Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 Turinys
1 5 Reklamos rinka 03 Kontaktai Interneto naudotojų tyrimas 25 Kantar TNS M. Valančiaus g. 1A 2 Vilnius, LT-03155 6 Televizijos auditorijos tyrimas 07 tel. +370 5 2106600 Media day 32 faks. + 370 5 2106601 www.tns.lt 3 www.tnsglobal.com 7 Radijo auditorijos tyrimas 15 TNS Atlas™ 36
Daugiau informacijos: Renata Mackevičienė 4 [email protected] Spaudos auditorijos tyrimas 21 8 Žodynėlis 42
2 Reklamos rinka 2017
2017 m. Lietuvos reklamos rinka augo 3,8 proc. ir siekė 111,2 mln. eurų. Vienam Pasak reklamos rinkos ekspertų, bendrą reklamos apimčių augimą šiais metais Lietuvos gyventojui teko 39 eurai reklamos žiniasklaidoje išlaidų. 2018 m. reklamos turėtų lemti aktyvi konkurencija mažmeninės prekybos ir telekomunikacijų rinkai prognozuojamas 2,4 proc. augimas. sektoriuose, palankios šalies ekonominės prognozės, augantis vidaus vartojimas. Tačiau spartesnį reklamos rinkos augimą stabdys alkoholio reklamos Didžiausius augimo tempus pernai rodė lauko ir interneto banerinė reklama – draudimas. Šis draudimas, pasak kai kurių rinkos ekspertų, gali lemti ir reklamos atitinkamai 16 proc. ir 12 proc. Sąlyginai nedidelį biudžetą generuojanti vidaus TV rinkos mažėjimą. reklama augo 25 proc. Po 10 proc. paaugo radijo ir kino reklamos investicijos. Didžiąją Lietuvos reklamos pinigų dalį atsiriekianti televizija paaugo 2,7 proc. nuo Jau ketvirtus metus iš eilės žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik 48,7 iki 50 mln. eurų. Žurnalų ir laikraščių reklamos biudžetai mažėjo 13,5 proc. ir interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų 6,6 proc. atitinkamai. biudžeto dalis bei prognozes šiems metams. Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu, skaičiuojama, “Kantar TNS” atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos kad 2017 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet galėjo būti ~56,4 milijonų eurų. Atkreiptinas dėmesys, kad šis skaičius neįtraukia Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 2,4 proc. Didžiausią augimą ekspertai numatė tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidų. interneto reklamai – 9,5 proc., tačiau kalbant apie atskirus interneto reklamos kanalus, prognozuojama, kad banerinės interneto reklamos lietuviškuose Lietuvos reklamos rinkos tyrimą “Kantar TNS” atliko išanalizavusi savo 2017 m. portaluose šiek tiek mažės – 0,4 proc. Kino reklama numatoma augs 7,5 proc., reklamos monitoringo duomenis, apklausdama rinkos dalyvius, žiniasklaidos radijo reklama 3 proc., televizijos reklama 1,5 proc., o vidaus reklama 0,5 proc. planavimo agentūras, šalies komercines televizijas, radijo stotis, interneto Pasak reklamos ekspertų, išlaidos 2018 m. mažės laikraščių reklamai 6,8 proc., žiniasklaidos asociaciją, didžiausius interneto paslaugų teikėjus, lauko reklamos žurnalų 2,7 proc. ir lauko reklamai 1 proc. agentūras, kino ir vidaus reklamos davėjus.
2018 metais numatoma, kad 4 proc. turėtų augti TV reklamos, radijo ir interneto reklamos kainos. Lauko reklamos įkainiai turėtų ūgtelti 1 proc. Visų kitų žiniasklaidos kanalų – laikraščių, žurnalų, kino ir vidaus reklamos reklamos įkainiai, prognozuojama, nesikeis.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 3 Reklamos rinka
MEDIA/NET MLN EUR 2016 2017 Pokytis
+2,7 % TV 48.7 50 TV 45,0%
INTERNETAS* 18 20.2 +12,2 %
LAUKO REKLAMA** 9.5 11 +15,8 %
REKLAMOS RADIJAS 8.9 9.8 +10,1 % VIDAUS REKLAMA*** 0,9% KINAS 1,0% RINKOS DALIS ŽURNALAI 11.1 9.6 - 13,5 % LAIKRAŠČIAI 2017 7,6% INTERNETAS* 18,2% LAIKRAŠČIAI 9.1 8.5 - 6,6 %
ŽURNALAI 8,6% KINAS 1 1.1 +10% LAUKO RADIJAS REKLAMA** 8,8% 9,9% VIDAUS REKLAMA*** 0.8 1 +25 %
Iš viso 107.1 111.2 +3,8%
* banerinė interneto reklama ** įskaitant lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard“ (reklamą ant degalinių degalų pylimo pistoletų) *** vidaus TV reklama - ekranai prekybos centruose
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 4 Reklamos kiekiai - 2017 TV + 2 % Laikraščiai -5,7 % Žurnalai -11,7 % TV reklamos trukmė, lyginant 2017 ir 2016 Laikraščiuose buvo išspausdinta 8 milijonai Žurnaluose reklamos plotas krito 11,7 proc. metų sausio-gruodžio mėnesių duomenis, 632 tūkstančiai kvadratinių centimetrų ir sudarė 5 milijonus 985 tūkstančius išaugo 2 proc. Per dvylika 2017 metų reklamos, reklamos plotas mažėjo 5,7 proc. kvadratinių centimetrų reklamos. mėnesių televizijoje buvo ištransliuota 1 milijonas 889 tūkstančiai reklaminių klipų.
Radijas +8,2 % Lauko reklama -3,5%
Radijo stotys per 2017 metus transliavo 8 Lauko reklamos vidutinis vienos dienos milijonus 711 tūkstančių sekundžių plotas, palyginus 2017 ir 2016 metų sausio- reklamos ir tai buvo 8,2 proc. reklamos gruodžio mėnesių duomenis, mažėjo 3,5 daugiau negu per 2016-uosius metus. proc. Vidutiniškai per dieną lauko reklamos stenduose buvo 16,9 tūkstančių m² reklamos.
Fillboard + 0,1% Vidaus TV +18,7% Kino reklama +34,2%
Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2017 ir Kino reklama augo 34,2 proc. 2017 metais buvo užklijuota 35,6 tūkstančiai reklaminių 2016 metų duomenis, išaugo 18,7 proc. prieš kino filmus buvo parodyta 581 lipdukų. Lyginant su 2016 metų rezultatais, tūkstantis reklaminių klipų. Fillboard reklamos kiekis ūgtelėjo 0,1 proc.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 5 Reklamuotojai ir produktų grupės, TOP 10
Produktų grupė Reklamuotojas
2017 2016 2017 2016
Pozicija Pozicija Pozicija Pozicija Pozicija
1 1 PREKYBOS TINKLAI 1 1 TELE2
2 2 PREKYBOS CENTRAI 2 3 MAXIMA LT
3 3 INTERNETO+MOBILUS RYŠYS 3 5 LIDL
4 5 MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 4 x TELIA LIETUVA
5 4 VAISTINĖS 5 4 STUDIO MODERNA
6 10 PIRKĖJO KORTELĖS 6 8 RECKITT BENCKISER
7 7 LOTERIJOS 7 6 PALINK
8 6 GREITASIS KREDITAS 8 2 PROCTER&GAMBLE
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI 9 11 9 9 OLIFĖJA PRIEDAI
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, 10 9 10 11 FERRERO FESTIVALIAI
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 6 Televizijos auditorijos tyrimas 2017
TV auditorijos matavimas
“Kantar TNS” televizijos auditoriją matuoja elektroniniu būdu, reprezentatyvioje Televizoriaus žiūrėjimo trukmė ypač augo tarp suaugusių Lietuvos gyventojų – 2017 daugiau nei 1200 respondentų panelėje (kurios dalyviai – Lietuvos gyvenojai nuo 4 metais vidutiniškai vienas suaugęs Lietuvos gyventojas prie TV ekrano kasdien m. amžiaus) diegdama TV metrus. TV metrų tyrimas Lietuvoje atliekamas jau nuo praleido po 4 val. 17 min. – 12 minučių daugiau nei ankstesniais metais. 4-17 m. 1999-ųjų metų. 2017-aisiais TV auditorijai matuoti buvo naudojama Audio amžiaus vaikai televizorių žiūrėjo vidutiniškai po 2 val. 3 min. kasdien. Matching (garso sugretinimo) kanalų identifikavimo metodika, kuri leidžia ne tik išmatuoti TV žiūrėjimo apimtis, bet ir įvertinti, kokia TV kanalo auditorijos dalis • Didžiausi TV rinkos žaidėjai konkrečią laidą žiūrėjo gyvai, o kiek žiūrovų tą laidą peržiūrėjo vėliau, įrašytą. TV rinkos lyderiai 2017-taisiais, kaip ir ankstesniais metais, išliko tie patys: Esminiai TV rinkos bruožai 2017-aisiais didžiausią auditorijos dalį pagal žiūrėtą laiką, matuojant tik „gyvo“ žiūrėjimo duomenis, turėjo LNK (15,2 proc.) bei TV3 (15,1 proc.), o įvertinus ir atidėto • Prie TV ekranų praleidžiamas laikas toliau augo žiūrėjimo duomenis, konsoliduota LNK kanalo auditorijos dalis sudarė 16,4 proc., TV3 – 16,8 proc. LRT kanalų grupei priklausantis visuomeninis transliuotojas „LRT Vystantis technologijoms, plintant išmaniesiems telefonams, planšetiniams bei Televizija“ turėjo 10,5 proc. konsoliduotos auditorijos dalį. Šie trys kanalai buvo nešiojamiems kompiuteriams, vis daugiau gyventojų TV turinį žiūri mobilių įrenginių lyderiai ir pagal per dieną pasiektos auditorijos dydį: konsoliduotais duomenimis, ekranuose. Tačiau žmonių, TV programas žiūrinčių televizoriuje, skaičius TV3 pasiekė 41,7 proc., LNK – 40,1 proc., o „LRT Televizija“ – 32,3 proc. Lietuvos nemažėjo, o laiko, praleidžiamo prie televizoriaus ekrano, trukmė toliau augo. gyventojų kasdien. 2017-aisiais metais kiekvienas Lietuvos gyventojas per dieną prie televizoriaus praleido vidutiniškai 3 val. 56 min. – vienuolika minučių daugiau nei 2016-aisiais ir • Žiūrimiausios laidos daugiau nei dvidešimčia – nei 2015-aisais. Populiariausios 2017 m. TV laidos – Europos vyrų krepšinio čempionato rungtynės, kuriose žaidė Lietuvos rinktinė, Eurovizijos dainų konkurso finalai, o taip pat tradiciniai „Auksiniai svogūnai“ bei pramoginės, muzikinės laidos ir filmai.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 7 TV auditorijos dalis, „gyvas“ žiūrėjimas
LNK 15,2% 15,2% BTV 6,5% 23,3% LNK grupė 28,4% TV1 3,6%
Info TV 2,9% LNK 6,5% Liuks! 0,3% Kita grupė TV3 15,1%
All Media grupė 20,5% TV6 3,0% 3,6% TV8 2,4%
2,9% LRT Televizija 9,7 % 7,4% LRT grupė 10,7% 0,3% LRT Kultūra 1,0% Lrytas TV NTV Mir Lietuva 2,2% BMA All Media 5,0% BMA grupė 4,7% PBK 1,8% grupė grupė LRT REN Lietuva 0,7% 0,7% 15,1% grupė 1,8% Lietuvos rytas TV 5,0% Lietuvos rytas TV 5,0% 2,2% 1,0% Kita 30,7% Atidėtas žiūrėjimas 7,4% 3,0% 9,7% 2,4% Kiti kanalai 23,3%
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 8 TV auditorijos dalis, konsoliduotas* žiūrėjimas
LNK 16,4% 16,4% BTV 7,0% 23,8% LNK grupė 30,7% TV1 4,0%
Info TV 3,0% Kita LNK Liuks! 0,3% grupė 7,0% TV3 16,8%
All Media grupė 22,8% TV6 3,2%
TV8 2,9% 4,0% Lrytas TV 5,4% LRT Televizija 10,5 % LRT grupė 11,7% LRT Kultūra 1,1% BMA 3,0% 0,9% grupė 0,3% 2,4% NTV Mir Lietuva 2,5% BMA grupė 5,7% PBK 2,4% 2,5% LRT All Media 1,1% grupė grupė REN Lietuva 0,9% Lietuvos rytas TV 5,4% Lietuvos rytas TV 5,4% 16,8% Kita 23,7% 10,5% Kiti kanalai 23,7%
2,9% 3,2%
* konsoliduoto žiūrėjimo duomenys apima ne tik „gyvo“, bet ir atidėto žiūrėjimo duomenis
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 9 TV kanalų pasiekimas* Dienos pasiekimas %
0 5 10 15 20 25 30 35 40
24,3 BTV 24,5 17,2 Info TV 18,1 21,3 Lietuvos rytas TV 23,2
5,7 Liuks! 5,4 35,9 LNK 38,3 11,1 LRT Kultūra 11,7 29,2 LRT Televizija 31,2 2016 2017
6,6 NTV Mir Lietuva 6,6
8,7 PBK 8,2
5,1 REN Lietuva 4,2
15,6 TV1 15
36,9 TV3 39,9 17,7 TV6 17,7 15,0 TV8 15,7 * „gyvo“ žiūrėjimo duomenys
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 10 TV kanalams tenkančio konsoliduoto* žiūrėto laiko dalis (proc.) skirtingose demografinėse grupėse Pagal amžiaus grupes
4-17 32,1 13,6 2,9 3,11,1 47,2
18-34 29,3 16,6 5,3 5,7 1,7 41,4
35-54 17,1 14,7 7,9 7,1 5,5 47,7
55+ 10,0 17,9 15,2 7,9 7,2 41,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pagal gyvenamosios vietovės dydį
< 2 tūkst. 19,8 18,3 10,0 7,9 6,8 37,2
2-100 tūkst. 16,5 18,2 10,4 7,6 5,1 42,2
>100 tūkst. 13,6 12,9 11,2 5,5 4 52,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TV3 LNK LRT Televizija BTV Lietuvos rytas TV Kiti kanalai * konsoliduoto žiūrėjimo duomenys apima ne tik „gyvo“, bet ir atidėto žiūrėjimo duomenis
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 11 TV žiūrėjimo laikas Visų gyventojų vidutinis žiūrėjimo laikas per parą Visų gyventojų vidutinis žiūrėjimo laikas per parą (val:min) 2016 m. (val:min) 2017 m.
Visi gyventojai 4+ 03:45 03:56
4-17 metų 01:56 02:03
18+ metų 04:05 04:17
Vyrai 03:27 03:39
Moterys 03:59 04:10
< 2 tūkst gyv. 03:52 04:01
2-100 tūkst gyv. 03:49 04:03
>100 tūkst gyv. 03:34 03:45
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 12 Populiariausios laidos
Konsoliduoto „Gyvo“ Laidos pavadinimas Žanras TV kanalas žiūrėjimo žiūrėjimo reitingas % reitingas % 1 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/GRAIKIJA-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 18.2 17.8 2 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/ITALIJA-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 17.1 16.7 3 EUROVIZIJOS DAINŲ KONKURSAS 2017. ANTRAS PUSFINALIS MUZIKINĖ LAIDA LRT Televizija 16.8 16.1 4 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/IZRAELIS-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 15.8 15.4 5 AUKSINIAI SVOGŪNAI 2017 PRAMOGINĖ LAIDA TV3 15 13.2 6 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/GRUZIJA-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 14.2 14 7 LIETUVOS TALENTAI PRAMOGINĖ LAIDA TV3 13.3 12.1 8 VIENAS NAMUOSE 2. PASIKLYDĘS NIUJORKE FILMAS TV3 13 10.2 9 VIENAS NAMUOSE FILMAS TV3 12.8 10.1 10 X FAKTORIUS PRAMOGINĖ LAIDA TV3 12.7 11.3 11 PASAULIO VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATO ATRANKA/LENKIJA-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 12.3 11.9 12 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATO FINALAS/SERBIJA-SLOVĖNIJA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 12 11.6 13 MUZIKINĖ KAUKĖ. SUPERFINALAS PRAMOGINĖ LAIDA BTV 11.9 10.4 14 SIMARONO ŽIRGAS FILMAS TV3 11.7 10 15 KAUKAZO BELAISVĖ ARBA NAUJI ŠURIKO NUOTYKIAI FILMAS LNK 11.6 10.5 16 TARPTAUTINIS VYRŲ KREPŠINIO TURNYRAS/ISPANIJA-LIETUVA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 11.6 11.3 17 EUROVIZIJOS DAINŲ KONKURSAS 2017. FINALAS MUZIKINĖ LAIDA LRT Televizija 11.5 10.1 18 M.A.M.A. APDOVANOJIMAI 2017 SPECIALIZUOTA LAIDA TV3 11.5 10.4 19 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/LIETUVA-UKRAINA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 11.4 11.2 20 EUROPOS VYRŲ KREPŠINIO ČEMPIONATAS/LIETUVA-VOKIETIJA SPORTO RUNGTYNĖS TV3 11.2 10.8
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 13 Populiariausi filmai Konsoliduoto „Gyvo“ Filmo pavadinimas TV kanalas žiūrėjimo žiūrėjimo reitingas % reitingas % 1 VIENAS NAMUOSE 2. PASIKLYDĘS NIUJORKE TV3 13 10.2 2 VIENAS NAMUOSE TV3 12.8 10.1 3 SIMARONO ŽIRGAS TV3 11.7 10 4 KAUKAZO BELAISVĖ ARBA NAUJI ŠURIKO NUOTYKIAI LNK 11.6 10.5 5 ŠREKO HELOVYNAS TV3 11.2 8.8 6 MADAGASKARAS 2 TV3 10.7 9.4 7 ŠREKAS TV3 10.7 9.3 8 MADAGASKARO PINGVINAI TV3 10.4 8.9 9 PELENĖ TV3 10.1 8.8 10 LEDYNMETIS 2. EROS PABAIGA TV3 9.9 8.9 Populiariausi serialai Konsoliduoto „Gyvo“ Serialo pavadinimas TV kanalas žiūrėjimo žiūrėjimo reitingas % reitingas % 1 MOTERYS MELUOJA GERIAU TV3 10.7 9.4 2 BRUTO IR NETO TV3 8.6 7.8 3 ŠVIESOFORAS TV3 8.4 7.3 4 REZIDENTAI TV3 7.4 6.2 5 APIE MUS IR KAZLAUSKUS TV3 7.1 6.6 6 MEILĖ GYDO LNK 6.8 6.3 7 ELDORADO BEIEŠKANT TV3 5.3 4.7 8 JUODOSIOS NAŠLĖS LNK 5.2 4.4 9 LAISVĖS KAINA. PARTIZANAI LRT Televizija 4.7 3.7 10 TĖVELIO DUKRYTĖS TV3 3.8 3.3
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 14 Radijo auditorijos tyrimas 2017
Radijo auditorijos matavimas Esminiai radijo auditorijos bruožai ir pokyčiai 2017–aisiais
Radijo auditorijos tyrimo tikslas - nustatyti radijo stočių auditorijos dydį, apibrėžti • Bendrai radijo kasdien pasiekiama klausytojų auditorija kinta nedaug. Kasdien auditorijos socialines-demografines charakteristikas ir pateikti auditorijos duomenis radijo klausosi apie 70 proc. (2015 ir 2016 m. – 71,0 proc., 2017 m. – 69 proc.) tinklelio bei reklamos planavimui. 16-74 m. amžiaus Lietuvos gyventojų .
2017 metais pasikeitė radijo auditorijos tyrimo metodologija: radijo auditorijos • Radijo klausymosi laikas išaugo: 2017 metais 16-74 m. amžiaus Lietuvos tyrimas pradėtas atlikti taikant „Day-After Recall“ (DAR) metodiką, kuri pakeitė gyventojas per dieną radijo klausėsi vidutiniškai 2 val. 54 min. (2016 m. - 2 val. tradicinį savaitės dienoraštį. 30 min.). Nors rezultatai rodo, kad jaunimas radijo klausosi trumpiausiai, lyginant su ankstesniais metais (ir tyrimo metodu) labiau išaugusius radijo Ši metodika remiasi respondento vakarykštės dienos radijo klausymusi. Apklausa klausymosi rodiklius matome jaunesnio amžiaus grupėse. atliekama telefonu (CATI) ir internetu (CAWI), apklausiant 16-74 m. amžiaus respondentus, atrinktus taip, kad atitiktų Lietuvos demografinį pasiskirstymą pagal Populiariausios radijo stotys regionus, lytį ir amžių. Apklausiamųjų imtis yra paskirstyta lygiomis dalimis kiekvieną apklausos dieną. • Populiariausia radijo stotimi pagal pasiektą dienos auditoriją Lietuvoje 2017 metais išliko M-1, „Lietus“ įtvirtino savo antrąją poziciją, „LRT Radijas“ - trečias, Per 2017 metus buvo apklausta 9200 16-74 metų amžiaus respondentų. Tyrimo prie jo priartėjęs pagal pasiekimo rodiklius Radiocentras - ketvirtoje pozicijoje. rezultatai pateikiami naudojant „rolling sample“ metodiką, t.y. duomenys už 6 mėnesių periodą (2 sezoniniai ketvirčiai) atnaujinami kas 3 mėnesius: žiema – • Radijo stočių populiarumas skirtingose amžiaus grupėse skiriasi: tarp jaunimo pavasaris, pavasaris-vasara, vasara-ruduo, ruduo-žiema. Metams pasibaigus, dominuoja M-1, taip pat populiarios stotys Radiocentras, ZIP FM ir Power Hit pateikiami jungtiniai metiniai duomenys. Taip pat kartą per metus yra pateikiami Radio. Auditorijai „senėjant“ M-1 lyderio poziciją užleidžia „Lietui“, populiariausių platesnio radijo stočių sąrašo auditorijos duomenys, apimantys ir regionines stotis. stočių sąraše vietas dalindamasis su Radiocentru, M-1 Plius ir „LRT Radiju“, o vyriausių klausytojų grupėje tradiciškai dominuoja „LRT Radijas“.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 15 Radijo klausymosi trukmė pagal amžių (val:min)
Visi gyventojai 02:27 16-74 metų 02:54
01:27 16-24 metų 02:07
02:14 25-34 metų 03:00
02:27 35-44 metų 03:20
02:46 45-54 metų 03:03
02:38 55-64 metų 02:59
03:01 65-74 metų 02:49
2016 2017
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 16 Pasiekta radijo stočių dienos auditorija %
18,2
14,7
11,9 11,4
6,2 5,9 5,3 5,3 5,1 4
2,6 2,6 2,4 2,5 2,1 1,9 1,8 1,2 1,1 1 0,8 0,6 0,6 0,5
0,4 0,1
M-1
Lietus
Kelyje
Pūkas
Laluna
ZIPFM
LRRSA
Raduga
EasyFM
ExtraFM
M-1Plius
RelaxFM
ZnadWilii
Super FM
GerasFM
GOLDFM LRT Opus
* Kitosstotys
Žiniųradijas LRT Klasika
LRT Radijas
Radiocentras
RUSRADIOLT
PowerHit Radio
ClassicRock FM European Hit Radio
*LRSSA - A2, FM99, Kapsai, Mažeikių Aidas, Mažeikių FM, Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 17 Pulsas, RS2, Saulės radijas, Spindulys, Tau, Tauragės radijas Radijo auditorija pagal klausyto laiko dalį LRT Radijas 13,1% LRT grupė 14% LRT Klasika 0,3% LRT Opus 0,6% M-1 18,7% Lietus 17,1% M-1 grupė 42.9% M-1 Plius 5% Laluna 1,7% Raduga 0,4% Radiocentras 9% Kita RUSRADIO LT 6,3% RC grupė 22.3% ZIP FM 4% 16.1 % LRT grupė 14 % Relax FM 2,2% Classic Rock FM 0,8% *LRSSA Žinių radijas 2,8% 2% Žinių radijas 2.9% Žinių radijas Easy FM 0,1% 3% A2 0,6% Tau 0,4% Saulės radijas 0,4% *LRSSA 2% Mažeikių aidas FM 0,2% Kapsai 0,1% FM99 0,1% RC grupė RS2 0,1% 22.3% Pūkas 5,6% Power Hit Radio 3,3% M-1 grupė GOLD FM 1,4% 42.9 % Kitos stotys European Hit Radio 1,2% 16.1 % Kelyje 0,9% Geras FM 0,7% Znad Wilii 0,4% Extra FM 0,2% Super FM 0% Kita 2.5%
*LRSSA - A2, FM99, Kapsai, Mažeikių Aidas, Mažeikių FM, Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 18 Pulsas, RS2, Saulės radijas, Spindulys, Tau, Tauragės radijas Populiariausios didžiųjų miestų radijo stotys VILNIUS KAUNAS KLAIPĖDA Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas %
0 5 10 15 20 0 5 10 15 20 25 0 5 10 15 20 25
M-1 16,5 M-1 23,5 Laluna 19,1
M-1 Plius 10,9 Lietus 10,0 M-1 16,8
RUSRADIO LT 10,7 Radiocentras 9,9 Lietus 14,1
Radiocentras 8,9 Power Hit Radio 9,6 Power Hit Radio 11,5
Power Hit Radio 8,7 ZIP FM 8,9 Raduga 9,5
LRT Radijas 8,0 M-1 Plius 8,6 Radiocentras 7,8
ZIP FM 6,8 LRT Radijas 8,3 ZIP FM 6,4
Lietus 6,5 Kelyje 6,9 European Hit Radio 6,0
Žinių radijas 6,4 RUSRADIO LT 5,4 M-1 Plius 5,9
European Hit Radio 6,0 European Hit Radio 4,8 Žinių radijas 4,1
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 19 Populiariausios radijo stotys skirtingose amžiaus grupėse 16-24 m. 25-34 m. 35-44 m. Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas %
0 5 10 15 20 25 0 5 10 15 20 25 30 35 0 5 10 15 20 25 M-1 23,7 M-1 29,3 M-1 23,7 Radiocentras 17,7 Radiocentras 17,2 Radiocentras 15,3 Power Hit Radio 14,8 ZIP FM 10,0 Lietus 13,5 ZIP FM 13,4 Power Hit Radio 9,4 RUSRADIO LT 9,1 European Hit Radio 6,5 Lietus 8,2 M-1 Plius 8,1 RUSRADIO LT 5,9 RUSRADIO LT 7,3 LRT Radijas 5,9 Lietus 5,9 M-1 Plius 5,8 Power Hit Radio 4,6 M-1 Plius 5,0 European Hit Radio 4,5 ZIP FM 4,4 Relax FM 2,2 Laluna 2,6 Žinių radijas 4,1 Laluna 1,9 Relax FM 2,6 Laluna 3,9
45-54 m. 55-64 m. 65-74 m. Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas %
0 5 10 15 20 25 0 5 10 15 20 25 30 0 10 20 30 40 Lietus 22,3 Lietus 24,3 LRT Radijas 33,9 M-1 16,5 LRT Radijas 22,0 Pūkas 12,1 LRT Radijas 11,4 Pūkas 10,8 Lietus 11,2 Radiocentras 10,3 M-1 9,2 Žinių radijas 7,1 RUSRADIO LT 8,4 M-1 Plius 5,3 M-1 3,3 M-1 Plius 8,0 Žinių radijas 4,6 M-1 Plius 1,9 Pūkas 5,3 Radiocentras 4,2 RUSRADIO LT 1,9 Žinių radijas 5,1 RUSRADIO LT 2,9 Radiocentras 1,7 Relax FM 3,6 Relax FM 2,3 LRT Klasika 1,2 GOLD FM 2,9 Kelyje 1,5 Raduga 0,9
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 20 Spaudos auditorijos tyrimas 2017
Skaitytojų auditorijos tyrimo tikslas – nustatyti laikraščių ir žurnalų skaitytojų • Kalbant apie spaudos skaitomumą amžiaus grupėse, didžiausias skaitytojų auditoriją. 2017 metais tyrimas buvo atliekamas 1 kartą per metus, pavasarį, auditorijos sumažėjimas pastebimas 15-29 m. amžiaus grupėje. 30-49 m. lojalių apklausti 1908 15–74 metų amžiaus respondentai. 2017 metais buvo nuolat tiriami laikraščių skaitytojų auditorija nuo 2016 metų sumažėjo šioje amžiaus grupėje 4 111 periodiniai leidiniai*: 10 dienraščių, 38 savaitraščiai, 48 mėnraščiai ir 15 proc. punktais. Vyriausių, 50-74 m. amžiaus, žurnalų skaitytojų tarpe dvimėnesinių/ ketvirtinių leidinių. skaitomumas nežymiai padidėjo, laikraščių skaitomumas šioje amžiaus grupėje sumenko 3 proc. punktais. Kalbant apie Lietuvos spaudos rinkos pokyčius 2017 metais, reiktų paminėti, kad prie mėnesinių leidinių buvo įtraukti OHO grupės leidiniai, dvimėnesinių leidinių • Dienraščių TOP 5-tuke „Sekundė“ užleido vietą „Verslo žinioms“, didžiausią grupėje įtrauktas žurnalas „Ar žinai, kad? Kolekcija“. auditoriją turi „Lietuvos rytas“, po jo rikiuojasi „Vakaro žinios“, „Kauno diena“, „Šiaulių kraštas“. Savaitraščių kategorijoje pirmųjų trijų pozicijų lyderiai išlieka tie Esminiai spaudos auditorijos bruožai 2017-aisiais: patys - „Savaitė“, „Žmonės“, „Prie kavos“. Ketvirtoje vietoje atsidūrė „Ji“, 2017 metais aplenkęs „TV Anteną“. • 2017 metų duomenimis, bent vieną periodinio leidinio numerį skaitė 74 proc. 15- 74 m. Lietuvos gyventojų, 3 proc. punktais mažiau nei 2016 metais. • Mėnraščių ir rečiau leidžiamų leidinių tarpe pirmoje vietoje išlieka „Oho“, toliau rikiuojasi „Iliustruotasis mokslas“, „Moteris“, „Savaitė. Namie ir sode“, „Moters • Lojalių skaitytojų dalis (vidutinė auditorija), taip pat sumažėjo 1 proc. punktais ir savaitė“. 2017 metais buvo 62 proc., tad bendras spaudos skaitomumas lyginant su 2016 metais mažėja. • Jau kuris laikas pasaulinės spaudos tendencijos lieka tos pačios - vakarų pasaulyje skaitytojų auditorija, tiražai bei reklamos pajamos mažėja, vis daugiau • Savaitraščiai, kaip ir ankstesniais metais, išlieka daugiausiai auditorijos auditorijos persikelia į internetą. pasiekiančia periodiškumo forma, kurios bendra auditorija 2017 metais siekė 60 proc. Dienraščių bendra auditorija susitraukė 2 proc. punktais, iki 33 proc. • Popieriniu formatu išlieka tie spaudos leidiniai, kurie randa optimalų verslo Mėnesinių ir retesnio periodiškumo leidinių auditorija per metus padidėjo 1 proc. modelį, kaip apjungti popierinį leidinį ir internetinę jo versiją, taip pat tie leidiniai, punktu. kurie pateikia išskirtinį, kokybišką, analitinį turinį, pritaikytą nišinei auditorijai. • 2017 metais Lietuvos gyventojai laikraščius skaitė vidutiniškai 12 minučių, žurnalus - vidutiniškai 13 minučių per dieną, lyginiant su 2016 m. šie skaičiai nepakito.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 21 Vidutinė ir bendra spaudos auditorija
90
80 77 74
70 63 62 64 60 60 49 50 47 42 43 40 35 33 31 29 30 21 19 20
10
0 2016 2017 2016 2017 Vidutinė auditorija (%) Bendra auditorija (%) Dienraščiai Savaitraščiai Mėnesiniai/dvimėnesiniai leidiniai Spauda bendrai
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 22 Vidutinė ir bendra spaudos auditorija amžiaus grupėse
Bendra auditorija% Vidutinė auditorija%
100 80 60 40 20 0 0 20 40 60 80 100
18 33
39 15-19 metų 53 46 60
17 30 40 20-29 metų 56 Laikraščiai 46 62
21 30 47 30-39 metų 61 54 69 Žurnalai 33 46 52 40-49 metų 62 62 72 Spauda 38 55 bendrai 58 50-59 metų 69 70 80
44 60 67 60-74 metų 78 79 88
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 23 TOP‘ai Dvimėnesiniai ir rečiau Dienraščiai Savaitraščiai Mėnraščiai leidžiami žurnalai Vidutinė auditorija% Vidutinė auditorija% Vidutinė auditorija% Vidutinė auditorija%
0 4 8 12 0 5 10 15 20 25 0 2 4 6 8 10 0 1 2 3 4
Lietuvos rytas 8,3 Savaitė 22,4 OHO 4,3 Sodo kraite 1,7
Vakaro žinios 5,7 Žmonės 11,3 Savaitė. Namie ir sode 3,2 Psichologija Tau 1,6
Kauno diena 2,2 Prie kavos 5,4 Iliustruotasis mokslas 3,1 Beatos virtuvė 1,2
Moters savaitgalio Šiaulių kraštas 1,5 Moters savaitė 1,0 Ekspress nedelia 4,8 3,0 virtuvė
Sekundė 1,3 TV Antena 4,5 OHO Litas 2,7 Žmonės. Legendos 0,9
Vakarų ekspresas 1,2 Ji 3,6 Moteris 2,6 Virtuvė Nuo... Iki... 0,7
OHO Lengvi panoraminiai Verslo žinios 1,2 Stilius 3,2 2,4 Būrėjos magija 0,5 kryžiažodžiai
Lietuvos žinios 1,0 Moters savaitgalis 2,8 Iliustruotoji istorija 2,3 Ar žinai kad? 0,4
Klaipėda 0,9 Respublika Mūsų 2,6 Sodo spalvos 2,3 Laima. Velvet 0,3
Šiaulių naujienos 0,4 Miesto laikraštis 2,2 Laima 1,7 Ar žinai kad? Kolekcija 0,3
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 24 Šias tendencijas svarbu turėti omenyje verslui teikiant paslaugas internetu, Interneto naudotojų tyrimas 2017 planuojant reklamos kampanijas ar tiesiog komunikuojant su klientais, kuriems išmanieji telefonai su interneto ryšiu suteikia galimybę realiu laiku dalintis savo Interneto naudotojų auditorijos tyrimo tikslas – sekti interneto naudojimo komentarais ir įvertinimais, atsiliepimais apie įmonę ar produktą. tendencijas Lietuvoje. 2017 metais tyrimas buvo atliekamas 1 kartą per metus, pavasarį, apklausti 1908 15–74 metų amžiaus respondentai. • 2017 metais TOP5 veiklos internete buvo: naudojimasis internetinės paieškos sistemomis (Google, Yahoo ir t.t.) ieškant reikalingos informacijos, naujienų Esminės tendencijos: skaitymas naujienų portaluose, vaizdo įrašų žiūrėjimas vaizdo portaluose (pvz. Youtube.com), elektroninis paštas bei informacijos apie prekes ir paslaugas paieška • 2017 metų bendrieji Lietuvos interneto skvarbos rodikliai (bendra mėnesio per paieškos sistemas. TOP5 veiklos nepakito lyginant su 2016 m. auditorija) augo 2 procentiniais punktais. Lietuvos gyventojų, besinaudojančių internetu, dalis kinta nežymiai, tuo tarpu didėja dalis reguliariai besinaudojančių • Socialiniais tinklais 2017 metais kasdien naudojosi 45 proc. Lietuvos gyventojų, 6 internetu. Per pastaruosius ketverius metus labiausiai augo interneto dienos proc. punktais daugiau nei 2016 m. Akivaizdu, kad didžiausia dalis socialinių tinklų auditorija – nuo 60 iki 70 proc. Ši tendencija turėtų išlikti ir artimiausiu metu – augs vartotojų koncentruojasi jauniausioje amžiaus grupėje (15-29 m.) – 89 proc. šio Lietuvos gyventojų dalis, kuriems internetas yra kasdienė medija. amžiaus atstovų kasdien lankėsi socialinėje erdvėje. Beveik dvigubai mažiau – 51 proc. 30-49 m. amžiaus grupėje ir 13 proc. 50-74 m. amžiaus gyventojų kasdien • Interneto dienos pasiekimas per metus beveik nekito tik jauniausioje amžiaus naudojosi socialiniais tinklais. grupėje (15-29 m.) ir siekė 93 proc., o 30-49 m. amžiaus grupėje dienos pasiekimas augo daugiausiai, nuo 75 proc. iki 82 proc. Interneto dienos auditorijos augimas • Facebook (97 proc. soc. tinklų naudotojų) ir Youtube (94 proc.) naudotojų skaičius pastebimas ir vyriausioje 50-74 m. amžiaus grupėje, nuo 40 proc. 2016 metais iki per metus nepakito ir tai vis dar populiariausi socialiniai tinklai Lietuvoje. 45 proc. 2017 metais. Didžiausias reguliarių naudotojų augimas 2017 metais matomas Instagram, Pinterest ir Linkedin socialiniuose tinkluose. • Kaip ir visame pasaulyje, taip ir Lietuvoje, jau keletą metų pastebima tendencija, jog auga žmonių dalis, kurie prie interneto jungiasi per išmanųjį telefoną. 2017 • Kalbant apie elektroninę komerciją, 42 proc. Lietuvos gyventojų teigė perkantys metais išmaniuoju telefonu prie interneto jungėsi 64 proc. interneto naudotojų ir tai internete. Daugiausia perkančiųjų internete buvo 15-29 m. amžiaus gyventojų tarpe yra 6 proc. punktais daugiau nei 2016 metais (58 proc.) arba 21 proc. punktu – 67 proc., tačiau lyginant su 2016 m. didžiausias augimas pastebimas 30-49 m. daugiau nei 2015 metais (43 proc.). Interneto naudojimas išmaniaisiais telefonais grupėje, nuo 47 proc. iki 55 proc. Perkančių internete tarp 50-74 m. amžiaus toliau augs ir gali būti, jog ateinančiais metais aplenks naudojimąsi nešiojamaisiais gyventojų kiekis nekito – 16 proc. kompiuteriais. Tokius įrenginius turi vis daugiau Lietuvos gyventojų, mobiliojo interneto ryšio infrastruktūra šalyje taip pat yra gerai išvystyta, o daugelis Dažniausiai internetu perkamos prekės – bilietai į renginius, drabužiai ir batai, technologinių inovacijų šiandien yra orientuotos būtent į mobiliuosius įrenginius. kosmetika ir parfumerija, buitinė, elektroninė technika bei lėktuvo bilietai.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 25 Interneto naudotojai Interneto naudotojai Lietuvoje% Interneto dienos pasiekimas amžiaus grupėse%
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100
73,3 91,1
75,0 93,5 15-29 Interneto naudotojų Lietuvoje % metų 77,7 93,7
79,1 93,4
71,0 67,1 2014 73,1 74,5 Interneto naudotojų mėnesio 30-49 2015 auditorija % metų 76,2 75,3 2016 2017 77,8 81,6
60,0 32,3
63,4 33,9 Interneto naudotojų dienos 50-74 auditorija % metų 65,6 40,1
69,5 44,7
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 26 Kokiais įrenginiais prisijungia prie interneto
% nuo mėnesinės interneto auditorijos
100%
90%
80%
67 70% 66 65 62 64 60 60% 58 50 50% 42 43 39 40%
30% 28 19 20% 17 17 13
10%
0% Stacionariuoju (stalo) kompiuteriu Nešiojamu kompiuteriu Planšetiniu kompiuteriu Išmaniuoju telefonu
2014 2015 2016 2017
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 27 2017 m. TOP 10 veiklų internete
% nuo Lietuvos interneto naudotojų
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Naudojasi internetinės paieškos sistemomis ieškodami reikalingos informacijos 97
Skaito naujienas naujienų portaluose 92
Žiūri vaizdo įrašus vaizdo portaluose 85
Naudojasi elektroniniu paštu 84
Ieško informacijos apie prekes ir paslaugas 83
Ieško adresų, maršrutų žemėlapiuose, informacijos apie transporto grafikus 82
Naudojasi realaus laiko susirašinėjimo programomis 81
Naudojasi elektronine bankininkyste 76
Naudojasi socialiniais tinklais 74
Naršo el. parduotuvėse internete, bet nieko neperka 70
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 28 Socialiniai tinklai Naudojimasis socialiniais tinklais % nuo Lietuvos gyventojų
Naudojasi 63%
Nesinaudoja 37%
Naudojasi socialiniais tinklais kasdien
Visi gyventojai 15-74 m. 15-29 m. 30-49 m. 50-74 m.
45% 89% 51% 13%
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 29 Naudojimasis socialiniais tinklais
% nuo socialinių tinklų naudotojų 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Facebook 97,4
Youtube 93,7
Google+ 51,2
Instagram 30,5
Twitter 20,4
Spotify 17,7
Pinterest 12,6
Ask.fm 11,2
Linkedin 9,0
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 30 El. prekyba Lietuvos gyventojai perkantys internetu % nuo Lietuvos gyventojų
Visi gyventojai 15-74 m. 15-29 m. 30-49 m. 50-74 m.
42% 67% 55% 16%
Dažniausiai perkamų internetu prekių kategorijos % nuo Lietuvos gyventojų, perkančių internete
30,3% 29,1% 22% 16,5% 12,5%
Bilietai į renginius/ Drabužiai/ Kosmetika/ Buitinė/ Lėktuvų bilietai teatrą/ kiną Batai/aksesuarai parfumerija elektroninė technika
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 31 Media Day 2017
Media Day – išskirtinis tyrimas, leidžiantis palyginti skirtingų medijų - 2017 m. tyrimo duomenimis, Lietuvos gyventojai per parą su medija TV, radijo, interneto, spaudos - vartojimą, remiantis vienodais įvertinimo kanalais vidutiniškai praleido apie – 7 val. 27 min., kiekvieną dieną rodikliais. Tyrimas atliekamas kartą į metus – pavasarį (vasario– vidutiniškai susidūrė su 3,4 medijomis. balandžio mėn.), apklausiama apie 1800 15–74 metų amžiaus nuolatinių Lietuvos gyventojų. Daugiausia gyventojų per parą pasiekė TV (83,6 proc.), internetas (67,9 proc.), toliau - radijas (49,1 proc.), spauda (22,7 proc.). Media Day tikslas – pateikti Lietuvos gyventojų žiniasklaidos vartojimo ypatumus paros bėgyje bei informaciją apie jų dienotvarkę. 55,3 proc. Lietuvos gyventojų vidutiniškai per dieną vartodami medijas naudojasi kompiuteriu, 38,7 proc. naudojasi mobiliuoju telefonu ir tai Tyrimas suteikia galimybę įvertinti ne tik skirtingų medijų dienos yra 8 procentiniais punktais daugiau nei 2016 metais. Kasdien medijas pasiekimą, laiką, praleistą su kiekviena iš jų paros bėgyje, per kokį per planšetinį kompiuterį pasiekė 10,5 proc. gyventojų. įrenginį medijos buvo naudojamos (mobiliuosiuose telefonuose, kompiuteryje, planšetėje), tačiau ir gyventojų naudojimąsi vienu metu Keletą medijų vienu metu (angl. multitasking) naudojosi 29 proc. keliomis medijomis (angl. multitasking). Lietuvos gyventojų per dieną. 36 proc. jų yra jaunesnių amžiaus grupių atstovai nuo 15 iki 39 m., mažiausia dalis yra tarp vyriausio amžiaus Ką galima sužinoti? gyventojų – 23 proc. Daugiausia laiko buvo praleidžiama naudojantis . Medijų vartojimo palyginimas tarpusavyje (pasiekimas ir laikas) internetu kartu su kitomis medijomis – vidutiniškai 31 min. per dieną. . Medijų vartojimas paros bėgyje (pavalandžiui) . Medijų vartojimas naudojantis kompiuteriu, planšete, mobiliuoju telefonu . Medijų vartojimas vienu metu (angl. multitasking)
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 32 Medijų kanalų pasiekimas
Dienos pasiekimas, % 2016 2017
98,1 98,4
84,3 83,6
67,9 63,8
54,2 49,1
27,4 22,7
Visi kanalai TV Internetas Radijas Spauda
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 33 Laikas su medijų kanalais
Laikas su media kanalu, val:min Lietuvos gyventojai per parą su medijų kanalais vidutiniškai praleidžia apie 7 val. 27 min., kiekvieną dieną vidutiniškai susiduria su 3,4 medijomis. Visi kanalai 07:27
Kita veikla internete Socialiniai tinklai Naujienu portalai TV 03:57 01:06 01:02
Internetas 02:32
00:46
Radijas 01:24
Spauda 00:14
Laikas su media kanalais
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 34 Medijų kanalų naudojimas skirtingais prietaisais
Televizija Radijas Dienos pasiekimas% Dienos pasiekimas%
80,2 42,3
6,5 5,9
1,2 1,3
1,1 4,1
Naujienų portalai Socialiniai tinklai Kita veikla internete Dienos pasiekimas% Dienos pasiekimas% Dienos pasiekimas%
34,8 26 28,1
4,4 4,9 2,7
19,7 26,7 15,5
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 35 TNS Atlas™ 2017
„TNS Atlas™“ tyrimo tikslas – nustatyti tikslines produktų vartotojų • Communication Map - ilgalaikio vartojimo prekėms ir paslaugoms grupes, surinkti informaciją apie žmonių pirkimo ir vartojimo įpročius. (automobilių, ilgalaikio naudojimo prietaisų, buitinės elektronikos, Tyrimas atliekamas kartą į metus – pavasarį (vasario–balandžio mėn.), bankų, draudimo, telekomunikacijos bendrovių ir kt.) svarbiausia tuo metu apklausiama apie 1800 15–74 metų amžiaus nuolatinių informacija yra prekinio ženklo vertinimas - koks yra prekinio ženklo Lietuvos gyventojų. įvaizdis.
Tyrimą sudaro klausimai apie daugiau nei 80 produktų grupių ir 1000 • Target Map yra skirtas prekybos centrų ir parduotuvių (drabužių ir prekės ženklų vartojimą, žinomumą, teikiamą prioritetą. Klausimai batų, vaistinių, degalinių, maitinimosi tinklų ir kt.) lankomumo analizei, apima respondentų asmeninio vartojimo ir pirkimo įpročius, jų požiūrį į kurioje pagrindinis kriterijus – lankymosi dažnis. reklamą žiniasklaidoje, laisvalaikį, vertybines nuostatas, medijų vartojimą. Kiekvieno produkto ar prekės ženklo vartojimą, žinomumą, teikiamą prioritetą galima analizuoti pagal respondentų socialines ir „TNS Atlas™“ analizuoja vartotojų santykį su prekių ženklais naudojant demografines charakteristikas. skirtingus modelius: „TNS Atlas™“ duomenys, pagal poreikį, gali būti jungiami su Skaitytojų • Market Map yra skirtas kasdienio, plataus vartojimo produktų (maisto auditorijos, Interneto auditorijos ar Media Day tyrimų duomenimis. ir gėrimų, asmeninės higienos prekių, nereceptinių vaistų, buitinės chemijos produktų, kačių ir šunų maisto ir kt.) analizei. Asmeninė vartotojo patirtis vartojant konkretų prekės ženklą yra pagrindinė informacija, analizuojant kasdienio vartojimo prekes ir trumpalaikes paslaugas.
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 36 Communication Map – automobilis Renault Visi 15-74 m.
Nežino: 25% Žino, bet neturi nuomonės: 20% Turi nuomonę, bet nesvarstytų: 17% Svarstytų, bet nesirinktų: 31%
20-29 m. 60-74 m.
Nežino: 12% Žino, bet neturi nuomonės: 22% Nežino: 48% Turi nuomonę, bet nesvarstytų: 19% Žino, bet neturi nuomonės: 16% Svarstytų, bet nesirinktų: 40% Turi nuomonę, bet nesvarstytų: 13% Svarstytų, bet nesirinktų: 17%
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 37 Lietuvos vartotojų vertybinė segmentacija
% nuo 15 – 74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų
Visi „TNS Atlas ™“ tyrimo duomenų pagrindu buvo sukurta Lietuvos vartotojų rinkos segmentacija, grindžiama 7 Norintys pasirodyti Nuomonės lyderiai skirtingų segmentų vertybinėmis orientacijomis bei nuostatomis.
14,5 14,5 Atsakingi Kiekvieną segmentą apibūdinti pasitelkiama tokia informacija: 8,7 • segmento dydis visoje populiacijoje (proc.) bei Sekantys lyderiais 18,6 segmento turimų pinigų (asmeninės pajamos) dalies dydis vartojimo rinkoje; • segmento socialinės ir demografinės charakteristikos, 15,0 lyginant su visos populiacijos vidurkiu; Vertinantys • segmento mąstymo būdo aprašymas (požiūris į prekių 13,9 ženklus, naujas technologijas, finansinį elgesį, kt.); 14,9 • gyvenimo būdas; Taupūs • laisvalaikio pomėgiai; • informacija apie medijų kanalų pasirinkimą ir vartojimą. Nerūpestingi
Tyrimo periodas: 2017 m. vasario 6 d. – balandžio 9 d. Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 38 Segmentai
Nuomonės lyderiai Atsakingi Vertinantys Nerūpestingi Taupūs Sekantys lyderiais Norintys pasirodyti (14,5%) (8,7%) (15,0%) (14,9%) (13,9%) (18,6%) (14,5%)
. Lietuviškumas . Žinomų žmonių . Technologijos . Etiška įmonių veikla . Pasilepinimas Pagrindinės . Natūralumas . Maža kaina nuomonė . Rūpinimasis savimi . Naujienos . Saugi ateitis . Nesusimąstydami . Ekologija . Nuolaidos . PŽ stiprumas . Pinigai vertybės . Jų klausia patarimo . Tolerancija leidžia pinigus . Maistingumas . Lojalumas
Peržiūri reklamas el. Mažiau žiūri TV ir Dažniau žiūri „LRT Technologijų nebijo, bet Skaitmeninėje erdvėje Tradiciniai media pašte. Skaito žurnalus Naudojasi internetu, bet Media kanalai mažiau skaito spaudą. Klasika“ kanalą, naudojasi saikingai. Jų gyvena – bendrauja su kanalai. „Savaitės“ „Ji“ ir „Žmonės“, saikingai. Jų mėgstami Dažniau naudojasi bendrauja Skype mėgstami kanalai: „LRT draugais, klausosi žurnalas, lietuviški ir klausosi radijo stočių TV kanalai – Liuks!, interneto galimybėmis pagalba, žiūri YouTube Radijas“, Žinių radijas, muzikos, žaidžia, žiūri rusiški TV kanalai, radijo „Pūkas“ ir „Laluna“, žiūri BTV, TV6, TV8, TV1, kompiuteryje ir telefone turinį Verslo žinios, Info TV filmus ir YouTube turinį stotys „Pūkas“, „Lietus“ NTV Mir bei REN radijo stotis – „Lietus“ Lietuva TV kanalus Komunikuoti, kaip Jiems imponuoja Komunikuoti privalumus Išbando tai, kas prekės ženklas Patiks tai, kas yra populiarūs prekių atitinkamu ženklinimu. šiuolaikiška, inovatyvu, prisideda prie tvarios jaunatviška, skanu, Šie vartotojai pirks tas ženklai. Įtaką daro Specialios parduotuvės, Jie siekia prekių ženklų, Kaip išnaudoti išsiskiria, drąsu. aplinkos. Pasiekti juos gražu, teikia malonumą, prekes, kurioms yra reklama su žymiais stendai su kurie parodytų jų sėkmę Geriausias būdas galima socialiniuose nebrangu. Reklama juos akcija, kurios yra pigios, žmonėmis, žymių potencialą ekologiškomis, gyvenime pasiekti – pritaikyta tinkluose, rengiant pasieks internetu, paprastos, įprastos žmonių rašomi kaimiškomis, reklama internetu akcijas, prisidedant prie muzikos festivaliuose tinklaraščiai, lietuviškomis prekėmis judėjimų pasisakymai Facebook
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 39 TV auditorijos ir TNS Atlas/Media Day tyrimų sintezė (Fusion) Remiantis bendra informacija apjungti du šaltiniai - TV auditorijos tyrimas - elektroninis TV žiūrėjimo matavimas. Šio tyrimo duomenys, apjungti su TV reklamos monitoringo duomenimis, leidžia detaliai analizuoti TV žiūrovų elgseną ir planuoti reklamines kampanijas, remiantis socialinėmis-demografinėmis charakteristikomis. - TNS Atlas – apklausa apie vartojimą ir vertybines nuostatas. Šio tyrimo duomenys, apjungti su Media Day ir Interneto vartotojų tyrimo duomenimis, pateikia informaciją apie Lietuvos gyventojų vertybinius segmentus, įvairių produktų grupių vartojimą, naudojimąsi medijų kanalais.
TV auditorijos tyrimas ir Projekto esmė – iki šiol žinojome TV auditorijos socialines-demografines monitoringas: charakteristikas, Fusion metodu prijungti KĄ ŽMONĖS ŽIŪRI TNS Atlas duomenys leidžia mums suteikti žiūrovams ir vartojimo, kitų medijų naudojimo bei vertybines ATLAS tyrimas: charakteristikas. KĄ ŽMONĖS VARTOJA Šie duomenys ypač praplečia analizės galimybes, užtikrina planavimo tikslumą ir leidžia įvertinti TV žiūrovo produktų vartojimą, cross-media elgseną, atlikti vertybinių nuostatų segmentaciją.
Vienas apjungtas šaltinis Tokių duomenų pagalba, galimas ne tik KĄ ŽIŪRI SKIRTINGI strategijų kūrimas, bet ir kasdieninė TV VARTOTOJAI reklamos kampanijų kontrolė.
40 Populiariausi filmai tarp skirtingų vertybinių segmentų atstovų – 2017 ruduo
Nuomonės lyderiai Atsakingi Vertinantys Nerūpestingi Taupūs Sekantys lyderiais Norintys pasirodyti (14,5%) (8,7%) (15,0%) (14,9%) (13,9%) (18,6%) (14,5%)
. Narnijos kronikos: . Samdomas . Ištrūkęs Džango . Įsikūnijimas . Įsikūnijimas . Ilgai ir laimingai. liūtas, burtininkė ir žudikas. Nuodėmių . Įsikūnijimas . Ilgai ir laimingai. . Rio . Paslaptinga Pelenės istorija drabužių spinta atleidimas . Insurgentė Pelenės istorija . Simarono žirgas karalystė . Desperado . Paslaptinga . Labas, mes Mileriai . Non stop . Įsikūnijimas TOP 5 filmai* . Paslaptinga . Kodas 999 . Karate vaikis karalystė . Neįmanoma misija. . Marsietis . Tamsos riterio karalystė . Piko valanda . Zodiakas . Geležinis žmogus 2 Slaptoji tauta . Haris Poteris ir sugrįžimas . Batuotas katinas . Simarono žirgas . Kapitonas Filipsas . Melas vardan tiesos . Marsietis paslapčių kambarys . Mano žmona- Pūkis . Piko valanda . Įsikūnijimas ragana
*-vertinant pagal auditoriją ir atsižvelgus į filmo trukmę
TV kanalai: TV3, LNK, BTV, LRT, TV6, TV8, TV1, Lietuvos Ryto TV
Šaltinis: TAM 20170901-20171105 + ATLAS + NRS + MEDIA DAY
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 41 Trumpas leidinyje naudojamų terminų žodynėlis
Dienos pasiekimas (Daily Reach) . Televizijos: žmonių, žiūrėjusių tam tikrą TV kanalą bent 1 minutę per dieną, skaičius tūkstančiais arba procentais. . Radijo: žmonių, klausiusių tam tikros radijo stoties bent 15 minučių per dieną, skaičius tūkstančiais arba procentais.
Auditorijos struktūra (Share) . Televizijos: viso žiūrėto laiko dalis, tenkanti konkrečiam TV kanalui. . Radijo: viso klausyto laiko dalis, tenkanti konkrečiai radijo stočiai.
Vidutinė auditorija (reitingas) . Televizijos: TV programos ar laiko intervalo vidutinė auditorija procentais. . Radijo: radijo laidos ar laiko intervalo vidutinė auditorija procentais. . Spaudos: vidutinė vieno leidinio numerio auditorija procentais.
Bendra skaitytojų auditorija Spaudoje: žmonių, skaičiusių ar varčiusių bent vieną leidinio numerį (dienraščius - per dvi savaites, savaitraščius - per šešias savaites, mėnraščius – per šešis mėnesius) procentas.
GROSS Žiniasklaidos kanalų pajamos, skaičiuojamos pagal oficialius kainininkus. Duomenys pateikiami neskaičiuojant nuolaidų, remiamos reklamos, barteriniais žiniasklaidos priemonių tarpusavio mainais užsakytos reklamos bei žiniasklaidos savireklamos.
NET Realios žiniasklaidos kanalų pajamos, skaičiuojamos atmetus vidutinės apimties nuolaidas ir agentūrų nuolaidas. Žiniasklaidos kanalų NET pajamų duomenys apima visą reklamos rinką.
CPT (cost per thousand) Lyginamoji tūkstančio žmonių pasiekimo kaina, paskaičiuota konkrečiam reklamos vienetui (pvz. 30 sek. TV reklaminiam klipui).
CPC (cost per capita) Vienam šalies gyventojui skiriamos reklamos išlaidos (NET).
Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 42