Die Branchen-Besten Und Die Krisen-Künstler
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WIRTSCHAFTSZEITUNG FÜR MARKETING & SALES medianet.at 20. Jahrgang No. 2208 Euro 4,– Freitag, 17. April 2020 Focus Im Vorjahr noch auf Ausblick Vorsichtige erste Stopp In der Erfolgs geschichte Platz 2, ist Wirz der Gewinner Prognosen für die heimische des Tourismus wurde vorläufig im Ranking der Kreativen 14 Konjunkturentwicklung 74 die Pause-Taste gedrückt 110 © Wirz MEDIANET X NIGHT Neuer Termin: 22. April 2021 WIEN. Seit Kurzem steht fest, dass die 5. medianet X night am 22. April 2021 stattfinden wird. Die der- zeitigen Einschränkungen lassen es heuer leider nicht zu, die Veranstaltung in ge- wohnter Intensität und Qua- lität zu feiern. Am 19. Juni 2020 publiziert medianet eine Sonderausgabe mit den Gewinnern der medianet xpert-Awards. Merken Sie © Panthermedia.net/Zatvor die Termine schon vor! Die Branchen-Besten Retouren an Postfach 555, 1008 Wien Retouren an Postfach ••• und die Krisen-Künstler ranking week 2020: medianet stellt die Focus-Sieger vor Coatsaliou © AFP/Yann und bilanziert alle relevanten Wirtschaftssektoren. 4 medianet Verlag GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 medianet Verlag ••• © MediaCom/Daniel Schaler Schlager © APA/Roland Best of Mediaagenturen MediaCom: Auch Widerstandsfähig Von Corona lässt sich heuer wieder Sieger im Focus-Ranking. 22 der Handel nicht in die Knie zwingen. 56 Österreichische Post AG,TZ 02Z030468 T Österreichische Post tele 14 wird zu tele 2 für 1 – doppelter Impact zum gleichen Preis! tele im 2-Wochen- Rhythmus Mehr Bla kontakte - Ihre Werbung ist 2 Wochen präsent Neue Top-Platzierungen 4 Seiten Streaming Netfl ix, Disney+, Amazon Prime Video & Co. Alle Erscheinungstermine, aktuelle Preise und weitere Infos fi nden Sie auf media.tele.at medianet.at Freitag, 17. April 2020 EDITORIAL / INHALT 3 Harte Zeiten Es gibt entweder für die Wirtschaft Normalität oder nicht. Es gibt keine Gestern Abend hätten wir Sie wieder zur medianet neue Normalität.“ X night begrüßt. Wäre die Normalität nicht neu. Zitat der Woche Leitartikel und vergibt Awards an die besten Agenturen. Neos-Parteichefin Beate ••• Von Sabine Bretschneider Am gestrigen Donnerstagabend wäre es ur- Meinl-Reisinger via Twitter sprünglich wieder so weit gewesen. Allerdings NOSTALGIE. Am 3. Dezember 2002 erschien steht seit einigen Wochen die Welt Kopf – und medianet das erste Mal mit dem Supplement die jetzt anbrechende „neue Normalität“ zwingt „ranking week“. Damals noch eine Tageszeitung weiterhin alle Branchenevents in die Knie. für die Kommunikationsbranche, wurde jeweils Allerdings ist medianet bekannt dafür, nie die erste Woche im Dezember zur Ranking- klein beizugeben. Deshalb freuen wir uns, Woche erkoren. O-Ton aus 2002: „Die Top-Per- Ihnen mit der heutigen Ausgabe auf 136 Seiten former des Jahres, die besten Kundenberater die ranking week 2020 präsentieren zu dürfen. und kreativsten Köpfe (…) an vier Tagen in vier Mit dem exklusiven Ranking der Kreativ- und Impressum Sonderteilen.“ Mediaagenturen, das unser langjähriger Part- As time goes by. Vor genau fünf Jahren, im ner Focus trotz aller Widrigkeiten rechtzeitig Medieninhaber: medianet Verlag GmbH April 2015, wurde mit dem medianet xpert. für diese Ausgabe erstellt hat. Produziert wurde 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG network („das erste B2B-Branchenportal für dieses Heft von unserem großartigen medianet- http://www.medianet.at Agenturen, Medien und Marketingdienstleis- Team, das, großteils in Homeoffice und über Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, ter“) der Grundstein für ein sehr erfolgreiches halb Österreich verstreut, wieder Unmögliches Mag. Oliver Jonke neues Projekt gelegt, die Umwandlung in ein in- möglich gemacht hat. Auf den folgenden Seiten Geschäftsführer: Markus Bauer tegriertes Business Network für die Kommuni- lesen Sie einen ausführlichen Rückblick auf Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: kationsbranche, bestehend aus Print-, Online-, das Jahr 2019 in sämtlichen relevanten Wirt- Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; Digitalaktivitäten und B2B-Events. Einmal schaftssektoren – und eine Erhebung des Status [email protected]), Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli jährlich veranstaltet medianet seitdem mit der quo in der herausforderndsten Periode, die die (fej – DW 2175; [email protected]) medianet X night eine spektakuläre Leistungs- heimische Wirtschaft seit vielen Jahren, viel- schau der österreichischen Agenturlandschaft leicht seit Jahrzehnten, erlebt. Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 [email protected] | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: [email protected] Redaktion: Christian Novacek (stv. Chefredakteur, nov – DW 2161), Paul Hafner (haf – DW 2174), Paul Christian Inhalt Jezek (pj), Reinhard Krémer (rk), Nadja Riahi (nri – DW 2201), Martin Rümmele (rüm), Laura Schott COVERSTORY RETAIL INDUSTRIAL TECHNOLOGY (ls – DW 2163), Jürgen Zacharias (jz) Zuschriften an die Redaktion: Stimmungsbild ........................ 4 Ausnahmezustand .................. 56 Pause in der Erfolgsstory ..... 100 [email protected] Gastbeitrag von Lukas Leitner, Die Krise hat das Potenzial, im Nicht nur hohe Arbeitskosten Cayenne, über Kommunikation LEH für neue Verhältnisse bei und Steuern sind eine Herausfor- Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches Konzept: Verena Govoni Grafik/Pro duktion: in der Krise – und eine Umfrage den Marktanteilen zu sorgen derung für die Industriebetriebe Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: unter Österreichs Marketing- Jürgen Kretten Fotoredaktion/Litho grafie: Beate und Kommunikationsexperten FINANCENET & REAL:ESTATE DESTINATION Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, 1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungs weise: wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien MARKETING & MEDIA/ Nachher geht es aufwärts ...... 74 Sattes Plus bis zum Aus ....... 110 Einzel preis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto AGENTUREN Die Aussichten für die heimische Die Wintersaison 2019/2020 & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Wirtschaft stehen trotz der verzeichnete bis zum vorläufigen Bezugsab meldung nur zum Ende des verein- Mut für die Zukunft .................. 10 Katastrophe nicht schlecht Ende schöne Zuwächse barten Belieferungs zeitraums bei 6-wöchiger Kündi gungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen Wie Österreichs Agenturenszene Geschäftsbedingungen; Ge richts stand ist das vergangene Jahr sowie HEALTH ECONOMY CAREERNETWORK Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der den Status quo bewertet und Meinung der Redaktion decken. einordnet Branche unter Druck ............... 84 Neue Arbeitsstrukturen ........ 118 Offenlegung gem. §25 Mediengesetz: Steigende Ausgaben, sinkende Österreichs beste Arbeitgeber https://medianet.at/news/page/offenlegung/ MARKETING & MEDIA/MEDIEN Einnahmen – und Covid-19 meistern Disruption und Krisen besser Achterbahnfahrt ...................... 40 AUTOMOTIVE BUSINESS Historische Quoten, steigende LUXURY BRANDS&RETAIL Abo, Zustellungs- und Adressänderungswünsche: Nutzungsdauer und Einbrüche Schwere Partie ........................ 92 bei den Werbeeinahmen Auf den automotiven Sektor Dufte Superstars ................... 126 [email protected] bestimmten die vergangenen kommen jetzt noch härtere Das Ranking der heimischen oder Tel. 01/919 20-2100 15 Monate Zeiten zu Nasenschmeichler 4 COVERSTORY Freitag, 17. April 2020 medianet.at Was jetzt zählt, ist Haltung! Ein Gastbeitrag von Lukas Leitner über Kommunikation in der Krise und eine Republik im Ausnahmezustand. © Cayenne medianet.at Freitag, 17. April 2020 COVERSTORY 5 ie Coronakrise hat Umfrage (Anm.: n = 500, Feld zu zeigen, ist angebracht: Bei unsere Republik fest zeitraum: 27. bis 31. März 2020, Sturm trennt sich die Spreu vom im Griff. Und es gibt Sample repräsentativ für die öst. Weizen, und es zeigt sich, wer bereits Licht am Ende Bevölkerung) zeigt sich deut Kurs in rauer See halten kann. des Tunnels: Die Maß lich, dass die Investitionsbereit Dnahmen zur Eindämmung des schaft während, aber jedenfalls Dem Grundprinzip trotzen Coronavirus wirken, auch der gleich nach Ende der Coronak Es gibt ein Grundprinzip von Fahrplan zum Neustart der ös rise, hoch ist und dementspre Krisen: Sie kommen immer terreichischen Wirtschaft, aber chend auch ein regelrechter plötzlich, unerwartet und unan auch des gesellschaftlichen Le „Run“ auf Investitionsgüter, bei gekündigt. Aber man kann sich bens, zeichnet sich auch in De Sanierungen sowie etwa auch auf Krisenszenarios vorbereiten. tails und im zeitlichen Ablauf bei Investitionen im Bau und Ob Soldaten, die immer wieder immer deutlicher ab. Also, wir Baunebenbereich zu erwarten Krisenszenarios üben, ob zu haben offensichtlich schon viel sein wird. So geben über 60% der Hause, wo man sich etwa auf geschafft. Bevölkerung mit geplanten „grö einen Blackout seit Jahren vor In einer vom Marktfor ßeren Investitionsentscheidun bereitet haben sollte oder eben schungsinstitut Marketagent im gen“ oder „Sanierungen“ an, die aktuell in der Markenführung – Auftrag der Cayenne Marketing se: „gleich bzw. in den nächsten eine Krise verlangt nach Hand agentur GmbH durchgeführten Tagen“ (28,4%) oder „sofort nach lungen, aber eben absichtsvoll Ende der Coronakrise“ (31,6%) geplanten und strategisch fun zu treffen bzw. durchzuführen. dierten Maßnahmen. Lediglich 4,4% meinen, dass sie Wer heute in einen bloßen dies „frühestens ein Jahr nach Reaktionsmodus verfällt, hat Ende der Coronakrise“, bzw. nur bereits verloren. Und übrigens: zehn Prozent „in etwa in einem Niemand kann mehr bloße In Krisenzeiten halben Jahr“ erledigen