6°ENCUESTA Gfk ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 2018
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
6°ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 2018 © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 1 Metodología y muestra © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 2 ¿Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos ABC1,C2,C3 y D, de las principales ciudades del país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares realizadas durante Enero y Febrero del 2018. Estudio trietapico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero. Tamaño de muestra 4800 casos totales. Margen de error del estudio de ±1,41% al 95% de confianza. Estudio ponderado por ciudad, GSE, sexo e inmigrante/chileno © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 3 Distribución muestra CIUDAD MUESTRA CIUDAD MUESTRA Arica 150 Coquimbo 150 Norte Grande Iquique 120 La Serena 120 Alto Hospicio 80 Ovalle 80 Antofagasta 150 Viña del Mar 150 Calama 80 Valparaíso 200 Copiapó 100 Quilpué 100 Villa Alemana 100 Centro Norte Quillota 80 CIUDAD MUESTRA San Antonio 100 RM Gran Santiago 850 Melipilla 30 CIUDAD MUESTRA Centro Sur Colina 30 Rancagua 180 Peñaflor 30 San Fernando 120 Lampa 30 Talca 130 Talagante 30 Curicó 100 Linares 80 CIUDAD MUESTRA Los Ángeles 120 Temuco 120 Chillán 120 Sur Padre Las Casas 80 Concepción 200 Valdivia 100 Talcahuano 120 Osorno 100 Coronel 50 Puerto Montt 150 Hualpén 50 Coyhaique 100 Punta Arenas 120 © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 4 Descripción de los encuestados Sexo Edad 50% 50% 20% 19% 24 17% 15% años 14% promedio 9% 4% Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más GSE Zona Inmigrantes 54% 40% 97% 29% 21% 74% 14% 11% 10% 13% 26% 9% Región 3% Regiones ABC1 C2 C3 D Norte Centro NorteMetropolitanaRM Centro Sur Sur Chileno Extranjero © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 5 Generaciones en Chile GENERACIÓN Z Personas nacidas entre 2003 y 1996 (entre 15 y 22 años). El mundo digital ha sido parte de sus vidas desde siempre. MILLENNIALS Personas nacidas entre 1997 y 1983 (entre 23 y 35 años). La tecnología entró en sus vidas en su infancia o temprana adolescencia. Vieron caer a las Torres Gemelas y se hicieron adultos en plena crisis económica global. GENERACIÓN X Personas nacidas entre 1982 y 1966 (entre 36 y 52 años). Entraron en contacto con la tecnología como jóvenes y adultos jóvenes. Fueron testigos de la caída del Muro de Berlín y el retorno a la democracia en Chile. BABY BOOMERS Personas nacidas entre 1965 y 1946 (entre 53 y 72 años). Entraron en contacto con la tecnología ya en su adultez. Para muchos, les resulta aún lejana. Pasaron su infancia con radio pero sin televisión. Pueden vivir perfectamente sin internet. GOLDEN SENIORS Personas nacidas después de 1945 (periodo de posguerra). Principalmente personas en etapa de nido vacío (sus hijos ya han dejado sus casas). Gran parte ya está pensionada o jubilada. © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 6 Datos Generales © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 7 Al 72% de los chilenos les gusta el fútbol Una cifra que disminuyó 13 puntos en comparación a 2014, último año en el que Chile participó de la Copa Mundial de Fútbol. 2014 2018 95 87 88 86 88 85 85 85 85 82 81 83 75 75 76 72 72 73 72 70 73 70 72 73 71 59 Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 ABC1 C2 C3 D © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 8 El 14% de los chilenos practica fútbol La práctica deportiva aumenta 5 puntos en 24% 2% aquellas personas que declaran que les gusta el 2017 2017 fútbol (19%). 28% 1% 2016 2016 Hombre Mujer Quienes más practican deporte son los segmentos 28% 1% jóvenes (Generación Z) Edad GSE 2017 2018 31 Zona 25 20 19 17 18 17 15 17 17 16 14 1214 15 12 1213 14 11 1211 1111 7 8 5 6 5 1 0 2 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y ABC1 C2 C3 D Norte Centro RM Centro Sur más Norte Sur © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 Base: Total entrevistados 9 1 de cada 10 chilenos fue al estadio en los últimos tres meses, una cifra que se ha mantenido estable en los últimos 3 años. ¿Ha ido al estadio a ver un partido de fútbol? ¿Con quién suele ir? SÍ 2017 9% 8% Sexo Zona Inmigrante 2016 9% NO 1214 9 1011 8 7 9 8 8 8 8 9 7 91% 4 4 5 4 Hombre Mujer Norte C. Norte RM C. Sur Sur Chileno Extranjero Con amigos 53% Edad GSE Con su hijo/hija 29% 2017 2018 Con su pareja 21% 1214 14 12 12 12 9 10 7 7 7 7 8 7 7 5 6 5 4 5 4 Con otro familiar 18% 2 Solo 6% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Otro 2% Base: 4787 casos. Total encuestas – 415 casos. encuestados que fueron al estadio en los últimos 3 meses. © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 10 Colo Colo, Universidad de Chile y Universidad Católica concentran el 70% de las preferencias Colo Colo 43% Universidad de Chile 21% Universidad Católica 7% Santiago Wanderers 2% Unión Española 1% Cobreloa 0,9% Deportes La Serena 0,3% Everton 0,6% O’Higgins 0,3% Coquimbo Unido 0,5% Ñublense 0,3% El 19% de los chilenos no Rangers 0,4% Deportes Concepción 0,2% declara Palestino 0,4% U. de Concepción 0,2% preferencia por Antofagasta 0,4% San Marcos de Arica 0,2% ningún equipo. Deportes Iquique 0,4% Deportes Temuco 0,2% © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 11 ¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva de género? © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 12 Fútbol Comparación por sexo HINCHA PRINCIPALES EQUIPOS 48 LE GUSTA EL ASISTENCIA AL ESTADIO 36 PRACTICA % % FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES Hombre Mujer 85% 59% 21 20 % % 28% 14% Hombre Mujer 1% 4% Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer 7% 6% Hombre Mujer © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 13 ¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva generacional? © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 14 Fútbol Comparación por generación HINCHA PRINCIPALES EQUIPOS 50% 46% 40% 41% 41% LE GUSTA EL PRACTICA ASISTENCIA AL ESTADIO FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES Z M X BB GS 74% 70% 73% 71% 61% 19% 21% 23% 20% 19% Z M X BB GS 33% 19% 13% 15% 8% 11% 5% 5% 5% 4% Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden Seniors Seniors Seniors 6% 5% 9% 5% 7% Z M X BB GS © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 15 ¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva chileno/ inmigrante? © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 16 Fútbol Comparación por chileno-inmigrante HINCHA PRINCIPALES EQUIPOS 43 29 % % LE GUSTA EL PRACTICA ASISTENCIA AL ESTADIO FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES Chileno Inmig. 72% 21 13 51% % % Chileno Inmig. 14% 13% 9% 7% Chileno Inmigrante Chileno Inmigrante Chileno Inmigrante 7% 1% Chileno Inmig. © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 17 ¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva de la ubicación geográfica? © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 18 Fútbol Comparación por ubicación geográfica HINCHA PRINCIPALES EQUIPOS 49% 35% 35% LE GUSTA EL ASISTENCIA AL ESTADIO PRÁCTICA Norte RM Sur FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES 77% 71% 61% 18% 23% 18% Norte RM Sur 15% 16% 10% 11% 9% 6% Norte RM Sur Norte RM Sur Norte RM Sur 4% 7% 9% Norte RM Sur © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 19 ¿Cómo viven el fútbol los hinchas chilenos? © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 20 Involucramiento con el fútbol y su equipo ¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases? Porcentaje de encuestados que están de acuerdo 68% 62% 53% El equipo del que soy seguidor es considerado un equipo con 63% prestigio por los demás 53% Siento las victorias del equipo del que soy seguidor como victorias 44% 41% 48% mías también 49% Cuando hablo del equipo del que soy seguidor, hablo de 42% 33% 44% “nosotros” en lugar de “ellos” 44% 39% 37% 41% El fútbol es importante para mí Cuando alguien critica al equipo del que soy seguidor, lo siento 38% 36% 29% 35% como una crítica personal Colo Colo U. Chile UC Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo. © GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 21 Atributos equipo fútbol ¿Cuán importantes son para ti las siguientes características del equipo de fútbol al que sigues? Porcentaje de encuestados que declaran como importantes cada característica (notas 4 y 5) 60% 48% 58% 49% 44% 37% Posición en el campeonato 55% Cantidad de hinchas 45% 57% 57% 51% 47% 44% 42% Rendimiento del equipo Asistencia al estadio (independiente de los resultados) 54% de los hinchas 45% 57% 51% 52% 47% 40% 43% Capacidad goleadora del equipo Equipamiento y merchandising 43% (cantidad de goles por partido) 53% (poleras del equipo, buzos, etc.) 53% 51% 47% 46% 41% 38% Rendimiento individual de jugadores 51% Dirigentes/ Dirección del club 43% (independiente de resultados) 47% 45% 45% Valor de entradas al estadio 45% Base: 2796 casos.