MÉTODOS DE GEOMARKETING Universidad de Santiago de Chile Coro Chasco Yrigoyen Proyecto METAGEO, UAM-Santander Dpto. Economía Aplicada Universidad Autónoma de Madrid
[email protected] 25 | 09 | 2013 1 INTRODUCCIÓN Introducción Geomarketing: Sistema Gmk Geografía • Confluencia entre marketing y geografía. • Sistema integrado de datos, programas Segmentación informáticos, métodos estadísticos y Áreas representaciones gráficas orientados a dar respuestas a cuestiones de marketing. • La geografía introduce en el marketing la dimensión espacial. 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 2 SISTEMA DE GEOMARKETING Introducción I. Fuentes de información II. Cartografía digital Sistema Gmk Geografía Segmentación Áreas III. Tratamiento de datos IV. Análisis estadístico-gráfico 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 3 I. FUENTES DE INFORMACIÓN Introducción • Información alfanumérica: Sistema Gmk - Datos internos: ventas, clientes, Geografía competencia,... Segmentación - Datos externos: Áreas • Municipales: INE, “la Caixa”, Instituto L. R. Klein, • Distritos, barrios, secciones: INE, CensalView (ESRI)… •Empresas: Bases DIRCE, SABI, Datasegmento… 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 4 I. FUENTES DE INFORMACIÓN I.2. Datos externos (oficiales) Introducción Sistema Gmk Geografía Segmentación Áreas 5 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 I. FUENTES DE INFORMACIÓN I.2. Datos externos (privados-gratuitos) Introducción Sistema Gmk Geografía Segmentación Áreas 6 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 I. FUENTES DE INFORMACIÓN I.2. Datos externos (privados-gratuitos) Introducción Sistema Gmk Geografía Segmentación Áreas 7 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing. @ Coro Chasco (UAM), 2013 I. FUENTES DE INFORMACIÓN I.2. Datos externos (privados-no gratuitos) Introducción Sistema Gmk Geografía Segmentación Áreas 8 25 | 09 | 2013 Métodos de Geomarketing.