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Percezione e riconoscibilità di Federscherma (FIS) e benchmark con Francia, Germania e

SETTEMBRE 2016 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

OVERVIEW

• Nota metodologica • Profilo intervistati • Sport following • Scherma: percezione e conoscenza • Riconoscibilità atleti/sponsor • FIS: processo innovativo Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

Metodologia CAWI

Target Popolazione residente in 4 Paesi: Italia, Francia, Germania, Russia – F ocus Fan di scherma Campione n = interviste complessive 1364 di cui 80 per paese svolte ai Fan di scherma Stratificazione per Paese, genere, classe di età e area geografica. Panel online Italia, Francia, Germania, Russia. Tassi di penetrazione (Fan di scherma su popolazione contattata): Italia 48%, Francia 21%, Germania 18%, Russia 22% sui contatti utili, errore campionario 4,5%

Questionario Questionario strutturato auto compilato, tempo medio di compilaz ione del questionario : 10 minuti

Timing Indagine realizzata dal 06 al 12 settembre 2016

3 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

PROFILO INTERVISTATI PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Area geografica

Nord Centro Sud In Italia e Francia il tasso di risposta risulta 64% più alto a 56% 57% nord, mentre 49% per Germania e Russia a

31% centro. 29% 23% 23% 22% 21%

14% 14%

Italia Francia Germania Russia

Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Genere fan di scherma 55% 45%

Uomo Donna In Italia i fan di scherma denotano un aumento del genere 65% femminile rispetto allo 61% 63% scorso anno, mentre 53% 48% in Russia il tasso di risposta fra i sessi 39% 37% 35% appare più omogeneo, con prevalenza di uomini in Francia e Germania

Italia Francia Germania Russia

Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati

Età fan di scherma In Italia la 26% 44% 30% scherma suscita molto interesse 18-30 anni 31-44 anni 45 anni e oltre nella classe centrale, dai 31 ai 44 anni, mentre si denota un ritardo in 56% Germania della classe giovanile 42% 42% 43% e un 35% 32% 31% conseguente 26% 26% 25% 23% interesse per gli 19% ultra 45enni.

Italia Francia Germania Russia

Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Titolo di studi In tutti i Paesi risulta un tasso di Scuola primaria (Elementare/Media) scolarizzazione Scuola secondaria (Media superiore/Diploma) Laurea/Post-laurea medio alto, con

84% un’evidenza sulla Russia. In Germania risulta leggermente più 51% 52% 45% 46% 46% 46% alto della media la scuola primaria ma coincide con un target con età 15% 9% più avanzata 4% 2% 1%

Italia Francia Germania Russia

Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati

Livello Alto Livello Medio Livello Basso

Gli appassionati di 64% scherma svolgono 61% in prevalenza 54% professioni di

43% medio livello in tutti 40% i paesi dello studio, tranne in Francia

23% 24% 22% 23% che risultano 17% 16% appassionati un 14% target di professione alta

Italia Francia Germania Russia

Livello Alto: Dirigente/Quadro/Libero Professionista Livello Medio: Commerciante, Impiegato. Operaio qualificato Livello Basso: Operaio non qualificato, Pensionato, Studente, Disoccupato, Casalinga.

Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero?

Utilizzo social network, blog e Navigo su Internet 66% 33% chat Ascolto musica 55% Guardo la TV (principalmente 32% programmi sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 55% Mi aggiorno sulle notizie di 29% economia, finanza, politica Leggo libri 52% Gioco ai videogame su 28% Cucino 48% PC/console

Vado al Cinema 47% Giardinaggio 26%

Viaggio 46% Vado a concerti 25%

Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 45% Mi dedico a me stesso, al relax 24% e al mio benessere Pratico sport 43% Vado a teatro o frequento 18% Ascolto la radio 38% mostre d'arte Guardo la TV (principalmente programmi non 38% Partecipo ad eventi sportivi 17% sportivi)

Leggo giornali/riviste 37% Mi aggiorno sulle novità del 15% mondo della moda Svolgo attività in casa, fai-da-te 34% Mi aggiorno sulle novità del 14% mondo auto e moto Considerando il campione totale i principali hobby sono navigare su internet, ascoltare musica e passare del tempo con amici e famiglia.

Base rispondenti 1364 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Italia

Navigo su Internet 77% Mi dedico a me stesso, al relax e al 46% mio benessere Ascolto musica 69% Leggo giornali/riviste 42% Leggo libri 63% Guardo la TV (principalmente 41% programmi non sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia 59% famiglia Gioco ai videogame su PC/console 37%

Pratico sport 57% Guardo la TV (principalmente 36% programmi sportivi) Mi aggiorno sulle notizie di Utilizzo social network, blog e chat 56% 35% economia, finanza, politica

Cucino 56% Vado a concerti 34%

Vado al Cinema 55% Giardinaggio 34% Mi aggiorno sulle novità del mondo 29% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 50% della moda Vado a teatro o frequento mostre 26% Viaggio 50% d'arte

Partecipo ad eventi sportivi 24% Ascolto la radio 49% Mi aggiorno sulle novità del mondo 22% Svolgo attività in casa, fai-da-te 47% auto e moto

In Italia i principali hobby sono navigare su internet, ascoltare musica e leggere libri.

Base rispondenti 167 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Francia

Navigo su Internet 57% Giardinaggio 30% Guardo la TV (principalmente Vado al Cinema 46% 28% programmi sportivi)

Ascolto musica 46% Vado a concerti 21% Mi dedico a me stesso, al relax e al 18% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 46% mio benessere

Leggo libri 45% Gioco ai videogame su PC/console 16%

Viaggio 44% Utilizzo social network, blog e chat 15%

Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 43% Partecipo ad eventi sportivi 14% Vado a teatro o frequento mostre 14% Cucino 43% d'arte

Pratico sport 38% Svolgo attività in casa, fai-da-te 12% Mi aggiorno sulle notizie di Guardo la TV (principalmente programmi non 11% 36% sportivi) economia, finanza, politica Mi aggiorno sulle novità del mondo 8% Leggo giornali/riviste 34% auto e moto Mi aggiorno sulle novità del mondo 6% Ascolto la radio 33% della moda

In Francia i principali hobby sono navigare su internet, andare al cinema e ascoltare musica.

Base rispondenti 385 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Germania

Navigo su Internet 71% Guardo la TV (principalmente 36% programmi sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia… 58% Mi dedico a me stesso, al relax e al 35% Ascolto musica 56% mio benessere

32% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 53% Svolgo attività in casa, fai-da-te

Viaggio 52% Utilizzo social network, blog e chat 32%

Leggo libri 50% Vado a concerti 29%

Cucino 47% Giardinaggio 24%

Guardo la TV (principalmente programmi… 46% Gioco ai videogame su PC/console 23% Leggo giornali/riviste 45% Partecipo ad eventi sportivi 20% Ascolto la radio 44% Mi aggiorno sulle novità del 19% Pratico sport 43% mondo della moda Vado a teatro o frequento mostre 17% Vado al Cinema 43% d'arte Mi aggiorno sulle novità del 14% Mi aggiorno sulle notizie di economia,… 41% mondo auto e moto

In Germania i principali hobby sono navigare su internet, passare il tempo con gli amici e ascoltare musica.

Base rispondenti 440 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Russia

Guardo la TV Navigo su Internet 63% 31% (principalmente… Passo del tempo con gli amici o la mia… 60% Mi aggiorno sulle notizie 31% di economia, finanza,… Leggo libri 56% Leggo giornali/riviste 30% Ascolto musica 55% Guardo la TV 29% Svolgo attività in casa, fai-da-te 54% (principalmente…

Cucino 53% Giardinaggio 22% Vado a teatro o Vado al Cinema 49% 20% frequento mostre d'arte Utilizzo social network, blog e chat 44% Vado a concerti 20% Gioco ai videogame su PC/console 40% Mi aggiorno sulle novità 16% del mondo auto e moto Pratico sport 40% Partecipo ad eventi 15% Viaggio 37% sportivi Mi aggiorno sulle novità 11% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 34% del mondo della moda Mi dedico a me stesso, Ascolto la radio 32% 9% al relax e al mio…

In Russia i principali hobby sono navigare su internet, passare il tempo con gli amici e leggere libri.

Base rispondenti 372 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero?

Hobby Totale Italia Francia Germania Russia Navigo su Internet 66% 77% 57% 71% 63% Ascolto musica 55% 69% 46% 56% 55% Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 55% 59% 43% 58% 60% Leggo libri 52% 63% 45% 50% 56% Cucino 48% 56% 43% 47% 53% Vado al Cinema 47% 55% 46% 43% 49% Viaggio 46% 50% 44% 52% 37% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 45% 50% 46% 53% 34% Pratico sport 43% 57% 38% 43% 40% Ascolto la radio 38% 49% 33% 44% 32% Guardo la TV 38% 41% 36% 46% 29% Leggo giornali/riviste 37% 42% 34% 45% 30% Svolgo attività in casa, fai - da - te 34% 47% 12% 32% 54% Utilizzo social network, blog e chat 33% 56% 15% 32% 44% Riepilogando, navigare su internet è ormai un interesse quotidiano, con prevalenza in Italia e Germania, mentre i francesi sembrano mostrare più interesse per hobby all’aria aperta (tipo giardinaggio) Base rispondenti 1364 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

Sezione 2 SPORT FOLLOWING PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B1. Quali sport segue abitualmente? Di quali sport si ritiene fan?

68% Calcio 57% Considerando il campione totale il Nuoto 52% 30% principale sport è il 42% calcio, seguono Automobilismo - Formula 1 29% nuoto e formula 1. 47% Tennis 29% Rispetto ai fan di 49% sport si evidenzia Atletica Leggera 27% una forte Scherma 100% connotazione 24% sportiva dei fan di 32% Boxe 21% scherma in quasi 28% tutti gli sport. Sono Pattinaggio Di Figura 20% persone che Ciclismo 33% seguono lo sport e 20% lo praticano 33% Fan di scherma Ginnastica Artistica/Ritmica 17% 32% Totale Basket/Pallacanestro 17% 36% Pallavolo 17%

Base rispondenti 1364 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B1. Quali sport segue abitualmente? Di quali sport si ritiene fan? ? Italia

Calcio 68% Per gli italiani, alla Automobilismo - Formula 1 49% domanda di quali sport si ritiene “fan” ha influito Scherma 48% l’effetto Olimpiadi di Rio Pallavolo 43% 2016 che ha fatto emergere sport come la Nuoto 42% scherma, la ginnastica Motociclismo - Motomondiale 38% ritmica e i tuffi tra i principali sport seguiti. Ginnastica Artistica/Ritmica 34% Hanno ricevuto poche Tennis 34% citazioni il basket, dove l’Italia non era presente Tuffi 32% alle fasi finali, nonostante Atletica Leggera 32% sia uno dei sport più seguiti. Ciclismo 31%

Base rispondenti 167 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B1. Quali sport segue abitualmente? Di quali sport si ritiene fan? ? Francia

Calcio 48% Per i francesi il calcio è il principale sport, a Tennis 41% seguire tennis e nuoto. Nuoto 33% Molto seguito anche il rugby. La scherma risulta Rugby 26% comunque molto seguita Atletica Leggera 25% Automobilismo - Formula 1 22% Ciclismo 21% Scherma 21% Basket/Pallacanestro 16% Ginnastica Artistica/Ritmica 15%

Base rispondenti 385 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B1. Quali sport segue abitualmente? Di quali sport si ritiene fan? Germania

Calcio 69% Per i tedeschi il calcio è il principale Automobilismo - Formula 1 40% sport, a seguire Formula 1 e atletica Atletica Leggera 30% leggera. Anche la Boxe 29% boxe è molto seguita Tennis 27% Nuoto 26% Ciclismo 20% Scherma 18% Sci Alpino 16% Pattinaggio Di Figura 14%

Base rispondenti 440 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B1. Quali sport segue abitualmente? Di quali sport si ritiene fan? Russia

Calcio 46% Anche per i russi il calcio è il Pattinaggio Di Figura 35% principale sport, a Nuoto 27% seguire il pattinaggio e Boxe 23% nuoto. Molto seguite le Arti Ginnastica Artistica/Ritmica 22% Marziali Scherma 22% Atletica Leggera 22% Basket/Pallacanestro 19% Arti Marziali 19% Pallavolo 17% Tennis 16%

Base rispondenti 372 SPORT

Datamining s.r.l. FOLLOWING Elaborazioni dati

B2. Qual è lo Sport che segue maggiormente? Qual è lo Sport principale di cui si ritiene fan?

Italia Francia In questa slide sono evidenziati gli Calcio 41% Calcio 31% sport dichiarati come principale. La scherma è seguita in questi 4 Paesi al Scherma 14% Tennis 11% 6%. In particolare in Italia si denota un effetto Olimpiadi già evidenziato in Ginnastica 7% Rugby 9% precedenza. In Russia non è evidenziato dal grafico, la scherma è Automobilismo 7% Scherma 9% citata per il 2% del campione

Pallavolo 6% Nuoto 6% Abbiamo cercato di misurare il livello

Motociclismo 5% Ginnastica 5% di “fan” ovvero il rapporto tra chi cita di essere fan di scherma come sport Rugby 4% Automobilismo 5% principale rispetto all’auto definizione di fan di scherma citando anche altri Germania Russia sport. Rispetto ad una media del 26% Calcio 53% Calcio 19% di fan “assoluti” si evidenzia un buon livello per l’Italia e la Francia e Automobilismo 10% Nuoto 13% leggermente meno di Germania e Russia Nuoto 6% Pattinaggio 8% 4 Paesi 6% 26% Boxe 4% Arti Marziali 8% Italia 14% 30% Scherma 4% Atletica Leggera 7% Francia 9% 41% Atletica Leggera 4% Ginnastica 6% Germania 4% 23% Tennis 3% Basket 6% Russia 2% 11% Base rispondenti 1364 SPORT

Datamining s.r.l. FOLLOWING Elaborazioni dati

B3. Con quale frequenza segue la scherma sui seguenti media?

Italia Francia Germania Russia

70% 62% 54% 55% 50% 48% 47% 44% 44% 43% 40% 41% 42% 40% 41% 41% 33% 32% 31% 31% 28% 26% 25% 19% 19% 20% 10% 9%

Dal vivo TV Tradizionale Pay-TV (Sky/Digitale Per Radio Su Internet via computer Sulla Stampa Su Internet via Terrestre) cellulare/smartphone e tablet) In questa slide sono state sommate le risposte “assiduamente” e “regolarmente”, nel benchmark con gli altri Paesi si denota una forte frequentazione del popolo francese nel seguire le gare dal vivo, e per gli italiani e i francesi un seguito su smartphone / tablet .

Base rispondenti 322 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B4. Se segue su internet regolarmente o assiduamente via computer o Smartphone e Tablet , a quali dei seguenti siti accede? Siti più utilizzati per seguire la scherma Totale Italia Francia Germania Russia Siti web/applicazioni di Campionati/eventi nazionali 58% 66% 53% 56% 56% YouTube 51% 57% 50% 42% 53% Siti web/applicazioni di Campionati/eventi 49% 57% 50% 47% 38% internazionali Facebook 46% 64% 50% 36% 29% Siti web/applicazioni di TV sportive 42% 55% 40% 31% 41% Siti web/applicazioni di Federazioni Nazionali 35% 50% 33% 22% 32% Siti web/applicazioni dei Team di questo sport 32% 48% 28% 33% 18% Siti web/applicazioni degli atleti di questo sport 31% 30% 33% 36% 26% Siti web/applicazioni di sportnews - portali 27% 39% 13% 22% 32% Siti web/applicazioni di Federazioni Internazionali 25% 34% 23% 28% 15% Twitter 21% 34% 20% 17% 9% Blog sportivi 21% 27% 10% 11% 35% Siti web/applicazioni non ufficiali di team e atleti 18% 27% 25% 14% 3%

Base rispondenti 1364 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B4. Se segue su internet regolarmente o assiduamente via computer o Smartphone e Tablet, a quali dei seguenti siti accede? Italia Siti web/applicazioni di 66% Campionati/eventi nazionali Siti web/applicazioni di 39% sportnews - portali Facebook 64% Twitter 34% YouTube 57% Siti web/applicazioni di 34% Federazioni Internazionali Siti web/applicazioni di 57% Campionati/eventi internazionali Siti web/applicazioni degli 30% atleti di questo sport Siti web/applicazioni di TV sportive 55%

Blog sportivi 27% Siti web/applicazioni di Federazioni 50% Nazionali Siti web/applicazioni non 27% Siti web/applicazioni dei Team di ufficiali di team e atleti 48% questo sport Per gli italiani che seguono la scherma sul pc, tablet , i canali principali sono siti web/ app nazionali, seguono Facebook e YouTube . Base rispondenti 44 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B4. Se segue su internet regolarmente o assiduamente via computer o Smartphone e Tablet, a quali dei seguenti siti accede? Francia Siti web/applicazioni di 53% Siti web/applicazioni dei Campionati/eventi nazionali 28% Team di questo sport

YouTube 50% Siti web/applicazioni non 25% ufficiali di team e atleti Facebook 50% Siti web/applicazioni di 23% Siti web/applicazioni di Federazioni Internazionali 50% Campionati/eventi internazionali Twitter 20% Siti web/applicazioni di TV sportive 40%

Siti web/applicazioni di Siti web/applicazioni di Federazioni 13% 33% sportnews - portali Nazionali

Siti web/applicazioni degli atleti di questo 33% Blog sportivi 10% sport

Per i francesi che seguono la scherma sul pc, tablet , i canali principali sono siti web/ app nazionali, seguono YouTube e Facebook . Base rispondenti 40 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B4. Se segue su internet regolarmente o assiduamente via computer o Smartphone e Tablet, a quali dei seguenti siti accede? Germania

Siti web/applicazioni di 56% Siti web/applicazioni di Campionati/eventi nazionali 28% Federazioni Internazionali Siti web/applicazioni di 47% Campionati/eventi internazionali Siti web/applicazioni di 22% sportnews - portali YouTube 42% Siti web/applicazioni di 22% Federazioni Nazionali Facebook 36%

Twitter 17% Siti web/applicazioni degli atleti di 36% questo sport Siti web/applicazioni non 14% Siti web/applicazioni dei Team di ufficiali di team e atleti 33% questo sport

Blog sportivi 11% Siti web/applicazioni di TV sportive 31%

Per i tedeschi che seguono la scherma sul pc, tablet , i canali principali sono siti web/ app nazionali e internazionali a seguire YouTube . Base rispondenti 36 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati B4. Se segue su internet regolarmente o assiduamente via computer o Smartphone e Tablet, a quali dei seguenti siti accede? Russia

Siti web/applicazioni di 56% Campionati/eventi nazionali Facebook 29%

YouTube 53% Siti web/applicazioni degli 26% atleti di questo sport

Siti web/applicazioni di TV sportive 41% Siti web/applicazioni dei 18% Team di questo sport Siti web/applicazioni di 38% Campionati/eventi internazionali Siti web/applicazioni di 15% Federazioni Internazionali Blog sportivi 35%

Siti web/applicazioni di sportnews - Twitter 9% 32% portali

Siti web/applicazioni di Federazioni Siti web/applicazioni non 32% 3% Nazionali ufficiali di team e atleti Per i russi che seguono la scherma sul pc, tablet , i canali principali sono siti web/ app nazionali a seguire YouTube e siti/ app di Tv sportive. Base rispondenti 34 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

Sezione 3

SCHERMA: PERCEZIONE E CONOSCENZA Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati

C1. In quali occasioni le è capitato di seguire eventi di scherma?

Eventi sportivi Totale Italia Francia Germania Russia In occasione dei Giochi Olimpici / Giochi Paralimpici 90% 95% 89% 86% 91% Coppa del Mondo / Campionati Mondiali / Campionati 67% 71% 62% 67% 70% Europei Universiadi 23% 24% 9% 26% 34% Giochi del Mediterraneo 18% 30% 17% 14% 10% Campionati giovanili 18% 21% 21% 14% 18% Seguo eventi di scherma organizzati dalle associazioni 18% 26% 11% 20% 16% o circoli locali della mia città/territorio Seguo la scherma perché la pratico o l’ho praticata o 8% 15% 10% 5% 3% la praticano miei amici/parenti/conoscenti

Lo sforzo degli addetti ai lavori comincia a dare i propri frutti, rispetto alla diffusione e propaganda degli eventi oltre alle Olimpiadi. I successi raggiunti in Coppa del Mondo, Campionati Mondiali, Campionati Europei e altri eventi hanno permesso alla scherma di evitare di parlarne solo ogni 4 anni. Infatti in tutti i paesi vengono seguiti eventi diversi oltre alle Olimpiadi, con i campionati mondiali ed europei citati dal 70% della popolazione.

Base rispondenti 322 Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati

C2. Quali discipline l’hanno maggiormente appassionata? Il fioretto è e rimane la disciplina più seguita e che appassiona maggiorme nte, sia il campione nazionale che internaziona le. In Italia grande successo per il fioretto femminile

Base rispondenti 322 Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati

C3. In che misura è d’accordo con le seguenti affermazioni riferite alla scherma? Sommando coloro che hanno Italia Francia Germania Russia risposto «molto» e «abbastanza

È internazionale d’accordo» alle seguenti

E’ costoso È per tutta la famiglia affermazioni riferite alla scherma si possono evidenziare alcuni aspetti:

È da condividere con E’ per giovani lo spirito internazionale, è per veri gli amici, aggregante intenditori, molto competitivo ed impegnativo, Comunica stile e È tradizionale comunica stile e prestigio, e prestigio soprattutto trasmette valori positivi, percepito come corretto. Le differenze tra Paesi si Popolare È per veri intenditori evidenziano su “E’ per tutta la famiglia, dove in Russia e Germania non sono proprio d’accordo e la Divertente È alla portata di tutti Germania non trova divertente la scherma. L’affermazione “è alla E’ corretto, pulito, portata di tutti” è l’affermazione È innovativo, di moda trasmette valori positivi dove dover lavorare per È appassionante e E’ molto competitivo, coinvolgente impegnativo trasmettere la scherma in una dimensione più popolare

Base rispondenti 322 Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati

C4. Conosce (ha mai sentito parlare) di Federation …?

88% 80% 80%

59%

CB4. Conosce (ha mai sentito parlare di) FIE Fédération internationale d’ escrime ?

83%

Italia Francia Germania Russia 58%

46% 43%

Italia Francia Germania Russia Le Federazioni presso i fan di scherma dei rispettivi Paesi sono molto conosciute con un ritardo per la federazione tedesca, La FIE ha più sostenitori in Francia e in Russia Base rispondenti 322 Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati C5. Secondo lei quali sono le attività di Federation …? Base rispondenti 247 Italia Francia Germania Russia

81% 69% Promuovere attività ed eventi legati alla 80% Organizzare tornei di 56% scherma scherma nazionali ed 71% internazionali 67% 83% 66%

70% 56% Supportare e promuovere la Tutelare gli atleti durante le gare e gli 54% partecipazione degli atleti a 52% allenamenti 56% gare e tornei nazionali ed 54% internazionali 56% 55%

53% 42% 58% Fornire supporto ed 38% Organizzare corsi di scherma informazioni su attività ed 58% eventi a tutti gli appassionati 44% 38% 52%

Abbiamo chiesto quali sono le attività della Federscherma : la promozione degli eventi è una attività riconosciuta, oltre all’organizzazione dei tornei nazionali e internazionali e la tutela degli atleti. Riconosciuto in particolare dagli appassionati di scherma anche il supporto alle informazioni. Percezione Datamining s.r.l. e conoscenza Elaborazioni dati

C6. In che misura è d’accordo con le seguenti affermazioni riferite a Federation …? Sommando coloro che hanno risposto Italia Francia Germania Russia «molto» e «abbastanza Rappresenta d’accordo» alle positivamente il paese seguenti affermazioni, all'estero E' conosciuta e diffusa Ha creato molti si evidenziano e su tutto il territorio, campioni famosi, li riconoscono a popolare sostiene Federscherma la E' impegnata in Promuove lo sport promozione dello progetti ad alto valore sano e salutare sociale sport sano e salutare, la creazione di campioni, la E' moderna e Trasmette valori innovativa positivi trasmissione di valori positivi. Per l’Italia e la Russia le Federazioni Promuove efficacemente la E' prestigiosa rappresentano Scherma positivamente il Paese all’estero. I russi e i E' storica e E' attenta al mondo tradizionale giovanile tedeschi vorrebbero E' vincente avere più vittorie

Base rispondenti 247 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

Sezione 4 RICONOSCIBILITA’ ATLETI/SPONSOR RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati D1. Potrebbe citare il nome del primo schermidore della squadra maschile attualmente in attività che le viene in mente? La riconoscibilità degli atleti è stata misurata prima in modo spontaneo, poi sollecitando i nomi degli atleti, la popolarità spontanea è legata al personaggio o alle medaglie vinte nelle ultime olimpiadi, la sollecitata rafforza la popolarità degli atleti più vincenti. La curiosità è che solo in Germania gli atleti corrispondono tra i primi due posti tra la popolarità spontanea e sollecitata

Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati SCHERMA MASCHILE D1. Potrebbe citare il nome del primo schermidore della squadra maschile attualmente in attività che le viene in mente? Italia Francia

Yannick Borel 1% 1% Jean Michel Lucenay 1% Riguardo la scherma maschile Andrea Cassarà 1% Jeremie Cadot 1% spontanea i Jean Paul Tony Helissey 1% Daniele Garozzo 2% francesi sono i fan Jean-François Lamour 2% di scherma che Andrea Santarelli 2% 2% Daniel Jerent ricordano il nome Garozzo (n.s) 4% 4% Enzo Lefort di più atleti Aldo Montano 9% Gauthier Grumier 6% Ewran Le Pechoux 10%

Germania Russia Max Hartung 1% Alexander Zhukov 3% Matyas Szabo 1%

Aleksey Cherimisov 4% Jörg Fiedler 5%

Peter Joppich 11% Timur Safin 9% Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati SCHERMA FEMMINILE D2. Potrebbe citare il nome della prima schermitrice della squadra femminile attualmente in attività che le viene in mente? Italia Francia Loreta Gulotta 1% Lauren Remby 2% Riguardo la Rossella Gregorio 1% Astrid Guvart 4% scherma femminile Arianna Errigo 2% l’Italia e la Russia Valentina Vezzali 2% Manon Brunet 10% sono invece i Paesi dove vengono Elisa Di Francisca 7% Laura Flessel 17% citati Rossella Fiamingo 19% spontaneamente più atleti Russia Germania Yulia Gavrilova 1% Carolin Golubytskiy 4% Yekaterina Dyachenko 1% Inna Deriglazova 3% Britta Heidemann 7% Yana Egorian 5% 24%

Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati SCHERMA MASCHILE

D3. Fra i nomi che leggerò, potrebbe citare i primi due schermidori attualmente in attività che le vengono in mente? Italia Francia

60% 51% 38% 33% 32% 31% 19% 17% 16% 16% 10% 10% 6% 5% 4%

Daniele Aldo Giorgio Enrico Andrea Marco Paolo Yannick Gauthier Ewran Le Jeremie Enzo Daniel Jean Jean Garozzo Montano Avola Garozzo Santarelli Fichera Pizzo Borel Grumier Pechoux Cadot Lefort Jerent Michel Paul Lucenay Tony Helissey Germania Russia

55% 44% 49% 38% 38% 27% 20%

Peter Joppich Max Hartung Matyas Szabo Ben Wagner Aleksey Cherimisov Timur Safin Artur Akhmatkhuzin

Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati SCHERMA FEMMINILE D4. Fra i nomi che leggerò, potrebbe citare le prime due schermitrici attualmente in attività che le vengono in mente? Italia Francia

71% 48% 49% 45% 37% 26% 25%

6%

Manon Brunet Astrid Guvart Charlotte Elisa Di Francisca Rossella Fiamingo Arianna Errigo Loreta Gulotta Lembach

Germania Russia

65% 50% 50% 35%

19% 14% 11% 8%

Britta Heidemann Carolin Sofya Velikaya Yana Egorian Yekaterina Dyachenko Inna Deriglazova Yulia Gavrilova Aida Shanaeva Golubytskiy

Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E1. Quali dei seguenti settori ritiene più adatti a sponsorizzare Federation …?

EQUIPAGGIAMENTO/ABBIGLIAMENTO… 52% TRASPORTI 13%

ASSICURAZIONI 45% IT 13% BANCHE 40% GIOCHI E SCOMMESSE 13% ENERGIA 29% CONSULENZA 13% TELECOMUNICAZIONI 22%

TRASPORTO AEREO 22% CURA PERSONA 12%

BENI DI LUSSO 22% FOOD 10%

TURISMO 20% GESTIONE DELLE RISORSE 10% UMANE/LAVORO TEMPORANEO FASHION 17% RETAIL – GRANDE DISTRIBUZIONE 7% DRINK ANALCOLICI 15% PNEUMATICI 7% ELETTRONICA DI CONSUMO 14% BABY FOOD e ALIMENTI PER 7% AUTOMOTIVE 14% RAGAZZI ED ADOLESCENTI

GOVERNI ED ISTITUZIONI 13% INDUSTRIA DOLCIARIA 5%

Per il totale Campione i settori più adatti a sponsorizzare Federscherma sono: Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo, Assicurazioni e Banche. Base rispondenti 322 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E1. Quali dei seguenti settori ritiene più adatti a sponsorizzare Federation …? Italia

Assicurazioni 48% Trasporto Aereo 15% Equipaggiamento/Abbigliamento Baby Food E Alimenti Per Ragazzi 46% 15% Sportivo Ed Adolescenti Energia 41% Elettronica Di Consumo 14%

Turismo 28% Automotive 14%

Cura Persona 28% Retail – Grande Distribuzione 13%

Banche 26% Governi Ed Istituzioni 13% Gestione Delle Risorse Telecomunicazioni 25% 13% Umane/Lavoro Temporaneo Fashion 25% Food 13%

Beni Di Lusso 21% Industria Dolciaria 11%

Consulenza 19% Trasporti 10%

Drink Analcolici 18% Giochi E Scommesse 10%

Pneumatici 16% It 9%

Per gli italiani i settori più adatti a sponsorizzare Federscherma sono: Assicurazioni, Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo ed Energia. Base rispondenti 80 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E1. Quali dei seguenti settori ritiene più adatti a sponsorizzare Federation …? Francia Equipaggiamento/Abbigliamento 42% Sportivo Trasporti 9% Assicurazioni 42% Governi Ed Istituzioni 9% Banche 41% Food 7% Energia 30% Elettronica Di Consumo 7% Beni Di Lusso 25%

Trasporto Aereo 20% Cura Persona 6%

Telecomunicazioni 19% Retail – Grande Distribuzione 5%

Turismo 16% Pneumatici 5% Giochi E Scommesse 15% It 2% Fashion 14% Drink Analcolici 2% Automotive 11% Gestione Delle Risorse Umane/Lavoro Industria Dolciaria 1% Temporaneo 10% Baby Food E Alimenti Per Ragazzi Ed Consulenza 10% Adolescenti 1%

Per i francesi i settori più adatti a sponsorizzare Federscherma sono: Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo, Assicurazioni, e Banche. Base rispondenti 81 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E1. Quali dei seguenti settori ritiene più adatti a sponsorizzare Federation …? Germania Turismo Equipaggiamento/Abbigliamento 12% 58% Sportivo Trasporto Aereo 12% Assicurazioni 46% Gestione Delle Risorse Drink Analcolici 35% Umane/Lavoro Temporaneo 12% Banche 33% Trasporti 11% Beni Di Lusso 26% Fashion 10% Energia 23% Governi Ed Istituzioni 9% Automotive 22%

Consulenza 21% Cura Persona 7%

Baby Food E Alimenti Per Ragazzi Telecomunicazioni 20% 6% Ed Adolescenti It 15% Retail – Grande Distribuzione 5% Giochi E Scommesse 15% Pneumatici 5% Food 15%

Elettronica Di Consumo 14% Industria Dolciaria 5%

Per i tedeschi i settori più adatti a sponsorizzare Federscherma sono: Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo, Assicurazioni, e Drink Analcolici. Base rispondenti 81 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E1. Quali dei seguenti settori ritiene più adatti a sponsorizzare Federation …? Russia

Equipaggiamento/Abbigliamento Giochi E Scommesse 13% 63% Sportivo Banche 61% Automotive 8%

Assicurazioni 45% Food 6% Trasporto Aereo 40% Drink Analcolici 6% It 26% Cura Persona 6% Telecomunicazioni 25% Retail – Grande 5% Turismo 24% Distribuzione Gestione Delle Risorse Governi Ed Istituzioni 24% 4% Umane/Lavoro Temporaneo Trasporti 23% Baby Food E Alimenti Per 4% Ragazzi Ed Adolescenti Elettronica Di Consumo 21% Consulenza 3% Fashion 20%

Energia 20% Pneumatici 1%

Beni Di Lusso 15% Industria Dolciaria 1%

Per i russi i settori più adatti a sponsorizzare Federscherma sono: Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo, Banche e Assicurazioni. Base rispondenti 80 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E2. Quali dei seguenti sponsor riconosce come sponsor di Federscherma ?

TELPRESS 9% Italia

HUMANTECAR 9% Tra i brand sponsor ACQUA NOCERA UMBRA 10% FIS, Kinder e Kappa sono quelli ASALASER 10% maggiormente riconosciuti dal MARSH ASSICURAZIONI 10% campione nazionale VIAGGI DEL PERIGEO 13% e dagli appassionati di scherma. ITALPRESS 14%

ITAS ASSICURAZIONI 18%

WILKINSON 28%

KAPPA 45%

KINDER 53%

NESSUNO DI QUESTI 18%

Base rispondenti 80 RICONOSCIBILITA’

Datamining s.r.l. ATLETI/SPONSOR Elaborazioni dati

E3. Fra quelle che elencherò, quali ritiene siano le modalità che rendono uno sponsor più visibile? Modalità per visibilità sponsor Totale Italia Francia Germania Russia Brand sull’abbigliamento degli atleti 54% 68% 49% 36% 64% Brand su campo durante le gare in posizione primaria o secondaria 32% 33% 36% 20% 40% Brand su sito web federscherma.it e social media ufficiali della 15% 21% 17% 7% 15% Federazione Utilizzo atleti per eventi ed iniziative dell’azienda sponsor 13% 19% 15% 9% 11% Brand sulla pedana centrale in posizione televisiva primaria o 13% 11% 15% 11% 16% laterale/secondaria Brand su campagne di promozione stampa e web 9% 11% 22% 0% 4% Brand su backdrop interviste 7% 1% 5% 9% 11% Presenza del brand su tutto il materiale promo pubblicitario 6% 1% 7% 4% 10% Brand su pannello retro panchina pedana centrale su prima o seconda 5% 6% 4% 2% 9% fascia Presenza del brand in Conferenze stampa ufficiali mediante cornici digitali 4% 4% 1% 2% 8%

L’abbigliamento degli atleti è la modalità ritenuta più efficace per la visibilità dello sponsor, con oltre il 50% del campione. Anche la posizione primaria e secondaria durante le gare sono ritenute molto efficaci.

Base rispondenti 322 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati

Sezione 5 FIS: PROCESSO INNOVATIVO PROCESSO

Datamining s.r.l. INNOVATIVO Elaborazioni dati

F1. In questi ultimi anni Federscherma ha puntato molto sull’introduzione di elementi innovativi nelle sue attività e nel promuovere l’immagine della scherma. Di quali dei seguenti è a conoscenza? Italia Si conferma come associazione alle attività Promuovere la scherma come eccellenza del Made in 64% della FIS la promozione della scherma presentata Avvicinare i giovani ad uno sport interessante e come eccellenza del ricco di valori anche se tendenzialmente meno 38% praticato Made in Italy e la vocazione internazionale Trasmettere un'immagine positiva dell'Italia a livello internazionale 36% è confermata anche dall’immagine positiva Favorire la percezione dello sport come esempio all’estero. Anche la virtuoso di socializzazione 36% percezione dello sport in valori come la lealtà e Favorire la percezione dello sport come esempio virtuoso di lealtà e correttezza e non solo di 33% correttezza. Si evidenzia competitività tra gli appassionati il Progetto Scuola. Promuovere progetti con le scuole 28%

Sviluppare strategie di comunicazione che valorizzano la spettacolarità della disciplina ed i 8% suoi campioni Base rispondenti 80 PROCESSO

Datamining s.r.l. INNOVATIVO Elaborazioni dati

F2. Ed in quali di questi aspetti ritiene che Federscherma sia riuscita nel suo intento innovatore?

Italia Infine abbiamo chiesto agli intervistati se la FIS sia Promuovere la scherma come eccellenza del Made 46% riuscita nel suo intento in Italy innovatore. Qui il campione conferma Trasmettere un'immagine positiva dell'Italia a livello internazionale 34% l’impegno e la dedizione verso l’esportazione del Favorire la percezione dello sport come esempio Made in Italy all’estero e virtuoso di lealtà e correttezza e non solo di 34% competitività per la diffusione di valori come lealtà e correttezza. Favorire la percezione dello sport come esempio virtuoso di socializzazione 30% Le stime sono leggermente minori rispetto alla Avvicinare i giovani ad uno sport interessante e ricco di valori anche se tendenzialmente meno 28% conoscenza delle azioni praticato della FIS per sottolineare come il lavoro non sia Promuovere progetti con le scuole 14% terminato.

Sviluppare strategie di comunicazione che valorizzano la spettacolarità della disciplina ed i 10% suoi campioni Base rispondenti 80 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati Conclusioni Rispetto al profilo, l’appassionato di scherma risulta accentuato nella classe di età media 31 - 44 anni con alto titolo di studio o professione e con hobby e interessi votati all’azione. Le modalità di fruizione degli appassionati di scherma, oltre la TV tradizionale, sono internet, sia tramite pc che smartphone , con una crescita dell’utilizzo dei smartphone . Youtube risulta il sito preferito dal campione e i siti della FIS e FIE. Molto utilizzati anche Facebook e Twitter . L’organizzazione di eventi con gli atleti tra un evento sportivo e un altro ha permesso di mantenere alta l’attenzione sulla scherma e di aumentare l’attenzione verso campionati mondiali, campionati europei oltre alle Olimpiadi. Rispetto affermazioni riferite alla scherma si possono evidenziare lo spirito internazionale , è per veri intenditori, molto competitivo ed impegnativo , comunica stile e prestigio , e soprattutto trasmette valori positivi , percepito come corretto. Alla FIS gli si riconosce la promozione dello sport sano e salutare , la creazione di campioni , la trasmissione di valori positivi . La promozione della scherma presentata come eccellenza del Made in Italy e la vocazione internazionale è confermata anche dall’immagine positiva all’estero. I settori maggiormente accostati alla Federazione Scherma sono Equipaggiamento/Abbigliamento sportivo , Assicurazioni e Banche . Tra i brand sponsor FIS, Kinder e Kappa sono quelli maggiormente riconosciuti dal campione nazionale e dagli appassionati di scherma. L’abbigliamento degli atleti è la modalità ritenuta più efficace per la visibilità dello sponsor, con oltre il 50% del campione. Anche la posizione primaria e secondaria durante le gare sono ritenute molto efficaci.