7°ENCUESTA Gfk DEL FÚTBOL CHILENO 2019 Preparado Por Gfk
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7°ENCUESTA GfK DEL FÚTBOL CHILENO 2019 Preparado por GfK © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 Junio de 20191 Metodología y muestra © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 2 ¿Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos AB,C1a, C1b,C2,C3 y D/E, de las principales ciudades del país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares realizadas durante enero y febrero del 2019. Estudio trietápico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero. Tamaño de muestra 4.800 casos totales distribuidos según la siguiente tabla Evaluaciones por marca: 200 casos Margen de error del estudio de ±1,41% al 95% de confianza. Estudio ponderado por zona, GSE y sexo. © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 3 Distribución muestra CIUDAD MUESTRA CIUDAD MUESTRA Arica 150 Coquimbo 150 Norte Grande Iquique 120 La Serena 120 Alto Hospicio 80 Ovalle 80 Antofagasta 150 Viña del Mar 150 Calama 80 Valparaíso 200 Copiapó 100 Quilpué 100 Villa Alemana 100 Centro Norte Quillota 80 CIUDAD MUESTRA San Antonio 100 RM Gran Santiago 850 Melipilla 30 CIUDAD MUESTRA Centro Sur Colina 30 Rancagua 180 Peñaflor 30 San Fernando 120 Lampa 30 Talca 130 Talagante 30 Curicó 100 Linares 80 CIUDAD MUESTRA Los Ángeles 120 Temuco 120 Chillán 120 Sur Padre Las Casas 80 Concepción 200 Valdivia 100 Talcahuano 120 Osorno 100 Coronel 50 Puerto Montt 150 Hualpén 50 Coyhaique 100 Punta Arenas 120 © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 4 Descripción de los encuestados ponderados Sexo Zona Inmigrantes 51% 55% 49% 96% 74% 13% 14% 10% 9% 4% 26%Regiones Hombre Mujer Norte Centro RM Centro Sur Sur Chileno Extranjero Norte Edad GSE 32% 41% 27% 23% 18% 27% 14% 10% 8% Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers AB /C1A C1B C2 C3 D/E © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 5 Generaciones en Chile GENERACIÓN Z Personas nacidas entre 2004 y 1996 (entre 15 y 23 años). El mundo digital ha sido parte de sus vidas desde siempre. MILLENNIALS Personas nacidas entre 1995 y 1983 (entre 24 y 36 años). La tecnología entró en sus vidas en su infancia o temprana adolescencia. Vieron caer a las Torres Gemelas y se hicieron adultos en plena crisis económica global. GENERACIÓN X Personas nacidas entre 1982 y 1966 (entre 37 y 53 años). Entraron en contacto con la tecnología como jóvenes y adultos jóvenes. Fueron testigos de la caída del Muro de Berlín y el retorno a la democracia en Chile. BABY BOOMERS Personas nacidas desde 1965 (mayores a 54 años). Entraron en contacto con la tecnología ya en su adultez. Para muchos, les resulta aún lejana. Pasaron su infancia con radio pero sin televisión. Pueden vivir perfectamente sin internet. © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 6 Relación con el fútbol © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 7 El interés en el fútbol es transversal por edad y nivel socioeconómico. ¿Cuán interesado está por el futbol en general? Personas interesadas en el futbol por segmento Sexo Zona Inmigrante 57 50% 60 50 45 45 Interés 40 45 38 37 Hombre Mujer Norte C. Norte RM C. Sur Sur Chileno Extranjero A quienes más les interesa el futbol es a los hombres. 94% GSE Al verlo por zonas del país, es más Generación 2019 predominante el interés en la Región 51 51 50 51 51 Metropolitana. 48 49 46 49 Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 8 El 13% de los chilenos practica fútbol Con respecto al año pasado, la práctica deportiva 26% 2% aumenta 5 puntos en aquellas personas que declaran que Hombre Mujer les gusta el fútbol (21%). 28% 1% 2018 2018 Quienes más practican deporte son los segmentos jóvenes (Generación Z) Generación GSE Zona 33 2018 2019 23 19 20 18 18 15 15 17 17 15 16 13 13 15 13 13 15 14 14 11 12 11 10 11 10 5 3 Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 Base: Total entrevistados 9 Zoom Selección Nacional © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 10 Desempeño selección femenina de fútbol en Mundial 2019 10% 66% 24% Cree que le irá Mal Neutro bien o excelente Bien Personas que creen que le irá bien6% o excelente (4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO 70% 70% 66% 67% 67% 67% 66% 65% 65% 65% 68% 68% 61% 64% 61% 55% 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 11 Desempeño selección masculina de fútbol en Copa América 2019 18% 54% Mal Cree que le irá 28% Neutro bien o excelente Bien Personas que creen que le irá bien6% o excelente (4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO 58% 58% 59% 55% 54% 53% 56% 53% 52% 52% 52% 50% 49% 52% 45% 47% 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 12 Cambio televisor nuevo para Copa América 2019 ¿Piensa usted cambiar su televisor o comprar uno nuevo? Personas que declaran que van a cambiar su TV o van a comprar uno nuevo para la próxima Copa América 2019 Sexo Zona 6% 9 8 7 4 5 2 3 6% Hombre Mujer Norte C. Norte RM C. Sur Sur Declara que cambiará su televisor por Copa América Generación GSE 7 7 6 6 4 5 5 6 6 Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 13 Desempeño copas futboleras 2019 © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 14 Fútbol en la actualidad ¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases? Porcentaje de encuestados de acuerdo o muy de acuerdo (notas 4 y 5) El futbol femenino y el masculino deberían recibir el La selección chilena de fútbol femenino mismo nivel de atención por parte de las 81% actualmente tiene un mejor desempeño que la 73% autoridades, la prensa y la opinión pública. selección chilena de fútbol masculino El fútbol es un deporte para el cual tanto hombres Se les debería incentivar desde chicas a las niñas como mujeres tienen las mismas aptitudes 77% para que jueguen fútbol 69% En Chile no se le da la misma importancia al fútbol El recambio de jugadores de la selección chilena masculino que al femenino 76% de futbol masculino ha sido un cambio positivo 59% Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 15 Nivel de atención entre ambas selecciones El futbol femenino y el masculino deberían recibir el mismo nivel de atención 81% por parte de las autoridades, la prensa y la opinión pública 6% Porcentaje de encuestados de acuerdo o muy de acuerdo (notas 4 y 5) SÍ Sexo Generación GSE Zona NO 83 84 87 80 81 82 78 80 80 82 80 79 82 80 78 79 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 16 Aptitudes por género en el fútbol El fútbol es un deporte La mayor diferencia de se da en los hombres que son para el cual tanto baby boomers ya que ahí el 67% esta de acuerdo con esta afirmación. 77% hombres como mujeres tienen las mismas Mientras que en las otras generaciones no se ven aptitudes diferencias por sexo. Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5) Sexo Generación GSE Zona NO 83 80 80 80 78 77 79 80 80 78 75 72 74 75 76 74 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 17 Importancia futbol En Chile no se le da la misma importancia al 76% fútbol masculino que al femenino Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5) Sexo Generación GSE Zona NO 79 79 81 80 81 77 76 73 76 77 76 77 74 76 76 75 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos. Total encuestas © GfK June 10, 2019 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2019 18 Desempeño de ambas selecciones La selección chilena de fútbol femenino 73% actualmente tiene un mejor desempeño que la selección chilena de fútbol masculino Porcentaje de encuestados de acuerdo6% o muy de acuerdo (notas 4 y 5) Sexo Generación GSE Zona NO 77 76 80 76 73 74 75 75 73 72 71 71 71 72 73 70 94% Hombre Mujer Generación Millennials Generación Baby AB /C1A C1B C2 C3 D/E Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur Z X Boomers Base: 4782 casos.