7°ENCUESTA Gfk DEL FÚTBOL CHILENO 2019 Preparado Por Gfk

7°ENCUESTA GfK DEL FÚTBOL CHILENO 2019 Preparado por GfK

Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos AB,C1a, C1b,C2,C3 y D/E, de las principales ciudades del país.

Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares realizadas durante enero y febrero del 2019. Estudio trietápico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero.

Tamaño de muestra 4.800 casos totales distribuidos según la siguiente tabla Evaluaciones por marca: 200 casos Margen de error del estudio de ±1,41% al 95% de confianza. Estudio ponderado por zona, GSE y sexo.

CIUDAD MUESTRA CIUDAD MUESTRA Arica 150 Coquimbo 150 Norte Grande Iquique 120 La Serena 120 Alto Hospicio 80 Ovalle 80 Antofagasta 150 Viña del Mar 150 Calama 80 Valparaíso 200 Copiapó 100 Quilpué 100 Villa Alemana 100 Centro Norte Quillota 80 CIUDAD MUESTRA San Antonio 100 RM Gran Santiago 850 Melipilla 30 CIUDAD MUESTRA Centro Sur Colina 30 Rancagua 180 Peñaflor 30 San Fernando 120 Lampa 30 Talca 130 Talagante 30 Curicó 100 Linares 80 CIUDAD MUESTRA Los Ángeles 120 Temuco 120 Chillán 120 Sur Padre Las Casas 80 Concepción 200 Valdivia 100 Talcahuano 120 Osorno 100 Coronel 50 Puerto Montt 150 Hualpén 50 Coyhaique 100 Punta Arenas 120

Sexo Zona Inmigrantes 51% 55% 49% 96% 74% 13% 14% 10% 9% 4% 26%Regiones Hombre Mujer Norte Centro RM Centro Sur Sur Chileno Extranjero Norte

Edad GSE 32% 41% 27% 23% 18% 27% 14% 10% 8%

Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers AB /C1A C1B C2 C3 D/E

Personas nacidas entre 2004 y 1996 (entre 15 y 23 años). El mundo digital ha sido parte de sus vidas desde siempre.

MILLENNIALS

Personas nacidas entre 1995 y 1983 (entre 24 y 36 años). La tecnología entró en sus vidas en su infancia o temprana adolescencia. Vieron caer a las Torres Gemelas y se hicieron adultos en plena crisis económica global.

GENERACIÓN X

Personas nacidas entre 1982 y 1966 (entre 37 y 53 años). Entraron en contacto con la tecnología como jóvenes y adultos jóvenes. Fueron testigos de la caída del Muro de Berlín y el retorno a la democracia en Chile.

BABY BOOMERS Personas nacidas desde 1965 (mayores a 54 años). Entraron en contacto con la tecnología ya en su adultez. Para muchos, les resulta aún lejana. Pasaron su infancia con radio pero sin televisión. Pueden vivir perfectamente sin internet.

Personas interesadas en el futbol por segmento

Sexo Zona Inmigrante

57 50% 60 50 45 45 Interés 40 45 38 37

Hombre Mujer Norte C. Norte RM C. Sur Sur Chileno Extranjero A quienes más les interesa el futbol es a los hombres. 94% GSE Al verlo por zonas del país, es más Generación 2019 predominante el interés en la Región 51 51 50 51 51 Metropolitana. 48 49 46 49

Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 8 El 13% de los chilenos practica fútbol

Con respecto al año pasado, la práctica deportiva 26% 2% aumenta 5 puntos en aquellas personas que declaran que Hombre Mujer les gusta el fútbol (21%). 28% 1% 2018 2018 Quienes más practican deporte son los segmentos jóvenes (Generación Z)

Generación GSE Zona

33 2018 2019 23 19 20 18 18 15 15 17 17 15 16 13 13 15 13 13 15 14 14 11 12 11 10 11 10 5 3

Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

10%

66% 24% Cree que le irá Mal Neutro bien o excelente Bien

Personas que creen que le irá bien6% o excelente (4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO 70% 70% 66% 67% 67% 67% 66% 65% 65% 65% 68% 68% 61% 64% 61% 55%

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 11 Desempeño selección masculina de fútbol en Copa América 2019

18% 54% Mal Cree que le irá 28% Neutro bien o excelente Bien

Personas que creen que le irá bien6% o excelente (4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO

58% 58% 59% 55% 54% 53% 56% 53% 52% 52% 52% 50% 49% 52% 45% 47%

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 12 Cambio televisor nuevo para Copa América 2019 ¿Piensa usted cambiar su televisor o comprar uno nuevo?

Personas que declaran que van a cambiar su TV o van a comprar uno nuevo para la próxima Copa América 2019

Sexo Zona

6% 9 8 7 4 5 2 3

6% Hombre Mujer Norte C. Norte RM C. Sur Sur Declara que cambiará su televisor por Copa América Generación GSE

7 7 6 6 4 5 5 6 6

Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 13 Desempeño copas futboleras 2019

Porcentaje de encuestados de acuerdo o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

El futbol femenino y el masculino deberían recibir el La selección chilena de fútbol femenino mismo nivel de atención por parte de las 81% actualmente tiene un mejor desempeño que la 73% autoridades, la prensa y la opinión pública. selección chilena de fútbol masculino

El fútbol es un deporte para el cual tanto hombres Se les debería incentivar desde chicas a las niñas como mujeres tienen las mismas aptitudes 77% para que jueguen fútbol 69%

En Chile no se le da la misma importancia al fútbol El recambio de jugadores de la selección chilena masculino que al femenino 76% de futbol masculino ha sido un cambio positivo 59%

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 15 Nivel de atención entre ambas selecciones

El futbol femenino y el masculino deberían recibir el mismo nivel de atención 81% por parte de las autoridades, la prensa y la opinión pública

6% Porcentaje de encuestados de acuerdo o muy de acuerdo (notas 4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO

83 84 87 80 81 82 78 80 80 82 80 79 82 80 78 79

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 16 Aptitudes por género en el fútbol

El fútbol es un deporte La mayor diferencia de se da en los hombres que son para el cual tanto baby boomers ya que ahí el 67% esta de acuerdo con esta afirmación. 77% hombres como mujeres

tienen las mismas Mientras que en las otras generaciones no se ven aptitudes diferencias por sexo.

Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

Sexo Generación GSE Zona NO

83 80 80 80 78 77 79 80 80 78 75 72 74 75 76 74

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 17 Importancia futbol

En Chile no se le da la misma importancia al 76% fútbol masculino que al femenino

Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

Sexo Generación GSE Zona NO

79 79 81 80 81 77 76 73 76 77 76 77 74 76 76 75

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 18 Desempeño de ambas selecciones

La selección chilena de fútbol femenino 73% actualmente tiene un mejor desempeño que la selección chilena de fútbol masculino

Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

Sexo Generación GSE Zona NO

77 76 80 76 73 74 75 75 73 72 71 71 71 72 73 70

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 19 Incetivo del fútbol en niñas

Se les debería incentivar desde 69% chicas a las niñas para que jueguen fútbol

Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

Sexo Generación GSE Zona NO

71 70 72 70 73 69 68 65 70 69 70 66 68 68 68 66

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 20 Recambio de jugadores

El recambio de jugadores de la 59% selección chilena de fútbol masculino ha sido positivo

Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5)

Sexo Generación GSE Zona NO 61 60 61 61 63 63 62 63 63 58 57 57 52 50 51 47

94%

Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers

Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 21 Fútbol local

4° Santiago Wanders 1,6% 5° Cobreloa 1,2% 42% 6° Coquimbo Unido 0,9% Colo Colo 7° Unión Española 0,9% 1° 8° O’Higgins 0,8% 9° Everton 0,8% 10° Antofagasta 0,5% 21% 11° Deportes Iquique 0,5% NO declara preferencia por % 12° 20 Deportes Concepción 0,4% ningún equipo nacional U. de Chile 13° Rangers 0,4% 2° 14° Deportes Temuco 0,4% 15° Ñublense 0,3% Siendo mayor en las mujeres (33%) y 16° Palestino 0,3% los segmentos más altos 17° Deportes La Serena 0,3% ABC1a (25%) y C1b (24%) 6% 18° San Marcos de Arica 0,2% 19° Huachipato 0,2% 3° U. Católica 20° Universidad de Concepción 0,2% 21° San Luis 0,2% 22° Deportes Naval 0,2%

Colo Colo U. de Chile U. Católica Ninguno

45% 46% 42% 43% 42%

Quienes NO declaran preferencia aumentaron 26% 23% 21% 11pp en los últimos 5 años 21% 21% 20% 14% 19% 19% / 10% 8% 7% 7% 7% 6%

2015 2016 2017 2018 2019

Colo Colo Cobresal U. Católica U. De Chile Campeones Clausura 2014 Clausura 2015 Clausura 2016 Clausura 2017 U. Católica Primera División U. De Chile Colo Colo U. Católica Colo Colo 2018 Apertura 2014 Apertura 2015 Apertura 2016 Transición 2017

¿Cuán fanáticos son los hinchas de sus equipos? No fanatico Neutro Fanatico

42% 18% 26% 56% 1° Colo Colo % 20 21% 28% 52% 2° U. de Chile 6% 24% 31% 45% 3° U. Católica

4° Manchester United 3,6% 5° Juventus 3,5% 13% 6° Boca Juniors 2,7% Barcelona FC 7° Manchester City 2,3% 1° 8° Liverpool 2,0% 9° River Plate 1,6% 10° Bayern Munich 1,4% 6% 11° Atlético Madrid 1,2% Real Madrid 52% 2° NO declara preferencia por ningún equipo internacional

4% Siendo mayor en las mujeres (71%) y los Baby Boomers (61%) 3° Arsenal

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Colo Colo (42%)

Sexo Edad 45% 47% 36% 47% 38% 36% Mujeres Hombres

Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers

Zona GSE 49% 47% 48% 43% 33% 32% 29% 31% 25% 28%

Norte Centro RM Centro Sur Norte Sur AB /C1A C1B C2 C3 D/E

Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de mujeres, el 36% es de Colo Colo. También podemos decir que del total de las personas que viven en la Región Metropolitana, el 48% es de Colo Colo. También podemos decir que el 25% del GSE ABC1a es de Colo Colo, así como el 28% del C1b , el 33% del C2, el 49% del C3 y el 47% del D/E.

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad de Chile (20%)

Sexo Edad 17% 23% 20% 23% 18% 19% Mujeres Hombres

Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers

Zona GSE

27% 27% 30% 24% 22% 15% 18% 16% 17% 16%

Norte Centro RM Centro Sur Norte Sur AB /C1A C1B C2 C3 D/E

Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de mujeres, el 17% es de U. de Chile. También podemos decir que del total de las personas que viven en la Región Metropolitana, el 22% es de de U. de Chile. También podemos decir que el 27% del GSE ABC1a es de U. de Chile, así como el 27% del C1b , el 30% del C2, el 17% del C3 y el 16% del D/E.

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad Católica (6%)

Sexo Edad 5% 7%

Mujeres Hombres 4% 7% 6% 5%

Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers

Zona GSE

10% 13% 4% 6% 5% 8% 9% 8% 3% 4% Norte Centro RM Centro Sur Norte Sur AB /C1A C1B C2 C3 D/E

Total Nacional

Colo Colo 42%

Universidad de Chile 20%

Universidad Católica 6%

Equipos del Norte 6%

Otros RM 2%

Equipos del Sur 3%

Ninguno 21%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 32 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Arica y Parinacota Medida ciudad de Arica

Total región

Colo Colo 41%

Universidad de 26% Chile

San Marcos de 12% Arica

Universidad 4% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 33 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Tarapacá Medida ciudad de Iquique y Alto Hospicio

Total región

Colo Colo 30%

Universidad de 29% Chile

Deportes Iquique 18%

Universidad 4% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 34 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Antofagasta Medida ciudad de Antofagasta y Calama

Total región

Colo Colo 29%

Universidad de Chile 20%

Cobreloa 16%

Antofagasta 12%

Universidad Católica 3%

Total región

Colo Colo 34%

Universidad de 30% Chile Universidad 8% Católica

Deportes Copiapó 4%

Cobresal 0%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 36 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Coquimbo Medida ciudad de Coquimbo, La Serena y Ovalle

Total región

Colo Colo 30%

Coquimbo Unido 21%

Universidad de 17% Chile Universidad 9% Católica Deportes La 6% Serena

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 37 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Valparaíso Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué, Villa Alemana, San Antonio, Quillota.

Total región

Colo Colo 29%

Santiago Wanderers 18%

Universidad de Chile 14%

Everton 7%

Universidad Católica 4%

San Luis 2%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 38 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región Metropolitana Medida ciudad de Gran Santiago Total región

Colo Colo 48%

Universidad de 22% Chile Universidad 5% Católica

Unión Española 1%

Palestino 0,5%

Audax Italiano 0,2%

Santiago Morning 0,1%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 39 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de O’Higgins Medida ciudad de Rancagua y San Fernando

Total región

Colo Colo 36%

O’Higgins 20%

Universidad de 12% Chile

Universidad 6% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 40 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Maule Medida ciudad de Talca, Curicó y Linares

Total región

Colo Colo 23%

Universidad de 17% Chile

Rangers 7%

Universidad 8% Católica

Curicó Unido 3%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 41 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región del Bío Bío Medida ciudad de Concepción,Talcahuano, Los Ángeles, Chillán y Coronel/Hualpén

Total región

Colo Colo 30% Universidad de Chile 20% Universidad Católica 9% Deportes Concepción 7% U. de Concepción 4% Ñublense 2% Huachipato 1% Lota Schwager 0,1%

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 42 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de La Araucanía Medida ciudad de Temuco y Padre las Casas

Total región

Colo Colo 37%

Deportes Temuco 17%

Universidad de 15% Chile

Universidad 14% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 43 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Los Ríos Medida ciudad de Valdivia

Total región

Colo Colo 35%

Universidad de 23% Chile

Universidad 17% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 44 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Los Lagos Medida ciudad de Puerto Montt y Osorno

Total región

Colo Colo 47%

Universidad de Chile 14%

Universidad Católica 4%

Deportes Puerto 1% Montt

Total región

Colo Colo 55%

Universidad de 13% Chile

Universidad 12% Católica

© GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 46 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Magallanes Medida ciudad de Punta Arenas

Total región

Colo Colo 47%

Universidad de Chile 18%

Universidad Católica 14%