BC Humas Branding

BOOK CHAPTER PUBLIC RELATIONS BRANDING Editor Suwandi Sumartias Kokom Komariah Copyright @2018, Program Studi Hubungan Masyarakat Fikom UNPAD Hak cipta dilindungi oleh undang-undang. Dilarang mengutip atau meperbanyak sebagian atau seluruh isi buku tanpa izin tertulis dari Penerbit. Cetakan 10, Juli , 2018 Diterbitkan oleh Unpad Press Graha Kandaga, Perpustakaan Unpad Lt 1 Jl. Raya Bandung Sumedang Km 21 Bandung 45363 e-mail : [email protected]/[email protected] http://press.unpad.ac.id Anggota IKAPI dan APPTI Editor : Suwandi Sumartias, Kokom Komariah Tata Letak : Priyo Subekti Desainer Sampul : Delly Perpustakaan Nasional : Katalog Dalam Terbitan (KDT) PUBLIC RELATIONS BRANDING/ Editor: Suwandi Sumartias, Kokom Komariah, Penyunting, --Cet. 1– Bandung; Unpad Press; 174h; 21 cm ISBN: 978-602-439-349-6 I PUBLIC RELATIONS BRANDING II. Suwandi Sumartias, Kokom Komariah KATA PENGANTAR Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat dan, hidayah, dan inayah-Nya kepada kita semua, sehingga kami dapat menerbitkan Book Chapter dengan tema “Public Relations and Branding”. Beragam tema yang berkaitan dengan Branding yang telah dikirimkan oleh sejumlah kontributor dari berbagai institusi. Book Chapter ini berisi tulisan ini telah disusun secara maksimal dan mendapat bantuan dari berbagai pihak sehingga dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu kami menyampaikan banyak teimakasih kepada semua pihak yang telah berkontribusi dalam pembuatan Book Chapter ini. Terlepas dari semua itu, kami menyadari sepenuhnya bahwa masih banyak kekurangan, oleh karena itu dengan tangan terbuka kami menerima segala saran dan kritik dari pembaca agar kami dapat memperbaiki Book Chapter ini. Akhir kata kami berharap semoga kumpulan tulisan ini dapat memberikan banyak manfaat maupun inspirasi terhadap pembaca yang memiliki ketertarikan dengan dunia Public Relations Jatinangor, Juli 2018 Tim Editor DAFTAR ISI PEMEREKAN CILETUH : PLACE BRANDING GEOPARK CILETUH ................................. 3 Anwar Sani ................................................................................................................................ 3 MEMBANGUN BRAND KABUPATEN CIANJUR : SUATU PENDEKATAN META ANALISA ................................................................................................................................... 11 Agus Rahmat, Iriana Bhakti, Wawan Setiawan ...................................................................... 11 DILEMA GENERASI MILENIAL: ANTARA PERSONAL BRANDING DAN KESADARAN AKAN PRIVASI DIGITAL........................................................................................................ 16 Detta Rahmawan, Hanny Hafiar ............................................................................................. 16 IMPLEMENTASI BRAND PADA BISNIS KULINER ............................................................. 24 Aat Ruchiat Nugraha ............................................................................................................... 24 MEMBANGUN CITY BRANDING: SEBUAH TINJAUAN MODEL ...................................... 34 Heru Ryanto Budiana .............................................................................................................. 34 BRANDING BELLINDA PUTRI SEBAGAI INGREDIENTS-MINDED BEAUTY BLOGGER .................................................................................................................................. 40 Evi Novianti ............................................................................................................................ 40 MEMBANGUN PERSONAL BRANDING PEKERJA HUMAS MELALUI MEDIA SOSIAL ..................................................................................................................................................... 46 Feliza Zubair ........................................................................................................................... 46 NATION BRANDING, PUBLIC RELATIONS DALAM PRAKTIK DIPLOMASI PUBLIK 54 Lukiati Komala ........................................................................................................................ 54 CITY BRANDING DALAM MEMBANGUN POSITIONING DI MASYARAKAT .............. 62 Yustikasari............................................................................................................................... 62 PERLINDUNGAN MEREK DAGANG PELAKU USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) ..................................................................................................................................... 68 Rai Mantili .............................................................................................................................. 68 PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSEMENT DALAM MEMBANGUN BRAND KUE ARTIS PT. JANNAH CORPORATION .................................................................................... 75 Retasari Dewi, Preciosa Alnashava Janitra ............................................................................. 75 MANAJEMEN CITRA MERK PERUSAHAAN ..................................................................... 85 Rd. Funny Mustikasari Elita.................................................................................................... 85 KONSEP EMPLOYER BRANDING DALAM PENGELOLAAN SUMBER DAYA MANUSIA ..................................................................................................................................................... 93 Aang Koswara, Kokom Komariah .......................................................................................... 93 NEGERI DALAM BINGKAI “MEDSOS” ............................................................................ 102 Suwandi Sumartias ................................................................................................................ 102 2 PERSONAL BRANDING SOCIAL INFLUENCER ANDROGINI ....................................... 108 Luh Putu Pratiwi Eka Putri, Susanne Dida, Yanti Setianti ................................................... 108 PERAN HUMAS DALAM MEMPROMOSIKAN DESTINATION BRANDING WISATA BERBASIS BUDAYA DI KABUPATEN PANGANDARAN ............................................... 115 Iriana Bakti ............................................................................................................................ 115 PUBLIC RELATIONS UNTUK BRANDING BATIK TRUSMI DI CIREBON ....................... 124 Diah Fatma Sjoraida dan Rully Khairul Anwar .................................................................... 124 REBRANDING MAJALAH KAWANKU MENJADI CEWEKBANGET.ID ........................ 136 Shafiera Rachma Karmita, Kokom Komariah ..................................................................... 136 STRATEGI POLITICAL BRANDING DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI POLITIK PUBLIK .................................................................................................................................... 144 FX. Ari Agung Prastowo ....................................................................................................... 144 PERAN PUBLIC RELATIONS UNTUK MENCAPAI CORPORATE BRANDING DI PT TUGU REASURANSI INDONESIA ................................................................................................... 150 Evi Novianti .......................................................................................................................... 150 SELAYANG PANDANG MEREK KOMPETISI MAHASISWA PUBLIC RELATIONS DI INDONESIA ............................................................................................................................. 157 Anwar Sani ............................................................................................................................ 157 CITY BRANDING KOTA SUBANG MELALUI BATIK KHAS MOTIF GANASAN ........ 164 Hanny Hafiar ......................................................................................................................... 164 PERAN KOMPEPAR DALAM MEMBANGUN BRANDING DESTINASI WISATA ........ 169 Priyo Subekti ......................................................................................................................... 169 3 PEMEREKAN CILETUH : PLACE BRANDING GEOPARK CILETUH Anwar Sani [email protected] Universitas Padjadjaran PENDAHULAN Geopark Ciletuh-Palabuhanratu resmi ditetapkan menjadi bagian dari jaringan geopark dunia atau UNESCO Global Geopark dalam sidang Executive Board Unesco ke 204. Proses penetapan cukup mengejutkan karena berlangsung cukup cepat. Biasanya sebuah Geoprak menjadi bagian dari UNESCO Global Gepark (UGG) dalam waktu sepuluh tahun setelah mendapat predikat Geopark Nasional. Sedangkan Geopark Ciletuh mampu mendapatkan predikat Unesco Global Geopark dalam tempo tiga tahun. Ditetapkannya Geopark Ciletuh sebagai UNESCO Global Geopark sudah diprediksi sebelumnya olah Menteri Pariwisata Arief Yahya. Menurutnya tiga unsur utama geopark dunia sudah dipenuhi di kawasan ini, mulai geodiversity, biodiversity, dan culture diversity. “Rumus destinasi kelas dunia adalah atraction, access, dan tourism resource. Saya lihat Geopark Ciletuh-Palabuhan Ratu sudah memiliki itu dan kita harapkan akan menjadi UGG,1” Geopark sendiri adalah sebuah konsep manajemen pengembangan kawasan berkelanjutan yang menyerasikan keragaman geologi, hayati, dan budaya melalui prinsip konservasi dan Rencana Tata Ruang Wilayah yang sudah ada. Geopark adalah wilayah geografis yang memiliki situs warisan geologi terkemuka dan bagian dari konsep holistik

Load more