UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO ACADÊMICO DO AGRESTE NÚCLEO DE DESIGN E COMUNICAÇÃO GRADUAÇÃO EM DESIGN MARIA ELZILANE DA SILVA A INFLUÊNCIA DOS FIGURINOS DAS TELENOVELAS NO COMPORTAMENTO DE MODA DAS BRASILEIRAS: UMA ANÁLISE BASEADA NAS PERSONAGENS DA ATRIZ GIOVANNA ANTONELLI EM SALVE JORGE E A REGRA DO JOGO. CARUARU 2017 MARIA ELZILANE DA SILVA A INFLUÊNCIA DOS FIGURINOS DAS TELENOVELAS NO COMPORTAMENTO DE MODA DAS BRASILEIRAS: UMA ANÁLISE BASEADA NAS PERSONAGENS DA ATRIZ GIOVANNA ANTONELLI EM SALVE JORGE E A REGRA DO JOGO. Monografia apresentada à Universidade Federal de Pernambuco - Centro Acadêmico do Agreste como requisito final para a obtenção do título acadêmico de Bacharel em Design. Orientadora: Prof. Drª. Izabela Domingues. (UFPE) CARUARU 2017 Catalogação na fonte: Bibliotecária – Marcela Porfírio CRB/4 - 1878 S586i Silva, Maria Elzilane da. A influência dos figurinos das telenovelas no comportamento de moda das brasileiras : uma análise baseada nas personagens da atriz Giovanna Antonelli em Salve Jorge e A Regra do Jogo. / Maria Elzilane da Silva. – 2017. 83 f. : 30 cm. Orientadora: Izabela Domingues. Monografia (Trabalho de Conclusão de Curso) – Universidade Federal de Pernambuco, CAA, Design, 2017. Inclui Referências. 1. Moda – Estilo. 2. Telenovelas. 3. Vestuário. I. Domingues, Izabela (Orientadora). II. Título. 740 CDD (23. ed.) UFPE (CAA 2017-271) MARIA ELZILANE DA SILVA A INFLUÊNCIA DOS FIGURINOS DAS TELENOVELAS NO COMPORTAMENTO DE MODA DAS BRASILEIRAS: Uma análise baseada nas personagens da atriz Giovanna Antonelli em Salve Jorge e a Regra do Jogo. Trabalho de Conclusão de Curso apresentada ao Curso de Design do Centro Acadêmico do Agreste da Universidade Federal de Pernambuco para a obtenção do título de Bacharel em Design. Aprovada em: 30/06/2017. BANCA EXAMINADORA ________________________________________ Profa. Drª. Izabela Domingues (Orientadora) Universidade Federal de Pernambuco. _________________________________________ Profº. Dr. Amilcar Bezerra Universidade Federal de Pernambuco. _________________________________________ Profº. Dr. Diego Gouveia Universidade Federal de Pernambuco. Dedico este trabalho a minha família: Mário, Aparecida, Elsimário e Élisson, alicerce da minha vida. Minha Nossa Senhora Aparecida pelas bênçãos de cada dia. AGRADECIMENTOS Agradeço primeiramente ao meu DEUS e minha Nossa Senhora Aparecida, por me dar forças para seguir meus sonhos, por escutar as minhas preces, medos, e me abençoar sempre, pelo dom da vida. Aos meus pais Mário e Cida que sempre estiveram ao meu lado, me apoiando, enxugando minhas lágrimas, me dando colo, conselhos, incentivos para nunca parar, realizar os sonhos, crescer e ser melhor a cada dia. Meus irmãos Élisson e Elzi por estarem sempre ali ao meu lado, me ajudando com os trabalhos, indo me buscar mesmo emburrado, sempre que precisava estar na faculdade fora do horário, por sempre serem meus amigos acima de tudo. Obrigada. Agradeço de coração a Day, por toda ajuda ao longo dessa jornada, cada conversa, conselho, por sempre acreditar em mim, amiga muito obrigado. Weslley, meu amigo, obrigada pela ajuda, você foi um toque especial que faltava nesse projeto, amo muito. Agradeço também aos amigos da vida, aquelas que desde a infância estavam ali presentes: Mara e Leizianny (prima), obrigada por sempre aguentar meus desabafos, me dando conselhos, acreditando que sou capaz e puxando minha orelha quando era preciso, AMO vocês. Geise e Bruna, amizades construídas no estágio dentro do laboratório de moda, obrigada pelos ensinamentos, conversas, ajudas, obrigado de coração. Um obrigada aos amigos que a faculdade me deu, principalmente Patrícia, Renata, Joanatan e Rayanny os quais levarei para a vida toda. Obrigada pela amizade, pelas conversas e gargalhadas, por todo o amor. A Universidade Federal de Pernambuco – Centro Acadêmico do Agreste, um muito obrigado por toda experiência, pelas pessoas incríveis que conheci e que de alguma maneira fizeram parte do meu crescimento. Pelos professores que levarei para sempre no coração: Juliana Jay, Bruno Barros, obrigado por sempre conversarem comigo, pelos ensinamentos, obrigado. Minha orientadora Izabela, obrigada por me aceitar, por ter compartilhado comigo seus conhecimentos que mudaram minha forma de ver as coisas. Foi difícil, mas conseguimos! Obrigada por acreditar em mim. Posso, tudo posso naquele que me fortalece. Nada e ninguém no mundo vai me fazer desistir. Quero, tudo quero, sem medo, entregar meu projetos. Deixa- me guiar nos caminhos que Deus desejou pra mim... Posso tudo posso - Celina Borges Resumo As telenovelas são veículos que contribuem com a influência do comportamento de moda das brasileiras, num movimento cíclico que causa mudanças na sociedade. Essa renovação que a moda traz a cada temporada consegue transferir mudanças na forma como os indivíduos em uma sociedade se veem, assim consegue influenciar tanto a aparência quanto o comportamento. Este estudo, portanto, tem como objetivo analisar os figurinos das personagens Delegada Helô (Salve Jorge) e Atena (A Regra do Jogo), ambas interpretadas pela atriz Giovanna Antonelli, e entender como eles conseguiram influenciar no comportamento de consumo das mulheres brasileiras. Para o desenvolvimento da pesquisa foi utilizado o método qualitativo, com raciocínio indutivo, utilizando de técnicas de pesquisa bibliográfica e na internet. Também foi criado um questionário como instrumento de coleta de dados, com mulheres que assistiram e se inspiraram nos figurinos das personagens utilizadas pela pesquisa. Palavra-chave: Telenovela. Design. Moda. Figurino. Comunicação. Abstract Soap operas are vehicles that contribute to the influence of Brazilian fashion behavior, in a cyclical movement that causes changes in society. This renewal that fashion brings with each season can transfer changes in the way individuals in a society see themselves, so it can influence both appearance and behavior. This study, therefore, aims to analyze the costumes of the characters Delegate Helô (Save Jorge) and Atena (The Rule of the Game), both interpreted by actress Giovanna Antonelli, and understand how they managed to influence the consumption behavior of Brazilian women. For the development of the research was used the qualitative method, with inductive reasoning, using bibliographic research techniques and on the internet. A questionnaire was also created as an instrument of data collection, with women who watched and were inspired by the costumes of the characters used by the research. Keyword: Soap Opera. Design. Fashion. Costume. Communication. LISTA DE FIGURAS Figura 1 – Ficção e Vida Real, novela Salve Jorge........................................20 Figura 2 – Telenovela Salve Jorge ................................................................ 22 Figura 3 – Complexo do Alemão no Rio de Janeiro ....................................... 23 Figura 4 – Istambul onde passa parte da trama ............................................. 24 Figura 5 – Telenovela A Regra do Jogo............................................................................ 25 Figura 6 – Paraty, no sul do Rio de Janeiro, um dos cenários............................... 26 Figura 7 – Hostil no Morro da Macaca ............................................................................... 27 Figura 8 – Revista de grande circulação........................................................................... 30 Figura 9 – Atriz Giovanna Antonelli destaque de revistas ........................................ 31 Figura 10 – Revistas que falam das novelas .................................................................. 32 Figura 11 – Influência da Atriz Giovanna Antonelli ...................................................... 33 Figura 12 – Look publicado em blog, inspirado na personagem Atena .............. 33 Figura 13 – Instagram da atriz Giovanna Antonelli ....................................................... 34 Figura 14 – Instagram, espaço para os fãs ..................................................................... .35 Figura 15 – Figurinos de Salve Jorge ................................................................................. 38 Figura 16 – Figurinos de Salve Jorge, elite ..................................................................... 39 Figura 17 – Figurino de A Regra do Jogo, o morro ..................................................... 40 Figura 18 – Figurino de A Regra do Jogo..........................................................................42 Figura 19 – Atriz Giovanna Antonelli....................................................................................43 Figura 20 – Seu primeiro trabalho na TV com a apresentadora Angélica ........ 44 Figura 21 – Linha do tempo, alguns personagens de sucesso na TV ................ 45 Figura 22 – Prêmio Melhores do Ano de 2015, Faustão na Rede Globo ......... 46 Figura 23 – Alguns segmentos que usa a atriz Giovanna Antonelli ............... 47 Figura 24 – Influência de moda das telenovelas ............................................ 48 Figura 25 – Personagem Delegada Helô- Atriz Giovanna Antonelli ............... 50 Figura 26 – O estilo da Delegada Helô – Atriz Giovanna Antonelli ................ 51 Figura 27 – Acessórios da Delegada Helô...................................................................... 52 Figura 28 – Personagem Atena- Atriz Giovanna Antonelli ....................................... 54 Figura 29 – Diversas produções de Atena – Atriz Giovanna Antonelli ............... 55 Figura 30 – O Estilo