessionnaires auto- tions sur l’importation de mobiles pour leur garantir véhicules, demandées par des quotas au détriment la Douane, le marché se des particuliers. Des né- retrouve en crise à cause gociations risquent donc du manque de stock induit d’assécher encore plus par l’arrêt de production l’off re disponible. de pratiquement tous les

6 EconomieEntreprises Avril 2020 Confi dentiel

DES BATEAUX EN DÉDUCTIBILITÉ PIERRE, PAPIER, MARTEAU ! RADE L’élan de solidarité qui a animé le pays face à C’est le 15 avril que la cam- la crise du coronavirus pagne de la pêche hauturière donne du fi l à retordre aux prend fi n. Pour faire face au juristes du gouvernement. contexte actuel, les armateurs En eff et, pour assurer le se sont préparés à l’arrivée de principe de déductibilité 200 bateaux, sortis en mer, il des dons, qui ont atteint L’Ordre des architectes ne sait plus où donner de la tête. Après y a près de 3 mois. Selon une des montants très élevés avoir annoncé l’arrêt des chantiers puis leur maintien puis leur fi n, source proche du dossier, pour certains, trois possi- l’Ordre se fend d’un 4e communiqué contradictoire pour demander les navires seront maintenus bilités: passer par une Loi la reprise des travaux. Une situation due à la grosse pression de en rade et les moteurs en de Finances rectifi cative, la ministre de l’Habitat et du ministère de l’Intérieur qui souhaitent marche pour que la marchan- amender le Code général maintenir l’activité du secteur du bâtiment malgré les conditions de dise congelée ne périsse des impôts ou introduire confi nement pour maintenir les emplois. pas, et ce jusqu’à la levée du le Fonds dans le PLF 2021 confi nement. Les premiers avec eff et rétroactif. C’est pronostics prévoient un retard vers cette dernière option de vente, notamment avec les que semble vouloir se di- PRESSION SUR L’INTÉRIM principaux clients, à savoir l’Es- riger le gouvernement qui Les grands acteurs du travail temporaire sont face à un dilemme. pagne et le Japon. La même essaie d’éviter à tout prix source précise qu’il est encore Pour pouvoir profi ter de l’indemnisation prévue pour les salariés, de rectifi er l’actuelle loi de l’employeur doit déclarer une suspension d’emploi et non un licen- tôt pour tirer des conclusions Finances. concernant l’impact de cette ciement. Une mesure sur laquelle plusieurs entreprises refusent de situation sur le secteur. s’engager, mettant ainsi la pression sur les entreprises d’intérim qui doivent gérer le cas des CDD.

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POINT DE VUE HASSAN M. ALAOUI

CORONAVIRUS, L’ALIBI BIENVENU

epuis le début de cette pandémie il y a trois Au Maroc, la situation est plus qu’inquiétante car notre mois, nous avons entendu les théories les plus pays n’a pas les moyens de supporter une crise de l’am- D folles sur les conséquences éventuelles de ce pleur du Covid-19, avec plusieurs semaines d’arrêt, alors tsunami, que certains qualifi ent de guerre mondiale. Des qu’on n’est pas encore sorti de celle de 2008. L’Etat est économistes, et pas des moindres, sont partis jusqu’à pauvre, il faut le dire, et n’a pas les moyens de fi nancer prédire la fi n du capitalisme et appellent à redéfi nir les une relance économique afi n d’éviter la contagion de la accords de Bretton Woods. Rappelez-vous, c’était en crise. Malgré un prix du baril à 20 dollars, le gouverne- 1944, cette conférence avait mis en place un modèle éco- ment va sans doute revenir à la fi xation de quotas d’im- nomique incitatif censé instaurer la relance au lendemain portation, et les banques vont se montrer encore plus fri- de la Seconde Guerre mondiale. leuses qu’elles ne l’étaient déjà. Parmi ses grandes mesures, un C’est une situation très compli- système monétaire indexé sur le quée qui attend notre pays le- prix de l’or ainsi que la création quel est en pleine réfl exion sur du Fonds Monétaire International son modèle de développement. et la Banque Mondiale. Cette der- ogiquement, la remise du nière avait pour mission de fi nan- rapport de Chakib Ben- cer la remise sur pied des pays L moussa devra être retar- affaiblis par la guerre. La confé- dée, histoire d’approfondir les rence de Bretton Woods a aussi propositions à la lumière de ce décrété que le dollar américain choc massif mondial. était la devise de référence, à un Avec le Covid-19, la feuille de moment où l’économie améri- route de la CSMD devient obso- caine pesait près de 40% de l’éco- lète. Mais c’est aussi une oppor- nomie mondiale. Tout cela c’est tunité unique qui se présente à de l’histoire mais qui explique en nous. La crise qui en découlera bonne partie ce qui se passe au- rend encore plus urgente la dé- jourd’hui. fi nition d’un modèle qui s’ins- L’on peut dire ainsi que le Co- crit en rupture avec l’ancien. vid-19 est une guerre mondiale, Cette crise sanitaire a mis à nu et que le monde a besoin d’une l’échafaudage économique et le nouvelle feuille de route loin de modèle social fragile sur lequel l’architecture de Bretton Woods. tenait notre pays, et on devrait Même si sur ce point c’est le en profi ter pour voir les vrais fl ou total, le monde ne va plus problèmes, sans se voiler la face. être ce qu’il était, à commencer Le Covid-19 est aussi une oppor- par cette mondialisation effrénée tunité, un véritable alibi, pour dont nous sommes tous quelque part complices. Déjà, défoncer toutes les barrières idéologiques qui bloquaient la Conférence des Nations Unies sur le Commerce et le le changement et libérer le Maroc de ses derniers «Mohi- Développement (CNUCED) a annoncé dans une étude cans», ces gardiens du temple qui en veillant au maintien publiée ce mois de mars que les investissements directs d’un système dont ils font partie et dont ils profi tent, étrangers dans le monde vont baisser de 30 à 40% pour empêchaient le progrès de tout un pays. les deux prochaines années, tout en précisant que le «Co- Depuis des siècles la Monarchie marocaine a toujours su vid-19 n’est pas uniquement un problème de logistique démontrer sa capacité à s’adapter aux situations les plus et de commerce mais aussi de confi ance dans le modèle diffi ciles pour saisir les opportunités qui se présentent. actuel». C’est peut-être ce qui explique le foisonnement C’est là un autre rendez-vous avec l’Histoire, une véri- dans plusieurs pays à travers le monde de courants po- table opportunité qu’il ne faut pas rater. litiques prônant le nationalisme économique et le rapa- [email protected] triement des investissements à l’étranger.

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DÉCRYPTAGE BUZZ DU MOIS «PAS DE FILTRE NI D’ÉLÉMENTS DE LANGAGE DANS LES DOLÉANCES DU PATRON DES PATRONS».

LA BATAILLE DES «JE» Cuisant retour de bâton caractère du personnage, Alj croit bon de surfer sur la On a eu droit, à la place, à pour Chakib Alj. Le pré- surtout dans la gestion des vague, le secteur bancaire une bataille des «je» dans sident de la CGEM vient aff aires. Très proche de ses étant depuis quelque temps ce qui s’apparente plus à un en eff et de subir de plein fi nances, voire grippe-sou sous le feu des projecteurs. règlement de comptes épis- fouet une cinglante attaque pour certains, ce minotier En eff et, accusées de s’être tolaire entre gens de bonne des banquiers du Maroc en de deuxième génération goinfrées pendant très famille. Chakib Alj a ainsi la personne de Othmane et très familier des mic- longtemps, les banques ont mis en copie le gouverneur Benjelloun et Mohamed mac bancaires, est passé essuyé une remontrance de Bank Al-Maghrib, ce à El Kettani, respectivement maître dans ce jeu. Mais royale en octobre 2019 quoi Othmane Benjelloun a Président et vice-président si sur le fond, la requête suivie d’un projet d’enquête répondu en faisant cosi- du GPBM. Son tort ? Avoir du président de la CGEM parlementaire. Mal lui en a gner son courrier, fait assez adressé un courrier aux peut éventuellement se pris. Comme évoqué par rare pour être remarqué, concernés dans lequel il se justifi er, c’est surtout dans certains observateurs, rien par son vice-président, par plaint des «écarts» et autres la forme que sa missive a n’empêchait Chakib Alj de ailleurs patron de la banque «situations de décalages» péché. Dès le premier «je», s’entretenir directement du holding royal. Président entre les mesures promises le ton est donné; le patron avec le GPBM, en y mettant du groupement bancaire par le groupement dans le des patrons prend son les formes avec le renfort depuis 1995, vous ne pen- cadre de la lutte contre les rôle au mot. Pas de fi ltre du ministère des Finances siez pas que Sir Othmane eff ets de la pandémie du politiquement correct, pas et celui de la Banque Benjelloun allait se laisser Covid-19 et l’application sur d’éléments de langage, les centrale. Cela aurait été faire! Entre-temps, c’est tout le terrain de ces mesures doléances sont égrenées plus discret et surtout plus un tissu d’entreprises qui par les diff érentes agences comme autant de comptes effi cace, mais cela suppose accuse durement le coup, bancaires. Il faut dire que à rendre d’un salarié à son un tact, une diplomatie et et un secteur bancaire qui ceux qui connaissent Cha- patron. Conforté dans son une endurance qui font dé- n’arrive pas à sortir de sa kib Alj savent très bien le rôle, l’héritier de la famille faut au patron des patrons. chrysalide.

11 EconomieEntreprises Avril 2020 Décryptage

ARRÊT SUR IMAGE CAÏDA HOURIA ! Ses vidéos ont largement circulé sur Internet. Il s’agit de la caïd Houria de Safi qui s’est fait remarquer par sa grande sim- plicité, son langage accessible à tous mais, aussi, sa fermeté à l’égard des personnes qui ne respectent pas l’état d’urgence sanitaire. Comme elle, ses collègues et autres agents d’autori- té ont été projeté sur le devant de la scène pour la gestion du confi nement, même si certains d’entre eux ont fait preuve de trop de zèle allant jusqu’à dépasser leurs prérogatives.

«Le««L Maroc ne s’est Après la gueule pas procuré 100.000 de bois La fi lière laitière est en passe de kits de dépistage du connaître une évolution notoire. Suite aux eff ets importants induits coronavirus auprès par une campagne de boycott d’une société sud- douloureuse, le secteur se diver- sifi e et voit l’arrivée de nouveaux coréenne. Ce sont acteurs de tailles moyennes. Le AUX ARMES ! tout dans une approche visant à des spéculations.»ns.» réduire la dépendance de l’amont Les emplettes ont été bonnes pour le Maroc. Et il ne s’agit pas de agricole. Deux conventions ont denrées alimentaires mais plutôt d’armes. Le royaume vient en été signées en ce sens par le eff et d’être classé 31e plus important importateur d’armement dans ministre de l’Industrie. La pre- Mohamed El Youbi, Directeur le monde et 3e sur le continent africain par le Stockholm Inter- mière avec Ago Juice Processing de l’épidémiologie national Peace Research Institute (SIPRI) pour l’année 2019. Une pour l’extension de son unité de tendance qui se confi rme également pour 2020 puisque le budget Gros cafouillage de commu- Meknès pour un montant de 45 nication au ministère de la alloué à la Défense est passé de 35 milliards de dirhams en 2019 millions de dirhams. L’objectif Santé dont le directeur vient à 40 milliards cette année (dont plus de 7 milliards consacrés au étant d’augmenter la capacité de de démentir un chiff re… publié matériel) sans compter une réserve de liquidités par anticipation traitement UHT et de lancer la pourtant par le ministère des de 110 milliards de dirhams. De quoi permettre au Maroc d’honorer production de nouveaux produits, Finances. Mais ce n’est pas le ses contrats passés essentiellement avec les États-Unis (91%) et la seul grief. Manque de transpa- notamment le lait aromatisé. rence, publication des chiff res France (8,9%). L’actualité abonde d’ailleurs depuis plusieurs mois La seconde avec la société erratique, absence de points de contrats passés avec la Chine ou la Russie et des porte-chars tunisienne Land’Or SA et porte de presse… la stratégie de ont été vus faire la navette entre Rabat et Casablanca. Les experts sur la mise en place d’une unité communication adoptée par le précisent toutefois que cela ne représente pas une course à l’ar- ministère de la Santé com- industrielle à Kenitra spécialisée mence à fortement déplaire. mement massif dans la région mais plutôt une opération de moder- dans la fabrication de fromages. nisation et de mise à niveau des moyens de défense marocains.

BACHIR RACHDI KHALID AÏT TALEB TENACE ÉTRANGE MUTISME Après avoir été sur le point de craquer S’il y a bien un soldat que l’on s’attend et jeter l’éponge, Bachir Rachid a fi na- à retrouver aux premiers rangs en cette lement pu obtenir ce qu’il voulait. Du période de crise sanitaire, c’est le ministre moins en partie… L’Instance nationale de la Santé. Or notre Khalid Aït Taleb s’est de probité, de prévention et de lutte éclipsé du devant de la scène. Tout juste contre la corruption qu’il préside verra si ce sont des communiqués de presse qui ses attributions élargies dans le cadre circulent, égrenant les chiffres ou faisant d’un nouveau projet de loi. Une fois n’est pas coutume, un état de telle ou telle décision. Entre temps, une bataille a écla- responsable qui menace de démissionner (voir le numéro té entre l’Ordre des médecins et les associations et syndicats de novembre 2019) fi nit par avoir gain de cause. représentant le secteur libérale de la médecine.

12 EconomieEntreprises Avril 2020 Décryptage

MELILLA DANS LE BAISSE À LA VISEUR POMPE Les mesures très strictes La poursuite de la chute des prises par la Douane pour cours du pétrole ont fi ni par contrôler le trafi c de contre- avoir une incidence sur les bande en provenance prix du carburant au Maroc. de Sebta seront bientôt A fi n mars, le litre de gasoil appliquées à Melilla. C’est frôle le seuil des 7 dirhams ce qu’a déclaré le patron le litre tandis que l’essence de l’ADII, Nabyl Lakhdar, est affi ché à un peu moins qui a précisé que cette de 8 dirhams à la pompe. démarche était irréversible Selon les professionnels du malgré ses eff ets négatifs secteur, une autre baisse sur l’économie des deux est attendue dès le début présides. Sebta et Melil- d’avril. En cumulant ces deux la étant plutôt des points de passage, leur activité VERS UN NOUVEAU PAS ? commerciale devrait être similaire à celle d’un aéro- Les répercussions de la pandémie du Covid-19 sur l’économie port (plus de voyageurs et nationale ne se sont pas fait attendre. Et c’est la balance des paie- moins de marchandises). ments qui est la plus touchée. Pour y essayer de rééquilibrer le tout, Ce changement d’attitude, plusieurs décisions ont été prises par l’État dont la plus importante d’une tolérance poussée, concerne la réduction drastique des importations. L’Administration voire laxisme pendant des des douanes a ordonné en ce sens à l’Association des importateurs décennies, à une appli- de véhicules au Maroc (AIVAM) de réduire au strict minimum ses cation rigoureuse de la importations, la priant de négocier avec son fournisseur le report de baisses successives, le litre réglementation a été dicté celles-ci. Du pain bénit pour les conces- du gasoil a perdu 1,7 dirhams par les opérateurs maro- sionnaires marocains qui commen- et celui de l’essence 2,8 cains qui se sont plaints de çaient déjà à se demander TOP SECRET dirhams en 15 jours. Sans concurrence déloyale. En ce qu’ils allaient faire des compter la première baisse 5 à 8 mois de stocks BARAKA! Il s’appelle M.B, il était un eff et selon les chiff res de intime des salons rbatis et casablancais et se qui s’est opérée au la Douane, cinq emplois de véhicules dont ils début du mois de mars. disposent en prépa- faisait passer pour le confi dent d’un conseiller du sont détruits dans le circuit Roi. Du coup, tout le monde cherchait à se lier d’ami- Une bonne nouvelle formel pour chaque emploi ration au Salon Auto pour les conducteurs Expo, prévu en tié avec lui, et lui savait en profi ter. Il monnayait son créé dans la contrebande. amitié et des promesses de promotion contre des enve- mais qui risque A noter toutefois que ces 2020 et reporté à de faire mal aux 2021. De leur côté, loppes que lui remettaient des puissants qui cherchaient mesures ont été prises encore plus de pouvoir. Comment cet ancien chauff eur propriétaires de sta- sans aucune coordination les banques ont tions-services qui reçu des consignes de la Centrale Laitière a-t-il pu, en moins de 10 ans, fré- avec la diplomatie maro- quenter de hauts gradés, des ministres et le sérail des verront leurs marges caine. de BAM afi n de fondre comme neige limiter le traitement puissants sans qu’aucun ne le dénonce? C’est bien là le refl et d’une société en mal d’identité. Selon au soleil à cause des des dossiers d’impor- stocks achetés plus cher. tation pour ne prendre notre confrère Le360, MB a été déféré par la PJ de Casablanca, en fl agrant délit en considération que Redorer le blason ceux concernant les produits de chantage sur une énième CCM se prend pour victime. Netfl ix Certains touristes, restés pharmaceutiques, la nourriture bloqués au Maroc, ont eu du et les énergies. Les autres importations seront Un fi lm tous les deux jours. Voilà mal à être identifi és et rapatriés. gérées au cas par cas au niveau de la Banque centrale, ce qui laisse comment le CCM souhaite Il s’avère que ce sont ceux qui présager un retour aux importations sous licences et quotas. Toutes faire découvrir «la richesse du ont opté pour des plateformes ces mesures, qui rappellent le Programme d’ajustement structurel patrimoine» aux cinéphiles. En digitales de réservation, type devant rééquilibrer la balance des paiements marocaine, ont été tout et pour tout, 25 fi lms, dont Airbnb, qui ont eu le plus de prises afi n de contrer les eff ets négatifs de la baisse des recettes la carrière commerciale est problème. Les agences de touristiques (plus de 20.000 touristes français ont quitté le royaume achevée, ont été sélectionnés voyage et autres tour-opéra- en une semaine), des transferts des MRE et de la baisse des et seront diff usés sous format teurs ont pu, eux, rembourser recettes d’exportations notamment avec la fermeture des usines de numérique sur le site du Centre leurs clients. De quoi redonner Renault et PSA. Pour rappel, le Maroc a importé pour 30 milliards de pendant le confi nement. Pas sûr confi ance au circuit classique. dirhams de voitures en 2019 pour près de 166.000 véhicules. que cela soit suffi sant.

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A FLEUR DE PEAU MERCURE Le ton est monté entre le ministre de l’Économie et EFFET IMMÉDIAT des Finances, Mohamed La délégation de l’Union européenne au Maroc vient Benchaâboun, et les profes- de publier une note sur les impacts économiques du sionnels du tourisme, l’un Covid-19 au royaume. Si la croissance est la première des secteurs les plus touchés donnée à subir de plein fouet cette crise (moins de 1% par la pandémie du Covid-19. prévue en 2020), d’autres secteurs sont également Subissant de plein fouet les concernés. conséquences de cette crise, LES «ACHATS les professionnels sont rapide- DE PANIQUE» ment montés au créneau, allant TRANSPORT ARRANGENT ? même jusqu’à apostropher le ministre sur les «mesurettes» Les transports Du pain bénit pour les prises qui n’aideront en rien un routier et ferroviaire opérateurs. L’eff et de secteur connu pour faire travail- devraient être panique lié au coronavirus ler bon nombre de personnes touchés par la crise a entraîné une ruée sur non déclarées. Une situation suite à l’interdiction les masques et les gels qui serait entièrement de la de la circulation hydroalcooliques dans les responsabilité des opérateurs, des véhicules de pharmacies. Chez les ac- rétorque un Benchaâboun visi- transport de voya- teurs de la grande distribu- blement irrité par le ton de ses geurs. Alors que le tion, les rayons de produits interlocuteurs. Ces derniers ne transport international des marchandises s’opère, pour de première nécessité se sont pas laissé démonter et le moment, comme à l’accoutumée, certains opérateurs continuent à se vider avec ont insisté sur le fait que l’État relèvent une hausse de prix variant entre 50 et 75% au les défi lés de chariots était parfaitement au courant. niveau du transport routier, correspondant à un surplus remplis à outrance. Et dans «Pourquoi ne pas avoir engagé variant entre 21.000 et 35.000 dirhams par livraison. cette niche de «privilégiés» les mesures légales face aux le groupe Marjane Hol- acteurs qui opéraient dans 12 MMDH ding est bien positionné. l’informel? […] Il faut maintenant Très ancrés sur le territoire un abandon défi nitif de l’IR et L’annulation du Salon de l’Agriculture (SIAM) devrait coû- national, les hypermarchés de la CNSS pendant toute la ter au segment des coopératives et des groupes éco- de l’entreprise ont aussi durée de cette crise sanitaire», nomiques plus de 12 milliards de dirhams de biens avec connu une forte affl uence s’est emporté un des acteurs un risque de perte de chiff re d’aff aires compris entre 60 ces derniers temps. touristiques présents. et 80%. Puisque plusieurs petits agriculteurs profi tent des promotions durant le Salon pour acquérir des ma- chines et des équipements, le pôle machinerie pourrait LOUP OU perdre entre 30 et 50% de son chiff re d’aff aires. AGNEAU? Prévisions des nuitées Ces dernières semaines, la dans les établissements LE CHIFFRE Chine déploie son aide sani- hoteliers en 2020 -98% 2000 Nuitée Évolution 0% taire et multiplie les envois de en miliers matériel et de médecins pour L’impact de la crise du -20% 30% aider les pays touchés par le Covid-19 sur le secteur coronavirus à endiguer la pan- touristique est estimé à 1500 démie. Au Maroc, un important 34 milliards de dirhams de -40% don de la part du président perte en termes de chiff re du groupe Ali Baba, Jack Ma, d’aff aires en 2020 et de 1000 -60% Pic de connexion ont également acheminés. 14 milliards de dirhams C’est l’augmentation qu’a Mais cette politique chinoise en termes de chiff re -80% connue le trafi c Internet déplaît aux responsables de d’aff aires pour l’hôtellerie, 500 au Maroc durant les l’Union européenne qui ne pour une chute globale -100% premiers jours du confi - cachent plus leur irritation face de près de 6 millions nement que ce soit sur à une superpuissance chinoise de touristes (-98%), qui 0 -120% la 4G ou l’ADSL. Mais ce accusée d’avancer ses pions occasionneront une perte Avril MaiJuin pic a été de courte durée Mars JuilletAoût géopolitiques sous couvert de totale de 11,6 millions de Octobre puisque la tendance est SeptembreNovembreDécembre générosité. nuitées. revenue à la normale. Source: CNT

14 EconomieEntreprises Avril 2020 It’s time for Africa!

Depuis 2004, i-conférences organise Participez à nos forums et prenez part à des des conférences stratégiques dédiées débats prospectifs qui forgent l’Afrique de exclusivement au développement de l’Afrique demain. avec un focus sur les pays de l’Afrique Forum Afrisanté Africa Pay & ID Expo francophone. Opérateurs économiques, Africa Digital Expo Africa Banking Forum investisseurs, organismes internationaux et Forum Africain des Ports Forum Africain des gouvernements prennent part à nos débats Infrastructures Africa Agri Forum Africa qui visent à promouvoir l’intégration régionale. Postal Forum

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«Une accélération de la digitalisation au niveau du Groupe a été menée.»

d’organisation du travail à Au-delà du don pour le distance pour l’avenir. fonds de solidarité, avez- vous mené d’autres actions SANS DÉTOUR Qu’en est-il de l’activité de sociales? vos usines? Les collaborateurs béné- Iliass Elfali, Chief Operating Offi cer à l’OCP Un Plan de continuité de voles du Groupe OCP, en l’activité (PCA) par site a été partenariat avec les autorités Vos cadres sont en télétra- moyens ont été mis à leur établi. Ainsi, la continuité compétentes, mènent des vail, pensez-vous que cette disposition pour que cela des activités au niveau des actions de proximité auprès expérience pourra enclen- se fasse dans des condi- sites OCP a été organisée des populations les plus cher de nouveaux réfl exes tions optimales, et cela est en diff érents stades. Ce vulnérables, principalement RH au sein du groupe? supervisé par l’entité Capital PCA permet d’assurer dans les domaines de la 52% des collaborateurs du Humain de chaque site. Une le maintien des opéra- santé, de l’éducation et de Groupe sont en télétravail. accélération de la digitalisa- tions dans des conditions l’alimentation. Ces initiatives Au siège d’OCP à Casablan- tion au niveau de l’ensemble optimales et en parfaite s’avèrent utiles pour tous, ca, où un cas a été déclaré, du Groupe a ainsi été coordination avec les diff é- et constituent des leviers 95% des collaborateurs menée, permettant d’ouvrir rents partenaires privés et précieux dans cette période sont en télétravail. Tous les de nouvelles perspectives institutionnels. de pandémie.

ROULEAU COMPRESSEUR 1.077. C’est le nombre de dossiers traités en une seule journée (12 décembre 2019) par la sixième chambre chargée des aff aires commerciales du tribunal civil de première instance de Casablan- ca. Il s’agit principalement d’actions en paiement déposées par de grands groupes de banques, d’assurances, de sociétés de crédit, d’entreprises de télécoms et autres grandes entreprises publiques. Une performance record pour la justice marocaine et peut-être même au niveau mondial, commente le site Yabiladi, premier à avoir parlé de l’aff aire dans une séries d’articles et révélant par là l’un des plus grands scandales de la justice au Maroc. Au total, 81.375 dossiers seront traités de la sorte entre janvier 2017 et février 2020 impliquant les mêmes juges, avocats et entreprises dans ce qui s’apparente à CORONAVIRUS : LA FAMILLE ROYALE une opération d’industrialisation de la justice et de privatisation du tri- bunal de Casablanca émaillée d’irrégularités très graves. Ainsi, à titre PREND SES MESURES d’exemple, les convocations au tribunal sont envoyées à de fausses Le Palais Royal a mis en œuvre une procédure sanitaire adresses et les débiteurs visés par les procédures ignorent la tenue spéciale afi n de protéger les membres de la famille royale du procès et sont condamnés à leur insu, sans pouvoir se défendre. et l’entourage du Roi du virus Covid-19. Selon une source de notre confrère #212 concernée par la procédure, une cellule de médecins a fait le tour d’une centaine de domiciles des familles proches du sérail afi n de tester les membres de la famille et leur personnel. Ces personnalités, qui ont un contact direct avec un des membres de la famille royale et qui résident essentiellement à Rabat, font partie d’une liste établie par la Maison royale. Dans le sillage de cette démarche, le Souverain aurait ordonné le retour au Maroc de plusieurs membres de la famille royale qui étaient en Europe.

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Décryptage

À L’AFFICHE Racisme En liquidation décomplexé depuis 1992!

Le numéro du magazine Si le processus de liquidation hebdomadaire Le Repor- d’une entreprise est connu ter paru le 5 mars a choisi pour être laborieux, les une couverture pour le choses sont tout autres pour moins maladroite et irres- le public et peuvent prendre ponsable. Annonçant un plus de 30 ans. Dans son dossier intitulé «1er cas de édition du 13 mars, La Vie Eco Coronavirus au Maroc, QUI revient sur cette procédure EST RESPONSABLE?», la qui concerne près de 80 rédaction a fait le choix de structures, dont une dou- l’illustrer par la photo d’une zaine est toujours en cours personne d’origine sub- de liquidation, ce qui pose la «On«OO ne peut pas saharienne, se cachant le problématique du contrôle fi - visage derrière un col. Une nancier de l’État sans compter se faire gérer par couverture choquante qui les cas où la délégation de la des technocrates. a déclenché des réactions gestion des services publics indignées sur les réseaux Le jour d’après est confi ée à des opérateurs La démocratie doit sociaux. Lorsque la tempête corona- privés. désormais primer.»er.»» virus se sera calmée, le Maroc devra tirer les conclusions qui s’imposent pour entamer une Ahmed Lahlimi, Haut-Commis- nouvelle phase de son déve- saire au Plan loppement. Mais à quoi ressem- blerait donc le pays d’après Ahmed Lahlimi n’y est pas crise? C’est précisément cette allé avec le dos de la cuillère. Dans un entretien accordé question que Telquel a posée à à nos confrères Médias24, une dizaine d’intellectuels dans le statisticien du royaume et son numéro du 2 avril. Chacun compagnon de parcours de dans son domaine a essayé Abderrahmane Youssoufi , de se projeter dans un horizon revient sur les enseignements à tirer de la crise du Covid-19. pas si lointain pour esquisser le Pour lui, l’État est obligé de portrait-robot d’un Maroc ayant renouer avec son pouvoir survécu à la pire épidémie des naturel et rénover son système temps modernes. de gestion. Cela implique de mettre fi n à la technocratie dans un cadre démocratique.

MAGHREB STEEL, UNE LUEUR D’ESPOIR MALGRÉ TOUT Dans une ambiance globalement plombée par par les améliorations opérationnelles qui ont le coronavirus, Hatim Senhaji a organisé une permis de réaliser des baisses des coûts va- e-conférence pour s’exprimer au sujet des riables de transformation entre 15% et 22% se- résultats fi nanciers de Maghreb Steel. Évo- lon les lignes de production et une baisse des quant un contexte diffi cile marqué notamment coûts fi xes de 7%. Aussi, la société a enregistré par l’agressivité accrue des concurrents sur un EBITDA positif au cours du 2e semestre de les marchés marocain et algérien ainsi qu’un 2019 avec 18 millions de dirhams contre les 5 niveau élevé des prix des électrodes, Senhaji millions du 2e semestre de 2018 et ce malgré n’a pas omis de dénoncer la hausse des im- un impact extrêmement négatif des marges et portations contournant les mesures de défense de l’écart des prix entre la matière première et commerciale en place. Pour lui, l’impact très du produit fi ni sur le marché international avec négatif de ce contexte a été atténué toutefois une baisse importante de 25%.

18 EconomieEntreprises Avril 2020 Des conférences économiques pour des enjeux stratégiques

Partenaire officiel Jeudi 28 Février Palmeraie Country Club Casablanca

Mercredi 17 Avril SIAM - Meknès 14h00 - Zone B - Salle Palmier LE MONDE RURAL La Digitalisation une approche évolutive Au SERVICE Face à l’explosion de l’urbanisation, la campagne est en déclin. Si ce constat DE LA Relation CLient peut s’apparenter à un cliché, force est de souligner que le monde rural est entré Comment les commerces organisés peuvent tirer dans une phase de transformation qui le profit de la fidélisation digitale pour développer place dans les priorités de développement et valoriser leur capital client ? national. Comment offrir une relation client personnalisée à travers une meilleure connaissance de son comportement d’achat ?

Hausse des revenus

Consolidation du portefeuille clients

Augmentation du sentiment de satisfaction

Partenaire Institutionnel

LA PIERRE «Grandes entreprises, participez à un débat ET L’ÉDIFICE indépendant pour analyser les ADMINISTRATEUR risques et opportunités ÉCONOMIQUE INDÉPENDANT de la réforme.»

35m MAROC Le chaînon manquant AFRIQUUE LES FONDAMENTAUX '·813$57(1$5,$7 $$*5,&2/(*$*1$17 FLEXIBILITÉ DU DIRHAM Des changements et des risques 3m Evoluant dans le même régime de change depuis plus d’un demi-siècle, l’économie marocaine quitte sa zone de confort. Comment prémunir l’entreprise contre les incertitudes induites par un dirham flottant ? 15m 120m

Jeudi 6 juillet 2017 - Casablanca Vendredi 29 septembre Votre Conseil En partenariat avec d’administration Palmeraie Country Club Mardi 02 Octobre est-il prêt à être Casablanca Mardi 4 Décembre Palmeraie Country Club challengé dans ses décisions ? Palmeraie Country Club Casablanca En partenariat avec: Casablanca EEP, INDUSTRIELS, EXPORTATEURS ET IMPORTATEURS BÉNÉFICIEZ D’UNE REMISE DE 25%.

Economie Entreprises LIVE 207, Bd Zerktouni Casablanca - Maroc Tel +212 5 22 36 95 15 Fax +212 5 22 36 95 13 eelive.ma Buzz du Mois

Le tweet de la Les listes de la discorde SUIVEZ-NOUS SUR honte

En pleine gestion de crise TWITTER ET FACEBOOK La crise du coronavirus apporte pour le rapatriement des res- avec elle son lot d’irrégularités sortissants français bloqués et de dépassements. Après les au Maroc après la suspen- diff érentes fake news qui pul- sion des lignes aériennes, le lulent sur Internet, c’est au tour président Emmanuel Macron de la fuite de données person- a tenté de les rassurer dans nelles. C’est ainsi que dès le un tweet. Rien de plus normal début de l’épidémie au Maroc, jusqu’ici si ce n’est le ton em- une liste de passagers d’un ployé par le président français des vols en provenance d’un qui a fait grincer des dents du pays étranger qui avait à son côté marocain. La dernière bord une personne atteinte du virus a largement été diff usée sur les réseaux sociaux. Un acte qui constitue une violation du droit pénal en raison de «la divulgation du secret profes- sionnel», de «la diff amation» et Manip en haut lieu du «préjudice causé par la fuite de données personnelles». L’image est de Ottman ville de Rabat. On ne s’attar- D’ailleurs, le procureur du Azaitar (jaune), le coach dera pas sur comment des roi près le Tribunal pénal de et ami personnel du Roi individus aussi proches du première instance de Casa- Mohammed VI, accompagné Roi peuvent se permettre de blanca s’est empressé d’ouvrir par un proche, qui visite telles ingérences, et on se une enquête judiciaire sur les urgences de l’hôpital demandera seulement com- phrase du tweet à l’adresse l’aff aire. A noter qu’une autre Avicenne à une heure très ment les enregistrements des autorités marocaines liste a circulé sur les réseaux tardive ce mois de mars. En du système de vidéosur- que Macron enjoint à “veiller et concerne cette fois-ci des réalité il s’agit de captures veillance d’un hôpital public à ce que tout le nécessaire Marocains de confession juive d’une vidéo diff usée par peuvent-ils atterrir entre les soit fait au plus vite” n’est susceptibles d’avoir contracté ChoufTV et qui montre les mains d’une webTV ? Une pas du tout passée. Il n’en le virus. fallut pas plus aux internautes deux acolytes en train de réalité qui inquiète quant au pour se déchaîner, certains se balader, à 2 heures du respect des normes les plus n’hésitant pas à qualifi er le matin, dans les couloirs élémentaires de la protec- Tornado tweet maladroit «d’agressif», des urgences de l’hôpital tion des données et de la On se croirait en Oklahoma, «condescendant», voire de et de faire la morale aux vie publique des citoyens, la région qui connaît les tor- «néocolonialiste». Pour rappel, employés. Toujours selon mais surtout qui alerte au nades les plus violentes dans plus de 20.000 Français ont ChoufTV, s’en suivra l’arri- plus haut niveau de l’État le monde. Les vidéos d’une fi nalement pu être rapatriés vée d’agents de sécurité et quant à l’objectif caché de la tornade à Oued Zem étaient en une semaine. de services de police de la diff usion d’une telle vidéo! semblables à celles qu’on voit à la télé. Or, selon H24 Mounib s’enfonce Info qui a contacté la direction de la météorologie, il s’agit Le lynchage dont a été victime Nabila Mounib sur les ré- d’un cisaillement vertical des seaux sociaux suite à ses propos concernant le Covid-19 vents combiné à des vents qu’elle qualifi e de complot ne lui a pas servi de leçon. très forts qui ont soulevé de la Enfonçant le clou, la SG du parti socialiste unifi é continue poussière. Ainsi, à la diff érence de défendre sa position. Devant les caméras de Febrayer. d’une tornade, le phénomène com, elle assène l’argument d’autorité de la professeure observé ne s’est pas déplacé en biologie pour soutenir la thèse du coronavirus comme sur plusieurs mètres. Cela résultat d’une guerre bactériologique. Sans pour autant n’a pas empêché de créer la apporter des preuves. De quoi lui valoir des critiques panique, notamment sur les virulentes, au sein même de son camp politique. réseaux sociaux où les vidéos ont beaucoup été partagées.

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22 EconomieEntreprises Avril 2020 Interview

Ambassadrice de estime le nombre de Français à une vingtaine France au Maroc de mille. La très grande majorité des touristes est partie, mais il en reste, par exemple des camping-caristes. Dans la région d’Agadir, il y a énormément de personnes qui viennent Hélène passer plusieurs mois au Maroc. Certaines sont parties, mais d’autres sont restées et font leur confi nement au Maroc. Donc soulagée oui, parce que toutes les équipes, Le Gal tous les consulats, ont travaillé en cellule de crise pendant toute la semaine dernière, de Prévue, bien avant la crise manière continue, les deux premières nuits sans dormir, avec un sentiment d’urgence et pandémique du coronavirus, d’être vraiment à la recherche de toutes les solutions pour nos compatriotes, en liaison l’entrevue avec l’Ambassadrice avec Paris et avec les compagnies aériennes. de France à Rabat, Hélène Le C’était vraiment une gestion au jour le jour, mais en même temps il nous reste du travail Gal, a fi nalement pu se faire à faire pour aider ceux qui restent, qui ne par téléphone. L’occasion sont pas toujours bien au courant, à avoir des autorisations pour pouvoir circuler pour de revenir sur la gestion de faire leurs courses ou à trouver des solu- tions d’hébergements pour certains. Les cette crise mais également les différents consulats restent à leur écoute, questions économiques et de mais effectivement, on passe à autre chose. On passe aussi à une forme de confi nement coopération bilatérale. pour nous-mêmes. Beaucoup d’agents cette semaine passent au télétravail parce que Zakaria Lahrach nous ne pouvons plus continuer à travailler dans les conditions qui étaient les nôtres la semaine dernière, avec beaucoup d’agents sur les lieux de travail.

Comment avez-vous géré cette crise avec les autorités marocaines ?

Il faut une grande fl uidité avec les autorités marocaines. Au départ, la décision était d’ar- Cette semaine a été assez diffi cile rêter les vols vers la France le vendredi 13 pour les services de l’Ambassade, mars. À ce moment-là, nous avons fait une mais les touristes français ont fi nale- évaluation du nombre de personnes à rapa- ment pu quitter le Maroc pour rejoin- trier. Il a fallu qu’on discute avec les autorités dre la France. Vous vous sentez enfi n marocaines pour trouver la manière de rapa- soulagée ? trier ces touristes, ce qui impliquait d’avoir de nouvelles autorisations de vols. Ça s’est Tous les touristes ne sont pas rentrés. Cer- passé bien entendu à mon niveau, en liaison taines personnes n’ont pas réussi à rejoindre avec le ministre des Affaires étrangères et la un aéroport, ou acheter un billet en ligne à ministre du Tourisme, mais aussi directement temps et d’autres ont fi nalement fait le choix de Paris. Jean-Yves Le Drian a contacté son de rester pour faire leur confi nement au homologue pour discuter avec lui des mo- Maroc. Mais durant la semaine du 13 au 22 dalités retenues pour le retour des Français. mars, 25.000 personnes ont quitté le Maroc, à C’est ce que nous appelons des avions de ra- bord de 140 avions affrétés spécialement par patriement, des vols qui sont vides à l’aller et diverses compagnies. Bien sûr, il n’y a pas qui transportent des touristes au retour. Nous que des Français parmi ces 25.000, il y a aus- avons également étendu la période qui était si des Marocains résidant en France et diffé- fi xée initialement à 3 jours car nous nous rentes nationalités européennes, qui ont pro- sommes rendu compte qu’il était impossible fi té de ces avions pour rentrer chez eux. On de faire partir 20.000 personnes en si peu de

23 EconomieEntreprises Avril 2020 Interview temps. Finalement, cela a duré une semaine, relation entre le Maroc et la France, d’autant plus qu’au tout début, nous recom- mais on remarque quand même une mandions à nos compatriotes de prendre des distanciation de ces relations depuis billets d’avion pour d’autres pays européens, l’ère Sarkozy. Est-ce une question vers lesquels il y avait encore des vols, mais d’hommes qui entretenaient cette petit à petit toutes ces destinations se sont amitié ou est-ce qu’il y a une perte fermées et il ne restait plus que des vols d’expertise de la diplomatie française de rapatriement. Il a donc fallu une grande en Afrique du Nord et de l’Ouest ? fl uidité entre les autorités françaises et maro- caines pour pouvoir gérer ces départs. Il y a Je ne suis pas d’accord avec vous. Je ne vois eu de la compréhension de part et d’autre. «Le poste aucun changement dans les relations fran- co-marocaines entre la période actuelle et Cette compréhension n’a pas empêché d’Ambas- il y a 10 ans. La relation est toujours aussi quelques malentendus. Le récent sadeur de dense, je dirais même qu’elle l’est de plus tweet d’Emmanuel Macron par exem- France à en plus, car nous avons de plus en plus de ple avait suscité des réactions assez projets ensemble. On se projette ensemble indignées sur les réseaux sociaux. Rabat est vers l’Afrique par exemple. Pour moi au Qu’en pensez-vous ? toujours très contraire, la relation se renforce au fur et à mesure des années, et elle explore même Je pense qu’il ne faut pas trop regarder en vue.» de nouveaux champs comme les questions les réactions sur les réseaux sociaux. Nos environnementales, la décarbonation, etc. propres mesures de rapatriement avaient Quant à l’Afrique, j’y ai moi-même consacré également suscité des réactions de la sorte. la moitié de ma carrière et je trouve que Vous savez, ne s’expriment sur les réseaux la présence française n’est pas en diminu- sociaux que ceux qui ne sont pas contents, tion, ne serait-ce qu’à travers la présence de surtout en période de crise comme celle que l’Agence française pour le développement nous vivons. Mais comme je vous l’ai dit, j’ai (AFD, ndlr) sur l’ensemble du continent qui des relations très fl uides et très positives avec est, sans commune mesure, beaucoup plus les autorités marocaines. importante qu’avant.

Le poste d’Ambassadeur à Rabat Pourtant, la France a perdu sa place était l’un des plus en vue. Première- de premier partenaire commercial du ment parce que c’est une position Maroc. Quelle est votre réaction par stratégique, mais aussi parce qu’il rapport à cela ? représente un tremplin de carrière vers plus de responsabilité. Est-ce que Effectivement, nous avons perdu cette posi- c’est toujours le cas ? tion en faveur de l’Espagne. Il y a une raison à cela, c’est que le Maroc exporte des voi- Oui c’est toujours un poste très en vue et tures en France, voitures produites par des très important parce que le Maroc est pour société françaises. Mais vous savez, l’Espagne nous un allié avec qui nous entretenons une est également un très grand partenaire com- relation très dense dans tous les domaines. mercial de la France. Et puis nous gardons C’est par exemple notre plus grand réseau notre position de premier investisseur étran- culturel au monde avec 13 Instituts culturels ger au pays. et l’un des plus grands en matière scolaire avec 44 établissements français. Au niveau Est-ce que cela fait partie de vos attri- économique, plus de 950 fi liales d’entre- butions d’y remédier ? prises françaises sont installées au Maroc et nous avons un commerce extérieur de l’ordre Évidemment, nous faisons en sorte d’aug- de 12 milliards d’euros. Quant aux responsa- menter les liens commerciaux entre nos deux bilités, je ne saurais vous dire, j’ai moi-même pays en incitant un certain nombre d’entre- exercé plusieurs postes de responsabilités, prises, notamment celles qui ne sont pas notamment à l’Élysée avant d’arriver au encore exportatrices au Maroc, et c’est le cas Maroc, et je ne me projette pas encore sur ce de beaucoup de PME, à s’intéresser au mar- que je ferai après, étant donné que je viens ché marocain pour rééquilibrer la balance d’arriver il y a à peine six mois. puisque nous sommes dans un commerce défi citaire avec le Maroc. Vous avez évoqué la densité de la

24 EconomieEntreprises Avril 2020 Interview

L’extension de l’usine PSA est toujours «On ne L’État est pourtant actionnaire prin- d’actualité ? peut pas cipal de Renault. Il peut prendre ce genre de décisions… C’est une décision qui doit être prise par la dépendre société. Malgré l’implication de notre service d’autres Nous n’avons aucun problème avec le fait économique dans les dossiers d’investisse- que nos industries automobiles aient des ment, ce n’est pas au gouvernement français pays. Il est usines au Maroc. de se prononcer sur les extensions d’usines donc né- privées. Auparavant partenaire idéal, le Maroc cessaire de commence à voir son rôle de plate- Que pensez-vous des propos des conserver forme des entreprises françaises dé- ministres français qui ont appelé au sur son sirant s’implanter en Afrique s’étioler. retour des investissements français en Est-ce que le Maroc commence à avoir France? territoire la même étiquette que la France ? un certain Je crois que la crise du Coronavirus nous Mais vous savez, les entreprises françaises montre des leçons qui seront retenues au nombre d’in- ont toujours été en Afrique. Ça ne les em- niveau mondial, et pas seulement en France: dustries stra- pêche pas d’être présentes également au on ne peut pas dépendre d’autres pays pour Maroc pour le marché marocain et pour un certain nombre d’approvisionnements. Je tégiques.» certaines, pour faire du royaume leur siège pense par exemple aux médicaments. Cette Afrique pour leurs fi liales dans différents crise actuelle va faire prendre conscience pays du continent. A cet égard on peut dire qu’il y a des secteurs stratégiques, dont que le Maroc, pour plusieurs raisons, notam- la santé, qui ne peuvent pas être laissés à ment la qualité des liaisons aériennes du hub la merci d’une crise sanitaire. Et c’était la de Casablanca, permet aux entreprises d’y réfl exion qu’avait déjà Bruno Le Maire avant positionner un certain nombre de services le déclenchement de l’épidémie: la nécessi- qui peuvent être utilisés sur l’ensemble du té de conserver sur son territoire un certain continent. Mais bien évidemment les entre- nombre d’industries stratégiques. Quand prises françaises sont partout en Afrique et on est en confi nement, quand il n’y a plus resteront dans tous les pays où elles sont. d’échanges internationaux, il faut pouvoir produire nous-mêmes ce dont nous avons Pourtant, beaucoup d’entreprises besoin. françaises s’implantent directement dans les pays africains et celles qui Et l’industrie automobile fait partie de s’installent au Maroc le font plus ces priorités ? pour faire «plaisir» que par in- térêt économique surtout après les Quand Bruno Le Maire est venu au Maroc, il dernières réformes fi scales entreprises a longuement discuté avec ses homologues, par le royaume. Quelle lecture fait- notamment sur le sujet de l’industrie auto- es-vous de cette situation ? mobile et il a été décidé de commun accord de travailler sur un nouveau pacte écono- La raison pour laquelle les entreprises fran- mique franco-marocain autour de quatre çaises s’installent au Maroc n’est pas fi scale. axes: la décarbonation, le renforcement de Elle tient à un certain nombre d’incitations l’implication des PME dans les relations et, notamment, au fait que le gouvernement économiques, la projection commune vers marocain a mis en place des systèmes de l’Afrique et la coopération numérique. Donc guichet unique pour tout ce qui est adminis- nous sommes toujours sur une stratégie de tratif et fi scal, qui leur permettent de s’ins- renforcement de nos relations. taller facilement. Bien entendu, il y a eu des mesures fi scales qui ont été prises à certaines Une sorte de compensation au fait si époques. Cela évolue, le Maroc se conforme demain la décision est prise de rapa- aux standards internationaux tels que ceux trier l’industrie automobile ? de l’OCDE. C’est important pour que le Maroc reste attractif, qu’il continue à être en Ce n’est pas à l’ordre du jour. Et les entre- conformité avec ce qui se fait de mieux au prises ont leur stratégie, ce n’est pas le gou- niveau international et que les entreprises vernement qui décide. françaises continuent à considérer le Maroc comme un pays fi able et intéressant pour

25 EconomieEntreprises Avril 2020 Interview une implantation. «Une coopé- La politique d’immigration choisie ration fran- adoptée par la France prive le Ma- Concernant la ligne TGV Marrake- roc de ses compétences IT en pleine ch-Agadir, nous avons des informa- co-chinoise réfl exion pour l’élaboration d’un tions qu’un deal a déjà été trouvé. pour la ligne nouveau modèle de développement. Est-ce que vous pouvez nous le con- Comment comptez-vous compenser fi rmer ? LGV Mar- cela ? rakech-Aga- Je ne sais pas de quoi vous parlez. Il y a un besoin mondial de personnes qua- dir n’est pas lifi ées dans les domaines de l’informatique Au lieu de s’inscrire dans une logique à l’ordre du du numérique et des fonctions d’ingénieurs. de compétition, il s’agirait au fait jour.» Et beaucoup d’entreprises, pas uniquement d’une coopération entre la France et françaises, vont chercher leurs employés par- la Chine afi n de faire baisser le coût tout dans le monde. D’ailleurs, nous avons de l’offre et de ne pas faire de lésé… en France beaucoup d’ingénieurs qui ont choisi les États-Unis ou l’Asie pour s’instal- Ce sujet n’est pas à l’ordre du jour. ler professionnellement. Les Marocains qui sont qualifi és dans ces domaines sont aussi Aujourd’hui, les technologies se valent attirés par d’autres pays que la France. C’est un peu partout dans le monde et celle un peu la loi de l’offre et de la demande. de la France reste plus chère. Toute- Si nous voulons avoir plus de compétences fois, son atout était de présenter des dans chacun de nos pays, il faut que nous projets clés en main y compris avec le formions plus de personnes dans ces do- montage fi nancier. Mais à travers des maines. Mais il n’y a rien à compenser, je ne coopérations avec des pays comme la vois pas comment on peut priver des indivi- Chine pour faire baisser les coûts, la dus, s’ils le souhaitent, d’aller travailler dans question se pose de savoir si la France un autre pays. C’est la même chose pour est encore capable de proposer des nous avec les jeunes doctorants qui partent montages fi nanciers intéressants pour presque tous aux États-Unis. Il faut peut-être des grands projets... s’intéresser également à l’environnement de travail et créer des conditions favorables et Ce que je peux dire c’est que nous sommes que chaque entreprise arrive à retenir ses aux côtés du Maroc pour des montages employés par des mesures qui ne sont pas fi nanciers concernant ses projets futurs de forcément salariales, mais qui ont plutôt trait liaison ferroviaire à haute vitesse, s’il le sou- au cadre de vie. haite, comme nous l’avons été sur la liaison Tanger-Casablanca. Quel regard porte la France sur l’ouverture tous azimuts du Maroc Les trois banques françaises présentes avec les ALE ? au Maroc ont été le porte-étendard de la France en Afrique. Sauf qu’elles se Le Maroc a fait le choix de l’ouverture retirent d’un peu partout sur le conti- et je pense que c’est ce qui fait sa force. nent sauf au Maroc. Pourquoi ? C’est sa relation avec certaines zones, d’un côté l’Union européenne avec l’Accord de Les banques françaises, à l’exception de la libre-échange, de l’autre l’Afrique, avec la Société Générale, ont fait des choix après forte présence économique du Maroc dans la crise fi nancière de 2008-2009 qui les ont certains pays. Mais aussi d’autres zones, conduites à fermer un certain nombre de fi - je pense par exemple aux États-Unis avec liales dans les pays africains et effectivement lesquels le Maroc a également un accord de pas au Maroc. Cette décision de rester au libre-échange. Je pense que ce choix reste royaume, qui s’explique économiquement, tout à fait pertinent. reste un choix d’entreprises. Avec la crise induite par la pandémie Y aura-t-il une deuxième vague de du Covid-19, pensez-vous que l’ouver- retraits qui concernera le Maroc ? ture commerciale à outrance soit la solution ? Non, je ne pense pas. Alors effectivement, et avant même la crise

26 EconomieEntreprises Avril 2020 Interview du Coronavirus, des tentations de repli sur «Les imams communauté marocaine ? soi, et des formes de protectionnisme sont de France apparues. On pense notamment à la poli- Il y a en Israël une très importante commu- tique de Donald Trump, mais je pense que doivent nauté marocaine qui est évaluée à un million pour un pays comme le Maroc, le choix de dorénavant de personnes qui serait la deuxième com- l’ouverture reste le meilleur. Et ce n’est pas munauté la plus importante après les Russes. contradictoire de vouloir garder un certain être français C’est une communauté très attachée à son nombre d’industries stratégiques chez soi et et formés en pays d’origine et qui peut jouer un rôle dans de rester fi dèle aux accords de libre-échange, un rapprochement intercommunautaire et le commerce mondial doit continuer. France.» interreligieux qui ne peut être que bénéfi que à l’ensemble des pays de la région. La France avait besoin du Maroc et l’a sollicité sur la question de l’Islam de France afi n de former les imams. Au- jourd’hui, le gouvernement de Macron marque un retournement de situation et signe la fi n des imams détachés. Est-ce que la France n’a plus besoin de l’expertise marocaine dans le do- maine religieux ?

Non, nous avons toujours besoin de cette ex- pertise. Comme vous le savez, le Maroc joue un rôle très important en France en matière religieuse et il y a des mosquées en France qui dépendent du Maroc. Ce que nous sou- haitons aujourd’hui, c’est que les imams de France soient des imams français, qui parlent La diplomatie avant tout le français parce que leurs fi dèles ne parlent, en général, que cette langue, qu’ils soient D’habitude rodés à l’exercice diplomatique, formés en France et qu’ils comprennent, les ambassadeurs de France qui se sont suc- au-delà de leur formation religieuse, dans cédé au Maroc ont toujours été des hommes quel contexte ils travaillent, celui d’une proches des cercles politiques de droite, parfois République laïque. Et le Maroc développe, même déjà «amis» du Maroc avant leur prise de en France même, des lieux de formation qui fonctions. Ce n’est pas vraiment le profi l de Hé- correspondent tout à fait à ses préconisa- lène Le Gal, première ambassadrice française à tions. prendre ses quartiers à Rabat. Sa maîtrise des dossiers et son franc-parler nous ont convain- Si le Maroc a toujours un Ambassa- cus de la pertinence d’un entretien prévu, mais deur à Paris d’un point de vue diplo- qui se tiendra fi nalement par téléphone, crise matique, les faits montrent que le du coronavirus oblige. Véritable experte du poste est vacant. Pourtant la coopéra- continent africain, ce qui lui a valu le surnom de tion entre les deux pays et les canaux «madame Afrique», Hélène Le Gal joue parfai- diplomatiques se portent à merveille. tement le rôle de conciliatrice à un moment où A-t-on réellement besoin de ce poste beaucoup jugent l’Hexagone en perte d’exper- où est-ce que le vrai travail diplo- tise sur cette partie du globe. D’ailleurs, elle ne matique entre Rabat et Paris se fait se départira jamais de son calme, tout au long ailleurs ? de notre entretien, préférant parfois botter car- rément en touche afi n de ne pas évoquer cer- Ce que je peux vous dire, c’est que j’ai une tains dossiers. Un tact et une diplomatie à toute excellente coopération avec mon homologue. épreuve que l’Ambassadrice aura eu le temps Nous l’avons eue dès le début, avant même de bien affûter lors des trois ans passés à Israël. mon départ pour le Maroc, et les relations Cela ne l’empêche pas de jouer sur la diplo- sont extrêmement fl uides. matie économique également puisqu’à l’heure où les canaux politiques entre Paris et Rabat se Vous étiez en poste à Israël, que pou- jouent ailleurs, Hélène Le Gal aura pour tâche vez-vous nous dire de votre expéri- de jouer la VRP des entrepreneurs français. ence là-bas et comment est perçue la

27 EconomieEntreprises Avril 2020 ENQUÊTE

Par Ghassan Waïl El Karmouni

Destinée à développer l’attractivité fi nancière du Maroc et de l’Afrique, il y a 9 ans, CFC est en phase de devenir un opérateur immobilier.

LE MIRAGE CFC BLING-BLING A QUOI SERT CFC ?

28 EconomieEntreprises Avril 2020 Enquête

La Foncière CFC doit encore développer deux autres bâtiments adjacents à la tour CFC.

Devant la Tour CFC First, l’ancien aéroport Casablan- américains, Thom Mayne, la kiosque à café a été concédé une forêt de grues s’active ca-Anfa sont encore fl uides tour accueille d’ores et déjà à une franchise internatio- encore pour faire sortir de et essentiellement emprun- les sièges d’une quarantaine nale. Plus loin l’auditorium terre de nouveaux buildings. tés par les voitures des em- d’entreprises affi chés à l’en- de 950 m² calibré pour une Il faut dire que la zone est ployés de la zone CFC ou trée. Avec un taux de réser- centaine de places fait par- un grand chantier à ciel ou- les quelques habitants déjà vation de plus de 90%, la tie des espaces communs de vert où les quelques trous installés. tour a, dès la mi-mai 2019, vu la tour. Bien qu’en principe destinés à supporter l’en- le début de l’installation de offrant un environnement castrement des fondations Chantier pharaonique ses premiers locataires alors high-tech très attractif, plu- attestent de l’attractivité de Confi ée à l’Agence d’Ur- qu’elle devait être prête en sieurs de nos sources dont la zone pour des opérateurs banisation et de Développe- 2018. Elle sera offi ciellement certaines sont déjà installées fi nanciers nationaux afi n d’y ment d’Anfa (AUDA), fi liale livrée par Bymaro fi n dé- in situ remettent en cause construire leurs nouveaux du groupe CDG, l’urbanisa- cembre 2019 après 36 mois leur choix. sièges. Les tours des deux tion du site est encore à ses de travaux. A sa porte, deux «Nous avons l’impression premières banques natio- tout débuts. Les 100 hectares sapeurs-pompiers veillent que CFC est une grosse opé- nales sont en état avancé de de la première tranche sont à la sécurité de la tour. Le ration immobilière», affi rme construction ainsi que celle totalement viabilisés et en bâtiment de 27 étages et de un représentant d’une mul- d’une caisse de retraite com- cours de développement. La 122 mètres de hauteur entre tinationale sur place. «Nous plémentaire. Le terrain dédié superfi cie foncière globale dans les normes des tours avons opté pour le statut à la troisième banque natio- est de plus de 350 hectares. IGH (Immeubles à Grande parce qu’il offrait des avan- nale a, lui, été transformé en Les zones habitées sont ainsi Hauteur) nécessitant des tages fi scaux, mais avec la parking en attendant d’être encore peu nombreuses. Un mesures de sécurité particu- perte d’attractivité fi scale et réalloué. Les boulevards supermarché devrait bientôt lières, notamment dans les la faiblesse de l’offre CFC, et nouvellement construits sur voir le jour mais pas un seul normes anti-incendie. Un surtout l’obligation de nous café ou restaurant ou toute comptoir d’accueil est prévu installer sur place avec l’in- autre commodité ne sont après quelques marches de vestissement que cela a né- A 250 dirhams le m² à proximité de la tour CFC la porte d’entrée principale cessité, nous a presque fait First qui est déjà effective- où sont installées deux hô- regretter ce choix.» En effet, HT sans les charges, ment remplie à près de 70%. tesses orientant les visiteurs. avant 2020, le statut Casa- la tour CFC est Offi ciellement inaugurée Puis un escalator auquel blanca Finance City (CFC) en février 2020 en présence on accède après un tourni- permettait aux entreprises l’espace le plus cher de son concepteur, la star de quet de sécurité mène aux une exonération totale de de Casablanca. l’architecture des gratte-ciels ascenseurs. Juste avant, un l’impôt sur les sociétés (IS)

29 EconomieEntreprises Avril 2020 Enquête les cinq premières années fi cités de l’écosystème natio- locataires de la tour. En ef- promis de gérer la tour de leur activité. Puis, elles nal de constructeurs. fet, certaines des fonctions, comme un «hôtel 5 étoiles», sont soumises à un taux d’IS Et ce n’est pas que le loyer notamment d’électricité et CBRE Maroc n’aurait pas ré- réduit de 8,75%. Des avan- qui est remis en question. de climatisation centralisés pondu aux attentes de Casa tages qui ont désormais fon- C’est aussi l’investissement et intelligents pour toute la Finance Authority. C’est un du comme neige au soleil, nécessaire. Avec une cer- tour, ne fonctionnent pas à nouveau venu dans le sec- puisque le taux de l’IS a été tifi cation LEED (Leadership merveille. «Il faut des com- teur, ayant fait carrière chez doublé à 15% pour les nou- in Energy and Environmen- pétences que les gestion- Bouygues construction qui a velles installations. Le statut tal Design) Gold, la norme naires de la tour ne semblent pris la relève. permet aussi un IR forfaitaire américaine de qualité envi- pas avoir. D’ailleurs nous de 20% sur le salaire brut. ronnementale, les aména- n’avons aucun répondant Pas d’achats ! gements nécessaires pour quant à nos nombreuses Mais au-delà, c’est l’obli- N°1 des loyers maintenir ce standard sont réclamations qui, pour cer- gation de s’installer dans la A 250 dirhams le m² hors particulièrement coûteux. taines datent des premières zone la plus chère du Maroc taxe, en plus des charges, Rien que le dossier tech- installations», nous affi rme qui est controversée. «Il y a la tour CFC est l’espace de nique pour faire les plans notre source. Nous avons une obligation légale de dé- bureau le plus cher de Casa- d’aménagement coûte au par ailleurs de visu pu repé- ménager dans la zone CFC. blanca. Il détrône de fait la minimum 200.000 dirhams. rer une fuite dans un des 6 Une zone qui n’est même Marina, considérée jusque- pas fi xée juridiquement», là comme la plus coûteuse nous confi e le responsable avec un loyer de 180 dirhams d’un bureau de conseil ayant le m². Il faut ainsi débourser le statut CFC. «Nous sommes 50.000 dirhams par mois de installés dans des locaux loyer pour un plateau mini- très modernes situés dans le mal de 180m². Devant coû- quartier des affaires de Ca- ter au départ 700 millions sablanca, avec un loyer ne de dirhams, la tour a selon dépassant pas 125 dirhams nos sources dépassé les pré- TTC le m². Avec l’érosion visions. «Quand on recourt des avantages fi scaux, et aux stars de l’architecture il la faiblesse de l’offre CFC, est très commun de voir les je me demande s’il est ju- budgets exploser, parfois dicieux de déménager. De jusqu’à 7 fois les montants plus, à ces niveaux de prix, prévus initialement», affi rme il est plus intéressant d’in- un architecte que nous vestir dans l’achat de locaux avons consulté pour les be- à travers du leasing. Mais il soins de l’article. Contacté n’y a pas d’offre à la vente par nos soins, Saïd Ibrahimi, La visite de Pierre Moscovici au Maroc lors des Assises de la fi scalité que ce soit de la part de Directeur Général de Casa- a sonné le glas de l’attractivité fi scale de CFC. CFC ou des opérateurs im- blanca Finance City Autho- mobiliers dans la zone. On rity, en charge du projet, nous oblige de louer». Se- est resté injoignable malgré «Les cahiers des charges niveaux de garages qui selon rait-ce un moyen de renta- nos nombreuses sollicita- pour l’électricité et la cli- nos sources durait depuis biliser les investissements tions. Jusqu’à présent, aucun matisation centralisée sont quelque temps déjà. Pour consentis par «la Foncière montant du coût fi nal n’a été particulièrement contrai- une tour en fonction depuis CFC» la structure porteuse communiqué. Ni d’ailleurs gnants. Il faut compter un moins d’une année c’est par- des murs et qui développe les transformations qu’a su- minimum de 8.000 dirhams ticulièrement embarrassant. en outre deux bâtiments bies la conception initiale. par m² d’aménagements ba- Il faut dire que la tour a vu adjacents à CFC First ? Selon Un changement qui parado- siques pour s’y conformer. valser ses gestionnaires. En nos sources, les offres à la xalement aurait dû réduire Les plateaux sont proposés effet, en raison de désac- vente débutent à partir de le coût de réalisation de la à la location ailleurs entre cords avec la direction de 2.000m². Il n’est pas possible tour. En effet, culture améri- 1.500 et 2.000 dirhams le m² la tour CFC First, la gestion de trouver des offres à la caine du bâtiment oblige, la pour une fi nition basique», de la tour confi ée au cabinet vente en deçà de ces super- conception initiale de la tour affi rme un architecte ayant conseil et gestion de patri- fi cies. Un casse-tête pour la a été prévue en métal, avant requis l’anonymat. Un coût moines immobiliers CBRE plupart des 180 entreprises d’opter rapidement pour le d’entré assez important pour vient de changer de main. La détentrices du statut de CFC, béton, moins coûteux, et des commodités qui… ne tour avait déjà montré des li- car souvent leurs sièges répondant mieux aux spéci- marchent pas, selon un des mites dans sa gestion. Ayant régionaux ne dépassent

30 EconomieEntreprises Avril 2020 Enquête pas quelques dizaines de GHASSAN W. EL KARMOUNI staffs et n’ont pas besoin de grands espaces. D’ail- leurs, comme nous affi rme BLING-BLING notre source, rien n’oblige les entreprises à avoir tous En quoi la construction de leurs staffs dans la zone. Ce tours sert-elle l’attractivité qui pousse certaines soit à d’une place fi nancière ? louer des espaces à mini- D’autant plus si l’on est un or- ma (180 m²) pour y placer ganisme semi-public dénué ou leurs sièges tout en dispo- presque de revenus en dehors sant d’autres locaux en ville, des ressources publiques ou ou tout simplement d’avoir de certains de ses actionnaires des boîtes aux lettres dans ? Les tours sont, selon tous les la zone sans aucune acti- architectes, plus budgétivores vité réelle. Une astuce qui «En termes d’attractivité, les réalisations sont restées en deçà des que le reste des bâtiments. d’après plusieurs de nos ambitions et largement insuffi santes», Jouahri. C’est un choix architectural, contacts est de plus en plus qui apporte certes plus de usitée renforçant l’image de interlocuteurs en Afrique. motive de développement technologies, mais par contre CFC comme une immense On se demande alors à quoi économique, il y a une forte pas énormément d’avantages opération immobilière. La sert le statut CFC si, mal- volonté d’en faire un pôle fi - par rapport aux autres choix réaction épidermique de gré le fait que l’essentiel nancier international. Mais la de bâtiments. Et très rares sont CFC suite à l’annonce de de notre chiffre d’affaires concrétisation d’un projet de les institutions privées qui font l’installation de Regus dans se fait en devise, dès que cette envergure ne tient pas ce choix au vu de la compara- la zone CFC était-elle un l’on engage une dépense à une simple décision d’éri- ison coût-avantages. C’est prélude pour endiguer une en devise, on est traité au ger des méga-édifi ces selon donc essentiellement pour des tendance ? Quoi qu’il en soit, niveau du contrôle comme les meilleurs schémas archi- raisons de rareté de foncier la zone destinée à la base à n’importe quelle entreprise tecturaux». Un warning rap- que la plupart y ont recours. être le nouveau visage de la marocaine». Et d’ajouter par pelé par Abdellatif Jouahri Dans le contexte d’économies ville de Casablanca, a pro- ailleurs: «Même l’argument dans son rapport en 2017 où au PIB limitées comme c’est le gressivement perdu de son voulant que CFC profi te il s’en prend violemment à cas de l’économie marocaine attractivité malgré tous les d’une communauté labéli- la gestion de la place fi nan- mais qui disposent de terrains partenariats signés avec les sée et de synergie d’un clus- cière: «En termes d’attractivi- ce sont surtout des raisons grandes places internatio- ter n’est pas réel puisque té, les réalisations sont res- d’image qui font pencher nales, tant le niveau d’offre le centre fi nancier n’est pas tées en deçà des ambitions la balance. Engagée dans est faible. vraiment animé et la salle et largement insuffi santes au ce choix de prestige, CFC des conférences est, le plus regard des précieuses op- Authority le justifi e comme une Place morne clair du temps, inexploitée.» portunités qu’offrent la sta- source de revenu permanent à Même l’argument de la fa- Une situation déjà soulevée bilité de notre pays et son même d’assurer son fi nance- cilité administrative, notam- par le roi lors de son discours ouverture, notamment sur le ment. Une curieuse approche ment au niveau du change, d’ouverture du parlement en continent africain». si l’on sait que cela a nécessité est battu en brèche. Selon 2013 essentiellement axé sur Devant créer, selon l’an- un budget annoncé de 700 le responsable d’une entre- la gestion de la ville de Ca- cien ministre des fi nances millions de dirhams obligeant prise ayant un statut CFC, sablanca où il pointait déjà marocain Salaheddine Me- les titulaires du statut CFC à «alors que nous sommes une la transformation de CFC zouar, 2% de PIB de plus payer le prix fort pour remplir entreprise qui travaille ex- en projet immobilier en ces pour l’économie marocaine leurs engagements légaux clusivement sur le marché termes: «Compte tenu de la et 35.000 à 55.000 emplois de se localiser dans la zone. africain, hors Maroc, nous place privilégiée qu’occupe indirects, la place fi nancière Avec le montant des loyers et sommes systématiquement Casablanca en tant que loco- de Casablanca a de plus en le coût annoncés, il faudrait contrôlés par l’Offi ce des plus glissé dans l’immobi- ainsi que CFCA, aux résultats changes dans toute opéra- lisme et vu au fi l du temps défi citaires, atteigne au bas tion de paiement en devise. Certaines des ses principaux atouts s’éro- mot 18 ans pour pouvoir retirer Les justifi cations demandées der en faveur de la rentabi- les premiers revenus de la tour vont jusqu’à compromettre fonctions d’électricité lisation des investissements après l’amortissement complet la stratégie de confi dentia- et de climatisation immobiliers pas forcément de ses murs. Et sans que cela lité de notre maison mère justifi és. Un espace qui est n’apporte même pas un point concernant les contacts que centralisée montrent en cours de devenir un au Doing Business… nous établissons avec nos des problèmes. gouffre fi nancier.

31 EconomieEntreprises Avril 2020 Enquête

rhams pour rejoindre le board. Et surtout sauver les fi nances de la structure qui s’est déjà vue renfl ouer en 2016 par la CDG laquelle a injecté 100 millions de dirhams en capital. Il en va de même de la déci- sion d’achat des locaux de la banque centrale dans la tour.

Diffi cultés fi nancières Ayant offi ciellement, selon une source à BAM, pour ob- jectif de réunir la Direction de la Supervision Bancaire dans un seul bâtiment et de déga- ger l’ancien siège du centre- ville», cet achat, unique en son genre, puisque toute la Tour est exclusivement proposée à la location, a aussi permis de fi nancer le chantier même si le montant de cet achat n’est pas communiqué. Il faut dire Considérée comme benchmark du Maroc, la place fi nancière de la Cité-Etat de Singapour occupe une que les informations fi nan- place prépondérante dans son économie avec une contribution de 13% du PIB, 200.000 employés. cières sur la gestion de CFCA sont très rares. Pour une entre- prise qui met la transparence comme valeur fondamentale, A QUOI SERT CFC ? du moins sur son site internet, rien ne fi ltre sur ses agrégats assurer la fi nanciers, et son DG reste in- Les résultats économiques de CFC, au-delà d’ joignable. D’ailleurs, CFCA a visibilité du Maroc à l’international, sont très limités en arrêté de publier ses comptes depuis 2016. On y apprend à comparaison avec le potentiel. Une situation qui pose la cette date que son chiffre d’af- question de l’utilité même de cette place. faires est de 13 millions de di- rhams, ses frais du personnel de 23,5 millions de dirhams, et que ses autres charges ex- ternes sont de 16 millions de dirhams. L’équilibre d’exploi- tation est ainsi assuré par une «Nous sommes une société tal de l’organe de gestion du troyés par la place fi nancière subvention de 58 millions de anonyme investie d’une mis- centre fi nancier casablancais à sa communauté. C’est une dirhams. N’étant pas fi nancées sion de service public. Nous de régions de Casablanca Set- structure public-privé visant directement par l’Etat, ces sub- n’avons pas vocation à distri- tat. La région est ainsi l’une à faire de Casablanca un hub ventions viendraient essentiel- buer des dividendes. Nos ac- des dernières institutions à re- fi nancier régional en Afrique. lement de ses actionnaires. Le tionnaires sont là pour nous joindre le tour de table aussi Son tour de table inclut Bank train de vie de CFCA et de son aider à remplir notre mission fourni que prestigieux de la Al-Maghrib, la Caisse de dépôt DG est d’ailleurs de notoriété de service public qui est la place casablancaise. Constitué et de gestion (CDG), les prin- publique. Ayant déjà procédé gestion du centre fi nancier en Société Anonyme en 2010, cipales banques marocaines, à de nombreuses transforma- de Casablanca». C’est ainsi CFCA, anciennement appelée le dépositaire central des va- tions dans les premiers locaux qu’a commenté à une chaîne Morrocan Financial Board, a leurs mobilières, Maroclear, le de CFC, au Twin Center à Ca- internationale Saïd Ibrahimi, été instituée par la loi n° 44- secteur des assurances et la sablanca, entraînant même un Directeur Général de Casa- 10 relative au statut de «Casa- Bourse de Casablanca en plus changement dans la tour, il en blanca Finance City Authority blanca Finance City». Une loi de la région de Casablanca sera de même après le trans- (CFCA), l’entrée dans le capi- déterminant les avantages oc- qui a misé 100 millions de di- fert dans de nouveaux locaux

32 EconomieEntreprises Avril 2020 Enquête

CFCA a été renfl ouée chiffre d’affaires de près de 6 offre certaines facilités, no- 200.000 employés et quelque de 200 millions milliards de dirhams en 2018, tamment administratives, mais 150 fonds de capital-risque, les entreprises qui se sont son offre est très limitée, elle attire 400 startups innovantes de dirhams par la déplacées spécifi quement au est liée à la faiblesse de l’at- dans la Fintech. Le rapport CDG et la région de Maroc à cause de CFC restent tractivité de l’offre Maroc en «Digitalizing Africa: the rise of très limitées. Les entreprises général, dans la mesure où Fintech Companies» publié fi n Casablanca. labélisées CFC se répartissent CFC s’inscrit dans un cadre décembre 2019, affi rme ainsi entre les prestataires de ser- réglementaire et de Doing que «malgré certaines initia- vices professionnels (34%), Business plus large. Elle ne tives encourageantes lancées non loin du stade vélodrome. les entreprises fi nancières se distingue pas comme ré- par les autorités publiques, Une coquette villa apparte- (30%), les sièges régionaux gulateur comme c’est le cas le cadre réglementaire de- nant à Saham. A la nouvelle de multinationales (27%) et de la place de Singapour par meure relativement rigide et Tour de Casablanca-Anfa, les sociétés Holdings (9%), a exemple.» Et ce ne sont pas ne permet pas aux Fintechs c’est tout un étage de 600m² précisé le patron de CFC. C’est les divers roadshows dans de se développer facilement. - sur les deux étages dédiés La majorité d’entre elles opère à CFCA - qui sera privati- dans les paiements ou les sé pour les bureaux du DG. transferts d’argent.» Le rapport Avec accès privatif aux jardins classe le Maroc et la Tuni- du dernier étage pourtant sie dans la zone émergente, considérés comme espaces contrairement à d’autres pays communs. Le DG a aussi pri- leaders comme le Ghana ou vatisé un des 6 ascenseurs de le Kenya et d’autres promet- la tour, le seul qui est direc- teurs comme le Sénégal et la tement connecté au garage. Côte d’Ivoire. Il relève que Ingénieur de formation, Saïd bien que le Maroc permette Ibrahimi a été nommé DG de aux services non bancaires la place casablancaise depuis (notamment les opérateurs sa création en 2010. Depuis télécoms) d’offrir des solu- son diplôme à Centrale Paris, tions de paiement mettant fi n il a occupé plusieurs fonctions au monopole des banques, dans l’industrie et la banque, «Nos actionnaires sont là pour nous aider à remplir notre mission ou cherche à adopter une loi notamment BNP-Paribas, à la de service public qui est la gestion du centre fi nancier de facilitant l’activité de fi nance- BMCI et à la Caisse Nationale Casablanca», Ibrahimi. ment participatif (crowdfun- du Crédit Agricole. Il sera par ding), ou encore dédier des la suite nommé comme Tré- de fait les sièges régionaux les différentes capitales mon- fonds aux startups innovantes sorier général du royaume des entreprises qui restent les diales comme les déplace- à travers la CCG, le rythme en 1999 avant de prendre les plus grandes réalisations de la ments annuels à Londres lors de croissance des activités rênes de CFC. Il affi rme dans Place, en plus de l’installation des Financials Morocco qui et d’implémentation des ini- plusieurs interviews que l’ob- du Fonds de la BAD Africa 50 vont changer la donne. La tiatives est trop long. Ce qui jectif assigné à la place «est de où le Maroc est le principal in- faiblesse de la Bourse de Ca- fait dire à notre consultant capter à partir de Casablan- vestisseur. sablanca qui a perdu son sta- «qu’au-delà de l’offre clas- ca une partie des investisse- tut de emerging market pour sique, et qui doit incomber ments étrangers en direction Attractivité plombée celui de marché frontier n’est aux autorités de simplifi cation de l’Afrique francophone ainsi «L’attractivité du statut CFC pas non plus un argument du Doing Business, le dyna- que le traitement des activi- était essentiellement fi scale. pour attirer les grands de la fi - misme de la place fi nancière tés des sièges régionaux des Ce qui a mené un certain nance mondiale. Les startups casablancaise est grandement multinationales fi nancières nombre d’entreprises déjà ins- de la fi ntech non plus. Selon dépendant de la taille de ou non qui travaillent avec le tallées au Maroc à opter pour une étude commune de CFC l’économie et de la faiblesse continent». Pourtant force est ce statut dans une optique et de PwC, le secteur pour- de la profondeur de son sec- de constater que malgré l’in- d’optimisation. Trop peu sont tant prometteur de la Fintech teur fi nancier». A quoi bon sistance sur le fait que le prin- les entreprises ou les sièges et l’un des principaux leviers alors avoir une instance sans cipal benchmark de CFC est la régionaux qui se sont installés de croissance de la place de réels pouvoirs pour changer place fi nancière de Singapour, au Maroc ou bien sur le sol Singapour, reste «encore em- la donne ? C’est là le drame l’apport de la place fi nancière africain drainé par CFC», es- bryonnaire» dans le Royaume. de CFC qui comme de nom- reste assez limité sur l’écono- time un directeur d’un grand Singapour où le secteur fi - breuses institutions, ne sert mie nationale. cabinet de conseil de la place nancier occupe une place qu’à cocher des cases dans Avec près de 200 entre- ayant requis l’anonymat. Et prépondérante avec une les rapports internationaux et prises labélisées, générant un d’ajouter: «Il est vrai que CFC contribution de 13% du PIB, à construire des tours…

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Le cash qui transite coule à fl ots.

34 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises LA VENTE DIRECTE DANS TOUS SES ÉTATS

En cette période de crise, le secteur de la vente important, dans certains secteurs incluant celui de la vente directe, des fraudes fi s- directe continue d’affi cher une croissance cales subsistent et elles ne sont épinglées arrogante. Derrière cette réussite, des mécanismes qu’après coup». Et de supposer: «Concrè- tement, il s’agira pour une fi liale d’une de fonctionnement rodés et une gestion du cash grande société d’acheter une marchandise en l’important de façon légale pour ensuite qui n’a jamais titillé la curiosité du fi sc. la revendre à de petites sociétés avec une commission qui est bien plus élevée que Meyssoune Belmaza 30% par exemple. Ces dernières recrutent donc des distributeurs au black et les font travailler avec du cash only. Du coup, ni déclaration, ni trace n’existent et encore moins de TVA à déclarer. Ces petites Le secteur de la vente directe est plus Marocaines et ex-DG de Cristian Lay Ma- sociétés continuent donc de travailler de la structuré et plus assaini. Tel est le leitmotiv roc, rappelant, dans la foulée, l’apport de sorte pendant des années, jusqu’au jour où des acteurs opérant dans le domaine au l’Association marocaine qui se charge fi na- l’une d’elles se retrouve dans le collima- Maroc. Plus encore, ils sont intimement lement de promouvoir davantage la vente teur de l’administration fi scale. Pour ainsi convaincus que ce business est aussi plus directe au Maroc et de veiller au grain dire, la société inquiétée fait subitement transparent grâce notamment à deux pour une pratique saine et une meilleure faillite et une autre est créée en deux, trois choses: la digitalisation et le statut auto-en- protection des consommateurs. mouvements et rebelote…Ceci est la partie trepreneur. De quoi permettre aux acteurs Quoique, diront certains, ce qui fait invisible de l’iceberg…». Maintenant, deux installés, contrairement à d’autres types de défaut à cette fédération, c’est le manque questions s’imposent: pourquoi la DGI a-t- commerces, de tirer leur épingle du jeu. fl agrant de statistiques basées sur des elle fait l’impasse sur cette partie, qui lui a A cet égard, les quatre enseignes étran- données et recherches solides sur le été, sans doute en presque 20 ans, visible? gères, en l’occurrence Avon, Orifl ame, secteur. Constat corroboré par plusieurs Le fi sc aurait-il détourné tout simplement Forever Living Maroc et Cristian Lay, qui professionnels, en avouant volontiers que le regard pour laisser les dizaines de mil- sont présentes localement à travers des la vente directe semble mieux structurée liers de gens, pour la plupart sous le seuil antennes marocaines depuis pratique- qu’auparavant et qu’elle connaît une crois- de pauvreté, vivre de ce business? En guise ment une vingtaine d’années, et qui se sance soutenue, doublée d’une contri- de réponses, c’est le mutisme qui prévaut sont regroupées au sein de l’Association bution à hauteur de 16% aux échanges après plusieurs tentatives de joindre la di- marocaine de la vente directe en 2013, commerciaux, se demandant toutefois: rection générale par intérim de la DGI. Sur ne cachent pas leur joie en scandant fi è- Quid des mécanismes de fonctionne- cette question de «fi louterie», Lamnini nous rement que face à un contexte global en ment de la vente directe? A ce sujet, des a cependant confi é que c’est une puis- attente de peps, des diffi cultés rencon- interrogations fusent de part et d’autre. A sante industrie qui œuvre actuellement en trées par plusieurs grandes entreprises vrai dire, d’aucuns parlent d’une pratique toute légitimité, soulignant que les sociétés marocaines et du moral en berne de leurs plutôt malsaine que saine vis-à-vis du fi sc, mères font très attention parce qu’elles patrons, le secteur de la vente directe, lui, sachant que l’achat direct d’un ou de plu- sont cotées dans des Bourses internatio- garde le cap. «C’est un secteur qui se porte sieurs produits auprès d’un ambassadeur nales et ne peuvent donc se permettre comme un charme! Il faut savoir que se fait dans n’importe quel lieu, en cash des magouilles qui risqueraient d’entacher l’activité, qui porte essentiellement sur les et sans l’ombre d’une facture! Partant de leur réputation! Quoi qu’il en soit, contacté cosmétiques et les bijoux, enregistre tout là, nul ne sait comment se fait la gestion de même une croissance soutenue de 15% de ces paiements en espèces. Ni comment par an. Et d’après les estimations de la détecter la fraude.Et en parlant de fraude, fédération mondiale de la vente directe, le un interlocuteur jette un pavé dans la Maroc se ferait une bagatelle de plus d’un mare: «Une bonne partie de ce business milliard de dirhams et emploierait près de reste informelle puisque la majorité de ces Le fl ou n’est pas encore 300.000 représentantes indépendantes», a ambassadrices travaille au noir et aussi mis en exergue Adil Lamnini, président de parce qu’elles gèrent des sommes d’argent dissipé sur une activité qui l’Association Professionnelle des Marques assez conséquentes en liquide. Autre point fait fl orès au Maroc.

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création d’un statut juridique et fi scal dédié de commerce et aura s’il le souhaite une aux auto-entrepreneurs. Ce statut est de comptabilité et des salariés. Il devra juste nature à réduire les activités exercées en fi n d’année déposer une déclaration d’une manière informelle, développer de l’impôt sur le revenu avec un chiffre l’esprit entrepreneurial et faciliter l’accès d’affaires ne dépassant pas les 2 millions au marché du travail grâce à l’auto-em- de dirhams. Tertio, le commerçant peut ploi». Et de faire savoir: «Désormais, les créer une SARL, sans un capital initial, ambassadeurs, en tant que commerçants avec un associé et aussi sous réserve dans la vente directe, ont le choix entre 3 d’une autorisation de son employeur». options. Primo, le statut auto-entrepreneur, Hormis les fonctionnaires dans le public, qui peut même profi ter à un salarié dans la vente directe offre ainsi des opportuni- le privé sous réserve d’une autorisation de tés accessibles à tous, indépendamment son employeur. Le distributeur, qui aura de leur genre, de leur âge, de leur niveau seulement à s’enregistrer au préalable à d’études, ou de leur expérience profes- Barid Al-Maghrib, doit ainsi payer 1% sur sionnelle, c’est donc une activité qui met son chiffre d’affaires, soit mensuellement du baume au cœur des Marocains, dixit ou trimestriellement. Aussi, l’auto-entrepre- Issam El Maguiri. L’on comprend dès lors neur, dont la loi lui prévoit à l’avenir une le souci en fouinant dans un secteur en couverture sociale, n’aura pas à s’embêter plein essor qui présente de nombreux «C’est un secteur qui se porte comme un avec ni comptabilité, ni registre de com- avantages, pour l’acheteur comme pour charme !», estime Lamnini. merce, ni salariés. le revendeur, et qui constitue, en plus, un pilier de l’économie nationale et un par nos soins, Issam El Maguiri, président Le statut auto-entrepreneur sauve levier pour la création d’emplois et la lutte sortant de l’Ordre des experts-comptables, la mise contre le chômage, mais qui baigne dans nous, a expliqué: «S’il y a eu ‘mauvaise Secundo, créer une entreprise indivi- le fl ou fi scal… foi’ par le passé dans la vente directe, duelle à part entière, où le représentant [email protected] maintenant la donne a changé avec la devra prendre une patente ou un registre

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Fabrication et montage d’une structure métallique au siège de Maroc Telecom à Rabat. DLM : 50 ANS DE HAUTS ET DE BAS

Cinquante années pile-poil se sont écoulées depuis Il fut un temps où Delattre Levi- vier Maroc (DLM) était française, mais la naissance de DLM, fi liale marocaine de DLF. aujourd’hui elle est à 100% marocaine. Après une descente aux enfers qui a duré des L’actuel leader dans l’industrie lourde de- vint offi ciellement indépendant en 1988. décennies, l’entreprise fait son retour sur le devant Soit une quarantaine d’années après que André Levivier a créé une toute de la scène grâce au duo Jean-Claude Bouveur et première société dans la capitale éco- Eric Cecconello. nomique du royaume. En l’occurrence la SDEMA SA (Société d’études et de Meyssoune Belmaza montage pour l’Afrique) qui a vu le jour pour répondre aux commandes améri- caines de premières cuves de stockage pétrolier au Maroc. L’aventure française commence donc dès 1951 sur le sol marocain et continue avec la création en

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Le siège, qui ne comptait vivier fait fl orès et croît de façon expo- en 1966 qu’une trentaine nentielle en assurant la sous-traitance de grands groupes marocains de cet acabit, d’ouvriers, s’est et commence également à asseoir sa métamorphosé au fi l du notoriété. Aux côtés de cette étape importante temps pour contenir des qui a marqué de manière indélébile milliers d’employés, à 99,9% l’entreprise, il y eut aussi une phase historique qui avait un lien indirect marocains. avec le Maroc. Il s’agit de la crise de la sidérurgie en France de 1988 qui a causé la fermeture de plusieurs usines dans l’Hexagone. Dès lors, DLF qui faisait par- 1963 du Groupe Delattre Levivier France tie du groupe Creusot-Loire, décide de (DLF) lequel participe à la construc- se séparer de ses fi liales dans les pays tion de grands ouvrages industriels en africains. Et c’est ainsi qu’il y eut, cette France et à l’étranger. Ce sont en fait les année-là, la sortie de DLF du capital de 3 sociétés Levivier, Delattre et Frouar qui DLM suite à la faillite de Creusot-Loire, fusionnent, formant le nouveau groupe son actionnaire majoritaire en France, dénommé Delattre Levivier France. et l’ouverture du capital de DLM au «Delattre Levivier Maroc devient sa Trois ans plus tard, le groupe fran- Groupe Dribina, à Jean-Claude Bouveur propre maison mère en 1988», dixit Eric çais installe ainsi sa fi liale marocaine et à Sicea Holding. Cecconello. à Ain Sebaâ. Sis route de Rabat km 9 A quelque chose malheur est bon. Casablanca, ce siège, qui ne comptait Cette crise aura donc profi té à DLM pour en 1966 qu’une trentaine d’ouvriers qu’elle devienne marocaine à 100%. En tion métallique, mais dans le nucléaire, œuvrant dans de petits ateliers, s’est 1988, le changement de main fut donc il fallait être au top de l’exigence. métamorphosé en se développant au fi l opéré puisque Bouveur s’est associé à Quoi qu’il en soit, avant de mettre en du temps pour contenir aujourd’hui des ses partenaires marocains pour prendre œuvre tout cela, l’on devait respecter milliers d’employés, à 99,9% marocains! le contrôle de DLM. Cette dernière de- des obligations administratives qui ont Entre-temps, l’entreprise qui tournait vint ainsi offi ciellement indépendante de conduit à l’ouverture d’une succursale avec 200 personnes à l’époque, a pris sa maison mère. «Elle devient sa propre en France! Surprise de taille: l’on a créé l’orientation de la chaudronnerie et de maison mère», dixit Eric Cecconello qui DLM France pour exécuter les travaux la construction métallique très avancée, entre dans le capital de DLM en 2002 en France! C’était assez drôle de réaliser alors qu’avant cela, les travaux concer- et devient directeur général. Faisant ce contrat, aussi court soit-il, avec une naient l’hydraulique, les centrales et les toujours preuve d’un optimisme sans fi liale de l’État français, sous le nom de dépôts pétroliers. faille, cet Italien d’origine et de nationa- Delattre Levivier Maroc et de faire le Et c’est en 1970 que la société lité française se dit, par ailleurs, encore chemin à l’envers! Le souvenir de ces devient Delattre Levivier Maroc. Cette surpris par le nombre de fois où il est jours ne s’estompera jamais». date gravée dans le marbre ainsi que obligé de raconter cette étape majeure dans les mémoires a connu l’arrivée de DLM et de rectifi er que le siège de Entre distinction et certifi cations de Jean-Claude Bouveur. Tel le messie l’entreprise n’est pas à Paris, mais à Casa Retour aux années 90, lors de la prise attendu, Bouveur, qui a débuté en tant à Ain Sebâa. «Même si notre rupture date de contrôle de DLM par Bouveur et ses que cadre dans l’entreprise, a participé d’il y a plus de 30 ans avec Delattre Levi- associés marocains, où il y eut l’accélé- particulièrement à faire obtenir à DLM vier France, il y a encore confusion dans ration du programme de construction de gros marchés, notamment ceux liés les esprits des gens!», s’étonne-t-il. de cimenteries avec celle de Meknès, de à la construction des unités de chimie Sur la même lancée, Cecconello ra- Bouskoura et l’agrandissement de celle de l’Offi ce Chérifi en des Phosphates à conte, non sans émoi et sans lésiner sur de Marrakech, sans oublier l’extension Safi (Maroc Chimie) et Jorf Lasfar (Maroc les mots, une anecdote très symbolique de l’usine sud DLM d’Aïn Sebaâ qui se Phosphore). Entre 1970-1974, DLM a que plusieurs ignorent: «En 2009-2010, fera aussi juste après. ainsi évolué dans un secteur composé DLM gagne un contrat dans le nucléaire C’est dire que les périodes fastes de PME, pour un marché regroupant avec Areva en France pour les sites s’enchaînent pour DLM qui obtient en essentiellement l’OCP, la Samir, les de Marcoule et Tricastin. Ce marché 1996 le premier prix Qualité décerné centrales ONE, mais aussi le marché des consistait en la réalisation d’équipements par l’OCP. Deux ans plus tard, DLM premières constructions de sucreries. très techniques et très compliqués. créé Métal Assistance, fi liale dédiée à la A cette époque, DLM a aussi procédé Chose qu’on devait faire dans notre construction métallique légère, suivie de à une première intervention dans les usine de Tit Mellil pour ensuite expé- la création en 2000 de Delattre Géné- cimenteries. Ensuite, la fi liale marocaine dier en France. Notre compétence était rale de Mécanique, fi liale dédiée à la de la Compagnie fi nancière Delattre-Le- certes incontestable dans la construc- maintenance mécanique. Durant cette

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Les énergies renouvelables, une étape importante En parlant de l’étape Energie renouve- lable, il faut savoir que la mise en pro- duction de l’usine de Tit Mellil dédiée à l’éolien a eu lieu une année seulement après le début des travaux. Ce qui prouve l’intérêt que porte DLM à l’éolien et qui, soit dit en passant, ne date pas d’hier. En effet, le groupe a déjà œuvré dans le premier parc éolien en fabri- quant, dès 1999, une partie des tours d’éoliennes du site de Koudia Al Bayda, situé à quelques kilomètres à l’Ouest de Fnideq, sur le détroit de Gibraltar. Passée Crash-test boursier cette expérience, il y eut la création, avec des partenaires, de DLM ENR en Le récit de l’évolution de DLM, de la grandeur d’antan aux diffi cultés d’aujourd’hui, peut également 2017. Quelque temps plus tard, DLM dut se lire entre les lignes de ses résultats fi nanciers. Introduit en Bourse le 29 avril 2008 à 729 dirhams, certes renoncer à sa participation dans le titre du spécialiste de l’industrie métallique lourde au Maroc n’a jamais réussi à dépasser sa valeur DLM ENR pour se reconcentrer sur ses d’introduction. Performance décevante selon les observateurs, qui avaient déjà estimé à l’époque métiers de base, mais tout en la laissant que «cette descente ne serait pas passagère». Et il semblerait qu’ils aient eu raison, puisque l’action entre de bonnes mains. DLM a chuté de 92% en décembre 2019. Entre-temps, de 2009 à 2019, l’énorme déconvenue de Au sujet de l’introduction en Bourse, plusieurs secteurs qui portaient la Bourse, spécialement l’immobilier, a eu raison de DLM. Le résul- Cecconello, qui a expliqué que l’entre- tat net consolidé a ainsi commencé à chuter dès 2013 à 20 millions de dirhams (-33%) à cause des prise s’est présentée comme leader en charges fi nancières importantes et l’absence de gain de change. Cette tendance allait s’accentuer industrie lourde métallurgique, chau- et en 2017, malgré un REX de près de 50 millions de dirhams et une marge opérationnelle de 8,3%, dronnerie et tuyauterie (acier, inox) et le résultat fi nancier était toujours défi citaire. Aujourd’hui, l’action se négocie à 23 dirhams. travaillant pour les domaines des Mines, de la Chimie, Carbochimie, Pétrole et Gaz, Infrastructures, Cimenteries et de même année, il y eut la sortie défi nitive Lasfar pour être mise à l’eau sur une l’énergie (énergie éolienne, pétrole), s’est du Groupe Dribina du capital de DLM et barge et envoyée au Congo. Et c’est le contenté de dire que l’entrée s’est bien au bout de deux années, Eric Cecconello personnel de DLM qui a parfaitement ré- passée. Egalement parmi les réussites à rejoint Bouveur à bord du navire et main alisé cette plateforme offshore complète. mettre à l’actif de DLM, la construction dans la main, ils hisseront les voiles pen- «C’était une superbe aventure. Je dirais en 2010 du viaduc Moulouya, le premier dant plus d’une décennie. Toujours au même plus, c’était un gros marché qui ouvrage d’art pont mixte du Maroc. «Le taquet, DLM obtient en 2004 la certifi ca- nous a permis de nous démarquer en projet du viaduc Moulouya consiste en tion qualité ISO 9001 v. 2000 par BVQI. termes de compétence dans la construc- la fabrication et le montage sur site de la Un an après, DLM a connu deux faits tion métallique et aussi de compétition. charpente métallique d’un pont bipoutre marquants: l’aménagement d’un atelier Car notre client a dû choisir pour fabri- mixte acier-béton reposant sur 9 appuis dédié aux travaux en inox ainsi que la quer cette plateforme entre la Hollande, dont 7 piles de 12 m de hauteur. La sortie de SDEM de son capital. En 2006, la France, Singapour et le Maroc. Et charpente métallique est constituée de vogue l’aventure africaine! Toujours nous avons gagné, nous étions tous très 76 poutres principales, chacune de lon- fi dèle à ses us, la société a su, dans un contents et il y avait de quoi. Tout le gueur comprise entre 19 et 30 mètres. La premier temps, développer des activités personnel de DLM l’a même exprimé en mise en place de cet ouvrage s’effectue- Export avec des réalisations au Sénégal hissant les drapeaux marocains sur la ra en trois temps, assemblage et mon- (ouverture d’une succursale en 2009), barge. Ils passaient du shakehands aux tage sur plateforme puis lancement de en Côte d’Ivoire et au Congo. D’ailleurs, tapotements des épaules, des embras- l’ossature au-dessus des piles en utilisant c’est au Congo que le groupe s’est sades aux clins d’œil complices. Les cris un système de câbles et treuils de trac- essayé, avec brio, à la construction d’une de victoire retentissent encore dans mes tion», confi e Cecconello sur ces étapes plateforme pétrolière offshore (émergée oreilles. Quel superbe moment!», se féli- techniques intéressantes, dont le per- et immergée) avec le groupe Congorep cite Eric Cecconello, qui a aussi rappelé sonnel et lui-même sont extrêmement (fi liale de Perenco)! C’était en 2008 et deux événements majeurs: le lancement ravis. C’est ce genre d’accomplissements c’était la première fois au Maroc qu’une en 2007 de la construction de l’unité de qui a poussé DLM à être précurseur en plateforme pétrolière se construisit. «En production de Tit Mellil spécialisée dans déposant des brevets sur la construction gros, toute la plateforme a été fabriquée la construction des mâts d’éoliennes en de ponts métalliques. en morceaux dans l’usine de Ain Sebâa acier ainsi que l’introduction du titre De même, toujours en 2010, DLM ob- puis transportée jusqu’au quai de Jorf DLM à la Bourse de Casablanca en 2008. tint la certifi cation OHSAS 18001, s’en est

40 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises suivie en 2012 l’obtention de la certifi - Bouveur, qui a débuté en tant du tribunal 5 ans de répit, une bouée cation DIN 18800 et ISO 3834-2. A partir que cadre dans l’entreprise, de sauvetage censée l’aider à surmonter de ce moment-là, le Groupe Delattre les quelques accidents de parcours qui Levivier Maroc intègre DGM et DLM a participé particulièrement ont causé la dégringolade. D’ici là, le Sénégal comme fi liales puis en 2013, à faire obtenir à DLM de gros management est confi ant et espère qu’à l’entreprise créé la fi liale Top Manage- travers la sauvegarde, DLM arrivera à la ment Maroc juste avant la prise de parti- marchés. préservation des emplois, l’apurement cipation majoritaire dans GeCo en Côte du passif vis-à-vis de ses créanciers ainsi d’Ivoire et de Lemco au Congo. Place qu’à la poursuite sans diffi cultés de ses ensuite à une triple certifi cation (Qualité projets, de ses activités commerciales, de Sécurité Environnement ISO 9001- ISO sociales) se sont largement accumulées. fabrication et de montage dans le respect 14001 - OHSAS 18001), à l’inauguration Mais si DLM est bel et bien en diffi culté, des délais impartis et conformément à la d’une nouvelle usine à Tit Mellil ainsi elle n’est ni en cessation de paiement, et qualité exigée par ses clients…. «Appor- qu’à l’ouverture en 2015 d’une succu- encore moins dans une situation irrémé- ter de la valeur ajoutée, réaliser de beaux rsale en Guinée Equatoriale… Mais diablement compromise. L’entreprise a ouvrages avec un niveau élevé d’exi- la médaille du succès a son revers. La fi ni par demander, en 2019, l’ouverture gence et de persévérance et surtout ne société connaît de grandes diffi cultés de d’une procédure de sauvegarde au Tri- pas se laisser encroûter dans la routine trésorerie. Diffi cultés qui ont impacté de bunal de commerce de Casablanca. Une en innovant encore et toujours», tel est le façon très négative et ses résultats et ses mesure qui fait partie des nouveautés du credo du patron de DLM qui mise sur le activités de ces dernières années avec Code de commerce en vigueur depuis le capital expérience, le know how très loin des pertes successives (197 millions de 23 avril 2018. Plus particulièrement dans d’être sommaire et l’historique développé DH rien qu’en 2018 et plus de 300 mil- l’article 560. A ce sujet, rappelons que avec tous les employés pour surmonter lions de DH de créances à fi n juin 2019). le prolongement des délais de paiement cette crise actuelle qu’il estime passagère. Autant dire que des dettes fournisseurs par l’État fait suite à la crise que les Il est sûr que cette mauvaise passe ren- en augmentation conjuguées à celles secteurs de l’immobilier en particulier et dra son groupe encore plus fort. envers le personnel et les organismes le BTP en général connaissent depuis [email protected] sociaux (arriérés de salaires et cotisations 2012-2013. DLM a donc fi ni par obtenir

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La capitalisation boursière du marché casablancais a baissé de 20% entre le 2 et le 27 mars. BOURSE : SENHAJI AURA DU FIL À RETORDRE

Tarik Senhaji, 48 ans, prend offi ciellement les Le moins que l’on puisse dire est que Tarik Senhaji entre en scène commandes de la Bourse de Casablanca dès ce 2 dans une conjoncture peu ortho- avril 2020. Succédant à Karim Hajji, parti à la retraite doxe. Apprécié, peu ou prou, dans le milieu de la fi nance, celui qui après onze années de bons et loyaux services, est fraîchement nommé en tant que DG de la BVC, fait son come-back Senhaji devra en découdre pour sortir la place par la grande porte. Il a plus de 23 boursière du marasme subi à cause du coronavirus ans d’expérience dans le secteur fi nancier sur les marchés marocains et aussi pour fi celer le nouveau règlement général, et internationaux, n’en déplaise à plusieurs au sein de la Bourse de récemment en vigueur. La mission est certes Casablanca, à l’instar de son pré- délicate, mais pas impossible. sident qui, en n’appuyant pas la candidature de Senhaji, a exprimé Meyssoune Belmaza sa désapprobation. En fait, Hamid Tawfi ki, qui est également président de CDG Capital, défendait plus un profi l comme Ouafae Mriouah, DG de CDG Capital Gestion, pour être à la tête de la place boursière de

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Casablanca. Mais le sort ou plutôt le Conseil d’Administration en a décidé autrement en nommant, à l’unanimi- té, et dans le respect des dispositions légales et réglementaires, cet ancien DG d’Ithmar Capital, le fonds souve- rain d’investissement stratégique, et ex-président de la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique.

Retour sur un personnage mystère Diplômé de l’Ecole Polytechnique de Paris et de l’Ecole nationale de la statistique et de l’administration économique (ENSAE) à Paris, Senhaji a commencé sa carrière en tant que responsable fi nancier à la Société Financière Internationale (Groupe de la Banque mondiale) à Washington DC. Il a ensuite occupé à Londres divers postes de direction, liés aux marchés de capitaux, chez Société Générale, Dresdner Kleinwort Ben- son, Calyon CIB et Natixis CIB. Et c’est à la Société Générale qu’il ren- La candidature de Tarik Senhaji comme DG de la BVCn’était pas du goût de tout le monde. contre Yassir Zenagui, actuel conseil- ler fi nancier du roi Mohammed VI évoquant une capitalisation boursière de bataille de Karim Hajji avant son depuis fi n 2011 et ex-ministre du du marché casablancais qui a souf- départ. «La réforme va permettre à la Tourisme et de l’Artisanat dans le fert depuis l’apparition du premier Bourse de Casablanca d’avoir plus de gouvernement El Fassi. «Où qu’il cas de coronavirus au Maroc. Faisant fl exibilité dans la mise en place des aille, Senhaji ne passe pas inaperçu, observer que tous les marchés fi - outils nécessaires au développement loin de là», nous confi e un trader nanciers mondiaux ont chuté et pas du marché. Elle favorisera aussi son qui a déjà eu l’occasion de croiser qu’à Casablanca, puisque la tendance évolution vers les standards interna- son chemin. Et de se demander si est pareille au niveau international, tionaux afi n d’avoir la capacité de l’arrivée de Senhaji en cette période Mezouar a rappelé qu’entre le lundi s’adapter plus facilement aux attentes de crise est un pur hasard ou si elle 2 mars, soit la dernière séance de co- des émetteurs et investisseurs locaux a été, a contrario, bien étudiée. «Quoi tation avant l’apparition du premier et étrangers», avait expliqué Hajji en qu’il en soit, le challenge actuel est cas de coronavirus dans le pays, et octobre dernier, notant que «le règle- important,», estime, pour sa part, le vendredi 27 mars, la capitalisation ment introduit de nouveaux compo- Farid Mezouar, qui avoue à EE que boursière du marché casablancais a sants avec l’installation d’un service Senhaji débarque à un moment où la baissé de 20%. de négociation permettant aux BVC doit aussi affronter la crise du Pour cet analyste, Senhaji de- opérations hors marchés de transiter coronavirus. «Elle a déjà enregistré vra, d’une part, affronter un gros par la plateforme de la Bourse sans au mois de mars trois de ses baisses challenge pour remonter une pente être révélées au public ainsi que d’un historiques les plus élevées sur une très diffi cile, et de l’autre, rétablir la marché alternatif dédié aux PME…». séance», explique le directeur exé- confi ance dans le marché après cette En somme, le management de la cutif de FL Markets, une plateforme pandémie. BVC de l’époque misait sur le fait d’analyses fi nancières et boursières, Pour ce dernier point, Mezouar que ce nouveau règlement puisse souligne que 2020 était censée être améliorer la santé de la liquidité qui l’année de la transformation du représente aujourd’hui une problé- marché fi nancier marocain avec le matique majeure pour le marché des nouveau règlement général, adop- capitaux. Quid du nouveau manage- «2020 était censée té fi n 2019 et en vigueur depuis ment? Pense-t-il de la même façon être l’année de la quelques semaines, qui fi xe de nou- et sera-t-il capable de redresser la velles obligations de communication barre du thermomètre de l’économie transformation du marché fi nancière pour les sociétés cotées. marocaine? Wait and see… fi nancier marocain…» En effet, cette question était le cheval [email protected]

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Le SIAM 2020, prévu du 14 au 19 avril, a été annulé à cause du coronavirus. DES ANNULATIONS PAR MONTS ET PAR VAUX La pandémie du coronavirus a été un vrai choc ment professionnel des prestataires de l’événementiel au Maroc (GPPEM) qui pour le secteur de l’événementiel. L’annulation entend se mobiliser sur tous les fronts. en série des événements fait planer sur la fi lière «Le secteur de l’événementiel est incontestablement le domaine le plus la menace imminente de pertes d’emplois et de touché dans l’ensemble de l’industrie, fermetures d’entreprises si les pouvoirs publics ne aux côtés du tourisme et des trans- ports. Les manifestations interdites, prennent pas à bras-le-corps les problématiques conduisant à l’annulation et au report des événements, ont mené à l’arrêt d’un écosystème transversal. total de l’activité de tous les interve- nants de l’événementiel, directs et in- Meyssoune Belmaza directs», explique à EE Aziz Bouslamti, le président de cette association qui représente 150 opérateurs, soit la qua- si-toatlité de ce marché au Maroc. En fait, si en France, les métiers de l’évé- Un vrai désastre. C’est ce qu’a causé au niveau national comme à l’inter- nement (foires, salons, congrès) repré- le coronavirus dans le secteur de national ont mis à mal la fi lière. Cette sentaient, en 2016, 7.800 entreprises et l’événementiel. Des annulations en conjoncture diffi cile a illico presto 14.700 salariés pour un marché estimé cascade pour des événements prévus provoqué la réactivation du Groupe- à 4,3 milliards d’euros, sous les cieux

44 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises marocains le secteur n’est pas du tout derniers mois», nous a indiqué, pour structuré. «Ce qui est sûr, c’est que le sa part, Karim Skalli, président de KS domaine emploie des milliers et des Events et vice-président du GPPEM. milliers de personnes dans le pays, «Au niveau de mon entreprise qui a 25 mais pour donner des chiffres exacts, ans, j’emploie dans les 80 employés. ce n’est pas actuellement du domaine En temps normal, nous organisions du possible», souligne Bouslamti, qui 5 à 6 événements par semaine qui reste, néanmoins, confi ant que cela pouvaient avoir lieu dans plusieurs se fera dans un avenir très proche, villes du Maroc. C’est pour dire qu’en eu égard aux circonstances actuelles. fonction des chiffres d’affaires réalisés, Dans ce sillage, il a précisé que la pre- assez conséquents d’ailleurs, ma socié- mière action du GPPEM, qui comptait té s’agrandissait ainsi que mes charges une vingtaine de membres en tout, a fi xes qui ont atteint 1,3 million de été de lancer un appel à adhésion via dirhams. Cette somme je dois la payer le réseau social Facebook. Le résultat mensuellement rubis sur l’ongle qu’il était surprenant: petits, moyens et vente, qu’il pleuve ou qu’il grêle !», grands opérateurs des douze régions a-t-il partagé avec EE, révélant, que ce du Maroc ont répondu présent en un qu’il a pu faire, dans ces conditions temps record et ont ramené, dans la de reports d’événements sine die ainsi «Les opérateurs des douze régions du foulée, tous leurs fournisseurs! que des investissements effectués en Maroc ont répondu présent en un temps amont, c’est de payer tous les salaires record», Bouslamti. Tous les opérateurs enfi n jusqu’à mi-mars et d’inscrire son per- réunis sonnel pour le reste afi n de bénéfi cier l’un d’eux, nous avons procuré à la Et d’ajouter: «Ce qui est tout aussi de la mesure de la CNSS étant dans Wilaya de Rabat du matériel roulant intrigant, c’est que tous ces acteurs de le rouge à la banque et avec une pour les prochaines semaines. Un l’écosystème ont dépassé leurs rixes trésorerie en souffrance. Toutefois, autre de Casablanca a mis à la disposi- à fl eurets mouchetés pour adhérer, se pour pouvoir refaire cela les prochains tion du ministère de l’Education du rassembler et fédérer les énergies au- mois, il espère vivement des rentrées matériel et son expertise pour soutenir tour d’un objectif commun: surmonter d’argent de la part de ses clients, pour le programme e-learning, depuis que cette crise en aidant notre pays». la plupart de grandes institutions pu- les écoles sont fermées. Pour tout ce Ce grand engouement de la part bliques et privées, qui sont en retard qui est conférence, l’on propose des des professionnels a également, selon de paiement. salles ainsi que des interprètes pour notre interlocuteur, poussé un grand Sur ce registre, il faut savoir que les langues étrangères, si besoin est. opérateur de Rabat à débloquer la ba- le problème existait depuis belle Certains confrères ont alloué des gatelle de 9 millions de dirhams pour lurette, mais qu’il a empiré avec cette dépôts pour emmagasiner les denrées payer ses sous-traitants, afi n de les conjoncture. «Quand un maillon re- alimentaires qui sont distribuées…», soutenir en cette période de vaches tient l’argent à son niveau, c’est toute se félicite Bouslamti, tout en avouant maigres. Il va sans dire, en effet, que la chaîne qui est bloquée», regrette- souhaiter que l’Etat et le gouverne- les petits fournisseurs, les TPE et les t-il. C’est avec ce genre de geste et ment, à leur tour, ne leur fassent pas freelances sont les plus affectés par ce en invitant tous ses membres à faire faux bond. shutdown et qu’ils endurent une réelle preuve de solidarité à l’égard de leurs souffrance, surtout d’ordre pécuniaire. salariés et des TPE, nombreuses dans Année banche «Les opérateurs de l’événementiel dis- le secteur, que le GPPEM tente, tant A ce sujet, le président du GP- posant d’une assise fi nancière confor- bien que mal, de limiter les pots cas- PEM tente de faire entendre sa voix, table se doivent de soutenir leurs sés. Mais ce n’est pas tout. L’associa- en déclarant que les opérateurs de salariés et les petits prestataires, en ef- tion propose aussi ses services pour la place n’ont pas besoin d’aides fectuant le paiement des salaires pour survivre à la crise. fi nancières directes de l’Etat, mais les prochains mois, et le règlement Loin d’être indifférent au déluge de plutôt de subventions. «Concrètement, des prestations réalisées durant les mauvaises nouvelles qui s’abattent sur si l’Etat donne des ordres aux spon- tous les secteurs de l’économie en rai- sors pour nous accompagner après son de la propagation du coronavirus la crise, cela favorisera grandement dans le pays, le Groupement s’est la tenue des événements prévus à ainsi mobilisé en soutenant l’action partir de septembre. Il faut que les «Quand un maillon retient des autorités dans sa lutte. «Il y a une pouvoirs publics mobilisent toutes l’argent à son niveau, c’est dynamique extraordinaire, une mobi- leurs institutions pour nous aider à lisation de tous les membres de façon reprendre, sinon on risque de dispa- toute la chaîne qui est très spontanée pour contribuer avec raître», pronostique-t-il, tout en lançant bloquée.» tous les moyens disponibles. A travers un cri d’alerte: «Après cette crise, les

45 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises cafés vont rouvrir, les spas, les restos, faut également prendre en consi- hôtels, même la RAM reprendra ses dération les pertes estimées à des vols, mais pour nous, c’est différent. dizaines de milliards de dirhams, dues Déjà, on est mis au chômage forcé à l’absence d’assurance du secteur. pendant six mois jusqu’à septembre, Faisant preuve d’un optimisme de bon ensuite il y aura la rentrée scolaire, aloi, Bouslamti pense toutefois que le l’après vacances… Donc, il faudra groupement trouvera ultérieurement compter sur octobre pour la relance la formule idoine avec les compagnies de notre activité. Cela dit, il faut savoir d’assurance pour les protéger dans que pour organiser un événement, pareils cas, notant que cette crise, qui il faut un minimum de 3-4 mois, a déjà poussé les différents acteurs à pour chercher des sponsors, avoir enterrer la hache de guerre, permettra les speakers, mobiliser les partici- également une sorte de renaissance pants, réserver les hôtels, préparer la du secteur ainsi que sa structuration. logistique, etc. Une reprise est donc «L’objectif du GPPEM, au-delà du envisageable pour janvier 2021 pour coronavirus, est de mettre un peu espérer être payés 3 mois après, soit d’ordre dans le secteur et d’avoir une en mars 2021. In fi ne, pour nous, il tutelle. Il faut savoir qu’on est partagés s’agit d’une année banche où on aura «Après la crise, une prise de conscience entre trois départements ministériels, zéro rentrée d’argent! L’on veut ainsi s’impose», Skalli. à savoir la Communication/Culture, le que l’Etat prenne les devants en sep- Tourisme et l’Industrie. Après le confi - tembre pour donner une sorte d’im- s’il a été annulé quelques semaines nement, il est prévu que nous signions pulsion qui va encourager les gens à avant, des stands étaient prêts, des un contrat-cadre entre le ministère penser à organiser des événements. chapiteaux et des dossiers et cartables du Commerce et de l’Industrie qui va L’enjeu est très grand pour nous». En étaient déjà préparés… Les presta- être notre parrain et les deux autres outre, Aziz Bouslamti tient à répondre taires qui ont fait ces préparatifs ne ministères pour pouvoir bénéfi cier de à ceux qui prétendent que les pertes sont pas payés à ce jour et ne risquent l’accompagnement requis», nous a-t-il ont été amorties grâce à une décision pas de l’être de sitôt. Et ce sont des confi é. anticipée des autorités marocaines: centaines de milliers de dirhams qui En attendant, Skalli estime, pour sa «Si on prend le cas du SIAM, même sont en suspens. Pis, un confrère a part, qu’après cette crise, le monde vu son événement annulé à j-7 sur va changer car l’on va commencer à Marrakech. Un peu avant cela, il avait acheter utile et réapprendre à vivre, payé un acompte de 2 millions de di- mettant en exergue qu’une prise de rhams pour réserver un grand lieu de conscience s’impose et qu’il faudra «Il y a non seulement le congrès. Ce dernier n’a pas voulu le penser à revoir notamment les condi- manque à gagner mais rembourser en prétextant une clause tions de travail des Marocains, leur dans le contrat et lui a juste donné un prise en charge santé par une vraie aussi des pertes estimées avoir. Qu’est-ce qu’il peut en faire en mutuelle… Et la liste est loin d’être à des dizaines de milliards ces temps diffi ciles où il a besoin de exhaustive des fragilités de notre sys- liquidité ?». tème et des failles de notre économie de DH parce qu’on n’a pas Mais le manque à gagner n’est pas mises à nu. d’assurance». le seul point noir au tableau puisqu’il [email protected]

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Le médicament est délivré à tous les centres hospitaliers concernés et dans les cliniques agréées. COVID-19, AU MOINS 4 MDH DE MÉDICAMENTS

La Maroc semble avoir pris les bonnes décisions fois, des bruits de couloirs laissent au bon moment depuis le déclenchement de entendre que la quantité achetée est de près de 300.000 boîtes. Ainsi, l’épidémie, telles que le rachat de la totalité du pour un prix de vente unitaire de 12 DH, le ministère aurait déboursé 3,6 stock de la chloroquine à Sanofi Maroc. Mais il millions de dirhams pour la chloro- aurait pu être plus prévoyant. quine contrairement aux informa- tions qui circulaient faisant état d’une Maryem Ouazzani réquisition gratuite. Mais quelle que soit la quantité, le médicament est délivré à tous les centres hospitaliers concernés. Mieux encore, le dépar- tement de tutelle qui a sollicité le Crise sanitaire oblige. Dès la pro- récupérer tous les stocks existants secteur privé pour prêter main forte, pagation de la pandémie au Maroc, chez le laboratoire Sanofi qui produit approvisionne des cliniques agréées le ministère de la Santé a été sur la Nivaquine et dont la production qui reçoivent les patients atteints le qui-vive pour endiguer la ma- a repris de plus belle. Contacté par du Coronavirus. «Ces unités opèrent ladie. D’ailleurs, lorsque la France Economie Entreprises, le laboratoire actuellement sous les directives du a annoncé que le traitement à la pharmaceutique n’a pas souhaité se ministère et suivent le même proto- chloroquine donnerait des lueurs prononcer sur la quantité du stock cole thérapeutique. Je pense que le d’espoir, le département de tutelle réquisitionné et souligne qu’il s’agit gouvernement a géré d’une main de s’est bousculé au portillon pour d’une information interne. Toute- maître la crise dès son déclenche-

48 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises ment. Il fallait peut-être faire appel prouesses réalisées par certains labo- au secteur privé plus tôt pour mieux ratoires 100% marocains restent une coordonner et optimiser le parcours fi erté. C’est le cas de Pharma 5 qui de soin. Dans de telles circonstances, a fait de la lutte contre les formes l’Etat seul est incapable de faire face d’hépatites son cheval de bataille. à une dynamique épidémique aussi D’ailleurs, le laboratoire a réussi à grave», reproche Jaâfar Heikel, épidé- lancer un traitement générique pour miologiste et infectiologue. l’hépatite C. Et il ne s’est pas arrêté en si bon chemin, l’industriel maro- Remède miracle cain a mis à disposition la première Même son de cloche auprès de spécialité 100% marocaine à base Adnane Remmal, professeur univer- de Ténofovir, destinée à la prise en sitaire et chercheur en biologie, qui charge de l’hépatite B chronique. déclare que les bonnes décisions ont Pharma 5 s’est également déployé été prises au bon moment. Serait-ce en Afrique, premier marché pour le alors le médicament miracle? Pour Maroc. sa part, Remmal explique qu’on se référant aux bases de données Bémol scientifi ques, il est indéniable que Bien que l’industrie pharmaceu- la chloroquine testée à l’extérieur tique produise principalement des de l’organisme, in-vitro, est capable génériques ou des médicaments sous de tuer le Covid-19. Et d’ajouter: L’antibiotique du Pr Remmal aurait été d’un licence, elle permet de couvrir 80% «Expérimentée sur des souris, les grand secours s’il avait obtenu son AMM des besoins en médicament. «Certes, études ont montré lors de l’épidémie la recherche pharmaceutique n’est du Corona qui avait touché l’Arabie pneumonie sévère, un antibiotique à pas à son apogée, mais le lancement Saoudite, en 2009, que la molécule large spectre est également associé. de ce produit par Sothema donnera permet de diminuer la charge virale Il s’agit notamment de l’objet de la un nouvel élan au secteur, surtout chez les sujets traités. De plus, admi- recherche menée par Adnane Rem- que d’autres médicaments issus de la nistrée à des porteurs du virus, non mal et qui lui a valu le Prix de l’inno- même recherche vont suivre, à savoir seulement elle les rend non conta- vation pour l’Afrique, en 2015, et le un anticancéreux, un antifongique gieux, mais fi nit par les guérir». En Prix de l’inventeur européen en 2017. et un anti malaria. A mon sens, le effet, l’administration de ce médica- Son invention avait débouché sur un coup d’envoi de ce premier princeps ment continue de faire polémique. médicament qui en association avec local stimulera la recherche scienti- Préconisée par un infectiologue à des huiles essentielles naturelles ren- fi que», aspire le chercheur. En effet, Marseille, Didier Raoult, la nivaquine drait l’antibiotique plus performant si le secteur pharmaceutique arrive qui est à la base un médicament pour contrer les multirésistances y à tirer son épingle du jeu, les essais antipaludéen aura donné des ré- afférentes. L’autorisation de la mise cliniques laissent à désirer. «Il est sultats probants lors des premiers sur marché de ce médicament était vrai qu’effectuer des tests cliniques tests cliniques. Malgré la discorde, le en principe prévue pour fi n 2017, à grande échelle requiert le respect ministre de la Santé français, Oli- or, le dossier est toujours dans les d’un certain nombre de normes, vier Véran, a fi ni par publier le 26 tiroirs du ministère de la Santé. «Cet mais il est d’abord primordial de mars dernier un décret encadrant la antibiotique aurait été d’un grand créer des unités accréditées dédiées. prescription «d’hydroxychloroquine», secous aujourd’hui. Comme les surin- Aussi, il n’y a aucun intérêt à faire de et l’autorisant en guise de traitement fections bactériennes se greffent aux la recherche tous azimuts», précise pour les personnes atteintes. Autre infections virales, notamment dans Heikel. Il est important de signaler point culminant sur lequel la Maroc les milieux hospitaliers, l’on déve- que les recherches scientifi ques aurait pu dépasser ses homologues, loppe des bactéries résistantes. Ainsi, sont essentiellement focalisées sur c’est l’utilisation d’un antibiotique tel l’utilisation de Soclav-Plus aurait aidé les pathologies prévalentes dans le que Soclav-Plus, car il a été démon- à améliorer l’effi cacité non seulement contexte de chaque pays. Au Maroc, tré en France que dans le cas d’une de l’antibiotique, mais également de ce sont des maladies comme l’hy- la chloroquine pour moduler le sys- pertension ou encore le diabète qui tème immunitaire et l’orienter vers la prédominent. In fi ne, pour entamer voie de la guérison», révèle Remmal. des projets de recherche, il est indis- En outre, la production de ce médi- pensable que le pays dispose d’une L’utilisation de Soclav-Plus cament aurait pu donner un nouveau stratégie nationale pour les essais souffl e à l’industrie pharmaceutique cliniques, chose que le Maroc n’a aurait amélioré l’effi cacité qui depuis quelques années connaît pas. de la chloroquine. un développement considérable. Les [email protected]

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La sanction de l’ANRT casse le tabou de l’impunité de Maroc Telecom sur les questions de concurrence et de services aux clients.

La dernière sanction de l’ANRT à l’égard de l’opérateur historique lève le DANS L’ŒIL voile sur les pratiques anticoncurren- tielles du marché marocain des télécoms près de 25 ans après sa libéralisation. DU CYCLONE Le régulateur épingle Maroc Telecom à cause «de comportements cumu- lés depuis 2013 et ayant pour effet La sanction de l’ANRT vis-à-vis de Maroc Telecom d’empêcher ou de retarder l’accès des concurrents au dégroupage et au mar- (IAM) pose plus de questions qu’elle n’apporte de ché du fi xe». La loi 104-12, régulant la réponses au vu des nombreuses zones d’ombre et concurrence dans son article 7, prévoit une sanction maximale de 10% du enjeux. Décryptage. chiffre d’affaires. C’est ce qui a permis à l’ANRT, régulateur de la concurrence Ghassan Waïl El Karmouni dans le secteur des télécoms, d’imposer le règlement de 3,3 milliards de dirhams à IAM comme sanction à ses manque-

50 EconomieEntreprises Avril 2020 Entreprises ments. Une somme devant être versée de Terrab, l’ANRT a de quoi être fi ère. intégralement au Trésor. Les résultats Reste à savoir si après son départ, de la saisine, déposée depuis 2017, ont l’institution continuera sur sa lancée». 18 aussi condamné IAM à des astreintes ans donc après la première tentative de quotidiennes de 4 millions de dirhams domestication du régulateur, la sanction tant qu’elle ne se conformera pas à la de Maroc Telecom vient comme une loi. bouffée d’air frais dans un secteur qui ronronne depuis des années. Décision révolutionnaire ? La décision d’appliquer la sanction La surprise de Wana maximale prévue par l’ANRT est-elle Toutefois, quelques jours après l’an- un message adressé au marché ou bien nonce du régulateur, coup de théâtre. rentre-t-elle dans d’autres considéra- Wana Corporation, qui avait co-déposé tions? C’est la question que se pose avec Maroc Telecom, la saisine au- nombre d’observateurs au vu du timing près de l’ANRT, et qui l’avait doublée et des conséquences induites par la d’une plainte en 2018 à l’encontre de décision. «C’est une affaire très com- Maroc Telecom devant le tribunal de plexe», affi rme un membre de l’ANRT commerce de Rabat, a décidé d’aban- ayant souhaité garder l’anonymat. «C’est donner l’action engagée deux années une décision courageuse qui englobe plus tôt. Une action où la détentrice de Les comptes de IAM ne prenaient pas en aussi bien la voix qu’Internet et qui la marque Inwi réclamait 5,7 milliards compte d’une manière claire les risques aura beaucoup de conséquences sur le de dirhams de dommages et intérêts. d’une condamnation aussi lourde. déploiement de la fi bre optique», affi rme Dans un communiqué envoyé à la notre source anonyme. presse, Wana affi rme avoir «pris acte Une assertion qui ferait presque de la décision» de condamnation de oublier la mise en demeure adressée Maroc Telecom par l’ANRT relative aux cas, IAM aurait pu être condamné à près par cette même ANRT à Maroc Telecom pratiques anticoncurrentielles sur le de 9 milliards de dirhams, ou du moins en 2016 et qui lui avait coûté sa place marché du fi xe. Et d’ajouter: «Le Conseil établir une jurisprudence dans le droit au directeur du régulateur, Azdine El d’administration de Wana ne doute pas des télécoms et de la concurrence. Wana Mountassir Billah. Le 26 septembre 2016, de ce que les mesures et injonctions préfère-t-elle la voie amiable ? Si c’est l’ANRT publiait sur le Bulletin offi ciel prises dans ce cadre permettront de le cas pourquoi se priver d’un levier de une décision pointant Maroc Telecom rétablir une concurrence saine sur le pression d’autant que l’affaire devait en- à cause du «manquement partiel à ses marché des télécommunications, dans trer en délibéré le 24 février, soit à peine obligations réglementaires spécifi ques l’intérêt des consommateurs et des en- une semaine avant le retrait de la plainte découlant de sa qualité d’exploitant treprises et dans le strict respect de la loi ? «Inwi perd beaucoup d’argent, et nous exerçant une infl uence signifi cative sur et réglementation applicable. Le Conseil avons été surpris par la décision de ne le marché de gros de l’accès à l’in- d’administration de Wana a ainsi décidé, pas poursuivre dans la voie de la sanc- frastructure constitutive de sa boucle sur proposition des administrateurs tion. Mais, c’est une décision d’un agent locale cuivre». Une décision du régula- d’Al Mada, son actionnaire majoritaire, privé. Nous ne pouvons que prendre teur venue près de 10 ans après l’instau- d’abandonner l’action engagée en 2018 note», affi rme une source à l’ANRT. En ration en 2007 de l’obligation légale de à l’encontre de Maroc Telecom devant effet, le fond de la décision rendue par partager la boucle locale des câbles en le tribunal de commerce de Rabat». Une l’autorité du secteur touche le modèle cuivre, héritée par l’opérateur historique décision unilatérale qui stoppe net les économique de Maroc Telecom qui du monopôle des PTT. Une décision conséquences du verdict de l’ANRT. En remonte depuis des années des milliards qui va vite tomber aux oubliettes après effet, allant dans le même sens que la de dirhams en termes de dividendes et l’obscur limogeage d’El Montassir Billah, saisine, le procès pouvait être alimenté d’assistance technique. successeur de Mostafa Terrab, le père par la décision du régulateur. Dans ce de la réforme du secteur en 1996. Ce Enjeux d’une décision dernier avait lui-même démissionné de Rien qu’en dividendes, EE avait cal- son poste à cause des diverses tentatives culé dans un article publié en 2013 que d’affaiblir le régulateur. Il ira jusqu’à Vivendi a remonté en 12 ans plus de déclarer à notre confrère L’Economiste «L’erreur fondamentale qu’il 40 milliards de dirhams en dividendes, dans un article publié en janvier 2002: malgré une politique d’acquisitions «Ce n’est pas suffi sant de garder nos faut corriger est la vente africaines directement fi nancées par prérogatives, nous voudrions faire notre du réseau en cuivre de l’entreprise marocaine. Vivendi va fi nir travail réellement». L’article concluait par céder ses parts pour 4,2 milliards d’ailleurs de manière prémonitoire: Maroc Telecom lors de sa d’euros à Etisalat en 2014. Une bonne «Durant les quatre années d’exercice privatisation» affaire pour Vivendi qui aura retiré de

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IAM près de 8 milliards d’euros en cash certifi és de l’opérateur. Une situation contre une mise initiale de 2,3 milliards. à laquelle ce dernier n’a pas souhaité Une sanction clémente ? Un TRI qui ferait pâlir de jalousie les réagir, malgré nos diverses sollicitations. plus performants des fonds d’investis- A noter toutefois que le montant qui Finalement Maroc Telecom s’en tire à bon sement, cela sans compter les transferts a, in extremis, été provisionné dans les compte. Alors que les deux autres opérateurs au terme de l’assistance technique… comptes consolidés de 2019, a entraî- crient famine avec des remontées très limi- «L’émirati Etisalat a repris IAM sur la né une chute du Résultat net part du tées, voire inexistantes à leurs investisseurs base d’un business plan et des projec- groupe (RNPG). Ce dernier est passé de respectifs, IAM affi che de solides résultats tions plus au moins équivalentes à ce 6 milliards de dirhams en 2018 à 2,72 qui ne font que croître. Avec 90% de parts de que remontait Vivendi, un changement milliards de dirhams en 2019. Un coup marché du fi xe, et 99,9% de parts de marché des règles de jeu doit être négocié, dur pour les actionnaires de la boîte qui ADSL, Maroc Telecom se positionne sur les surtout si l’on prend en compte les verront leurs dividendes fondre de 20%, principaux segments de croissance, c’est-à- conditions de la cession et la nature du à 5,54 dirhams par action, soit le plus dire la data. En effet, avec le plafonnement du repreneur», analyse un directeur d’une bas depuis… 15 ans. Pire, l’entreprise taux de pénétration du mobile à 133% avec grande banque d’affaires de la place. devra puiser dans ses réserves pour un revenu moyen par minute qui ne cesse de Et d’ajouter: «Ce que l’on peut retenir honorer ce niveau de dividende. baisser à 21 centimes, le principal marché en c’est que la compagnie émiratie a mis croissance est celui d’Internet, notamment beaucoup d’argent pour reprendre IAM Vers plus de concurrence ? Internet à très haut débit. La course à l’équi- et qu’il faut la ménager. Bien qu’elle Au vu de cette confi guration, quid pement en 4G et en fi bre des trois opérateurs soit détenue en majorité par le Fonds alors de la concurrence et du dévelop- est largement perdue d’avance en faveur de souverain, Etisalat est cotée en Bourse et pement du secteur? Une question qui IAM. Avec un taux de croissance de près de gérée de manière à assurer le maximum restera suspendue à la bonne volonté 9% annuellement, la bataille du parc internet de rentabilité». Dans un contexte de nor- du régulateur qui porte la responsabilité est décisive avec l’ADSL bien sûr qui continue malisation des relations entre le Maroc du développement du secteur. «Ce que de croître de près de 5% annuellement, mais et les Emirats, beaucoup d’observateurs cette situation relève aussi c’est la perti- avec un débit moyen faible (61% des accès avancent l’hypothèse que la sanction de nence de la stratégie de privatisation de ADSL sont inférieurs ou égaux à 4MB/s) mais l’ANRT rentre dans ce cadre. Le retrait IAM. Au lieu de vendre l’exploitation et surtout la fi bre qui affi che une croissance an- de la plainte de Wana pourrait ainsi l’outil industriel, l’Etat aurait pu garder le nuelle de 65% avec seulement 105.000 abon- être un cadeau qu’ont pris l’habitude de réseau pour assurer le développement nés. Maroc Telecom qui profi te pleinement de s’échanger les têtes couronnées. «L’af- du secteur comme cela s’est fait ailleurs. sa position dominante en entravant le déve- faire des plaintes contre IAM a commen- Avec 22% dans le capital et un conseil loppement du secteur et en se garantissant cé à dater. Il fallait régler ça comme les d’administration ami, l’Etat devrait de grasses marges de par ses offres, remonte autres points en suspens avec les alliés essayer de corriger cette erreur initiale», annuellement une moyenne de 6 milliards de marocains du Golfe», conjecture notre affi rme notre source. Les benchmarks dirhams de bénéfi ces. La sanction de l’ANRT haut cadre bancaire. Cette hypothèse internationaux réalisés notamment par semble ainsi bien mince au vu d’une part du est renforcée par la concomitance de la Banque Mondiale en 2016 montrent préjudice subi par la concurrence, mais sur- cette affaire avec le séjour au Maroc de «qu’une hausse de 10 points de pour- tout celui subi par l’économie nationale d’une Mohamed Ben Zayed (voir article Une centage du taux de pénétration des manière plus large. ère de co-développement?). Le maintien services de télécommunications génère du tout puissant Abdeslam Ahizoune des gains signifi catifs en termes de à la tête de Maroc Telecom depuis croissance du PIB». Ces gains peuvent ordonnant l’accélération du dégroupage 2001 malgré une sanction historique va aller de 0,73% de croissance du PIB des boucles locales cuivre de l’opérateur historique. Avec un taux de pénétration du fi xe de 5,68% et de 5,57% de l’ADSL selon l’ANRT avec une part de marché Privatisation respective de MT de près de 90% et L’Etat dope le privé 99%, la marge de croissance pour le PIB et l’emploi est évidente. Mais l’opéra- Octobre 2013 teur historique va-t-il vraiment jouer le jeu? D’autant que l’actuel management favorise clairement la remontée de cash plutôt que l’investissement. «S’il ne pro- aussi dans le sens de cette hypothèse. pour chaque 10% de croissance de la cède pas au dégroupage, il devra payer», D’autant que Maroc Telecom n’avait pénétration supplémentaire du fi xe, rassure notre source à l’ANRT. Une posi- toujours pas, à l’expiration du délai de à 1,38% de PIB supplémentaire pour tion optimiste au vu de toutes les zones recours, interjeté appel d’une sanction chaque 10% additionnels de pénétration d’ombre qui entourent cette affaire. Wait qui n’était initialement pas provision- d’Internet de haut débit. Cette donnée and see alors… née ou même prévue dans les comptes montre l’intérêt de la décision de l’ANRT [email protected]

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L’ambition était belle mais la réalité a été diffi cile. TOURISME Y A-T-IL RÉELLEMENT UNE FEUILLE DE ROUTE ? Wissal El Gharbaoui et Said Tahiri ont été les invités du débat de EE afi n de dresser le topo du secteur touristique avant et après le Coronavirus. Une rencontre qui s’est tenue à distance, Covid-19 oblige. Si cette pandémie a révélé plusieurs fragilités dans le domaine, il n’en demeure pas moins que le tourisme souffre, depuis des décennies, de maux toujours pas soignés. Et en dépit des visions 2010 et 2020, le secteur a encore du plomb dans l’aile. Meyssoune Belmaza

Quelle lecture faites-vous de monde avait déjà pris une claque parce grave pour le tourisme. Mais c’était sans l’actuelle situation inédite en que c’était la première fois qu’il était compter le Coronavirus! Force est de termes de gravité et d’ampleur ? exposé à une horreur pareille, qui plus constater qu’aujourd’hui, la crise sanitaire est, provoquée par l’humain. Nous a eu un effet tache d’huile sur la planète Wissal El Gharbaoui : Tout d’abord, croyions naïvement à cette époque entière en si peu de temps. La situation rappelons-nous le 11 septembre. Le que la situation ne serait jamais aussi est jugée extrêmement sérieuse. Elle

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maximum les dégâts ? viendraient contrecarrer les actions. De même, l’on a présenté une requête pour W.E.G : Au niveau de la CNT, on la mise en place d’un fonds de soutien, s’est inscrit dans cette dynamique de dédié au tourisme, qu’il faudra activer veille pour pouvoir attirer l’attention en cas de diffi cultés, indépendantes de des pouvoirs publics sur les spécifi cités notre volonté. A cet égard, je pense aussi de certaines branches. Dès lors, l’on qu’aujourd’hui, toutes les entreprises, a constitué une petite task force pour vu la rapidité avec laquelle des crises assurer un accompagnement effi cace, arrivent, doivent souscrire à une assurance si tant est que l’on puisse réellement de perte d’exploitation. Celle-ci existe l’être dans ce genre de circonstance. déjà, mais il faut construire avec les Cette équipe, dont je fais partie, s’est compagnies d’assurance des produits enfermée pendant trois jours pour effi caces adaptés à même de prémunir élaborer un document qui englobe des les entreprises de toutes tailles. Cela chiffres sur les pertes pour le tourisme, éviterait de solliciter ou de mettre les et aussi les propositions à même de fi nances publiques sous stress dans préserver les emplois. Ces doléances, pareilles circonstances. Cela nous aurait présentées au gouvernement, ont été bien arrangé que cette assurance soit met et les populations et les Etats et validées pour la plupart. Maintenant, il mise en place de manière réglementaire les gouvernements sous stress, ce qui faut savoir que l’exercice pour évaluer et obligatoire pour tous les secteurs. Par changera assurément l’ordre mondial la casse n’est pas chose aisée. L’on a dû exemple, pour l’agriculteur en temps de à plus d’un titre. Son ampleur nous faire des extrapolations sur le restant de sécheresse. appelle à réfl échir sur la pertinence ou l’année, tout en espérant que le secteur les limites de la mondialisation. Car si un reprenne du poil de la bête en octobre, S.T : Les impacts de cette pandémie géant industriel qui s’appelle la Chine novembre et décembre, si l’on prend en sur le secteur seront énormes. Je pense s’enrhume, le monde entier est grippé et considération la reprise des événements, même qu’ils dépasseront les prévisions fait 40° de fi èvre, sans vouloir faire de jeu des conventions d’entreprises, des de la CNT. Avec toutes les activités de mot déplacé. conférences ainsi que les fêtes du touristiques, dont le tourisme d’affaires qui réveillon. Somme toute, ces scenarii sont stoppées nettes et renvoyées sine die, Said Tahiri : Effectivement la situation nous amènent à une perte de 6 millions une crise de cet acabit est tombée tel un est inédite et très critique. Il est vrai que d’arrivées touristiques pour une perte de couperet sur le secteur au niveau mondial. nous avons vécu plusieurs crises au 34 milliards de dirhams, dont 14 pour Maintenant, il est vrai que le mois de niveau du secteur, mais jamais de cette l’hôtellerie seule, tout en considérant que ramadan, qui est traditionnellement à ampleur. Jamais une crise n’a imposé chaque touriste dépense en moyenne 600 faible activité pour le secteur touristique, au monde entier de fermer l’espace dollars au Maroc (un minimum de deux permettra aux professionnels de préparer aérien, les frontières et de confi ner nuits à raison de 600 DH/nuitée). Nous éventuellement une future reprise et de ses populations. Le Covid-19 a frappé avons également demandé la déclaration revenir doucement mais sûrement. Il faut de plein fouet plusieurs secteurs et de crise sanitaire comme cas de force tenir bon, quand bien même cette crise le tourisme fi gure en tête de liste. Le majeure comme mesure à prendre. Ce reste inédite et surtout ne pas céder à la tourisme est un secteur très fragile, qui permettra à beaucoup d’entreprises panique. La situation fi nira par se tasser, il dans le sens où, comme a dit Mme El de déclencher une clause contractuelle le faut bien. Gharbaoui, il a été le premier à pâtir des pour différer le paiement de certaines événements de 2001. Mais c’est aussi un factures, pour enclencher certaines Selon vous, avons-nous les secteur qui a été le premier à se relever et dispositions des compagnies d’assurance. moyens de surmonter cette crise? le premier à relever avec lui tout un pan Maintenant, je comprends tout à fait qu’il de l’économie. Je tiens aussi à rappeler soit diffi cile de faire cette déclaration à W.E.G : Je trouve que le Maroc a bien le H1n1 et surtout la crise de 2008 qui cause des effets pervers engendrés qui géré la situation, mieux que d’autres pays a poussé le gouvernement à sortir un tout du moins, en prenant des décisions budget exceptionnel de 300 millions courageuses et anticipatives pour protéger de dirhams nous permettant ainsi de sa population. Aussi, en déclenchant un garder une croissance positive quand Comité de veille économique (CVE) qui l’ensemble du pourtour méditerranéen a «Nous avons présenté une se réunit au quotidien pour construire enregistré une baisse. Mais l’ampleur de des solutions viables et effi caces. Nous ce coronavirus est sans pareil. requête au CVE pour la devons juste être patients et faire preuve mise en place d’un fonds de de retenue. Certes, tous les problèmes Concrètement, quels sont les de la crise ne seront pas résolus en impacts sur le secteur ? Et qu’est-ce soutien, dédié spécialement un claquement de doigts, mais il serait qui doit être fait pour réduire au au tourisme.» judicieux de garder le cap et de rester

56 EconomieEntreprises Avril 2020 Débat concentré pour la reprise. différents partenaires tour-opérateurs et autres pour promouvoir la destination S.T : Comme je l’ai dit, le Maroc n’en Maroc. Cela ne peut se faire que si l’on est pas à sa première crise. Nous devons fi nance correctement cette promotion, en nous donner les moyens et nous devons revoyant à la hausse le budget de l’ONMT. trouver en cette crise une opportunité pour d’abord travailler sur notre produit Vous pensez que c’est une mais également pour promouvoir bonne idée de revoir le budget de davantage notre destination. Il faut que l’ONMT? le gouvernement mette en place des moyens pour que les professionnels et W.E.G : Ce n’est pas du tout le leurs employés puissent rester debout. moment de parler du budget de l’ONMT, N’oublions pas que dans le tourisme, à mon sens. Cette polémique ne date pas il y a beaucoup de bouches à nourrir d’hier. Certes, le budget de l’Offi ce est et chacun doit garder son emploi pour structurellement bas depuis toujours et il pouvoir le faire. n’a jamais été à la hauteur de l’ambition espérée. Mais, l’on se doit de travailler Concrètement, quels sont les avec les moyens à notre disposition. Nous moyens à mettre en place ? avons pensé par le passé aux mécanismes comme le temps nécessaire pour pouvoir qui pourraient améliorer les moyens de faire les études techniques et fi nancières S.T : A crise exceptionnelle, il faut l’Offi ce, en particulier et de la promotion avant de démarrer des projets de villes qui des moyens exceptionnels. Nous avons du pays en général. Cependant, il faut s’étalaient sur 700, 500 ou 400 ha. Ensuite, tous vu le vaste programme de prêts les travailler de manière juridique et cela en construisant le business model on a bancaires aux entreprises que l’État prend du temps. Il faut aussi tenir compte découvert des diffi cultés de péréquations français s’engage à garantir pour 300 de l’évolution de tout ce qui est politique fi nancières pour des investissements aussi milliards d’euros. Certes, au Maroc, l’on ne promotionnelle de par le monde. Et le lourds. On a donc commencé à faire demande peut-être pas autant, mais l’on digital est positionné en première ligne entrer certaines corrections concernant demande au moins que l’État marocain et ce ne sont pas les mêmes coûts ni la composante immobilière ou celle puisse trouver des solutions concrètes aux les mêmes techniques. Je m’explique: d’animation des marinas pour pouvoir gens qui opèrent dans le secteur qu’ils aujourd’hui ce n’est pas une question de donner un projet intégré viable nouvelle soient employeurs ou employés. On parle moyens mais d’outils, d’approche et de génération qui peut être vendable. Seul de 700.000 employés recensés mais quid stratégie pour promouvoir la destination bémol, c’est que l’on a omis que chaque de ceux qui travaillent dans l’informel? Maroc. marché est différent. Ici, je dirais que l’on En attendant la mise en branle du a manqué de clairvoyance parce qu’à dispositif annoncé, plusieurs personnes En parlant de stratégie, ne l’époque nous n’avions pas suffi samment dont l’emploi a été arrêté inopinément pensez-vous pas que les différentes d’expérience, ni d’expertise pour pouvoir n’ont pas de quoi vivre. Et a-t-on pensé visions enclenchées n’ont jamais pousser la réfl exion aussi loin. à ceux, non déclarés à la CNSS, qui réellement réussi à faire décoller le doivent tout de même s’acquitter du loyer, secteur ? S.T : Franchement, mon avis est mitigé des factures d’eau et d’électricité alors sur la question. D’un côté, j’estime qu’il qu’ils n’auront pas de rentrées à la fi n W.E.G : Pour ma part, j’ai intégré ne faut pas oublier que la crise de 2008 du mois? Au Maroc, il n’y a pas que les le ministère du tourisme à l’époque de nous a pris de court et nous a bloqués propriétaires qui ont la chance de voir Boussaid en 2007 et j’en suis partie à la dans notre élan. Et de l’autre, je pense les échéances bancaires suspendues! Et fi n du mandat de Haddad vers 2016. Au que le secteur a quand même connu en parlant d’informel, des aides directes sujet de la vision 2010, une petite rétro une croissance relativement importante. aux employeurs seraient plus judicieuses s’impose. A cette vision ambitieuse, l’on a Pour la vision 2020, elle était un peu parce qu’elles auraient le mérite de mettre mis un certain nombre de prérequis ainsi plus qualitative, dans le sens où il ne à fl ot leur trésorerie et par conséquent que des objectifs chiffrés. Mais l’on a sous- s’agissait pas uniquement de construire payer leur masse salariale. Ils veulent estimé certains paramètres à l’époque, de grands projets mais également de pouvoir garder leurs employés qu’ils ont les inscrire dans la durabilité avec des formés et ne peuvent pas se permettre de développements environnemental et les perdre parce qu’il y aura une reprise. social. Mais elle n’a pas marché faute de Nous demandons ainsi un soutien pour bonne gouvernance. Idem pour celle de tenir aujourd’hui et préparer la reprise «Nous avons manqué 2010. pour demain. Et la reprise, il faut la de clairvoyance dans préparer dès maintenant en permettant Faites-vous allusion aux ministres aussi aux professionnels de prendre l’élaboration des visions qui se sont succédé, de Adil Douiri leur bâton de pèlerin et d’aller vers les touristiques.» à Sajid-Boutaleb, en passant par

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Boussaid, Zenagui et Haddad ? à Marbella, il faut penser à une marina développant plusieurs domaines comme pour qu’elle puisse venir en yacht! Du l’aérien, la construction, l’agroalimentaire, S.T : Je n’irais pas jusqu’à dire que tous coup, nous avons commencé à alourdir l’évènementiel… Moult sous-secteurs ces ministres sont fautifs, mais ce qui est ce business plan avec des investissements qui peuvent être ainsi développés grâce sûr c’est que la gouvernance suppose que massifs requis pour la construction de au tourisme qui n’est fi nalement pas l’ensemble de la chaîne de valeur soit marinas et autoroutes. Dans une station demandeur de ressources hautement impliquée, aussi bien les professionnels balnéaire, il est essentiel de penser à capitalistiques. Mais le tourisme est que les acteurs publics. Il faut savoir que son cœur de vie, ces gens qui vont la un secteur laissé pour compte, où de ce contact, de cette relation public- faire marcher toute l’année, des bureaux, l’on n’a jamais réellement demandé privé, une réelle synergie peut ressortir et des administrations, des entreprises, des des comptes. Il faut savoir que depuis faire des miracles. Juste un petit exemple, boutiques, des commerces, des écoles et 2011 précisément, le secteur n’a plus nous avons demandé, même crié haut aussi il fallait penser à construire les voies été prioritaire. Nous avons partagé ce et fort, pour avoir un conseil stratégique. de contournement et d’accès qui valent sentiment avec tous les responsables Mais niet! C’est dire que les desiderata également une fortune! qui ont bien daigné nous recevoir. du privé ne sont pas vraiment écoutés. C’est ainsi que l’exigence de rentabilité Nous leur avons même dit et redit que Pour cela, encore faut-il que le ministère est encore montée et le ROI s’est réduit nous avons la possibilité de porter de tutelle et le gouvernement puissent à peau de chagrin. L’on s’est retrouvé l’économie et l’emploi, si l’on reçoit l’aide considérer le tourisme comme une donc camisolé à vouloir suivre la Turquie, et l’intérêt idoines. Plus encore, au sein priorité économique nationale. Le jour l’Egypte ou encore l’Espagne alors que de la FNT, et Othman Cherif Alami peut où ce sera fait, le secteur pourra booster leurs stations, je le répète, se trouvent au le confi rmer, nous avons réalisé une l’économie, booster la création d’emploi centre de la Méditerranée contrairement à étude par rapport aux avantages fi scaux et la création de richesse au Maroc. nous, qui sommes du côté extrême dans accordés au tourisme. L’on a constaté des zones ventées, donc avec un temps que notre secteur était vraiment loin Quid des stations balnéaires d’exploitation dans l’année d’à peine 45 derrière des secteurs comme l’immobilier dont on n’arrêtait pas de vanter les jours. Puis, certaines réfl exions censées ou l’industrie. Nous n’avons jamais pu mérites… ? remédier à la situation se sont focalisées bénéfi cier de ces avantages fi scaux qui sur des stations de luxe à la place pour pouvaient réellement améliorer notre S.T : Nous avons fait le choix d’aller ne ramener que des enseignes luxueuses compétitivité. Nous avions seulement vers plusieurs stations balnéaires, qui ont les moyens d’acheter cher et droit à quelques «mesurettes» destinées notamment dans le cadre du Plan par ricochet, vendre cher. C’était aussi à booster l’aérien ou autre, mais rien Azur. Nous étions convaincus que pour un faux calcul. Au fi nal, ces ingrédients d’aussi prépondérant que de considérer le augmenter les arrivées touristiques, il peuvent être minimisés s’ils sont pris de secteur comme une industrie touristique, était important de développer un produit façon isolée, mais ensemble, ils donneront une priorité économique nationale qui balnéaire. A-t-on réussi? Il est évident que de grosses contraintes qui feront que pourrait faire du Maroc un des premiers non. l’ambition était belle mais la réalité pays touristiques dans le pourtour diffi cile. méditerranéen. W.E.G : Primo, quand on a décrété 6 stations touristiques balnéaires, nous Sait-on seulement la direction Qu’en est-il de la fameuse l’avons fait après des benchmarks en que nous souhaitons prendre pour feuille de route promise par Sajid? Égypte, Turquie et Espagne. Sauf que le secteur ? Existe-t-elle vraiment ? Et selon ces pays de la Méditerranée ont des vous, pourquoi à chaque fois qu’un conditions climatiques différentes de chez S.T : Au risque de me répéter, nous ministre débarque, faut-il qu’il lance nous. Nous avons une seule station en n’avons pas un problème de vision mais une ou des études du secteur? Méditerranée et 5 autres en Atlantique! plutôt de mise en œuvre de cette vision. D’emblée de jeu, l’on part avec un Et à défaut d’une bonne gouvernance, S.T : Cette feuille de route promise élément de comparaison qui n’est pas que ce soit dans le privé ou dans le par Sajid était attendue pour avril 2018. du tout comparable. Secundo, si on public, l’on ne pourra pas faire grand- Sérieusement j’espère qu’elle existe prend Sharam Sheikh, avec sa mer à 25° chose. Et c’est dommage sachant que le encore et que tout le tapage autour toute l’année et ses activités aquatiques secteur est connu pour sa transversalité en n’était pas que du vent. Il n’y a pas pire à longueur d’année aussi, c’est une que de naviguer à vue. Et à l’époque du station montée de toute pièce au milieu tandem Sajid-Boutaleb, tout le monde de rien avec un marché spécifi que qui a constaté qu’il n’y avait pas de patron s’appelle le tour operating. Alors qu’au à bord du navire tourisme. Déjà à cette Maroc, nous avons voulu réaliser des «Le tourisme est un secteur période, nous étions très inquiets de ne stations nouvelle génération avec des laissé pour compte, où pas voir sortir cette feuille de route. Avec city break et étions à la recherche d’une l’arrivée de Nadia Fettah, nous espérons clientèle un peu bourgeoise. Or, pour l’on n’a jamais réellement qu’elle changera la donne et qu’elle coopter celle-ci afi n qu’elle n’aille pas demandé des comptes.» mettra en place un carnet de bord dans

58 EconomieEntreprises Avril 2020 Débat lequel nous pourrions prendre part et Les débatteurs les effets induits et on a dû, de fi l en s’y impliquer pour travailler ensemble en aiguille, gérer un certain nombre d’aléas faveur de la destination Maroc. Ensuite, exogènes (11 septembre, attentat 2003, le principe des études est qu’elles sont Wissal El Gharbaoui : crise des subprimes 2007-2008, printemps des outils d’aide à la décision. Je pense Secrétaire générale de le arabe 2010, attentat Argana 2011…), qui par exemple au Comex et son rapport Confédération Nationale ont remis en question nos calendriers et qui est tombé en plein dans le mille. du Tourisme et directrice qui sont venus nous bousculer dans nos Maintenant, au-delà de ces études, il de Planeta Maroc, fi liale certitudes. Comme ce Coronovirus qui est faut leur mise en œuvre. Si vous faites du géant espagnol de l’édition. Wissal apparu d’un coup! des études et gaspillez de l’argent pour El Gharbaoui a été chef de cabinet au ensuite les confi ner dans des fonds de ministère du Tourisme durant le mandat de Le secteur souffre depuis très tiroir pour que personne ne les voie à Lahcen Haddad. longtemps de querelles intestines part quelques privilégiés, où est l’intérêt?! entre les différents acteurs qui A contrario, elles doivent être partagées Said Tahiri : Expert en n’arrivent pas à rentrer dans avec des professionnels pour les exploiter tourisme, ancien directeur les rangs. Selon vous, comment et en faire des outils pour leur marketing, général de la CNT et DG mettre un terme à cette guerre de pour leur stratégie volontariste, pour du groupe Demos Maroc, leadership qui est toujours en train aller conquérir de nouveaux marchés… Said Tahiri, qui a obtenu de miner la profession ? Mais que nenni! Certains préfèrent les son DESS en Economie à regarder moisir plutôt que de les donner Nancy, a fait ses premiers pas S.T : Ces guéguerres sont effectivement aux professionnels et la dernière en date, dans le domaine de la banque au Maroc. là depuis belle lurette. Nous avons diligentée donc par le duo Sajid-Boutaleb, perdu temps, efforts et énergies à nous a même coûté des millions de dirhams et chamailler, à nous engager dans une n’a fi nalement jamais vu le jour. guerre de leadership alors que nous devions rester unis et fédérés sur les W.E.G : Même si je n’ai pas travaillé vraies problématiques du secteur. Cela avec ce duo, je ne peux que m’aligner pourra encore être du domaine du au constat général, celui du passage à possible si l’on rend les instances de vide. Sachant que de notre côté, à cette offi ciellement en début février dernier. gouvernance un peu plus jeunes. Il faut époque nous avons essayé de faire Il faut dire que pour l’élaboration penser à introduire un élan de jeunesse, partager notre vision à l’administration de récentes études, certains cabinets à introduire de l’innovation dans la pour l’annoncer ensemble, mais en vain. empochent des pactoles alors qu’ils n’ont manière avec laquelle nous dirigeons Vision qui, à la suite des évaluations rien fait d’autre que de dupliquer les idées nos instances. Très certainement, cela réalisées par nos soins sur le secteur, nous et données des professionnels pour les nous aidera dans la résorption des a fait prendre conscience des menaces fi celer dans de beaux fi chiers PowerPoint! problématiques du secteur. sur le secteur en termes de compétitivité. Maintenant, il y a des premières études Car la progression, même à 2 chiffres, est intéressantes certes, mais qui n’ont pas W.E.G : Cette crise a vraiment eu du jugée insuffi sante ou insuffi samment à su couvrir tous les aspects du secteur bon sur les différents acteurs. Maintenant la hauteur de ce que nous pouvons faire et n’ont pas fait tous les scenarii. Et à tout le monde s’est mis en rangs serrés si nous améliorons notre compétitivité. travers plusieurs études, l’on a voulu trop derrière le président de la CNT. Car, ils Et pour ce faire, il faut déployer une forcer la nature. C’est comme si nous ont tous compris que le meilleur moyen stratégie. Mais il est plus que nécessaire disions à une femme déjà enceinte d’un de ne pas être audible est de parler tous d’arrêter d’aller vers des stratégies garçon qu’il faut absolument accoucher en même temps et chacun dans son chiffrées et opter plutôt pour la qualité d’une fi lle. Cela relève de l’impossible. coin. Pourtant des liens existent entre avec des thématiques qui vont déclencher Mais honnêtement, avec du recul et une nous depuis une vingtaine d’années, avec le chiffre ou la performance chiffrée. Nous quinzaine d’années plus tard, je dis que certes des intérêts des fois croisés et des avons donc inversé l’approche dans cette certaines avaient de la valeur car elles fois opposés. Personne n’est parfait. Du feuille de route qui, ne l’oublions pas, nous ont permis de lever le voile sur des coup, le resserrage des rangs va aussi s’est faite avec la même équipe qui était réalités latentes. De fait, une dynamique être salutaire. Il est certain qu’en tant que en discussion avec le ministère. Mais vu s’est créée et a profi té au pays. corporation professionnelle, l’on ne peut que celui-ci a tardé à annoncer le cap, pas satisfaire tout le monde, l’on ne peut nous avons dû ralentir pour attendre un Mais a-t-elle profi té au tourisme ? pas donner la parole à tout le monde. autre responsable. C’est ainsi qu’avec Pour gérer une crise comme le Covid-19, la venue de la ministre, nous lui avons W.E.G : Elle ne lui a certes pas profi té qui a révélé plusieurs fragilités dans les présenté notre feuille de route et elle s’y de la manière la plus frontale possible, systèmes sanitaire et économique, il est directement inscrite, consciente que celle imaginée à l’époque. L’on a peut-être faut avoir la capacité de rester calme car la compétitivité est la bataille à gagner. été naïfs de penser qu’il allait y avoir un s’exciter et s’énerver ne sert à rien. Après coup, nous l’avons présentée effet automatique. L’on a aussi oublié [email protected]

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La crise du Covid-19 met à nu la catastrophe sociale constituée par le secteur informel.

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lé de près d’un 10ème alors que les nouveaux entrants sur le marché du CORONA travail ont été estimés par le HCP en IMPOSE 2019 à plus de 400.000 par an avec un taux d’activité de 40% et un taux de chômage de 10%. C’est-à-dire que SON MODÈLE sur les nouveaux entrants, 160.000 cherchent effectivement un emploi La crise suscitée par le Covid-19 remet sur la table dont au moins 16.000 restent au chô- mage. Les 240.000 autres primo ac- les limites du modèle de développement adopté cédants sont perdus dans la nature… par le Maroc, mais aussi le tabou des mesures Une situation qui rend très com- pliqué le maintien des populations de relance budgétaires. Le fonds dédié à la lutte confi nées, mais aussi de cibler des aides directes ou tout programme de contre le coronavirus évitera-t-il au Maroc une Loi soutien au vu de la masse concer- de Finances rectifi cative ? née et la diversité des situations. Un défi que semble devoir relever le Ghassan Waïl El Karmouni gouvernement, notamment suite à l’information ayant «fuité» du Conseil de veille économique du 23 mars, et voulant qu’un tel mécanisme voie le jour en même temps que l’aide pour Près de 34 milliards de dirhams sonnel d’entretien ou de ménage, perte conjoncturelle d’emploi de ont été mobilisés par le Fonds ouvriers journaliers, serveurs, etc. 2.000 dirhams. d’affectation spéciale dédié à la sont les personnes les plus démunies Il faut dire que la situation ac- lutte contre le Coronavirus, jusqu’au face au confi nement. Des personnes tuelle nécessite des initiatives qui moment de l’écriture de ces lignes. dont les revenus sont journaliers et dépassent les mesures classiques. Un élan de solidarité fi gurant parmi qui ne bénéfi cient le plus souvent D’ailleurs celles-ci ont montré les plus importants fourni par le d’aucune sécurité sociale ou couver- leurs limites bien avant la crise du pays durant ces 40 dernières années. ture maladie. Covid-19, comme en atteste la mise Il faut remonter à la construction de La dernière enquête sur le secteur en place de la Commission pour le la Mosquée Hassan II et la consti- informel réalisée par le HCP affi rme nouveau modèle de développement tution de la première cagnotte de que l’activité économique informelle et d’un vaste programme de soutien la Fondation Mohammed V pour la a réalisé un chiffre d’affaires de plus à l’entrepreneuriat et à la TPME. Un solidarité pour voir, au Maroc, une de 410 milliards de dirhams en 2013, programme avec une enveloppe glo- mobilisation de cette importance contribuant ainsi à 11,5% au PIB bale de 8 milliards de dirhams prise pour un crowdfunding public. Si national. L’emploi dans l’informel en charge par des mécanismes où jusqu’à présent aucune procédure est, lui, de 2,4 millions de per- les fi nancements provenant du bud- de distribution de cette cagnotte n’a sonnes, soit près de 36% de l’em- get public restent limités par rapport été précisée, en dehors du milliard ploi au Maroc. Il crée 12,6% de la aux montants ciblés (3 milliards de de dirhams débloqué en urgence valeur ajoutée nationale. Sans parler dirhams sur 3 ans pour un montant au Ministère de la santé, plusieurs des salariés dans le secteur formel cible de près de 60 milliards de mesures semblent se dessiner. qui ne sont pas déclarés par leurs dirhams). employeurs ou qui sont sous-décla- Crise sociale rés. Des chiffres conséquents qui Réformes de structure Et pour cause, les demandes pour montrent le poids réel de l’informel Toutefois, il est important de puiser dans ce fonds sont énormes. et les conséquences d’un confi ne- signaler que malgré la crise, le En sus de demandes, parfois op- ment qui dure. Sept ans plus tard, Maroc continue à user des instru- portunistes, pour mobiliser des ces chiffres n’auront fait que croître fi nancements pour tel ou tel sec- au vu de la baisse continue du taux teur, comme l’enseignement privé, d’activité, c’est-à-dire que les gens ou encore le tourisme ou certaines qui ne sont pas comptabilisés par les industries comme le textile, ce sont statistiques du chômage continuent La situation actuelle les secteurs les plus informels et néanmoins à vivre et à, vraisembla- nécessite des initiatives fragiles de l’économie qui alertent blement, avoir une activité écono- les autorités. Vendeurs ambulants, mique. En effet sur les 20 dernières qui dépassent les mesures taximen, gardiens de voitures, per- années le taux d’activité a dégringo- classiques.

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«Il faut lire la décision de fl exi- bilisation de la monnaie dans un contexte plus large de changement des outils d’ajustement de l’écono- mie marocaine, même si ce n’est pas spécifi é clairement», affi rme pour sa part Omar Bakkou, économiste spécialisé de la politique de change et auteur du livre «Pour mieux comprendre la fl exibilité du dirham». Pour lui, «entre 2008 et 2012, on a compris au Maroc que la politique macroéconomique d’ajustement a atteint ses limites. Avant, le Maroc avait deux leviers d’ajustement qui sont les avoirs extérieurs et l’en- dettement. Ces deux mécanismes sont aujourd’hui insuffi sants». Avec un taux de change fi xe, une poli- tique budgétaire qui maintenait un défi cit bon an mal an de 4%, en En tant qu’ordonnateur du fonds de cas de choc exogène, on pouvait Entre 2008 et 2012, on a compris que la soutien, Benchaaboun devra arbitrer entre tirer sur l’excédent de la balance politique macroéconomique d’ajustement ses diverses destinations possibles. des paiements (réserves de change) a atteint ses limites, Bakkou. assurée par les transferts des MRE ments monétaires conventionnels et les revenus du tourisme. Quand Bakkou. C’est aussi un processus qui en évitant de creuser davantage le la situation se compliquait, le Maroc transfère le coût non plus sur l’Etat défi cit public comme si ce dernier sortait sur le marché international de à travers ses sacro-saints équilibres était LE tabou absolu. Il en est ainsi la dette pour maintenir sa réserve de macroéconomiques mais sur les opé- de l’abaissement du taux directeur change. La limite de ce modèle est rateurs et les consommateurs fi naux. par la Banque centrale de 25 points la dépendance énergétique à plus de Que ce soit en termes de prix de de base passant de 2,25 à 2% «dans 95% qui impactait directement les ré- l’énergie ou en termes de risque sur l’objectif de soutenir l’activité écono- serves de change mais aussi le bud- les opérateurs, l’Etat fait porter le mique». Juste avant, le Maroc a pro- get public, notamment concernant la coût de sa politique d’ajustement sur cédé à l’élargissement de la bande Caisse de compensation. «Plusieurs les autres agents économiques. de fl uctuation du dirham. Elle est décisions pour contrer cette situa- venue juste avant l’entrée offi cielle tion vont être mises en œuvre, dont Quel ciblage ? du confi nement pour «protéger le notamment l’engagement dans un Il en va de même pour la décom- Maroc contre les chocs exogènes». La processus de transition énergétique, pensation qui a commencé à partir bande de fl uctuation est ainsi passée pour baisser le coût de la facture de 2013 et qui devait aboutir sur un à plus ou moins 5% au lieu de + ou énergétique et baisser les risques de ciblage des aides de l’Etat vers les - 2,5%. C’est-à-dire que le ministère chocs exogènes. On a par ailleurs plus pauvres. Un processus dont la des Finances et Bank Al-Maghrib lancé le processus de fl exibilisation réfl exion a commencé à la fi n des laissent la monnaie fl otter de 10% qui demande beaucoup de pédago- années 90 sous le gouvernement de sa valeur par rapport à un cours gie politique pour convaincre tout le Youssoufi , mais dont les premières central fi xé par Jouahri sur la base monde et aussi habituer les mar- mesures effectives ne vont voir le d’un panier de devises composé chés à se couvrir à terme contre les jour qu’avec la mise en œuvre de de l’euro (60%) et du dollar améri- risques de change. C’est un proces- l’Assurance Maladie Obligatoire cain (40%). Des mesures qui selon sus long et structurel», décortique (AMO) en 2006 et la généralisation plusieurs experts que nous avons pu du RAMED décidée en 2011. La mise contacter relevaient plus du symbo- en place de l’Agence Nationale de lique, notamment pour celle de la l’Assurance Maladie (ANAM) en 2000 fl exibilisation (voir encadré). «Nous sous la houlette de feu le Doc- avons tardé à l’acter pour un certain L’emploi dans l’informel teur Abdeljalil Greft-Alami, comme nombre de raisons, mais ça a été représente 2,4 millions de noyaux de la réforme de la retraite fait d’une manière assez limitée», préalable à la généralisation de la nous confi e une source autorisée au personnes, soit près de 36% couverture sociale va faire long ministère des Finances. de l’emploi. feu. Il va falloir attendre 2011 et les

62 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie soubresauts du «Printemps Arabe», mais surtout de la crise budgétaire Flexibilité symbolique et d’endettement y afférente pour remettre au goût du jour une des Offi ciellement destiné à protéger le Maroc plus important sur la balance commerciale. Le injonctions du FMI et de la Banque contre les chocs exogènes, le fl ottement par- seul élément d’inquiétude est lié aux tensions Mondiale dans le cadre des réformes tiel de la monnaie reste de fait très contraint. sur les réserves de change». Une analyse qui de structures: le ciblage des pauvres. «Le Maroc a opté pour une approche gra- se recoupe avec la réalité actuelle. Dans un L’annonce du registre social unique duelle, c’est psychologique. Quand on va contexte de pandémie mondiale, étant don- en 2018 rentre dans ce cadre. Prévu arriver, après quelques années, à ce que 20 né que le cours du dollar est inversement pour 2019, les diffi cultés liées no- ou 30% de la valeur de sa monnaie soit direc- corrélé à celui du pétrole, la baisse du cours tamment au ciblage des populations tement défi nie par les fl uctuations du marché, du pétrole à moins de 30 dollars le baril est va faire en sorte que ce processus les opérateurs seront prêts», affi rme Omar accompagnée par une appréciation du dol- se soit fi nalement enrayé. Lors d’une Bakkou, économiste spécialisé de la politique lar de 20% face à l’euro sur les marchés. Ce intervention devant le parlement le de change et auteur du livre «Pour mieux qui fait dire à notre contact au ministère des 13 janvier 2020, le ministre délégué comprendre la fl exibilité du dirham». Pour Finances que «le Maroc est plus impacté auprès du ministre de l’Intérieur lui, «le Maroc fait un dosage sain entre une par la baisse des recettes du tourisme, des Noureddine Boutayeb, a en effet dé- politique du dirham fort menée depuis des recettes des MRE et celles des IDE que par claré que le volet juridique afférent à dizaines d’années tout en s’ouvrant sur un le processus de fl exibilisation de son régime ce registre «nécessite la coordination nouvel instrument d’ajustement qui est la po- de change. Mais globalement, cette situation et la complémentarité entre les mul- litique de change couplée à la politique mo- est contrebalancée par la baisse des impor- tiples chantiers qu’il englobe» pour nétaire tenues par la Banque centrale. Tous tations qui fait que la balance commerciale justifi er le retard pris par rapport au les deux contribuent à une crédibilisation des se maintient». Notre cadre se réfère d’ail- planning annoncé. Avant d’expli- fondamentaux de l’économie marocaine vis- leurs à la crise de 2009 qui a impacté moins quer que pour le volet du ciblage à à-vis de l’étranger, notamment au vu de l’in- durement la balance courante. Ainsi malgré proprement dit, la formule adoptée fl ation». Pour Abdelouahed El Jai, Vice-Pré- une baisse de 27% des exportations et de à laquelle a contribué principale- sident du Centre de recherche et d’étude 19% des importations, le défi cit de la ba- ment le Haut-commissariat au plan, Aziz Bellal et ancien directeur de la recherche lance commerciale s’est amélioré en passant en collaboration avec des experts et analyse à Bank Al-Maghrib, «ce qui garan- de -23,9% du PIB en 2008 à -20,2% en 2009. internationaux suite à une série de tit la valeur du dirham, c’est in fi ne le cours Car le Maroc importe le double de ce qu’il recherches et d’études, a permis central fi xé quotidiennement par la Banque exporte. Une baisse de moindre importance de mettre en place les variables de centrale. Ce dernier est globalement fi xe, des importations que celle des exportations classifi cation. Un score pour chaque puisqu’il est calculé par rapport aux cours de en valeur se traduit d’une façon plus impor- famille, qui devra défi nir les presta- référence historiques et leur taux de pondé- tante sur la balance commerciale. Par contre tions auxquelles chaque foyer aura ration et d’un élément variable qui est la pa- au niveau de la balance courante, une baisse droit. Un préalable à l’instauration rité euro-dollar sur le marché international». des entrées de devises se fait ressentir rapi- de l’organisme étatique chargé Et d’ajouter: «Même en cas de dépréciation dement. Ainsi, en 2009, la baisse de 10% des de centraliser les identifi ants des du dirham par rapport au dollar il s’appré- IDE, 5,4% des recettes des MRE et de 4,9% familles choisies. Un processus qui ciera par rapport à l’euro. Puisque le panier des recettes du tourisme par rapport à 2008, semble encore long et fastidieux au est basé à 60% sur la monnaie européenne. déjà une année diffi cile, a aggravé le défi cit à vu de l’urgence suscitée par la crise Le dirham va donc s’apprécier globalement. 5,3% au lieu de 5% l’année d’avant avec une liée au confi nement obligatoire et Par ailleurs, avec la baisse du prix du pétrole, fl ambée des matière premières à 140 dollars généralisé de toute la population. malgré la dépréciation du dirham, le gain sera contre des prévisions tablant sur 70 dollars. Une crise qui soulève par ailleurs la pertinence de la responsabilisation des individus et des familles face à leur situation sociale. D’autant que remise en cause du modèle de crois- temps, les 27 milliards de dirhams comme le souligne l’économiste et sance n’implique-t-elle pas la né- du Fonds de soutien attendent tou- membre de l’Académie du Royaume cessité de mettre en place une vraie jours leurs mécanismes de gestion. Redouane Taouil (voir interview), la politique sociale comme amortisseur Un montant intéressant puisqu’il des chocs internes et externes? Une équivaut presque au montant du remise en cause qui au-delà de la défi cit budgétaire prévu par la loi de gestion des équilibres macroécono- Finances actuelle. Une cagnotte hors miques questionne même le concept budget public qui pourrait même L’Etat fait porter le coût de de défi cit budgétaire qui inclut les éviter au gouvernement de passer sa politique d’ajustement budgets de fonctionnement de l’édu- par une loi de Finances rectifi cative cation et de la santé. Des «dépenses compliquée à mettre en place. sur les autres agents du futur» qui garantissent les points [email protected] économiques. de croissance de l’avenir. Entre-

63 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie UN MODÈLE À L’ÉPREUVE DE LA CRISE En révélant au grand jour les ineffi ciences et les carences de l’économie nationale, la pandémie implique de reprendre, à de nouveaux frais, le questionnement sur le modèle de développement, soutient Rédouane Taouil*. Au-delà des politiques publiques qui doivent être reconsidérées, la foi aveugle dans les vertus du marché devrait être relâchée et les institutions de protection contre l’insécurité économique étendues. Ghassan Waïl El Karmouni

Le Covid-19 jette une lumière crue sur les vulnérabilités de l’économie marocaine, quelles en sont les principales à votre avis ?

L’ampleur du choc et les ré- ponses des décideurs publics témoignent sous divers aspects des limites du référentiel du dévelop- pement à l’œuvre. D’abord, elles illustrent l’inadéquation de l’orga- nisation de la politique budgétaire selon la règle mécanique du seuil du défi cit public à 3% du PIB. L’adoption de ce seuil, depuis plus de deux décennies, n’est aucune- ment liée à des conditions de sou- tenabilité spécifi ques à l’économie marocaine. Il s’agit bel et bien d’un critère issu des limites imposées aux défi cits et aux dettes par le Traité de Maastricht et le Pacte de stabilité et de croissance. En s’en tenant à cette règle, on ne peut plus arbitraire, quels que soient les chocs qui affectent l’économie, le décideur public se prive de l’utili- sation du budget en vue d’amortir des fl uctuations de l’activité. Ce défaut de réactivité est renforcé par le faible jeu des stabilisateurs automatiques. Si l’assiette des re- cettes fi scales est sensible au cycle d’activité, il n’en est guère pour les dépenses, faute essentiellement aux protections contre les risques de perte d’emploi. En cas de baisse

64 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie des revenus et de contraction de De par son ampleur, le choc comme un principe de démorali- l’emploi, la variation spontanée du sanitaire off re l’opportunité sation, de dissociation sociale à la budget ne participe pas à l’amor- manière d’un virus qui imprègne tissement de la volatilité de la pro- d’étoff er le diagnostic du la vie quotidienne, dissout les duction. Celle-ci est d’autant plus modèle de développement. liens sociaux et mine les structures prononcée que le décideur public psychologiques des individus». La ne réagit pas au moyen de mesures crise révèle l’impératif de la prise discrétionnaires. L’une des mani- en considération de cette insécuri- festations les plus visibles de cette té dans la réorientation des poli- orientation est le sous-investisse- l’autre. L’évaluation globale de la tiques publiques. Ainsi la politique ment dans les secteurs sanitaire et cohérence du régime de politique budgétaire doit être affranchie éducatif. Ensuite, la précarité de économique selon ses propres du plafond du défi cit au profi t de l’emploi, qui est le lot d’une large critères d’effi cacité est nécessaire critères permettant d’exclure les fraction des salariés, et le chômage au repérage des facteurs majeurs dépenses de santé et d’éducation de masse, se traduisent par une d’ineffi cience et des dispositifs de la contrainte de maîtrise et insécurité sociale se manifestant contre-productifs ou inappropriés. d’une règle fl exible en mesure de dans l’absence d’institutions pro- Ce préalable est, on s’en doute, répondre aux chocs. Les ressources tectrices contre les risques de perte crucial pour identifi er les remèdes fi scales peuvent être accrues par de revenus, de chômage et de à l’apathie de la croissance et à l’extension de l’espace budgé- maladie. Loin de stimuler l’emploi, l’amorce de l’atténuation du défi cit taire et le contrôle des entorses comme le soutiennent ses avocats, social. De par son ampleur et les de l’impôt. La mise en place de l’accentuation de la fl exibilité à réponses des décideurs publics, le fonds permanents est en mesure de travers la simplifi cation des pro- choc sanitaire offre l’opportunité soulager la contrainte budgétaire cédures de rupture des contrats, d’étoffer le diagnostic et de com- de l’Etat. Dans le même temps, la réduction du montant et de la bler des lacunes quant à la concep- s’impose la priorité d’atténuer la durée de l’indemnisation, ont ren- tion même du développement. vulnérabilité au moyen de l’exten- forcé les menaces de vulnérabilité. Celui-ci est souvent dissout dans sion des institutions protectrices Enfi n, la crise actuelle met à mal la les termes de la croissance écono- contre les risques et de l’applica- doxa selon laquelle le développe- mique. Or, il concerne la distribu- tion du droit de travail. Comme la ment économique et social passe tion des avantages économiques et défi nition du développement est par la priorité aux forces ano- sociaux et la répartition des droits tributaire de l’interdépendance qui nymes du marché, à la limitation et des devoirs et l’expansion des unit toutes les composantes de la des interventions publiques, à la libertés démocratiques. Comme tel, société, la promotion des droits- protection des droits de propriété il est consubstantiellement lié à la créances, corollaire de l’impératif et à la promotion des institutions cohésion sociale et à l’équilibre à de cohésion sociale, est nécessaire favorables à la concurrence et à long terme. Pour autant, la concep- pour éviter les exclusions qu’in- l’initiative privée. Est emblématique tion du développement appelle une duisent les inégalités, garantir le à cet égard la mise en accusation représentation commune par-delà consentement des acteurs et créer du slogan proféré ici et là «il faut la divergence des points de vue des mécanismes de dépendance soustraire l’éducation et la santé et, partant, une convergence sur réciproque entre effi cacité et exer- aux contraintes étatiques». une défi nition de la justice sociale. cice de ces droits exigibles par les Autrement, le développement serait citoyens. L’Etat peut ainsi pourvoir Cette crise ne met-elle pas à un simple bibelot sur la cheminée. des protections et accroître les op- l’ordre du jour la révision du dia- portunités d’accomplissement des gnostic, apparemment déjà éta- Cette crise met aussi en avant personnes. Cette fonction essen- bli, de la commission du nouveau l’impératif de la protection par tielle appelle le respect du droit. modèle de développement ? l’Etat, largement décrié. Ces Ainsi que l’écrit Cornelius Casto- appels devraient-ils être écoutés riadis, «il reste qu’il ne peut exister On ne saurait considérer que aujourd’hui ? de démocratie sans une passion ce diagnostic est déjà établi selon démocratique des individus, sans une argumentation serrée. Le débat Cette question, qui affi rme la une sphère politique habitée par reste, en effet, largement muet sur nécessité de l’action de l’Etat pour tous». l’analyse des liens entre, d’une promouvoir la cohésion de la *Rédouane Taouil, Professeur de part, le contenu des politiques société, est indissociable de cette sciences économiques à Grenoble conjoncturelles, des réformes nécessaire conception du dévelop- structurelles et des plans sectoriels pement. Comme l’écrit Robert Cas- [email protected] et le comportement et les perfor- tel, «l’insécurité sociale n’entretient mances de l’économie nationale de pas seulement la pauvreté. Elle agit

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18.000 Employés ont été mis en chômage forcé par Renault 530 millions d’euros pour racheté 10% de Renault -20% Baisse du marché européen de l’automobile

Renault a mis en pause l’activité de ses usines françaises, soit 12 sites et 18.000 salariés mis au chômage, et ses sites espagnol et slovène. RENAULT ET SA BOUÉE DE SAUVETAGE ! Le scénario d’une entrée de Mitsubishi Corp au Ainsi le groupe Fiat Chrysler, PSA et Renault pourraient être davan- capital de Renault à hauteur de 10% serait sur tage impactés puisque ces marchés assurent de 30 à plus de 50% des la table. Cette opération permettrait à l’alliance ventes pour certains d’entre eux. Renault-Nissan-Mitsubishi de rebondir dans cette Alors dans ce contexte morose les patrons de Renault et PSA, respec- période de crise. tivement Jean-Dominique Senard et Carlos Tavares, ont pu s’entretenir Ismaila sy Sahade avec le Ministre de l’Économie et des fi nances Bruno Le Maire. La conver- sation a tourné autour de la situation globale des deux constructeurs. Rap- pelons que Renault a mis en pause L’industrie automobile avance au l’heure indéterminée, des régimes de l’activité de ses usines françaises, ralenti! La crise du coronavirus qui confi nement obligatoire des popu- jusqu’à «nouvel ordre», soit 12 sites a d’abord ébranlé le secteur auto- lations. En Europe, certains cabinets et 18.000 salariés mis au chômage mobile chinois en janvier-février est tablent sur une baisse de l’ordre de forcé, et de ses sites espagnol et en train de sévèrement balayer le 20% du marché sur l’ensemble du slovène. Même son de cloche du marché européen. La majeure partie semestre. Les trois marchés les plus côté de PSA. Cette situation a pous- des usines du continent est au point touchés (Italie, Espagne et France) sé l’association des constructeurs mort. Les ventes, de fait, sont égale- pourraient néanmoins impacter européens d’automobiles à tirer la ment en pause jusqu’à la levée, pour différemment les constructeurs. sonnette d’alarme. «Avec l’ensemble

66 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie de la production proche de l’arrêt et un réseau commercial effectivement fermé, les emplois de quelque 14 millions d’Européens sont à présent en jeu», a indiqué l’Association dans un communiqué. «Nous appelons à des actions fortes et coordonnées au niveau national», souligne l’ACEA.

Renault et PSA nationalisés ? Dans cette situation de crise, le Ministre a manifestement tenu à rassurer les deux dirigeants. Il leur a assuré qu’ils «avaient le droit à tous les instruments mis en place pour les entreprises (report charges et im- pôts, chômage partiel et possibilité de prêt, notamment avec garantie de l’État de 300 milliards)», tout comme l’ensemble de la fi lière automobile, explique le média Caradisiac. Et d’ajouter: «On aidera les sous-trai- tants de 1er et 2e rangs à passer Jean-Dominique Senard sait très bien qu’une nationalisation risquerait de raviver les cette période diffi cile dans les meil- tensions avec Nissan. leures conditions possibles». D’autre part, Bruno Le Maire aurait annoncé actionnaire du constructeur japonais l’on trouve la relation entre Renault que l’Etat n’aurait «aucune hésitation» Mitsubishi Motors pourrait devenir et Nissan trop déséquilibrée. Ce qui à recourir à tous les moyens dont actionnaire du groupe français, à a d’ailleurs participé au refroidisse- il dispose pour soutenir les entre- côté de l’Etat et du japonais Nissan. ment des relations dans l’Alliance. prises françaises, ce qui inclut des Le conglomérat japonais pourrait Par ailleurs, il faut notifi er que cette nationalisations. Cependant, au sein dans ce sens acheter 10% du groupe action en cours intervient dans un de Renault la nationalisation n’est français pour une somme d’environ contexte très diffi cile pour le groupe. pas à l’ordre du jour. «Nous vivons 530 millions d’euros. Rappelons éga- En février dernier, le groupe fran- une des épreuves les plus diffi ciles lement que la crise du coronavirus çais a présenté ses premières pertes de notre histoire», a-t-il déclaré dans et l’affaire Ghosn ont largement fait depuis 2009 (-141 millions d’euros). le journal Le Parisien. Une situation baisser la valorisation boursière du Clotilde Delbos, directrice générale qui s’explique par le plongeon des groupe français. D’autre part il faut par intérim, avait annoncé la présen- commandes et l’arrêt des usines en noter que l’entrée de Mitsubishi tation en mai d’un plan d’économies Europe. Selon lui, Renault comme Corp au capital de Renault est «une de 2 milliards d’euros sur trois ans. en 2008 préfère demander des aides hypothèse de travail parmi beau- Cette option japonaise permettrait de l’Etat sous forme de garanties. coup d’autres» selon une source des ainsi de renforcer les liens avec le Par contre, même s’il n’y fait pas al- Échos, qui ajoute que «si elle devait troisième membre de l’Alliance. lusion, le patron de Renault sait très se matérialiser un jour, ce qui n’est Nissan possède en effet 34% de Mit- bien qu’une nationalisation risquerait pas le scénario le plus probable, subishi et Renault 44% de Nissan. Si de raviver les tensions avec Nissan ce ne serait pas dans l’immédiat, Mitsubishi achetait 10% de Renault, alors que le climat semble un peu se en pleine crise du secteur. Notons l’attelage franco-nippon prendrait un calmer depuis l’affaire Carlos Ghosn. que cette opération permettrait autre équilibre. Ce qui est une des de gonfl er la part de l’actionnariat missions du président de l’Alliance. Mitsubishi dans le tour de japonais dans Renault, un grand Jean-Dominique Senard souhaite table ? motif de satisfaction au Japon, où de ce fait redonner une nouvelle Autre scénario, celui de l’entrée de dynamique, perdue depuis la fi n de Mitsubishi Corp dans le capital de l’ère Carlos Ghosn. En revanche il Renault, révèle le journal Les Echos. faut tout de même admettre que ce Le quotidien économique rapporte redressement ne sera pas facile avec que parmi les scénarios pour renfor- Mitsubishi rachèterait l’entrée en jeu d’un nouveau défi qui cer l’Alliance, et au passage redon- change carrément la donne. ner un peu d’air fi nancièrement 10% de Renault pour 530 [email protected] parlant à Renault, le conglomérat millons d’euros.

67 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie AU MAROC, L’INDUSTRIE AUTOMOBILE IMPACTÉE ?

La crise par laquelle passe Renault et PSA inquiète : terrains industriels, voie ferrée, forte participation de la CDG au capital de de ce côté de la Méditérranée. Tributaire de Renault Tanger (48%), formation… ces constructeurs, tout un écosystème industriel Aujourd’hui, cette industrie semble me- nacée. Rappelons que Bruno Le Maire, menace de vaciller si jamais l’idée de relocalisation ministre français de l’Economie, durant une de ses interventions, avait émis de leur usine est envisagée. l’idée d’une probable relocalisation des usines françaises, qui selon lui, sont Ismaila sy Sahade parties ailleurs. C’est-à-dire au Maroc, en Slovénie et en Turquie. Et avec la nouvelle crise sanitaire qui impacte sérieusement les deux constructeurs français, la décision de relocalisation revient sur la table, comme une épée de Damoclès. La concrétisation de cette éventualité pourrait chambouler tout l’écosystème automobile. «L’arrêt de l’activité pourrait se répercuter sur les 180.000 individus employés par l’industrie automobile, les 250 équi- pementiers automobiles opérant au Maroc autour de neuf écosystèmes (câblage, intérieur véhicules et sièges, métal emboutissage, batterie, PSA, mo- teurs, Renault, Delphi et Valeo)», pro- nostique l’institution européenne. En tant que premier secteur exportateur L’arrêt de l’activité pourrait se répercuter sur les 180.000 individus employés par l’industrie automobile du pays (27% des exportations en 2019 avec un chiffre d’affaires à l’export La crise du coronavirus pousse des dizaines de milliers d’employés au de plus de 7 milliards d’euros), toute Renault et PSA à stopper leurs activités chômage technique. Selon une note de baisse de son activité aura un fort au Maroc. Ainsi dans ce contexte la Délégation de l’UE, «la suspension impact sur la balance commerciale. Et critique, le spectre de la relocalisation temporaire des deux constructeurs d’ajouter: «La crise actuelle risque éga- inquiète l’écosystème automobile. Re- européens a un impact inéluctable sur lement de compromettre les objectifs nault Maroc a annoncé la suspension tout le secteur». annoncés par le ministre de l’industrie temporaire de ses activités industrielles d’atteindre une capacité de production sans préciser de date de reprise. Dans Une ascension menacée ? annuelle de 1 million de véhicules d’ici la même foulée, ce fut autour de Le Maroc a un regard bienveillant 2022 et un chiffre d’affaires à l’export PSA de déclarer la suspension de ses sur son industrie automobile implan- de milliards de dirhams». L’autre point activités pour deux semaines. 11.000 tée sur son territoire, et en particulier négatif concerne les ventes nationales collaborateurs répartis sur les deux la présence des deux constructeurs de véhicules qui devraient accuser une usines de Renault et plus de 1.600 Renault et PSA. Les performances baisse compte tenu de la faible pro- collaborateurs pour PSA sont concer- sont patentes, la montée en puissance pension à la consommation en biens nés au Maroc. Soit plus de 17.000 également, sans oublier les emplois durables par la population marocaine employés pour les deux constructeurs. spécialisés, les exportations et les et le report du salon Auto Expo initia- Ainsi, derrière la décision de ces deux perspectives de développement de cet lement prévu pour juin 2020, ajoute locomotives de l’industrie automobile écosystème très dynamique. L’Etat ma- l’étude. au Maroc, c’est tout un écosystème qui rocain a d’ailleurs consenti d’énormes [email protected] se retrouve quasiment à l’arrêt avec efforts pour séduire ces constructeurs

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La pandémie oblige les pays à redémarrer des unités de production qui étaient considérées comme non rentables avant. VERS UNE RÉINDUSTRIALISATION ? Le Covid-19 impliquera une nouvelle architecture Mondialisation chinoise La Chine représente près de 30% de industrielle mondiale. Le Maroc devra s’y adapter. la production industrielle mondiale et 15% de toutes les exportations de biens Analyse. manufacturés dans le monde. Considé- rée comme la deuxième économie de la Ghassan Waïl El Karmouni planète, la Chine a, dans certains secteurs comme l’électronique, le textile (17% de la production mondiale), les composants automobiles et les machines électriques, des parts conséquentes dépassant parfois «Les risques de perturbation de la effet, les premières projections de reprise les 30%. La sidérurgie chinoise truste chaîne d’approvisionnement augmentent parlaient d’une courbe en V. Or pour près de 50% des capacités de production avec le temps», c’est le titre d’une étude la première fois, le FMI a commencé à mondiale. L’informatique et l’électronique publiée par l’assureur crédit suisse Euler envisager une courbe de reprise en U. sont aussi massivement sous-traitées et Hermes le 30 mars dernier. Un son de Aujourd’hui, avec l’étalement de la pandé- sourcées en grande partie à partir de la cloche alarmiste partagé par de nom- mie, ce sont des scenarii avec une courbe Chine. Le pays fournit 19% de la produc- breux analystes partout dans le monde. en L qui sont d’ores et déjà pris en tion mondiale de ces produits. Première L’inquiétude est non seulement due à compte, avec un rallongement de la crise économie exportatrice dans le monde, la dépendance mondiale de l’industrie sur plus d’une année. Certains parlent elle génère près de 11% du commerce chinoise, devenue usine du monde, mais même du plus grand collapse écono- mondial de marchandises et caracole aussi à l’installation de la pandémie dans mique depuis la crise de 1929 avec une à la tête des exportateurs en tant que le temps. La directrice générale du FMI, projection de la récession aux USA de premier fournisseur de 65 pays au niveau Kristina Georgieva, présente à la mi-fé- -25% avec une croissance chinoise égale mondial. vrier à Rabat, avait déjà prévenu que à zéro, rompant la dynamique exponen- Cette dépendance planétaire com- la sortie de la crise pouvait s’étaler. En tielle de la croissance entamée en 1978. mence de plus en plus à poser des ques-

70 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie tions non seulement sur la place centrale basique de la population que pour une que représente la Chine et la vulnérabilité industrie fragmentée avec très peu de économique que cela engendre dans le valeur créée localement. monde, mais aussi la stratégie des grands groupes industriels mondiaux quant à Risques et opportunités leur chaîne de production. De fait c’est Un modèle qui risque d’être complè- tout le processus de mondialisation qui tement bouleversé par les réfl exions en est aujourd’hui remis en question. Ayant cours en ce moment. «Il y aura un avant débuté dès les années 90, l’intégration et un après épidémie de coronavirus mondiale de la chaîne de valeur, s’est sur l’organisation de l’économie mon- basée sur une spécialisation de plus en diale. Nous voyons bien combien il est plus poussée de certaines régions dans important de réfl échir à une meilleure la production de modules spécifi ques organisation des chaînes de valeur et à qui sont par la suite assemblés dans une relocalisation d’un certain nombre des «pays usines». Renault, par exemple, d’activités», a déclaré le ministre français compte plus de 17.000 fournisseurs dans de l’Économie Bruno Le Maire début le monde. Une stratégie basée sur le cost En réorientant certaines industries expor- mars 2020. La France, premier investisseur killing et de la remontée maximale de tatrices vers les besoins nationaux, Elalamy du royaume, et qui a en quelque sorte valeurs vers les maisons mères ou vers les retouchera-t-il la nouvelle version du PAI ? façonné la success story de la construc- sièges des «fi rmes réseaux». C’est cette op- tion automobile à travers les écosystèmes tion qui commence à montrer ses limites alimenter le marché américain de 500.000 Renault et PSA, s’oriente ainsi résolu- avec les possibilités de plus en plus avé- appareils de respiration par semaine ? Un ment vers un rapatriement du maximum rées de rupture des chaînes logistiques, comble pour l’homme d’affaires ultralibé- d’unités industrielles vers la métropole. véritables artères de cette économie. Une ral et anti-interventionniste étatique qu’il Le raisonnement est simple. Au lieu de rupture qui engendre chômage tech- était juste avant la pandémie. C’est dire gagner sur le différentiel de coûts et se nique et pertes économiques aux effets l’urgence de la situation et les consé- retrouver lors de situations de crise face à exponentiels. C’est la notion même des quences non encore apparentes qu’elle des ruptures ou en concurrence mondiale avantages comparatifs, base de l’écono- engendre. pour l’approvisionnement de biens stra- mie capitaliste classique, défendue par Au Maroc, plusieurs mesures ont été tégiques, il vaut mieux payer un peu plus David Ricardo au XVIIIe siècle, qui est prises pour réorienter certaines unités cher et produire chez soi avec en plus questionnée. textiles vers la production de masques la création de richesse et d’emploi qui ou d’autres dispositifs médicaux sous va avec. Les surcoûts pour la production La fi n des avantages l’impulsion du ministère de l’Industrie. Les locale pourraient être minimisés par les comparatifs ? initiatives de soutien de Maroc PME pour économies engendrées par les probléma- La logique induite par la spécialisation les makers (bricoleurs) et les startups tiques d’approvisionnement et le coût du et la concurrence entre les pays pour qui peuvent aider le Maroc à satisfaire risque qui y est inhérent. Une sorte de attirer le maximum d’investissements à certains de ces besoins sont aussi ici à dé-mondialisation de la production. Un même de les aider à produire et exporter souligner. Un tel regain d’intérêt pour repli sur soi qui peut certes relever d’effet vers d’autres pays est aujourd’hui dras- l’industrie destinée au marché local n’a d’annonce politique suite à une crise, tiquement remise en cause, à travers la plus été vu au Maroc depuis au moins les mais qui peut aussi être une tendance réinstauration des frontières, comme entre années 1965, avec la stratégie d’industrie profonde de l’économie mondiale, tant la France et la Belgique par exemple, ou de substitution aux importations. Une les effets de la pandémie et du confi ne- la mise en route «d’économie de guerre», stratégie qui fut abandonnée en 2005, jus- ment ont été traumatisants pour les mar- comme ça se dessine aux USA et dans tement pour réorienter le tissu industriel chés, les États et les populations. D’autant d’autres pays. Le président Trump n’a- marocain, gravement malade et dégarni, plus que personne ne voit encore le bout t-il pas demandé à General Motors de vers l’insertion dans la chaîne mondiale du tunnel. Un risque important donc réorienter ses chaînes de production pour de valeur. C’était l’essence même de pour une grande partie du tissu industriel la stratégie McKinsey, renforcée par la marocain dépendant de l’étranger, mais suite par le pacte Emergence en 2007, qui peut aussi être considéré comme une puis l’Accélération industrielle en 2013. opportunité d’intégrer de plus en plus ces Une stratégie visant à orienter le secteur unités industrielles dans un vrai écosys- La Chine génère près de industriel quasi exclusivement vers les tème orienté d’abord vers le pays et ses exportations de composants. Un choix besoins puis vers son voisinage proche. 11% du commerce mondial qui renforce une double dépendance, D’autant plus que nos voisins maghrébins de marchandises et se d’une part aux donneurs d’ordre interna- et subsahariens se retrouvent dans des tionaux et leur chaîne de valeur, et d’autre schémas quasiment identiques. positionne comme 1er part aux importations aussi bien pour [email protected] fournisseur de 65 pays. répondre aux besoins de consommation

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Par l’accueil en grande pompe qui a été reservé à Nasser Bourita, les Mauritaniens ont adressé un message d’apaisement au Maroc. UNE ÈRE DE CO-DÉVELOPPEMENT ?

Le récent réchauffement des relations maroco- Bourita à Nouakchott juste après cet inci- mauritaniennes augure-t-il d’un renouveau des dent, sans porter de lettre royale et sans annonce préalable, était-elle en réponse relations entre les deux voisins ou est-il simplement à cette bourde ? Un impair qui n’a pas conjoncturel ? Une question qui se pose au empêché le Ministre marocain des affaires étrangères, de la coopération africaine et milieu d’enjeux géostratégiques, sécuritaires et des Marocains résidant à l’étranger d’être accueilli aussi bien par le Président mau- économiques importants. Analyse. ritanien que par le Premier ministre. Quoi qu’il en soit, selon le chercheur Khalid Ghassan Waïl El Karmouni Chegraoui, professeur d’anthropologie politique à Rabat et chercheur au Centre d’Études Africaines, «la Mauritanie a beau- coup changé depuis son indépendance. Aujourd’hui c’est un pays important au «Une nouvelle page des relations de scie durant la présidence de Mohamed niveau de la région du Sahel. C’est un bilatérales Maroc-Mauritanie», a largement Ould Abdel Aziz (2009-2019). pays leader dans la région. Il faut que le commenté la presse nationale depuis la Ce qui n’est pas toujours simple de nor- Maroc accepte ce rôle. Certains discours, dernière visite offi cielle de Nasser Bourita maliser. En effet, quelques jours à peine notamment de politique vis-à-vis de ce au voisin méridional. C’était à l’occasion avant le déplacement du ministre des pays, sont marqués d’arrogance, d’igno- de la commémoration du 50ème anniver- affaires étrangères à Nouakchott, celui-ci rance et d’irresponsabilité. La Mauritanie saire de la signature de l’accord de fra- n’avait pas hésité à déclarer en substance est un pays frère. Et ce n’est pas un petit ternité et de bon voisinage en 1970 entre devant les parlementaires : «Notre relation frère», insiste-t-il. Rabat et Nouakchott, soit un an après la avec l’Espagne est meilleure que celle qui reconnaissance du Maroc de l’indépen- nous lie à l’Algérie et à la Mauritanie». Une Changement de cap dance de la Mauritanie (1960). Cette visite bourde diplomatique qui a eu pour consé- Ainsi selon les divers observateurs, le vient après de nombreux échanges entre quence l’absence de représentants offi ciels réchauffement des relations et le coup les offi ciels des deux pays, souffl ant un de la Mauritanie au salon international d’accélérateur que veut y donner le Maroc vent nouveau sur les relations bilatérales du livre de Casablanca, où le pays était est en lien avec les divers changements après une période de relations en dents l’invité d’honneur. La visite in extremis de dans la région. Il s’agit ainsi du change-

72 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie ment de régime impulsé par les Mauri- taniens. Selon Mohammed Benhamou, président du Centre marocain des études stratégiques, «il y a aujourd’hui en Mauri- tanie le retour à un certain pragmatisme et réalisme qui ouvre la possibilité à un retour vers des relations beaucoup plus stables, ce qui dénote avec la perception des choses de l’ancien Président maurita- nien qui variait entre l’ambiguïté et la non objectivité qui n’allaient pas dans le sens d’une normalisation». L’actuel Président Mohamed Ould Cheikh El Ghezoua- ni, élu en juin 2019, était un proche de Mohamed Ould Abdel Aziz auquel il a succédé à la tête de l’État mauritanien. Il a occupé plusieurs postes dont celui de chef d’état-major des armées (2008-2018) et ministre de la défense (2018-2019), période qui marque le début de l’infl exion de la position mauritanienne vis-à-vis du Maroc. Bien que frères d’armes et amis depuis 40 ans (tous deux sont des anciens élèves de l’Académie Militaire de Meknès), Ould Cheikh El Ghezouani n’hésitera pas dès son élection à purger le legs de Le rapprochement entre la Mauritanie et les Emirats Arabes Unis va de pair avec le réchauffe- son prédécesseur en lançant une large ment des relations avec le Maroc laissant entrevoir une redistribution des cartes régionales. vague d’assainissement visant les appuis, y compris militaires, de Ould Abdel Aziz. expliquer l’embellie des relations: «Le militaire. Les premiers contacts entre MBZ Il procédera ainsi à des changements contexte régional est en évolution. D’un et Ghazouani se sont faits dès 2008, à la importants dans la force d’élite maurita- côté des positions qui ont beaucoup chan- faveur de la nomination du dernier en tant nienne impliquée dans la lutte anti-jiha- gé sur l’intégrité territoriale marocaine. que chef de l’état-major mauritanien. Les diste au Sahel, les GSI (Groupes spéciaux Plusieurs pays ont revu leur copie, y com- Emirats avaient déjà fait don d’une tren- d’intervention). Les changements ont aussi pris ceux favorables au séparatisme. Les taine de blindés fi n 2018 au Mali, avant concerné le parti présidentiel, l’Union changements au Maghreb sont aussi im- d’augmenter leur soutien à 100 blindés. pour la République (UPR) dont plusieurs portants, notamment les crises en Libye et Une trentaine de véhicules de fabrication fi gures, proches de l’ancien président, ont la situation en Algérie qui n’est pas encore française ont été livrés entre janvier et été écartées du gouvernement du nou- claire.» Il y a aussi l’embourbement de la début février 2020. Par ailleurs, les Emirats veau président. situation au Sahel et plus particulièrement n’ont jamais caché leurs ambitions afri- La marque du président nouvellement au nord du Mali avec lequel la Mauritanie caines. Leur mode opératoire: des aides fi - élu, issu d’une vieille famille marabou- est frontalière (2.237 km) et que le Maroc nancières, des investissements, notamment tique mauritanienne et réputé comme regarde avec beaucoup d’inquiétude. portuaires, et la coopération militaire, une «personne structurée et sage», déteint notamment dans la Corne de l’Afrique. ainsi au niveau des relations de voisinage. MBZ entre en jeu Présents ainsi en Afrique de l’Est à travers «Contrairement à l’ancien président, qui Ce qui nous ramène à l’autre chan- plusieurs ports, il semble que la position entretenait des liens familiaux avec le gement majeur de la situation: le récent de pivot stratégique de la Mauritanie au Maroc, El Ghezouani n’a pas à faire de rapprochement entre la Mauritanie et niveau du nord-ouest africain intéresse les la surenchère nationaliste vis-à-vis des les Emirats Arabes Unis. Réputé proche Emirats. D’autant plus que la Mauritanie voisins pour se légitimer», estime Khalid de Mohamed Bin Zayed, Ghazouni a pu qui n’a pas d’accords préférentiels avec la Chegraoui. Et Benhammou d’ajouter pour début février décrocher une aide fi nan- Chine, ne semble pas trop intéresser l’Em- cière de 2 milliards de dollars (40% du pire du Milieu particulièrement friand de PIB mauritanien) des Emirats offi cielle- ports sur la façade atlantique. DP world, le ment dédiés au «fi nancement des projets manutentionnaire portuaire émirati, avait d’investissement et de développement, déjà tenté de se positionner sur le port de Ould Cheikh El Ghezouani ainsi qu’un prêt à taux réduit pour la Mau- Nouadhibou en 2015, sans succès. Avec ritanie». Une première de cette envergure l’accession d’El Ghezouani et la situation a purgé, dès son élection, le pour le pays. Toutefois, offi cieusement, au Mali, et les dernières évolutions en legs de son prédécesseur. ce rapprochement peut aussi être d’ordre Libye, c’est une nouvelle confi guration

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Chegraoui. Et d’ajouter: «La situation est en train de pourrir là-bas et le Maroc n’a aucun intérêt à s’impliquer militairement d’autant plus que le Nord du Mali est frontalier avec l’Algérie, principale source d’approvisionnement des jihadistes en car- burant. Une implication du Maroc pourrait compliquer les choses et pousser l’Algérie dans ses retranchements…», commente le chercheur.

Nécessité vitale Au-delà de ces enjeux géostratégiques et sécuritaires, la nécessité de maintenir l’excellence des relations avec la Mauri- tanie est vitale pour le Maroc. Comment en effet sécuriser la rentabilité des 81 Les autorités marocaines auraient proposé à la Mauritanie de participer au capital du port milliards de dirhams engagés dans le de Dakhla. plan de développement des provinces du sud (2015-2021) présenté à l’occasion du qui se profi le. Les rumeurs sur une base Emirats et le Maroc, en plein contexte de 40ème anniversaire de la Marche Verte militaire des pays du Golfe en Mauri- redistribution des cartes dans la région. sans normalisation des relations avec leur tanie avaient déjà fi ltré dans la presse Le Maroc a-t-il été invité à se joindre aux débouché naturel qui est la Mauritanie? En dès 2018. Ce projet est-il en train de se discussions en cours? Quoi qu’il en soit, la effet, une grande partie de ce programme concrétiser avec le nouveau président visite les 29 et 30 janvier dernier de deux est destinée au désenclavement de la mauritanien, militaire de carrière? Une délégations de hauts gradés mauritaniens, région et par conséquent renforcer sa question d’autant plus présente que c’est l’une sécuritaire et l’autre militaire à Rabat connectivité avec la Mauritanie fronta- la Mauritanie qui devra prendre dès fi n au même moment du premier séjour de lière. La voie express Tiznit-Dakhla à elle février la présidence de la force G5 Sahel, MBZ au Maroc depuis 2017, n’est peut- seule doit coûter 8,5 milliards de dirhams. occupée par le Burkina Faso. Surnommée être pas une simple coïncidence. Selon D’ores et déjà ce sont 100.000 semi-re- «la petite Spart», les Emirats pourraient être l’information relayée par le site Le360, morques et camionnettes de produits tentés de se déployer militairement dans la première délégation était dirigée par divers qui relient annuellement la Maurita- la région élargissant ainsi leur infl uence le directeur général de la sûreté natio- nie et le Maroc, soit près de 300 véhicules régionale. La France, partie prenante de nale (DGSN), le général Mohamed Ould par jour. Une intensifi cation de ce trafi c la guerre au Mali, compte sur les fi nan- Meguett, accompagné du directeur de de marchandise justifi erait d’autant plus cements et le soutien émiratis à la force la Sûreté d’Etat (DST en Mauritanie) El l’investissement routier. De même et militaire G5 Sahel. Bien que la Mauritanie Kacem Ould Sidi Mohamed, et le directeur selon les divers sons de cloche que nous ait réitéré son démenti de tout projet de de la police judiciaire Mohamed Ould avons pu collecter, une complémentarité base militaire étrangère sur son territoire, Esseyssah. Ils se sont notamment réunis entre le port de Nouadhibou et Dakhla la situation n’est, de toute manière, pas du avec Abdellatif Hammouch,i patron du est fondamentale. «Le projet de port de goût du Maroc auquel se verrait imposée pôle DGSN-DGST. La seconde délégation Dakhla est très complémentaire avec le une nouvelle situation géopolitique à ses était présidée par le chef d’état-major des projet d’extension de celui de Nouadhi- frontières. Un changement de la donne armées mauritaniennes, le général Mo- bou», affi rme ainsi Najib Cherfaoui, expert qui pourrait expliquer le fait que les Ma- hamed Cheikh Ould Mohamed Lemine, portuaire. Et Mohammed Benhammou rocains sont plus prompts à normaliser les un proche du nouveau président. Elle a de surenchérir: «Le développement du relations avec le voisin du sud. pu rencontrer Abdellatif Loudyi, ministre port de Nouadhibou s’est fait dans un Le coup d’accélérateur de cette nor- délégué auprès du chef du gouvernement, contexte de gel des relations entre le malisation vient aussi dans un contexte chargé de l’Administration de la défense Maroc et la Mauritanie, même si c’est un de réchauffement des relations entre les nationale, et le général de corps d’armée port important pour la Mauritanie. Mais Abdelfattah Louarak, Inspecteur général le seul port ne suffi t pas. La concurrence des Forces Armées Royales. A cette occa- avec Dakhla ne peut pas s’envisager ainsi. sion s’est tenue la première réunion de la Il y a des complémentarités à développer». Commission militaire mixte maroco-mauri- Selon les informations que nous avons La Mauritanie a pu tanienne, quelques jours avant la visite du pu récolter, une des offres mises sur la décrocher une aide Président Ould Ghezouani à Abou-Dhabi. table par les autorités marocaines pour «Ça serait une très mauvaise nouvelle si renforcer les relations avec la Mauritanie fi nancière des Emirats de 2 le Maroc s’impliquait dans le confl it au est la possibilité d’ouverture du capital milliards de dollars. Sahel», commente pour sa part Khalid de la société devant gérer le futur port de

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Dakhla à l’Etat mauritanien. Une révolu- ment, les holdings Holmarcom et Al Mada tion dans l’approche qui ne peut qu’être seraient intéressés par des investissements bénéfi que pour l’avenir des relations entre surplace, notamment dans l’agroalimen- les deux pays. Car comme le souligne taire. Contacté par nos soin pour parler de justement un Policy Brief du Policy Center cet engouement, Saïd Alj, grand opérateur for the new south intitulé «Maroc-Maurita- dans le port de Nouadhibou à travers Uni- nie, intérêts stratégiques communs», paru mer et président du Conseil d’affaire Ma- en janvier 2020, «l’investissement dans des roc-Mauritanie, est resté injoignable. Pour infrastructures communes et des projets Khalid Chegraoui, «il s’agit aujourd’hui énergétiques communs peut avoir d’im- d’une opportunité historique de créer un portantes retombées en termes de création axe Rabat-Nouakchott-Dakar. D’autant de l’emploi et la dynamisation de l’activité plus qu’avec les découvertes de gaz et locale». Un meilleur avenir entre les deux de pétrole communes, la Mauritanie va voisins passerait par des investissements forcément se rapprocher davantage du Sé- dans les biens en commun. «Il s’agirait de «La Mauritanie est un pays frère. Et ce n’est négal sans le Maroc». Une dynamique déjà créer un effet de diffusion positif dans les pas un petit frère», Chegraoui. en cours, notamment après la signature régions du sud du Maroc et du nord de la en 2018 entre le Sénégal et la Mauritanie Mauritanie, avec une importante création d’un accord de partage équitable, 50-50 d’emplois», ajoute le brief. Selon Youssef d’autre part. Il ne s’agit pas de mettre en des découvertes de pétrole et de gaz du El Jai, un des co-auteurs de ce papier concurrence les différents ports mais bien gisement offshore situé à cheval sur les de recherche, «les IDE marocains sont de créer des synergies entre eux.» eaux territoriales des deux pays dont les encore faibles [1,7% NDLR] en Mauritanie réserves sont estimées à 450 milliards de en comparaison avec son stock d’IDE en Opportunités à saisir m3 de gaz. Mieux encore, en février 2020, Afrique et de la proximité géographique Et des synergies, il y en a à revendre ! les deux pays ont signé l’accord Achat des deux pays. Le Maroc gagnerait à Selon Laaziz El Kadiri, ancien Président de Vente concernant la première phase de investir plus massivement en Mauritanie, la Commission Diplomatie économique, commercialisation qui doit produire envi- notamment en diversifi ant ses secteurs Afrique et Sud-Sud, ayant organisé le ron 2,5 millions de tonnes par an (mtpa) aujourd’hui concentrés dans les télécoms Forum d’Affaires Maroc-Mauritanie en dé- de gaz naturel liquéfi é destinées à l’expor- et la banque». Il ajoute ainsi que «le Maroc cembre 2018, «les Mauritaniens conçoivent tation et 70 millions de pieds cubes par aurait intérêt à investir conjointement avec le commerce avec le Maroc depuis jour de gaz (environ 500 mégawatts) pour la Mauritanie pour développer son lien toujours. Effectivement il y a eu une pé- l’approvisionnement des deux marchés avec les marchés africains. Typiquement, riode de froid, mais la destination Maroc domestiques. Ce rapprochement concerne le Maroc pourrait s’insérer dans le pro- est pour eux historiquement naturelle. aussi des accords de pêche entre les gramme de développement routier qu’a Économiquement les relations sont restées deux pays dont c’est une des sources lancé aujourd’hui la Mauritanie. Il pourrait très étroites et ne se sont jamais arrêtées». d’alimentation principales donc poten- ainsi renforcer les liens économiques avec Avant d’ajouter: «C’est un voisin avec un tiellement une source de confl it. Bien le Sénégal et le Mali par ce truchement, et potentiel économique avéré. Ce sont de que la Mauritanie ait un des PIB par tête dégager de la sorte des externalités posi- grands commerçants avec l’Afrique. Ce qui les moins importants du Maghreb (1.318 tives. Le pays a aussi un potentiel énergé- les intéresse c’est d’avoir les produits et dollars contre 3.151 pour le Maroc) et tique, notamment dans le solaire qui est l’expérience marocains pour se déployer que le pays compte moins de 4,5 millions énorme. Le renforcement des investisse- davantage.» El Kadir affi rme ainsi que lors d’habitants étalés sur plus de 1 millions ments et des interconnections électriques du Forum, en plus de l’intérêt montré par de km², il n’en demeure pas moins un pourrait être dans l’intérêt des deux pays. les offi ciels dont les 7 ministres qui ont as- voisin important faisant le pont avec la Il y a aussi la possibilité de développer sisté, il y a eu plus de 400 entreprises des profondeur saharienne et africaine du un hub ouest-africain en termes mari- deux pays qui ont participé. «Ça montre Maroc. Le renforcement des relations avec times. Cela peut se faire en joignant les le degré d’intérêt et d’engouement». Au ce pays doit fi gurer parmi les priorités du efforts d’une part de la force de frappe de total selon l’ancien Monsieur Afrique de la développement du Maroc. Car comme le Tanger Med et du futur port de Dakhla, et CGEM, ce sont 19 conventions d’inves- souligne Khalid Chegraoui, «il ne peut y le renforcement du port de Nouadhibou tissement qui ont été signées sur place avoir de développement dans le sud du essentiellement dans l’agro-business, Maroc sans développement dans le nord l’équipement des cuisines, la distribution de la Mauritanie». Gageons que les deux de l’électroménager, l’industrie de la mer, pays se sont réellement engagés dans une etc. «Plusieurs grandes entreprises sont nouvelle ère de leurs relations bilatérales. «Une implication militaire d’ailleurs revenues après le forum», insiste Une ère de co-développement à même de du Maroc au Mali pourrait El Kadiri. Pharma5 a même pu reprendre donner une nouvelle impulsion au projet ses exportations de médicaments vers la maghrébin. pousser l’Algérie dans ses Mauritanie et envisagerait un investisse- gelkarmouni @sp.ma retranchements». ment important sur place. Plus récem-

75 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie LA COOPÉTITION POUR RELANCER LE DIGITAL

Depuis près d’un an, Karim Sy* préside Digital l’innovation mais il ne l’a pas fait. Ils Africa, une initiative impulsée par le président ont les moyens à la Société Générale, ils auraient pu créer leur propre hub et français Emmanuel Macron, qu’il conseille, pour un partenariat mou, mais ils ont préféré révéler les talents africains. De visite au Maroc, EE s’immerger dans un écosystème et venir le renforcer, c’est une démarche très fi ne. l’a rencontré à la veille de la signature du projet On sait que le digital avance de ma- Maroc Impact. Entretien. nière rapide. Pouvez-vous nous faire une update des nouvelles tendances Zakaria Lahrach qui émergent ?

Aujourd’hui, l’innovation concerne les écosystèmes. C’est peut-être là un des grands changements, ce ne sont pas juste des chaînes de valeur qui se sont mondialisées. Il y a une nouvelle manière d’innover, ça veut dire aussi que les partenaires ne vont plus être unique- ment dans des logiques de confrontation et de compétition directe mais dans des logiques de coopétition. Un coup compétiteurs et un coup partenaires et ça c’est très nouveau même dans le comportement de fonctionnement. On nous parlait d’innovation verte avec des partenaires hybrides autour d’un projet, là on va encore plus loin puisqu’on est dans une logique d’écosystème avec des partenaires qui peuvent être concurrents.

Un exemple de cette coopétition ?

Nous avons parmi les membres de Digital Africa la fabrique des mobilités. Ce sont différents acteurs étatiques qui Vous êtes très actif et vous visitez social. L’université c’est le savoir qui est travaillent sur des questions de mobili- souvent le Maroc, quels sont les relié avec des acteurs qui soutiennent. Le tés, d’économie d’énergie, des acteurs projets intéressants que vous avez slogan de Société générale est «L’avenir automobiles avec plus de 130 interve- ramenés avec vous cette fois-ci dans c’est vous» maintenant il faut l’incarner et nants de l’industrie automobile française vos valises ? l’idée c’est via leur RSE et sous l’impul- et puis des startups. Mais là où c’est sion de leur président El Yacoubi, c’est fort c’est lorsqu’une compagnie décide Je suis venu pour Maroc Impact qui quand même lui qui a apporté l’inno- par exemple de proposer sa propriété lance une initiative forte sur l’innovation vation en Afrique à travers le groupe intellectuelle de manière ouverte afi n de sociale. C’est un nouveau projet en lien bancaire. A l’époque il était au siège permettre à la communauté de tra- avec l’Université de Casablanca avec en France mais c’est lui qui a ouvert le vailler dessus. Maintenant elle travaille Bolloré et Société Générale. Tout ça laboratoire de l’innovation de Société dessus gratuitement si c’est dans le but regroupé dans Maroc Impact. C’est pour Générale à Jokkolabs en 2006. Il s’est de faire évoluer la connaissance, une mettre en place de nouveaux types de dit qu’il y a quelque chose qui se passe connaissance qui est partagée entre les hubs avec une logique d’entrepreneuriat en Afrique, il faut qu’on accompagne membres de ce réseau mais si ça produit

76 EconomieEntreprises Avril 2020 Economie un output qui est commercialisable, on «Il ne s’agit pas d’empiler les confronter au marché, réajuste, struc- défi nit un mode de partage pour celui acteurs pour dire qu’on a un ture et arrive... Donc, on voit bien que qui a ramené cette propriété intellec- pour toutes ces étapes, il a des besoins tuelle et la communauté et celui qui fait écosystème digital». différents. Ça veut dire qu’il faut qu’on son business. Donc on voit bien que sache à qui on s’adresse lorsqu’on lance nous sommes dans une logique des tous ces programmes sur l’entrepre- communs appliqués à de l’innovation. neuriat. Les besoins sont complètement Ça c’est une révolution dans le mode différents selon que l’on se situe dans d’approche de l’innovation et de la C’est une grande question que tout telle ou telle étape. On a remarqué en pensée. le monde se pose. Vous savez, j’ai gros une vingtaine de types d’acteurs qui fait le Canada et vous avez la même interviennent que ce soit sur le côté des Vous avez parlé de la fi ntech. Est-ce chose entre le Canada francophone et connaissances, sur le volet du fi nance- qu’on a développé une réelle exper- le Canada anglophone. Je pense qu’il ment, du support à l’entrepreneuriat, etc. tise en Afrique ou est-ce que ce sont y a peut-être une logique de culture Il s’agit donc de 17 à 21 acteurs à mettre juste des effets d’annonce ? d’entreprise et de culture surtout de la en musique. Mais un écosystème n’est gestion du risque qui est essentielle dans pas juste des acteurs qui s’empilent. Un C’est vrai que souvent quand on parle le développement de l’économie et de pays comme le Maroc par exemple a la de fi ntech on pense aux anglais de l’entreprise et de la créativité et donc de plupart de ces types d’acteurs sauf qu’il Vodafone donc ça relativise le succès l’innovation qui est à travailler même si y a trop de compétition. mais après, l’usage est quand même le terme d’entrepreneur est français à venu d’Afrique et il y a des technologies l’origine. Donc on voit bien qu’il faut se Comment vous pouvez expliquer qui ont été développées. Si je prends réapproprier ce terme mais moi franche- cela? même le début du mobile. Mo Ibrahim ment quand je vois les jeunes je ne vois a inventé un business model en créant pas de différence je fais énormément Eh bien, c’est aussi dû au fait qu’on le prépayé qui est utilisé aujourd’hui d’événements que ce soit dans le côté n’a pas pris le temps de clarifi er le rôle pour prendre des puces dans la poste en anglophone ou francophone, le dyna- de chaque acteur. Typiquement par France. Donc cette innovation-là, la tech- misme est là, la question est comment exemple les hubs ont pullulé partout et nologie qui va derrière a été faite au dé- est-ce qu’on donne un environnement comme chacun doit vivre, souvent ces part pour l’Afrique. Au fait nous sommes favorable pour développer tout ça? Il initiatives sont montées par des acteurs en train de redécouvrir que le marché faut leur faire confi ance, il faut ouvrir indépendants. Mais ce ne sont pas eux de l’Afrique a souvent amené les gens à les vannes. Ça aussi c’est un autre point qui ont l’argent. L’argent se trouve à avoir un niveau d’innovation qui a été de différence parce qu’ils ont clairement la fi n de la chaîne chez les corporate intéressant en «reverse». Ce que d’ailleurs du côté anglophone beaucoup plus de sauf que l’écosystème n’a pas encore certains ont commencé à documenter fi nancements et donc ça stimule. Nous d’acteurs en nombre suffi sant qui en parlant d’innovation renversée, même ce n’est que récemment que nous avons connaissent le business de ce corporate si je n’aime pas trop l’expression, où obtenu les fl ux. et qui a une structuration qui lui permet des innovations faites pour un marché d’apporter une réelle solution qui va spécifi que africain sont des innovations Est-ce que l’accès au fi nancement est faire la différence. Donc fi nalement c’est qui correspondent au marché interna- une vraie entrave ou juste un faux «déceptif» pour lui, ça devient de la com’ tional. Souvent on cite l’exemple de prétexte qu’on sort à chaque fois ? et du coup nous avons perdu l’effet vou- General Electric qui fabrique un système lu et ce qui se passe est que les acteurs d’échographie portable pour les villages C’est clairement une entrave, mais qui organisent ça, eux, vont le vendre africains et se vend beaucoup plus chez encore une fois si on regarde l’analyse car ils cherchent à avoir de l’argent et les médecins des petites offi cines de de l’écosystème ça demande plus que des revenus sinon comment ils paient le médecine aux États-Unis qui fi nalement juste du fi nancement et ça on le sait très loyer l’espace, comment ils vont payer ont pu se doter d’un équipement qui ne bien. D’autant plus que si l’on parle du leur équipe ? Pour avoir accompagné la coûte pas cher et qui est fi able. Donc on début et la fameuse vallée de la mort. Société Générale ou d’autres acteurs en voit bien quand on se place dans cette Le problème c’est que pendant cette tant que Jokkolabs j’ai bien vu ce risque- perspective-là que l’Afrique peut inven- période, le projet peut fi nir du jour au là, donc il faut qu’on fasse attention ter pour le monde. lendemain et donc il est à risque, voire sinon on va déstabiliser les jeunes et en très haut risque et personne n’a envie de plus si on ne fait pas attention on a déjà Comment expliquer cette dichoto- mettre de l’argent dans ce type de projet, tué l’esprit de l’innovation. mie entre l’Afrique francophone et il faut le dire très clairement. Pour qu’un *Karim Sy, fondateur de Jokkolabs et l’Afrique anglophone? On a l’im- entrepreneur passe du statut de porteur membre du Conseil Présidentiel pour pression que cette dernière avance de projet à celui d’entrepreneur à succès, l’Afrique de Emmanuel Macron. beaucoup plus rapidement sur le il y a plusieurs étapes: il faut qu’il clarifi e chantier du numérique. Qu’est-ce qui son idée de projet, qu’il réunisse une [email protected] peut expliquer cet écart? équipe, qu’il sorte son prototype, aille se

77 EconomieEntreprises Avril 2020

LE SAMSUNG ACTUNATION GALAXY S20

LABEL’VIE FONDS CORONA : LE AU VERT Tous les indicateurs du groupe MAROC À L’UNISSON ! sont au vert pour le représen- tant de Carrefour au Maroc. Son Face à la situation de crise sanitaire qui prévaut, le roi Mohammed VI a ordonné la création d’un résultat net s’est élevé à 318 Fonds spécial afi n de faire face à la pandémie. Prévu initialement pour accueillir 10 milliards de di- millions de dirhams en 2019, soit rhams, le Fonds a atteint à l’heure où nous écrivons ces lignes plus de 25 milliards de dirhams grâce une hausse de 10% par rapport à la mobilisation sans précédent de plusieurs acteurs que ce soit du secteur public ou du monde à l’année précédente. Au terme des aff aires. Au-delà du volet sanitaire, ce dispositif devra donc servir au soutien de l’économie du d’un exercice marqué par une royaume à travers le fi nancement d’une batterie de mesures pour l’accompagnement des sec- bonne dynamique commerciale teurs vulnérables aux chocs induits par la crise du coronavirus. Annoncées au fur et à mesure par sur l’ensemble des segments le Comité de veille économique (CVE), ces mesures consistent en la suspension du paiement des d’activité, le groupe a pu réalis- entreprises des charges sociales (cotisations CNSS) de leurs salariés et la mise en place d’un mora- er un chiff re d’aff aires consolidé toire pour le remboursement des crédits bancaires. Ce moratoire social devrait off rir un peu de répit de 10,39 milliards de dirhams, et soulager relativement les trésoreries des entreprises. De son côté, le ministère des Finances a soit 1,36 milliard de chiff re d’af- annoncé la mise en place d’un nouveau mécanisme auprès de la CCG appelé «Damane Oxygène», faires additionnel, représentant destiné aux entreprises dont la trésorerie s’est dégradée à cause de la baisse de leur activité. Il une hausse de 15%. Par ailleurs, couvre 95% du montant du crédit et permet ainsi aux banques de débloquer rapidement des dé- les supermarchés «Carrefour couverts exceptionnels pour fi nancer les salaires, les loyers , les achats nécessaires, … Concernant Market» ont affi ché une pro- les salariés, le CVE a décidé que toute personne affi liée à la CNSS et qui est en arrêt de travail pour- gression de 2% au niveau des ra bénéfi cier d’une indemnité de 2.000 dirhams en plus des allocations familiales avec la possibilité ventes à périmètre comparable de demander à sa banque le report pour 3 mois des traites de ses crédits immobilier et conso. Les et ont étendu leur réseau avec travailleurs non déclarés, et ce sont les plus nombreux, demeurent toujours dans l’attente. 12 nouveaux magasins.

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LA RAM NEZHA HAYAT À LA REPENSE SA TÊTE DE L’AMERC Belle consécration pour la pré- STRATÉGIE sidente de l’AMMC qui vient d’être Dans un contexte où le ciel élue à la tête devient de plus en plus le du Comité théâtre d’une concurrence Régional de féroce, Royal Air Maroc l’Afrique et a décidé de repenser sa du Moyen-Orient stratégie. En eff et, depuis (AMERC). Ce dernier regroupe un certain temps, le groupe l’ensemble des régulateurs des BON EXERCICE 2019 POUR a mis sur la table l’option marchés fi nanciers de la région. des alliances. Et les pre- ATLANTA miers fruits de ces nouvelles JACK LANG dispositions commencent à Mohamed Hassan Bensalah, PDG du holding Holmarcom, prendre forme puisque RAM RECONDUIT POUR s’est voulu rassurant lors de la présentation des résultats rejoindra l’alliance aérienne UN AUTRE MANDAT annuels 2019 d’Atlanta Assurances. Présent aux côtés de OneWorld, le 31 mars 2020. Jack Lang a été reconduit à Fatima Zahra Bensalah, Administrateur directeur général de La compagnie passe ainsi de l’unanimité par le Conseil d’ad- la compagnie, le patron d’Atlanta et par ailleurs Président de 100 à 1.000 potentielles des- ministration comme Président la Fédération des compagnies d’assurances a tenu à appor- tinations. En somme, c’est un de l’Institut du monde arabe ter un brin d’optimisme au climat morose en divulguant un marché de près de 150 mil- (IMA). Ministre français de la exercice 2019 au vert. En eff et, en annonçant 4,8 milliards de lions de touristes qui s’ouvre Culture de 1981 à 1986, puis dirhams comme chiff re d’aff aires consolidé, en croissance de à la compagnie nationale. de 1988 à 1993, Jack Lang 9,1% par rapport à 2018, Bensalah s’est félicité des excellentes Notons également qu’en ce avait été nommé en 2013 à la performances de son groupe qui s’en sort avec un résultat début d’année, RAM et British présidence de l’IMA. net consolidé de 373 millions de dirhams, soit une vigoureuse Airways ont conclu un accord progression de 76,5%. de partage de codes, pre- mier du genre pour la com- WAJIH SBIHI AUX pagnie en Afrique. Encore COMMANDES DE HPS AMÉLIORE SES MARGES une autre opportunité pour TIJARA 2020 la compagnie marocaine qui Wajih Sbihi a été élu à l’unani- OPÉRATIONNELLES dessert trois aéroports en mité à la tête de Tijara 2020. Il Grande-Bretagne. Une année réussie. À fi n 2019, le chiff re d’aff aires consolidé succède à Chakib Alj, président de HPS a progressé de 8,6% en glissement annuel. Cette de la CGEM, qui a déposé sa performance est tirée par la croissance de l’activité Solutions démission. Le nouveau pré- et de l’activité Processing respectivement de 13% et 22,4% par sident exécutif est le directeur rapport à fi n 2018. Le résultat d’exploitation consolidé, quant général de North Africa Tobac- à lui, a augmenté de 14,4%. La marge opérationnelle conso- co Company (NATC). lidée a progressé de 17,6% durant la même période. De son côté, le RNPG progresse de 1,7% par rapport à fi n 2018, malgré BOURSE : BYE BYE l’augmentation des éléments non courants liés à la hausse de la contribution sociale de solidarité ainsi que l’eff et négatif de HAJJI change (MAD/USD). Le Conseil d’Administration de la Bourse des valeurs de Casa- blanca a décidé de nommer, à l’unanimité Tarik Senhaji Direc- DÉLAIS DE PAIEMENT : LÉGER RECUL DANS LE PUBLIC teur Général pour succéder à Karim Hajji qui a La tendance positive constatée en matière de réduction des délais de paiement des Entreprises fait valoir ses et établissements publics (EPP) se confi rme. Depuis 2018, les délais de ces entités sont en droits à la re- constante contraction, baissant ainsi de 13,9 jours sur l’année. A fi n décembre 2019, la moyenne traite. La prise des délais de paiement des EPP est revenue à 42 jours contre 55,9 jours à la même période de de fonction du l’année passée. C’est ce qui ressort des chiff res du ministère de l’Économie, des fi nances et de nouveau patron la réforme de l’administration qui a procédé le 28 février à la publication des délais de paiement sera eff ective à partir du 2 avril déclarés par les EEP. 2020.

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SAUF IMPRÉVU, L’ÉTAT D’URGENCE SANITAIRE DEVRAIT PRENDRE FIN LE 20 AVRIL PROCHAIN. UNE MESURE STRICTE AFIN D’ÉVITER LA PROPAGATION DU VIRUS ET QUI PUNIT TOUTE VIOLATION PAR UNE PEINE D’UN À TROIS MOIS D’EMPRISONNEMENT ET D’UNE AMENDE ALLANT DE 300 À 1 300 DIRHAMS.

BMCI : LA GEL : LE PERFORMANCE 15,72 MILLIONS GOUVERNEMENT Le parc 4G poursuit sa trajectoire fulgurante. À fi n 2019, AU RDV il s’établit à 15,72 millions d’utilisateurs connectés, soit TRANCHE ! une croissance de 63,6% selon les données de l’Agence Que retenir de 2019 pour la nationale de réglementation des télécommunications Face à l’envolée des prix BMCI? Le groupe a clôturé (ANRT). des gels hydroalcooliques l’exercice sur des résultats fi - due au coronavirus, le nanciers globalement positifs. gouvernement a décidé Son produit net bancaire s’est de réglementer les prix et élevé à 3,06 milliards de di- maîtriser les circuits de distri- rhams, en petite hausse de 1% bution, et ce d’une durée de sur un an. Cette progression six mois renouvelable une s’explique principalement par fois. Ainsi, les nouveaux ta- l’amélioration de la marge sur rifs varient entre 15 dirhams commissions consolidée (4%) pour le fl acon de 50 ml et et du résultat des opérations 140 dirhams pour celui de de marché (10,1%), conjuguée 2 litres. En ce qui concerne à une baisse de la marge les ventes en gros, les prix d’intérêt de 1%, commente la varient entre 50 dirhams et banque dans un communiqué. 200 dirhams le litre.

FEMME, LES CHIFFRES RENAULT MAROC EMBARQUE DANS DE LA HONTE L’INDUSTRIE 4.0

millions de femmes (50,3%) Pour accélérer la transformation digitale de ses diff érentes dont 13,4 millions en âge activités, le Groupe Renault Maroc vient de lancer son digi- d’activité (15 ans et plus). tal hub, une antenne de Or, «l’analyse de la situation Renault Digital (fi liale des femmes vis-à-vis du du Groupe) à l’instar du marché du travail révèle Brésil et de la Russie. une faible participation de Le constructeur auto- ces dernières à l’activité mobile a initié cette économique», constate démarche «afi n d’amé- Si vous êtes une jeune le Haut-commissariat au liorer son effi cacité femme urbaine avec une plan. Le taux d’activité des opérationnelle grâce formation supérieure, vous femmes n’est que de 21,5%, à des méthodologies avez toutes les chances largement en deçà de nouvelles et créatives», d’être au chômage. C’est le celui des hommes (71%). Ce indique un communi- constat fl agrant établi par taux atteint 27,1% en milieu qué du groupe expli- le Haut-Commissariat au rural contre 18,5% en milieu quant la portée de cet Plan (HCP) dans sa dernière urbain. En plus de cela, le incubateur de projets digitaux qui réunit les équipes mé- note d’information publiée phénomène du chômage tiers et informatique. Le Digital Hub, ajoute la même source, à l’occasion de la journée touche les femmes plus que a pour mission de développer des produits IT destinés à internationale des droits les hommes, avec des taux l’ensemble des métiers du Groupe au Maroc mais aussi à des femmes. En eff et, le respectifs de 13,5% et de d’autres pays de la région Afrique, Moyen-Orient, Inde et Maroc comptait en 2019, 17,9 7,8%, indique le HCP. Asie-Pacifi que.

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LE SAMSUNG GALAXY S20 DÉVOILÉ Samsung vient d’agrandir sa famille Galaxy, cette fois-ci non pas avec deux mais quatre nou- veau-nés de concentré technologique. Il s’agit du trio Galaxy S20, S20+ et S20 Ultra, ainsi que du Galaxy Z Flip. Compétition féroce oblige, le sud-coréen se devait de frapper fort en montrant qu’il était encore capable d’innover en intégrant diverses fonctions, vitrine de son savoir-faire en la matière. Et quoi de plus naturel que de montrer sa dominance dans un secteur qu’il maîtrise qui est celui des écrans. Samsung a en eff et décidé d’intégrer un taux de rafraîchissement de 120 Hz, jamais vu sur un smartphone grand public, sur les 3 Galaxy S20. S’il est particulièrement bien pensé dans l’interface utilisateur, afi n de fl uidifi er les animations, ou encore dans certains jeux mobiles, sa consommation en énergie peut toutefois drainer rapidement la batterie. Côté puissance de calcul, Camera les Galaxy S20 seront alimentés par le SoC Snapdragon 865 de Qualcomm ou par le SoC Exynos 990 développé par Samsung. Pour épauler le processeur, le constructeur intègre jusqu’à 16 Go de 10 MP, AF double pixel RAM dans sa variante la plus premium, le S20 Ultra. Les autres variantes peuvent compter sur 8 ou 12 Go de mémoire vive. Par contre, Samsung ne propose que 128 Go stockage interne, pouvant être étendu à 512 Go sur son S20 Ultra. Samsung a aussi intégré une batterie de 4000 mAh compatible Mémoire avec la recharge rapide de 25W (5.000 mAh pour le S20 Ultra). Le fl agship se distingue aussi dans 8 Go de RAM le domaine de la photographie. Pour ce qui est de la photographie, Samsung a intégré un quintuple capteur photo composé d’un module principal de 108 Mp dans le Galaxy S20 Ultra. Il s’agirait de l’ISOCELL Bright HMX conçu en partenariat avec Xiaomi. Ce capteur propose une défi nition équiva- Batterie lente à celle d’un appareil refl ex numérique haut de gamme. Les autres variantes se contentent d’un capteur principal de 64 MP. Le S20 standard est dépourvu de capteur de profondeur de champ. Se- 4000mAh lon les premières estimations, Samsung aurait vendu 70.800 Galaxy S20 le jour de son lancement. Un chiff re en deçà de qu’avait réalisé le S10 au moment de sa sortie mais le géant coréen explique ces résultats par les conséquences de l’épidémie de Covid-19 qui limite les achats en boutique.

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ROTANA PREND LA GESTION DU PALMERAIE RESORT

devient ainsi Palmeraie Rotana Resort. Étendu sur une super- fi cie globale de 230 hectares, le projet se compose de l’hôtel du Golf Rotana, un cinq étoiles de 315 chambres, du Golf Club Rotana proposant 11 suites exclusives et du Palmeraie Palace de 314 clés. Rotana s’attaque au secteur Rappelons que Rotana gère hôtelier marocain et signe un actuellement un portefeuille accord pour l’exploitation du de plus de 100 propriétés au Palmeraie Resort de Marrake- Moyen-Orient, en Afrique, en ch. Le complexe touristique Europe de l’Est et en Turquie. CITROËN LANCE SA VOITURE BCP ET HSEVEN AU CHEVET ÉLECTRIQUE

DES STARTUPS Citroën va bientôt commercialiser la première voiture élec- trique, fabriquée au Maroc et portant le nom de “AMI”. Le Un partenariat en faveur de l’émergence de nouveaux leaders constructeur automobile français lancera ce nouveau modèle panafricains voit le jour. La Banque centrale populaire (BCP) et à partir du mois de juin prochain à 6.900 euros, soit 70.000 l’accélérateur HSeven viennent de signer une convention de dirhams. Ce véhicule qui disposera de 2 sièges, et qui mesure partenariat visant à promouvoir les start-up innovantes à fort po- seulement 2,41 mètres de longueur, ne nécessite pas de tentiel. Le groupe BCP met ainsi à la disposition des entreprises permis de conduire. Sa vitesse maximale est fi xée à 45 km/ sélectionnées et accompagnées par HSeven un dispositif de heure. Fabriquée à l’usine de Kénitra, la voiture sera dotée fi nancement approprié soit en equity ou à travers un fi nance- d’une autonomie de batterie de 70 kilomètres. Une voiture ment bancaire, selon le niveau de maturité des projets. 100% électrique et “made in Morocco” destinée à un public jeune et urbain. M-PAIEMENT : ORANGE MAROC POUSSE SES PIONS ANFA PARK : LE NOUVEAU VISAGE DE CASABLANCA La concurrence se précise dans le secteur du m-paiement! L’Agence d’Ur- Orange Maroc a offi ciellement banisation et de lancé sa solution baptisée Développement «Orange Money». Fort d’une d’Anfa (AUDA), présence historique en Afrique, fi liale du Groupe Orange couvre ainsi son 18e CDG, a annoncé pays en matière de services l’ouverture au pu- de paiement mobile. Cette blic de la première expertise régionale, couplée phase d’Anfa Park, à une obtention de l’agrément palement en Afrique. Le Maroc le nouveau parc de Bank Al-Maghrib pour créer est un cas particulier parce qu’il urbain de Casa- son établissement de paiement y a un taux de bancarisation blanca. Situé au cœur du pôle urbain de la métropole, Anfa autonome baptisé «Orange Mo- élevé qui avoisine les 68% en Park s’étend sur une superfi cie totale de 50 hectares et sera ney Maroc», off re d’excellentes plus d’une bonne pénétration ouvert gratuitement au public, du lundi au dimanche, de 6h à opportunités de développe- des moyens de paiement par 20h. Une première phase de 18 hectares propose une série ment au groupe. «Aujourd’hui carte», souligne Yves Gauthier, d’équipements de détente et de loisirs: aires de jeux pour en- nous rejoignons la communauté président-directeur général fants, promenades végétalisées, skatepark, circuit de jogging, Orange Money présente princi- d’Orange Maroc. équipements sportifs, salle d’exposition, restaurants et café.

83 EconomieEntreprises Avril 2020 La force de votre mensuel préféré désormais à un rythme hebdomadaire.

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La Suède ne fi gure plus dans la liste des 10 premiers pays développés dans le commerce électronique. PAIEMENT NUMÉRIQUE : LA SUÈDE RETOURNE SA VESTE ! Après avoir bâti une image de référence dans le en matière de sécurité des serveurs et de fi abilité postale. Toujours selon le domaine du paiement numérique, la Suède fait rapport, la Suède a également connu une baisse de la proportion de sa volte-face. Elle décide d’introduire une nouvelle population utilisant l’Internet. Dans ce loi obligeant les banques à fournir des services en pays où l’on peut tout payer par carte bancaire, de la plus petite somme à liquide. la plus grande, les Suédois sont de plus en plus nombreux à n’avoir au- cune pièce ou aucun billet dans leur porte-monnaie. Même les plus dému- nis, plutôt que de tendre la main, pré- fèrent mettre en avant leur numéro de «Swish». La Suède s’est vantée très tôt Selon le dernier rapport 2019 de et la Suède ne fi gurent plus dans la d’adopter les nouvelles technologies. la CNUCED (Conférence des Nations liste des 10 premiers pays développés Celles-ci étaient célébrées comme le unies sur le commerce et le dévelop- dans le commerce électronique. Et ce signe d’une société agile, rapide et pement) l’Islande, la Nouvelle-Zélande en raison d’une baisse de leurs scores effi cace. Cependant, aujourd’hui il faut

85 EconomieEntreprises Avril 2020 ActuMonde dire que cette croissance fulgurante du 8 transactions sur 10 sont les taux négatifs que leur applique numérique bat de l’aile: le digital est en cash dans la zone euro, la BCE. Ensuite vient la question de en perte de vitesse, jusqu’au point où la liberté car le paiement en liquide la grande nation du paiement numé- ce qui représente 54% permet de passer sous les radars (sans rique décide de marcher à reculons. des paiements en valeur. laisser de trace). D’un autre côté, C’est ainsi qu’en janvier dernier une dans nos sociétés il faut notifi er qu’il nouvelle loi obligeant les banques à est très diffi cile de mettre en place fournir des services en argent liquide des dispositifs refusant le paiement a été ratifi ée. Les Suédois doivent au cash. C’est ainsi que Khaled Ziani, maintenant pouvoir retirer de l’argent sans aucun moyen de paiement? expert en NTI, déclare qu’«on ne peut liquide. Une disposition qui doit Chez les jeunes suédois, ce sentiment pas éradiquer le cash!». Cependant, s’appliquer à 99,7% de la population. progresse, car en plus l’exemple notons que l’excès du cash pèse né- Par ailleurs, notons que la mesure a chinois sur le fi chage électronique gativement sur les différentes écono- été adoptée à la quasi-unanimité des des citoyens à travers leurs achats fait mies. Et sa réduction pourrait offrir députés et accorde un an aux banques peur. Cependant dans un contexte des avantages considérables. pour se mettre en conformité. D’autre où le monde opère une migration part, la question qui reste posée est de fulgurante vers le numérique il faut Le coût du cash ! savoir ce qui a motivé ce revirement. admettre que certaines habitudes ont Selon les spécialistes favorables à Premièrement, il faut dire que l’adop- du mal à suivre le pas et à s’adapter la suppression de l’argent liquide, tion de cette nouvelle disposition se au changement. les coûts de production et de gestion fonde avant tout sur un argument des pièces et des billets pourraient social. Aujourd’hui les disparités occa- Pourquoi le cash fait-il de la être investis dans l’économie réelle. sionnées par l’argent numérique dans résistance ? «Si le cash disparaît, le système sera ce pays sont patentes. Il implique, Le cash a la peu dure. 8 transac- beaucoup moins onéreux en termes en Suède, d’avoir un numéro uni- tions sur 10 sont en cash dans la de gestion quotidienne», explique versel d’immatriculation, un compte zone euro, ce qui représente 54% Rainer Lenz, économiste, président en banque, un domicile fi xe, ce que des paiements en valeur, explique la du conseil d’administration de l’ONG n’ont pas les immigrés, les touristes ou banque centrale de France dans l’un Finance Watch, dans le quotidien les personnes dans des situations de de ses rapports. De plus, il faut noter La Libre. «Le cash a un coût social, grande précarité. Il demande de maî- que la production de billets demeure l’argent n’est pas gratuit», précise Leo triser les outils numériques, de consul- croissante. En 2019, la Banque de Van Hove, économiste. «Ce produit ter son compte bancaire sur un ordi- France en a produit 9% de plus qu’en a besoin d’être compté, géré, trans- nateur portable, de savoir envoyer de 2018. C’est un paradoxe: alors que porté de manière sécurisée». Autre l’argent par téléphone. Il exige un ac- l’on parle de la fi n du cash, que se avantage indéniable: le contrôle des cès permanent au réseau téléphonique diffusent d’autres moyens de paie- trafi cs et marchés noirs qui permettra et à Internet, ce qui n’est pas toujours ment, et que la Banque de France de canaliser l’ensemble de l’économie le cas en zone rurale. Et, enfi n, il enregistre une baisse de 2,2% des souterraine. Au niveau du Maroc la empêche tous ceux qui ne remplissent retraits aux distributeurs, on produit problématique du cash est un fait pa- pas ces conditions d’acheter des biens chaque année de plus en plus de tent. Pour Khalid Ziani c’est un facteur et services. «Le paiement électronique billets. Et aujourd’hui cette persistance qui met à mal l’économie marocaine. présente beaucoup d’avantages, mais de l’utilisation du cash est due à plu- Une étude de la CGEM d’avril 2018 a on doit aussi pouvoir utiliser le cash. sieurs facteurs. Le premier concerne révélé que l’économie informelle pèse Les personnes âgées, les handicapés, la problématique des réserves sous plus de 20% du PIB – hors secteur ceux qui viennent d’arriver en Suède, le matelas. Selon une enquête menée primaire – et 10% des importations doivent pouvoir payer en liquide», par la BCE (Banque centrale euro- formelles, soit autour de 170 milliards commente le ministre des Marchés péenne) sur l’usage des espèces, de dirhams. Le manque à gagner pour fi nanciers, Per Bolund. Pour Amine un quart des Européens interrogés l’Etat est estimé ainsi à 40 milliards Sebti, Senior Manager Strategy & Fi- déclarent détenir de l’argent liquide de dirhams dont 36 milliards pour les nance chez PwC Maroc, cette nouvelle hors de leur compte bancaire comme charges fi scales et 6 milliards pour les disposition est une façon de se soucier réserve de précaution ou moyen charges sociales (2,65 millions de per- des franges (personnes âgées, handi- d’épargne. Et cette pratique est due sonnes y travaillent). Le HCP révèle capés, migrants) qui n’arrivent pas à au fait que depuis plusieurs années, pour sa part le chiffre de 1.600.000 s’arrimer au système. Et d’ajouter qu’ils la politique de la Banque centrale unités qui travaillent dans l’informel. sont dans une démarche inclusive de européenne rend la rémunération de Ce qui explique la levée de boucliers leurs modèles de réfl exion. De plus, l’épargne très faible. Mieux encore, contre les dispositions relatives à la les citoyens s’inquiètent des risques certaines banques ont décidé de taxer facturation électronique introduites en cas de guerre ou de cyberattaque. les dépôts de leurs clients (au-delà par le PLF 2019. En effet, que deviendrait un pays d’un million d’euros) pour compenser [email protected]

86 EconomieEntreprises Avril 2020

INNOVATION

Fujifi lm a décollé à la Bourse de Tokyo, après que les au- torités chinoises ont déclaré qu’un médicament antigrippal développé à l’origine par le groupe japonais était effi cace contre le nouveau corona- virus. La cote de l’action s’est ainsi envolée de 15,42%.

LIBAN : LA DETTE ATTENDRA…

Le Premier ministre libanais, Hassan Diab, a averti que son pays ne se- rait pas en mesure de rembourser les 1,2 milliard d’Eurobonds de sa dette qui arrive à échéance. Il s’agit de la première décision majeure du gouvernement, formé en janvier dernier.

LE CIEL EN BILL GATES PANIQUE ! RACCROCHE Les compagnies aériennes Microsoft a annoncé que son voient fondre les réservations cofondateur, Bill Gates, quittait en raison de l’épidémie du Co- le conseil d’administration du vid-19. Dans une récente ac- géant de l’informatique pour tualisation de ses prévisions, consacrer plus de temps à l’Association internationale du la philanthropie. Rappelons transport aérien (IATA) parle que le milliardaire s’était déjà de 252 milliards de dollars de éloigné des opérations quoti- pertes sèches pour le secteur diennes il y a plus de dix ans du transport aérien. pour s’impliquer dans sa fon-

88 EconomieEntreprises Avril 2020 dation. WINDSOR AUSSI !

Personne n’est à l’abri. Âgé de 71 ans, l’héritier de la couronne d’Angleterre, le prince Charles, a été testé positif au Covid-19 mais ne présente que de «légers symptômes». Sa mère, la reine Élisabeth II, s’est retirée pour plu- sieurs semaines au château de Windsor.

LE NUMÉRIQUE SATURÉ ! Avec le coronavirus, le monde GEOFFREY découvre que les capacités OKAMOTO DEVIENT des réseaux télécoms ne sont LE N°2 DU FMI pas illimitées. En Italie, en France, en Espagne… le confi - Le Fonds monétaire international nement, le recours massif (FMI) a annoncé la nomination au télétravail, les cours à dis- de l’Américain Geoff rey Okamo- tance, l’oisiveté ont fait explo- to, en tant que directeur général ser la capacité des réseaux, adjoint de l’institution internatio- poussant les opérateurs à lan- nale. Il remplace David Lipton qui cer des appels à la «responsa- a longtemps occupé ce poste bilité numérique». aux côtés de Christine Lagarde.

USA : VAGUE DE LICENCIEMENTS

La banque d’investissement américaine Goldman Sachs a évalué à 2,25 millions le nombre de demandes d’allocation-chô- mage déposées à cause de la crise du coronavirus. Les sec- teurs les plus touchés sont ceux des loisirs et de l’hôtellerie, ainsi que le commerce de détail qui comptent une forte proportion 89 EconomieEntreprises Avril 2020 de travailleurs payés à l’heure. POINT DE VUEE AABDELAZIZ ENASRI

À RISQUE RADICAL, RÉPONSES RADICALES

’épidémie du Coronavirus vient de mettre le monde banques, pourraient entraîner une défaillance en série de dans un confi nement sans précédent. Une situation certaines banques en Espagne et en Italie et par ricochet au- L dont il sera très diffi cile d’anticiper les effets. Les pires ront un impact sur le système bancaire européen et mondial. scénarios, que ça soit sur le plan géopolitique, économique Si les Etats ont facilement abandonné la règle des 3%, la BCE ou fi nancier, sont à envisager. Cette situation d’incertitudes n’a pas hésité à faire de même et a décidé d’alléger les règles radicales est en train d’imposer des mesures non moins ra- prudentielles et décaler les stress tests prévus. La BCE a déci- dicales et pourra bouleverser toutes les règles progressive- dé le 20 mars de réduire les exigences en fonds propres des ment instaurées par les institutions de Bretton Woods et les banques pour un équivalent de 120 milliards d’euros dans un banques centrales, objectif de réduire la depuis la fi n de la volatilité excessive Seconde Guerre du provisionnement mondiale. des pertes sur les La première mesure crédits, mais surtout concerne l’abandon leur permettre de des règles de disci- fi nancer un éven- plines budgétaires tuel surplus de 1.800 des États membres milliards d’euros de de l’Union euro- prêt. Ceci permettra péenne, notamment alors aux banques la règle des fameux d’avoir une fl exibili- 3%. Le fait que l’Al- té prudentielle dans lemagne, principal le traitement des État à cheval sur prêts non perfor- l’orthodoxie fi nan- mants (NPL). Rappe- cière, vienne de dé- lons-le, ce sont ces cider de mettre en catégories de crédit veilleuse sa règle qui nécessitent des constitutionnelle provisions énormes dite «frein à l’endet- et des équivalents tement» en décidant énormes en fonds d’injecter dans l’économie via sa banque publique d’inves- propres. Plus encore, la BCE recommande à ce que toutes tissement KFW plus de 822 milliards d’euros, avec l’inten- les banques évitent les hypothèses procycliques dans leurs tion d’emprunter 156 milliards d’euros sur les marchés, est modèles de calcul de provisions selon les règles IFRS 9. un acte sans précédent. Sans l’annoncer directement, une ace à ce risque radical, les décisions des Etats membres grande partie des sommes qui seront mobilisées au sein de et de la BCE ont également été radicales. Du moins l’Union européenne via la mutualisation des emprunts des F provisoirement. L’orthodoxie et la rigueur fi nancière États membres (via certainement des Coronabonds) iront sont abandonnées pour sauver l’économie, alors que c’était soutenir les banques, qui face aux incertitudes économiques les critères pour désigner les bons et les mauvais «élèves». C’est devront restreindre leur exposition et limiter les crédits pour le paradoxe du Coronavirus qui va faire changer une vision respecter les règles prudentielles qui ont connu un durcisse- imposée par les institutions de Breton Woods depuis la fi n ment depuis 2009. Que ce soit en France ou en Allemagne, de la Seconde Guerre mondiale et plus particulièrement pour des montants colossaux mobilisés serviront notamment à la les pays dits émergents qui sont non seulement touchés par nationalisation partielle de certaines grandes entreprises et le virus, mais par tout ce qui se passera en Europe. Pour la des soutiens aux banques qui n’ont pas encore totalement plupart de ces pays émergents, ils n’ont pas encore terminé le épongé les effets de la crise fi nancière de 2008. nettoyage de la crise de 2008, qu’ils doivent se préparer à celle Malgré le soutien public et l’allégement des règles pru- du Coronavirus. Le temps est aux décisions radicales! dentielles, les risques liés au virus qui jusqu’à aujourd’hui Abdelaziz Enasri, PhD. Expert Institutionnel et Financier et Professeur As- n’avaient pas encore intégré la cartographie des risques des socié EM et IAE Normandie.

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