Žiniasklaidos tyrimų apžvalga 2017 Turinys 1 5 Reklamos rinka 03 Kontaktai Interneto naudotojų tyrimas 25 Kantar TNS M. Valančiaus g. 1A 2 Vilnius, LT-03155 6 Televizijos auditorijos tyrimas 07 tel. +370 5 2106600 Media day 32 faks. + 370 5 2106601 www.tns.lt 3 www.tnsglobal.com 7 Radijo auditorijos tyrimas 15 TNS Atlas™ 36 Daugiau informacijos: Renata Mackevičienė 4
[email protected] Spaudos auditorijos tyrimas 21 8 Žodynėlis 42 2 Reklamos rinka 2017 2017 m. Lietuvos reklamos rinka augo 3,8 proc. ir siekė 111,2 mln. eurų. Vienam Pasak reklamos rinkos ekspertų, bendrą reklamos apimčių augimą šiais metais Lietuvos gyventojui teko 39 eurai reklamos žiniasklaidoje išlaidų. 2018 m. reklamos turėtų lemti aktyvi konkurencija mažmeninės prekybos ir telekomunikacijų rinkai prognozuojamas 2,4 proc. augimas. sektoriuose, palankios šalies ekonominės prognozės, augantis vidaus vartojimas. Tačiau spartesnį reklamos rinkos augimą stabdys alkoholio reklamos Didžiausius augimo tempus pernai rodė lauko ir interneto banerinė reklama – draudimas. Šis draudimas, pasak kai kurių rinkos ekspertų, gali lemti ir reklamos atitinkamai 16 proc. ir 12 proc. Sąlyginai nedidelį biudžetą generuojanti vidaus TV rinkos mažėjimą. reklama augo 25 proc. Po 10 proc. paaugo radijo ir kino reklamos investicijos. Didžiąją Lietuvos reklamos pinigų dalį atsiriekianti televizija paaugo 2,7 proc. nuo Jau ketvirtus metus iš eilės žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik 48,7 iki 50 mln. eurų. Žurnalų ir laikraščių reklamos biudžetai mažėjo 13,5 proc. ir interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų 6,6 proc. atitinkamai. biudžeto dalis bei prognozes šiems metams. Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu, skaičiuojama, “Kantar TNS” atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos kad 2017 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet galėjo būti ~56,4 milijonų eurų.