Die Styria Media Group Auf Dem Weg in Die Zukunft
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MARKETINGMARKETING REVIEW GRAZGRAZ STYRIA MEDIA GROUP Dr. Heike Riedl Lebensader Journalismus Die Styria Media Group auf Am Ende des Tages dem Weg in die Zukunft ’’ wird es darum gehen, am Markt übrig zu 14 Stockwerke, 60 Meter Höhe, 1100 Arbeitsplätze – am Gadollaplatz 1 in Graz präsentiert sich das bleiben und das Styria Media Center als neue Landmark unserer Stadt. Im Headquarter des führenden Medienkonzerns haben wir uns zum Österreichs, Kroatiens und Sloweniens wird intensiv an der Zukunft der Medien geschmiedet. Ziel gesetzt, sowohl im Print- als auch im ie Medien gehören seit jeher zu den Lieblingskin- werden mittlerweile ausschließlich Portale betrieben, Digitalbereich.“ Ddern des Zeitgeists. Ihre Adoleszenz ist scheinbar nachdem aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen immerwährend. Sie geben sich ungebärdig oder ange- Situation zwei Zeitungen vom Markt genommen wer- Mag. Markus Mair, Vorstandsvorsitzender, passt, hochglänzend oder matt, schrill oder seriös, laut den mussten. Darüber hinaus ist man im Rahmen des Styria Media Group AG oder leise, aufgeblättert oder vornehm zurückhaltend. klassischen Mediengeschäfts noch mit Beteiligungen Foto: Oliver Wolf Sie informieren, kommentieren, unterhalten unent- in Bosnien & Herzegowina und Montenegro tätig. wegt. Und sie pochen auf ihre Unabhängigkeit und Die Styria wurde 1869 von einer Gruppe von hören nicht auf, unbequeme Fragen zu stellen. Katholiken gegründet, befand sich aber nie im Ei- Zusätzlich zu diesem verhaltensoriginellen Erschei- gentum der katholischen Kirche. Die heutige nungsbild von Medien steht die gesamte Branche der- Mehrheitseigentümerin ist die gemeinnützige „Katho- zeit vor großen Herausforderungen und Umbrüchen. lischer Medienverein Privatstiftung“. „Aufgrund dieser Dazu zählen Phänomene wie die digitale Transforma- Eigentümerkonstellation ist die Styria wirtschaftlich tion und neue marktdynamische Spielregeln. und publizistisch unabhängig. Alles, was wir als Sty- Mag. Markus Mair, Vorstandsvorsitzender der Styria ria-Gruppe tun und investieren, geschieht ohne Kapi- Media Group AG, zeigte im Rahmen des 280. Marke- talzuführung von außen aus eigener Kraft“, so Markus ting Clubabends, wie eine der größten Medienunter- Mair. Die Kooperationen der Styria bündeln sich vor- nehmensgruppen des Landes diesen Herausforderun- rangig auf der vertikalen Ebene. So ist beispielsweise gen begegnet beziehungsweise mit welcher Strategie der zweite Gesellschafter der Plattform „willhaben.at“ die Styria Media Group unterwegs auf dem Weg in die „Schibsted-Gruppe“ aus Norwegen – ein großer die Zukunft ist. Medienkonzern mit Sitz in Oslo, der weltweit in 40 Ländern diese so genannten Marketplaces betreibt. Styria Media Group AG Eine weitere Beteiligung existiert mit der Regional- medien Austria AG – das ist ein 50:50-Joint Venture Die 1869 gegründete Styria ist einer der führen- der Styria und der Moser Holding AG. Das bekann- den Medienkonzerne in Österreich, Kroatien und teste Produkt der Moser Holding AG ist die Tiroler Slowe nien. Graz war allerdings nicht nur die Grün- Tageszeitung, die so genannte TT, die als regionale dungsstadt des Unternehmens, sondern ist auch der Tageszeitung mit der Kleinen Zeitung vergleichbar ist. Mittelpunkt der Märkte, in denen die Styria mit Me- „Allerdings nicht was die Größe, die Reichweite und dienmarken und Serviceunternehmen tätig ist. Dazu den Erfolg betrifft, denn da ist – unter all den Bundes- zählen Tages- und Wochenzeitungen, Online-Portale, länderzeitungen – die Kleine Zeitung mit Abstand die Magazine und Radio. Ein weiteres Tätigkeitsfeld der Nummer Eins hinsichtlich aller wirtschaftlichen und Styria umfasst die so genannten Marktplätze wie bei- medientechnischen Daten“, so Markus Mair. spielsweise das Online-Anzeigenportal „willhaben.at“, Gemeinsam mit Dr. Klaus Schweighofer und ein Tochterunternehmen von Styria und dem norwe- Ing. Mag. (FH) Kurt Kribitz bildet Mag. Markus gischen Medienunternehmen „Schibsted“. Mair den Vorstand der Styria Media Group AG. Die Serviceunternehmen der Styria Group bieten Der Konzern beschäftigt in den drei Kernmärk- zudem ihren Kunden medienrelevante Leistungen – ten rund 2900 Mitarbeiter. Das neue Headquar- von der Medienproduktion über den Druck bis hin ter der Styria Media Group am Gadollaplatz 1 zum Vertrieb. bietet bei Vollauslastung insgesamt 1100 Arbeitsplät- In Österreich und Kroatien ist die Styria sowohl im ze, wobei drei Stockwerke extern vermietet wurden. Print- als auch im Digitalbereich aktiv. In Slowenien Seit März 2015 ist damit das sichelförmige Gebäude 78 VOLUME 5 / ISSUE 1 / 2016 STYRIA MARKETING REVIEW GRAZ mit 14 Stockwerken neben der Druckerei in Mes- Kernmärkte und -bereiche Seit März 2015 sendorf der einzige Standort in Graz. Traditionell ist beherbergt das neue die Styria regional und national verankert. Seit bald Die Kernbereiche der Styria Media Group bilden Headquarter der Styria eineinhalb Jahrzehnten ist das Medienunternehmen Print, Digital, Radio und Buch. Die Styria-Buchver- Media Group über 1100 aber auch international – in den südosteuropäischen lagsgruppe stellt allerdings hinsichtlich der Umsatz- Mitarbeiter Nachbarländern – tätig. In Kroatien ist die Styria auf zahlen einen vergleichsweise kleinen Bereich dar, in Foto: Hoffmann dem Medienmarkt der führende Player – sowohl im dem mehrere Marken wie zum Beispiel Styria Premi- Bereich Tageszeitung als auch digital. um, Styria Regional, Pichler und Molden vereint sind. „Das Buchverlagsgeschäft ist rückläufig – mit einer Reichweiten Ausnahme. So hat sich die Auflage von Kochbüchern innerhalb der letzten fünf Jahre verdreifacht“, so Mair. Die Reichweite der Kleinen Zeitung Steiermark und Auch das Magazingeschäft ist, hinsichtlich seines Kärnten beträgt laut MA 2014/2015 50,5 Prozent. Kerngeschäftes, rückläufig. Wachstum wird in diesem Somit ist die Kleine Zeitung die reichweitenstärkste Segment vorrangig über neue Produkte, die mit einer Tageszeitung in Kärnten und der Steiermark und da- bestimmten Marke verbunden sind – wie beispielswei- mit auch die erfolgreichste Tageszeitung Österreichs. se Events, E-Commerce und Line-Extensions – erzielt. Die Entwicklung des Mediums vollzog sich im Rah- Die Wachstumstreiber liegen heute vorrangig im men einer langjährigen Geschichte vom klassischen Digitalbereich und teilweise auch im Printgeschäft. Printprodukt über die Website kleinezeitung.at bis zu Allerdings wird auch im Printbereich – ähnlich dem einer App, über die ein wesentlicher Weg gefunden Magazingeschäft – das Wachstum nicht im Rahmen wurde, die Leser auf ihren Smartphones oder Tablets des Kerngeschäftes generiert, sondern hauptsächlich entsprechend zu erreichen. Die Reichweite der beiden aus Zusatzerlösen aus mit der Marke verbundenen Tageszeitungen des kroatischen Marktes, Vecernji list, Dienstleistungen, die die Styria anbietet. die als traditionelle kroatische Tageszeitung positio- „Sehr zufrieden sind wir mit dem Bereich Radio“, niert ist, und 24sata, einer jungen Tageszeitung, die so Mair über die erfreulichen Entwicklungen in die- im gesamten Land verkauft wird und die digital einen sem Kernbereich. Die Antenne Steiermark, das erste großen Zuspruch erfährt, ist wesentlich größer als die Privatradio Österreichs, präsentiert sich mit 250.000 der Konkurrenz, wodurch die Styria auch in Kroati- Hörern täglich als sehr starke, tendenziell wachsende en im Tageszeitungsgeschäft auf Platz eins rangiert. regionale Marke. Bolha.com ist Marktführer im Segment Classified Das stagnierende bis leicht rückläufige Kerngeschäft Online in Slowenien. in den Bereichen Print und Buch kann aktuell al- VOLUME 5 / ISSUE 1 / 2016 79 MARKETING REVIEW GRAZ STYRIA MEDIA GROUP FACTS Gründung: 1869 Kernmärkte: Österreich, Kroatien, lerdings über den digitalen Bereich nicht zur Gänze Vermarkter außerhalb der ORF-Gruppe in Österreich Slowenien kompensiert werden. „Stellen wir die gegenwärtige Si- – wird sehr kurzfristig verkauft. „Wir definieren uns al- tuation in Maßeinheiten dar, generieren wir für Wer- lerdings nicht über die Umsatzgröße, sondern darüber, Kernbereiche: beflächen, für die wir im Printbereich 100 Euro lukrie- dass wir Dinge sehr gut machen. Wir wollen unsere Print, Digital, Radio, Buch ren, digital im Desktop-Bereich lediglich zehn Euro, Kunden durch Qualität überzeugen und streben nach auf den mobilen Endgeräten gar nur einen Euro“, so Produkten, die viele Zielgruppen erreichen, damit wir der Referent. Das heißt, im Desktop-Bereich muss auch für diesen Werbemarkt entsprechend interessant grundsätzlich das Zehnfache ausgespielt werden, um sind“, so Mair. den gleichen Effekt wie im Printbereich zu haben. Der Hinsichtlich der wirtschaftlichen Rahmenbedin- so genannte Tausend-Kontakte-Preis, an dem gemes- gungen bezeichnet Mair die Aktivitäten der Styria als sen werden kann, wie viel ein Kunde zahlt, um 1000 durchaus konservativ. So wird beispielsweise an Jahres- Menschen zu erreichen, lag vor rund zwei Jahren im planungen sehr vorsichtig herangegangen, denn un- Durchschnitt bei 30 Euro. „Der Durchschnittspreis, vorhersehbare Ereignisse, wie derzeit beispielsweise die den wir heute bekommen, wenn wir 1000 Menschen Flüchtlingskrise, haben ebenso Auswirkungen auf die mit einer entsprechenden Werbebotschaft erreichen Umsatzentwicklung. Angesichts dessen ist es für eine wollen, liegt zwischen zehn und elf Euro“, so Mair Unternehmensgruppe, die zudem als Arbeitgeber Ver- weiter. antwortung für rund 2900 Mitarbeiter trägt und sich Die Lücke, die es auf der Erlösseite im digitalen Be- gleichzeitig sehr hohen Fixkosten gegenübersieht,