A Telenovela Econômica: Mercados E Estratégias De Internacionalização
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Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos) Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCC) Mestrado em Ciências da Comunicação Dissertação de Mestrado A telenovela econômica: mercados e estratégias de internacionalização Aluno: Andres Kalikoske Teixeira Orientador: Prof. Dr. Valério Cruz Brittos São Leopoldo 2010 2 Andres Kalikoske Teixeira A telenovela econômica: mercados e estratégias de internacionalização Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos para a obtenção do título de Mestre em Ciências da Comunicação, sob a orientação do Prof. Dr. Valério Cruz Brittos. São Leopoldo 2010 3 T266t Teixeira, Andres Kalikoske A telenovela econômica: mercados e estratégias de internacionalização. / por Andres Kalikoske Teixeira. – 2010. 152 f. : 30cm. Dissertação (mestrado)Ficha catalográfica — Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, São Leopoldo, RS - 2010. “Orientação: Prof. Dr. Valério Cruz Brittos, Ciências da Comunicação”. 1. Economia Política da Comunicação. 2. Telenovela. 3. Internacionalização. I. Título. CDU 070:33 Catalogação na Fonte: Bibliotecário Fernando Scheid - CRB 10/1909 4 Andres Kalikoske Teixeira A telenovela econômica: mercados e estratégias de internacionalização através da ficção seriada Avaliação: 10.0, em 10/03/2010 Banca examinadora: ______________________________________________________ Prof a. Dr a. Sandra Lúcia Amaral de Assis Reimão (UMESP) ______________________________________________________ Prof a. Dr a. Maria Luiza Cardinale Baptista (UNISINOS) ______________________________________________________ Prof. Dr. Valério Cruz Brittos (Orientador) 5 Agradecimentos - Ao aporte financeiro do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), que tornou viável a realização desta dissertação. - Ao professor Valério Cruz Brittos , que sempre acreditou no meu potencial. - A Marisa , cultora de bons livros e colégios durante minha formação, que me apoiou incondicionalmente com o amor de uma mãe. Obrigado por estar ao meu lado e ser a quem devo o que sou. - A Zayra , que se mostrou sábia ao preocupar-se com o desenvolvimento de valores cristãos, essenciais para a formação do caráter que hoje rege meu caminhar. - Ao Eduardo , que jamais mediu esforços para que eu alcançasse meus objetivos. - Ao Éder , pelo imenso apoio durante a realização desta dissertação, e aos demais amigos que entenderam minha reclusão. - Aos amigos argentinos Marcos , Cecília e Laura Ubfal , pelos instigantes diálogos sobre a televisão de seu país, além das tantas portas abertas, que tornaram inesquecível minha estadia em Buenos Aires. - Por ordem alfabética, aos professores Alexandre Rocha da Silva , Cristiane Finger Costa e Maria Luiza Cardinale Baptista , que me influenciaram positivamente a escolher a vida acadêmica. - Aos membros do Grupo de Pesquisa Comunicação, Economia Política e Sociedade (CEPOS), pelos encontros de valorosas contribuições. Em especial às discentes Ana Maria Oliveira Rosa e Maíra Bittencourt , parceiras na amizade, no coleguismo e nas discussões. - Aos funcionários que fazem a Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS) apresentar-se como é, construindo diariamente um ambiente idôneo, digno e agradável para o desenvolvimento do conhecimento científico. - Aos entrevistados das emissoras Canal 13 (Argentina), Cris Morena Group, Telefé, Televisa e Underground Producciones, por me receberem, reconhecendo a importância da pesquisa científica. Em especial ao novelista Alberto Migré (em memória), pelas histórias compartilhadas naquela tarde fria de inverno em Buenos Aires. 6 Resumo A dissertação analisa as estratégias de internacionalização do mercado latino-americano de televisão, com ênfase nos realizadores do Brasil, México e Argentina. A partir do advento do videoteipe, que no final dos anos 50 viabiliza a gravação simultânea de som e imagem em fita magnética, empresas de comunicação passam a incrementar a circulação de seus produtos para diferentes territórios. Somado ao favorecimento da conjuntura econômica liderada pela instauração de uma política liberalista, já nos anos 70, realizadores de telenovelas agregam nova função econômica à sua ficção seriada: após o término da produção, o bem simbólico é estocado para que continue gerando receita a seus investidores, através da aquisição transnacional. Nesta ambiência, Globo e Televisa implementam estratégias direcionadas ao mercado externo, enquanto que o mercado argentino, através de sua lógica de produção horizontal, atravessa um período de proliferação de produtoras independentes, que passam a vender conteúdo para emissoras nacionais e estrangeiras. O padrão tecno-estético transcorre os diferentes modelos de produção dos três países, estabelecendo nexos entre indústria cultural, economia e comunicação. Sob a perspectiva da Economia Política da Comunicação (EPC), são desenvolvidas questões que buscam especificar as inter-relações do capitalismo contemporâneo com os sistemas de comunicação globais, desencadeados num esforço reflexivo sobre as estruturas deste específico mercado latino-americano e suas respectivas barreiras à entrada. Ainda, recupera-se o advento dos atores estudados, traçando um histórico global sobre teledramaturgia e os movimentos das indústrias televisivas, tal como suas políticas de ação e fatores econômicos desencadeados desde a reconfiguração do capitalismo. Palavras-chave : economia política da comunicação; telenovela; internacionalização. 7 Abstract This dissertation analyzes the internationalization strategies of the Latin American television market, with emphasis on producers of Brazil, Mexico and Argentina. With the advent of the videotape, which in the late 1950s enables the simultaneous recording of sound and image on tape, communications companies begin to increase the circulation of their products for different territories. In addition to facilitating the economic situation led by the establishment of political liberalism, in the 1970s, telenovela producers of aggregate new economic function to their serial fiction: after completion of production, the symbolic good is stocked to continue generating revenue to its investors through transnational acquisition. In this ambiance, Globo and Televisa implement strategies towards the international market, while the Argentine market, through its horizontal logic of production, is experiencing a period of proliferation of independent producers, who begin to sell content to national and foreign broadcasters. The techno-aesthetic standard runs through the different production models for the three countries, establishing links between the cultural industry, economy and communication. From the perspective of Political Economy of Communication, we discuss questions that seek to specify the interrelationships of contemporary capitalism with global communication systems, initiated in an effort reflecting on the structures of this particular market and their respective entry barriers. Still, we recover the advent of the studied economic actors, tracing a global history about telenovelas and the movements of the television industry, such as their action policies and economic factors triggered since the reconfiguration of capitalism. Keywords : political economy of communication; telenovela; internationalization. 8 Resumen La tesis examina las estrategias de internacionalización de la televisión latinoamericana, con énfasis en las estaciones televisivas de Brasil, México y Argentina. Desde la aparición del video-tape, que en los años 50 permitió la grabación simultánea de imagen y sonido en cintas magnéticas, las cadenas de televisión ampliaron la programación en sus transmisiones. Con el desarrollo de la situación económica en los años 70, después que finalizada una grabación, el producto seguía generando ingresos económicos para sus inversionistas a través de la venta transnacional. En este sentido, Globo y Televisa aplicaron sus estrategias en el mercado internacional, mientras que el mercado argentino, a través de su lógica horizontal de producción, ha experimentando una proliferación de productores independientes, que pueden vender contenidos a los organismos de radiodifusión local y extranjeros. El tecno-estético desarrolla a los diferentes modelos de los tres países, cruzando vínculos entre la industria cultural, economía y comunicación. Desde la perspectiva de la Economía Política de la Comunicación (EPC), se desarrollan las preguntas que tratan de precisar las relaciones del capitalismo contemporáneo con sistemas de comunicación mundial, en un esfuerzo de reflexión sobre las estructuras del mercado de América Latina y sus barreras a la entrada de nuevas corporaciones. Sin embargo, se recupera la llegada de los agentes económicos estudiados, haciendo un recuento a la historia de las telenovelas y los movimientos de la industria televisiva, ya que su acción política y los factores económicos se ha desencadenado desde la nueva concepción del capitalismo. Palabras-clave : Economía Política de la Comunicación; televisión; telenovela. 9 Sumário Introdução...............................................................................................................................10 Capítulo 1. Para analisar a telenovela econômica ...............................................................26 1.1. Capitalismo e indústrias culturais......................................................................................26 1.2. Globalização