Datamining s.r.l. Elaborazioni dati Percezione e riconoscibilità di Federscherma (FIS) e benchmark con Francia, Germania e Russia SETTEMBRE 2016 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati OVERVIEW • Nota metodologica • Profilo intervistati • Sport following • Scherma: percezione e conoscenza • Riconoscibilità atleti/sponsor • FIS: processo innovativo Datamining s.r.l. Elaborazioni dati Metodologia CAWI Target Popolazione residente in 4 Paesi: Italia, Francia, Germania, Russia – F ocus Fan di scherma Campione n = interviste complessive 1364 di cui 80 per paese svolte ai Fan di scherma Stratificazione per Paese, genere, classe di età e area geografica. Panel online Italia, Francia, Germania, Russia. Tassi di penetrazione (Fan di scherma su popolazione contattata): Italia 48%, Francia 21%, Germania 18%, Russia 22% sui contatti utili, errore campionario 4,5% Questionario Questionario strutturato auto compilato, tempo medio di compilaz ione del questionario : 10 minuti Timing Indagine realizzata dal 06 al 12 settembre 2016 3 Datamining s.r.l. Elaborazioni dati PROFILO INTERVISTATI PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Area geografica Nord Centro Sud In Italia e Francia il tasso di risposta risulta 64% più alto a 56% 57% nord, mentre 49% per Germania e Russia a 31% centro. 29% 23% 23% 22% 21% 14% 14% Italia Francia Germania Russia Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Genere fan di scherma 55% 45% Uomo Donna In Italia i fan di scherma denotano un aumento del genere 65% femminile rispetto allo 61% 63% scorso anno, mentre 53% 48% in Russia il tasso di risposta fra i sessi 39% 37% 35% appare più omogeneo, con prevalenza di uomini in Francia e Germania Italia Francia Germania Russia Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Età fan di scherma In Italia la 26% 44% 30% scherma suscita molto interesse 18-30 anni 31-44 anni 45 anni e oltre nella classe centrale, dai 31 ai 44 anni, mentre si denota un ritardo in 56% Germania della classe giovanile 42% 42% 43% e un 35% 32% 31% conseguente 26% 26% 25% 23% interesse per gli 19% ultra 45enni. Italia Francia Germania Russia Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Titolo di studi In tutti i Paesi risulta un tasso di Scuola primaria (Elementare/Media) scolarizzazione Scuola secondaria (Media superiore/Diploma) Laurea/Post-laurea medio alto, con 84% un’evidenza sulla Russia. In Germania risulta leggermente più 51% 52% 45% 46% 46% 46% alto della media la scuola primaria ma coincide con un target con età 15% 9% più avanzata 4% 2% 1% Italia Francia Germania Russia Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati Livello Alto Livello Medio Livello Basso Gli appassionati di 64% scherma svolgono 61% in prevalenza 54% professioni di 43% medio livello in tutti 40% i paesi dello studio, tranne in Francia 23% 24% 22% 23% che risultano 17% 16% appassionati un 14% target di professione alta Italia Francia Germania Russia Livello Alto: Dirigente/Quadro/Libero Professionista Livello Medio: Commerciante, Impiegato. Operaio qualificato Livello Basso: Operaio non qualificato, Pensionato, Studente, Disoccupato, Casalinga. Base rispondenti 80 per Paese PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Utilizzo social network, blog e Navigo su Internet 66% 33% chat Ascolto musica 55% Guardo la TV (principalmente 32% programmi sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 55% Mi aggiorno sulle notizie di 29% economia, finanza, politica Leggo libri 52% Gioco ai videogame su 28% Cucino 48% PC/console Vado al Cinema 47% Giardinaggio 26% Viaggio 46% Vado a concerti 25% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 45% Mi dedico a me stesso, al relax 24% e al mio benessere Pratico sport 43% Vado a teatro o frequento 18% Ascolto la radio 38% mostre d'arte Guardo la TV (principalmente programmi non 38% Partecipo ad eventi sportivi 17% sportivi) Leggo giornali/riviste 37% Mi aggiorno sulle novità del 15% mondo della moda Svolgo attività in casa, fai-da-te 34% Mi aggiorno sulle novità del 14% mondo auto e moto Considerando il campione totale i principali hobby sono navigare su internet, ascoltare musica e passare del tempo con amici e famiglia. Base rispondenti 1364 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Italia Navigo su Internet 77% Mi dedico a me stesso, al relax e al 46% mio benessere Ascolto musica 69% Leggo giornali/riviste 42% Leggo libri 63% Guardo la TV (principalmente 41% programmi non sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia 59% famiglia Gioco ai videogame su PC/console 37% Pratico sport 57% Guardo la TV (principalmente 36% programmi sportivi) Mi aggiorno sulle notizie di Utilizzo social network, blog e chat 56% 35% economia, finanza, politica Cucino 56% Vado a concerti 34% Vado al Cinema 55% Giardinaggio 34% Mi aggiorno sulle novità del mondo 29% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 50% della moda Vado a teatro o frequento mostre 26% Viaggio 50% d'arte Partecipo ad eventi sportivi 24% Ascolto la radio 49% Mi aggiorno sulle novità del mondo 22% Svolgo attività in casa, fai-da-te 47% auto e moto In Italia i principali hobby sono navigare su internet, ascoltare musica e leggere libri. Base rispondenti 167 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Francia Navigo su Internet 57% Giardinaggio 30% Guardo la TV (principalmente Vado al Cinema 46% 28% programmi sportivi) Ascolto musica 46% Vado a concerti 21% Mi dedico a me stesso, al relax e al 18% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 46% mio benessere Leggo libri 45% Gioco ai videogame su PC/console 16% Viaggio 44% Utilizzo social network, blog e chat 15% Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 43% Partecipo ad eventi sportivi 14% Vado a teatro o frequento mostre 14% Cucino 43% d'arte Pratico sport 38% Svolgo attività in casa, fai-da-te 12% Mi aggiorno sulle notizie di Guardo la TV (principalmente programmi non 11% 36% sportivi) economia, finanza, politica Mi aggiorno sulle novità del mondo 8% Leggo giornali/riviste 34% auto e moto Mi aggiorno sulle novità del mondo 6% Ascolto la radio 33% della moda In Francia i principali hobby sono navigare su internet, andare al cinema e ascoltare musica. Base rispondenti 385 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Germania Navigo su Internet 71% Guardo la TV (principalmente 36% programmi sportivi) Passo del tempo con gli amici o la mia… 58% Mi dedico a me stesso, al relax e al 35% Ascolto musica 56% mio benessere 32% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 53% Svolgo attività in casa, fai-da-te Viaggio 52% Utilizzo social network, blog e chat 32% Leggo libri 50% Vado a concerti 29% Cucino 47% Giardinaggio 24% Guardo la TV (principalmente programmi… 46% Gioco ai videogame su PC/console 23% Leggo giornali/riviste 45% Partecipo ad eventi sportivi 20% Ascolto la radio 44% Mi aggiorno sulle novità del 19% Pratico sport 43% mondo della moda Vado a teatro o frequento mostre 17% Vado al Cinema 43% d'arte Mi aggiorno sulle novità del 14% Mi aggiorno sulle notizie di economia,… 41% mondo auto e moto In Germania i principali hobby sono navigare su internet, passare il tempo con gli amici e ascoltare musica. Base rispondenti 440 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Russia Guardo la TV Navigo su Internet 63% 31% (principalmente… Passo del tempo con gli amici o la mia… 60% Mi aggiorno sulle notizie 31% di economia, finanza,… Leggo libri 56% Leggo giornali/riviste 30% Ascolto musica 55% Guardo la TV 29% Svolgo attività in casa, fai-da-te 54% (principalmente… Cucino 53% Giardinaggio 22% Vado a teatro o Vado al Cinema 49% 20% frequento mostre d'arte Utilizzo social network, blog e chat 44% Vado a concerti 20% Gioco ai videogame su PC/console 40% Mi aggiorno sulle novità 16% del mondo auto e moto Pratico sport 40% Partecipo ad eventi 15% Viaggio 37% sportivi Mi aggiorno sulle novità 11% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 34% del mondo della moda Mi dedico a me stesso, Ascolto la radio 32% 9% al relax e al mio… In Russia i principali hobby sono navigare su internet, passare il tempo con gli amici e leggere libri. Base rispondenti 372 PROFILO Datamining s.r.l. INTERVISTATI Elaborazioni dati S4. Quali di questi hobby o interessi pratica nel tempo libero? Hobby Totale Italia Francia Germania Russia Navigo su Internet 66% 77% 57% 71% 63% Ascolto musica 55% 69% 46% 56% 55% Passo del tempo con gli amici o la mia famiglia 55% 59% 43% 58% 60% Leggo libri 52% 63% 45% 50% 56% Cucino 48% 56% 43% 47% 53% Vado al Cinema 47% 55% 46% 43% 49% Viaggio 46% 50% 44% 52% 37% Vado al ristorante, in pizzeria, al bar 45% 50% 46% 53% 34% Pratico sport 43% 57% 38% 43% 40% Ascolto la radio 38% 49% 33% 44% 32% Guardo la TV 38% 41% 36% 46% 29% Leggo giornali/riviste 37% 42% 34% 45% 30% Svolgo attività in casa, fai - da - te 34% 47% 12% 32% 54% Utilizzo social network, blog e chat 33% 56% 15% 32% 44% Riepilogando, navigare su internet è ormai un interesse quotidiano, con prevalenza in Italia e Germania, mentre i francesi sembrano mostrare più interesse per hobby all’aria aperta (tipo giardinaggio) Base rispondenti 1364 Datamining s.r.l.