Cronologia SBT Sistema Brasileiro De Televisao ( (19901990 a 2002002002200 222))))
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Grupo de Pesquisa A-Têve: análise da Teleficção. CNPq 1 Coordenação: Prof. Dra. Maria Carmem Jacob de Souza Comunicação e Cultura Contemporâneas www.poscom.ufba.br Cronologia SBT Sistema Brasileiro de Televisao ( (19901990 a 2002002002200 222)))) Elaborada para oferecer indicações temporais dos principais eventos que marcam a historia da emissora. Recurso de pesquisa formulado a partir de dados informados pela imprensa, pelo site oficial e por publicações acadêmicas. O leitor encontrará na segunda parte desta cronologia quadros informativos que listam os programas de ficção elaborados pela emissora de 1990 a 2004. Inserem dados sobre o horário de exibição, o período de exibição, o numero de capítulos e os roteiristas e diretores de cada um destes programas (telenovelas, minisséries, seriados, casos especiais). ANOS 90 A história do Sistema Brasileiro de Televisão, SBT, se confunde com a extinção da Rede Tupi, em 1980. A Rede Record passou a liderar, juntamente com a TV Studios (TVS) do Rio de Janeiro, a Rede de Emissoras Independentes (REI), composta em sua maioria por emissoras que integravam a Tupi e buscavam a sobrevivência, vendendo espaços para as produções dos Studios Silvio Santos. Em 1981, o empresário Silvio Santos ganha a concessão de algumas emissoras que pertenciam à Rede Tupi, inclusive o Canal 4, de São Paulo, inaugurando assim a sua rede, o SBT. No início a emissora preenchia as 12 horas obrigatórias de programação basicamente com filmes e desenhos. Na seqüência, em busca da audiência, partiu para a apresentação de programas popularescos, de fácil aceitação junto ao público. Mas se atrações como "O Povo na TV", "O Homem do Sapato Branco" e o humorístico "Reapertura", lhe garantiam bons índices, chegando a alcançar uma participação de 30% na audiência, o SBT por outro lado sentia que ficava distante da preferência de grandes anunciantes e formadores de opinião. Grupo de Pesquisa A-Têve: análise da Teleficção. CNPq 2 Coordenação: Prof. Dra. Maria Carmem Jacob de Souza Comunicação e Cultura Contemporâneas www.poscom.ufba.br A virada para atrair o mercado publicitário veio em 1985, com a exibição da minissérie americana “Pássaros feridos”. A partir de 1988, seguindo a orientação de especialistas, a emissora começa a mudar seu perfil e emprega mais qualidade à sua programação; contrata artistas como Jô Soares e Carlos Alberto de Nóbrega e investe no telejornalismo, trazendo para a sua emissora figuras como Boris Casoy. Entre 1981 e 1983 o SBT exibiu 17 telenovelas, dentre estas onze são produções do “Núcleo Paulista de Telenovelas SBT” e quatro são produções mexicanas. A grande maioria das que foram produzidas no Brasil são adaptações de textos estrangeiros - sete deles eram originalmente da mexicana Marissa Garrido e um era de Luiza Xamar. O SBT entrou nos anos 90 com 21% de participação em audiência e um faturamento de quase 140 milhões de dólares. Em 1995 nasce o Projeto Anhanguera, que possibilitou a execução do conceito de produção horizontal, através do qual, qualquer programa é produzido, gravado, editado e gerado para toda a rede nacional em um único prédio. Em 2001, ano em que a emissora completou 20 anos, o SBT reativa o núcleo de teledramaturgia, sob direção de David Grimberg e Daniel Scherer, que assumiram o cargo no ano anterior, para trazer de volta o sucesso que a emissora obteve entre 1994 e 1996. É neste mesmo ano que a emissora lança o slogan “Vem aí o novo horário de novelas do SBT” e em 22 de janeiro reestréia a novela de maior sucesso da emissora, “Éramos Seis” (1994), agora no horário das 18h. Ao mesmo tempo, o SBT continua a investir na compra de novelas mexicanas, lançando o infanto-juvenil “Gotinha de Amor”, enquanto dão férias à “Chiquititas”, que se manteve ao ar durante quase cinco anos. 1991 Maio • Silvio Santos contabiliza um faturamento de aproximadamente R$ 160 milhões com a sua marca e os seus empreendimentos. (Revista Istoé - 29/05/1996) 1993 Fevereiro • O SBT consegue uma média de quatro pontos de audiência com as telenovelas mexicanas exibidas no horário das 21h30. (O Globo - 20/02/ 1994) Agosto Grupo de Pesquisa A-Têve: análise da Teleficção. CNPq 3 Coordenação: Prof. Dra. Maria Carmem Jacob de Souza Comunicação e Cultura Contemporâneas www.poscom.ufba.br • Nilton Travesso começa a implantar o Núcleo de Telenovelas do SBT. (Jornal do Brasil - 10/08/1996) 1994 Fevereiro ••• A emissora opta, na sua primeira produção, por uma novela de época. Segundo o diretor de telenovelas da emissora, Nilton Travesso, a escolha por uma novela de época se deve ao fato dela não conter nem sexo, nem violência; ele diz que em tempos de AIDS haveria um certo apelo à volta do romantismo, fator que poderia ajudar no êxito do produto. (O Globo - 20/02/ 1994) ••• Nilton Travesso, diretor do Núcleo de Telenovelas do SBT, anuncia que a substituta de “Éramos seis” já teria sido escolhida - “Manhãs de sol”, escrita por Geraldo Vietri - e que o começo das gravações estaria previsto para o início de outubro de 1994. ( O Globo - 20/02/1994) ••• É anunciada a implantação de um segundo horário de telenovelas, às 18h00, com a sua primeira estória já definida, “Mariana”, que estaria sendo escrita por Flávio Souza desde 1993. ( O Globo - 20/02/1994) ••• Nilton Travesso fala das expectativas em relação à “Éramos Seis” e ao Núcleo de Telenovelas. Travesso diz ser necessário resgatar o público de telenovelas para o SBT e que esta é uma “jornada dramática”, pois eles não têm tradição no gênero, sendo a responsabilidade muito grande, já que a emissora havia falhado outras vezes. Ele ainda afirma que o projeto da “Fábrica de Telenovelas” será seguido à risca, independente do sucesso da nova produção. Nilton Travesso diz que não pretende cometer o mesmo erro que cometeu na Rede Manchete, quando deixou o seu diretor artístico, Jayme Monjardim, se afastar do cargo para dirigir “A história de Ana Raio e Zé Trovão”. (O Globo - 20/02/ 1994) Maio • A telenovela “Éramos Seis” estréia no dia 09, em dois horários: às 19h45 (após a telenovela da Globo, “A Viagem”) e às 21h45 (após a também global “Fera Ferida”). A iniciativa visava garantir uma média mínima de audiência de 12 pontos, para atrair os anunciantes e assim a emissora poder recuperar os US$ 5,5 milhões investidos no projeto. “Éramos Seis”, na sua estréia, atinge uma média de 12 pontos de audiência no primeiro horário e 13 pontos no segundo horário em que foi apresentada, não alterando a média de audiência obtida habitualmente pela Rede Globo neste horário. A mudança na grade de programação do SBT, em função dos dois horários de exibição de “Éramos Seis”, causa polêmica nos bastidores do jornalismo da emissora. Jornalistas do Grupo de Pesquisa A-Têve: análise da Teleficção. CNPq 4 Coordenação: Prof. Dra. Maria Carmem Jacob de Souza Comunicação e Cultura Contemporâneas www.poscom.ufba.br programa “Aqui e Agora” se mostram descontentes com a suspensão do programa, que atingia 15 pontos de audiência. (Folha de São Paulo/ Ilustrada - 02/05/1994 e 11/05/1994) • O SBT corre contra o tempo para terminar a cidade cenográfica que servirá de base para as gravações externas de “Éramos Seis”, que tinha sua estréia prevista para o dia 02 de maio. A cidade cenográfica contaria com 19 fachadas que recriariam a cidade de São Paulo entre as décadas de 20 e 40. Para construir São Paulo, o SBT desembolsou US$ 850 mil na reforma de seus estúdios e a equipe gastou quatro meses em pesquisa. ( Jornal do Brasil - 07/ 05/ 1994. FSP/ Ilustrada - 09/05/1994) . Junho ••• A proposta do Núcleo de Teledramaturgia do SBT é investir em telenovelas e a fonte preferencial escolhida para as estórias é a literatura brasileira. Fugir da trama urbana e neurótica, feita pela Globo, é a saída encontrada pela emissora para conquistar seu público de telenovelas (Jornal do Brasil/ Caderno B, 10/06/1994) . ••• O Núcleo de Telenovelas do SBT pretende adaptar para a sua terceira produção o livro de Machado de Assis, “Dom Casmurro”. A adaptação seria feita por Marcos Caruso, Jandira Martini – ambos bem-sucedidos na adaptação de peças teatrais – e Leonor Corrêa (irmã do apresentador Fausto Silva), autora estreante. (Jornal do Brasil – 10/06/1994) Agosto ••• O SBT exporta a sua primeira telenovela, “Éramos Seis”, para a TVI de Portugal e quebra o monopólio da Globo neste mercado, que ela dominava desde os anos 70. Cada capítulo de ‘Éramos Seis’ foi vendido por US$ 7 mil, o mesmo preço cobrado pela Rede Globo. Seguindo o caminho da TVI, a RTP estaria interessada em comprar “As pupilas do Senhor Reitor”, do SBT. O interesse das duas emissoras teria a ver com os boatos que circulavam naquele momento de que a Rede Globo daria exclusividade à SIC – emissora da qual Roberto Marinho é um dos acionistas – na exibição das suas produções em Portugal. (Folha de São Paulo/ Ilustrada – 10/08/1994) Dezembro • “Éramos Seis”, que obteve uma média de 16 pontos no Ibope (640 mil domicílios) na primeira vez em que foi exibida, obtém média de 13 pontos na segunda exibição. Segundo Ivandir Kotait, diretor divisional de marketing da emissora, a novela é responsável por 15% da receita líquida do SBT; parte deste dinheiro vem da sua exportação para Portugal. (FSP/ Ilustrada – 06/12/1994) 1995 Grupo de Pesquisa A-Têve: análise da Teleficção. CNPq 5 Coordenação: Prof. Dra. Maria Carmem Jacob de Souza Comunicação e Cultura Contemporâneas www.poscom.ufba.br Fevereiro • A audiência do SBT dobra com a transmissão dos jogos da Copa do Brasil. Segundo o Instituto de Pesquisa Datafolha, os jogos exibidos nas terças-feiras e sextas-feiras, entre 20h41 e 22h44, registram uma audiência de 12 pontos (1,2 milhão de domicílios), contra 6 pontos obtidos pelo “Programa Livre” e a telenovela “As pupilas do Senhor Reitor” – programas que eram exibidos nos mesmos dias e no mesmo horário até então.