Naissance Du Télésurfeur Pages 2 À 4
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LeMonde Job: WMR4397--0001-0 WAS TMR4397-1 Op.: XX Rev.: 24-10-97 T.: 20:05 S.: 75,06-Cmp.:25,08, Base : LMQPAG 58Fap:99 No:0040 Lcp: 196 CMYK b TELEVISION a RADIO H MULTIMEDIA CINÉMA FIP Un CD-ROM « La Leçon Eclectisme, couleur de piano », et engagement à la découverte un film au programme du tombeau de Jane Campion, de la radio musicale romantique, parisienne. Page 26 de Toutankhamon sensuel, extravagant. Page 22 Page 36 Naissance du télésurfeur Pages 2 à 4 Ce que le DVD va changer Déjà bien implantés aux Etats-Unis, le DVD-ROM et le DVD vidéo font leur apparition en France. Faut-il acheter disques et lecteurs dès aujourd’hui, ou attendre que les prix baissent ? Pages 32 et 33 SEMAINE DU 27 OCTOBRE AU 2 NOVEMBRE 1997 LeMonde Job: WMR4397--0002-0 WAS TMR4397-2 Op.: XX Rev.: 24-10-97 T.: 19:51 S.: 75,06-Cmp.:25,08, Base : LMQPAG 58Fap:99 No:0041 Lcp: 196 CMYK NAISSANCE DU TÉLÉSURFEUR Une autre façon de regarder la télé Amour ou désamour ? Sollicité par les nouveaux médias, le téléspectateur apprécie-t-il encore le petit écran ou lui préfère-t-il d’autres activités ? Quoi qu’il en soit, les chaînes généralistes doivent faire face à une concurrence grandissante Enquête réalisée par Sylvie Kerviel et Daniel Psenny E « télézappeur » s’est-il transformé en « télésur- feur », jouant alternati- vement de sa télé- commande et de la souris de son ordina- teur ? Difficile de se faire une idée juste dans le tourbillon de sondages parus dans la presse ces derniers jours. DébutL octobre, l’hebdomadaire Télérama interpelle ses lecteurs : « Lavez-vous les yeux, essayez de passer un week-end sans télé ! » S’appuyant sur un sondage CSA/ Télérama réalisé les 5 et 6 septembre mon- trant qu’un Français sur deux souhaiterait que la télévision ne diffuse aucun pro- gramme un jour par semaine, et que 32 % seraient prêts à se passer définitivement de télé, l’hebdomadaire appelait ses lecteurs à un jeûne cathodique en forme de carême pour le week-end des 18 et 19 octobre. Selon l’institut Médiamétrie, l’écho de cette initiative a été nul, en terme d’audience... De son côté le quotidien Le Parisien ironi- sait sur l’appel au boycottage du magazine culturel et mettait en avant son propre son- dage avec en Une de son édition du 17 octobre : « Les Français aiment leur télé, 62 % la regardent par envie. » Cette passe d’armes intervient dans un contexte assez morose pour la télévision. En septembre, la durée d’écoute quoti- dienne est en léger recul par rapport à 1996. Et, surtout, les nouvelles émissions ne par- quotidien Libération, qui, s’appuyant sur biliser les « invités » qui viennent occasion- viennent pas à séduire le public. A une étude de Carat TV, affirmait que plus nellement grossir le panel de Médiamétrie). commencer par l’« access prime time », ce d’un million de téléspectateurs étaient Et que, d’autre part, l’effritement de la fameux rendez-vous d’avant 20 heures. Sur « perdus de vue ». La centrale d’achat durée d’écoute serait « sans doute » dû aux TF 1 et France 2, qui ont voulu renouveler d’espaces publicitaires se fondait sur une conditions climatiques exceptionnellement leur programmation – l’une avec Nagui, baisse sensible (– 2,8 %) de l’audience glo- favorables du début de l’année. « Je main- l’autre avec Jean-Luc Delarue –, l’audience bale télé au premier trimestre 1997. tiens la totalité des chiffres de notre étude », patine. De la même manière, « Le Grand Chiffres immédiatement contestés par insiste aujourd’hui René Saal, le directeur Batre », le feuilleton fleuve Médiamétrie, qui, dans un général de Carat TV. « Les chaînes imputent lancé en septembre sur « La consommation communiqué daté du 6 mai, la baisse d’audience à la clémence de la France 2 et qui devait être avançait ses propres calculs. météo, mais je crois que ce recul est surtout l’événement de la rentrée, des loisirs Selon l’institut de mesure, dû à l’offre de programmes. Elle n’est actuel- navigue entre 16 % et 20 % de progresse tout en 45 786 000 personnes de lement pas d’un niveau suffisant pour retenir parts d’audience, score misé- quatre ans et plus ont les télespectateurs. » rable comparé aux 42 % réali- se diversifiant regardé en moyenne la télé- A l’époque, l’argument météo avancé sés, en son temps, par « Le vision au premier trimestre par Médiamétrie et repris par les chaînes fit Château des oliviers ». Même dans la vidéo 1997, soit 1 697 000 de plus sourire, mais des études sérieuses (Initia- un film grand public comme et l’informatique » qu’à la même époque de tive Media a ainsi mené une enquête dans Fanfan, d’Alexandre Jardin, l’année dernière (audience différents pays européens dont a rendu avec Sophie Marceau, diffusé dimanche cumulée). En revanche, l’organisme compte l’hebdomadaire CB News daté du 8 octobre sur TF 1, réalise un score déce- reconnaissait que la durée moyenne 6 mai 1997) montrent que le facteur clima- vant et ne figure pas dans la liste des cinq d’écoute quotidienne par individu avait tique joue de manière incontestable. « Glo- meilleures audiences hebdomadaires de la effectivement reculé de quatre minutes balement, l’audience est stable des vacances chaîne. pendant cette période. Et d’expliquer que, de la Toussaint aux vacances de février, Les téléspectateurs sont-ils en train de d’une part, les chiffres avancés par explique Sophie Benoît, du service des TELEVISION « déserter » le petit écran ? La polémique Carat TV résultaient d’un mauvais études de France 2. « Les autres mois, il faut avait déjà été lancée en mai dernier par le comptage (Carat aurait oublié de compta- compter avec les variations saisonnières. » 2 Le Monde b Télévision a Radio H Multimédia Dimanche 26 - Lundi 27 octobre 1997 LeMonde Job: WMR4397--0003-0 WAS TMR4397-3 Op.: XX Rev.: 24-10-97 T.: 19:51 S.: 75,06-Cmp.:25,08, Base : LMQPAG 58Fap:99 No:0042 Lcp: 196 CMYK La progression des chaînes câblées Les secrets de la boîte noire ÉVOLUTION DE L A PART D'AUDIENCE ANNUELLE DU CÂBLE (+ DE 15 ANS) Médiamétrie mesure, à la seconde près, le comportement des téléspectateurs. Comment l’institut opère-t-il 3,522 ses calculs, attendus chaque matin avec angoisse par les chaînes de télévision ? 4 ’INSTITUT Médiamé- en 1989 l’Audimat. A la née le téléspectateur et à la disposition des trie mesure l’au- demande des annonceurs, prend en compte le zap- chaînes et des annon- 3 L dience de la télévi- soucieux de valoriser leurs ping. Si une émission est ceurs. 1,825 sion française (et de la écrans publicitaires, les copiée par l’intermédiaire La représentativité du radio), pour le compte des responsables de Média- d’un magnétoscope mais panel est établie selon les chaînes, des annonceurs métrie ont mis au point ce pas regardée « en direct », méthodes statistiques ha- 2 et des centrales d’achat nouvel outil de mesure, elle n’est pas comptabili- bituelles. La grosse majo- d’écrans publicitaires. Il plus précis et individua- sée (selon les experts de rité des foyers cobayes ne est seul sur le marché à ef- lisé. Médiamétrie, la grande disposent que des chaînes 1 fectuer ce comptage. Le Actuellement, Média- majorité des programmes hertziennes. Une petite capital de la société est ré- métrie opère ses calculs enregistrés par le téléspec- part (7 %, un peu moins parti entre les chaînes de sur un panel composé de tateur ne sont jamais re- que la moyenne nationale) télévision (35 %), les ra- 2 300 foyers, soit environ gardés). reçoivent également les 0 dios (27 %), les agences de 6 000 personnes. Ces fa- Le contenu des boîtiers, chaînes câblées. Pour des 1991 92 93 94 95 96 97 publicité (23 %) et l’Insti- milles disposent d’un boî- où figurent, seconde par raisons d’ordre technique, Source: Mediamat / Mediamétrie tut national de l’audiovi- tier relié au poste de télé- seconde, le comportement Médiamétrie n’est pas en- La part d'audience des chaînes est suel (INA, 2,8 %). L’instru- vision et doté de des différents membres du core en mesure de prendre grignotée par l'évolution des thématiques ment de mesure est le différentes touches, une foyer et leur identité, est en compte les abonnés proposées aux abonnés du câble Médiamat, qui a remplacé pour chacune des per- relevé chaque nuit et trai- aux bouquets numériques sonnes du foyer. Des bou- té au siège de Médiamé- (environ 700 000 foyers, à Des téléspectateurs fidèles au poste tons supplémentaires per- trie par de puissants ordi- rapporter aux 22 millions mettent de comptabiliser nateurs. Les chiffres et les de familles disposant d’un DURÉE MOYENNE D'ÉCOUTE TV QUOTIDIENNE d’éventuels invités. courbes d’audience, mi- téléviseur). Compte tenu PAR INDIVIDU DE 4 ANS ET PLUS en minutes Chaque fois qu’un des nute par minute, sont en- de l’évolution actuelle du membres de la famille voyés dès 9 heures le len- marché, l’institut travaille 250 206 s’installe devant le poste, demain matin aux actuellement à la mise au 200 il appuie sur sa touche et entreprises abonnées. Des point d’un système qui 200 refait le geste l’orsqu’il mesures plus ciblées (télé- permettra de répondre, cesse de regarder la télé. spectateurs de quatre ans dès 1998, aux demandes 200 194 L’ordinateur de Médiamé- et plus, ménagères de de ses abonnés soucieux 187 177 177 177 176 150 171 170 168 trie repère lui-même moins de cinquante ans, de connaître l’impact des 166 158 158 157 quelle chaîne a sélection- etc.) sont également mises chaînes numériques.