KTM AG JAHRESFINANZBERICHT 2016
teil1 D_160317 v2.indd 1 17.03.17 00:59 KTM AUF EINEN BLICK
TEUR 2012 2013 2014 2015 2016 Veränderung
ERTRAGSKENNZAHLEN Umsatzerlöse 612.008 716.390 864.636 1.022.487 1.141.819 11,7 % Betriebsergebnis vor Abschreibung 67.838 87.694 112.599 141.524160.012 13,1 % (EBITDA) Betriebsergebnis (EBIT) 36.716 54.886 75.377 95.105 102.796 8,1 % Ergebnis vor Steuern (EBT) 25.145 46.923 70.636 85.421 94.378 10,5 % Ergebnis nach Steuern 25.317 36.509 57.162 63.924 72.109 12,8 % EBITDA-Marge 11,1 % 12,2 % 13,0 % 13,8 % 14,0 % – EBIT-Marge 6,0 % 7,7 % 8,7 % 9,3 % 9,0 % –
BILANZKENNZAHLEN Bilanzsumme 521.351 571.435 694.799 848.933 1.056.524 24,5 % Working Capital1 81.269 86.074 106.836 122.051 103.700 –15,0 % Eigenkapital 254.522 282.843 327.575 379.814 427.979 12,7 % Eigenkapitalquote 48,8 % 49,5 % 47,1 % 44,7 % 40,5 % – in % des Gesamtkapitals Nettofi nanzverschuldung2 99.315 82.365 87.475 97.164 80.850 –16,8 % Gearing3 39,0 % 29,1 % 26,7 % 25,6 % 18,9 % –
CASHFLOW Cashfl ow aus dem operativen Bereich 71.673 83.240 79.649 118.104 165.590 40,2 % Free Cashfl ow 15.572 25.187 9.914 23.802 18.838 –20,9 %
MITARBEITER Mitarbeiterstand per 31.12.4 1.702 1.849 2.143 2.515 2.931 16,5 %
1 Working Capital = Forderungen + Vorräte – Verbindlichkeiten 2 Nettofi nanzverschuldung = Finanzverbindlichkeiten (kurzfristig, langfristig) – liquide Mittel – Finanzierungsforderungen 3 Gearing = Nettofi nanzverschuldung / Eigenkapital inkl. nicht beherrschende Anteile 4 Mitarbeiterstand inkl. Leiharbeiter und externe Dienstnehmer % % % 8,1 11,7 16,5 UMSATZERLÖSE EBIT MITARBEITERSTAND + + +
teil1 D_160317 v2.indd 2 17.03.17 00:59 2016 JAHRES- FINANZ- BERICHT GESCHÄFTSJAHR VOM 1. JÄNNER BIS 31. DEZEMBER 2016, KTM AG, MATTIGHOFEN
teil1 D_160317 v2.indd 3 17.03.17 00:59 KTM GROUP
Jeder Tag ist eine Chance, Leistung zu zeigen; jedes Jahr eröffnet Konzepte und Ansätze für den Markt einführt, sich stolz im Wett- sich die Möglichkeit eines neuen Erfolgs. Jeder Tag, jedes Jahr bewerb behauptet und dem Endkunden ein begeisterndes und ist der Moment, an den Start zu gehen und sich auf dem Markt zu erfüllendes Erlebnis bietet. behaupten, indem man sich konsequent und mutig in Richtung Zukunft bewegt. Mit starken Wurzeln im Bereich Offroad und im Motorsport hat sich die KTM GROUP in den vergangenen zehn Jahren mit Der folgende Jahresbericht gibt einen breiten Überblick über die branchenführenden Modellen im Travel- und Naked-Segment erfolg- Tätigkeit sowie die Gesamtleistung der KTM GROUP im vergangenen reich aus dem Staub heraus und in das Gefi lde der straßentaug- Jahr. Er bietet eine kurze Atempause zur Bewertung der Ergebnisse lichen Motor räder hineingearbeitet. Die KTM GROUP hat kürzlich und die Möglichkeit, dem neuen Jahr vorbereitet, mit geschärftem auch Modelle in kleineren Ausführungen für Einsteiger eingeführt, Blick und einer gemeinsamen Vision zu begegnen. um die Zielgruppe zu vergrößern und den Wünschen des globalen Marktes gerecht werden zu können. Die KTM Sportmotorcycle GmbH und die Husqvarna Motorcycles GmbH, zwei direkte Tochterunternehmen der Konzernmutter- Die aktuelle Reihe vielseitiger und ausgereifter Motor- und Fahrwerks- gesellschaft KTM AG, vermarkten und liefern die jeweiligen Marken plattformen ermöglicht der KTM GROUP, sich besser auf zukünftige an die Kunden. Markttrends einzustellen und ein gewünschtes und passendes Portfolio zeitgemäßer Powersport-Fahrzeugprodukte anzubieten. Die Marken der KTM GROUP stellen eine Reihe trendsetzender und innovativer Powersport-Fahrzeuge dar, die durch ein stabiles Veränderung ist die einzige Gewissheit in der modernen Welt; und expandierendes globales Händlernetzwerk, Partner, eine Veränderung, die in vielen Bereichen und Fachgebieten manch- Gemeinschaftsunternehmen, Tochterunternehmen und Importeure mal in halsbrecherischer Geschwindigkeit stattzufi nden scheint. vertrieben werden. Der Schwerpunkt der KTM GROUP, der auf Innovation, Technologie und Fortschritt liegt, motiviert das Unternehmen, die Herausforde- Das Forschungs- und Entwicklungszentrum in Mattighofen rungen der Zukunft anzugehen und der sich rasch entwickelnden in Österreich ist ein Innovationsstandort, an dem marktführende und einem steten Wandel ausgesetzten Welt die nächste Generation Powersport-Fahrzeuge konzipiert, entwickelt und hergestellt werden. branchenführender, vielseitiger, elektrisierender, aufregender und Hier wird stetig daran gearbeitet, dass die KTM GROUP neue erfüllender Motorsportlösungen zu bieten. Standards setzt und neue, branchenführende Technologien,
004 KTM GROUP
teil1 D_160317 v2.indd 4 17.03.17 06:23 INHALT
018 History 049 Investor Relations
053 Konzernlagebericht 040 Qualität
007 Vorwort 053 Konzernlagebericht 009 Bericht des Aufsichtsrates 073 Konzern-Gewinn- und Verlustrechnung 018 History 074 Konzern-Gesamtergebnisrechnung 022 Absatzmärkte 075 Konzernbilanz 024 KTM GROUP-Vision 076 Konzern-Kapitalfl ussrechnung 026 Konzernstruktur 078 Konzern-Eigenkapital- veränderungsrechnung 028 KTM GROUP als Vertriebsorganisation 079 Konzernanhang 030 KTM: Ziele und Strategie 140 Anlage zum Konzernanhang 032 Husqvarna Motorcycles: 143 Bestätigungsvermerk Ziele und Strategie 149 Erklärung der gesetzlichen Vertreter 034 Mitarbeiter 036 KTM Motorsport 153 Lagebericht 038 Husqvarna Motorsport 170 Bilanz 040 Qualität 173 Gewinn- und Verlustrechnung 042 Forschung & Entwicklung 174 Anhang 046 KTM Technologies 198 Anlagen zum Anhang 201 Bestätigungsvermerk 049 Investor Relations 207 Erklärung der gesetzlichen Vertreter
208 Kontakt
005
teil1 D_160317 v2.indd 5 17.03.17 06:23 „416 neue Mitarbeiter“ „Ergebnis deutlich gesteigert“
„Höchster Absatz und Umsatz in der Unternehmensgeschichte“ „Hoher Innovationsgrad“
„Rekordinvestitionen an den österreichischen Betriebsstandorten“
006
01 imageteil D_160317.indd 6 16.03.17 20:14 VORWORT DES VORSTANDSVORSITZENDEN
SEHR GEEHRTE DAMEN UND HERREN, AUSBLICK Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen gestalten sich in den einzelnen Märkten weiterhin schwierig. Für das Jahr 2017 DAS ABGELAUFENE GESCHÄFTSJAHR 2016 WAR erwarten wir ein leichtes Wachstum des globalen Motorradmarktes. FÜR DIE KTM GROUP DAS BESTE JAHR DER UNTERNEHMENS- Aufgrund neuer Produkte, der konsequenten Umsetzung unserer GESCHICHTE. KTM IST BEREITS SEIT JAHREN DIE AM Strategie sowie durch die Konzentration auf das Commercial SCHNELLSTEN WACHSENDE MOTORRADMARKE WELTWEIT. Business Development zur quantitativen und qualitativen Weiter- entwicklung unserer Vertriebspartner gehen wir davon aus, weiter- HÖCHSTER ABSATZ UND UMSATZ hin Marktanteile zu gewinnen. IN DER UNTERNEHMENSGESCHICHTE KTM hat sowohl den Umsatz als auch den Absatz erneut gesteigert Bei der Marke Husqvarna Motorcycles erwarten wir 2017 ein und im Jahr 2016 zum sechsten Mal in Folge ein neues Rekord- weiteres Wachstum, da die Produktpalette um Straßenmotorrad- niveau erreicht. modelle erweitert wird.
Mit weltweit 203.423 verkauften Fahrzeugen der beiden Konzern- Auch bei KTM werden im Jahr 2017 neue Modelle in den Handel marken KTM und Husqvarna Motorcycles im Geschäftsjahr 2016 gebracht. Die bereits auf internationalen Motorradmessen konnte der Absatz im Vergleich zum Vorjahr um 11 % gesteigert präsentierten KTM-Street-Modelle der ADVENTURE-Reihe sowie werden. Der Umsatz erhöhte sich im selben Zeitraum um 12 % auf die neuen Naked Bike-Modelle „DUKE“ werden im Jahr 2017 1,14 Mrd. EUR. in den Markt eingeführt.
EBIT DEUTLICH GESTEIGERT Mittelfristig hat sich KTM das Ziel gesetzt, den jährlichen Absatz Neben Umsatz und Absatz konnte KTM auch das Ergebnis deut- auf 300.000 Stück zu steigern. lich steigern. Mit einem EBIT in Höhe von 102,8 Mio. EUR hat KTM im Geschäftsjahr 2016 ein Rekordergebnis erwirtschaftet. Das für 2017 geplante Investitionsvolumen liegt weiterhin auf hohem Niveau. Die Investitionsschwerpunkte umfassen insbesondere INVESTITIONEN neue Serienentwicklungsprojekte sowie Infrastruktur- und Erweite- Im Jahr 2016 hat KTM mit rund 106 Mio. EUR die Investitionen rungsinvestitionen im Bereich der Entwicklung. weiter auf hohem Niveau gehalten. 2017 erwarten wir eine weitere Steigerung sowohl bei Umsatz als REKORDBESCHÄFTIGUNG AM STANDORT MATTIGHOFEN auch Absatz. KTM beschäftigt zum Jahresende weltweit 2.931 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, was eine neue Rekordbeschäftigung bedeutet. Im Geschäftsjahr 2016 erhöhte sich der Mitarbeiterstand um Mattighofen, im März 2017 416 Personen, davon alleine 391 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Österreich.
Der Vorstand möchte allen Mitarbeitern danken, die mit vollem Einsatz und Engagement zu dieser erfolgreichen Entwicklung bei- Dipl.-Ing. Stefan Pierer getragen haben. Vorstandsvorsitzender
BERICHT DES VORSTANDSVORSITZENDEN 007
01 imageteil D_160317.indd 7 16.03.17 20:14 (V. L.N.R.) VIKTOR SIGL, FRIEDRICH ROITHNER, STEFAN PIERER, HUBERT TRUNKENPOLZ, HARALD PLÖCKINGER
DER VORSTAND DER AUFSICHTSRAT
Dipl.-Ing. Stefan Pierer Mag. Friedrich Roithner Friedrich Lackerbauer Vorstandsvorsitzender Vorsitzender des Aufsichtsrates Arbeitnehmervertreter (ab 21.07.2016) Dipl.-Ing. Harald Plöckinger Horst Resch Josef Blazicek Arbeitnehmervertreter Mag. Friedrich Roithner Vorsitzender des Aufsichtsrates (bis 20.07.2016) (bis 20.07.2016)
Mag. Viktor Sigl, MBA Rajiv Bajaj Stellvertreter des Aufsichtsratsvorsitzenden Ing. Mag. Hubert Trunkenpolz Dr. Ernst Chalupsky
Srinivasan Ravikumar
008 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 8 16.03.17 20:14 BERICHT DES AUFSICHTSRATES
FRIEDRICH ROITHNER
DER AUFSICHTSRAT DER KTM AG HAT IM GESCHÄFTSJAHR Der Prüfungsausschuss hat sich dem Vorschlag für die Gewinnver- 2016 AM 02.03., 21.06., 20.09. SOWIE AM 07.12. JEWEILS IN teilung des Vorstandes angeschlossen und dem Aufsichtsrat vor- MATTIGHOFEN INSGESAMT VIER ORDENTLICHE SITZUNGEN geschlagen, der Hauptversammlung für die Wahl des Abschlussprüfers ABGEHALTEN UND DABEI DIE IHM NACH GESETZ UND SATZUNG für das Geschäftsjahr 2017 die KPMG Austria GmbH Wirtschafts- OBLIEGENDEN AUFGABEN WAHRGENOMMEN. prüfungs- und Steuerberatungsgesellschaft, Linz, vorzuschlagen. Der Prüfungsausschuss hat auch den Corporate Governance-Bericht Der Vorstand der KTM AG hat an den Aufsichtsrat regelmäßig über geprüft und dem Aufsichtsrat mitgeteilt, dass kein Anlass zu Be- den Geschäftsverlauf und die wirtschaftliche Lage der Gesellschaft anstandungen gegeben ist. einschließlich ihrer Konzerngesellschaften berichtet. Sowohl der Jahresabschluss und der Lagebericht als auch der Konzernabschluss Der Aufsichtsrat schließt sich dem Bericht des Prüfungsausschusses und der Konzernlagebericht über das Geschäftsjahr 2016 wurden und damit auch dem Ergebnis der Abschlussprüfung an. Auch von der KPMG Austria GmbH Wirtschaftsprüfungs- und Steuer- nach dem abschließenden Ergebnis der vom Aufsichtsrat vorgenom- beratungsgesellschaft, Linz, geprüft und haben zu keinen Beanstan- menen Prüfung des Lageberichtes und des Jahresabschlusses ein- dungen geführt. Der Abschlussprüfer hat bestätigt, dass die Buch- schließlich des Vorschlags für die Gewinnverteilung sowie des führung und der Jahresabschluss zum 31.12.2016 den gesetzlichen Konzernlageberichtes des Vorstandes und des Konzernabschlusses Vorschriften entsprechen, der Jahresabschluss unter Beachtung der für das Geschäftsjahr 2016 und der vom Aufsichtsrat vorgenom- Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein möglichst getreues menen Prüfung der Geschäftsführung ist kein Anlass zur Bean- Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft standung gegeben. Der Aufsichtsrat schließt sich dem Vorschlag für vermittelt und der Lagebericht im Einklang mit dem Jahresabschluss die Gewinnverteilung des Vorstandes an. steht. Der Abschlussprüfer hat auch bestätigt, dass der Konzernab- schluss über das Geschäftsjahr 2016 in allen wesentlichen Belangen Der Aufsichtsrat hat den Jahresabschluss gebilligt, der damit gemäß ein getreues Bild der Vermögens- und Ertragslage des Konzerns § 96 Abs 4 AktG festgestellt ist, und nahm den Konzernabschluss zum 31.12.2016 sowie der Ertragslage und der Zahlungsströme und den Konzernlagebericht für das Geschäftsjahr 2016 zustimmend auf das abgelaufene Geschäftsjahr in Übereinstimmung mit den zur Kenntnis. International Financial Reporting Standards (IFRS), wie sie in der EU anzuwenden sind, vermittelt und dass die sonstigen Angaben Der Aufsichtsrat schlägt für die Wahl des Abschlussprüfers im Konzernlagebericht keine falsche Vorstellung von der Lage des die KPMG Austria GmbH Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungs- Konzerns erwecken. gesellschaft, Linz, als Abschlussprüfer für das Geschäftsjahr vom 01.01.2017 bis zum 31.12.2017 vor. Der Prüfungsausschuss der KTM AG hat sich in seinem Bericht an den Aufsichtsrat dem Ergebnis der Abschlussprüfung an- geschlossen und ist nach der von ihm vorgenommenen Prüfung Mattighofen, im März 2017 des Lageberichtes und des Jahresabschlusses einschließlich des Vorschlags für die Gewinnverteilung sowie des Konzernlageberichtes des Vorstandes und des Konzernabschlusses für das Geschäfts- jahr 2016 und der von ihm vorgenommenen Prüfung der Geschäfts- führung zum abschließenden Ergebnis gelangt, dass kein Anlass Mag. Friedrich Roithner zur Beanstandung gegeben ist. Vorsitzender des Aufsichtsrates
BERICHT DES AUFSICHTSRATES 009
01 imageteil D_160317.indd 9 16.03.17 20:14 01 imageteil D_160317.indd 10 16.03.17 20:14 KTM 1290 SUPER ADVENTURE R, FOTO: CHYTKA M.
01 imageteil D_160317.indd 11 16.03.17 20:14 01 imageteil D_160317.indd 12 16.03.17 20:14 HUSQVARNA VITPILEN 401 AERO, FOTO: SCHEDL R.
01 imageteil D_160317.indd 13 16.03.17 20:14 01 imageteil D_160317.indd 14 16.03.17 20:14 KTM 1290 SUPER DUKE R, FOTO: SCHEDL R.
01 imageteil D_160317.indd 15 16.03.17 20:14 01 imageteil D_160317.indd 16 16.03.17 20:14 HUSQVARNA TC 65, FOTO: REDEYE MEDIA LTD.
01 imageteil D_160317.indd 17 16.03.17 20:14 1992 NEUBEGINN STEFAN PIERER ÜBERNIMMT 83JAHRE GESCHICHTE KTM
DIE FRÜHEN ANFÄNGE Der 25-jährige Hans Trunken- 1934bpolz gründete eine Schlosser- und Autowerkstatt im oberösterreichischen Mattighofen. Aus diesem Betrieb entwickelte sich Zug um Zug der spätere Motorradhersteller KTM.
KTM – KRONREIF TRUNKENPOLZ MATTIGHOFEN Im 1953bJahr 1953 tauchten die drei Buchstaben „KTM“ zum ersten Mal auf: Sie standen zu diesem Zeitpunkt für Kraft- fahrzeuge Trunkenpolz Mattighofen. Nach dem Eintritt des Partners Ernst Kronreif Mitte der 1950er-Jahre erhielten die Initialen die Bedeutung „Kronreif Trunkenpolz Mattighofen”.
KTM NONSTOP – VON PARIS NACH WIEN Im Herbst 1954b1954 erregte eine KTM Aufmerksamkeit, denn eine Tafel mit der magischen Zahl „1000“ war am Lenker der R125 Tourist befestigt. Um der Öffentlichkeit die Leistungsfähigkeit und Zuver lässigkeit von Motorrädern zu präsentieren, wurden in den 1950er-Jahren häufi g Langstreckenrennen veranstaltet. Daher standen 1953 am 30.09.1954 am Stadtrand von Paris drei 125 ccm Tourist und ihre Fahrer, darunter auch KTM-Chef Hans Trunkenpolz, am Start. Ziel war Wien – eine Strecke von 1.300 Kilometern. Nicht nur die Ent- fernung war eine Herausforderung, sondern auch die Zeitvorgabe war für damalige Verhältnisse mehr als ambitioniert. Die Fahrer wollten zumindest nicht langsamer als der „Arlberg-Express“ sein, der für die- selbe Strecke 24 Stunden benötigte. Und es funktionierte – die Zeit des Zugs wurde sogar um mehr als zwei Stunden unterboten. Eine KTM Tourist, die schneller als der Express-Zug von Paris nach Wien fährt, sollte auch für normale Touristen das richtige Motorrad sein.
ÖSTERREICH SETZT EIN SIGNAL – KINI UND KTM 1984bSIND CHAMPIONS! Sein erster Titelgewinn bei der Motocross-WM auf einem in Österreich hergestellten KTM-Motor- rad machte den Tiroler Heinz Kinigadner zum nationalen Sport- 1984 helden. Durch seine Titelverteidigung im Jahr 1985 prägte er die internationale Offroad-Welt.
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01 imageteil D_170317.indd 18 17.03.17 12:57 2001 ERSTER DAKAR-SIEG SEITDEM SICHERTEN SICH KTM-FAHRER 16 SIEGE IN FOLGE
LC8 – EINE NEUE LEISTUNGSDIMENSION Im Jahr 1998b1998 begann KTM erstmals, sich mit der Ent- wicklung von Mehrzylindermotoren zu beschäftigen. Nach mehreren Konfi gurationsversuchen entschied man sich für einen 75-Grad-V2. Dieser Motor wurde auf der 2000 INTERMOT-Show in Köln vor- gestellt, und zwar in Form des Prototyps „LC8 ADVENTURE“.
NEUES WERK Die rasch wachsende Modellpalette 1999bmit verschiedenen Motortypen erforderte mehr Ersatzteile, deshalb wurde am Rand der kleinen oberösterreichischen Stadt Mattighofen ein neues KTM-Werk eröffnet. Im Werk befi nden sich die vier Produktionslinien, wo sämtliche Offroad-Maschinen und alle Straßenbikes mit Hubräumen von 690 ccm und höher gebaut 1992 werden. Spezielle Prototypen und maßgeschneiderte Rennmaschinen, wie die KTM 450 RALLY und die KTM RC 250 R, werden auf einem separaten Musterband gefertigt. NEUBEGINN Anfang 1992 wurde KTM von Stefan 1992bPierer und seiner CROSS Industries übernommen. Dadurch wurde nicht nur die österreichische Marke, die sich 1953 etabliert hatte, wiederbelebt, sondern es wurden auch neue Höhen des Erfolgs erreicht. Nur 24 Jahre später ist KTM die größte 1999 europäische Motorrad-Marke und dominiert den Markt für zweirädrige Offroad-Maschinen. Sie zählt mehr als 270 WM-Pokale im Trophäen- raum, darunter 16 Dakar-Siege in Folge. Heute verkauft die Marke mehr Straßen- als Geländemotorräder.
EXC – „READY TO RACE“ FÜR JEDEN Obwohl die KTM-Trophäen- vitrinen bereits mit Motorcross- und Supercross-Pokalen gefüllt sind, ist der Enduro-Bereich das Herzstück von KTM und verantwortlich ERSTER DAKAR-SIEG Die Rallye Dakar ist wegen für die meisten Weltmeistertitel. Darüber hinaus liegen die Enduro- 2001bihres Schwierigkeitsgrades sowohl für den Fahrer Verkaufszahlen der Marke weltweit an der Spitze. Warum? Seit als auch für das Motorrad einzigartig. Eine echte Ausdauerprüfung: 1992 bietet KTM seinen Kunden EXC-Maschinen mit 2-Takt- oder Das Rennen ist in Bezug auf Dauer und Distanz so abwechslungs- 4-Takt-Motor an, mit denen sie direkt vom Showroom aus Siege reich, wie die Landschaften vielfältig sind. Der größten Offroad-Marke einfahren können. Jährliche Modernisierung – das steht für READY dienen die Dakar-Rennen als perfekte Prüfung ihrer Maschinen. TO RACE, und diese Einstellung wird sich auch niemals ändern. KTM gewann 2001 mit dem Italiener Fabrizio Meoni erstmals das Dakar-Rennen. Seit diesem ersten Dakar-Sieg sicherten sich SIEGESZUG AUF DEN STRASSEN Man nehme eine KTM-Fahrer exklusiv 16 Siege in Folge. Das ist eine Leistung, die 1994bLC4 620 Enduro, bearbeite sie mit einem Winkel- kein anderer Hersteller bisher erreicht hat. schleifer und setze 17-Zoll-Räder ein – so eroberte KTM 1994 zum ersten Mal nach der Neuerschaffung den Asphalt. Die 620 DUKE war entfesselt und brachte das Supermoto-Erlebnis für die Biker- Massen weltweit auf die Straßen. Das reifenquietschende Bike war bald das Maß aller Dinge bei KTM. Und wie die meisten von uns wissen, kann so ein Ruf ein Leben lang währen – um genau zu sein schon 23 Jahre, und ein Ende ist nicht in Sicht.
HISTORY 019
01 imageteil D_160317.indd 19 16.03.17 20:14 2003
EIN NEUES ABENTEUER Obwohl sie nicht als erste 2003bKTM die „Abenteuer“-Fahne trägt (das war die LC4 640 Mitte der 1990er-Jahre), etablierte sich die Marke 2003 mit der Einführung ihres ersten Mehrzylinder-Anwärters als ernstzuneh- mender Player auf dem Markt der Reiseenduros. Mit der Einführung der LC8 950 ADVENTURE wurde klar, dass Motorräder in diesem Sektor nicht unbedingt groß und schwer sein müssen. Die Maschine (950 und später die 990), die zu 90 % der Maschine entspricht, die 2002 das Dakar-Rennen gewann, spielte für die Zukunft von KTM eine entscheidende Rolle und führte zahlreiche neue Fahrer zur Marke.
AUFTRITT EINES EINZIGARTIGEN SUPERBIKES 2008bDie Marke war nie ein Mitläufer, doch das erste 2008 Superbike von KTM – die KTM RC8 – stellte herkömmliche Vor- stellungen in Bezug auf Design und Fahrverhalten vollends auf den Kopf. Durch ihr unverwechselbares Design, verbunden mit einem ebenso einzigartigen Fahrerlebnis, ist die KTM RC8 der Favorit von Zweiradpuristen. Die KTM RC8 stellte ihre Leistungsfähigkeit unter Beweis, als Martin Bauer 2011 mit ihr den IDM-Suberbike- Meisterschaftstitel holen konnte – eine Klasse, in der nur minimal auf Motor-Tuning gesetzt wird.
UNGLAUBLICH – EIN PKW VON KTM Nach einer dynamischen Ent- wicklung folgte ein weiteres Highlight: Die Einführung des KTM X-BOW steht ganz im Zeichen der KTM-Philosophie – und setzte die zentralen Werte der Marke auf vier Rädern um. Dieser einzigartige WENIGER HUBRAUM, MEHR MÖGLICHKEITEN Seit Supersport-Wagen stellte unmittelbar seinen READY TO RACE- 2011b2007 arbeitet KTM mit dem indischen Konzern Ansatz sowie einen beeindruckenden Lernprozess in allen Entwick- Bajaj an der gemeinsamen Entwicklung von Straßenmotorrad- lungsstufen unter Beweis. Einsteigermodellen von 125 bis 390 ccm. Diese Motorräder werden in Indien hergestellt und unter dem Markennamen KTM durch beide Unternehmen vertrieben. Das erste Modell, das die beiden Unternehmen 2011 gemeinsam einführten, war die KTM 125 DUKE, die sich europaweit rasch zum meistverkauften Motorrad seiner Klasse entwickelte. 2012 folgte die KTM 200 DUKE. Damit fasste KTM auf dem indischen Markt Fuß. Sie ist das erste KTM-Modell, das weltweit zum Verkauf angeboten wurde. Anschließend wurde die KTM 390 DUKE eingeführt und ab 2014 wurden die Supersport-Motorräder KTM RC 125, KTM RC 200 und KTM RC 390 hergestellt.
020 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 20 16.03.17 20:14 2014 NEUBEGINN VON HUSQVARNA. ZUSAMMEN- FÜHRUNG VON HUSABERG UND HUSQVARNA
NEUE SICHERHEITSSTANDARDS In Zusammen- 2013barbeit mit BOSCH entwickelte KTM die Motorrad- Stabilitätskontrolle (MSC) und ist damit die weltweit erste Marke mit einem ABS, das selbst in extremen Schräglagen funktioniert. Die MSC mit ihrem C-ABS (Combined-ABS) und der schräg- lagen abhängigen Motorrad-Traktionskontrolle (MTC) unterstützt den Fahrer auf verschiedene Art und Weise – innerhalb der Grenzen der Physik. Diese Systeme wurden zunächst in die KTM 1190 ADVENTURE und später in die KTM 1290 SUPER ADVENTURE eingebaut. Nun sind diese Motorräder nicht nur die vielseitigsten Modelle des Reiseenduro-Segments, sondern auch die sichersten 2015 weltweit. KTM FÄHRT ELEKTRISCH Mit seinem langjährigen DAS GROSSE GANZE – DER NEUBEGINN VON 2015bund teilweise im E-Cross Center entwickelten 2014bHUSQVARNA Nach der Übernahme von Husqvarna Projekt hat KTM als Spitzenreiter im Offroad-Motorradsport mit der Motorcycles Anfang 2013 und der anschließenden Eingliederung Einführung der innovativen KTM FREERIDE E-SX, E-XC und E-SM der Marke Husaberg in die neu gegründete Gesellschaft Husqvarna nun auch neue Maßstäbe für Elektromotorräder gesetzt. Auch ohne Motorcycles GmbH war 2014 das erste vollständige Geschäftsjahr die Leistung durch Verbrennungsmotoren folgen diese Motorräder für das „neue“ Unternehmen Husqvarna Motorcycles. konsequent dem READY TO RACE-Mantra und bieten rundum hoch- wertige Komponenten und Spitzenleistung.
ZU BEGINN DES JAHRES feierte KTM den 15. Rallye 2016bDakar-Sieg in Folge. Titel in Supercross, Moto- cross und Moto3 rundeten ein weiteres erfolgreiches Motorsportjahr ab. Der erste Auftritt der MotoGP-Maschine von KTM auf dem Red Bull Ring bot einen Vorgeschmack dessen, was 2017 zu erwarten ist. Mit einer erweiterten ADVENTURE-Familie und einer über- arbeiteten DUKE-Reihe stärkt KTM seine Position auf dem Asphalt.
Nur zwei Jahre nach der Präsentation der Konzeptbikes VITPILEN 401 und SVARTPILEN 401 auf der EICMA präsentierte Husqvarna 2016 2014 an gleicher Stelle bereits die Serienmodelle, die einen kühnen Schritt in eine aufregende Richtung für Husqvarna Motorcycles darstellen. Mit einer vollständigen Baureihe von Motocross- und Enduro- Modellen sowie einem fortwährend starken Engagement im Bereich der Offroad-Wettbewerbe erzielte Husqvarna sofort ein Rekordjahr mit 16.377 verkauften Motorrädern und einem Umsatz von über 100 Millionen Euro. Dies waren die besten Ergebnisse überhaupt in der 114-jährigen Geschichte von Husqvarna Motorcycles.
Mit der Enthüllung der Konzeptbikes VITPILEN 401 und SVARTPILEN 401 auf der internationalen Motorradmesse EICMA Ende 2014 bekräftigte Husqvarna seine Entscheidung, auf den Markt der Straßenmotorräder zurückzukehren, und gab einen Aus- blick auf die Zukunft der legendären schwedischen Marke. 2016
HISTORY 021
01 imageteil D_160317.indd 21 16.03.17 20:14 11,4 % MARKTANTEIL IN EUROPA1 603,6 MIO. € UMSATZ IN EUROPA 7,0 % MARKTANTEIL IN NORDAMERIKA1 327,7 MIO. € UMSATZ IN NORDAMERIKA
210,5 MIO. € UMSATZ ÜBRIGE LÄNDER
KTM-VERTRIEBSGESELLSCHAFTEN ABSATZGEBIETE 1 GESAMTMARKTANTEIL VON KTM UND HUSQVARNA CKD-PRODUKTION
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01 imageteil D_160317.indd 22 16.03.17 20:14 ABSATZ KTM VERTRIEBS- GESELLSCHAFTEN UND ABSATZMÄRKTE WELTWEIT
ABSATZMÄRKTE 023
01 imageteil D_160317.indd 23 16.03.17 20:14 KTM GROUP-VISION
KTM 1290 SUPER DUKE R, FOTO: SCHEDL R.
DIE KTM GROUP IST EIN PREMIUM- das Ziel einer Jahresproduktion von HERSTELLER VON HOCHLEISTUNGSFAHR- 300.000 Einheiten bis 2020. Die Strategie ZEUGEN FÜR DEN OFFROAD- UND zur Erreichung dieser Zielvorgabe besteht STREET-EINSATZ. DANK STÄNDIGER in der Maximierung der Synergien und INNOVATION UND DIFFERENZIERTEM der Ressourcen der bestehenden Marken, PRODUKTDESIGN WIRD JEDES FAHRZEUG der Anteilseigner und der Infrastruktur IN HÖCHSTER QUALITÄT GEBAUT. innerhalb der Gruppe.
Getragen von der Leidenschaft seiner Ange- Der Unternehmenserfolg der KTM GROUP stellten hat sich die KTM GROUP bereits begründet sich auf der Stärkung der zentralen jetzt zum größten europäischen Hersteller Werte ihrer zwei wichtigsten Marken und entwickelt – mit einem 11,4-prozentigen auf deren angemessener Kommunikation. Marktanteil in Europa und einem 7,0-prozen- Das derzeitige Ziel liegt darin zu gewähr- tigen Anteil in den USA – und einen Jahres- leisten, dass jedes Produkt die in den Philo- umsatz von mehr als 1,1 Milliarden Euro sophien „READY TO RACE“ für KTM und erzielt. Aktuell setzt sich die KTM GROUP „PIONEERING SINCE 1903“ für Husqvarna
024 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 24 16.03.17 20:14 Motorcycles liegenden Zusagen erfüllt. Obwohl ein deutlicher Unterschied zwischen den beiden Marken der Gruppe besteht, verbinden sie doch starke Geschichten von Erfolg und Innovation, auch wenn sich ihre Herangehensweisen stark unterscheiden. Diese neue Geschwisterrivalität innerhalb der KTM GROUP hat sich für beide Marken HUSQVARNA VITPILEN 401, FOTO: SCHEDL R. als außerordentlich vorteilhaft erwiesen. Die klar zu unterscheidenden Profi le der Marken und deren Kontinuität sind Stand- einem starken Interesse und Engagement neuen Naked-Modellen angeboten wird, bietet beine, auf die sich der Unternehmenserfolg im Motorsport setzt die KTM GROUP unauf- einen besseren Zugang zu den beliebten und der Gruppe gründet. hörlich alles daran, ihr gesamtes Produkt- rasch wachsenden Mittelklasse-Segmenten. programm weiterzuentwickeln, die Wett- Die KTM GROUP pfl egt durch ein Netzwerk bewerbsfähigkeit zu erhöhen sowie sich auf Die Vorstellung des neuesten KTM-Sport- von gut ausgebildeten Händlern enge Kunden- globalen Märkten zu positionieren, indem sie wagens, dem KTM X-BOW GT4, schließt an beziehungen. Die Händler geben Kunden- neu entstehende Trends aufspürt und neue den Verkauf von über 1.000 Fahrzeugen des feedback und potenzielle Markttrends direkt Impulse setzt. Innovation und die höchsten ersten X-BOW-Modells an. Dieses aktuelle an die Entwicklung weiter. Professionalität Entwicklungsstandards sind die ausschlag- Projekt zeigt, dass die KTM GROUP in der und Kundenorientierung sind ein wesentlicher gebenden Kriterien für die Erreichung Lage ist, neue Produktportfolios außerhalb Bestandteil des gesamten Unternehmens- dieser Vision. Ein bedeutender Schritt in ihres Motorrad-Kerngeschäfts zu ent- erfolges. Die KTM GROUP strebt danach, die Richtung einer wachsenden generellen wickeln und auszubauen. Die Erfahrung, die nachhaltig stabile Partnerschaften mit ihren Bekanntheit auf dem Markt ist der Einstieg beim Bau von Fahrzeugen in Leichtbauweise Händlern, die auf Fairness und Vertrauen in die MotoGP in der Saison 2017. gewonnen wurde, ist von unschätzbarem beruhen, weiter auszubauen. Aufgrund der Wert bei der Entwicklung neuer Fahrzeug- beständigen Qualitätssteigerung im Produkt- Das Angebot der KTM GROUP ist eine viel- konzepte. Zusätzlich spielt die KTM GROUP portfolio und durch speziell entwickelte fältige und stetig wachsende Modellreihe, eine führende Rolle bei der innovativen Store-Konzepte können die Händler der die jetzt alle wesentlichen Hubraumkategorien Entwicklung von Elektroantrieben. Die KTM GROUP ein lukratives Geschäft führen, und Leistungsklassen (50 bis 1300 ccm) Erfahrung, die aus dem Forschungsprojekt allein schon durch den Verkauf des breiten abdeckt. Mit den kleinmotorigen Street- KTM FREERIDE-E zur Entwicklung eines Produktprogramms und des Zubehörs Motorrädern – entwickelt in Kooperation mit innovativen elektrischen Hochleistungs- der KTM GROUP, in Kombination mit erst- dem indischen Partner Bajaj – wird ein motorrads gewonnen wurde, hat bewiesen, klassigen Ersatzteilen sowie einmaligen und neues, globales Segment erschlossen. Auf- dass elektrische Antriebe Potenzial haben. imponierenden Motorrädern sowohl für den grund dessen umfasst das Produktportfolio Aufbauend auf dieser Forschung entwickelt Street- als auch für den Offroad-Bereich. der KTM GROUP nun eine noch vielfältigere die KTM GROUP Technologien, die alter- und unaufhörlich wachsende Auswahl, die native Formen der Mobilität im städtischen Gut gerüstet für die Zukunft vermarktet die für einen wachsenden Anteil am Welt- Raum für vielfältige Anwendungen unter- KTM GROUP erfolgreich Produkte, die mit markt besser geeignet und gerüstet ist. Die stützen. hoher handwerklicher Kompetenz entwickelt anstehende Einführung einer neuen Reihen- wurden. Mit ihrer langen Geschichte und 2-Zylinder-Plattform, die zunächst in den
KTM GROUP-VISION 025
01 imageteil D_160317.indd 25 16.03.17 20:14 KONZERNSTRUKTUR KTM AG ALS DACHGESELLSCHAFT
DIE KTM AG VERFOLGT SEIT DER Die Vertriebsgesellschaften KTM Sport- In der KTM Immobilien GmbH sind die INTEGRATION DER MARKE HUSQVARNA motorcycle GmbH und Husqvarna Motorcycles Grundstücke und Gebäude der KTM GROUP MOTORCYCLES IN DIE KTM GROUP GmbH vertreiben Motorräder und Ersatzteile gebündelt. EINE KONSEQUENTE ZWEIMARKEN- der jeweiligen Marken direkt an europäische STRATEGIE FÜR KTM UND HUSQVARNA Händler sowie an weltweite Importeure. Die WP-Gruppe ist einer der führenden MOTORCYCLES. Die Märkte in den USA, Mexiko, Südafrika, europäischen Systemlieferanten im Bereich Japan und Griechenland werden über leistungsbestimmender Komponenten Die wesentlichen Beteiligungen der KTM AG lokale lagerführende Vertriebstochtergesell- für die Motorrad- und Powersportindustrie. sind die KTM Sportmotorcycle GmbH, schaften betreut. Somit halten die beiden die Husqvarna Motorcycles GmbH, die KTM Gesellschaften Beteiligungen an insgesamt Die KISKA GmbH ist ein Designunternehmen, Sportcar GmbH, die KTM Technologies 30 in- und ausländischen Vertriebsgesell- welches für die KTM GROUP Leistungen GmbH, die KTM Immobilien GmbH sowie schaften, die vertriebs- und marketingunter- im Bereich Entwicklung und Design erbringt. die Minderheitsbeteiligungen an der WP AG stützende Dienstleistungen in den lokalen und der KISKA GmbH. Märkten für die KTM Sportmotorcycle GmbH und die Husqvarna Motorcycles GmbH Die KTM AG entwickelt und produziert erbringen. Motorräder der Marken KTM und Husqvarna Motorcycles sowie den Supersportwagen Die KTM Sportcar GmbH vertreibt den Super- X-BOW und beinhaltet sämtliche zentrale sportwagen X-BOW. Konzernfunktionen. Die KTM Technologies GmbH erbringt Leistun- gen im Bereich Fahrzeug- und Produktent- wicklung sowie Beratung insbesondere in den Bereichen Leichtbau und Faserverbundstoffe für Konzernfi rmen sowie Dritte.
026 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 26 16.03.17 20:14 KONZERNSTRUKTUR (VEREINFACHT)
KTM AG
KTM KTM KTM KTM KTM Husqvarna WP KISKA Racing AG Technologies Immobilien Sportmotor- Sportcar Motorcycles AG GmbH GmbH GmbH cycle GmbH GmbH GmbH
CHE 100 % AUT 74 % AUT 99,61 % AUT 100 % AUT 100 % AUT 100 % AUT 24 % AUT 26 %
KTM Husqvarna Vertriebsgesellschaften Vertriebsgesellschaften
KONZERNSTRUKTUR 027
01 imageteil D_160317.indd 27 16.03.17 20:14 DIE KTM GROUP ALS VERTRIEBSORGANISATION
KTM- & HUSQVARNA-FLAGSHIPSTORE WIEN
PREMIUMFAHRZEUGE ZU BAUEN, IST Motorcycles bilden und so die direkte NUR DIE HALBE MIETE. GENAUSO WICHTIG Möglichkeit haben, die Kunden in die IST ES, DIE MARKE FÜR DEN KUNDEN jeweilige Markenwelt eintauchen zu lassen. BESTMÖGLICH ERLEBBAR ZU MACHEN, Kundennähe und ein vielfältiges Service- IHN DURCH UMFANGREICHE BERATUNG angebot sind entscheidende Faktoren für UND FUNDIERTES PRODUKTWISSEN den Erfolg der Organisation. Daher ZU ÜBERZEUGEN UND SO LANGFRISTIG investiert die KTM GROUP jedes Jahr AN DIE MARKE ZU BINDEN. massiv in die Weiterentwicklung, Schulung und Optimierung der KTM-Händler, ihrer Als Dachgesellschaft für die Marken KTM Standorte und Services. und Husqvarna Motorcycles verlangt die KTM GROUP Spitzenleistungen in allen In jedem Geschäftsbereich und bei jedem Geschäftsbereichen. Dies gilt insbesondere Kundenkontakt wird deutlich, dass für die autorisierten Vertragshändler, die die Organisation die Werte ihrer Marken lebt: häufi g der erste Kontaktpunkt des Kunden Egal, ob es sich nun um den Verkauf von mit den Marken KTM und Husqvarna Fahrzeugen, Bekleidung und Accessoires,
028 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 28 16.03.17 20:14 30VERTRIEBSTOCHTERGESELLSCHAFTEN
HUSQVARNA MOTORCYCLES-HÄNDLER, FOTO: SCHEDL R.
Premium-Performance-Parts oder Original- den Entwicklungen im Markt und kann der KTM GROUP weltweit mehr als 2.500 ersatzteilen handelt. Für die KTM GROUP über die KTM- und Husqvarna Motorcycles- unabhängige Händler und Importeure der steht die optimale Betreuung der Kunden der Händler immer die passenden Produkte und beiden Marken. beiden Marken und die daraus resultierende die geeignete Customer Experience bereit- Kundenzufriedenheit stets im Mittelpunkt – stellen. Dies stellt sicher, dass alle KTM- und sowohl in den Werkstätten und Showrooms Husqvarna Motorcycles-Händler eines als auch bei den Händlern, die Beratungs- Über 30 Vertriebstochtergesellschaften und gemeinsam haben: In jedem Einzelnen von leistungen und Informationen zu den drei Joint Ventures in Neuseeland, Dubai ihnen schlägt das Herz dieser Marken – vielen Fragestellungen rund um das Thema und den Philippinen betreuen die Mitarbeiter zu jeder Zeit. „Motorrad erleben“ bieten. Ein tiefgehendes Verständnis des Vertriebs- und Marketing- prozesses ist dafür von zentraler Bedeutung; durch kontinuierliche Fortbildung verleiht KTM seinen Mitarbeitern eine „Inside-out“- Perspektive.
Im Commercial Business Development steht der Verkaufsstandort im Zentrum des Markenerlebnisses. Die KTM GROUP hält über die KTM- und Husqvarna Motorcycles- Niederlassungen in den Ländern engen Kontakt zu allen Händlern. Dadurch bleibt KTM-HÄNDLER die KTM GROUP nahe am Geschehen und
KTM GROUP ALS VERTRIEBSORGANISATION 029
01 imageteil D_160317.indd 29 16.03.17 20:14 JAHRE ERFAHRUNG 64
KTM ZIELE UND STRATEGIE
IN MEHR ALS 60 JAHREN – SEIT IHRER Mit einer starken Präsenz als Offroad-Motor- GRÜNDUNG 1953 – HAT KTM ERFAHRUNG radhersteller ist es KTM weiter gelungen, IN DER ZWEIRADWELT GESAMMELT UND sich als einer der weltweit innovativsten HÄLT DARAN FEST, DIE MARKTFÜHRER- Hersteller von Street-Motorrädern und auch SCHAFT IN EUROPA AUFRECHT ZU Premium-Sportwagen zu etablieren. Gestützt ERHALTEN. DIE MARKE LEGT WEITERHIN auf den leidenschaftlichen Einsatz seiner Mit- GROSSEN WERT AUF DIE AUSWEITUNG arbeiter verfolgt die KTM GROUP das klare UND ENTWICKLUNG IHRES HÄNDLER- Ziel, sich als größter Hersteller für Sportmotor- NETZWERKS BEI GLEICHZEITIGER räder weltweit durchzusetzen. VERBESSERUNG DES KAUFERLEBNISSES FÜR KUNDEN UND DEM AUFBAU EINER Im März 2011 begann KTM mit der Ein- Nach der Einführung der Reiseenduro TREUEN COMMUNITY. führung einer kompletten Naked Bike-Reihe, KTM 1190 ADVENTURE und den R-Modellen die zwischen 2011 und 2013 erfolgreich im Jahre 2013 und der zusätzlichen Er- KTM ist „READY TO RACE“ in allem, was lanciert wurde, und die durch das zukünftige weiterung der ADVENTURE-Reihe mit den das Unternehmen anpackt, mit einer unver- Reihen-2-Zylinder-Modell KTM 790 DUKE KTM 1290 SUPER ADVENTURE- und wechselbaren Markenpersönlichkeit und weiter verstärkt wird. 2015 signalisierte die einer selbstbewussten Präsenz auf dem Einführung des KTM 1290 SUPER DUKE GT Motorradmarkt weltweit. Alle Aktivitäten sind auf der EICMA einen entscheidenden Schritt an den Markenwerten ADVENTURE, PURITY, in das Sports Tourer-Segment hinein. PERFORMANCE und EXTREME ausgerichtet. Sie belegen die authentische Interpretation Die KTM 200- und 390 DUKE-Modelle sind von READY TO RACE über alle Segmente, wichtige Schritte zur Stärkung der Marke Märkte und Geschäftsbereiche hinweg. und Maximierung des geschäftlichen Poten- zials. Mit diesen und den 2014 auf den Markt gebrachten und in Zusammenarbeit mit Bajaj produzierten KTM RC-Modellen wird jungen Käufern jetzt ein breites Angebot KTM 790 DUKE-PROTOTYP im Street-Produktportfolio bereitgestellt.
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01 imageteil D_160317.indd 30 16.03.17 20:14 KTM 1290 SUPER ADVENTURE R, FOTO: CHYTKA M.
KTM 1050 ADVENTURE-Modellen im Jahr Markt sowie Glaubwürdigkeit erzeugt – und duktportfolios und dem Öffnen neuer Nischen 2015 zierte ein markanter neuer Look die sie beweisen, dass dem Unternehmen der und Märkte. Dementsprechend konzentriert überarbeiteten Modelle der Reihe, die 2016 Rennsport im Blut liegt. Ein zentrales sich die Strategie auf die Forschung und für das Modelljahr 2017 präsentiert wurden. Element der Unternehmensstrategie ist die Entwicklung, um bei der Leistung ganz vorn Die ADVENTURE-Reihe ergänzt das Segment direkte Eingliederung erfolgreicher Techno- zu bleiben, während das Vertriebsnetz durch um eine neue, leistungsfähigere Dynamik logie aus dem Rennsport in Serienprodukte. neue strategische regionale Partnerschaften mit einer großen Bandbreite von Möglich- Rennsport ist Verlockung: KTM hat viele ausgebaut und optimiert wird – und stark keiten, die die Bedürfnisse aller Kunden Rennprogramme ins Leben gerufen, die in die globale Marke investiert und an ihrem erfüllen. Von KTM 1090 ADVENTURE und R Talente entdecken und Wege zu den Gipfeln Aufbau weitergearbeitet wird. bis KTM 1290 SUPER ADVENTURE R, des Motorrennsports bieten. Dies signali- S und T ist jede einzelne Maschine von KTM siert eine langfristige Zusage einer stabilen KTM zeigt in den verschiedensten 100 % READY TO RACE und somit start- Etablierung auf allen Gebieten des Renn- Segmenten wo es langgeht und ist immer klar fürs Rennen. sports, in denen die Marke KTM konkurriert. READY TO RACE. Wenn du also Gas gibst, Siege einzufahren, gehört zur Unternehmens- um zu siegen, hast du keine Wahl – es Das erfolgreiche weltweite Engagement im kultur, die in die Produkte und alle anderen muss KTM sein. Rennsport hat die Marke KTM und ihre Aktivitäten einfl ießt. Wesentliche Elemente führende Marktposition nachhaltig gestärkt. der langfristigen Wachstumsstrategie von Durch Siege wird Sichtbarkeit auf dem KTM bestehen im weiteren Ausbau des Pro-
KTM: ZIELE UND STRATEGIE 031
01 imageteil D_160317.indd 31 16.03.17 20:14 JAHRE GESCHICHTE 114 HUSQVARNA MOTORCYCLES ZIELE UND STRATEGIE
HUSQVARNA MOTORCYCLES PLANT, DEM darstellen, und hat 2015 und 2016 mit MARKENVERSPRECHEN „PIONEERING weiteren Rekordjahren nach der Einführung SINCE 1903“ TREU ZU BLEIBEN UND DARAUF neuer straßentauglicher Modelle noch GESTÜTZT EINE VOLLSTÄNDIGE PRODUKT- eins draufgelegt. Bereits die wenigen Jahre PALETTE ZU ENTWICKELN, DIE HUSQVARNA der neuen Marke, die Husaberg und IN DEN NÄCHSTEN JAHREN ZUM DRITT- Husqvarna Motorcycles erneut vereint, GRÖSSTEN EUROPÄISCHEN HERSTELLER haben das bewährte Erbe des Markenwerts MACHEN WIRD. PIONEERING gestärkt. Es entstand ein neuer Schwerpunkt von PIONEERING, der Seit Husqvarna Motorcycles im Jahre 2013 sich weniger nostalgisch und retrospektiv Teil der KTM GROUP geworden ist, konnte als bisher zeigt, und sich stattdessen sie innerhalb kürzester Zeit einen außer- auf Innovation und Fortschritt konzentriert. gewöhnlichen Erfolg mit beeindruckenden, jährlich steigenden Wachstumszahlen Das Markenversprechen „PIONEERING vorweisen. Sie befi ndet sich nun auf der SINCE 1903“ bedeutet, dass sich Husqvarna Zielgeraden der Umsetzung dieser Vision. Motorcycles dem Vorsprung, der Innovation HUSQVARNA VITPILEN 401 AERO KONZEPTBIKE, FOTO: SCHEDL R. Durch eine Erweiterung des Händlernetz- und der Wegbereitung verpfl ichtet sieht. werks und einen entsprechend gestiegenen Husqvarna Motorcycles hat stets den weltweiten Absatz konnte die selbstbewusste Horizont im Blick – keine Zeit zu rasten oder Enthusiasten genussvolle Fahrerlebnisse Rückkehr von Husqvarna Motorcycles ins sich nur mit dem Mittelmaß zufrieden- leichter erreichbar zu machen, sowie neuen internationale Rampenlicht und die erhöhte zugeben. Das Unternehmen ist immer auf Fahrern die Begeisterung und das Freiheits- Markenwahrnehmung der Fahrer erreicht der Suche nach neueren und besseren gefühl bei der Entdeckung des Motorrad- werden. Wegen, authentische Motorräder zu bauen, lebens zu eröffnen. die ein echtes und ehrliches Fahrerlebnis Nach bereits einem Jahr in der KTM GROUP bieten. Mit den Markenwerten PREMIUM, Ein großer Schwerpunkt im fortwährenden erzielte Husqvarna Motorcycles 2014 Ver- PIONEERING und SWEDISH ROOTS als Engagement für Innovation und Entwick- kaufszahlen für Offroad-Modelle, die einen Leitkompass der Marke ist Husqvarna stolz, lung liegt in der Rückkehr von Husqvarna Rekord in der langjährigen Firmengeschichte neue Wege zu beschreiten und für Motorrad- Motorcycles in den Street-Motorsport. Durch
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01 imageteil D_160317.indd 32 16.03.17 20:14 HUSQVARNA 701 ENDURO, FOTO: BARBANTI A.
die Glaubwürdigkeit, die eine Pionier- Der neue Wettbewerbserfolg der Marke und den ersten Serienmaschinen dieser marke vermittelt, kombiniert mit einer sehr ist ein Spiegel ihres siegreichen Erbes, wobei Reihe im Jahr 2016. Auch das neue Konzept- zugänglichen, unaufdringlichen und Husqvarna Motorcycles nun den Blick auf bike, die VITPILEN 401 AERO, wurde 2016 verbindlichen Markenpersönlichkeit, kann ehrgeizige neue Ziele fernab der traditionellen der Öffentlichkeit vorgestellt. Die Reaktionen Husqvarna Motorcycles sich öffnen und ein Wettbewerbe richtet. auf die beeindruckende neue Reihe dürfen größeres und allgemeineres Zielpublikum als herausragend und das Interesse daran erschließen. Die anstehende VITPILEN ZUKUNFTSVISION: EINE KRAFTVOLLE als außerordentlich beschrieben werden. und SVARTPILEN „Real street“-Reihe ist RÜCKKEHR AUF DIE STRASSE ein kühner erster Schritt in Richtung dieses Auf einer Linie mit dem Anspruch des Ein starkes Engagement, die lange Tradition völlig neuen Ansatzes. Markenversprechens „PIONEERING SINCE progressiven Denkens und zukunftsweisen- 1903“ von Husqvarna Motorcycles bleibt den Handelns fortzuführen, wird sich sowohl Um die wachsende globale Nachfrage nach in der zukunftsorientierten Vision der Blick in der Entwicklung führender Motorräder der Marke zu erfüllen, konzentriert sich der Marke fest nach vorn gerichtet. Eine zeigen als auch in der außergewöhnlichen Husqvarna Motorcycles stark auf den Ausbau kraftvolle Rückkehr in das Street-Motorsport- Art der Identifi zierung und Kommunikation des Händlernetzwerks. Trotz der starken segment wird die Tradition einer fort- mit dem rasch anwachsenden Kunden- Nachfrage nach Husqvarna Motorcycles im schrittlichen und wegweisenden Motorrad- stamm und dessen Zufriedenstellung. In globalen Offroad-Markt gleich zu Beginn, entwicklung fortsetzen. einem ersten Schritt wird die bevorstehende gibt es noch zahlreiche unerschlossene Segment-Neuausrichtung mit den Serien- Märkte, Bereiche und Kundensegmente, die Auf der EICMA 2014 in Mailand präsentierte modellen VITPILEN und SVARTPILEN durch dieses stetig expandierende globale Husqvarna Motorcycles die VITPILEN 401 Husqvarna Motorcycles auf Kurs bringen, Netzwerk erreicht werden sollen. und SVARTPILEN 401 als Konzeptbikes, um sich als Europas drittgrößter Hersteller gefolgt von der VITPILEN 701 im Jahr 2015 von Motorrädern durchzusetzen.
HUSQVARNA: ZIELE UND STRATEGIE 033
01 imageteil D_160317.indd 33 16.03.17 20:14 MITARBEITER WELTMEISTER SUCHT NEUE TALENTE
DIE ANZAHL DER BESCHÄFTIGTEN BE- GRÖSSTER AUSBILDUNGSBETRIEB TRUG ZUM BILANZSTICHTAG 31.12.2016 DER REGION WELTWEIT 2.931. IM VERGLEICH ZUM Einen wesentlichen Aspekt der Personal- VORJAHR WURDE DIE ANZAHL DER strategie bildet die Lehrlingsausbildung. BESCHÄFTIGTEN DAMIT UM 416 ERHÖHT. Die KTM AG ist mittlerweile der größte Aus- DIES ENTSPRICHT EINER STEIGERUNG bildungsbetrieb im Bezirk Braunau. Zum VON 17 %. PER JAHRESENDE 2016 Bilanzstichtag 31.12.2016 waren 110 Lehr- WAREN 440 MITARBEITER IM AUSLAND linge (Vorjahr: 94 Lehrlinge) beschäftigt, BESCHÄFTIGT. DIE FRAUENQUOTE BLIEB ausgebildet wurde in elf Lehrberufen. IM VERGLEICH ZUM VORJAHR NAHEZU Die Ausbildung zum Betriebslogistiker ist UNVERÄNDERT BEI 22 %. 2016 neu hinzugekommen.
034 KTM GROUP
01 imageteil D_160317.indd 34 16.03.17 20:14 MITARBEITER WELTWEIT 2.931ZUM JAHRESENDE 31.12.2016
Es ist ein zentrales Anliegen von KTM, Eckpfeiler der Lehrlingsausbildung ist die Lehrlinge im Anschluss an ihre Ausbildung eigene Lehrwerkstatt. Hier werden die Grund- weiter zu beschäftigen. Im Jahr 2016 ausbildung aller technischen Lehrberufe wurden alle 21 ausgelernten Mitarbeiter in sowie Spezialausbildungen durchgeführt. unterschiedlichen Fachbereichen integriert. Zusätzlich rotieren die Lehrlinge durch unter- Damit sichert sich das Unternehmen den schiedliche Fachabteilungen, wo sie speziell Bedarf an Fachkräften und trägt gleich- ausgebildet werden. Auf die fachliche und zeitig dazu bei, jungen Menschen einen guten didaktische Qualifi kation sowie die soziale Start ins Berufsleben zu ermöglichen. Kompetenz der Lehrlingsausbilder wird großer Wert gelegt. Im Jahr 2016 hat KTM die Re-Zertifi zierung für den INEO der WKO für weitere drei Neben der fachlichen Ausbildung ist KTM Jahre erfolgreich bestanden. Zusätzlich wurde auch die persönliche Entwicklung der Jugend- bei „Place to Perform“, dem Ranking der lichen wichtig. Daher fi nden neben Feedback- besten Lehrbetriebe Österreichs, der dritte gesprächen auch Trainings und Workshops Platz erreicht. zum Thema „soziale Kompetenzen“ statt.
SOZIALES ENGAGEMENT Um unseren Mitarbeitern nach der Familien- gründung den Wiedereinstieg ins Berufs- leben zu erleichtern, werden in der KTM- Krabbelstube Kinder zwischen ein und drei BEDARFSORIENTIERTE WEITERBILDUNG Die KTM-Führungskräfte nutzen „Boxen- Jahren in einer Gruppengröße von maximal FÜR QUALITATIVES WACHSTUM stopps“ in Modulform, um Themen wie neun Kindern pädagogisch betreut. Da- Die Performance wird durch eine bedarfs- Führung, Mitarbeiter- und Teamentwicklung mit leistet KTM einen wichtigen Beitrag zur und zielgruppenorientierte Weiterbildung zu refl ektieren, neue Inputs und Werkzeuge Vereinbarkeit von Beruf und Familie. unterstützt. Dazu wurden von KTM Trainings zu bekommen, um ihr Handlungs- in den Kategorien Sprachen, Persönlich- repertoire zu erweitern. Als Basis für eine Als freiwillige, zusätzliche Sozialleistung keit, Fachtrainings, Führungskräfte- und performanceorientierte Zusammenarbeit hat KTM eine Er- und Ablebensversicherung Teamentwicklung in unterschiedlichen Lern- werden jährliche Mitarbeitergespräche mit einer Laufzeit von 15 Jahren für alle formaten angeboten. durchgeführt. Dienstnehmer abgeschlossen.
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01 imageteil D_160317.indd 35 16.03.17 20:14 MEHR ALS
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