Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wisata Kuliner 26 Ilir Palembang
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WISATA KULINER 26 ILIR PALEMBANG SKRIPSI Nama : Andry Nurdin Pratama NIM : 212015245 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 2019 i Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wisata Kuliner 26 Ilir Palembang Diajukan Untuk Menyusun Skripsi Pada Program Strata Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang Nama : Andry Nurdin Pratama NIM : 212015245 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 2019 ii iii iv Motto: Barang siapa yang mengerjakan kebaikan sekecil apapun, niscaya dia akan melihat balasannya (Q.S Al-Zalzalah:7) Dan tidak ada kesuksesan bagiku melainkan atas (pertolongan) Allah (Q.S Huud:88) Kejujuran yang paling utama dalam kehidupan di dunia karena kejujuran merupakan kebenaran yang tidak bisa di hindari oleh siapapun (Penulis) Terucap syukur kepada Allah SWT Skripsi ini kupersembahkan kepada: Kedua orang tuaku tercinta Bapak Aminuddin dan Ibu Nursilawati yang selalu Mendoakan dan memberikan motivasi kepadaku Dosen Pembimbingku Ibu Wani Fitriah, S.E, M.Si dan Ibu Mardiana Puspasari, S.E, M.Si Keluarga bersarku yang selalu menndukung dan mendoakanku Almamater Hijauku v PRAKATA Asslamu’alaikum Warohmatullaahi WaBarokaatuh Alhamdulilahirabbil’alamin, puji syukur atas kehadiran Allah SWT yang telah memberikan berkah, rahmat, hidayah, dan karunia-Nya sehingga penulis dapaat menyelesaikan penyusunan skripsi ini yang berjudul Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wisata Kuliner 26 Ilir Palembang dengan baik dan tepat waktunya. Dengan penuh rasa hormat, cinta, kasih sayang, dan kerendahan hati, skripsi ini penulis mempersembahkan terkhusus kepada kedua orang tuaku, mamakku Nursilawati dan bapakku Aminuddin yang telah sangat berjasa dalam mendidik, mendoakan, memberikan dana, dorongan, semangat, dan motivasi, serta telah membesarkan penulis dengan penuh rasa cinta, kasih sayang tanpa keluh kesah. Terima kasih Ya Allah, Engkau telah memberikan penulis keluarga dan orang tua yang terbaik dalam hidup ini. Selesainya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, dorongan serta motivasi dari berbagai pihak, maka pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sedalam – dalamnya kepada : A. Bapak Dr. Abid Djazuli, S.E.,M.M Rektor Universitas Muhammadiyah palembang vi B. Bapak Drs. Fauzi Ridwan, M.M selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. C. Ibu Hj. Maftuhah Nurrahmi S.E.,M.Si. selaku ketua program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. D. Ibu Arniza Nilawati S.E., M.Si selaku pembimbing akademik yang telah membimbing selama perkulihan di universitas muhammadiyah palembang dan Bapak dan Ibu Dosen Serta Staff pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang yang telah memberikan bekal ilmu dari awal sampai akhir kuliah. E. Ibu Wani Fitriah, S.E., M.Si dan ibu Mardiana Puspasari, S.E.,M.Si selaku pembimbing skripsi yang telah membantu dalam penyusunan skripsi dan menjadi salah satu motivator saya untuk menyelesaikan skripsi ini. F. Para pelanggan kuliner 26 ilir yang terpilih sebagai responden yang bersedia meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner dan Semua pihak yang telah ikut membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. G. Keluargaku, Sepupuku semua yang telah memotivasi dan selalu menyamangatiku saat penyusunan skripsi ini. H. Teman – temanku dipaket 08 program studi manajemen Tahun 2015 dan teman- teman satu almamater. Akhir kata dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan vii skripsi ini, semoga amal dan ibadah yang dilakukan mendapatkan balasan dari Allah SWT. Dalam penulis skripsi ini penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan hal mengingat keterbatasan yang dimiliki penulis, baik dari segi ilmu atau pun pengalaman. Harapan penulis semoga skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca, Aamiin . Palembang, 2019 Penulis Andry Nurdin Pratama viii DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ......................................................................................... ii HALAMAN PERNYATAAN BEBAS PLAGIAT ......................................... iii HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN DAN MOTTO ............................................. v HALAMAN PRAKATA................................................................................... vi HALAMAN DAFTAR ISI................................................................................ ix HALAMAN DAFTAR TABEL ...................................................................... xi HALAMAN DAFTAR GAMBAR .................................................................. xii HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN............................................................... xiii ABSTRAK ......................................................................................................... xiv ABSTRACT ........................................................................................................ xv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ............................................................. 1 B. Rumusan Masalah ...................................................................... 10 C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 10 D. Manfaat Penelitian ...................................................................... 10 BAB II KAJIAN KEPUSTAKAAN, A. Landasan Teori .........................................................................12 B. Penelitian Sebelumnya..............................................................25 C. Kerangka Pemikiran..................................................................27 D. Hipotesis....................................................................................27 ix BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian .........................................................................28 B. Lokasi Penelitian.......................................................................29 C. Operasionalisasi Variabel..........................................................29 D. Populasi dan Sampel .................................................................30 E. Data yang Diperlukan ...............................................................32 F. Metode Pengumpulan Data ......................................................32 G. Analisis Data ............................................................................34 H. Teknik Analisis ........................................................................36 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Hasil Penelitian ........................................................................40 B. Perbandingan Penelitian ...........................................................66 BAB V SIMPULAN DAN SARAN A. Simpulan ................................................................................70 B. Saran .........................................................................................70 DAFTAR PUSTAKA........................................................................................69 LAMPIRAN x DAFTAR TABEL Halaman Tabel I.1 Data Identitas Toko Kuliner 26 Ilir Palembang...................................4 Tebel I.2 Pendapat Responden Terhadap Wisata Kuliner ..................................8 Table III.1 Operasionalisasi Variabel ................................................................30 Tabel IV.2 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian..........................44 Tabel IV.3 Hasil Uji Validitas Variabel Harga ..................................................45 Tabel IV.4 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian .........................45 Tabel IV.5 Hasil Uji Reabilitas ..........................................................................46 Tabel IV.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .....................47 Tabel IV. 7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .........................48 Tabel IV.8 Variabel Keputusan Pembelian ........................................................48 Tabel IV.9 Variabel Harga .................................................................................51 Tabel IV. 10 Variabel Kualitas Produk ..............................................................52 Tabel IV.11 Regresi Linear Berganda................................................................56 Tabel IV.12 Hasil Uji F ......................................................................................58 Tabel IV.13 Hasil Uji T......................................................................................59 Tabel IV. 14 Hasil Uji Koefisien Determinasi ...................................................64 xi DAFTAR GAMBAR Gambar II. 1 Kerangka Pemikiran......................................................................27 xii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner Penelitian Lampiran 2 Tabulasi Lampiran 3 Hasil SPSS Lampiran 4 Uji T Lampiran 5 Uji F Lampiran 6 Aktifitas Bimbingan Lampiran 7 Sertifikat AIK Lampiran 8 Sertifikat Toefel Lampiran 9 Surat Riset Lampiran 10 Bukti Bebas Bayaran Lampiran 11 Plagiarism Checker X Originality Report Lampiran 12 Biodata Penulis xiii Andry Nurdin Pratama/212015245/2019/Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wisata Kuliner 26 Ilir Palembang. Penelitian ini dilakukan